Հիմնական Takeaways
AI Overviews-ը կարող է նվազեցնել վճարովի որոնման սեղմումների տոկոսադրույքը ավելի քան 50 տոկոսով տուժած հարցումների համար՝ տպավորությունների մասնաբաժինը դարձնելով տեսանելիության կարևոր չափանիշ:
Տեղեկատվական հարցումներն առավել խոցելի են: AI-ի պատասխանները լուծում են հետազոտական մտադրությունը ուղղակիորեն SERP-ում՝ նվազեցնելով օգտատերերի թիվը, ովքեր ոլորում են դեպի գովազդ:
Գործարքների և ապրանքանիշի հարցումներն ավելի լավ են պահվում: Թիմերը, որոնք վերաբաշխում են բյուջեն դեպի բարձր նպատակային որոնումներ, ավելի հետևողական ներգրավվածություն են տեսնում:
Չափման շրջանակները պետք է ընդլայնվեն: Միայն սեղմումների տոկոսադրույքն այլևս չի պատմում ամբողջ պատմությունը, երբ տպավորություններն աճում են, բայց սեղմումները նվազում են:
Որոնումն այլևս մեկ ալիք չէ: Ապրանքանիշերը, որոնք ընդլայնում են վճարովի ռազմավարությունը YouTube, Pmax, Demand Gen, Reddit, TikTok և AI հարթակներում, պահանջարկը գրավում են ավելի վաղ և ավելի շատ հպման կետերում:
Ձեր տպավորությունների համարները առողջ տեսք ունեն: Ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը այլ պատմություն է պատմում:
Շատ վճարովի որոնման թիմերի համար սա նոր իրականություն է: AI Overviews-ն այժմ հայտնվում է Google-ի որոնման արդյունքների վերևում միլիոնավոր հարցումների համար՝ պատասխանելով օգտատերերի հարցերին, նախքան նրանք երբևէ կհասնեն գովազդին: Տպավորությունները մնում են կայուն կամ բարձրանում: Սեղմումները դառնում են ավելի դժվար:
Seer Interactive-ի հետազոտությունը պարզել է, որ երբ AI Overviews-ը հայտնվում է որոնման արդյունքներում, վճարովի սեղմումների տոկոսադրույքը նվազել է մինչև 9,87 տոկոս՝ առանց ընդհանուր հարցումների նույն հարցումների 21,27 տոկոսի համեմատ: Դա նշանակում է երթևեկության 53,6 տոկոս կրճատում:
Եկեք նայենք, թե ինչու են որոշ հարցումների տեսակներ ավելի բացահայտված, քան մյուսները, և ինչ են անում վճարովի որոնման թիմերը հենց հիմա՝ հարմարեցնելու իրենց ռազմավարությունը, թիրախավորումը և չափումը:
AI ակնարկները վերափոխում են որոնման արդյունքների էջը
Երբ Google-ը ներկայացրեց AI Overviews-ը, այն հիմնովին փոխեց SERP-ի ճարտարապետությունը: AI-ի կողմից ստեղծված ամփոփագիրն այժմ զբաղեցնում է ամենատեսանելի անշարժ գույքը շատ որոնման արդյունքների վերևում՝ պատասխանելով օգտատերերի հարցին, նախքան նրանք էջի որևէ այլ բանի հետ շփվելը:
Վճարովի որոնման համար հետևանքները նշանակալի են: Գովազդները, որոնք ժամանակին հայտնվում էին էջի վերևի մոտ, այժմ հաճախ հայտնվում են AI ամփոփագրի տակ: Օգտագործողները ոլորում են AI-ի կողմից ստեղծված մանրամասն պատասխանի կողքով, նախքան վճարովի արդյունքի հանդիպելը:
Սա միայն տեսողական տեղաշարժ չէ: Seer Interactive-ի հետազոտությունը պարզել է, որ AI Overview-ի առկայությունը կապված է վճարովի սեղմումների փոխարժեքի 12 տոկոսային կետով նվազման հետ: Ամբողջական տվյալների շտեմարանում դա թարգմանաբար նշանակում է երթևեկության 53,6 տոկոս նվազում՝ համեմատած այն որոնումների հետ, որտեղ AI Overview չի ցուցադրվել:
Հիմնական խնդիրը. վճարովի որոնման տեսանելիությունն այլևս նույնը չէ, ինչ վճարովի որոնման ուշադրությունը: SERP-ում տպավորությունը, որտեղ գերակշռում է AI Overview-ը, նույն կշիռը չի կրում, ինչ տպավորությունը ավանդական արդյունքների էջում:
Եթե թիմերը ենթադրում են, որ բոլոր տպավորությունները ունեն հավասար արժեք, նրանց կատարողականի տվյալները կմնան դժվար մեկնաբանելի: Տպավորությունները բարձրանում են: Սեղմումները մնում են հարթ: Եկամուտը և գովազդի ծախսերը դառնում են ավելի դժվար կանխատեսելը:
Սա հասկանալու համար անհրաժեշտ է վերլուծել, թե որ հարցումների տեսակներն են առավել հաճախ առաջացնում AI Overviews-ը և դրա հետևանքները բյուջեի բաշխման վրա:
Ինչու են տեղեկատվական հարցումները դառնում ավելի քիչ արժեքավոր վճարովի որոնման համար
Ոչ բոլոր հարցումներն են հավասարապես վտանգված: AI ակնարկները շատ ավելի հաճախ են հայտնվում տեղեկատվական հարցումների, քան բարձր նպատակային հարցումների դեպքում, և այդ տարբերությունը կարևոր է բյուջեի բաշխման համար: Սա սերտորեն կապված է զրոյական սեղմումով որոնումների ավելի լայն միտումի հետ, որտեղ օգտվողները ստանում են այն, ինչ իրենց անհրաժեշտ է հենց SERP-ից և երբեք չեն սեղմում վեբ կայք:
Այժմ AI ամփոփագիրը տեղում պատասխանում է հարցին. Հետազոտության փուլը, որը ժամանակին օգտատերերին ուղարկում էր արդյունքների մի քանի էջերի միջով, սեղմվել է AI-ի կողմից ստեղծված մեկ տուփի մեջ: Օգտատերերը կարդում են պատասխանը, ստանում են իրենց անհրաժեշտը և առանց սեղմելու առաջ են շարժվում:
Գործարքի հարցումներն այլ պատմություն են պատմում: Հստակ գնման մտադրությամբ որոնումները, ինչպիսիք են գնային հարցումները, ապրանքների համեմատությունները և ցուցադրական հարցումները, քիչ հավանական է, որ գործարկեն AI Overview: Երբ դրանք անում են, գովազդը դեռ բավականին լավ է աշխատում: Համաձայն նույն Seer հետազոտության, ապրանքանիշի հարցումները, որոնց առկա է AI Overviews, դեռևս առաջացրել է 16,36 տոկոս սեղմումների տոկոսադրույք, որը շատ ավելի բարձր է տեղեկատվական հարցումների տեսակների միջինից:
Գործնական հետևանքը. բյուջեն, որը հատկացվում է հարցումներին, որոնք հետևողականորեն հրահրում են AI Overviews, ավելի մեծ վտանգի տակ է տպավորություններ ստեղծելու առանց սեղմումների: Որոշել, թե ձեր հաշվում որ հարցումներն են պատկանում այդ կատեգորիային, գործնական առաջին քայլն է արդյունավետությունը պաշտպանելու համար:
10 վճարովի որոնման առանցքային խմբերը ստեղծում են հենց հիմա
Վճարովի որոնման խմբերը չեն սպասումորպեսզի Google-ը լուծի դա: Հետևյալ առանցքները արտացոլում են այն, ինչ պրակտիկանտներն արդեն անում են արդյունավետությունը պաշտպանելու և ավելի մրցունակ SERP-ին հարմարվելու համար:
Բյուջեն տեղափոխել գործարքային հարցումներ
Տեղեկատվական որոնումները գնալով ավելի են լուծվում SERP-ում: Հարցումները, ինչպիսիք են «ինչ է CRM-ը» կամ «ինչպես է աշխատում ROAS»-ը, գլխավոր տարածքն են AI Overviews-ի համար, ինչը նշանակում է, որ ավելի քիչ օգտվողներ ոլորվում են դեպի գովազդ:
Գործարքների որոնումները տարբեր կերպ են վարվում: «Լավագույն CRM փոքր բիզնեսի համար», «Salesforce-ի գնագոյացում» և «պլանավորել ցուցադրություն» հարցումները դեռևս առաջացնում են ուժեղ գովազդային ներգրավվածություն: Ձեր արշավների մտադրության ստուգումը և տեղեկատվական հիմնաբառերից ծախսերը տեղափոխելը դեպի փոխակերպման պատրաստ հարցումներ շահույթը պաշտպանելու ամենաուղղակի ուղիներից մեկն է:
Կառուցեք արշավները մտադրության շուրջ, ոչ միայն հիմնաբառերի
Ավանդական հիմնաբառերի խմբավորումն ըստ թեմայի իր տեղը զիջում է սեգմենտավորմանը՝ ըստ մտադրության փուլի: Տեղեկատվական, առևտրային և գործարքային դույլերում արշավների կազմակերպումը թիմերին թույլ է տալիս ավելի ճշգրիտ կերպով բաշխել բյուջեն և արագ հարմարվել, քանի որ AI Overview ծածկույթն ընդլայնվում է:
Երբ տեղեկատվական արշավները մեկուսացված են բարձր միտումների երթևեկությունից, դրանց կրճատումը կամ դադարեցումը դառնում է ավելի մաքուր որոշում: Դուք կարող եք գործել՝ չխաթարելով արշավները, որոնք դեռևս արդյունք են տալիս:
Պաշտպանեք և ընդլայնեք ապրանքանիշի որոնումը
Ապրանքանիշի հարցումները AI-ի վրա հիմնված որոնման միջավայրում ամենակայուններից են: Օգտագործողները, ովքեր փնտրում են ձեր ընկերությունը անունով, ունեն գնումների մեծ մտադրություն, և ապրանքանիշի գովազդը դեռևս փոխակերպվում է բարձր տեմպերով, նույնիսկ երբ հայտնվում են AI Overviews:
Առանց ապրանքանիշի ակտիվ արշավի, մրցակիցները կարող են առաջարկել ձեր ապրանքանիշի պայմանները և ուղղակիորեն գրավել այդ տրաֆիկը: Ապրանքանիշի պայմանների պաշտպանությունը ելակետային առաջնահերթություն է, որը հետևողականորեն վճարում է:
Դարձրեք գովազդը տեսողականորեն ավելի մրցունակ
AI-ի ամփոփագրի ներքևում հայտնվող գովազդները պետք է ավելի շատ աշխատեն՝ ուշադրություն գրավելու համար: Յուրաքանչյուր հասանելի ակտիվ նշանակություն ունի: Կայքի հղումներն ավելացնում են նավիգացիայի ընտրանքներ: Զանգերը ամրապնդում են արժեքային առաջարկները: Կառուցվածքային հատվածները տալիս են ապրանքի կատեգորիայի մանրամասները: Գնային ընդլայնումները պատասխանում են գնորդի հիմնական հարցին՝ նախքան սեղմելը:
Լավ ընդլայնված գովազդը, որը առանձնանում է AI Overview-ից ներքև, հետևողականորեն կգերազանցի նույն դիրքում գտնվող տեքստային գովազդին:
Գրեք գովազդի պատճենը, որը տեղափոխում է որոշումը առաջ
Ձեր գովազդը տեսնող օգտատերը հավանաբար արդեն կարդացել է AI-ի կողմից ստեղծված թեմայի ամփոփագիրը: Գովազդի պատճենը չպետք է կրկնի այն, ինչ AI-ն արդեն ծածկել է: Այն պետք է առաջ տանի որոշումը:
«Ստացեք անվճար աուդիտ» ավելի շատ աշխատանք է կատարում, քան «Իմացեք ավելին SEO-ի մասին»: Կոնկրետությունը փոխակերպվում է, երբ օգտվողներն արդեն անցել են տեղեկատվության հավաքման փուլը: Տարբերակման, գնագոյացման հստակության կամ հստակ հաջորդ գործողությունների վրա կենտրոնացած պատճենումը բերում է այն կտտոցին, որը ընդհանուր ապրանքանիշի հաղորդագրությունը չի անի:
Ընդլայնել մրցակիցների նվաճումը
AI Overviews-ը հաճախ անվանում է կոնկրետ ապրանքներ և ապրանքանիշեր՝ կատեգորիան ամփոփելիս: Ամփոփագիրը կարդալուց հետո, որը թվարկում է CRM-ի լավագույն գործիքները, օգտատերը հաճախ անմիջապես որոնում է որոշակի ապրանքանիշի այլընտրանքներ կամ գնագոյացում: Դա նվաճողական հնարավորություն է։
«[Մրցակից] այլընտրանք» և «[Մրցակիցը] ընդդեմ [Ձեր ապրանքանիշը]» հարցումները հասնում են օգտատերերին այն պահին, երբ նրանք ակտիվորեն համեմատում են տարբերակները: Այս որոնումները տեղի են ունենում անմիջապես այն բանից հետո, երբ AI Overview-ն կատարեց նախնական զտումը նրանց համար:
Ավելի շատ ներդրումներ կատարեք վերամարքեթինգի և լսարանի թիրախավորման մեջ
AI Overviews-ը սեղմում է հետազոտության փուլը, բայց դրանք հազվադեպ են ամբողջությամբ փակում որոշումը: Շատ օգտատերեր կարդում են ամփոփագիրը, հեռանում և նորից վերադառնում որոնումներին՝ նախքան փոխակերպելը: Remarketing-ը թույլ է տալիս նորից կապ հաստատել այդ օգտատերերի հետ վերադարձի պատուհանում:
Առաջին կողմի տվյալները այստեղ ավելի արժեքավոր են դառնում: Կայքի այցելուներից, էլփոստի ցուցակներից և CRM տվյալներից լսարանի հատվածների ստեղծումը թիմերին տալիս է թիրախավորման ճշգրտություն, որը չի կարող ապահովել միայն լայն հիմնաբառերի հայտերը:
Օգտագործեք ավելի լայն համընկնում` խոսակցական հարցումները գրավելու համար
AI-ի վրա ազդված որոնումները հակված են ավելի երկար և բնական ձևակերպման մեջ: Խոսակցական AI գործիքներին սովոր օգտվողներն այդ ոճը բերում են իրենց որոնման հարցումներին: Ճշգրիտ համընկնման ցուցակները, որոնք ստեղծվել են ավելի կարճ, ավանդական հիմնաբառերի օրինաչափությունների համար, բաց կթողնեն այդ տրաֆիկի աճող մասնաբաժինը: Սա նկատի ունենալով ձեր վճարովի որոնման հայտերի ռազմավարությունների վերանայումն արժե ժամանակ ծախսել:
Performance Max արշավները և համընկնումների ավելի լայն տեսակներն օգնում են ավելի երկար, ավելի քիչ կանխատեսելի հարցումները գրավել, որոնք ավելի տարածված են դառնում: Փոխզիջումն ավելի քիչ վերահսկողություն է, որն ավելի կարևոր է դարձնում կատարողականի շարունակական մոնիտորինգը:
Վերանայեք, թե ինչպես եք չափում որոնումըԿատարում
Սեղմումների քանակի նվազումը, մինչ տպավորությունները պահպանվում են, պարտադիր չէ, որ ձախողում լինի: AI Overview միջավայրում դա հաճախ սպասված արդյունք է: Սխալը CTR-ին վերաբերվում է որպես առողջության առաջնային ցուցանիշ, երբ SERP միջավայրը հիմնովին փոխվել է:
Թիմերը, որոնք փոխում են իրենց չափման շրջանակները, հետևում են տպավորությունների բաժնեմասին, էջի վերևի տեսանելիության մակարդակին, բրենդավորված որոնման ծավալի աճին և օժանդակ փոխարկումներին՝ ավանդական չափումների հետ մեկտեղ: Միասին այդ ազդանշաններն ավելի ամբողջական պատկերացում են տալիս այն մասին, թե որոնումն իրականում նպաստում է բիզնեսի արդյունքներին:
Աղբյուր՝ Մեդիա կապիտան
Դիվերսիֆիկացնել որոնման գովազդից այն կողմ
Զրոյական սեղմումների միտումները նվազեցնում են բարձրորակ որոնման սեղմումների առկա գույքագրումը: Ինչպես պարզվեց զրոյական սեղմումով որոնման ապագայում, որոնումը դեռ կարևոր է, բայց այն չի կարող միայնակ կրել նույն ծանրությունը, ինչ նախկինում:
Պահանջարկի Gen արշավները, YouTube-ը, Display-ը և վճարովի սոցիալական ցանցերը բոլորն օգնում են օգտատերերին հասնել ձագարից ավելի վաղ՝ նախքան գնելու պատրաստ Google-ին հասնելը: Որոնումն այնուհետև դառնում է այլուր կառուցված պահանջարկի գրավման մեխանիզմ: Ամբողջական վճարովի մեդիա խառնուրդը պետք է ավելի ամուր աշխատի, քան նախկինում:
Վճարովի որոնման չափումը փոխվում է
Վճարովի կատարողականի անկման դեպքում սեղմումների տոկոսադրույքին նայելու բնազդը հասկանալի է: Դա ցանկացած որոնման հաշվում ամենատեսանելի ցուցանիշներից մեկն է: AI Overview միջավայրում, սակայն, դա թերի ազդանշան է:
Միշտ չէ, որ արշավի ձախողում է տպավորությունների քանակի աճը՝ սեղմումների տոկոսադրույքի նվազմամբ: Այն հաճախ արտացոլում է SERP կազմի փոփոխությունը: Search Engine Land-ի վճարովի որոնման թիմերի վերլուծությունը հաստատում է, որ AI Overviews-ը նվազեցնում է CTR-ը և բարձրացնում CPC-ները միաժամանակ՝ սեղմելով գնորդի ճանապարհորդությունը և պահանջում է չափման էվոլյուցիա, այլ ոչ թե պարզապես կատարողականի ուղղում:
Աղբյուր՝ Ադթենա
Տպավորության մասնաբաժինը հետևում է, թե որքան հաճախ են գովազդները հայտնվում համապատասխան հարցումների համար: Ցածր CTR-ով տպավորությունների բարձր մասնաբաժինը հաստատում է, որ տեսանելիությունը ուժեղ է, բայց ներգրավվածությունը մեղմ է: Դա տարբեր խնդիր է, քան տպավորությունների փոխանակման խնդիրը, և այն պահանջում է այլ լուծում:
Բրենդային որոնման ծավալը վստահված է ընդհանուր պահանջարկի համար: Եթե իրազեկման արշավները և վերին ձագարային ջանքերն աշխատում են, ապրանքանիշի որոնման ծավալը ժամանակի ընթացքում պետք է ավելանա: Սա ավելի մաքուր եղանակներից մեկն է՝ հաստատելու, թե արդյոք ավելի լայն մարքեթինգային ծախսերը վերածվում են որոնման նպատակի:
Օգնվող փոխարկումները ցույց են տալիս, թե ինչպես է որոնումը նպաստում արդյունքներին, որոնք փակվում են մեկ այլ ալիքում կամ ավելի ուշ աշխատաշրջանում: Որոնումը հաճախ կատարում է իրազեկման և կշռադատման աշխատանք, որն ամբողջությամբ հայտնվում է մեկ այլ հպման կետի վերջին սեղմման տվյալների մեջ:
Էջի վերևի տոկոսադրույքը հետևում է տպավորությունների մասնաբաժինը, որոնք հայտնվում են օրգանական արդյունքներից վեր ամենաբարձր տեսանելի դիրքերում: AI Overview միջավայրում այդ դիրքն ավելի կարևոր է, քան երբևէ եղել է: Semrush-ի AI Overviews ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ AI Overview-ի տարածվածությունը զգալիորեն տարբերվում է ըստ արդյունաբերության, ինչը նշանակում է, որ հատուկ տվյալներ ունեցող թիմերը առավելություն կունենան չափորոշելու, թե որքան ագրեսիվ կերպով պետք է կարգավորեն իրենց չափման չափանիշները:
Աղբյուր՝ Սեմրուշ
Ավելի մեծ տեղաշարժ. որոնումը դառնում է էկոհամակարգ
Google-ը դեռևս գերիշխող որոնման հարթակն է: Բայց քանի որ AI SEO-ն շարունակում է ձևափոխել, թե ինչպես է հայտնաբերվում բովանդակությունը, որոնումը որպես վարքագիծ այժմ տեղի է ունենում շատ ավելի լայն մակերեսների վրա:
Ապրանքների ակնարկներ փնտրող օգտատերերը դիմում են Reddit-ին: Կարճ ձևի բովանդակությունը հասանելի է YouTube-ում և TikTok-ում: AI գործիքները, ինչպիսիք են Perplexity-ն և ChatGPT-ն, ուղղակիորեն պատասխանում են հետազոտական հարցումներին: Երիտասարդ լսարանը հաճախ շրջանցում է Google-ը բացահայտումների համար՝ օգտագործելով սոցիալական հարթակները որպես որոնման հիմնական միջերես:
Աղբյուր՝ Yewx
Վճարովի թիմերի համար որոնման գովազդային ռազմավարությունը ընդլայնվել է համապատասխանելու համար: Google-ում տեսանելիությունը դեռևս կարևոր է: Այդպես է նաև ներկայությունը այն հարթակներում, որտեղ օգտատերերը կարծիքներ են կազմում և համեմատում տարբերակները, նախքան երբևէ որոնման տողը բացելը:
Վճարովի որոնման բյուջեները գնալով ավելի են վերաբաշխվում՝ դա արտացոլելու համար: Թիմերը, որոնք ժամանակին կենտրոնացնում էին թվային ծախսերի մեծ մասը Google-ի որոնման մեջ, այժմ զուգահեռաբար փորձարկում են YouTube-ը, PMax-ը, Demand Gen-ը, Reddit Ads-ը և TikTok-ը: Նպատակը ոչ թե որոնումներից հրաժարվելն է, այլ պահանջարկի բավարարումը դրա ձևավորման յուրաքանչյուր կետում:
ՀՏՀ-ներ
Ո՞րն է Generative AI-ի ազդեցությունը վճարովի որոնման և PPC-ի վրա:
Generative AI-ն սեղմել է գնորդի հետազոտական ճամփորդությունը և գովազդները իջեցրել էջի վրա: Seer Interactive-ի հետազոտությունը պարզել է, որ վճարովի սեղմումների տոկոսադրույքը նվազում է ավելի քան 53 տոկոսով այն հարցումների դեպքում, որտեղ հայտնվում է AI Overview: Էֆեկտն առավել ցայտուն է տեղեկատվական և հարցականի վրաորոնումներ. Հստակ գնման մտադրությամբ գործարքային հարցումները մնում են ավելի ճկուն:
Ինչպե՞ս է AI ռեժիմը վերաիմաստավորելու վճարովի որոնման գովազդը:
Google-ի AI ռեժիմը տալիս է ավելի խորը, ավելի խոսակցական պատասխաններ, քան ստանդարտ AI Overviews-ը, ինչը կարող է ավելի սեղմել տեղեկատվական որոնման տրաֆիկը: Վճարովի թիմերի համար սա ուժեղացնում է անցումը դեպի գործարքային հիմնաբառեր, ավելի ուժեղ գովազդային կրեատիվ և բազմալիք ներդրումներ: Թիմերը, որոնք վերահսկում են, թե ինչպես է զարգանում AI-ով աշխատող որոնումը, ավելի լավ դիրքավորված կլինեն՝ հարմարեցնելու իրենց հայտերի և թիրախավորման կառուցվածքները, նախքան ազդեցությունը կհասնի կատարողականի:
Ո՞ր լուծումներն են օգնում բարելավել AI-ի վրա հիմնված որոնման տեսանելիությունը վճարովի որոնման մեջ:
Կենտրոնացեք գործարքային հիմնաբառերի թիրախավորման վրա, ընդլայնեք գովազդի ընդլայնումները՝ առավելագույնի հասցնելու SERP անշարժ գույքը և ներդրումներ կատարել ապրանքանիշի պաշտպանության արշավներում: Վճարովի ռազմավարության զուգակցումը SEO բովանդակության հետ, որը վաստակում է AI Overview մեջբերումները նաև բարելավում է ընդհանուր որոնման ներկայությունը: Տպավորության բաժնետոմսերի մասին հաշվետվությունը և Google Ads-ի էջերի վերևի տոկոսադրույքի տվյալները ամենաուղիղ ցուցիչն են, թե որտեղ է տեսանելիությունը սահում:
Ո՞ր գործիքներն են օգնում վերլուծել վճարովի որոնման գովազդը AI-First որոնման միջավայրերում:
Google Ads-ը տրամադրում է տպավորությունների մասնաբաժինը, էջի վերևի մակարդակը և CTR տվյալները, որոնք անհրաժեշտ են AI Overview ազդեցությունը ախտորոշելու համար: Adthena-ի նման հարթակները հետևում են, թե ինչպես են AI որոնման փոփոխություններն ազդում իրական ժամանակում մրցակցային գովազդի դիրքավորման վրա: Գործիքները, ինչպիսիք են Semrush-ը և Ahrefs-ը, նույնպես օգտակար են AI Overview հիմնաբառերի հետևման համար՝ օգնելով ձեր թիմին հասկանալ, թե ինչ հիմնաբառեր են առաջացնում AIO-ներ:
{ «@context»: «https://schema.org», "@type": "FAQPage", «հիմնական միավոր»՝ [ { "@type": "Հարց", «name»: «Ի՞նչ ազդեցություն ունի Generative AI-ն վճարովի որոնման և PPC-ի վրա», "acceptedAnswer": { "@type": "Պատասխանել", «Տեքստ». «Գեներատիվ AI-ն սեղմել է գնորդի հետազոտական ճամփորդությունը և գովազդը իջեցրել էջի վրա: Seer Interactive-ի հետազոտությունը պարզել է, որ վճարովի սեղմումների տոկոսադրույքը նվազում է ավելի քան 53 տոկոսով այն հարցումների դեպքում, որտեղ հայտնվում է AI Overview: Էֆեկտն առավել ցայտուն է տեղեկատվական և հարցադրումների վրա հիմնված որոնումների վրա: Գործարքի հարցումները մնում են ավելի պարզ գնման հետ»: } } , { "@type": "Հարց", «name»: «Ինչպե՞ս է AI ռեժիմը վերաիմաստավորելու վճարովի որոնման գովազդը», "acceptedAnswer": { "@type": "Պատասխանել", «Text»: «Google-ի AI ռեժիմը տալիս է ավելի խորը, ավելի խոսակցական պատասխաններ, քան ստանդարտ AI Overviews-ը, ինչը կարող է ավելի սեղմել տեղեկատվական որոնման տրաֆիկը: Վճարովի թիմերի համար սա ուժեղացնում է անցումը դեպի գործարքային հիմնաբառեր, ավելի ուժեղ գովազդային կրեատիվ և բազմալիքային ներդրումներ: Թիմերը, ովքեր վերահսկում են, թե ինչպես է AI-ի վրա հիմնված որոնումը զարգանում է, ավելի լավ կհարմարեցնեն իրենց թիրախային կառուցվածքը և կհարմարեցնեն իրենց կառուցվածքի ազդեցությունը»: } } , { "@type": "Հարց", "name": "Ո՞ր լուծումներն են օգնում բարելավել AI-ի վրա հիմնված որոնման տեսանելիությունը վճարովի որոնման մեջ", "acceptedAnswer": { "@type": "Պատասխանել", «տեքստ». «Կենտրոնացեք գործարքային հիմնաբառերի թիրախավորման վրա, ընդլայնեք գովազդի ընդլայնումները՝ առավելագույնի հասցնելու SERP անշարժ գույքը և ներդրումներ կատարեք բրենդի պաշտպանության արշավներում: Վճարովի ռազմավարությունը SEO բովանդակության հետ զուգակցելով, որը վաստակում է AI Overview մեջբերումները նաև բարելավում է որոնման ընդհանուր ներկայությունը: Տպավորության մասնաբաժնի հաշվետվությունը և Google Ads-ում վերևի էջերի տոկոսադրույքի տվյալները ամենաուղղակի ցուցիչն են, թե որտեղ է տեսանելիությունը»: } } , { "@type": "Հարց", «name»: «Ի՞նչ գործիքներն են օգնում վերլուծել վճարովի որոնման գովազդը AI-First որոնման միջավայրերում», "acceptedAnswer": { "@type": "Պատասխանել", «Text»: «Google Ads-ը տրամադրում է տպավորությունների մասնաբաժին, էջի վերևի տոկոսադրույք և CTR տվյալներ, որոնք անհրաժեշտ են AI Overview-ի ազդեցությունը ախտորոշելու համար: Adthena-ի նման հարթակները հետևում են, թե ինչպես են AI որոնման փոփոխություններն ազդում մրցակցային գովազդի դիրքավորման վրա իրական ժամանակում: Գործիքները, ինչպիսիք են Semrush-ը և Ahrefs-ը, նույնպես օգտակար են AI Overview հիմնաբառերի հետևման համար՝ օգնելով ձեր թիմին հասկանալ, թե որոնք են AIO հիմնաբառերը»: } } ] }
Եզրակացություն
Թիմերը, որոնք հարմարեցնում են իրենց թիրախավորումը, չափումը և ալիքի ռազմավարությունը, կգտնեն, որ վճարովի որոնումը դեռևս արդյունավետ է: Այն մոտեցումը, որն աշխատել է 2022 կամ 2024 թվականներին, պարզապես լուրջ աուդիտի կարիք ունի։
AI-ի ակնարկները սեղմել են հետազոտության փուլը, տեղափոխվել այնտեղ, որտեղ ուշադրությունն ընկնում է SERP-ի վրա և բացահայտել են սեղմումների փոխարժեքի սահմանափակումները որպես ինքնուրույն KPI: Շուկայավարները, ովքեր վաղ կճանաչեն այդ տեղաշարժերը և համապատասխանաբար հարմարվեն, կմնան մրցունակ, քանի որ Google-ի որոնման փորձը շարունակում է զարգանալ:
Որոնումը չէանհետանում է, բայց ինչպես մարդիկ օգտագործում են այն: Այդ էվոլյուցիայի համար կառուցված վճարովի մեդիա ռազմավարությունները կգերազանցեն նրանց, որոնք դեռ կառուցված են մի աշխարհի համար, որտեղ վեբ կայք սեղմելը յուրաքանչյուր հարցման կանխադրված արդյունքն էր:
Ավելի խորը տեսնելու համար, թե ինչպես են վճարովի և օրգանական ռազմավարությունները միասին աշխատում այս միջավայրում, ուսումնասիրեք Google Ads-ի ամբողջական ուղեցույցը և SEO ռազմավարության ուղեցույցը, որպեսզի տեսնեք, թե ինչպես են այս ալիքները կարող ամրապնդել միմյանց: Մեր Google Ads Grader-ը կօգնի նաև համոզվել, որ ձեր կողմից արված գովազդները լավագույնս տեղակայված են հաջողության հասնելու համար:
