Գարի Վայներչուկն ասում է, որ մենք այլևս չենք ապրում սոցիալական մեդիայում. մենք հիմա «լրիվ հետաքրքրված ենք լրատվամիջոցներով» Մարքեթինգի փորձագետ Գարի Վայներչուկը բեկումնային տեղաշարժ է հայտարարել թվային ստեղծողների և ապրանքանիշերի համար: Նա նշում է, որ մենք այլևս չենք ապրում սոցիալական մեդիայի դարաշրջանում։ Փոխարենը, մենք այժմ լիովին հետաքրքրված ենք լրատվամիջոցներով: Այս հայեցակարգը հիմնովին փոխում է այն, թե ինչպես ենք մենք մոտենում առցանց բովանդակությանը և գովազդին: Այն տեղափոխում է ուշադրությունը լայն հարթակներից դեպի հատուկ լսարանի կրքեր: Ժամանակակից շուկայավարման հաջողության համար կարևոր է հետաքրքրող լրատվամիջոցների ըմբռնումը: Այս գրառումը ուսումնասիրում է, թե ինչ է նշանակում այս փոփոխությունը ձեզ համար: Մենք կխզենք Վայներչուկի պատկերացումները և դրանց գործնական կիրառությունները:
Կոնկրետ ի՞նչ է Interest Media-ը: Գարի Վայներչուկի «հետաքրքրությունների մեդիա» տերմինը նկարագրում է ավելի նպատակային բովանդակության էկոհամակարգ: Այն ընդգծում է արժեքի մատուցումը, որը հիմնված է օգտվողների շահերի վրա, ոչ միայն սոցիալական կապերի վրա: Ալգորիթմի նպատակն է մատուցել ձեզ խորապես հետաքրքրող բովանդակությունը: TikTok-ի և YouTube Shorts-ի նման հարթակները վառ օրինակներ են: Նրանք առաջնահերթություն են տալիս բովանդակության համապատասխանությանը, քան սոցիալական գրաֆիկը: Ձեր հոսքը դառնում է թեմաների հոսք, որոնցով ակտիվորեն զբաղվում եք: Սա ներկայացնում է ավանդական սոցիալական լրատվամիջոցների հիմնական էվոլյուցիան: Ուշադրությունը փոխվում է նրանից, թե ով գիտեք, թե ինչ եք սիրում:
Հիմնական տարբերությունները սոցիալական մեդիայի և հետաքրքրության լրատվամիջոցների միջև Սոցիալական մեդիայի հին մոդելը մեծապես հենվում էր ձեր ցանցի վրա: Դուք տեսել եք ընկերների, ընտանիքի և ձեր հետևած էջերի գրառումները: Բացահայտումը հաճախ սահմանափակվում էր ձեր անմիջական շրջապատով: Հետաքրքրված մեդիան ամբողջությամբ հակասում է այս դինամիկան: Ալգորիթմները վերլուծում են ձեր վարքագիծը ցանկացածից, ցանկացած վայրից պարունակվող բովանդակության համար: Հաջողության առաջնային չափանիշը թեմայի հետ ներգրավվածությունն է: Սա մի քանի կարևոր հետևանքներ ունի.
Բովանդակության որակը գերազանցում է հանրաճանաչությունը. գրառումը կարող է վիրուսային դառնալ՝ ելնելով իր արժեքից, ոչ թե հեղինակի հետևորդների քանակից: Նիշային հանդիսատեսները զարգանում են. հատուկ հետաքրքրությունների վրա կենտրոնացած ստեղծագործողները կարող են ավելի հեշտությամբ ստեղծել հավատարիմ համայնքներ: Ալգորիթմական բացահայտում. հարթակները դառնում են հզոր հայտնաբերման շարժիչներ նոր ստեղծագործողների և գաղափարների համար:
Այս տեղաշարժը տեխնոլոգիայի ավելի լայն տենդենցի մի մասն է, որը նման է այն բանին, թե ինչպես է OpenAI-ն ինտեգրում Sora վիդեո AI-ն ChatGPT-ին՝ բովանդակության ստեղծման գործիքները բարելավելու համար:
Ինչպես հաջողության հասնել հետաքրքրության մեդիա դաշտում Հետաքրքրված լրատվամիջոցներին հարմարվելը պահանջում է նոր ռազմավարական մոտեցում: Հաջողությունը կախված է լսարանի կրքերի ըմբռնումից և լծակներից:
1. Բացահայտեք և կրկնապատկեք ձեր տեղը Առաջին քայլը ձեր հիմնական հետաքրքրության տարածքը ճշգրիտ սահմանելն է: Խուսափեք չափազանց լայն լինելուց; յուրահատկությունը գրավում է նվիրված հանդիսատեսին: Դարձեք տվյալ թեմայի հիմնական աղբյուրը: Ստեղծեք բովանդակություն, որն ապահովում է իրական արժեք և պատասխանում է ձեր լսարանի հարցերին: Ձեր տեղը հետևողականությունը ժամանակի ընթացքում ստեղծում է վստահություն և հեղինակություն:
2. Առաջնահերթություն տալ արժեքի վրա հիմնված բովանդակության ստեղծմանը Տոկոսային լրատվամիջոցներում արժեքը արժույթն է: Յուրաքանչյուր բովանդակություն պետք է կրթի, զվարճացնի կամ ոգեշնչի ձեր լսարանին: Կենտրոնացեք խնդիրների լուծման կամ նրանց գիտելիքները հարստացնելու վրա: Բարձրորակ, արժեքավոր բովանդակությունն ավելի հավանական է, որ համօգտագործվի և առաջխաղացվի ալգորիթմների միջոցով: Այս օրգանական հասանելիությունը աճի շարժիչն է այս նոր դարաշրջանում: Այս սկզբունքը վերաբերում է լրատվամիջոցների բոլոր ձևերին, ճիշտ այնպես, ինչպես Google-ի կողմից Gemini-ի ինտեգրումը Chrome-ին Հնդկաստանում, նպատակ ունի օգտատերերին ավելի մեծ արժեք հաղորդել ուղղակիորեն իրենց բրաուզերում:
3. Տիրապետել հետաքրքրությունների վրա հիմնված հարթակների ալգորիթմներին Յուրաքանչյուր հարթակ ունի ալգորիթմ, որը նախատեսված է առավելագույնի հասցնելու օգտատերերի ներգրավվածությունը իրենց հետաքրքրություններին: Ուսումնասիրեք, թե ինչպես են աշխատում TikTok-ը, YouTube-ը և Instagram Reeds-ը: Հիմնական գործոնները հաճախ ներառում են.
Դիտման ժամանակ / ավարտի տեմպեր. որքան ժամանակ են օգտվողները ներգրավվում ձեր բովանդակության հետ: Բաժնետոմսեր և պահպանում. Ցուցանիշներ, որ բովանդակությունը շատ արժեքավոր է: Մեկնաբանության որակ. իմաստալից խոսակցությունները խոր հետաքրքրություն են հաղորդում:
Այս ազդանշանների համար օպտիմիզացումը օգնում է ձեր բովանդակությանը հասնել ավելի լայն, համապատասխան լսարանի: Դա տարբեր հմտություններ է սոցիալական մեդիայի ավանդական էջը կառավարելուց:
Ավելի լայն ազդեցություն տեխնոլոգիայի և շուկայավարման վրա Այս փոփոխությունը դեպի հետաքրքրություն ունեցող լրատվամիջոցներ արտացոլում է վեբ տեխնոլոգիայի ավելի մեծ փոփոխությունները: Պլատֆորմները կառուցում են ավելի բարդ համակարգեր՝ օգտատերերի մտադրությունը հասկանալու համար: Այն ընդգծում է մասշտաբով անհատականացման կարևորությունը: Այս միտումը կարելի է տեսնել նույնիսկ հիմնական վեբ տեխնոլոգիաների էվոլյուցիայում, ինչպես քննարկվել է բրաուզերի փաթեթում ավելի հին տեխնոլոգիաների մասին մեր հոդվածում: Մարքեթոլոգների համար դա նշանակում է բյուջեի տեղափոխում ժողովրդագրական լայն թիրախավորումից դեպի շահերի վրա հիմնված թիրախավորում: Գովազդը դառնում է ավելի արդյունավետ և ավելի քիչ ներխուժող, երբ համահունչ է օգտատերերի կրքերին:
Եզրակացություն. Ընդգրկեք հետաքրքրությունը լրատվամիջոցների հերթափոխը Գարի Վայներչուկի խորաթափանցությունը գործողությունների կոչ է ցանկացածի համարառցանց բովանդակության ստեղծում: Հետաքրքրության լրատվամիջոցների դարաշրջանն այստեղ է, և այն պարգևատրում է արժեքին, առանձնահատկություններին և լսարանի խորը ըմբռնմանը: Կենտրոնանալով խորշ հետաքրքրությունների վրա և ստեղծելով բացառիկ բովանդակություն՝ դուք կարող եք զարգանալ: Ալգորիթմները նախատեսված են օգնելու նրանց, ովքեր իրական արժեք են տալիս իրենց լսարանին: Պատրա՞ստ եք կիրառել այս սկզբունքները ձեր ռազմավարության մեջ: Բացահայտեք, թե ինչպես կարող է Seemless-ը օգնել ձեզ բացահայտել ձեր լսարանի հիմնական հետաքրքրությունները և ստեղծել ռեզոնանսային բովանդակություն: Եկեք միասին ձևավորենք ձեր ներկայությունը հետաքրքրություն ներկայացնող մեդիա դաշտում:
