Гері Вайнерчук каже, що ми більше не живемо в соціальних медіа — тепер ми «цілком зацікавлені медіа» Експерт з маркетингу Гері Вайнерчук оголосив про ключові зміни для цифрових творців і брендів. Він каже, що ми більше не живемо в епоху соціальних мереж. Натомість зараз ми повністю зацікавлені в ЗМІ. Ця концепція докорінно змінює наш підхід до онлайн-контенту та реклами. Це переміщує фокус із широких платформ на конкретні пристрасті аудиторії. Розуміння медіа інтересів має вирішальне значення для успіху сучасного маркетингу. Ця публікація досліджує, що ця зміна означає для вас. Ми розберемо ідеї Вайнерчука та їх практичне застосування.
Що саме таке Interest Media? Термін Гері Вайнерчука «інтересні медіа» описує екосистему цільового контенту. Він наголошує на забезпеченні цінності на основі інтересів користувачів, а не лише соціальних зв’язків. Мета алгоритму – обслуговувати вміст, який вам дуже важливий. Яскравими прикладами є такі платформи, як TikTok і YouTube Shorts. Вони віддають перевагу релевантності вмісту над соціальним графіком. Ваша стрічка стає потоком тем, якими ви активно займаєтеся. Це суттєва еволюція традиційних соціальних мереж. Фокус зміщується з того, кого ви знаєте, на те, що ви любите.
Ключові відмінності між соціальними медіа та медіа інтересами Стара модель соціальних мереж значною мірою покладалася на вашу мережу. Ви бачили публікації від друзів, родини та сторінок, на які ви підписалися. Відкриття часто обмежувалося вашим найближчим оточенням. Зацікавлені ЗМІ повністю перевертають цю динаміку. Алгоритми аналізують вашу поведінку, щоб отримати вміст від будь-кого й будь-де. Основним показником успіху є залучення до теми. Це має кілька важливих наслідків:
Якість вмісту над популярністю: публікація може стати вірусною залежно від її цінності, а не від кількості підписників автора. Процвітання нішевої аудиторії: Творці, які зосереджуються на конкретних інтересах, можуть легше створювати лояльні спільноти. Алгоритмічні відкриття: платформи стають потужними двигунами відкриттів для нових творців та ідей.
Ця зміна є частиною ширшої тенденції в технологіях, подібно до того, як OpenAI інтегрує Sora video AI у ChatGPT для покращення інструментів створення контенту.
Як досягти успіху в інтересах медіа-ландшафту Адаптація до зацікавлених ЗМІ вимагає нового стратегічного підходу. Успіх залежить від розуміння та використання пристрастей аудиторії.
1. Визначте свою нішу та подвоїте її Перший крок — чітко визначити основну сферу інтересів. Уникайте занадто широкого висловлювання; специфіка приваблює віддану аудиторію. Станьте основним джерелом для цієї конкретної теми. Створюйте контент, який надає справжню цінність і відповідає на запитання вашої аудиторії. Послідовність у вашій ніші з часом створює довіру та авторитет.
2. Надайте пріоритет створенню контенту, орієнтованого на цінності У ЗМІ, що цікавить, цінність – це валюта. Кожен вміст має навчати, розважати чи надихати вашу аудиторію. Зосередьтеся на вирішенні проблем або збагаченні своїх знань. Алгоритми з більшою ймовірністю поширять і просуватимуть високоякісний цінний вміст. Це органічне охоплення є двигуном зростання в цю нову еру. Цей принцип застосовується до всіх форм медіа, так само як інтеграція Google Gemini в Chrome в Індії має на меті надати користувачам більше цінності безпосередньо в їхніх браузерах.
3. Оволодіти алгоритмами інтерес-орієнтованих платформ Кожна платформа має алгоритм, розроблений для максимального залучення користувачів до їхніх інтересів. Дізнайтеся, як працюють такі платформи, як TikTok, YouTube і Instagram Reeds. Ключові фактори часто включають:
Час перегляду/коефіцієнт завершення: як довго користувачі взаємодіють із вашим вмістом. Ділиться та зберігає: показники того, що вміст дуже цінний. Якість коментарів: змістовні розмови свідчать про глибокий інтерес.
Оптимізація для цих сигналів допомагає охопити ваш вміст ширшою релевантною аудиторією. Це інший набір навичок, ніж керування традиційною сторінкою в соціальних мережах.
Більш широкий вплив на технології та маркетинг Цей зсув у бік інтересів ЗМІ відображає більші зміни в веб-технологіях. Платформи створюють більш складні системи для розуміння намірів користувачів. Це підкреслює важливість персоналізації в масштабі. Цю тенденцію можна навіть побачити в еволюції базових веб-технологій, як обговорювалося в нашій статті про старіші технології в стеку браузера. Для маркетологів це означає перехід бюджету від широкого демографічного націлювання до націлювання на основі інтересів. Реклама стає більш ефективною та менш нав’язливою, якщо вона узгоджується з пристрастями користувачів.
Висновок: прийміть зміну інтересів ЗМІ Інсайт Гері Вайнерчука є закликом до дії для кожногостворення контенту онлайн. Настала ера зацікавлених медіа, і вона винагороджує цінність, конкретність і глибоке розуміння аудиторією. Зосереджуючись на нішевих інтересах і створюючи винятковий вміст, ви можете процвітати. Алгоритми розроблені, щоб допомогти тим, хто надає справжню цінність своїй аудиторії. Готові застосувати ці принципи до своєї стратегії? Дізнайтеся, як Seemless може допомогти вам визначити основні інтереси вашої аудиторії та створити вміст, який резонує. Давайте разом створювати вашу присутність у середовищі інтересів медіа.
