هناك انفصال متزايد بين الشبكات والمحتوى الذي تستثمر فيه العلامات التجارية، وحيث يقضي الجمهور وقته ويفعل ما يريده. وفقًا لتقرير استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لعام 2026، يخطط المستهلكون عبر الأجيال لقضاء المزيد من الوقت على فيسبوك، يليه Instagram وYouTube، لكن معظم العلامات التجارية تخصص استثمارات لـ TikTok وInstagram. وبينما تستثمر العلامات التجارية في المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي، يقول المستهلكون إنهم يريدون المزيد من المحتوى الذي ينتجه الإنسان، والخدمات الشخصية والمشاركة الهادفة في المساحات الرقمية الأصغر. يؤدي عدم التطابق مثل هذا إلى إضعاف الثقة وتقليل المشاركة. لتحقيق النجاح على وسائل التواصل الاجتماعي في عام 2026، تحتاج إلى مواءمة استثماراتك مع أهداف العمل وتوقعات الجمهور. سنشارك رؤى حول تفضيلات المستهلك عبر الشبكات للمساعدة في إرشادك حول كيفية تحديد أولويات الشبكات الاجتماعية المناسبة لعلامتك التجارية. ما تحتاج لمعرفته حول أهم شبكات التواصل الاجتماعي قبل اتخاذ قرار بشأن مكان الاستثمار، من المفيد فهم شبكات التواصل الاجتماعي التي تهيمن على اهتمام المستهلك واعتمادها في عام 2026. ما هي أهم منصات التواصل الاجتماعي؟ أهم الشبكات الاجتماعية في عام 2026 هي فيسبوك وإنستغرام ويوتيوب، بناءً على تقرير استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لعام 2026. هذه هي الشبكات الاجتماعية التي يخطط مستخدمو الشبكات الاجتماعية لقضاء المزيد من الوقت عليها عبر جميع الفئات السكانية للمستهلكين. ما هي أكبر منصات التواصل الاجتماعي؟ يبقى الفيسبوك الشبكة الاجتماعية الأكثر اعتماداً على نطاق واسع. يوضح تقرير استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لعام 2026 أن 85% من المستهلكين يحتفظون بملفات شخصية عبر الأجيال. ما هي وسائل التواصل الاجتماعي التي لديها أكبر عدد من المستخدمين؟ يتمتع فيسبوك بأكبر قاعدة مستخدمين بين شبكات التواصل الاجتماعي، مع أكثر من ثلاثة مليارات مستخدم نشط. ومع ذلك، فإن حجم الشبكة الاجتماعية لا يحدد القيمة الاستراتيجية. تقدم كل شبكة جماهير وفوائد مختلفة للعلامات التجارية. شبكات التواصل الاجتماعي العامة: الحضور التأسيسي شبكات التواصل الاجتماعي العامة متعددة الأشكال ومتعددة الأغراض وتستخدم من قبل جماهير واسعة. إنهم يميلون إلى تشكيل الأساس لمعظم الاستراتيجيات الاجتماعية. وفي عام 2026، ستستمر هذه الشبكات في تحقيق الوصول والتأثير على الأعمال، مما يجعلها نقاط انطلاق ذكية للعلامات التجارية. كما أنها بمثابة وجهات أساسية لخدمة العملاء الشخصية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وهي ثاني أكبر أولوية يريد المستهلكون أن تركز عليها العلامات التجارية، وفقًا لتقرير استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لعام 2026. 1. الفيسبوك: يؤدي إلى اكتشاف المنتجات على مدار عقدين من الزمن، توافد المستخدمون على فيسبوك لمشاركة المحتوى والعثور على المنتجات. ولكن في تقرير إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لعام 2026، وصف 52% من المستهلكين فيسبوك بأنه أفضل شبكة لبناء المجتمع، وتعزيز هذا الاتصال هو ما يجعل الأشخاص يعودون مرة أخرى. يساهم جاذبية الفيسبوك الواسعة في شعبيته. ويظهر التقرير أن 85% من جميع المستخدمين لديهم ملف شخصي على الشبكة وأن 39% يخططون لزيادة الوقت الذي يقضونه على فيسبوك في عام 2026. تكشف بيانات التقرير أيضًا أن الشبكة تقود كلاً من اكتشاف المنتجات وخدمة العملاء عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يلجأ ما يقرب من 40% من المستخدمين إلى الشبكة للعثور على منتجات جديدة ويستخدمها 45% للحصول على الدعم. يمتد تفاعل العلامة التجارية على فيسبوك إلى رحلة العميل الكاملة، وهو ما يفسر سبب موافقة 70% من المسوقين على أن فيسبوك يحقق أكبر تأثير على الأعمال. كانت المنشورات الثابتة هي المهيمنة، لكن التقرير وجد أن مقاطع الفيديو القصيرة التي تقل مدتها عن 60 ثانية تقدم الآن أقوى أداء على فيسبوك. لا سيما عندما يمزج المحتوى بين الترفيه والقيمة العملية، مثل العروض التوضيحية للمنتج أو الردود على نمط الأسئلة الشائعة. ينشر Xbox بشكل متكرر مقاطع فيديو قصيرة لتسليط الضوء على عناوين Xbox Game Pass القادمة، مما يثير محادثة المعجبين ويحفز اكتشاف المنتج.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى إلى تحقيق أقصى قدر من التأثير عبر رحلة العميل، يقدم فيسبوك واحدة من أقوى فرص عائد الجهد على وسائل التواصل الاجتماعي. 2. Instagram: يلهم التفاعل عالي التردد مع العلامة التجارية يمزج Instagram بين رواية القصص المرئية والتفاعل مع العلامة التجارية، مما يجعله أحد أكثر الشبكات الاجتماعية تفاعلاً. إنها الشبكة الاجتماعية الثانية الأكثر شعبية بين الفئات العمرية. يوضح تقرير استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لعام 2026 أن 65% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لديهم ملف شخصي على Instagram، ويحظى بشعبية خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا، حيث يخطط 41% من مستهلكي الجيل Z لاستخدام Instagram بشكل أكبر في عام 2026. وبينما يدعم Instagram اكتشاف المنتجات والتفاعل مع العملاء، فقد وجد التقرير أن الترفيه هو السبب الرئيسي لتفاعل المستخدمين مع العلامات التجارية على الشبكة. وهذا يترجم إلى أنواع المحتوى التي يستخدمها المستخدمون الاجتماعيونمن المرجح أن يتفاعلوا معهم على Instagram. وفقًا للتقرير، يحقق الفيديو القصير الذي تقل مدته عن 60 ثانية أقوى أداء على Instagram، يليه المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمؤثرون. مع تزايد الطلب على المحتوى الذي ينشئه الإنسان، فإن العلامات التجارية التي تنتج مقاطع فيديو أصلية قصيرة هي في وضع أفضل للمنافسة. تشير بيانات التقرير أيضًا إلى أن 60% من المستخدمين يتفاعلون مع العلامات التجارية عدة مرات في الأسبوع، لذلك يجب جذب الاهتمام بشكل متكرر. في استطلاع Sprout Social للربع الثاني من عام 2025، قال 57% من المستخدمين إن العلامات التجارية يجب أن تعطي الأولوية لسلسلة المحتوى الأصلي، مشيرين إلى رواية القصص العرضية كفرصة. وضعت Doritos هذا الأمر موضع التنفيذ من خلال سلسلة من Instagram Reels تتميز بشخصيتها "Chippy"، مما أدى إلى تحويل حادث إنتاج خيالي في Super Bowl إلى ترفيه عرضي جعل الناس يعودون لمشاهدة الجزء التالي.
يعد Instagram مثاليًا للعلامات التجارية التي تركز على الشخصية أو الشركات التي يقودها المؤسسون أو الفرق التي تتمتع بطلاقة ثقافية والتي تتمتع بخطوط إبداعية قوية وموارد لإنتاج محتوى قصير متسق. 3. LinkedIn: يستمر كمحرك B2B عالي التحويل LinkedIn هي شبكة الأعمال الأولى المستخدمة لتعزيز النمو الوظيفي والتعرف على رؤى الصناعة. تظهر البيانات الواردة من تقرير إستراتيجية محتوى وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2026 أنها تجتذب 35% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي وتحافظ على تمثيل ثابت عبر الفئات العمرية. إنها أيضًا الشبكة الرائدة للتسويق B2B. تستقطب LinkedIn عملاء محتملين لـ 62% من المسوقين العاملين في مجال B2B، وتوفر معدلات تحويل أعلى بمقدار الضعف وزيادة في نية الشراء بنسبة 33% مقارنة بالشبكات الأخرى. كما يضع السياق المهني LinkedIn كقناة دعم منطقية. وفقًا للتقرير، فإن 18% من المستخدمين يطلبون المساعدة هناك، ومن المرجح أن يفعل ذلك جيل الطفرة السكانية والجيل X. ويشير التقرير أيضًا إلى أن ما يقرب من 70% من المستخدمين يتفاعلون مع محتوى العلامة التجارية على LinkedIn مرة واحدة على الأقل أسبوعيًا، مع انجذاب أكثر من نصف المستخدمين نحو المنشورات النصية. وعلى عكس شبكات الترفيه الاجتماعي، يتوقع 48% منهم معلومات عن المنتجات التعليمية وتحديثات قيادية. في المنشور أدناه، يوضح ريان باريتو، الرئيس التنفيذي لشركة Sprout Social، الإستراتيجية الكامنة وراء Recruit، وهي قدرة جديدة في منصة التسويق المؤثر الخاصة بـ Sprout Social. يجمع المنشور النصي بين تعليم المنتج والمنظور التنفيذي، وهو بالضبط نوع المحتوى الذي يحركه القيادة والذي يقدره مستخدمو LinkedIn أكثر من غيره.
يكاد يكون موقع LinkedIn ضمن فئة خاصة به بفضل قدرته على استهداف الجماهير المهنية. بالنسبة للعلامات التجارية التي تركز على جذب العملاء المحتملين من خلال السلطة والبصيرة، تظل LinkedIn لا مثيل لها. 4.X: مركز للمشاركة وخدمة العملاء يعد X (Twitter سابقًا) موطنًا للحوار العام القائم على النصوص وفي الوقت الفعلي. من بين جميع الشبكات، من المحتمل أن يكون X هو الأكثر تغيرًا خلال العامين الماضيين. وجد تقرير استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لعام 2026 أن ثلث جميع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي عبر الفئات العمرية لديهم ملف تعريف X، ولكن من المرجح أن يكون لدى الجيل Z ملف تعريف على الشبكة. يعد التفاعل على X قويًا، حيث يتفاعل أكثر من نصف المستخدمين (58٪) مع العلامات التجارية على الشبكة مرة واحدة على الأقل في الأسبوع، وفقًا للتقرير. نظرًا لأن X يلبي الآن احتياجات فئة سكانية أصغر سنًا، فقد تغير سلوك المستخدم وتفضيلات المحتوى. يتفاعل المستخدمون مع العلامات التجارية على X بغرض الترفيه في المقام الأول، ولكن أيضًا لخدمة العملاء. يجد التقرير أن 18% من المستهلكين يعتبرون X الوجهة الأولى لخدمة العملاء عبر وسائل التواصل الاجتماعي. كما يسلط الضوء أيضًا على أنه من المرجح أن يتفاعل مستخدمو مواقع التواصل الاجتماعي مع مقاطع فيديو قصيرة (أقل من 60 ثانية) عند التعامل مع العلامات التجارية على X، تليها المنشورات النصية فقط. من المرجح أن يتفاعل المستهلكون الأصغر سنًا (خاصة جيل الألفية) مع المحتوى المؤثر على X، وهي فرصة تستفيد منها بعض العلامات التجارية مثل Wendy's إلى أقصى حد. عقدت Wendy's شراكة مع Connor Wood (@fibulaa) في مقطع فيديو قصير غرس في حملة "Tendy's" روح الدعابة والأهمية الثقافية.
تظهر التفاعلات علنًا على X، مما يمنح العلامات التجارية الواثقة في صوتها والمستعدة للاستجابة السريعة ميزة. شبكات الترفيه الاجتماعي: جذب جمهور "الفيديو أولاً". شبكات الترفيه الاجتماعية مبنية على محتوى الفيديو. ومن مقاطع الفيديو القصيرة إلى سرد القصص الطويلة، تعمل هذه الشبكات على الترفيه والإعلام والإلهام. ويظهر المحتوى الموجود على هذه الشبكات من خلال خوارزميات مخصصة ومكتبات محتوى قابلة للبحث، مما يجعلها محركات بحث لوسائل التواصل الاجتماعي. يأتي المستخدمون إلى هذه الشبكات للعثور على المنتجات والتعلم من المبدعين والعلامات التجارية. 1. تيك توك: الأساسيمحرك بحث للجيل Z TikTok هي في المقام الأول شبكة ترفيهية، ولكن نظرًا لأن خوارزمية TikTok توصي بالمحتوى بناءً على الاهتمامات والسلوك، فهي تُستخدم أيضًا للاكتشاف. يُظهر تقرير استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لعام 2026 أن نصف مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي لديهم ملف تعريف على TikTok، لكن هذا الرقم يرتفع إلى 72% بالنسبة للجيل Z. ومن بين هؤلاء المستخدمين، تكون المشاركة عالية. ويظهر التقرير أن 44% من مستخدمي الجيل Z و37% من مستخدمي جيل الألفية يتفاعلون مع العلامات التجارية على TikTok عدة مرات في اليوم. ويمكن أن يزداد هذا التفاعل في عام 2026، نظرًا لأن 39% من مستهلكي الجيل Z يخططون لاستخدام TikTok بشكل أكبر. بالنسبة للجيل Z، تعد TikTok هي القناة الأولى لاكتشاف المنتجات، حيث يستخدمها 49% للعثور على منتجات جديدة، وفقًا للتقرير. وذكر مؤشر Sprout Social Index™ لعام 2025 أن 36% من المستهلكين يستخدمون TikTok لإجراء عمليات الشراء، مما يجعلها الوجهة الثانية الأكثر شعبية للشراء المباشر. يجد التقرير أن المستخدمين يأتون إلى TikTok للترفيه في شكل فيديو رأسي قصير الشكل، يليه محتوى طويل ومحتوى من إنشاء المستخدم. يُظهر تقرير حالة التسويق للمؤثرين أن 27% من الجيل Z يتفاعلون مع المؤثرين على TikTok، مقارنة بـ 15% بشكل عام، مما يشير إلى أن المحتوى الذي يقوده منشئو المحتوى هو المفتاح لتعزيز المشاركة على الشبكة. كثيرًا ما يمزج Scrub Daddy بين الترفيه وعروض المنتجات. يستخدم الفيديو أدناه علامات تصنيف TikTok الشائعة، مثل #cleantok و#cleaningtiktok، وصوتًا رائجًا وتعليقًا على شكل ميمي لجذب الأشخاص مع عرض كيفية عمل المنتج بشكل طبيعي.
ومع قيام 71% من المسوقين بزيادة الاستثمار في عام 2026، تتصدر TikTok جميع الشبكات في الإنفاق المخطط له وفقًا للتقرير. يجب على العلامات التجارية التي ترغب في الوصول إلى الجيل Z أن تتعامل معه كقناة أساسية. 2. يوتيوب: التحول نحو الشكل القصير واكتشاف المنتج بعد أن تم تعريفه من خلال الفيديو الطويل، يعمل موقع YouTube الآن على الموازنة بين التفاعل القصير ودوره باعتباره ثاني أكبر محرك بحث في العالم. لا يزال موقع YouTube يتمتع بجاذبية واسعة النطاق. وفقًا لتقرير استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لعام 2026، يحتفظ 63% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بملفات شخصية على الشبكة ويخطط 30% لاستخدامها أكثر في عام 2026. وفي حين أن المقياس جذاب، فإن ما يجعل هذه الشبكة ذات قيمة هو كيفية تفاعل المستخدمين. ويخلص التقرير إلى أن ما يقرب من ربع المستخدمين يجدون منتجات جديدة على موقع YouTube، ومن المرجح أن يبحث المستهلكون عن التثقيف حول المنتجات بدلاً من الترفيه. هذا المزيج من الفضول والاهتمام يجعل YouTube فعالاً للعلامات التجارية التي تسعى إلى جذب الانتباه وتوجيه قرارات الشراء في مكان واحد. إنها أيضًا واحدة من الشبكات القليلة التي يُرحب فيها بحضور العلامة التجارية. من غير المرجح أن يقول المستهلكون إنهم يريدون بقاء العلامات التجارية بعيدًا عن YouTube، مما يساعد في تفسير سبب تخطيط 56٪ من المسوقين لزيادة استثماراتهم في الشبكة في عام 2026، وفقًا للتقرير. عند التفاعل مع العلامات التجارية، يميل المستهلكون قليلاً إلى مشاهدة مقاطع فيديو قصيرة (أقل من 60 ثانية) مقارنة بالفيديو الطويل (> 60 ثانية)، مما يشير إلى أن انتشار YouTube Shorts قد أحدث تغييراً في كيفية تفاعل المستهلكين. من الناحية العملية، تعمل الصيغة القصيرة على تعزيز الرؤية، بينما تدعم الصيغة الطويلة التعليم والتحويل. خذ على سبيل المثال "دليل لا يمكن اتخاذ القرار" من Apple، حيث يقوم أحد متخصصي Apple بإرشاد المشاهدين حول الاختلافات بين طرز iPhone 17. إنه يوضح كيف يمكنك مقابلة جمهورك عند نقطة الاهتمام من خلال تعليم المنتج.
نظرًا لأن المستخدمين يتجهون إلى YouTube بنية، فإن محتواه يستمر في الظهور من خلال البحث بمرور الوقت، مما يجعله استثمارًا ذكيًا للعلامات التجارية التي تركز على الظهور المستمر. الشبكات التي يقودها المجتمع: حيث يتم بناء الثقة بالعلامة التجارية تركز الشبكات الاجتماعية التي يقودها المجتمع على المحادثات داخل المجموعات القائمة على الاهتمامات، حيث يتواصل المستخدمون بشأن الأسئلة والخبرات والأهداف المشتركة. وجد استطلاع النبض للربع الثاني من عام 2025 أن 51% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على مستوى العالم يخططون لقضاء المزيد من الوقت على الشبكات المجتمعية مثل Reddit. وفي الوقت نفسه، يتوقع 48% زيادة استخدامهم للشبكات الناشئة مثل Bluesky وThreads. وبينما يسعى المستخدمون إلى المزيد من التفاعلات المفيدة عبر الإنترنت، يتحول الاهتمام نحو هذه المساحات التي يقودها المجتمع. تحتاج العلامات التجارية إلى المشاركة بنية تحقيق أقصى استفادة منها. 1. Reddit: تعزيز التفاعل واستكشاف رؤى العلامة التجارية يتكون Reddit من مجتمعات قائمة على مواضيع معينة حيث يطرح الأشخاص الأسئلة ويتبادلون الخبرات ويبحثون عن النصائح. تميل هذه الثقافة إلى جذب جمهور أصغر سنًا، حيث يشكل جيل الألفية والجيل Z غالبية المستخدمين، وفقًا لتقرير إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لعام 2026. وتعني الثقافة أيضًا أن المساهمة يجب أن تكون جزءًا أساسيًا من أي موقع Redditاستراتيجية التسويق. يوضح التقرير أن المستخدمين يريدون من العلامات التجارية تقديم خدمة العملاء والدعم (21%) ومشاركة معلومات المنتج التعليمية (16%). على الجانب الآخر، 14% من المستخدمين لا يريدون وجود علامات تجارية على Reddit على الإطلاق، لذا فإن شغل المساحة بشكل استراتيجي هو اسم اللعبة. يعكس التفاعل على Reddit أيضًا ثقافته. عند التفاعل مع العلامات التجارية على Reddit، يشير التقرير إلى أن 54% من المستخدمين من المرجح أن يتفاعلوا مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، تليها تعليقات العلامة التجارية في المنتديات الفرعية التي يديرها المستخدم والعلامة التجارية. للتوضيح، عندما احتفل أحد المستخدمين في r/Duolingo بمرور 1000 يوم وسأل عن لعبة مجانية، استجاب حساب موظف تم التحقق منه في الموضوع بحماس ودعاهم إلى المراسلة المباشرة.
حتى لو لم يكن Reddit جزءًا من إستراتيجية النشر الخاصة بك، فهو منجم ذهب لذكاء وسائل التواصل الاجتماعي. تحتوي أكثر من 100.000 صفحة فرعية على محادثات صريحة مع العملاء من غير المرجح أن تراها على الشبكات الأخرى. يقوم Sprout Social الاستماع، المدعوم من Trellis، بتحويل محادثات Reddit إلى ذكاء قابل للتنفيذ لمساعدتك في التحقق من صحة الرسائل، وإبلاغ قرارات العمل وتزويد القيادة برؤية أوضح لتصور السوق.
إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على منتجات معقدة أو مجتمع متفاعل للغاية، فسيكون Reddit شبكة جيدة للاستثمار فيها. ولكن لتحقيق أقصى استفادة منها، تحتاج إلى الموارد اللازمة لتقديم قيمة ملموسة من خلال الدعم والتعليم والمشاركة الانتقائية. 2. Bluesky: البناء على المجتمعات المتخصصة Bluesky هي شبكة أحدث تمنح مستخدميها التحكم في ملكية الخلاصة والبيانات الخاصة بهم. يعتمد Bluesky على النصوص، لكنه يعمل كشبكة من المجتمعات المتخصصة أكثر من كونه منتدى عامًا. نظرًا لأن الجيل Z وجيل الألفية من المرجح أن يقودوا تبني الشبكات الاجتماعية الجديدة أو الناشئة، فليس من المستغرب أن يكون جمهور Bluesky الأساسي هو الجيل Z وجيل الألفية. يُظهر تقرير إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لعام 2026 أن 65% من المستهلكين يتفاعلون مع محتوى العلامة التجارية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. ووفقًا لاستطلاع Sprout Social Q3 2025 Pulse، فإن 51% من المستخدمين متحمسون لاستخدام Bluesky عبر شبكات مماثلة لأنه يمكنهم التحكم في المحتوى الموجود في خلاصاتهم. ووجد الاستطلاع نفسه أيضًا أن 39% من المستهلكين هم أكثر عرضة للتفاعل مع العلامات التجارية على Bluesky لأنه يوفر التحكم في المحتوى ولا يحتوي على إعلانات تقليدية. كما وجد التقرير أن مستخدمي Bluesky هم الأكثر احتمالاً للتفاعل مع منشورات العلامة التجارية النصية (45٪)، يليها مقاطع الفيديو القصيرة والصور الثابتة والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون. فيما يلي مثال من American Bird Conservancy يوضح كيف يمكن أن يظهر المحتوى التعليمي والمحتوى النصي على Bluesky.
بالنسبة للعلامات التجارية التي تعتمد على المهمة أو التي تركز على التعليم، توفر Bluesky فرصة لبناء الثقة والمصداقية داخل المجتمعات المتخصصة من خلال المشاركة التي تقودها النصوص. 3. المواضيع: قم بتنمية قاعدتك للحصول على معلومات المنتج التعليمي Threads عبارة عن شبكة تركز على المحادثة حيث يكون التفاعل مدفوعًا إلى حد كبير بالمشاركة. لديها جمهور متعدد الأجيال، حيث يشارك كل من جيل الألفية والجيل Z والجيل X بنشاط على الشبكة. في المواضيع، يتفاعل 31% من المستخدمين مع محتوى العلامة التجارية مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. ومن بين هؤلاء المستخدمين، يمثل الترفيه الأولوية القصوى (28%)، تليها معلومات المنتجات التعليمية (15%) ثم الشراكات المؤثرة (14%)، وفقًا لتقرير استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لعام 2026. تمثل هذه التفضيلات مجتمعة فرصة استراتيجية للجمع بين تعليم المنتج والمحتوى الترفيهي والملائم ثقافيًا. ويدعم ذلك النتائج التي توصل إليها تقرير استراتيجية المحتوى للعام الماضي، والتي توضح أن 66% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يقولون إن التعليم الترفيهي هو النوع الأكثر جاذبية لمحتوى العلامة التجارية. وكشف تقرير استراتيجية محتوى وسائل التواصل الاجتماعي لعام 2026 أيضًا أن المنشورات النصية ومقاطع الفيديو القصيرة تحقق أفضل أداء، خاصة عندما تستغل اللحظات الثقافية وتدعو إلى المحادثة. تتمثل إحدى طرق قيام العلامات التجارية في Threads للقيام بذلك في التفاعل مع العلامات التجارية الأخرى، مما يؤدي غالبًا إلى ظهور أقوى في الموجز. في المثال أدناه، تقدم Grammarly نصائح كتابية ملفوفة في ملاحظة مضحكة، مما يوفر طريقة بسيطة للتعامل مع التعليم الترفيهي.
خذ ملاحظة: المواضيع تعمل بشكل أفضل عندما يتم تقديم تعليم المنتج من خلال المحادثة والفكاهة والمشاركة الثقافية في الوقت المناسب. شبكات التواصل الاجتماعي الجديدة التي يمكنك استكشافها لعلامتك التجارية بينما يجرب الجمهور مساحات جديدة في عام 2026، تتاح للعلامات التجارية فرصة للظهور مبكرًا. فيما يلي بعض الشبكات الاجتماعية الأخرى التي تستحق المشاهدة:
Substack: شبكة النشر التي يقودها منشئو المحتوى والتي تمزج الرسائل الإخبارية مع المجتمعأدوات مثل التعليقات ومحادثات المشتركين. مثالية للعلامات التجارية التي تستثمر في الجماهير المملوكة والقيادة الفكرية. تحقق من Sprout’s Substack، Social Futures، كمثال. Rednote: شبكة التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية الصينية التي يطلق عليها "مزيج من TikTok وInstagram". ونظرًا لأنه يستخدم في الغالب لمشاركة نصائح حول نمط الحياة، فهو مؤثر بشكل خاص في التجارة والتنبؤ بالاتجاهات. Retro: تطبيق صور خالٍ من الإعلانات يهدف إلى تشبع الوسائط الاجتماعية من خلال دعوة المستخدمين لنشر ملخص أسبوعي مخصص للأصدقاء المقربين. Airbuds: تطبيق لمشاركة الموسيقى حيث يتواصل المستخدمون من خلال عادات الاستماع. مساحة للمجتمعات ذات الاهتمامات الخاصة. Lemon8: شبكة أسلوب حياة مرئية تمزج بين عناصر Instagram وPinterest، مع إمكانية اكتشاف المنتجات القوية.
يتزايد الاهتمام بمثل هذه الشبكات بشكل مطرد. كشف استطلاع Sprout Pulse للربع الثاني من عام 2025 أن 41% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على مستوى العالم سيقضون المزيد من الوقت على الشبكات التي يحركها منشئو المحتوى مثل Substack وPatreon. ومع ذلك، فإن الحصول على ميزة المبادر الأول لا يحقق قيمة إلا عندما تناسب الشبكة جمهورك وعلامتك التجارية. إطار عمل استراتيجي من 3 خطوات لاختيار الشبكة الأكثر فعالية الآن بعد أن اطلعت على البيانات الموجودة على شبكات التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة، نحن هنا لمساعدتك في اختيار الشبكات التي ستكون أكثر فعالية لعلامتك التجارية. يوضح هذا الإطار كيفية تضييق نطاق تركيزك بثقة. 1. تدقيق أولويات العمل بما يتجاوز التسويق تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي أكثر قيمة عندما تتوافق الأهداف بشكل جيد مع الأهداف العامة للشركة. إذا قصرت تركيزك على فريق التسويق الخاص بك فقط، فقد تفوت فرصًا لإحداث تأثير أكبر. على سبيل المثال، لنفترض أنك تعمل مع علامة تجارية B2B تركز بشكل أساسي على التحويلات في جهودها التسويقية. إذا قمت بتحديد الأولويات بناءً على هذا الهدف فقط، فقد تقضي كل وقتك على الشبكات التي تجذب الكثير من النقرات. من ناحية أخرى، قد يركز فريق المنتج الخاص بك على تحسين درجات رضا العملاء (CSAT). إذا لم تأخذ أهداف فريق المنتج بعين الاعتبار، فقد ينتهي بك الأمر إلى تجاهل الشبكات التي تقدم تعليقات قيمة للعملاء من خلال طلبات الدعم أو مناقشات المجتمع. ومن خلال الاهتمام بهذه التعليقات، يمكنك العمل مع فريقك لزيادة التأثير الاجتماعي داخل مؤسستك. يمكن أن تؤثر وسائل التواصل الاجتماعي على العديد من مجالات العمل. ولهذا السبب تريد فهم الأولويات على المستويات المختلفة داخل المنظمة قبل اختيار الشبكات التي يجب التركيز عليها. 2. رسم خريطة لسلوك الجمهور باستخدام الذكاء الاجتماعي تحقق الاستراتيجيات الناجحة التوازن بين أهداف العمل وسلوكيات الجمهور. إن التركيز بشكل كبير على أحدهما على حساب الآخر يمكن أن يؤدي إلى استراتيجية تخطئ الهدف. لتحديد المكان الذي يقضي فيه جمهورك وقته حاليًا، يجب عليك دمج أبحاث المستهلك - مثل الإحصائيات المذكورة في هذه المقالة - مع بيانات الأداء التاريخية. استخدم أداة إدارة الوسائط الاجتماعية لتحديد الملفات الشخصية التي تولد أعلى مرات الظهور والمشاركة. إذا كنت تستخدم Sprout Social، فيمكنك العثور على هذه المعلومات في تقرير أداء الملف الشخصي.
سيزودك هذا التقرير بتجميع عالي المستوى للتحليلات حتى تتمكن من التعرف على أداء ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك. إذا كانت بعض الملفات الشخصية تتفوق باستمرار على الملفات الأخرى، فهذا هو الوقت المناسب للبحث في السبب. 3. إجراء تحليل الفجوات التنافسية خطوتك الأخيرة في عملية البحث هي إجراء تحليل تنافسي. من خلال إلقاء نظرة فاحصة على استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي لكبار المنافسين، يمكنك العثور على رؤى قيمة ربما فاتتك عند التركيز على جهودك فقط. تعد وسائل التواصل الاجتماعي مصدرًا رائعًا للاستخبارات التنافسية. غالبًا ما يستفيد المسوقون من البيانات الاجتماعية لتقييم ولاء العملاء وتحديد نقاط القوة والضعف في عروض منافسيهم. إذا رأيت منافسيك يزدهرون على قناة معينة، فهذه إشارة قوية إلى أن الأمر يستحق استكشاف وجودك هناك أيضًا.
إذا كنت تريد التعمق أكثر في تحليلك، ففكر في استخدام أداة الاستماع الاجتماعي. بفضل إمكانات الاستماع الاجتماعي التي يوفرها Sprout، يمكنك إنشاء موضوعات تحليل تنافسية وتقسيم البيانات حسب سمات محددة. بهذه الطريقة، يمكنك معرفة المواضيع والمواضيع التي تلقى صدى أكبر لدى الجماهير. اختيار شبكات التواصل الاجتماعي بشكل استراتيجي في عام 2026 ليس من الضروري أن تكون على كل شبكة اجتماعية للحصول على نتائج قوية من استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. استثمر فيالشبكات التي تتوافق مع جمهورك وأهدافك، وتظهر بالطرق التي يطلبها جمهورك. عندما تفعل ذلك، سيكون أداء المحتوى الخاص بك أفضل، وسينمو تأثيرك. للتعمق أكثر في البيانات، راجع تقرير إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لعام 2026. التدوينة كيفية اختيار شبكات التواصل الاجتماعي المناسبة لعلامتك التجارية في 2026 ظهرت للمرة الأولى على Sprout Social.
