غاري فاينرشوك يقول إننا لم نعد نعيش في وسائل التواصل الاجتماعي، لقد أصبحنا "مهتمين تمامًا بوسائل الإعلام الآن" أعلن خبير التسويق غاري فاينرشوك عن تحول محوري للمبدعين والعلامات التجارية الرقمية. ويقول أننا لم نعد نعيش في عصر وسائل التواصل الاجتماعي. وبدلاً من ذلك، أصبحنا الآن محل اهتمام وسائل الإعلام بشكل كامل. يغير هذا المفهوم بشكل أساسي كيفية تعاملنا مع المحتوى والإعلان عبر الإنترنت. إنه ينقل التركيز من المنصات الواسعة إلى اهتمامات جمهور محددة. يعد فهم الوسائط المثيرة للاهتمام أمرًا بالغ الأهمية لنجاح التسويق الحديث. يستكشف هذا المنشور ما يعنيه هذا التحول بالنسبة لك. سنقوم بتفصيل رؤى فاينرشوك وتطبيقاتها العملية.
ما هي بالضبط وسائل الإعلام الفائدة؟ يصف مصطلح Gary Vaynerchuk "وسائط الاهتمام" النظام البيئي للمحتوى الأكثر استهدافًا. ويؤكد على تقديم القيمة على أساس اهتمامات المستخدم، وليس فقط الاتصالات الاجتماعية. هدف الخوارزمية هو تقديم المحتوى الذي يهمك بعمق. تعد المنصات مثل TikTok وYouTube Shorts من الأمثلة البارزة. إنهم يعطون الأولوية لأهمية المحتوى على الرسم البياني الاجتماعي. تصبح خلاصتك مجموعة من المواضيع التي تتفاعل معها بنشاط. يمثل هذا تطورًا كبيرًا عن وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية. ينتقل التركيز من من تعرفه إلى ما تحبه.
الاختلافات الرئيسية بين وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام المهتمة اعتمد النموذج القديم لوسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير على شبكتك. لقد شاهدت منشورات من الأصدقاء والعائلة والصفحات التي تابعتها. غالبًا ما كان الاكتشاف يقتصر على دائرتك المباشرة. وتقلب وسائل الإعلام المهتمة هذه الديناميكية بالكامل. تعمل الخوارزميات على تحليل سلوكك لعرض المحتوى من أي شخص وفي أي مكان. المقياس الأساسي للنجاح هو التفاعل مع الموضوع. وهذا له عدة آثار مهمة:
جودة المحتوى أكثر من شعبيته: يمكن أن ينتشر المنشور بسرعة كبيرة بناءً على قيمته، وليس عدد متابعي منشئ المحتوى. ازدهار الجماهير المتخصصة: يمكن لمنشئي المحتوى الذين يركزون على اهتمامات محددة بناء مجتمعات موالية بسهولة أكبر. الاكتشاف الخوارزمي: تصبح المنصات محركات اكتشاف قوية للمبدعين والأفكار الجديدة.
يعد هذا التحول جزءًا من اتجاه أوسع في مجال التكنولوجيا، على غرار الطريقة التي تقوم بها OpenAI بدمج Sora video AI في ChatGPT لتعزيز أدوات إنشاء المحتوى.
كيفية النجاح في المشهد الإعلامي المثير للاهتمام يتطلب التكيف مع اهتمامات وسائل الإعلام اتباع نهج استراتيجي جديد. يعتمد النجاح على فهم عواطف الجمهور والاستفادة منها.
1. حدد مكانتك وضاعفها الخطوة الأولى هي تحديد مجال اهتمامك الأساسي بدقة. تجنب أن تكون واسعًا جدًا؛ الخصوصية تجذب جمهورًا مخصصًا. كن المصدر المفضل لهذا الموضوع بالذات. قم بإنشاء محتوى يوفر قيمة حقيقية ويجيب على أسئلة جمهورك. الاتساق في مجال تخصصك يبني الثقة والسلطة بمرور الوقت.
2. إعطاء الأولوية لإنشاء المحتوى القائم على القيمة في وسائل الإعلام ذات الاهتمام، القيمة هي العملة. يجب أن يقوم كل جزء من المحتوى بتثقيف جمهورك أو الترفيه عنه أو إلهامه. التركيز على حل المشكلات أو إثراء معارفهم. من المرجح أن تتم مشاركة المحتوى عالي الجودة والقيمة والترويج له بواسطة الخوارزميات. هذا الوصول العضوي هو محرك النمو في هذا العصر الجديد. وينطبق هذا المبدأ على جميع أشكال الوسائط، تمامًا كما يهدف دمج Google لـ Gemini في Chrome في الهند إلى تقديم المزيد من القيمة للمستخدمين مباشرة في متصفحهم.
3. إتقان خوارزميات المنصات القائمة على الاهتمامات تحتوي كل منصة على خوارزمية مصممة لزيادة تفاعل المستخدم مع اهتماماته. ادرس كيفية عمل منصات مثل TikTok وYouTube وInstagram Reeds. غالبًا ما تشمل العوامل الرئيسية ما يلي:
وقت المشاهدة / معدلات الإكمال: مدة تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك. المشاركات والحفظ: مؤشرات على أن المحتوى ذو قيمة عالية. جودة التعليق: المحادثات الهادفة تشير إلى اهتمام عميق.
يساعد تحسين هذه الإشارات على وصول المحتوى الخاص بك إلى جمهور أوسع وأكثر صلة. إنها مجموعة مهارات مختلفة عن إدارة صفحة وسائل التواصل الاجتماعي التقليدية.
التأثير الأوسع على التكنولوجيا والتسويق يعكس هذا التحول نحو الوسائط المثيرة للاهتمام تغييرات أكبر في تكنولوجيا الويب. تقوم المنصات ببناء أنظمة أكثر تعقيدًا لفهم نية المستخدم. وهو يسلط الضوء على أهمية التخصيص على نطاق واسع. ويمكن رؤية هذا الاتجاه في تطور تكنولوجيا الويب الأساسية، كما تمت مناقشته في مقالتنا حول التكنولوجيا القديمة في حزمة المتصفح. بالنسبة للمسوقين، فهذا يعني نقل الميزانية من الاستهداف الديموغرافي الواسع إلى الاستهداف على أساس الاهتمامات. يصبح الإعلان أكثر كفاءة وأقل تدخلاً عندما يتماشى مع اهتمامات المستخدم.
الخلاصة: احتضان التحول الإعلامي للاهتمام إن رؤية غاري فاينرتشوك هي دعوة لأي شخص للعملإنشاء المحتوى عبر الإنترنت. لقد أتى عصر الاهتمام الإعلامي، وهو يكافئ القيمة والخصوصية والفهم العميق للجمهور. من خلال التركيز على الاهتمامات المتخصصة وإنشاء محتوى استثنائي، يمكنك تحقيق النجاح. تم تصميم الخوارزميات لمساعدة أولئك الذين يقدمون قيمة حقيقية لجمهورهم. هل أنت مستعد لتطبيق هذه المبادئ على استراتيجيتك؟ اكتشف كيف يمكن أن يساعدك Seemless في تحديد الاهتمامات الأساسية لجمهورك وإنشاء محتوى له صدى. دعونا نبني تواجدك في المشهد الإعلامي المثير للاهتمام معًا.
