Гэри Вайнерчук говорит, что мы больше не живем в социальных сетях — теперь мы «полностью интересуемся СМИ» Эксперт по маркетингу Гэри Вайнерчук заявил о кардинальном сдвиге для создателей цифровых технологий и брендов. Он заявляет, что мы больше не живем в эпоху социальных сетей. Вместо этого мы сейчас полностью в интересе СМИ. Эта концепция фундаментально меняет наш подход к онлайн-контенту и рекламе. Это перемещает фокус с широких платформ на конкретные увлечения аудитории. Понимание средств массовой информации имеет решающее значение для успеха современного маркетинга. В этом посте рассказывается, что этот сдвиг означает для вас. Мы разберем идеи Вайнерчука и их практическое применение.
Что такое Interest Media? Термин Гэри Вайнерчука «медиа по интересам» описывает более целевую экосистему контента. Он подчеркивает предоставление ценности на основе интересов пользователей, а не только социальных связей. Цель алгоритма — предоставлять контент, который вам глубоко важен. Яркими примерами являются такие платформы, как TikTok и YouTube Shorts. Они отдают приоритет релевантности контента над социальным графом. Ваша лента становится потоком тем, которыми вы активно занимаетесь. Это представляет собой серьезную эволюцию традиционных социальных сетей. Фокус смещается от того, кого вы знаете, к тому, что вы любите.
Ключевые различия между социальными сетями и СМИ по интересам Старая модель социальных сетей во многом зависела от вашей сети. Вы видели публикации друзей, родственников и страниц, на которые вы подписаны. Открытия часто ограничивались вашим непосредственным кругом. Интересные СМИ полностью переворачивают эту динамику. Алгоритмы анализируют ваше поведение, чтобы обнаружить контент от кого угодно и где угодно. Основным показателем успеха является вовлеченность в тему. Это имеет несколько важных последствий:
Качество контента важнее популярности. Сообщение может стать вирусным в зависимости от его ценности, а не количества подписчиков у создателя. Нишевая аудитория процветает: авторы, фокусирующиеся на конкретных интересах, могут легче создавать лояльные сообщества. Алгоритмическое открытие: платформы становятся мощными механизмами открытия для новых авторов и идей.
Этот сдвиг является частью более широкой тенденции в области технологий, аналогичной тому, как OpenAI интегрирует видеоИИ Sora в ChatGPT для улучшения инструментов создания контента.
Как добиться успеха в медиа-ландшафте, представляющем интерес Адаптация к интересам СМИ требует нового стратегического подхода. Успех зависит от понимания и использования интересов аудитории.
1. Определите и увеличьте свою нишу Первый шаг — точно определить сферу ваших основных интересов. Не будьте слишком широкими; Специфика привлекает преданную аудиторию. Станьте основным источником по этой конкретной теме. Создавайте контент, который представляет реальную ценность и отвечает на вопросы вашей аудитории. Последовательность в вашей нише со временем укрепляет доверие и авторитет.
2. Отдавайте приоритет созданию ценного контента В средствах массовой информации ценность — это валюта. Каждая часть контента должна обучать, развлекать или вдохновлять вашу аудиторию. Сосредоточьтесь на решении проблем или обогащении своих знаний. Высококачественный и ценный контент с большей вероятностью будет распространяться и продвигаться с помощью алгоритмов. Этот органический охват является двигателем роста в эту новую эпоху. Этот принцип применим ко всем формам мультимедиа, точно так же, как интеграция Google Gemini в Chrome в Индии направлена на то, чтобы предоставить пользователям больше пользы непосредственно в их браузере.
3. Освойте алгоритмы платформ, основанных на интересах Каждая платформа имеет алгоритм, разработанный для максимального вовлечения пользователей в их интересы. Изучите, как работают такие платформы, как TikTok, YouTube и Instagram Reeds. Ключевые факторы часто включают в себя:
Время просмотра/процент завершенности: как долго пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Поделиться и сохранить: индикаторы того, что контент очень ценен. Качество комментариев: содержательные разговоры сигнализируют о глубоком интересе.
Оптимизация этих сигналов помогает вашему контенту охватить более широкую и релевантную аудиторию. Это другой набор навыков, чем управление традиционной страницей в социальных сетях.
Более широкое влияние на технологии и маркетинг Этот сдвиг в сторону медиа, представляющих интерес, отражает более масштабные изменения в веб-технологиях. Платформы создают более сложные системы для понимания намерений пользователей. Это подчеркивает важность персонализации в масштабе. Эту тенденцию можно увидеть даже в эволюции основополагающих веб-технологий, как обсуждается в нашей статье о старых технологиях в стеке браузеров. Для маркетологов это означает перенос бюджета с широкого демографического таргетинга на таргетинг на основе интересов. Реклама становится более эффективной и менее навязчивой, если она соответствует интересам пользователей.
Вывод: примите изменения в медиа-интересах Идеи Гари Вайнерчука — призыв к действию для каждогосоздание контента в Интернете. Наступила эра средств массовой информации, представляющих интерес, и она вознаграждает ценность, конкретность и глубокое понимание аудитории. Сосредоточившись на нишевых интересах и создавая исключительный контент, вы сможете добиться успеха. Алгоритмы созданы, чтобы помочь тем, кто представляет реальную ценность для своей аудитории. Готовы применить эти принципы в своей стратегии? Узнайте, как Seemless может помочь вам определить основные интересы вашей аудитории и создать контент, который найдет отклик. Давайте вместе обеспечим ваше присутствие в медиа-пространстве, представляющем интерес.
