Ο Gary Vaynerchuk λέει ότι δεν ζούμε πια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης—Είμαστε "Πλήρως σε ενδιαφέροντα μέσα ενημέρωσης τώρα" Ο ειδικός μάρκετινγκ Gary Vaynerchuk έχει δηλώσει μια κομβική αλλαγή για τους ψηφιακούς δημιουργούς και τις επωνυμίες. Δηλώνει ότι δεν ζούμε πλέον στην εποχή των social media. Αντίθετα, είμαστε πλήρως σε ενδιαφέροντα μέσα ενημέρωσης τώρα. Αυτή η ιδέα αλλάζει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζουμε το διαδικτυακό περιεχόμενο και τη διαφήμιση. Μετακινεί την εστίαση από ευρείες πλατφόρμες σε συγκεκριμένα πάθη του κοινού. Η κατανόηση των μέσων ενημέρωσης ενδιαφέροντος είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία του σύγχρονου μάρκετινγκ. Αυτή η ανάρτηση διερευνά τι σημαίνει αυτή η αλλαγή για εσάς. Θα αναλύσουμε τις ιδέες του Vaynerchuk και τις πρακτικές εφαρμογές τους.
Τι ακριβώς είναι το Interest Media; Ο όρος «μέσα ενδιαφέροντος» του Gary Vaynerchuk περιγράφει ένα πιο στοχευμένο οικοσύστημα περιεχομένου. Δίνει έμφαση στην παροχή αξίας με βάση τα ενδιαφέροντα των χρηστών, όχι μόνο τις κοινωνικές συνδέσεις. Ο στόχος του αλγόριθμου είναι να προσφέρει περιεχόμενο που σας ενδιαφέρει βαθιά. Πλατφόρμες όπως το TikTok και το YouTube Shorts είναι χαρακτηριστικά παραδείγματα. Δίνουν προτεραιότητα στη συνάφεια περιεχομένου σε σχέση με το κοινωνικό γράφημα. Η ροή σας γίνεται μια ροή θεμάτων με τα οποία ασχολείστε ενεργά. Αυτό αντιπροσωπεύει μια σημαντική εξέλιξη από τα παραδοσιακά μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η εστίαση μετατοπίζεται από το ποιος ξέρεις σε αυτό που αγαπάς.
Οι βασικές διαφορές μεταξύ των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των μέσων ενημέρωσης ενδιαφέροντος Το παλιό μοντέλο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης βασιζόταν σε μεγάλο βαθμό στο δίκτυό σας. Είδατε δημοσιεύσεις από φίλους, συγγενείς και σελίδες που ακολουθήσατε. Η ανακάλυψη συχνά περιοριζόταν στον άμεσο κύκλο σας. Τα μέσα ενδιαφέροντος ανατρέπουν πλήρως αυτή τη δυναμική. Οι αλγόριθμοι αναλύουν τη συμπεριφορά σας για να εμφανίσουν περιεχόμενο από οποιονδήποτε και οπουδήποτε. Η κύρια μέτρηση για την επιτυχία είναι η δέσμευση με το θέμα. Αυτό έχει πολλές σημαντικές επιπτώσεις:
Ποιότητα περιεχομένου πέρα από τη δημοτικότητα: Μια ανάρτηση μπορεί να γίνει viral με βάση την αξία της και όχι τον αριθμό των ακολούθων του δημιουργού. Το Niche Audiences Thrive: Οι δημιουργοί που εστιάζουν σε συγκεκριμένα ενδιαφέροντα μπορούν να δημιουργήσουν πιο εύκολα πιστές κοινότητες. Αλγοριθμική Ανακάλυψη: Οι πλατφόρμες γίνονται ισχυρές μηχανές ανακάλυψης για νέους δημιουργούς και ιδέες.
Αυτή η στροφή είναι μέρος μιας ευρύτερης τάσης στην τεχνολογία, παρόμοια με τον τρόπο με τον οποίο το OpenAI ενσωματώνει το Sora video AI στο ChatGPT για να βελτιώσει τα εργαλεία δημιουργίας περιεχομένου.
Πώς να πετύχετε στο τοπίο των μέσων ενημέρωσης ενδιαφέροντος Η προσαρμογή στα μέσα ενημέρωσης ενδιαφέροντος απαιτεί μια νέα στρατηγική προσέγγιση. Η επιτυχία εξαρτάται από την κατανόηση και την αξιοποίηση των παθών του κοινού.
1. Προσδιορίστε και Διπλασιάστε τη θέση σας Το πρώτο βήμα είναι να ορίσετε με ακρίβεια την κύρια περιοχή ενδιαφέροντός σας. Αποφύγετε να είστε πολύ ευρείς. Η ιδιαιτερότητα προσελκύει ένα αφοσιωμένο κοινό. Γίνετε η βασική πηγή για το συγκεκριμένο θέμα. Δημιουργήστε περιεχόμενο που παρέχει γνήσια αξία και απαντά στις ερωτήσεις του κοινού σας. Η συνέπεια στη θέση σας δημιουργεί εμπιστοσύνη και εξουσία με την πάροδο του χρόνου.
2. Δώστε προτεραιότητα στη δημιουργία περιεχομένου βάσει αξίας Στα μέσα ενδιαφέροντος, η αξία είναι το νόμισμα. Κάθε κομμάτι περιεχομένου πρέπει να εκπαιδεύει, να ψυχαγωγεί ή να εμπνέει το κοινό σας. Επικεντρωθείτε στην επίλυση προβλημάτων ή στον εμπλουτισμό των γνώσεών τους. Υψηλής ποιότητας, πολύτιμο περιεχόμενο είναι πιο πιθανό να κοινοποιηθεί και να προωθηθεί από αλγόριθμους. Αυτή η οργανική εμβέλεια είναι η κινητήρια δύναμη της ανάπτυξης σε αυτή τη νέα εποχή. Αυτή η αρχή ισχύει για όλες τις μορφές πολυμέσων, όπως η ενσωμάτωση του Gemini από την Google στο Chrome στην Ινδία στοχεύει να προσφέρει μεγαλύτερη αξία στους χρήστες απευθείας στο πρόγραμμα περιήγησής τους.
3. Κατακτήστε τους αλγόριθμους πλατφορμών που βασίζονται σε ενδιαφέροντα Κάθε πλατφόρμα έχει έναν αλγόριθμο που έχει σχεδιαστεί για να μεγιστοποιεί την αφοσίωση των χρηστών με τα ενδιαφέροντά τους. Μελετήστε πώς λειτουργούν πλατφόρμες όπως το TikTok, το YouTube και το Instagram Reeds. Οι βασικοί παράγοντες συχνά περιλαμβάνουν:
Χρόνος παρακολούθησης / Ποσοστά ολοκλήρωσης: Για πόσο χρόνο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενό σας. Κοινή χρήση και αποθήκευση: Δείχνει ότι το περιεχόμενο είναι πολύτιμο. Ποιότητα σχολίου: Οι ουσιαστικές συνομιλίες σηματοδοτούν μεγάλο ενδιαφέρον.
Η βελτιστοποίηση για αυτά τα σήματα βοηθά το περιεχόμενό σας να προσεγγίσει ένα ευρύτερο, σχετικό κοινό. Είναι ένα διαφορετικό σύνολο δεξιοτήτων από τη διαχείριση μιας παραδοσιακής σελίδας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ο ευρύτερος αντίκτυπος στην τεχνολογία και το μάρκετινγκ Αυτή η στροφή προς τα μέσα ενδιαφέροντος αντανακλά μεγαλύτερες αλλαγές στην τεχνολογία του Ιστού. Οι πλατφόρμες δημιουργούν πιο εξελιγμένα συστήματα για την κατανόηση της πρόθεσης των χρηστών. Υπογραμμίζει τη σημασία της εξατομίκευσης σε κλίμακα. Αυτή η τάση μπορεί να φανεί ακόμη και στην εξέλιξη της βασικής τεχνολογίας ιστού, όπως συζητήθηκε στο άρθρο μας για την παλαιότερη τεχνολογία στη στοίβα του προγράμματος περιήγησης. Για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ, σημαίνει μετακίνηση του προϋπολογισμού από την ευρεία δημογραφική στόχευση στη στόχευση βάσει ενδιαφέροντος. Η διαφήμιση γίνεται πιο αποτελεσματική και λιγότερο παρεμβατική όταν ευθυγραμμίζεται με τα πάθη των χρηστών.
Συμπέρασμα: Αγκαλιάστε τη Μετατόπιση των Μέσων Ενδιαφέροντος Η διορατικότητα του Gary Vaynerchuk είναι μια έκκληση για δράση για οποιονδήποτεδημιουργία περιεχομένου στο διαδίκτυο. Η εποχή των μέσων ενημέρωσης είναι εδώ και ανταμείβει την αξία, την ιδιαιτερότητα και τη βαθιά κατανόηση του κοινού. Εστιάζοντας σε εξειδικευμένα ενδιαφέροντα και δημιουργώντας εξαιρετικό περιεχόμενο, μπορείτε να ευδοκιμήσετε. Οι αλγόριθμοι έχουν σχεδιαστεί για να βοηθούν όσους παρέχουν πραγματική αξία στο κοινό τους. Είστε έτοιμοι να εφαρμόσετε αυτές τις αρχές στη στρατηγική σας; Εξερευνήστε πώς το Seemless μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε τα βασικά ενδιαφέροντα του κοινού σας και να δημιουργήσετε περιεχόμενο που έχει απήχηση. Ας οικοδομήσουμε μαζί την παρουσία σας στο τοπίο των μέσων ενημέρωσης ενδιαφέροντος.
