Gary Vaynerchuk azt mondja, hogy már nem élünk a közösségi médiában – most már „teljesen érdekelt a média” Gary Vaynerchuk marketingszakértő kulcsfontosságú váltást jelentett be a digitális alkotók és márkák számára. Kijelenti, hogy már nem a közösségi média korszakát éljük. Ehelyett most teljes mértékben az érdeklődési médiában vagyunk. Ez a koncepció alapjaiban változtatja meg az online tartalomhoz és hirdetéshez való hozzáállásunkat. A hangsúlyt a széles platformokról a konkrét közönségszenvedélyekre helyezi át. Az érdeklődésre számot tartó média megértése elengedhetetlen a modern marketing sikeréhez. Ez a bejegyzés azt mutatja be, mit jelent ez a változás az Ön számára. Lebontjuk Vaynerchuk meglátásait és gyakorlati alkalmazásait.
Mi is az az érdeklődési média? Gary Vaynerchuk „érdeklődő média” kifejezése egy célzottabb tartalom-ökoszisztémát ír le. Hangsúlyozza, hogy a felhasználói érdeklődésen, nem csak a társadalmi kapcsolatokon alapuló értéket biztosítson. Az algoritmus célja, hogy olyan tartalmat szolgáltasson ki, amely nagyon fontos Önnek. Kiváló példák az olyan platformok, mint a TikTok és a YouTube Shorts. Előnyben részesítik a tartalom relevanciáját a közösségi grafikonnal szemben. Hírcsatornája olyan témák folyamává válik, amelyekkel aktívan foglalkozik. Ez jelentős fejlődést jelent a hagyományos közösségi médiához képest. A hangsúly áthelyeződik arról, akit ismer, arra, amit szeret.
A legfontosabb különbségek a közösségi média és az érdeklődési körébe tartozó média között A közösségi média régi modellje nagymértékben támaszkodott az Ön hálózatára. Láttad a barátok, a család és a követett oldalak bejegyzéseit. A felfedezés gyakran a közvetlen körödre korlátozódott. Az érdeklődési média teljesen átfordítja ezt a dinamikát. Az algoritmusok elemzik az Ön viselkedését, hogy tartalmat jelenítsenek meg bárkitől, bárhonnan. A siker elsődleges mérőszáma a téma iránti elkötelezettség. Ennek számos fontos következménye van:
A tartalom minősége a népszerűségnél: Egy bejegyzés az értéke, nem pedig az alkotó követői száma alapján terjedhet el. A résközönség gyarapodik: A meghatározott érdeklődési körökre összpontosító alkotók könnyebben építhetnek hűséges közösségeket. Algoritmikus felfedezés: A platformok erőteljes felfedezőmotorokká válnak új alkotók és ötletek számára.
Ez a változás egy szélesebb technológiai irányzat része, hasonlóan ahhoz, ahogy az OpenAI a Sora video AI-t a ChatGPT-be integrálja a tartalomkészítő eszközök javítása érdekében.
Hogyan érjünk el sikereket az érdeklődési körébe tartozó médiatájban Az érdeklődési körébe tartozó médiához való alkalmazkodás új stratégiai megközelítést igényel. A siker a közönség szenvedélyeinek megértésén és kiaknázásán múlik.
1. Határozza meg és duplázza le a rést Az első lépés az alapvető érdeklődési terület pontos meghatározása. Ne legyen túl széles; a konkrétság elkötelezett közönséget vonz. Legyen az adott téma fő forrása. Hozzon létre tartalmat, amely valódi értéket nyújt, és választ ad közönsége kérdéseire. A rések következetessége idővel bizalmat és tekintélyt épít.
2. Részesítse előnyben az értékvezérelt tartalomalkotást Az érdeklődési médiában az érték a valuta. Minden tartalomnak oktatnia, szórakoztatnia vagy inspirálnia kell a közönséget. Fókuszáljon a problémák megoldására vagy tudásuk gyarapítására. A jó minőségű, értékes tartalmakat nagyobb valószínűséggel osztják meg és népszerűsítik az algoritmusok. Ez az organikus elérés a növekedés motorja ebben az új korszakban. Ez az elv a média minden formájára vonatkozik, ahogyan a Google által a Gemini Chrome-ba való integrálása Indiában is azt a célt szolgálja, hogy több értéket biztosítson a felhasználóknak közvetlenül a böngészőben.
3. Sajátítsa el az érdeklődésen alapuló platformok algoritmusait Minden platform rendelkezik egy algoritmussal, amelyet úgy terveztek, hogy maximalizálja a felhasználók érdeklődését. Tanulmányozza az olyan platformok működését, mint a TikTok, a YouTube és az Instagram Reeds. A kulcsfontosságú tényezők gyakran a következők:
Megtekintési idő / befejezési arány: Mennyi ideig foglalkoznak a felhasználók a tartalommal. Megosztások és mentések: Azt jelzik, hogy a tartalom rendkívül értékes. Megjegyzés minősége: Az értelmes beszélgetések mély érdeklődést jeleznek.
Ha ezekre a jelekre optimalizál, tartalma szélesebb, releváns közönséget érhet el. Ez eltér a hagyományos közösségi oldalak kezelésétől.
A technológiára és a marketingre gyakorolt szélesebb körű hatás Ez az érdeklődési médiára való elmozdulás a webtechnológia nagyobb változásait tükrözi. A platformok kifinomultabb rendszereket építenek a felhasználói szándékok megértése érdekében. Kiemeli a méretarányos személyre szabás fontosságát. Ez a tendencia még az alapvető webtechnológia fejlődésében is megfigyelhető, amint azt a böngészőverem régebbi technológiájáról szóló cikkünkben tárgyaltuk. A marketingszakemberek számára ez azt jelenti, hogy a költségvetést a széles körű demográfiai célzásról az érdeklődésen alapuló célzásra kell áthelyezni. A reklámozás hatékonyabbá és kevésbé tolakodóvá válik, ha a felhasználói szenvedélyekhez igazodik.
Következtetés: Fogadja el az érdeklődést a médiaváltást Gary Vaynerchuk belátása cselekvésre szólít fel bárkitonline tartalom létrehozása. Elérkezett a média érdeklődésének korszaka, amely az értéket, a konkrétságot és a közönség mély megértését jutalmazza. Ha a résérdekekre összpontosít, és kivételes tartalmat hoz létre, akkor boldogulhat. Az algoritmusok célja, hogy segítsenek azoknak, akik valódi értéket nyújtanak közönségüknek. Készen áll arra, hogy ezeket az elveket alkalmazza stratégiájában? Fedezze fel, hogyan segíthet a Seemless a közönség alapvető érdeklődési köreinek azonosításában és olyan tartalmak létrehozásában, amelyek rezonanciát okoznak. Építsük együtt jelenlétét az érdeklődési körébe tartozó médiában.
