Gary Vaynerchuk mówi, że nie żyjemy już w mediach społecznościowych – jesteśmy teraz w pełni zainteresowani mediami Ekspert ds. marketingu Gary Vaynerchuk zadeklarował kluczową zmianę dla twórców i marek cyfrowych. Twierdzi, że nie żyjemy już w epoce mediów społecznościowych. Zamiast tego jesteśmy teraz w pełni zainteresowani mediami. Ta koncepcja zasadniczo zmienia sposób, w jaki podchodzimy do treści i reklam online. Przenosi uwagę z szerokich platform na konkretne pasje odbiorców. Zrozumienie mediów będących przedmiotem zainteresowań ma kluczowe znaczenie dla współczesnego sukcesu marketingowego. W tym poście dowiesz się, co ta zmiana oznacza dla Ciebie. Omówimy spostrzeżenia Vaynerchuka i ich praktyczne zastosowania.
Czym właściwie są media zainteresowań? Termin „media zainteresowań” Gary'ego Vaynerchuka opisuje bardziej ukierunkowany ekosystem treści. Kładzie nacisk na dostarczanie wartości w oparciu o zainteresowania użytkowników, a nie tylko powiązania społeczne. Celem algorytmu jest dostarczanie treści, na których Ci zależy. Najlepszymi przykładami są platformy takie jak TikTok i YouTube Shorts. Przedkładają znaczenie treści nad wykres społecznościowy. Twój kanał staje się strumieniem tematów, z którymi aktywnie się angażujesz. Stanowi to znaczną ewolucję w stosunku do tradycyjnych mediów społecznościowych. Punkt ciężkości przesuwa się z tego, kogo znasz, na to, co kochasz.
Kluczowe różnice między mediami społecznościowymi a mediami zainteresowań Stary model mediów społecznościowych w dużym stopniu opierał się na Twojej sieci. Widziałeś posty od znajomych, rodziny i stron, które obserwowałeś. Odkrycie często ograniczało się do najbliższego kręgu. Zainteresowane media całkowicie odwracają tę dynamikę. Algorytmy analizują Twoje zachowanie, aby wyświetlać treści każdemu i wszędzie. Podstawowym miernikiem sukcesu jest zaangażowanie w temat. Ma to kilka ważnych implikacji:
Jakość treści ponad popularność: post może stać się wirusowy ze względu na jego wartość, a nie liczbę obserwujących twórcy. Niszowi odbiorcy prosperują: twórcy skupiający się na określonych zainteresowaniach mogą łatwiej budować lojalne społeczności. Odkrywanie algorytmiczne: platformy stają się potężnymi silnikami odkrywania nowych twórców i pomysłów.
Ta zmiana jest częścią szerszego trendu w technologii, podobnie jak OpenAI integruje sztuczną inteligencję wideo Sora z ChatGPT w celu ulepszenia narzędzi do tworzenia treści.
Jak odnieść sukces w krajobrazie mediów zainteresowań Dostosowanie się do zainteresowania mediów wymaga nowego strategicznego podejścia. Sukces zależy od zrozumienia i wykorzystania pasji publiczności.
1. Zidentyfikuj i podwoj swoją niszę Pierwszym krokiem jest precyzyjne zdefiniowanie głównego obszaru zainteresowań. Unikaj zbyt szerokiego zakresu; specyfika przyciąga oddaną publiczność. Zostań głównym źródłem informacji na dany temat. Twórz treści, które zapewniają prawdziwą wartość i odpowiadają na pytania odbiorców. Spójność w swojej niszy z czasem buduje zaufanie i autorytet.
2. Nadaj priorytet tworzeniu treści opartych na wartości W mediach zainteresowanych wartością jest waluta. Każda treść powinna edukować, bawić i inspirować odbiorców. Skoncentruj się na rozwiązywaniu problemów lub wzbogacaniu swojej wiedzy. Algorytmy częściej udostępniają i promują wartościowe treści wysokiej jakości. Ten organiczny zasięg jest motorem wzrostu w tej nowej erze. Zasada ta ma zastosowanie do wszystkich form mediów, podobnie jak integracja Gemini z Chrome w Indiach przez Google ma na celu zapewnienie użytkownikom większej wartości bezpośrednio w ich przeglądarce.
3. Opanuj algorytmy platform opartych na zainteresowaniach Każda platforma ma algorytm zaprojektowany w celu maksymalizacji zaangażowania użytkowników w ich zainteresowania. Sprawdź, jak działają platformy takie jak TikTok, YouTube i Instagram Reeds. Kluczowe czynniki często obejmują:
Czas oglądania / współczynnik ukończenia: jak długo użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami. Udostępnia i zapisuje: Wskaźniki, że treść jest bardzo wartościowa. Jakość komentarza: Znaczące rozmowy sygnalizują głębokie zainteresowanie.
Optymalizacja pod kątem tych sygnałów pomoże Twoim treściom dotrzeć do szerszego, odpowiedniego grona odbiorców. To inny zestaw umiejętności niż zarządzanie tradycyjną stroną w mediach społecznościowych.
Szerszy wpływ na technologię i marketing To przesunięcie w stronę mediów zainteresowań odzwierciedla większe zmiany w technologii internetowej. Platformy tworzą bardziej wyrafinowane systemy, aby zrozumieć intencje użytkownika. Podkreśla znaczenie personalizacji na dużą skalę. Trend ten można nawet dostrzec w ewolucji podstawowych technologii internetowych, jak omówiliśmy w naszym artykule na temat starszych technologii w stosie przeglądarek. Dla marketerów oznacza to przeniesienie budżetu z szerokiego kierowania demograficznego na kierowanie oparte na zainteresowaniach. Reklama staje się skuteczniejsza i mniej nachalna, gdy jest dostosowana do pasji użytkowników.
Wniosek: przyjmij zmianę zainteresowania mediów Spostrzeżenia Gary'ego Vaynerchuka są wezwaniem do działania dla każdegotworzenie treści w internecie. Nadeszła era mediów interesujących, która nagradza wartość, specyfikę i głębokie zrozumienie odbiorców. Koncentrując się na niszowych zainteresowaniach i tworząc wyjątkowe treści, możesz prosperować. Algorytmy mają za zadanie pomóc tym, którzy dostarczają realną wartość swoim odbiorcom. Chcesz zastosować te zasady w swojej strategii? Dowiedz się, jak Seemless może pomóc Ci zidentyfikować główne zainteresowania odbiorców i stworzyć treści, które będą rezonować. Razem zbudujmy Twoją obecność w interesującym krajobrazie medialnym.
