Gary Vaynerchuk sako, kad mes nebegyvename socialinėje žiniasklaidoje – dabar esame „visiškai suinteresuoti žiniasklaida“ Rinkodaros ekspertas Gary Vaynerchukas paskelbė esminį skaitmeninių kūrėjų ir prekių ženklų poslinkį. Jis teigia, kad mes nebegyvename socialinės žiniasklaidos eroje. Vietoj to, dabar esame visiškai suinteresuoti žiniasklaida. Ši koncepcija iš esmės keičia požiūrį į internetinį turinį ir reklamą. Tai perkelia dėmesį nuo plačių platformų prie konkrečių auditorijos aistrų. Šiuolaikinės rinkodaros sėkmei labai svarbu suprasti žiniasklaidą. Šiame įraše nagrinėjama, ką šis pokytis reiškia jums. Išskaidysime Vaynerchuko įžvalgas ir jų praktinius pritaikymus.
Kas tiksliai yra susidomėjimo žiniasklaida? Gary'io Vaynerchuko terminas „interesų žiniasklaida“ apibūdina tikslingesnę turinio ekosistemą. Jame akcentuojamas vertės teikimas, pagrįstas vartotojų interesais, o ne tik socialiniais ryšiais. Algoritmo tikslas – teikti jums labai rūpimą turinį. Tokios platformos kaip „TikTok“ ir „YouTube Shorts“ yra puikūs pavyzdžiai. Jie teikia pirmenybę turinio aktualumui, o ne socialinei diagramai. Jūsų sklaidos kanalas tampa temų, kuriomis aktyviai dalyvaujate, srautu. Tai yra didelė tradicinės socialinės žiniasklaidos raida. Dėmesys pereina nuo to, ką pažįstate, į tai, ką mylite.
Pagrindiniai socialinės žiniasklaidos ir interesų žiniasklaidos skirtumai Senasis socialinės žiniasklaidos modelis labai priklausė nuo jūsų tinklo. Matėte draugų, šeimos narių ir stebimų puslapių įrašus. Atradimas dažnai apsiribodavo jūsų artimiausiu ratu. Dominanti žiniasklaida visiškai apverčia šią dinamiką. Algoritmai analizuoja jūsų elgesį ir pateikia turinį iš bet kur ir bet kur. Pagrindinis sėkmės rodiklis yra įsitraukimas į temą. Tai turi keletą svarbių pasekmių:
Turinio kokybė viršija populiarumą: įrašas gali išplisti dėl jo vertės, o ne pagal kūrėjo sekėjų skaičių. Nišinės auditorijos klesti: į konkrečius pomėgius susitelkę kūrėjai gali lengviau kurti ištikimas bendruomenes. Algoritminis atradimas: platformos tampa galingais atradimų varikliais naujiems kūrėjams ir idėjoms.
Šis pokytis yra platesnės technologijų tendencijos dalis, panašiai kaip OpenAI integruoja „Sora“ vaizdo AI į „ChatGPT“, kad pagerintų turinio kūrimo įrankius.
Kaip pasisekti dominančioje žiniasklaidos aplinkoje Prisitaikymas prie dominančios žiniasklaidos reikalauja naujo strateginio požiūrio. Sėkmė priklauso nuo auditorijos aistrų supratimo ir panaudojimo.
1. Nustatykite ir sumažinkite savo nišą Pirmas žingsnis yra tiksliai apibrėžti savo pagrindinę interesų sritį. Venkite būti per platus; specifiškumas pritraukia atsidavusią auditoriją. Tapkite tos konkrečios temos šaltiniu. Kurkite turinį, kuris suteikia tikrą vertę ir atsako į jūsų auditorijos klausimus. Nuoseklumas jūsų nišoje laikui bėgant sukuria pasitikėjimą ir autoritetą.
2. Pirmenybę teikite verte grindžiamam turinio kūrimui Interesų žiniasklaidoje vertė yra valiuta. Kiekvienas turinys turėtų šviesti, linksminti ar įkvėpti jūsų auditoriją. Susikoncentruokite į problemų sprendimą arba savo žinių praturtinimą. Labiau tikėtina, kad aukštos kokybės vertingas turinys bus dalijamas ir reklamuojamas algoritmų. Šis organinis pasiekiamumas yra šios naujos eros augimo variklis. Šis principas taikomas visoms medijos formoms, lygiai taip pat, kaip „Google“ integravus „Gemini“ į „Chrome“ Indijoje, siekiama vartotojams suteikti daugiau naudos tiesiogiai jų naršyklėje.
3. Įvaldykite interesais pagrįstų platformų algoritmus Kiekviena platforma turi algoritmą, skirtą maksimaliai padidinti vartotojų įsitraukimą į jų interesus. Išstudijuokite, kaip veikia tokios platformos kaip „TikTok“, „YouTube“ ir „Instagram Reeds“. Pagrindiniai veiksniai dažnai apima:
Žiūrėjimo laikas / užbaigimo rodikliai: kiek laiko naudotojai žiūri į jūsų turinį. Bendrinimas ir išsaugojimas: Rodikliai, kad turinys yra labai vertingas. Komentarų kokybė: prasmingi pokalbiai rodo didelį susidomėjimą.
Šių signalų optimizavimas padeda jūsų turiniui pasiekti platesnę, atitinkamą auditoriją. Tai skiriasi nuo tradicinio socialinės žiniasklaidos puslapio valdymo įgūdžių.
Platesnis poveikis technologijoms ir rinkodarai Šis pokytis link žiniasklaidos priemonių atspindi didesnius interneto technologijų pokyčius. Platformos kuria sudėtingesnes sistemas, kad suprastų vartotojo ketinimus. Tai pabrėžia personalizavimo svarbą. Šią tendenciją netgi galima pastebėti plėtojant pagrindines žiniatinklio technologijas, kaip aptarta mūsų straipsnyje apie senesnes technologijas naršyklės krūvoje. Rinkodaros specialistams tai reiškia biudžeto perkėlimą nuo plataus demografinio taikymo prie taikymo pagal pomėgius. Reklama tampa veiksmingesnė ir mažiau įkyri, kai ji derinama su vartotojų aistra.
Išvada: priimkite susidomėjimo žiniasklaidos pokytį Gary Vaynerchuk įžvalga yra raginimas veikti bet kamturinio kūrimas internete. Atėjo susidomėjimo žiniasklaida era, kuri apdovanoja vertę, specifiškumą ir gilų auditorijos supratimą. Sutelkdami dėmesį į nišinius interesus ir kurdami išskirtinį turinį, galite klestėti. Algoritmai skirti padėti tiems, kurie teikia tikrą vertę savo auditorijai. Pasiruošę taikyti šiuos principus savo strategijoje? Ištirkite, kaip „Seemless“ gali padėti nustatyti pagrindinius auditorijos pomėgius ir sukurti rezonansinį turinį. Kartu sukurkime jūsų buvimą dominančios žiniasklaidos aplinkoje.
