Didėja atotrūkis tarp tinklų ir turinio, į kurį investuoja prekės ženklai, ir to, kur auditorija iš tikrųjų leidžia laiką ir ko nori. Remiantis 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaita, vartotojai iš skirtingų kartų planuoja praleisti daugiau laiko „Facebook“, po to seka „Instagram“ ir „YouTube“, tačiau dauguma prekių ženklų skiria investicijas į „TikTok“ ir „Instagram“. Ir nors prekės ženklai investuoja į dirbtinio intelekto sukurtą turinį, vartotojai teigia, kad nori daugiau žmonių sukurto turinio, individualizuotų paslaugų ir prasmingo įsitraukimo į mažesnės skaitmeninės erdvės. Tokie neatitikimai mažina pasitikėjimą ir mažina įsitraukimą. Kad 2026 m. pasisektumėte socialinėje žiniasklaidoje, turite suderinti savo investicijas su verslo tikslais ir auditorijos lūkesčiais. Pasidalinsime įžvalgomis apie vartotojų pageidavimus visuose tinkluose, kad padėtume jums, kaip nustatyti pirmenybę tinkamiems socialiniams tinklams jūsų prekės ženklui. Ką reikia žinoti apie populiariausius socialinės žiniasklaidos tinklus Prieš apsisprendžiant, kur investuoti, tai padeda suprasti, kurie socialiniai tinklai dominuoja vartotojų dėmesyje ir 2026 m. Kokios yra populiariausios socialinės žiniasklaidos platformos? Populiariausi socialiniai tinklai 2026 m. yra „Facebook“, „Instagram“ ir „YouTube“, remiantis 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaita. Tai yra socialiniai tinklai, kuriems naudotojai planuoja skirti daugiau laiko visais vartotojų demografiniais rodikliais. Kokios yra didžiausios socialinės žiniasklaidos platformos? „Facebook“ išlieka plačiausiai priimtu socialiniu tinklu. 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaita rodo, kad 85 % vartotojų turi profilius iš kartos į kartą. Kurioje socialinėje žiniasklaidoje yra daugiausia vartotojų? „Facebook“ turi didžiausią vartotojų bazę tarp socialinės žiniasklaidos tinklų – daugiau nei trys milijardai aktyvių vartotojų. Tačiau socialinio tinklo dydis nenulemia strateginės vertės. Kiekvienas tinklas prekės ženklams siūlo skirtingą auditoriją ir naudą. Bendrieji socialinės žiniasklaidos tinklai: pagrindinis buvimas Bendrieji socialinės žiniasklaidos tinklai yra kelių formatų, daugiafunkciniai ir naudojami plačios auditorijos. Jie yra daugumos socialinių strategijų pagrindas. 2026 m. šie tinklai ir toliau daro poveikį pasiekiamumui ir verslui, todėl jie yra protingi prekių ženklų atspirties taškai. Remiantis 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaita, jie taip pat yra pagrindiniai asmeninių socialinės žiniasklaidos klientų aptarnavimo tikslai. 1. Facebook: pirmauja produktų atradime Jau du dešimtmečius vartotojai plūsta į „Facebook“, norėdami dalytis turiniu ir rasti produktų. Tačiau 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaitoje 52 % vartotojų „Facebook“ pavadino geriausiu bendruomenės kūrimo tinklu, o šio ryšio stiprinimas yra tai, kas skatina žmones sugrįžti. Platus „Facebook“ patrauklumas prisideda prie jo populiarumo. Ataskaita rodo, kad 85% visų vartotojų turi profilį tinkle, o 39% planuoja 2026 m. padidinti savo laiką, praleistą „Facebook“. Ataskaitų duomenys taip pat atskleidžia, kad tinklas pirmauja tiek produktų atradimo, tiek socialinės žiniasklaidos klientų aptarnavimo srityse – beveik 40 % vartotojų kreipiasi į tinklą ieškodami naujų produktų, o 45 % naudojasi juo palaikydami. Prekės ženklo sąveika „Facebook“ apima visą klientų kelionę, o tai paaiškina, kodėl 70% rinkodaros specialistų sutinka, kad „Facebook“ daro didžiausią poveikį verslui. Anksčiau dominavo statiški įrašai, tačiau ataskaitoje nustatyta, kad trumpi, trumpesni nei 60 sekundžių vaizdo įrašai dabar geriausiai veikia „Facebook“. Ypač tada, kai turinys sujungia pramogą su praktine verte, pvz., gaminių demonstracinės versijos arba DUK stiliaus atsakymai. „Xbox“ dažnai skelbia trumpus vaizdo įrašus, kad atkreiptų dėmesį į būsimus „Xbox Game Pass“ pavadinimus, paskatintų gerbėjų pokalbius ir paskatintų produktų atradimą.
Prekės ženklams, norintiems maksimaliai padidinti poveikį kliento kelyje, „Facebook“ siūlo vieną didžiausių socialinių tinklų galimybių susigrąžinti pastangas. 2. Instagram: įkvepia aukšto dažnio prekės ženklo sąveikai „Instagram“ sujungia vaizdinį pasakojimą su prekės ženklo sąveika, todėl tai yra vienas iš labiausiai įtraukiančių socialinių tinklų. Tai antras pagal populiarumą socialinis tinklas tarp amžiaus grupių. 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaita rodo, kad 65 % socialinės žiniasklaidos vartotojų turi Instagram profilį, o tai ypač populiaru tarp jaunesnės auditorijos, o 41 % Z kartos vartotojų 2026 m. planuoja daugiau naudoti Instagram. Nors „Instagram“ palaiko produktų atradimą ir klientų sąveiką, ataskaitoje teigiama, kad pramogos yra pagrindinė priežastis, dėl kurios vartotojai sąveikauja su prekių ženklais tinkle. Tai reiškia, kad socialinių tinklų naudotojai pateikia turinio tipusgreičiausiai bendraus su „Instagram“. Ataskaitoje teigiama, kad trumpos formos vaizdo įrašas, kurio trukmė yra trumpesnė nei 60 sekundžių, geriausiai veikia „Instagram“, o po to seka vartotojų sukurtas ir įtaką darančių turinys. Didėjant žmonių sukurto turinio paklausai, prekės ženklai, gaminantys originalius trumpos formos vaizdo įrašus, yra geriausiai pasirengę konkuruoti. Ataskaitos duomenys taip pat rodo, kad 60% vartotojų su prekės ženklais bendrauja kelis kartus per savaitę, todėl dėmesio reikia užsitarnauti pakartotinai. 2025 m. antrojo ketvirčio „Sprout Social Pulse“ apklausoje 57 % vartotojų teigė, kad prekės ženklai turėtų teikti pirmenybę originalaus turinio serijoms, nurodydami epizodinį pasakojimą kaip galimybę. „Doritos“ tai įgyvendino su „Instagram“ būgnų serija su „Chippy“ personažu, paversdamas išgalvotą „Super Bowl“ gamybos nesėkmę epizodine pramoga, dėl kurios žmonės sugrįždavo pažiūrėti kitos dalies.
„Instagram“ idealiai tinka asmenybę skatinantiems prekių ženklams, įkūrėjų vadovaujamoms įmonėms arba kultūriškai sklandžioms komandoms, turinčioms stiprią kūrybinę kryptį ir išteklius nuosekliam trumpos formos turiniui kurti. 3. LinkedIn: ir toliau veikia kaip didelės konversijos B2B variklis LinkedIn yra pirmiausia verslui skirtas tinklas, naudojamas karjeros augimui ir pramonės įžvalgoms sužinoti. 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaitos duomenys rodo, kad ji pritraukia 35 % socialinių tinklų vartotojų ir išlaiko nuoseklų atstovavimą įvairiose amžiaus grupėse. Tai taip pat pirmaujantis B2B rinkodaros tinklas. „LinkedIn“ generuoja potencialius klientus 62 % B2B rinkodaros specialistų, užtikrina 2 kartus didesnį konversijų rodiklį ir 33 % didesnį ketinimą pirkti, palyginti su kitais tinklais. Profesinis kontekstas taip pat pozicionuoja „LinkedIn“ kaip loginį palaikymo kanalą. Remiantis ataskaita, 18% vartotojų ten kreipiasi pagalbos, o dažniausiai tai kreipiasi „Baby Boomers“ ir „Gen X“. Ataskaitoje taip pat nurodoma, kad beveik 70 % vartotojų sąveikauja su prekės ženklo turiniu LinkedIn bent kartą per savaitę, o daugiau nei pusė vartotojų renkasi tekstinius įrašus. Ir skirtingai nei socialiniai pramogų tinklai, 48 % tikisi mokomosios informacijos apie produktą ir vadovybės atnaujinimų. Žemiau esančiame įraše „Sprout Social“ generalinis direktorius Ryanas Barretto apibūdina „Recruit“ strategiją, naują „Sprout Social“ įtakos rinkodaros platformos galimybę. Teksto įraše sujungiamas švietimas apie produktą su vadovo perspektyva, o tai yra būtent tokio tipo lyderystės grindžiamas turinys, kurį LinkedIn vartotojai vertina labiausiai.
„LinkedIn“ beveik priklauso savo kategorijai, nes gali nukreipti į profesionalią auditoriją. Prekių ženklų, orientuotų į potencialių klientų generavimą pasitelkiant autoritetą ir įžvalgą, „LinkedIn“ išlieka neprilygstama. 4. X: įsitraukimo ir klientų aptarnavimo centras X (anksčiau „Twitter“) yra teksto, realaus laiko viešo dialogo namai. Iš visų tinklų per pastaruosius porą metų tikriausiai labiausiai pasikeitė X. 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaitoje nustatyta, kad trečdalis visų socialinių vartotojų pagal amžių demografinius rodiklius turi X profilį, tačiau greičiausiai Z kartos profilis tinkle. Ataskaitoje teigiama, kad X įsitraukimas yra stiprus, daugiau nei pusė vartotojų (58 %) bendrauja su prekių ženklais tinkle bent kartą per savaitę. Kadangi X dabar rūpinasi jaunesniais demografiniais rodikliais, vartotojų elgesys ir turinio nuostatos pasikeitė. Vartotojai sąveikauja su prekių ženklais X pirmiausia norėdami pramogauti, bet taip pat ir dėl klientų aptarnavimo. Ataskaitoje nustatyta, kad 18 % vartotojų X įvardija kaip pagrindinę socialinių klientų aptarnavimo vietą. Taip pat pabrėžiama, kad socialinių tinklų naudotojai dažniausiai sąveikauja su trumpos formos vaizdo įrašais (< 60 sekundžių), kai bendrauja su prekių ženklais X, o po to įrašai tik teksto. Jaunesni vartotojai (ypač Millennials) labiau linkę įsitraukti į įtakingo turinio turinį X, o tai yra galimybė, kurią kai kurie prekės ženklai, pvz., Wendy's, išnaudoja maksimaliai. Wendy's bendradarbiavo su Connoru Woodu (@fibulaa) kurdami trumpos formos vaizdo įrašą, kuris „Tendy“ kampaniją suteikė humoro ir kultūrinės svarbos.
Sąveika atsiskleidžia viešai X, todėl prekės ženklai, pasitikintys savo balsu ir pasirengę greitai reaguoti, turi pranašumą. Socialiniai pramogų tinklai: „Pirmiausia vaizdo įrašo“ auditorijos pritraukimas Socialiniai pramogų tinklai yra sukurti remiantis vaizdo turiniu. Nuo trumpų vaizdo įrašų iki ilgos formos istorijų pasakojimo – šie tinklai pramogauja, informuoja ir įkvepia. Turinys šiuose tinkluose pateikiamas naudojant suasmenintus algoritmus ir paieškos turinio bibliotekas, todėl jos tampa socialinės žiniasklaidos paieškos varikliais. Naudotojai ateina į šiuos tinklus norėdami rasti produktų ir mokytis iš kūrėjų bei prekių ženklų. 1. TikTok: pagrindinisGen Z paieškos variklis „TikTok“ pirmiausia yra pramogų tinklas, tačiau „TikTok“ algoritmas rekomenduoja turinį pagal pomėgius ir elgesį, todėl jis taip pat naudojamas atradimui. 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaitoje matyti, kad pusė visų socialinių tinklų vartotojų turi TikTok profilį, tačiau Z kartos šis skaičius išauga iki 72 %. Be to, tų vartotojų įsitraukimas yra didelis. Ataskaitoje matyti, kad 44% Z kartos vartotojų ir 37% tūkstantmečio vartotojų sąveikauja su prekių ženklais „TikTok“ kelis kartus per dieną. Ir ši sąveika gali padidėti 2026 m., nes 39% Z kartos vartotojų planuoja naudoti „TikTok“ dar daugiau. Ataskaitoje teigiama, kad Z kartos atstovams „TikTok“ yra geriausias produktų atradimo kanalas, o 49 % jį naudoja naujų produktų paieškai. 2025 m. Sprout Social Index™ teigia, kad 36 % vartotojų pirkdami naudoja TikTok, todėl tai yra antra pagal populiarumą tiesioginių pirkimų vieta. Ataskaitoje nustatyta, kad vartotojai į „TikTok“ ateina norėdami pramogauti trumpos formos vertikalaus vaizdo įrašo forma, o po to – ilgos formos ir vartotojų sukurto turinio. „Influencer Marketing“ būklės ataskaita rodo, kad 27 % Z kartos žmonių bendradarbiauja su influenceriais „TikTok“, palyginti su 15 % iš viso, o tai rodo, kad kūrėjų vadovaujamas turinys yra esminis veiksnys skatinant įsitraukimą tinkle. „Scrub Daddy“ pramogas dažnai derina su produktų demonstravimu. Toliau pateiktame vaizdo įraše naudojamos populiarios „TikTok“ žymos, pvz., #cleantok ir #cleaningtiktok, populiarūs garso įrašai ir memų stiliaus antraštė, kad pritrauktų žmones ir natūraliai parodytų, kaip produktas veikia.
2026 m. 71% rinkodaros specialistų padidino investicijas, todėl pagal ataskaitą „TikTok“ pirmauja pagal planuotas išlaidas. Prekės ženklai, norintys pasiekti Z kartos, turėtų tai laikyti pagrindiniu kanalu. 2. „YouTube“: perėjimas prie trumpos formos ir produktų atradimo Kadaise „YouTube“ buvo apibrėžta ilgos formos vaizdo įrašais, dabar ji subalansuoja trumpų formų įtraukimą su savo, kaip antrojo pagal dydį paieškos variklio, vaidmeniu. „YouTube“ ir toliau turi didelį patrauklumą. Remiantis 2026 m. socialinės medijos turinio strategijos ataskaita, 63 % socialinių tinklų vartotojų turi profilius tinkle ir 30 % planuoja juos naudoti dažniau 2026 m. Nors mastas patrauklus, šis tinklas vertingas yra vartotojų įsitraukimas. Ataskaitoje nustatyta, kad beveik ketvirtadalis vartotojų „YouTube“ randa naujus produktus, o vartotojai beveik taip pat siekia švietimo apie produktą nei pramogų. Dėl šio smalsumo ir svarstymo derinio „YouTube“ yra veiksminga prekių ženklams, norintiems patraukti dėmesį ir nukreipti pirkimo sprendimus vienoje vietoje. Tai taip pat vienas iš nedaugelio tinklų, kuriame prekės ženklo buvimas yra sveikintinas. Ataskaitoje teigiama, kad vartotojai rečiausiai sako, kad nori, kad prekės ženklai liktų nuošalyje nuo „YouTube“, o tai padeda paaiškinti, kodėl 2026 m. 56 % rinkodaros specialistų planuoja padidinti savo investicijas į tinklą. Bendraudami su prekių ženklais vartotojai šiek tiek labiau linkę žiūrėti trumpos formos vaizdo įrašus (<60 sekundžių) nei ilgos formos (>60 sekundžių), o tai rodo, kad „YouTube Shorts“ populiarinimas pakeitė vartotojų įsitraukimą. Praktiškai trumpoji forma skatina matomumą, o ilgoji – ugdymą ir konversiją. Paimkite „Apple“ ilgos formos vadovą „Negaliu nuspręsti“, kuriame „Apple“ specialistas supažindina žiūrovus su „iPhone 17“ modelių skirtumais. Tai parodo, kaip galite susitikti su savo auditorija svarstymo vietoje, mokydami produktą.
Kadangi naudotojai kreipiasi į „YouTube“ su tyčia, jos turinys laikui bėgant ir toliau pasirodo per paiešką, todėl tai yra protinga investicija į nuolatinį matomumą orientuojantiems prekių ženklams. Bendruomenės valdomi tinklai: kur kuriamas pasitikėjimas prekės ženklu Bendruomenės skatinami socialiniai tinklai sutelkia dėmesį į pokalbius interesų grupėse, kur vartotojai bendrauja dėl bendrų klausimų, patirties ir tikslų. 2025 m. antrojo ketvirčio „Pulse Survey“ parodė, kad 51% pasaulio socialinių vartotojų planuoja daugiau laiko praleisti bendruomeniniuose tinkluose, tokiuose kaip „Reddit“. Tuo pačiu metu 48 % tikisi, kad daugiau naudosis naujais tinklais, tokiais kaip Bluesky ir Threads. Naudotojams ieškant prasmingesnės sąveikos internete, dėmesys krypsta į šias bendruomenės sukurtas erdves. Prekiniai ženklai turi dalyvauti siekdami kuo geriau išnaudoti juos. 1. Reddit: skatinkite įsitraukimą ir tyrinėkite prekės ženklo įžvalgas „Reddit“ sudaro temomis pagrįstos bendruomenės, kuriose žmonės užduoda klausimus, dalijasi patirtimi ir ieško patarimų. Remiantis 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaita, ši kultūra linkusi pritraukti jaunesnę auditoriją, o tūkstantmečiai ir Z karta sudaro daugumą vartotojų. Kultūra taip pat reiškia, kad indėlis turi būti pagrindinė bet kurio „Reddit“ dalisrinkodaros strategija. Ataskaitoje matyti, kad vartotojai nori, kad prekės ženklai teiktų klientų aptarnavimą ir palaikymą (21 %) bei dalintųsi informacija apie mokomuosius produktus (16 %). Kita vertus, 14% vartotojų visai nenori prekių ženklų „Reddit“, todėl žaidimo pavadinimas yra strategiškai užimti vietą. Sužadėtuvės „Reddit“ taip pat atspindi jos kultūrą. Sąveikaujant su prekių ženklais „Reddit“, ataskaitoje nurodoma, kad 54 % vartotojų labiausiai linkę įsitraukti į naudotojų sukurtą turinį, o po to seka prekės ženklo komentarai naudotojų ir prekės ženklo valdomuose antriniuose skelbimuose. Norėdami iliustruoti, kai r/Duolingo vartotojas šventė 1000 dienų seriją ir paklausė apie nemokamą pliušinį, patvirtinta personalo paskyra su jauduliu atsakė gijoje ir pakvietė juos į DM.
Net jei „Reddit“ nėra jūsų leidybos strategijos dalis, tai yra socialinės žiniasklaidos žvalgybos aukso kasykla. Daugiau nei 100 000 subredditų yra nuoširdžių klientų pokalbių, kuriuos rečiau pamatysite kituose tinkluose. „Sprout Social Listening“, kurią palaiko „Trellis“, paverčia „Reddit“ pokalbius veiksminga informacija, padedančia patvirtinti pranešimų siuntimą, informuoti verslo sprendimus ir suteikti lyderiui aiškesnį rinkos suvokimo vaizdą.
Jei jūsų prekės ženklas turi sudėtingų produktų arba labai įsitraukusią bendruomenę, „Reddit“ būtų geras tinklas, į kurį galima investuoti. Tačiau norint išnaudoti visas galimybes, jums reikia išteklių, kad galėtumėte teikti apčiuopiamą vertę pasitelkdami paramą, švietimą ir atrankinį dalyvavimą. 2. Bluesky: kurkite nišines bendruomenes „Bluesky“ yra naujesnis tinklas, suteikiantis vartotojams galimybę valdyti savo sklaidos kanalo ir duomenų nuosavybės teisę. „Bluesky“ yra pagrįsta tekstu, tačiau ji veikia labiau kaip nišinių bendruomenių tinklas, o ne viešas forumas. Kadangi Z karta ir Millennials greičiausiai paskatins naujų ar besikuriančių socialinių tinklų įsisavinimą, nenuostabu, kad pagrindinė Bluesky auditorija yra Z ir Millennials. 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaita rodo, kad 65 % vartotojų bendrauja su prekės ženklo turiniu bent kartą per savaitę. Remiantis „Sprout Social Q3 2025 Pulse Survey“, 51% vartotojų yra motyvuoti naudoti „Bluesky“ panašiuose tinkluose, nes jie gali valdyti savo sklaidos kanalų turinį. Toje pačioje apklausoje taip pat nustatyta, kad 39 % vartotojų labiau linkę bendrauti su prekių ženklais „Bluesky“, nes joje galima valdyti turinį ir nėra tradicinės reklamos. Ataskaitoje taip pat nustatyta, kad „Bluesky“ naudotojai dažniausiai įsitraukia į tekstinius prekės ženklo įrašus (45 %), po to seka trumpos formos vaizdo įrašai, statiniai vaizdai ir vartotojų sukurtas turinys. Štai „American Bird Conservancy“ pavyzdys, parodantis, kaip „Bluesky“ gali atrodyti šviečiamasis ir teksto persiunčiamas turinys.
Į misiją orientuotiems arba į švietimą orientuotiems prekių ženklams „Bluesky“ suteikia galimybę sukurti pasitikėjimą ir patikimumą nišinėse bendruomenėse, pasitelkiant tekstą. 3. Gijos: išplėskite mokomojo produkto informacijos bazę Threads yra į pokalbį orientuotas tinklas, kuriame įsitraukimą daugiausia skatina dalyvavimas. Jį sudaro kelių kartų auditorija, tinkle aktyviai dalyvauja tūkstantmečio, Z ir X kartos atstovai. Gijose 31 % vartotojų sąveikauja su prekės ženklo turiniu bent kartą per savaitę. Remiantis 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaita, tarp šių vartotojų svarbiausias prioritetas yra pramogoms (28 %), po to seka šviečiamojo produkto informacija (15 %), o vėliau – influencerių partnerystė (14 %). Kartu šios nuostatos suteikia strateginę galimybę derinti produktų švietimą su pramoginiu ir kultūriškai svarbiu turiniu. Tai patvirtina praėjusių metų turinio strategijos ataskaitos išvados, kurios rodo, kad 66 % socialinių tinklų vartotojų teigia, kad edukacinė pramoga yra patraukliausia prekės ženklo turinio rūšis. 2026 m. Socialinės medijos turinio strategijos ataskaita taip pat atskleidė, kad tekstiniai įrašai ir trumpos formos vaizdo įrašai veikia geriausiai, ypač kai jie įsilieja į kultūrines akimirkas ir kviečia pokalbiui. Vienas iš būdų, kaip prekės ženklams Threads tai padaryti, yra sąveikauti su kitais prekių ženklais, o tai dažnai padidina matomumą sklaidos kanale. Toliau pateiktame pavyzdyje „Grammarly“ pateikia rašymo patarimus, apvyniotus juokingu pastebėjimu, siūlydama paprastą būdą, kaip pasiekti edukacinį pramogą.
Atkreipkite dėmesį: gijos geriausiai veikia, kai šviečiama apie produktą per pokalbį, humorą ir laiku dalyvaujant kultūroje. Nauji socialinės žiniasklaidos tinklai, kuriuose galite tyrinėti savo prekės ženklą 2026 m. auditorijai eksperimentuojant su naujomis erdvėmis, prekės ženklai turi galimybę pasirodyti anksti. Štai keletas kitų socialinių tinklų, į kuriuos verta atkreipti dėmesį:
Substack: kūrėjų vadovaujamas leidybos tinklas, kuriame informaciniai biuleteniai derinami su bendruomeneįrankiai, tokie kaip komentarai ir prenumeratorių pokalbiai. Idealiai tinka prekių ženklams, investuojantiems į priklausančias auditorijas ir mąstymo lyderystę. Kaip pavyzdį žiūrėkite Sprout's Substack, Social Futures. Rednote: Kinijos socialinis ir elektroninės prekybos tinklas, vadinamas „TikTok ir Instagram deriniu“. Kadangi jis dažniausiai naudojamas dalytis gyvenimo būdo patarimais, jis ypač įtakingas prekybai ir tendencijų prognozavimui. Retro: nuotraukų programa be skelbimų, kuria siekiama prisotinti socialinę žiniasklaidą, kviesdama vartotojus skelbti savaitės santrauką, skirtą artimiems draugams. „Airbuds“: muzikos dalijimosi programa, kurioje vartotojai prisijungia klausydami. Erdvė itin specifinių interesų bendruomenėms. „Lemon8“: pirmiausia vizualinis gyvenimo būdo tinklas, kuriame susilieja „Instagram“ ir „Pinterest“ elementai, turintis didelį produktų atradimo potencialą.
Susidomėjimas tokiais tinklais nuolat auga. 2025 m. antrojo ketvirčio „Sprout Pulse“ apklausa atskleidė, kad 41 % pasaulio socialinės žiniasklaidos vartotojų daugiau laiko praleis kūrėjų valdomuose tinkluose, tokiuose kaip „Substack“ ir „Patreon“. Tai reiškia, kad pirmųjų žaidėjų pranašumas suteikia vertę tik tada, kai tinklas tinka jūsų auditorijai ir prekės ženklui. 3 žingsnių strategijos sistema, skirta pasirinkti efektyviausią tinklą Dabar, kai matėte duomenis apie populiariausius socialinės žiniasklaidos tinklus, esame čia, kad padėtume išsirinkti tuos, kurie bus efektyviausi jūsų prekės ženklui. Šioje sistemoje aprašoma, kaip su pasitikėjimu susiaurinti savo dėmesį. 1. Verslo prioritetų auditas už rinkodaros ribų Socialinė žiniasklaida yra vertingiausia, kai tikslai gražiai pakyla į bendrus įmonės tikslus. Jei susitelksite tik į rinkodaros komandą, galite praleisti galimybę padaryti didesnį poveikį. Pavyzdžiui, tarkime, kad dirbate su B2B prekės ženklu, kurio rinkodaros pastangos daugiausia dėmesio skiria konversijoms. Jei prioritetą skirsite tik pagal šį tikslą, galite praleisti visą savo laiką tinkluose, kurie pritraukia daug paspaudimų. Kita vertus, jūsų produktų komanda gali būti sutelkta į klientų pasitenkinimo (CSAT) balų gerinimą. Jei neatsižvelgsite į produkto komandos tikslus, galite nepaisyti tinklų, kurie teikia vertingų klientų atsiliepimų per palaikymo užklausas ar bendruomenės diskusijas. Atkreipdami dėmesį į šį atsiliepimą, galite dirbti kartu su savo komanda, kad padidintumėte socialinę įtaką savo organizacijoje. Socialinė žiniasklaida gali turėti įtakos daugeliui verslo sričių. Štai kodėl prieš pasirinkdami, į kuriuos tinklus sutelkti dėmesį, norite suprasti prioritetus įvairiuose organizacijos lygiuose. 2. Sukurkite auditorijos elgesį socialiniu intelektu Sėkmingos strategijos subalansuoja verslo tikslus ir auditorijos elgesį. Per didelis dėmesys vienam, o kito sąskaita, gali lemti strategiją, kuri nepasiekia tikslo. Norėdami nustatyti, kur jūsų auditorija šiuo metu leidžia laiką, turėtumėte derinti vartotojų tyrimus, pvz., šiame straipsnyje paminėtą statistiką, su istoriniais našumo duomenimis. Naudokite socialinės žiniasklaidos valdymo įrankį, kad nustatytumėte, kurie profiliai generuoja didžiausius įspūdžius ir įtraukimą. Jei naudojate „Sprout Social“, šią informaciją galite rasti profilio našumo ataskaitoje.
Šioje ataskaitoje gausite aukšto lygio analizės duomenis, kad galėtumėte sužinoti apie savo socialinių profilių našumą. Jei tam tikri profiliai nuolat lenkia kitus, dabar pats laikas išsiaiškinti, kodėl. 3. Atlikite konkurencinio atotrūkio analizę Jūsų paskutinis žingsnis tyrimo procese yra konkurencinės analizės atlikimas. Atidžiau pažvelgę į geriausių konkurentų socialinės žiniasklaidos strategijas, galite rasti vertingų įžvalgų, kurių galėjote praleisti, kai sutelkėte dėmesį tik į savo pastangas. Socialinė žiniasklaida yra neįtikėtinas konkurencinės informacijos šaltinis. Rinkodaros specialistai dažnai naudojasi socialiniais duomenimis, kad įvertintų klientų lojalumą ir tiksliai nustatytų konkurentų pasiūlymų stipriąsias ir silpnąsias puses. Jei matote, kad jūsų konkurentai klesti tam tikrame kanale, tai yra stiprus signalas, kad verta ištirti ir jūsų buvimą ten.
Jei norite pasinerti į analizę, apsvarstykite galimybę naudoti socialinio klausymosi įrankį. Naudodami „Sprout“ socialinio klausymosi galimybes galite kurti konkurencingos analizės temas ir suskirstyti duomenis pagal konkrečias temas. Tokiu būdu galite pamatyti, kurios temos ir temos labiausiai sudomina auditoriją. Strategiškai rinkitės socialinės žiniasklaidos tinklus 2026 m Neprivalote būti kiekviename socialiniame tinkle, kad pasiektumėte gerų rezultatų iš savo socialinės žiniasklaidos strategijos. Investuokite įtinklus, kurie atitinka jūsų auditoriją ir tikslus, ir rodomi taip, kaip to prašo jūsų auditorija. Kai tai padarysite, jūsų turinys veiks geriau, o jūsų poveikis augs. Jei norite giliau pasinerti į duomenis, peržiūrėkite 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaitą. Įrašas Kaip pasirinkti tinkamus socialinės žiniasklaidos tinklus savo prekės ženklui 2026 m., pirmą kartą pasirodė „Sprout Social“.
