Расце разрыў паміж сеткамі і брэндамі кантэнту, у якія інвесціруюць, і месцамі, дзе аўдыторыя насамрэч праводзіць свой час і тым, што яны хочуць. Згодна са справаздачай аб стратэгіі кантэнту ў сацыяльных сетках за 2026 год, спажыўцы з розных пакаленняў плануюць праводзіць больш часу ў Facebook, за ім ідуць Instagram і YouTube, але большасць брэндаў накіроўваюць інвестыцыі ў TikTok і Instagram. І хоць брэнды ўкладваюць сродкі ў кантэнт, створаны штучным інтэлектам, спажыўцы кажуць, што хочуць больш кантэнту, створанага людзьмі, персаналізаванага абслугоўвання і значнага ўзаемадзеяння ў меншых лічбавых прасторах. Такія неадпаведнасці размываюць давер і зніжаюць узаемадзеянне. Каб дасягнуць поспеху ў сацыяльных сетках у 2026 годзе, вам трэба ўзгадніць свае інвестыцыі з бізнес-мэтамі і чаканнямі аўдыторыі. Мы падзелімся думкамі аб спажывецкіх перавагах у розных сетках, каб дапамагчы вам вызначыць, як расставіць прыярытэты ў сацыяльных сетках для вашага брэнда. Што вам трэба ведаць аб папулярных сацыяльных сетках Перш чым вырашаць, куды інвеставаць, дапаможа зразумець, якія сацыяльныя сеткі дамінуюць у 2026 годзе сярод спажыўцоў. Якія платформы сацыяльных сетак з'яўляюцца лепшымі? Паводле дакладу The 2026 Social Media Content Strategy Report, топ сацыяльных сетак у 2026 годзе — Facebook, Instagram і YouTube. Гэта сацыяльныя сеткі, на якія карыстальнікі плануюць надаваць больш часу ва ўсіх спажывецкіх дэмаграфічных групах. Якія сацыяльныя медыя-платформы найбуйнейшыя? Facebook застаецца самай распаўсюджанай сацыяльнай сеткай. Справаздача аб стратэгіі кантэнту ў сацыяльных сетках за 2026 год паказвае, што 85% спажыўцоў вядуць профілі ў розных пакаленнях. У якіх сацыяльных сетках найбольш карыстальнікаў? Facebook мае самую вялікую базу карыстальнікаў сярод сацыяльных сетак з больш чым трыма мільярдамі актыўных карыстальнікаў. Аднак памер сацыяльнай сеткі не вызначае стратэгічную каштоўнасць. Кожная сетка прапануе розныя аўдыторыі і перавагі для брэндаў. Агульныя сацыяльныя сеткі: асноўная прысутнасць Агульныя сацыяльныя сеткі шматфарматныя, шматмэтавыя і выкарыстоўваюцца шырокай аўдыторыяй. Яны, як правіла, складаюць аснову большасці сацыяльных стратэгій. У 2026 годзе гэтыя сеткі па-ранейшаму забяспечваюць ахоп і ўплыў на бізнес, што робіць іх разумнымі адпраўнымі кропкамі для брэндаў. Яны таксама служаць асноўнымі месцамі для персаналізаванага абслугоўвання кліентаў у сацыяльных сетках, што з'яўляецца другім па велічыні прыярытэтам, на якім спажыўцы жадаюць засяродзіцца брэндам, згодна са справаздачай аб стратэгіі ўтрымання сацыяльных сетак на 2026 год. 1. Facebook: лідзіруе ў адкрыцці прадуктаў На працягу двух дзесяцігоддзяў карыстальнікі сцякаліся ў Facebook, каб падзяліцца кантэнтам і знайсці прадукты. Але ў справаздачы аб стратэгіі кантэнту ў сацыяльных сетках за 2026 год 52% спажыўцоў назвалі Facebook сваёй лепшай сеткай для стварэння супольнасці, узмацняючы гэтую сувязь, што прымушае людзей вяртацца. Шырокая прывабнасць Facebook спрыяе яго папулярнасці. Справаздача паказвае, што 85% усіх карыстальнікаў маюць профіль у сетцы, а 39% плануюць павялічыць час, праведзены ў Facebook у 2026 годзе. Дадзеныя справаздачы таксама паказваюць, што сетка лідзіруе як у выяўленні прадуктаў, так і ў абслугоўванні кліентаў у сацыяльных сетках: амаль 40% карыстальнікаў звяртаюцца да сеткі, каб знайсці новыя прадукты, і 45% выкарыстоўваюць яе для падтрымкі. Узаемадзеянне брэнда на Facebook ахоплівае ўвесь шлях кліента, што тлумачыць, чаму 70% маркетолагаў згодныя з тым, што Facebook забяспечвае найбольшы ўплыў на бізнес. Раней дамінавалі статычныя паведамленні, але ў справаздачы выяўляецца, што кароткія відэаролікі працягласцю менш за 60 секунд цяпер забяспечваюць самую высокую прадукцыйнасць на Facebook. Асабліва, калі змесціва спалучае забавы з практычнай каштоўнасцю, напрыклад, дэманстрацыі прадуктаў ці адказы ў стылі часта задаваемых пытанняў. Xbox часта публікуе кароткія відэаролікі, каб асвятліць будучыя гульні Xbox Game Pass, распальваючы размову фанатаў і спрыяючы адкрыццю прадуктаў.
Для брэндаў, якія жадаюць максымізаваць уплыў на шляху кліента, Facebook прапануе адну з самых моцных магчымасцей акупнасці высілкаў у сацыяльных сетках. 2. Instagram: натхняе на высокачашчыннае ўзаемадзеянне брэнда Instagram спалучае візуальнае апавяданне з узаемадзеяннем брэнда, што робіць яго адной з сацыяльных сетак з найбольшым уцягваннем. Гэта другая па папулярнасці сацыяльная сетка сярод узроставых груп. Справаздача аб стратэгіі кантэнту ў сацыяльных сетках за 2026 год паказвае, што 65% карыстальнікаў сацыяльных сетак маюць профіль у Instagram, і гэта асабліва папулярна сярод маладой аўдыторыі, прычым 41% спажыўцоў пакалення Z плануюць больш выкарыстоўваць Instagram у 2026 годзе. У той час як Instagram падтрымлівае адкрыццё прадуктаў і ўзаемадзеянне з кліентамі, у справаздачы выяўляецца, што забавы з'яўляюцца галоўнай прычынай, па якой карыстальнікі ўзаемадзейнічаюць з брэндамі ў сетцы. Гэта перакладаецца на тыпы кантэнту, якія карыстальнікі сацыяльныхз якімі, хутчэй за ўсё, можна ўзаемадзейнічаць у Instagram. Згодна са справаздачай, кароткае відэа працягласцю менш за 60 секунд забяспечвае найбольшую прадукцыйнасць у Instagram, за якім ідуць змесціва, створанае карыстальнікамі і ўплывовыя асобы. Паколькі попыт на кантэнт, створаны чалавекам, расце, брэнды, якія вырабляюць арыгінальныя кароткія відэаролікі, знаходзяцца ў найлепшым становішчы для канкурэнцыі. Дадзеныя справаздачы таксама паказваюць, што 60% карыстальнікаў узаемадзейнічаюць з брэндамі некалькі разоў на тыдзень, таму ўвагу трэба зарабляць неаднаразова. У апытанні Sprout Social Q2 2025 Pulse Survey 57% карыстальнікаў сказалі, што брэнды павінны аддаваць перавагу серыям арыгінальнага кантэнту, указваючы на магчымасць эпізадычнага апавядання. Doritos прымяніў гэта на практыцы з серыяй Instagram Reels з персанажам «Chippy», ператварыўшы выдуманую няўдачу ў вытворчасці Super Bowl у эпізадычную забаўку, якая прымушала людзей вяртацца, каб паглядзець наступную частку.
Instagram ідэальна падыходзіць для асобных брэндаў, кампаній пад кіраўніцтвам заснавальнікаў або культурна-свабодных каманд з моцнымі творчымі канвеерамі і рэсурсамі для стварэння паслядоўнага кароткага кантэнту. 3. LinkedIn: Працягваецца як механізм B2B з высокай канверсіяй LinkedIn - гэта першапачаткова бізнес-сетка, якая выкарыстоўваецца для кар'ернага росту і вывучэння галіновых звестак. Дадзеныя справаздачы аб стратэгіі кантэнту ў сацыяльных сетках за 2026 г. паказваюць, што яна прыцягвае 35% карыстальнікаў сацыяльных сетак і забяспечвае аднолькавае прадстаўніцтва ва ўсіх узроставых групах. Гэта таксама вядучая сетка для B2B маркетынгу. LinkedIn стварае патэнцыйных кліентаў для 62% B2B-маркетолагаў, забяспечвае ў 2 разы больш высокія каэфіцыенты канверсіі і павелічэнне намеру пакупкі на 33% у параўнанні з іншымі сеткамі. Прафесійны кантэкст таксама пазіцыянуе LinkedIn як лагічны канал падтрымкі. Згодна са справаздачай, 18% карыстальнікаў звяртаюцца туды па дапамогу, найбольш верагодна, што гэта зробяць бэбі-бумеры і пакаленне X. Справаздача таксама паказвае, што амаль 70% карыстальнікаў узаемадзейнічаюць з кантэнтам брэнда ў LinkedIn як мінімум раз на тыдзень, прычым больш за палову карыстальнікаў імкнуцца да тэкставых паведамленняў. І ў адрозненне ад сацыяльных забаўляльных сетак, у сукупнасці 48% чакаюць адукацыйнай інфармацыі аб прадуктах і абнаўленняў кіраўніцтва. У пасце ніжэй генеральны дырэктар Sprout Social Раян Барэта апісвае стратэгію Recruit, новай магчымасці ў платформе Influencer Marketing ад Sprout Social. Тэкставы допіс спалучае адукацыю прадукту з перспектывай кіраўнікоў, што з'яўляецца менавіта тым тыпам змесціва, арыентаванага на лідэрства, якое карыстальнікі LinkedIn цэняць больш за ўсё.
LinkedIn амаль стаіць у асобнай катэгорыі дзякуючы сваёй здольнасці арыентавацца на прафесійную аўдыторыю. Для брэндаў, арыентаваных на прыцягненне патэнцыйных кліентаў праз аўтарытэт і разуменне, LinkedIn застаецца неперасягненым. 4. X: Цэнтр для ўзаемадзеяння і абслугоўвання кліентаў X (раней Twitter) з'яўляецца домам для тэкставых публічных дыялогаў у рэальным часе. З усіх сетак X, верагодна, змяніўся больш за ўсё за апошнія пару гадоў. Справаздача аб стратэгіі кантэнту ў сацыяльных сетках за 2026 г. паказала, што траціна ўсіх карыстальнікаў сацыяльных сетак з розных узроставых груп мае профіль X, але пакаленне Z, хутчэй за ўсё, будзе мець профіль у сетцы. Згодна са справаздачай, больш за палову карыстальнікаў (58%) узаемадзейнічаюць з брэндамі ў сетцы як мінімум раз на тыдзень. Паколькі X цяпер абслугоўвае маладзейшую дэмаграфічную групу, паводзіны карыстальнікаў і перавагі кантэнту змяніліся. Карыстальнікі ўзаемадзейнічаюць з брэндамі на X у першую чаргу для забавы, але таксама для абслугоўвання кліентаў. Справаздача паказвае, што 18% спажыўцоў называюць X галоўным месцам сацыяльнага абслугоўвання кліентаў. Гэта таксама падкрэслівае, што карыстальнікі сацыяльных сетак часцей за ўсё ўзаемадзейнічаюць з кароткім відэа (<60 секунд) пры ўзаемадзеянні з брэндамі на X, пасля чаго ідуць толькі тэкставыя паведамленні. Маладзейшыя спажыўцы (асабліва Millennials) больш схільныя ўзаемадзейнічаць з уплывовым кантэнтам на X, што з'яўляецца магчымасцю, якую некаторыя брэнды, такія як Wendy's, выкарыстоўваюць у поўнай меры. Wendy’s супрацоўнічала з Конарам Вудам (@fibulaa) у кароткім відэа, якое напоўніла кампанію “Tendy’s” гумарам і культурнай значнасцю.
Узаемадзеянне публічна разгортваецца на X, што дае перавагу брэндам, упэўненым у сваім голасе і гатовым хутка рэагаваць. Сацыяльныя забаўляльныя сеткі: захоп аўдыторыі «перш за ўсё відэа». Сацыяльныя забаўляльныя сеткі пабудаваны вакол відэакантэнту. Гэтыя сеткі служаць для забавы, інфармавання і натхнення: ад кароткага відэа да доўгага апавядання. Кантэнт у гэтых сетках адлюстроўваецца з дапамогай персаналізаваных алгарытмаў і бібліятэк кантэнту з магчымасцю пошуку, што робіць іх пошукавымі сістэмамі сацыяльных сетак. Карыстальнікі прыходзяць у гэтыя сеткі, каб знайсці прадукты і даведацца ад стваральнікаў і брэндаў. 1. TikTok: першасныпошукавая сістэма Gen Z TikTok - гэта перш за ўсё забаўляльная сетка, але паколькі алгарытм TikTok рэкамендуе кантэнт на аснове інтарэсаў і паводзін, ён таксама выкарыстоўваецца для адкрыцця. Справаздача аб стратэгіі кантэнту ў сацыяльных сетках за 2026 год паказвае, што палова ўсіх карыстальнікаў сацыяльных сетак мае профіль TikTok, але гэтая лічба дасягае 72% для пакалення Z. І сярод гэтых карыстальнікаў высокая актыўнасць. Справаздача паказвае, што 44% карыстальнікаў Gen Z і 37% карыстальнікаў Millennial ўзаемадзейнічаюць з брэндамі ў TikTok некалькі разоў на дзень. І гэта ўзаемадзеянне можа павялічыцца ў 2026 годзе, паколькі 39% спажыўцоў пакалення Z плануюць яшчэ больш выкарыстоўваць TikTok. Для пакалення Z TikTok з'яўляецца галоўным каналам для адкрыцця прадуктаў: 49% выкарыстоўваюць яго для пошуку новых прадуктаў, паводле справаздачы. І 2025 Sprout Social Index™ сцвярджае, што 36% спажыўцоў выкарыстоўваюць TikTok для пакупак, ставячы яго на другое месца па папулярнасці для прамых пакупак. У справаздачы выяўляецца, што карыстальнікі прыходзяць у TikTok дзеля забавы ў выглядзе кароткага вертыкальнага відэа, за якім ідзе доўгі кантэнт і кантэнт, створаны карыстальнікамі. Справаздача аб стане ўплывовага маркетынгу паказвае, што 27% прадстаўнікоў пакалення Z узаемадзейнічаюць з уплывовымі асобамі ў TikTok у параўнанні з 15% у цэлым, што сведчыць аб тым, што кантэнт, які ствараюць стваральнікі, з'яўляецца ключом да стымулявання ўзаемадзеяння ў сетцы. Scrub Daddy часта спалучае забавы з дэманстрацыяй прадуктаў. У відэа ніжэй выкарыстоўваюцца папулярныя хэштэгі TikTok, такія як #cleantok і #cleaningtiktok, трэндавы аўдыё і подпіс у стылі мема, каб прыцягнуць людзей, адначасова натуральна паказваючы, як працуе прадукт.
Згодна са справаздачай, 71% маркетолагаў павялічваюць інвестыцыі ў 2026 годзе, таму TikTok лідзіруе ва ўсіх сетках па запланаваных выдатках. Брэнды, якія хочуць дасягнуць пакалення Z, павінны разглядаць яго як асноўны канал. 2. YouTube: пераход да кароткай формы і пошуку прадуктаў Калісьці вызначаўся доўгатэрміновым відэа, YouTube зараз ураўнаважвае ўзаемадзеянне кароткай формы са сваёй роляй другой па велічыні пошукавай сістэмы ў свеце. YouTube працягвае карыстацца шырокай прывабнасцю. Згодна са справаздачай аб стратэгіі кантэнту ў сацыяльных сетках за 2026 г., 63% карыстальнікаў сацыяльных сетак падтрымліваюць профілі ў сетцы, а 30% плануюць выкарыстоўваць яе часцей у 2026 г. Нягледзячы на тое, што маштабы прывабныя, каштоўнасцю гэтай сеткі з'яўляецца тое, як яе ўзаемадзейнічаюць карыстальнікі. Справаздача паказвае, што амаль чвэрць карыстальнікаў знаходзяць новыя прадукты на YouTube, і спажыўцы амаль гэтак жа схільныя шукаць адукацыю аб прадуктах, чым забавы. Такое спалучэнне цікаўнасці і ўважлівасці робіць YouTube эфектыўным для брэндаў, якія жадаюць прыцягнуць увагу і накіроўваць рашэнні аб куплі ў адным месцы. Гэта таксама адна з нямногіх сетак, дзе прысутнасць брэнда вітаецца. Спажыўцы менш за ўсё кажуць, што хочуць, каб брэнды трымаліся далей ад YouTube, што дапамагае растлумачыць, чаму, паводле справаздачы, 56% маркетолагаў плануюць павялічыць свае інвестыцыі ў сетку ў 2026 годзе. Пры ўзаемадзеянні з брэндамі спажыўцы крыху часцей глядзяць кароткае відэа (<60 секунд), чым доўгае (>60 секунд), што сведчыць аб тым, што папулярызацыя YouTube Shorts змяніла ўзаемадзеянне спажыўцоў. На практыцы кароткая форма спрыяе бачнасці, у той час як доўгая падтрымлівае навучанне і канверсію. Возьмем разгорнутае кіраўніцтва Apple «Can’t Decide Guide», дзе спецыяліст Apple распавядае гледачам пра адрозненні паміж мадэлямі iPhone 17. Гэта паказвае, як вы можаце пазнаёміцца са сваёй аўдыторыяй на этапе разгляду з дапамогай адукацыі прадукту.
Паколькі карыстальнікі звяртаюцца да YouTube з намерам, яго змесціва з цягам часу працягвае з'яўляцца падчас пошуку, што робіць яго разумнай інвестыцыяй для брэндаў, арыентаваных на ўстойлівую бачнасць. Сеткі, якія кіруюцца супольнасцю: дзе будуецца давер да брэнда Сацыяльныя сеткі, якія кіруюцца супольнасцю, сканцэнтраваны на размовах у групах па інтарэсах, дзе карыстальнікі звязваюцца па агульных пытаннях, вопыту і мэтах. Апытанне Pulse Survey за 2 квартал 2025 года паказала, што 51% карыстальнікаў сацыяльных сетак па ўсім свеце плануюць праводзіць больш часу ў сетках супольнасці, такіх як Reddit. У той жа час 48% чакаюць павелічэння выкарыстання новых сетак, такіх як Bluesky і Threads. Па меры таго, як карыстальнікі шукаюць больш значных узаемадзеянняў у Інтэрнэце, увага пераключаецца ў бок гэтых прастор, якія кіруюцца супольнасцю. Брэнды павінны ўдзельнічаць з намерам атрымаць максімум ад іх. 1. Reddit: стымулюйце ўзаемадзеянне і даследуйце ідэі брэнда Reddit складаецца з тэматычных суполак, дзе людзі задаюць пытанні, дзеляцца вопытам і шукаюць парады. Гэтая культура, як правіла, прыцягвае маладую аўдыторыю, прычым Millennials і Gen Z складаюць большасць карыстальнікаў, згодна з дакладам аб стратэгіі ўтрымання сацыяльных сетак на 2026 год. Культура таксама азначае, што ўклад павінен быць ключавой часткай любога Redditмаркетынгавая стратэгія. Справаздача паказвае, што карыстальнікі хочуць, каб брэнды забяспечвалі абслугоўванне кліентаў і падтрымку (21%) і дзяліліся адукацыйнай інфармацыяй аб прадуктах (16%). З іншага боку, 14% карыстальнікаў наогул не жадаюць брэндаў на Reddit, таму стратэгічнае заняцце месца - гэта назва гульні. Узаемадзеянне на Reddit таксама адлюстроўвае яго культуру. Пры ўзаемадзеянні з брэндамі на Reddit справаздача паказвае, што 54% карыстальнікаў, хутчэй за ўсё, будуць узаемадзейнічаць з кантэнтам, створаным карыстальнікамі, за якімі ідуць каментарыі брэндаў у субрэдытах карыстальнікаў і брэндаў. Для прыкладу, калі карыстальнік у r/Duolingo адсвяткаваў 1000-дзённую серыю і спытаў пра бясплатны плюш, правераны ўліковы запіс супрацоўніка адказаў у тэме з хваляваннем і запрасіў іх у DM.
Нават калі Reddit не з'яўляецца часткай вашай выдавецкай стратэгіі, гэта залаты руднік сацыяльных сетак. Больш за 100 000 субрэдытаў утрымліваюць шчырыя размовы кліентаў, якія вы наўрад ці ўбачыце ў іншых сетках. Sprout Social Listening, які працуе на Trellis, ператварае размовы Reddit у дзейсны інтэлект, які дапамагае вам правяраць паведамленні, абгрунтоўваць бізнес-рашэнні і забяспечвае кіраўніцтва з больш дакладным уяўленнем аб успрыманні рынку.
Калі ў вашага брэнда ёсць складаныя прадукты або вельмі актыўная супольнасць, Reddit будзе добрай сеткай для інвестыцый. Але каб атрымаць максімум ад гэтага, вам патрэбныя рэсурсы, каб забяспечыць адчувальную каштоўнасць праз падтрымку, адукацыю і выбарачны ўдзел. 2. Bluesky: абапірайцеся на нішавыя суполкі Bluesky - гэта новая сетка, якая дае сваім карыстальнікам магчымасць кантраляваць свой канал і права ўласнасці на дадзеныя. Bluesky заснаваны на тэкстах, але ён дзейнічае хутчэй як сетка нішавых суполак, а не як публічны форум. Паколькі пакаленне Z і міленіялы, хутчэй за ўсё, будуць стымуляваць прыняцце новых або новых сацыяльных сетак, нядзіўна, што асноўная аўдыторыя Bluesky - пакаленне Z і міленіялы. Справаздача аб стратэгіі кантэнту ў сацыяльных сетках за 2026 год паказвае, што 65% спажыўцоў узаемадзейнічаюць з кантэнтам брэнда як мінімум раз на тыдзень. А паводле апытання Sprout Social Q3 2025 Pulse Survey, 51% карыстальнікаў матываваныя выкарыстоўваць Bluesky у падобных сетках, таму што яны могуць кантраляваць змесціва сваіх стужак. Тое ж апытанне таксама паказала, што 39% спажыўцоў больш схільныя ўзаемадзейнічаць з брэндамі на Bluesky, таму што ён забяспечвае кантроль кантэнту і не мае традыцыйнай рэкламы. Справаздача таксама паказвае, што карыстальнікі Bluesky часцей за ўсё карыстаюцца тэкставымі паведамленнямі брэнда (45%), за якімі ідуць кароткія відэа, статычныя выявы і кантэнт, створаны карыстальнікамі. Вось прыклад ад American Bird Conservancy, які паказвае, як адукацыйны і тэкставы кантэнт можа выглядаць на Bluesky.
Брэндам, арыентаваным на місію або арыентаваным на адукацыю, Bluesky прапануе магчымасць пабудаваць давер і аўтарытэт у нішавых супольнасцях праз тэкставыя ўзаемадзеяння. 3. Тэмы: Павялічце сваю базу інфармацыі аб адукацыйных прадуктах Threads - гэта сетка, арыентаваная на размовы, дзе ўзаемадзеянне ў значнай ступені абумоўлена ўдзелам. Ён мае аўдыторыю розных пакаленняў, у якой у сетцы актыўна ўдзельнічаюць Millennials, Gen Z і Gen X. У Threads 31% карыстальнікаў узаемадзейнічаюць з кантэнтам брэнда як мінімум раз на тыдзень. Сярод гэтых карыстальнікаў забавы з'яўляюцца галоўным прыярытэтам (28%), за імі ідзе адукацыйная інфармацыя аб прадукце (15%), затым партнёрства з уплывовымі асобамі (14%), згодна са справаздачай аб стратэгіі ўтрымання сацыяльных сетак на 2026 год. У сукупнасці гэтыя перавагі прадстаўляюць стратэгічную магчымасць аб'яднаць адукацыю па прадуктах з забаўляльным і культурным зместам. Гэта пацвярджаецца высновамі леташняй справаздачы аб стратэгіі кантэнту, якія паказваюць, што 66% карыстальнікаў сацыяльных сетак кажуць, што адукацыйныя забавы з'яўляюцца найбольш прывабным тыпам кантэнту брэнда. Справаздача аб стратэгіі кантэнту ў сацыяльных сетках за 2026 год таксама паказала, што тэкставыя паведамленні і кароткія відэаролікі працуюць лепш за ўсё, асабліва калі яны закранаюць культурныя моманты і выклікаюць размову. Адзін са спосабаў для брэндаў у Threads зрабіць гэта - узаемадзейнічаць з іншымі брэндамі, што часта прыводзіць да большай бачнасці ў стужцы. У прыведзеным ніжэй прыкладзе Grammarly дае парады па напісанні, загорнутыя ў смешнае назіранне, прапаноўваючы просты спосаб падысці да забаўляльнай адукацыі.
Звярніце ўвагу: Threads працуе лепш за ўсё, калі адукацыя прадукту праводзіцца праз размову, гумар і своечасовы культурны ўдзел. Новыя сацыяльныя сеткі для вашага брэнда Паколькі ў 2026 годзе аўдыторыя эксперыментуе з новымі прасторамі, у брэндаў ёсць магчымасць з'явіцца раней. Вось некалькі іншых сацыяльных сетак, якія варта паглядзець:
Substack: выдавецкая сетка пад кіраўніцтвам стваральнікаў, якая спалучае інфармацыйныя бюлетэні з супольнасцютакія інструменты, як каментарыі і чаты падпісчыкаў. Ідэальна падыходзіць для брэндаў, якія інвестуюць ва ўласную аўдыторыю і ідэйнае лідэрства. Праверце Substack Sprout, Social Futures, у якасці прыкладу. Rednote: кітайская сацыяльная сетка і сетка электроннай камерцыі, якую называюць «спалучэннем TikTok і Instagram». Паколькі ён у асноўным выкарыстоўваецца для абмену парадамі па ладзе жыцця, ён асабліва ўплывае на камерцыю і прагназаванне тэндэнцый. Рэтра: фотапраграма без рэкламы, якая нацэлена на насычэнне сацыяльных сетак, запрашаючы карыстальнікаў размяшчаць штотыднёвыя рэзюмэ, прызначаныя для блізкіх сяброў. Airbuds: праграма для абмену музыкай, дзе карыстальнікі падключаюцца праз звычкі праслухоўвання. Прастора для звышканкрэтных суполак па інтарэсах. Lemon8: першая візуальная сетка для стылю жыцця, якая спалучае элементы Instagram і Pinterest з вялікім патэнцыялам адкрыцця прадуктаў.
Цікавасць да такіх сетак няўхільна расце. Апытанне Sprout Pulse Survey за другі квартал 2025 года паказала, што 41% карыстальнікаў сацыяльных сетак ва ўсім свеце будуць праводзіць больш часу ў сетках, якія кіруюцца стваральнікамі, такімі як Substack і Patreon. Тым не менш, перавага першапачатковага прыносіць карысць толькі тады, калі сетка адпавядае вашай аўдыторыі і брэнду. 3-этапная стратэгія для выбару найбольш эфектыўнай сеткі Цяпер, калі вы ўбачылі дадзеныя аб самых папулярных сацыяльных сетках, мы тут, каб дапамагчы вам выбраць тыя, якія будуць найбольш эфектыўнымі для вашага брэнда. Гэтая аснова паказвае, як упэўнена звузіць вашу ўвагу. 1. Аўдыт прыярытэтаў бізнесу за межамі маркетынгу Сацыяльныя сеткі найбольш каштоўныя, калі мэты добра спалучаюцца з агульнымі мэтамі кампаніі. Калі вы абмяжуеце сваю ўвагу толькі сваёй маркетынгавай камандай, вы можаце ўпусціць магчымасць зрабіць большы ўплыў. Напрыклад, выкажам здагадку, што вы працуеце з брэндам B2B, які ў сваёй маркетынгавай дзейнасці ў асноўным арыентаваны на канверсіі. Калі вы расстаўляеце прыярытэты выключна на аснове гэтай мэты, вы можаце правесці ўвесь свой час у сетках, якія прыводзяць да вялікай колькасці клікаў. Ваша каманда прадукту, з іншага боку, можа быць засяроджана на паляпшэнні паказчыкаў задаволенасці кліентаў (CSAT). Калі вы не прымаеце пад увагу мэты каманды прадукту, вы можаце ў канчатковым выніку ігнараваць сеткі, якія забяспечваюць каштоўныя водгукі кліентаў праз запыты падтрымкі або абмеркавання ў супольнасці. Звяртаючы ўвагу на гэты водгук, вы можаце працаваць разам са сваёй камандай, каб павялічыць сацыяльны ўплыў у вашай арганізацыі. Сацыяльныя сеткі могуць уплываць на многія сферы бізнесу. Вось чаму вы хочаце зразумець прыярытэты на розных узроўнях арганізацыі, перш чым выбіраць, на якіх сетках засяродзіцца. 2. Карта паводзін аўдыторыі з сацыяльным інтэлектам Паспяховыя стратэгіі забяспечваюць баланс паміж бізнес-мэтамі і паводзінамі аўдыторыі. Занадта моцная ўвага да аднаго за кошт іншага можа прывесці да няўдалай стратэгіі. Каб вызначыць, дзе ваша аўдыторыя ў цяперашні час праводзіць свой час, вы павінны аб'яднаць спажывецкія даследаванні - напрыклад, статыстыку, згаданую ў гэтым артыкуле - з вашымі гістарычнымі дадзенымі аб эфектыўнасці. Выкарыстоўвайце інструмент кіравання сацыяльнымі сеткамі, каб вызначыць, якія профілі ствараюць найбольшыя ўражанні і ўзаемадзеянне. Калі вы карыстаецеся Sprout Social, вы можаце знайсці гэту інфармацыю ў справаздачы аб эфектыўнасці профілю.
У гэтай справаздачы вы атрымаеце высокаўзроўневую агрэгацыю аналітыкі, каб вы маглі атрымаць інфармацыю аб эфектыўнасці вашых сацыяльных профіляў. Калі некаторыя профілі стабільна пераўзыходзяць іншыя, самы час разабрацца, чаму. 3. Выканайце канкурэнтны аналіз недахопаў Ваш апошні крок у працэсе даследавання - правядзенне канкурэнтнага аналізу. Прыгледзеўшыся бліжэй да стратэгій сацыяльных сетак вашых галоўных канкурэнтаў, вы можаце знайсці каштоўную інфармацыю, якую вы маглі прапусціць, засяродзіўшыся выключна на сваіх намаганнях. Сацыяльныя сеткі - гэта неверагодны рэсурс канкурэнтнай інфармацыі. Маркетолагі часта выкарыстоўваюць сацыяльныя дадзеныя, каб ацаніць лаяльнасць кліентаў і вызначыць моцныя і слабыя бакі прапаноў сваіх канкурэнтаў. Калі вы бачыце, што вашы канкурэнты квітнеюць на пэўным канале, гэта моцны сігнал таго, што вам таксама варта вывучыць вашу прысутнасць там.
Калі вы хочаце глыбей акунуцца ў свой аналіз, падумайце аб выкарыстанні інструмента сацыяльнага праслухоўвання. Дзякуючы магчымасцям сацыяльнага праслухоўвання Sprout вы можаце ствараць тэмы канкурэнтнага аналізу і разбіваць дадзеныя па пэўных тэмах. Такім чынам, вы можаце ўбачыць, якія тэмы найбольш падабаюцца аўдыторыі. Стратэгічна выбірайце сацыяльныя сеткі ў 2026 годзе Вам неабавязкова быць у кожнай сацыяльнай сетцы, каб атрымаць моцныя вынікі ад вашай стратэгіі ў сацыяльных сетках. Інвестуйце ўсетак, якія адпавядаюць вашай аўдыторыі і мэтам і паказваюцца так, як патрабуе ваша аўдыторыя. Калі вы гэта зробіце, ваш кантэнт будзе працаваць лепш, а ваш уплыў узрасце. Каб больш падрабязна акунуцца ў дадзеныя, азнаёмцеся са справаздачай аб стратэгіі ўтрымання сацыяльных сетак за 2026 год. Паведамленне Як правільна выбраць сацыяльныя сеткі для вашага брэнда ў 2026 годзе ўпершыню з'явілася на Sprout Social.
