گری واینرچوک میگوید ما دیگر در رسانههای اجتماعی زندگی نمیکنیم—اکنون «کاملاً در رسانههای علاقهمند هستیم» گری واینرچوک، کارشناس بازاریابی، تغییری اساسی را برای سازندگان و برندهای دیجیتال اعلام کرده است. او می گوید ما دیگر در عصر رسانه های اجتماعی زندگی نمی کنیم. در عوض، ما در حال حاضر به طور کامل در رسانه های علاقه مند هستیم. این مفهوم به طور اساسی نحوه رویکرد ما به محتوا و تبلیغات آنلاین را تغییر می دهد. تمرکز را از پلتفرم های گسترده به علایق مخاطب خاص منتقل می کند. درک رسانه های مورد علاقه برای موفقیت بازاریابی مدرن بسیار مهم است. این پست نشان می دهد که این تغییر برای شما چه معنایی دارد. ما بینش های Vaynerchuk و کاربردهای عملی آنها را بررسی خواهیم کرد.
رسانه علاقه دقیقا چیست؟ اصطلاح گری واینرچوک "رسانه های علاقه" اکوسیستم محتوای هدفمندتری را توصیف می کند. بر ارائه ارزش بر اساس علایق کاربر، نه فقط ارتباطات اجتماعی، تأکید دارد. هدف الگوریتم ارائه محتوایی است که عمیقاً به آن علاقه دارید. پلتفرم هایی مانند TikTok و YouTube Shorts نمونه های برجسته ای هستند. آنها ارتباط محتوا را بر نمودار اجتماعی در اولویت قرار می دهند. فید شما به جریانی از موضوعاتی تبدیل می شود که فعالانه با آنها درگیر هستید. این نشان دهنده یک تحول عمده از رسانه های اجتماعی سنتی است. تمرکز از افرادی که می شناسید به آنچه دوست دارید تغییر می کند.
تفاوت های کلیدی بین رسانه های اجتماعی و رسانه های علاقه مند مدل قدیمی رسانه های اجتماعی به شدت به شبکه شما متکی بود. پستهایی از دوستان، خانواده و صفحاتی که دنبال میکردید مشاهده کردید. اکتشاف اغلب به حلقه نزدیک شما محدود می شد. رسانه های علاقه به طور کامل این پویایی را تغییر می دهند. الگوریتمها رفتار شما را تجزیه و تحلیل میکنند تا محتوایی را از هر کسی و در هر کجا نشان دهند. معیار اصلی برای موفقیت، تعامل با موضوع است. این چند پیامد مهم دارد:
کیفیت محتوا بیش از محبوبیت: یک پست بر اساس ارزش آن، نه تعداد فالوورهای سازنده، می تواند ویروسی شود. مخاطبان طاقچه رشد میکنند: سازندگانی که بر علایق خاص تمرکز میکنند، میتوانند جوامع وفادار را راحتتر بسازند. کشف الگوریتمی: پلتفرمها به موتورهای کشف قدرتمندی برای سازندگان و ایدههای جدید تبدیل میشوند.
این تغییر بخشی از یک روند گسترده تر در فناوری است، مشابه نحوه ادغام OpenAI از هوش مصنوعی Sora ویدیویی در ChatGPT برای بهبود ابزارهای ایجاد محتوا.
چگونه در چشم انداز رسانه ای علاقه موفق شویم انطباق با رسانه های مورد علاقه نیازمند یک رویکرد استراتژیک جدید است. موفقیت در گرو درک و استفاده از علایق مخاطب است.
1. جایگاه خود را شناسایی کرده و دو برابر کنید اولین قدم این است که منطقه مورد علاقه اصلی خود را با دقت تعریف کنید. از گسترده بودن بیش از حد خودداری کنید. خاص بودن مخاطب اختصاصی را جذب می کند. به منبع اصلی برای آن موضوع خاص تبدیل شوید. محتوایی ایجاد کنید که ارزش واقعی ارائه دهد و به سوالات مخاطبان شما پاسخ دهد. ثبات در جایگاه شما در طول زمان باعث ایجاد اعتماد و اقتدار می شود.
2. ایجاد محتوای ارزش محور را اولویت بندی کنید در رسانه های بهره، ارزش واحد پول است. هر محتوایی باید مخاطب شما را آموزش دهد، سرگرم کند یا الهام بخشد. بر حل مشکلات یا غنی سازی دانش آنها تمرکز کنید. محتوای باکیفیت و با ارزش بیشتر توسط الگوریتم ها به اشتراک گذاشته می شود و تبلیغ می شود. این دسترسی ارگانیک موتور رشد در این دوره جدید است. این اصل برای همه انواع رسانه ها اعمال می شود، همانطور که هدف گوگل ادغام Gemini در کروم در هند ارائه ارزش بیشتر به کاربران به طور مستقیم در مرورگرشان است.
3. به الگوریتم های پلتفرم های مبتنی بر علاقه تسلط داشته باشید هر پلتفرم دارای الگوریتمی است که برای به حداکثر رساندن تعامل کاربر با علایق آنها طراحی شده است. نحوه کار پلتفرم هایی مانند TikTok، YouTube و Instagram Reeds را مطالعه کنید. عوامل کلیدی اغلب عبارتند از:
زمان تماشا / نرخ تکمیل: مدت زمانی که کاربران با محتوای شما درگیر هستند. اشتراک گذاری و ذخیره: نشان می دهد که محتوا بسیار ارزشمند است. کیفیت نظر: مکالمات معنادار نشان دهنده علاقه عمیق است.
بهینهسازی برای این سیگنالها به محتوای شما کمک میکند تا به مخاطبان گستردهتری برسد. این یک مهارت متفاوت از مدیریت یک صفحه رسانه اجتماعی سنتی است.
تأثیر گسترده تر بر فناوری و بازاریابی این تغییر به سمت رسانه های مورد علاقه منعکس کننده تغییرات بزرگتر در فناوری وب است. پلتفرم ها در حال ساختن سیستم های پیچیده تری برای درک مقصود کاربر هستند. اهمیت شخصی سازی در مقیاس را برجسته می کند. این روند حتی میتواند در تکامل فناوری وب پایه دیده شود، همانطور که در مقاله ما در مورد فناوری قدیمیتر در پشته مرورگر بحث شد. برای بازاریابان، این به معنای انتقال بودجه از هدف گذاری جمعیتی گسترده به هدف گذاری مبتنی بر علاقه است. تبلیغات زمانی که با علایق کاربر همسو شود کارآمدتر و کمتر مداخله گر می شود.
نتیجهگیری: تغییر رسانههای علاقه را در آغوش بگیرید بینش گری واینرچوک فراخوانی برای اقدام برای هر کسی استایجاد محتوا به صورت آنلاین عصر رسانه های مورد علاقه اینجاست و ارزش، ویژگی و درک عمیق مخاطبان را پاداش می دهد. با تمرکز بر علایق خاص و ایجاد محتوای استثنایی، می توانید پیشرفت کنید. الگوریتم ها برای کمک به کسانی که ارزش واقعی را برای مخاطبان خود ارائه می کنند طراحی شده اند. آماده به کار بردن این اصول در استراتژی خود هستید؟ کاوش کنید که چگونه Seemless می تواند به شما کمک کند علایق اصلی مخاطبان خود را شناسایی کرده و محتوایی ایجاد کنید که طنین انداز باشد. بیایید با هم حضور شما را در چشم انداز رسانه های مورد علاقه ایجاد کنیم.
