Gary Vaynerchuk cho biết chúng tôi không còn sống trên mạng xã hội nữa—Chúng tôi 'Bây giờ hoàn toàn quan tâm đến truyền thông' Chuyên gia tiếp thị Gary Vaynerchuk đã tuyên bố về một sự thay đổi then chốt đối với những người sáng tạo và thương hiệu kỹ thuật số. Ông nói rằng chúng ta không còn sống trong thời đại truyền thông xã hội nữa. Thay vào đó, hiện nay chúng tôi hoàn toàn được các phương tiện truyền thông quan tâm. Khái niệm này về cơ bản thay đổi cách chúng ta tiếp cận nội dung và quảng cáo trực tuyến. Nó chuyển trọng tâm từ các nền tảng rộng sang niềm đam mê của khán giả cụ thể. Hiểu được sự quan tâm của phương tiện truyền thông là rất quan trọng cho sự thành công của tiếp thị hiện đại. Bài đăng này khám phá ý nghĩa của sự thay đổi này đối với bạn. Chúng ta sẽ chia nhỏ những hiểu biết sâu sắc của Vaynerchuk và những ứng dụng thực tế của chúng.
Chính xác thì Interest Media là gì? Thuật ngữ "phương tiện truyền thông được quan tâm" của Gary Vaynerchuk mô tả một hệ sinh thái nội dung được nhắm mục tiêu nhiều hơn. Nó nhấn mạnh việc cung cấp giá trị dựa trên sở thích của người dùng chứ không chỉ dựa trên kết nối xã hội. Mục tiêu của thuật toán là cung cấp nội dung mà bạn quan tâm sâu sắc. Các nền tảng như TikTok và YouTube Shorts là những ví dụ điển hình. Họ ưu tiên mức độ liên quan của nội dung trên biểu đồ xã hội. Nguồn cấp dữ liệu của bạn sẽ trở thành một luồng chủ đề mà bạn tích cực tương tác. Điều này thể hiện một sự phát triển lớn từ phương tiện truyền thông xã hội truyền thống. Trọng tâm chuyển từ những người bạn biết sang những gì bạn yêu thích.
Sự khác biệt chính giữa phương tiện truyền thông xã hội và phương tiện truyền thông quan tâm Mô hình truyền thông xã hội cũ phụ thuộc rất nhiều vào mạng lưới của bạn. Bạn đã xem các bài đăng từ bạn bè, gia đình và các trang bạn đã theo dõi. Việc khám phá thường bị giới hạn trong vòng kết nối trực tiếp của bạn. Phương tiện truyền thông quan tâm đã lật ngược hoàn toàn động thái này. Các thuật toán phân tích hành vi của bạn để hiển thị nội dung từ bất kỳ ai, ở bất kỳ đâu. Thước đo chính cho sự thành công là mức độ tương tác với chủ đề. Điều này có một số ý nghĩa quan trọng:
Chất lượng nội dung hơn mức độ phổ biến: Một bài đăng có thể lan truyền dựa trên giá trị của nó chứ không phải số lượng người theo dõi của người sáng tạo. Khán giả thích hợp phát triển mạnh: Những người sáng tạo tập trung vào sở thích cụ thể có thể xây dựng cộng đồng trung thành dễ dàng hơn. Khám phá thuật toán: Nền tảng trở thành công cụ khám phá mạnh mẽ cho những người sáng tạo và ý tưởng mới.
Sự thay đổi này là một phần của xu hướng công nghệ rộng lớn hơn, tương tự như cách OpenAI tích hợp Sora video AI vào ChatGPT để nâng cao các công cụ tạo nội dung.
Làm thế nào để thành công trong bối cảnh truyền thông được quan tâm Việc thích ứng với mối quan tâm của giới truyền thông đòi hỏi một cách tiếp cận chiến lược mới. Thành công phụ thuộc vào sự hiểu biết và tận dụng niềm đam mê của khán giả.
1. Xác định và nhân đôi niche của bạn Bước đầu tiên là xác định chính xác lĩnh vực quan tâm cốt lõi của bạn. Tránh quá rộng; tính đặc thù thu hút một lượng khán giả tận tâm. Trở thành nguồn truy cập cho chủ đề cụ thể đó. Tạo nội dung cung cấp giá trị đích thực và trả lời các câu hỏi của khán giả. Tính nhất quán trong niche của bạn sẽ xây dựng niềm tin và quyền hạn theo thời gian.
2. Ưu tiên tạo nội dung hướng đến giá trị Trong phương tiện truyền thông quan tâm, giá trị là tiền tệ. Mỗi phần nội dung phải mang tính giáo dục, giải trí hoặc truyền cảm hứng cho khán giả của bạn. Tập trung vào việc giải quyết vấn đề hoặc làm phong phú thêm kiến thức của họ. Nội dung chất lượng cao, có giá trị sẽ có nhiều khả năng được chia sẻ và quảng bá bằng thuật toán hơn. Phạm vi tiếp cận hữu cơ này là động lực tăng trưởng trong kỷ nguyên mới này. Nguyên tắc này áp dụng cho tất cả các hình thức truyền thông, giống như việc Google tích hợp Gemini vào Chrome ở Ấn Độ nhằm mục đích mang lại nhiều giá trị hơn cho người dùng ngay trong trình duyệt của họ.
3. Nắm vững các thuật toán của nền tảng dựa trên sở thích Mỗi nền tảng có một thuật toán được thiết kế để tối đa hóa sự tương tác của người dùng với sở thích của họ. Nghiên cứu cách hoạt động của các nền tảng như TikTok, YouTube và Instagram Reeds. Các yếu tố chính thường bao gồm:
Thời gian xem / Tỷ lệ hoàn thành: Người dùng tương tác với nội dung của bạn trong bao lâu. Chia sẻ và Lưu: Các chỉ số cho thấy nội dung có giá trị cao. Chất lượng bình luận: Những cuộc trò chuyện có ý nghĩa thể hiện sự quan tâm sâu sắc.
Việc tối ưu hóa các tín hiệu này sẽ giúp nội dung của bạn tiếp cận được lượng khán giả phù hợp và rộng hơn. Đó là một bộ kỹ năng khác với việc quản lý một trang truyền thông xã hội truyền thống.
Tác động rộng hơn đến công nghệ và tiếp thị Sự thay đổi hướng tới phương tiện truyền thông được quan tâm này phản ánh những thay đổi lớn hơn trong công nghệ web. Các nền tảng đang xây dựng các hệ thống phức tạp hơn để hiểu ý định của người dùng. Nó nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cá nhân hóa ở quy mô lớn. Xu hướng này thậm chí có thể được nhìn thấy trong sự phát triển của công nghệ web nền tảng, như đã thảo luận trong bài viết của chúng tôi về công nghệ cũ hơn trong ngăn xếp trình duyệt. Đối với các nhà tiếp thị, điều đó có nghĩa là chuyển ngân sách từ nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học rộng sang nhắm mục tiêu dựa trên sở thích. Quảng cáo trở nên hiệu quả hơn và ít xâm phạm hơn khi phù hợp với niềm đam mê của người dùng.
Kết luận: Nắm bắt sự thay đổi của phương tiện truyền thông quan tâm Cái nhìn sâu sắc của Gary Vaynerchuk là lời kêu gọi hành động cho bất kỳ aitạo nội dung trực tuyến. Kỷ nguyên của sự quan tâm của các phương tiện truyền thông đã đến và nó mang lại giá trị, tính cụ thể cũng như sự hiểu biết sâu sắc của khán giả. Bằng cách tập trung vào sở thích thích hợp và tạo nội dung đặc biệt, bạn có thể phát triển. Các thuật toán được thiết kế để hỗ trợ những người mang lại giá trị thực sự cho khán giả của họ. Bạn đã sẵn sàng áp dụng những nguyên tắc này vào chiến lược của mình chưa? Khám phá cách Seemless có thể giúp bạn xác định sở thích cốt lõi của khán giả và tạo nội dung gây được tiếng vang. Hãy cùng nhau xây dựng sự hiện diện của bạn trong bối cảnh truyền thông được quan tâm.
