Гэры Вайнерчук кажа, што мы больш не жывем у сацыяльных сетках — цяпер мы «цалкам зацікаўлены ў СМІ» Эксперт па маркетынгу Гэры Вайнерчук абвясціў аб ключавым змене для лічбавых стваральнікаў і брэндаў. Ён сцвярджае, што мы больш не жывем у эпоху сацыяльных сетак. Наадварот, зараз мы цалкам зацікаўлены ў СМІ. Гэтая канцэпцыя прынцыпова мяняе наш падыход да інтэрнэт-кантэнту і рэкламы. Ён перамяшчае фокус з шырокіх платформаў на канкрэтныя захапленні аўдыторыі. Разуменне інтарэсаў сродкаў масавай інфармацыі мае вырашальнае значэнне для поспеху сучаснага маркетынгу. Гэты пост даследуе, што гэты зрух азначае для вас. Мы разбярэм ідэі Вайнерчука і іх практычнае прымяненне.
Што такое Interest Media? Тэрмін Гэры Вайнерчука «зацікаўленыя медыя» апісвае больш мэтанакіраваную экасістэму кантэнту. Ён падкрэслівае забеспячэнне каштоўнасці, заснаванай на інтарэсах карыстальнікаў, а не толькі на сацыяльных сувязях. Мэта алгарытму - абслугоўваць змесціва, якое вам вельмі важна. Яркімі прыкладамі з'яўляюцца такія платформы, як TikTok і YouTube Shorts. Яны аддаюць прыярытэт рэлевантнасці кантэнту перад сацыяльным графам. Ваша стужка становіцца патокам тэм, якімі вы актыўна займаецеся. Гэта значная эвалюцыя ў параўнанні з традыцыйнымі сацыяльнымі сеткамі. Фокус перамяшчаецца з таго, каго вы ведаеце, на тое, што вы любіце.
Асноўныя адрозненні паміж сацыяльнымі сеткамі і СМІ па інтарэсах Старая мадэль сацыяльных сетак у значнай ступені залежала ад вашай сеткі. Вы бачылі паведамленні ад сяброў, сям'і і старонак, на якія вы падпісаліся. Адкрыццё часта абмяжоўвалася вашым бліжэйшым колам. Інтарэс СМІ цалкам пераварочвае гэтую дынаміку. Алгарытмы аналізуюць вашы паводзіны, каб вывесці змесціва ад каго заўгодна і дзе заўгодна. Асноўным паказчыкам поспеху з'яўляецца ўзаемадзеянне з тэмай. Гэта мае некалькі важных наступстваў:
Якасць кантэнту перавышае папулярнасць: паведамленне можа стаць вірусным у залежнасці ад яго каштоўнасці, а не колькасці падпісчыкаў стваральніка. Нішавая аўдыторыя квітнее: стваральнікі, якія засяроджваюцца на пэўных інтарэсах, могуць лягчэй ствараць лаяльныя супольнасці. Алгарытмічнае адкрыццё: платформы становяцца магутнымі рухавікамі адкрыццяў для новых стваральнікаў і ідэй.
Гэты зрух з'яўляецца часткай больш шырокай тэндэнцыі ў тэхналогіях, падобна таму, як OpenAI інтэгруе Sora video AI у ChatGPT для паляпшэння інструментаў стварэння кантэнту.
Як дамагчыся поспеху ў сферы інтарэсаў СМІ Адаптацыя да інтарэсаў СМІ патрабуе новага стратэгічнага падыходу. Поспех залежыць ад разумення і выкарыстання захапленняў аўдыторыі.
1. Вызначце і падвоіце сваю нішу Першы крок - дакладна вызначыць сферу вашых інтарэсаў. Пазбягайце быць занадта шырокім; спецыфіка прыцягвае адданую аўдыторыю. Станьце галоўным крыніцай для гэтай канкрэтнай тэмы. Стварайце кантэнт, які забяспечвае сапраўдную каштоўнасць і адказвае на пытанні вашай аўдыторыі. Паслядоўнасць у вашай нішы з часам стварае давер і аўтарытэт.
2. Аддайце прыярытэт стварэнню кантэнту, арыентаванага на каштоўнасць У інтарэсах СМІ каштоўнасць - гэта валюта. Кожны змест павінен навучаць, забаўляць або натхняць вашу аўдыторыю. Засяродзьцеся на вырашэнні праблем або ўзбагачэнні сваіх ведаў. Алгарытмы з большай верагоднасцю будуць распаўсюджваць і прасоўваць высакаякасны, каштоўны кантэнт. Гэты арганічны ахоп з'яўляецца рухавіком росту ў гэтую новую эру. Гэты прынцып прымяняецца да ўсіх формаў мультымедыя, падобна таму, як інтэграцыя Google Gemini у Chrome у Індыі накіравана на тое, каб даць карыстальнікам большую карысць непасрэдна ў іх браўзеры.
3. Авалодаць алгарытмамі платформаў на аснове інтарэсаў Кожная платформа мае алгарытм, прызначаны для максімальнага ўзаемадзеяння карыстальнікаў з іх інтарэсамі. Вывучыце, як працуюць такія платформы, як TikTok, YouTube і Instagram Reeds. Ключавыя фактары часта ўключаюць:
Час прагляду/каэфіцыент завяршэння: Як доўга карыстальнікі ўзаемадзейнічаюць з вашым кантэнтам. Абагульванне і захаванне: паказчыкі таго, што кантэнт вельмі каштоўны. Якасць каментарыяў: значныя размовы сведчаць аб глыбокай зацікаўленасці.
Аптымізацыя для гэтых сігналаў дапамагае вашаму кантэнту ахапіць больш шырокую рэлевантную аўдыторыю. Гэта іншы набор навыкаў, чым кіраванне традыцыйнай старонкай у сацыяльных сетках.
Больш шырокі ўплыў на тэхналогіі і маркетынг Гэты зрух у бок СМІ адлюстроўвае вялікія змены ў вэб-тэхналогіях. Платформы ствараюць больш дасканалыя сістэмы для разумення намераў карыстальнікаў. Гэта падкрэслівае важнасць персаналізацыі ў маштабе. Гэтую тэндэнцыю можна нават заўважыць у эвалюцыі асноўных вэб-тэхналогій, як абмяркоўвалася ў нашым артыкуле пра старыя тэхналогіі ў стэку браўзераў. Для маркетолагаў гэта азначае пераход бюджэту з шырокага дэмаграфічнага таргетынгу на таргетынг па інтарэсах. Рэклама становіцца больш эфектыўнай і менш дакучлівай, калі яна адпавядае захапленням карыстальнікаў.
Выснова: прыміце зрух СМІ ў інтарэсах Праніклівасць Гэры Вайнерчука - гэта заклік да дзеяння для ўсіхстварэнне кантэнту ў Інтэрнэце. Надыходзіць эра інтарэсаў СМІ, і гэта ўзнагароджвае каштоўнасць, канкрэтнасць і глыбокае разуменне аўдыторыяй. Засяродзіўшы ўвагу на нішавых інтарэсах і стварыўшы выключны кантэнт, вы можаце квітнець. Алгарытмы распрацаваны, каб дапамагчы тым, хто забяспечвае рэальную каштоўнасць сваёй аўдыторыі. Гатовы прымяніць гэтыя прынцыпы ў сваёй стратэгіі? Даследуйце, як Seemless можа дапамагчы вам вызначыць асноўныя інтарэсы вашай аўдыторыі і стварыць кантэнт, які рэзаніруе. Давайце разам пабудуем вашу прысутнасць у цікавым медыя-ландшафце.
