நாங்கள் இனி சமூக ஊடகங்களில் வாழமாட்டோம் என்று கேரி வெய்னெர்ச்சுக் கூறுகிறார்—நாங்கள் இப்போது முழுமையாக ஆர்வமுள்ள மீடியாவில் இருக்கிறோம் மார்க்கெட்டிங் நிபுணரான கேரி வெய்னர்ச்சுக் டிஜிட்டல் படைப்பாளிகள் மற்றும் பிராண்டுகளுக்கு ஒரு முக்கிய மாற்றத்தை அறிவித்துள்ளார். சமூக ஊடகங்களின் காலத்தில் நாம் வாழவில்லை என்று அவர் கூறுகிறார். மாறாக, நாங்கள் இப்போது ஆர்வமுள்ள ஊடகங்களில் முழுமையாக இருக்கிறோம். ஆன்லைன் உள்ளடக்கம் மற்றும் விளம்பரங்களை நாம் எப்படி அணுகுகிறோம் என்பதை இந்தக் கருத்து அடிப்படையில் மாற்றுகிறது. இது பரந்த தளங்களில் இருந்து குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களின் உணர்வுகளுக்கு கவனத்தை நகர்த்துகிறது. நவீன சந்தைப்படுத்தல் வெற்றிக்கு ஆர்வ ஊடகத்தைப் புரிந்துகொள்வது முக்கியமானது. இந்த மாற்றம் உங்களுக்கு என்ன அர்த்தம் என்பதை இந்த இடுகை ஆராய்கிறது. Vaynerchuk இன் நுண்ணறிவு மற்றும் அவற்றின் நடைமுறை பயன்பாடுகளை நாங்கள் உடைப்போம்.
ஆர்வ ஊடகம் என்றால் என்ன? Gary Vaynerchuk இன் "விருப்ப ஊடகம்" என்ற சொல், அதிக இலக்கு கொண்ட உள்ளடக்க சுற்றுச்சூழல் அமைப்பை விவரிக்கிறது. சமூக இணைப்புகள் மட்டுமின்றி, பயனர் ஆர்வங்களின் அடிப்படையில் மதிப்பை வழங்குவதை இது வலியுறுத்துகிறது. நீங்கள் ஆழ்ந்த அக்கறை கொண்ட உள்ளடக்கத்தை வழங்குவதே அல்காரிதத்தின் குறிக்கோள். TikTok மற்றும் YouTube Shorts போன்ற இயங்குதளங்கள் முதன்மையான உதாரணங்கள். அவை சமூக வரைபடத்தை விட உள்ளடக்க பொருத்தத்திற்கு முன்னுரிமை அளிக்கின்றன. உங்கள் ஊட்டம் நீங்கள் தீவிரமாக ஈடுபடும் தலைப்புகளின் ஸ்ட்ரீமாக மாறும். இது பாரம்பரிய சமூக ஊடகங்களில் இருந்து ஒரு பெரிய பரிணாமத்தை பிரதிபலிக்கிறது. உங்களுக்குத் தெரிந்தவர்களில் இருந்து நீங்கள் விரும்புவதை நோக்கி கவனம் மாறுகிறது.
சமூக ஊடகங்களுக்கும் ஆர்வ ஊடகத்திற்கும் இடையிலான முக்கிய வேறுபாடுகள் சமூக ஊடகங்களின் பழைய மாதிரியானது உங்கள் நெட்வொர்க்கையே பெரிதும் நம்பியுள்ளது. நண்பர்கள், குடும்பத்தினர் மற்றும் நீங்கள் பின்தொடர்ந்த பக்கங்களின் இடுகைகளைப் பார்த்தீர்கள். கண்டுபிடிப்பு பெரும்பாலும் உங்கள் உடனடி வட்டத்திற்கு மட்டுமே. ஆர்வ ஊடகம் இந்த இயக்கத்தை முழுவதுமாக புரட்டுகிறது. அல்காரிதம்கள் உங்கள் நடத்தையை யாரிடமிருந்தும், எங்கிருந்தும் உள்ளடக்கத்தை மேற்கொள்வதற்கு பகுப்பாய்வு செய்கின்றன. வெற்றிக்கான முதன்மையான அளவுகோல் தலைப்புடன் நிச்சயதார்த்தம் ஆகும். இது பல முக்கியமான தாக்கங்களைக் கொண்டுள்ளது:
பிரபலத்தை விட உள்ளடக்கத்தின் தரம்: ஒரு இடுகை அதன் மதிப்பின் அடிப்படையில் வைரலாகலாம், படைப்பாளரின் பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கை அல்ல. முக்கிய பார்வையாளர்கள் செழிக்கிறார்கள்: குறிப்பிட்ட ஆர்வங்களில் கவனம் செலுத்தும் படைப்பாளிகள் விசுவாசமான சமூகங்களை மிக எளிதாக உருவாக்க முடியும். அல்காரிதம் டிஸ்கவரி: இயங்குதளங்கள் புதிய படைப்பாளிகள் மற்றும் யோசனைகளுக்கான சக்திவாய்ந்த கண்டுபிடிப்பு இயந்திரங்களாக மாறும்.
உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கும் கருவிகளை மேம்படுத்துவதற்காக, Sora வீடியோ AIயை ChatGPT இல் OpenAI எவ்வாறு ஒருங்கிணைக்கிறது என்பதைப் போலவே, இந்த மாற்றமானது தொழில்நுட்பத்தின் பரந்த போக்கின் ஒரு பகுதியாகும்.
ஆர்வமுள்ள ஊடக நிலப்பரப்பில் எப்படி வெற்றி பெறுவது ஆர்வமுள்ள ஊடகங்களுக்கு மாற்றியமைக்க ஒரு புதிய மூலோபாய அணுகுமுறை தேவைப்படுகிறது. வெற்றி என்பது பார்வையாளர்களின் உணர்வுகளைப் புரிந்துகொள்வதையும் மேம்படுத்துவதையும் சார்ந்துள்ளது.
1. உங்கள் முக்கிய இடத்தை அடையாளம் கண்டு இரட்டிப்பாக்கவும் முதல் படி உங்கள் முக்கிய ஆர்வத்தை துல்லியமாக வரையறுப்பதாகும். மிகவும் அகலமாக இருப்பதைத் தவிர்க்கவும்; தனித்தன்மை அர்ப்பணிப்புள்ள பார்வையாளர்களை ஈர்க்கிறது. குறிப்பிட்ட தலைப்புக்கான ஆதாரமாக மாறவும். உண்மையான மதிப்பை வழங்கும் மற்றும் உங்கள் பார்வையாளர்களின் கேள்விகளுக்கு பதிலளிக்கும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கவும். உங்கள் முக்கிய இடத்தில் நிலைத்தன்மை காலப்போக்கில் நம்பிக்கையையும் அதிகாரத்தையும் உருவாக்குகிறது.
2. மதிப்பு சார்ந்த உள்ளடக்க உருவாக்கத்திற்கு முன்னுரிமை கொடுங்கள் வட்டி ஊடகத்தில், மதிப்பு என்பது நாணயம். ஒவ்வொரு உள்ளடக்கமும் உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு கல்வி, பொழுதுபோக்கு அல்லது ஊக்கமளிக்க வேண்டும். பிரச்சனைகளைத் தீர்ப்பதில் அல்லது அவர்களின் அறிவை வளப்படுத்துவதில் கவனம் செலுத்துங்கள். உயர்தர, மதிப்புமிக்க உள்ளடக்கம் அல்காரிதம்களால் பகிரப்பட்டு விளம்பரப்படுத்தப்படுவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம். இந்த ஆர்கானிக் ரீச் இந்த புதிய சகாப்தத்தில் வளர்ச்சியின் இயந்திரம். இந்தியாவில் உள்ள க்ரோமில் ஜெமினியை கூகுள் ஒருங்கிணைத்துள்ளதால், பயனர்களுக்கு அவர்களின் உலாவியில் நேரடியாக அதிக மதிப்பை வழங்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டது போலவே, இந்தக் கொள்கை அனைத்து வகையான மீடியாக்களுக்கும் பொருந்தும்.
3. ஆர்வத்தை அடிப்படையாகக் கொண்ட தளங்களின் அல்காரிதம்களில் தேர்ச்சி பெறுங்கள் ஒவ்வொரு இயங்குதளமும் பயனர்களின் ஆர்வத்தை அதிகரிக்க வடிவமைக்கப்பட்ட அல்காரிதம் உள்ளது. TikTok, YouTube மற்றும் Instagram Reeds போன்ற இயங்குதளங்கள் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன என்பதைப் படிக்கவும். முக்கிய காரணிகள் பெரும்பாலும் அடங்கும்:
பார்க்கும் நேரம் / நிறைவு விகிதங்கள்: உங்கள் உள்ளடக்கத்தில் பயனர்கள் எவ்வளவு நேரம் ஈடுபடுகிறார்கள். பங்குகள் மற்றும் சேமிப்புகள்: உள்ளடக்கம் மிகவும் மதிப்புமிக்கது என்பதற்கான குறிகாட்டிகள். கருத்துத் தரம்: அர்த்தமுள்ள உரையாடல்கள் ஆழ்ந்த ஆர்வத்தை வெளிப்படுத்துகின்றன.
இந்த சிக்னல்களை மேம்படுத்துவது உங்கள் உள்ளடக்கம் பரந்த, தொடர்புடைய பார்வையாளர்களை அடைய உதவுகிறது. இது ஒரு பாரம்பரிய சமூக ஊடக பக்கத்தை நிர்வகிப்பதில் இருந்து வேறுபட்ட திறன் ஆகும்.
தொழில்நுட்பம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் மீதான பரந்த தாக்கம் ஆர்வ மீடியாவை நோக்கிய இந்த மாற்றம் இணைய தொழில்நுட்பத்தில் பெரிய மாற்றங்களை பிரதிபலிக்கிறது. பயனர் நோக்கத்தைப் புரிந்துகொள்வதற்காக இயங்குதளங்கள் மிகவும் அதிநவீன அமைப்புகளை உருவாக்குகின்றன. அளவில் தனிப்பயனாக்கலின் முக்கியத்துவத்தை இது எடுத்துக்காட்டுகிறது. உலாவி அடுக்கில் உள்ள பழைய தொழில்நுட்பத்தைப் பற்றிய எங்கள் கட்டுரையில் விவாதிக்கப்பட்டதைப் போல, அடித்தள வலை தொழில்நுட்பத்தின் பரிணாம வளர்ச்சியில் கூட இந்தப் போக்கைக் காணலாம். சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு, பட்ஜெட்டை பரந்த மக்கள்தொகை இலக்கிலிருந்து வட்டி அடிப்படையிலான இலக்குக்கு நகர்த்துவதாகும். பயனர் ஆர்வங்களுடன் சீரமைக்கப்படும் போது விளம்பரம் மிகவும் திறமையானது மற்றும் குறைவான ஊடுருவல் ஆகும்.
முடிவு: ஆர்வ மீடியா மாற்றத்தைத் தழுவுங்கள் கேரி வய்னெர்ச்சுக்கின் நுண்ணறிவு எவருக்கும் செயலுக்கான அழைப்புஆன்லைனில் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குதல். ஆர்வ ஊடகத்தின் சகாப்தம் இங்கே உள்ளது, மேலும் இது மதிப்பு, தனித்தன்மை மற்றும் ஆழ்ந்த பார்வையாளர்களின் புரிதலுக்கு வெகுமதி அளிக்கிறது. முக்கிய ஆர்வங்களில் கவனம் செலுத்துவதன் மூலமும், விதிவிலக்கான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதன் மூலமும், நீங்கள் செழிக்க முடியும். பார்வையாளர்களுக்கு உண்மையான மதிப்பை வழங்குபவர்களுக்கு உதவும் வகையில் அல்காரிதம்கள் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. இந்த கொள்கைகளை உங்கள் மூலோபாயத்தில் பயன்படுத்த தயாரா? உங்கள் பார்வையாளர்களின் முக்கிய ஆர்வங்களை அடையாளம் காணவும், எதிரொலிக்கும் உள்ளடக்கத்தை உருவாக்கவும் Seemless உங்களுக்கு எப்படி உதவும் என்பதை ஆராயுங்கள். ஆர்வமுள்ள ஊடக நிலப்பரப்பில் ஒன்றாக உங்கள் இருப்பை உருவாக்குவோம்.
