Gary Vaynerchuk segir að við búum ekki lengur á samfélagsmiðlum - við erum „alveg áhugasamir fjölmiðlar núna“ Markaðssérfræðingurinn Gary Vaynerchuk hefur lýst yfir mikilvægri breytingu fyrir stafræna höfunda og vörumerki. Hann segir að við lifum ekki lengur á tímum samfélagsmiðla. Þess í stað erum við á fullu í áhugafjölmiðlum núna. Þetta hugtak breytir í grundvallaratriðum hvernig við nálgumst efni og auglýsingar á netinu. Það færir fókusinn frá breiðum vettvangi yfir í sérstakar ástríður áhorfenda. Skilningur á áhugamiðlum er mikilvægur fyrir velgengni nútíma markaðssetningar. Þessi færsla kannar hvað þessi breyting þýðir fyrir þig. Við munum brjóta niður innsýn Vaynerchuk og hagnýt notkun þeirra.
Hvað er áhugamiðill nákvæmlega? Hugtakið „áhugamiðlar“ Gary Vaynerchuk lýsir markvissara efnivistkerfi. Það leggur áherslu á að skila virði út frá hagsmunum notenda, ekki bara félagslegum tengslum. Markmið reikniritsins er að þjóna efni sem þér þykir mjög vænt um. Pallar eins og TikTok og YouTube Shorts eru gott dæmi. Þeir forgangsraða mikilvægi efnis fram yfir félagslega línuritið. Straumurinn þinn verður straumur af efni sem þú tekur virkan þátt í. Þetta táknar mikla þróun frá hefðbundnum samfélagsmiðlum. Áherslan færist frá þeim sem þú þekkir yfir í það sem þú elskar.
Lykilmunurinn á samfélagsmiðlum og áhugamiðlum Gamla módelið af samfélagsmiðlum reiddi sig að miklu leyti á netið þitt. Þú sást færslur frá vinum, fjölskyldu og síðum sem þú fylgdist með. Uppgötvun var oft takmörkuð við næsta hring þinn. Áhugamiðlar snúa þessu kraftaverki algjörlega við. Reiknirit greina hegðun þína til að birta efni frá hverjum sem er, hvar sem er. Aðal mælikvarðinn fyrir árangur er þátttaka í viðfangsefninu. Þetta hefur nokkrar mikilvægar afleiðingar:
Innihaldsgæði fram yfir vinsældir: Færsla getur farið eins og veira út frá gildi hennar, ekki fjölda fylgjenda skaparans. Sessáhorfendur dafna: Höfundar sem einbeita sér að sérstökum áhugamálum geta byggt upp trygg samfélög á auðveldari hátt. Reikniritauppgötvun: Pallur verða öflugar uppgötvunarvélar fyrir nýja höfunda og hugmyndir.
Þessi breyting er hluti af víðtækari þróun í tækni, svipað og OpenAI er að samþætta Sora video AI í ChatGPT til að auka verkfæri til að búa til efni.
Hvernig á að ná árangri í áhuga fjölmiðlalandslagsins Aðlögun að áhugafjölmiðlum krefst nýrrar stefnumótunar. Velgengni er háð því að skilja og nýta ástríðu áhorfenda.
1. Þekkja og tvöfalda sess þinn Fyrsta skrefið er að skilgreina kjarnaáhugasvæðið þitt af nákvæmni. Forðastu að vera of breiður; sérhæfni laðar að sér hollur áhorfendur. Vertu aðaluppspretta fyrir það tiltekna efni. Búðu til efni sem veitir raunverulegt gildi og svarar spurningum áhorfenda. Samræmi í sess þinni byggir upp traust og vald með tímanum.
2. Forgangsraða verðmætadrifnu efnissköpun Í áhugamiðlum er verðmæti gjaldmiðillinn. Sérhvert efni ætti að fræða, skemmta eða veita áhorfendum innblástur. Einbeittu þér að því að leysa vandamál eða auðga þekkingu sína. Líklegra er að hágæða, dýrmætt efni sé deilt og kynnt með reikniritum. Þessi lífræna útbreiðsla er mótor vaxtar á þessum nýja tíma. Þessi regla á við um hvers kyns miðla, rétt eins og samþætting Google á Gemini í Chrome á Indlandi miðar að því að skila notendum meira gildi beint í vafranum sínum.
3. Náðu tökum á reikniritum hagsmunamiðaðra kerfa Hver pallur er með reiknirit sem er hannað til að hámarka þátttöku notenda við áhugamál þeirra. Kynntu þér hvernig pallar eins og TikTok, YouTube og Instagram Reeds virka. Lykilþættir eru oft:
Áhorfstími/lokunarhlutfall: Hversu lengi notendur taka þátt í efninu þínu. Hlutir og sparnaður: Vísar til þess að efni sé mikils virði. Gæði athugasemda: Merkingarrík samtöl gefa til kynna djúpan áhuga.
Fínstilling fyrir þessi merki hjálpar efnið þitt að ná til breiðari, viðeigandi markhóps. Það er allt annað færni en að stjórna hefðbundinni síðu á samfélagsmiðlum.
Víðtækari áhrif á tækni og markaðssetningu Þessi breyting í átt að áhugamiðlum endurspeglar stærri breytingar á veftækni. Pallar eru að byggja upp flóknari kerfi til að skilja tilgang notenda. Það undirstrikar mikilvægi sérsniðnar í mælikvarða. Þessa þróun má jafnvel sjá í þróun grunntækni á vefnum, eins og fjallað er um í grein okkar um eldri tækni í vafrastaflanum. Fyrir markaðsfólk þýðir það að færa fjárhagsáætlun frá víðtækri lýðfræðilegri miðun yfir í hagsmunamiðun. Auglýsingar verða skilvirkari og minna uppáþrengjandi þegar þær eru í takt við ástríður notenda.
Ályktun: Faðmaðu áhuga fjölmiðlabreytingarinnar Innsýn Gary Vaynerchuk er ákall til aðgerða fyrir hvern sem erbúa til efni á netinu. Tímabil áhugamiðla er hér og það verðlaunar gildi, sérhæfni og djúpan skilning áhorfenda. Með því að einblína á sesshagsmuni og búa til einstakt efni geturðu dafnað. Reikniritin eru hönnuð til að hjálpa þeim sem veita áhorfendum raunverulegt gildi. Tilbúinn til að beita þessum meginreglum við stefnu þína? Kannaðu hvernig Seemless getur hjálpað þér að bera kennsl á kjarnaáhugamál áhorfenda þinna og búa til efni sem hljómar. Við skulum byggja upp nærveru þína í áhuga fjölmiðlalandslagsins saman.
