Клучни производи за носење
Прегледите на вештачката интелигенција може да ги намалат стапките на кликање на платените пребарувања за повеќе од 50 проценти за засегнатите прашања, со што споделувањето на впечаток е критична метрика за видливост.
Информативните прашања се најранливи. Одговорите на вештачката интелигенција ја решаваат истражувачката намера директно во SERP, намалувајќи го бројот на корисници кои се движат до реклами.
Трансакциските прашања и барањата за брендови држат подобро. Тимовите кои го прераспределуваат буџетот кон пребарувања со висока намера гледаат поконзистентен ангажман.
Мерните рамки треба да се прошират. Само стапката на кликнување повеќе не ја кажува целата приказна кога импресиите се зголемуваат, но кликовите паѓаат.
Пребарувањето повеќе не е единствен канал. Брендовите што ја прошируваат платената стратегија на YouTube, Pmax, Demand Gen, Reddit, TikTok и платформите за вештачка интелигенција, ја доловуваат побарувачката порано и на повеќе допирни точки.
Бројките на вашите впечатоци изгледаат здрави. Вашата стапка на кликнување раскажува поинаква приказна.
За многу платени тимови за пребарување, ова е новата реалност. Прегледите на вештачката интелигенција сега се појавуваат на врвот на резултатите од пребарувањето на Google за милиони прашања, одговарајќи на прашања на корисниците пред тие да стигнат до рекламите. Впечатоците остануваат стабилни или се искачуваат. До кликови станува потешко.
Истражувањето од Seer Interactive покажа дека кога прегледите на вештачката интелигенција се појавуваат во резултатите од пребарувањето, стапката на платени кликови паднала на 9,87 отсто во споредба со 21,27 отсто на истите прашања без преглед. Тоа во превод значи намалување на сообраќајот за 53,6 отсто.
Ајде да погледнеме зошто одредени типови на прашања се поизложени од другите и што прават тимовите за платени пребарување во моментов за да ја прилагодат својата стратегија, таргетирање и мерење.
Прегледите на вештачката интелигенција ја преобликуваат страницата со резултати од пребарувањето
Кога Google ги претстави прегледите на вештачката интелигенција, фундаментално ја промени архитектурата на SERP. Резимето генерирано со вештачка интелигенција сега го зазема највидливиот недвижен имот на врвот на многу резултати од пребарувањето, одговарајќи на прашањето на корисникот пред да комуницира со било што друго на страницата.
За платено пребарување, импликациите се значајни. Рекламите што некогаш се појавуваа блиску до врвот на страницата, сега често се појавуваат под резимето за вештачка интелигенција. Корисниците се движат покрај деталниот одговор генериран со вештачка интелигенција пред да наидат на платен резултат.
Ова не е само визуелна промена. Истражувањето на Seer Interactive покажа дека присуството на преглед на вештачка интелигенција е во корелација со намалување од 12 процентни поени во платената стапка на кликање. Во целосната база на податоци, тоа се претвори во намалување на сообраќајот за 53,6 проценти во споредба со пребарувањата каде што не беше прикажан преглед на вештачка интелигенција.
Главниот проблем: видливоста на платеното пребарување повеќе не е иста како и вниманието за платеното пребарување. Впечатокот во SERP во кој доминира преглед на вештачка интелигенција не ја носи истата тежина како впечатокот на традиционалната страница со резултати.
Ако тимовите претпостават дека сите впечатоци имаат еднаква вредност, податоците за нивните перформанси ќе останат тешко да се толкуваат. Впечатоците се зголемуваат. Кликнете остануваат рамни. Приходите и трошоците за реклами стануваат потешко да се предвидат.
За да се разбере ова, потребно е да се анализира кои типови на прашања најчесто предизвикуваат прегледи на вештачка интелигенција и последиците што произлегуваат од распределбата на буџетот.
Зошто информативните прашања стануваат помалку вредни за платено пребарување
Не сите прашања се подеднакво изложени на ризик. Прегледите на вештачката интелигенција се појавуваат многу почесто на информативни прашања отколку на прашања со висока намера, и таа разлика е важна за распределбата на буџетот. Ова е тесно поврзано со поширокиот тренд на пребарувања со нула клик, каде што корисниците го добиваат она што им треба од самиот SERP и никогаш не кликнуваат на веб-локација.
Сега резимето на вештачката интелигенција одговара на прашањето на лице место. Фазата на истражување што некогаш ги испраќаше корисниците да лизгаат низ неколку страници со резултати е компресирана во една кутија генерирана од вештачка интелигенција. Корисниците го читаат одговорот, го добиваат она што им треба и продолжуваат понатаму без кликнување.
Трансакциските прашања кажуваат поинаква приказна. Пребарувањата со јасна намера за купување, како што се прашања за цени, споредби на производи и демо барања, се со помала веројатност да активираат преглед на вештачка интелигенција. Кога го прават тоа, рекламите сè уште функционираат разумно добро. Според истото истражување на Seer, барањата за брендови со присутни прегледи на вештачка интелигенција сè уште генерирале стапка на кликање од 16,36 проценти, што е многу над просекот за типови на информативни барања.
Практичната импликација: буџетот наменет за прашања кои постојано активираат прегледи на вештачка интелигенција е изложен на поголем ризик од генерирање импресии без кликови. Идентификувањето кои прашања во вашата сметка спаѓаат во таа категорија е практичен прв чекор кон заштита на перформансите.
10 Тимови за стожери за платено пребарување што ги прават токму сега
Платените тимови за пребарување не чекаатза Google да го реши ова. Следните точки го одразуваат она што практичарите веќе го прават за да ги заштитат перформансите и да се прилагодат на поконкурентна SERP.
Префрли го буџетот кон трансакциски прашања
Информативните пребарувања се повеќе се решаваат во SERP. Прашањата како „што е CRM“ или „како функционира ROAS“ се главната територија за прегледите на вештачката интелигенција, што значи дека помалку корисници се движат до реклами.
Трансакциските пребарувања се однесуваат поинаку. Прашањата за „Најдобар CRM за мал бизнис“, „цена на продажните сили“ и „закажува демо“ сè уште создаваат силен ангажман на реклами. Ревизијата на вашите кампањи за намери и оддалечувањето на трошењето од информативните клучни зборови кон барањата подготвени за конверзија е еден од најдиректните начини за заштита на приходите.
Структурирајте ги кампањите околу намерата, а не само клучни зборови
Традиционалните групирања на клучни зборови по тема го отстапуваат местото на сегментацијата по фаза на намера. Организирањето кампањи во информативни, комерцијални и трансакциски кофи им овозможува на тимовите да распределат буџет со поголема прецизност и брзо да се приспособат како што се проширува покриеноста со AI Преглед.
Кога информативните кампањи се изолирани од сообраќајот со голема намера, нивното намалување или паузирање станува почиста одлука. Можете да дејствувате без да ги нарушите кампањите кои сè уште даваат резултати.
Одбрани и прошири го пребарувањето за бренд
Барањата за брендови се меѓу најотпорните во опкружувањето за пребарување управувано од вештачка интелигенција. Корисниците кои ја бараат вашата компанија по име имаат силна намера за купување, а рекламите за брендови сè уште се претвораат со високи стапки дури и кога се појавуваат прегледи на вештачка интелигенција.
Без активна кампања за брендот, конкурентите можат да наддаваат за условите на вашиот бренд и директно да го фатат тој сообраќај. Заштитата на условите на брендот е основен приоритет кој постојано се исплатува.
Направете ги рекламите визуелно поконкурентни
Рекламите што се појавуваат под резимето за вештачка интелигенција треба да работат понапорно за да привлечат внимание. Секое расположливо средство е важно. Врските на сајтот додаваат опции за навигација. Повикувачите ги зајакнуваат предлозите за вредности. Структурните фрагменти даваат детали за категоријата на производите. Наставките за цени одговараат на основното прашање на купувачот пред да кликнат.
Добро проширената реклама што се истакнува под прегледот на вештачката интелигенција постојано ќе ја надминува ефикасноста на бесплатната текстуална реклама во истата позиција.
Напишете рекламна копија што ќе ја придвижи одлуката напред
Корисникот кој ја гледа вашата реклама веројатно веќе прочитал резиме на темата генерирана од вештачка интелигенција. Рекламната копија не треба да го повторува она што веќе го опфати вештачката интелигенција. Тоа треба да ја придвижи одлуката напред.
„Добијте бесплатна ревизија“ работи повеќе отколку „Дознајте повеќе за SEO“. Специфичноста се претвора кога корисниците веќе ја поминале фазата на собирање информации. Копија фокусирана на диференцијација, јасност на цените или јасно следно дејство го заработува кликнувањето што генеричката порака на брендот нема да го направи.
Проширете го освојувањето на конкурентите
Прегледите на вештачката интелигенција честопати именуваат одредени производи и брендови кога се сумира категорија. Откако ќе прочитате резиме што ги наведува најдобрите алатки за CRM, корисникот често бара веднаш алтернативи или цени на одредена марка. Тоа е освојувачка можност.
Наддавањето за барањата „[Конкурент] алтернатива“ и „[Конкурент] наспроти [Вашата марка]“ допира до корисниците во моментот кога тие активно ги споредуваат опциите. Овие пребарувања се случуваат веднаш откако прегледот на вештачката интелигенција ќе го направи првичното филтрирање за нив.
Инвестирајте повеќе во ремаркетинг и таргетирање на публиката
Прегледите на вештачката интелигенција ја компресираат фазата на истражување, но тие ретко целосно ја затвораат одлуката. Многу корисници го читаат резимето, се оддалечуваат и повторно се враќаат на пребарување пред да го претворат. Ремаркетингот ви овозможува повторно да се поврзете со тие корисници во тој прозорец за враќање.
Податоците од прва страна стануваат повредни овде. Создавањето сегменти на публика од посетителите на страницата, списоците за е-пошта и податоците за CRM им дава на тимовите прецизност на таргетирање што само со широко наддавање клучни зборови не може да ја обезбеди.
Користете пошироко совпаѓање за снимање прашања за разговор
Пребарувањата под влијание на вештачката интелигенција имаат тенденција да бидат подолги и поприродни во фразата. Корисниците навикнати на разговорни алатки за вештачка интелигенција го носат тој стил во нивните барања за пребарување. Списоците со точно совпаѓање, изградени за пократки, традиционални обрасци на клучни зборови ќе пропуштат се поголем дел од тој сообраќај. Повторно разгледување на стратегиите за наддавање со платено пребарување имајќи го ова на ум вреди да одвоите време.
Кампањите за Max Performance и пошироките типови на совпаѓање помагаат да се доловат подолгите, помалку предвидливи прашања што стануваат се почести. Размената е помала контрола, што го прави тековното следење на перформансите поважно.
Преиспитајте како го мерите пребарувањетоИзведба
Намалувањето на стапката на кликнување додека се задржуваат импресиите не е нужно неуспех. Во околината за преглед на вештачка интелигенција, тоа е често очекуван исход. Грешката е да се третира CTR како примарен здравствен индикатор кога SERP околината фундаментално се промени.
Тимовите што ги менуваат своите рамки за мерење го следат уделот на впечатокот, стапката на видливост на врвот на страницата, брендираниот раст на обемот на пребарување и помошните конверзии заедно со традиционалните метрики. Заедно, тие сигнали даваат поцелосна слика за тоа што пребарувањето всушност придонесува за деловните резултати.
Извор: Капетан за медиуми
Диверзифицирајте надвор од рекламите за пребарување
Трендовите со нула клик го намалуваат достапниот инвентар на висококвалитетни кликови за пребарување. Како што е истражено во иднината на пребарувањето со нула клик, пребарувањето сè уште е важно, но не може да ја носи истата тежина како некогаш.
Кампањите на побарувачката Gen, YouTube, Display и платените друштва помагаат да стигнат до корисниците порано во инката пред да пристигнат во Google подготвени за купување. Пребарувањето потоа станува механизам за фаќање за побарувачката изградена на друго место. Целосниот платен медиумски микс мора да работи заедно поцврсто од порано.
Мерењето за платено пребарување се менува
Разбирлив е инстинктот да се погледне стапката на кликнување кога платените перформанси се намалуваат. Тоа е една од највидливите метрики во која било сметка за пребарување. Меѓутоа, во околината за преглед на вештачка интелигенција, тоа е нецелосен сигнал.
Зголемениот број на впечатоци со опаѓање на стапката на кликнување не е секогаш неуспех на кампањата. Тоа често одразува промена во составот на SERP. Анализата на Search Engine Land на платените тимови за пребарување потврдува дека прегледите на вештачката интелигенција го намалуваат CTR и ги зголемуваат CPC истовремено, го компресираат патувањето на купувачот и бараат еволуција на мерење наместо само поправка на перформансите.
Извор: Адена
Уделот на впечаток следи колку често се појавуваат реклами за подобни барања. Високиот удел на впечатоци со низок CTR потврдува дека видливоста е силна, но ангажираноста е мека. Тоа е различен проблем од проблемот со споделување впечаток и бара поинакво решение.
Обемот на брендираните пребарувања е прокси за целокупната побарувачка. Ако кампањите за подигање на свеста и напорите за горната инка функционираат, обемот на пребарување на брендот треба да расте со текот на времето. Тоа е еден од почистите начини да се потврди дали поширокото трошење за маркетинг се претвора во намера за пребарување.
Помогнатите конверзии покажуваат како пребарувањето придонесува за резултати што се затвораат на друг канал или на подоцнежна сесија. Пребарувањето често работи на свесност и внимание што се појавуваат во податоците од последниот клик на друга допирна точка целосно.
Стапката на врвот на страницата го следи уделот на импресиите што се појавуваат на позициите со највисока видливост над органските резултати. Во околината за преглед на вештачка интелигенција, таа позиција е важна повеќе од кога било. Студијата за преглед на вештачка интелигенција на Семруш покажа дека распространетоста на прегледот на вештачка интелигенција значително варира во зависност од индустријата, што значи дека тимовите со специфични податоци за нишата ќе имаат предност во калибрирањето колку агресивно да ги приспособат нивните мерила за мерење.
Извор: Семруш
Поголемата промена: Пребарувањето станува екосистем
Google сè уште е доминантна платформа за пребарување. Но, бидејќи AI SEO продолжува да го преобликува начинот на кој се открива содржината, пребарувањето како однесување сега се случува на многу поширок сет на површини.
Корисниците кои бараат прегледи на производи се обраќаат на Reddit. Кратките содржини за учење живеат на YouTube и TikTok. Алатките за вештачка интелигенција како Perplexity и ChatGPT директно одговараат на прашањата за истражување. Помладата публика често целосно го заобиколува Google за откривање, користејќи ги социјалните платформи како примарен интерфејс за пребарување.
Извор: Yewx
За платените тимови, стратегијата за рекламирање за пребарување е проширена за да одговара. Видливоста на Google сè уште е важна. Така е и присуството на платформите каде што корисниците формираат мислења и споредуваат опции пред да отворат лента за пребарување.
Платените буџети за пребарување се повеќе се прераспределуваат за да го одразат ова. Тимовите кои некогаш го концентрираа поголемиот дел од дигиталните трошоци во пребарувањето на Google, сега паралелно ги тестираат YouTube, PMax, Demand Gen, Reddit Ads и TikTok. Целта не е да се откаже од пребарувањето, туку да се задоволи побарувачката во секој момент што ќе се формира.
Најчесто поставувани прашања
Кое е влијанието на генеративната вештачка интелигенција врз платеното пребарување и PPC?
Генеративната вештачка интелигенција го компресира патувањето за истражување на купувачот и ги турна рекламите подолу на страницата. Истражувањето на Seer Interactive покажа дека стапката на кликови на платено опаѓа за повеќе од 53 проценти на прашања каде што се појавува преглед на вештачка интелигенција. Ефектот е најизразен на информативниот и базиран на прашањапребарувања. Трансакциските барања со јасна намера за купување остануваат поотпорни.
Како режимот на вештачка интелигенција ќе го редефинира рекламирањето за платено пребарување?
Режимот на вештачка интелигенција на Google дава подлабоки, повеќе разговорни одговори од стандардните прегледи на вештачка интелигенција, што може дополнително да го компресира сообраќајот со информации за пребарување. За платените тимови, ова ја засилува промената кон трансакциски клучни зборови, посилни креативни реклами и повеќеканални инвестиции. Тимовите кои следат како се развива пребарувањето со ВИ ќе бидат подобро позиционирани да ги приспособат своите структури за наддавање и таргетирање пред ударот да ги погоди перформансите.
Кои решенија помагаат да се подобри видливоста на пребарувањето управувано од вештачката интелигенција во платеното пребарување?
Фокусирајте се на таргетирање на трансакциските клучни зборови, проширете ги рекламните екстензии за да го максимизирате недвижен имот на SERP и инвестирајте во кампањи за одбрана на брендот. Спарувањето на платената стратегија со содржината на оптимизација која заработува цитати за преглед на вештачка интелигенција, исто така, го подобрува целокупното присуство на пребарување. Известувањето за уделот на впечатоците и податоците за стапката на врвот на страницата во Google Ads се најдиректните показатели за тоа каде се лизга видливоста.
Кои алатки помагаат да се анализираат платените реклами за пребарување во средини за пребарување со AI-First?
Google Ads обезбедува удел на впечаток, стапка на врвот на страницата и податоци CTR потребни за дијагностицирање на влијанието на прегледот на вештачката интелигенција. Платформите како Adthena следат како промените во пребарувањето со вештачка интелигенција влијаат на конкурентното позиционирање на рекламите во реално време. Алатките како Semrush и Ahrefs се исто така корисни за следење на клучни зборови за преглед на вештачка интелигенција, помагајќи му на вашиот тим да разбере кои клучни зборови ги активираат AIO.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mainEntity": [ { "@type": "Прашање", "name": "Какво е влијанието на генеративната вештачка интелигенција врз платеното пребарување и PPC?", "acceptedAnswer": { "@type": "Одговор", „текст“: „Генеративната вештачка интелигенција го компресира патувањето за истражување на купувачот и ги турна рекламите пониски на страницата. Истражувањето на Seer Interactive покажа дека стапката на кликови на платено паѓа за повеќе од 53 отсто на прашањата каде што се појавува Преглед на вештачка интелигенција. } } , { "@type": "Прашање", "name": "Како AI режимот ќе го редефинира рекламирањето за платено пребарување?", "acceptedAnswer": { "@type": "Одговор", „текст“: „Режимот на вештачка интелигенција на Google дава подлабоки, повеќе разговорни одговори од стандардните прегледи на вештачка интелигенција, што може дополнително да го компресира сообраќајот со информации за пребарување. За платените тимови, ова ја засилува промената кон трансакциски клучни зборови, посилно креативно рекламирање и инвестиција во повеќе канали. Тимовите кои следат како се движи со вештачка интелигенција еволуира пребарувањето со вештачка интелигенција, пред да се приспособат на нивната целна структура, подобро ќе се приспособат на позициите на нивните перформанси“. } } , { "@type": "Прашање", "name": "Кои решенија помагаат да се подобри видливоста на пребарувањето управувано од вештачка интелигенција во платеното пребарување?", "acceptedAnswer": { "@type": "Одговор", „текст“: „Фокусирајте се на таргетирање на трансакциските клучни зборови, проширете ги екстензиите за реклами за да го максимизирате недвижен имот на SERP и инвестирајте во кампањи за одбрана на брендот. Спарувањето на платената стратегија со содржината на оптимизација што заработува цитати за преглед на вештачка интелигенција, исто така, го подобрува целокупното присуство во пребарувањето. Известувањето за уделот на впечатоците и податоците за стапката на врвот на страницата во Google Ads се најдиректните показатели за тоа каде е видливоста“. } } , { "@type": "Прашање", "name": "Кои алатки помагаат да се анализираат платените реклами за пребарување во средини за пребарување со AI-First?", "acceptedAnswer": { "@type": "Одговор", „текст“: „Google Ads обезбедува удел на импресии, стапка на врвот на страницата и податоци CTR потребни за дијагностицирање на влијанието на прегледот на вештачката интелигенција. Платформите како Adthena следат како промените во пребарувањето на вештачката интелигенција влијаат на конкурентното позиционирање на рекламите во реално време. Алатките како Semrush и Ahrefs се исто така корисни за следење на клучни зборови за преглед на вештачка интелигенција, помагајќи му на вашиот тим да разбере што се клучни зборови AIO“. } } ] }
Заклучок
Тимовите што ќе ја приспособат својата стратегија за таргетирање, мерење и канал ќе откријат дека платеното пребарување сè уште дава. На пристапот што функционираше во 2022 или 2024 година му треба само сериозна ревизија.
Прегледите на вештачката интелигенција ја компресираа фазата на истражување, се префрлија на местото каде што вниманието паѓа на SERP и ги изложија ограничувањата на стапката на кликање како самостоен KPI. Маркетарите кои рано ги препознаваат тие промени и соодветно ќе се приспособат, ќе останат конкурентни додека искуството во пребарувањето на Google продолжува да се развива.
Пребарувањето не еисчезнува, но начинот на кој луѓето го користат е. Платените медиумски стратегии изградени за таа еволуција ќе ги надминат оние што сè уште се изградени за свет каде што кликнувањето до веб-локација беше стандардниот резултат на секое барање.
За подлабок поглед на тоа како платените и органските стратегии работат заедно во ова опкружување, истражете го целосниот водич за Google Ads и водичот за стратегија за оптимизација за да видите како овие канали можат да се зајакнат еден со друг. Нашиот Google Ads Grader исто така ќе помогне да се осигураме дека рекламите што ги правите се најдобро позиционирани за да успеат.
