Gary Vaynerchuk diu que ja no vivim a les xarxes socials; ara estem "totalment interessats als mitjans de comunicació" L'expert en màrqueting Gary Vaynerchuk ha declarat un canvi fonamental per als creadors i les marques digitals. Afirma que ja no vivim a l'era de les xarxes socials. En canvi, ara estem plenament interessats en els mitjans. Aquest concepte canvia fonamentalment la manera d'abordar el contingut i la publicitat en línia. Desplaça l'enfocament de plataformes àmplies a passions específiques del públic. Entendre els mitjans d'interès és crucial per a l'èxit del màrqueting modern. Aquesta publicació explora què significa aquest canvi per a tu. Desglossarem les idees de Vaynerchuk i les seves aplicacions pràctiques.
Què és exactament els mitjans d'interès? El terme "mitjans d'interès" de Gary Vaynerchuk descriu un ecosistema de contingut més orientat. Fa èmfasi en oferir valor basat en els interessos dels usuaris, no només en les connexions socials. L'objectiu de l'algoritme és oferir contingut que us interessa profundament. Plataformes com TikTok i YouTube Shorts en són exemples excel·lents. Prioritzen la rellevància del contingut sobre el gràfic social. El vostre feed es converteix en un flux de temes amb els quals participeu activament. Això representa una evolució important respecte a les xarxes socials tradicionals. El focus passa de qui coneixes a allò que estimes.
Les diferències clau entre les xarxes socials i els mitjans d'interès L'antic model de xarxes socials depenia molt de la vostra xarxa. Has vist publicacions d'amics, familiars i pàgines que has seguit. El descobriment sovint es limitava al vostre cercle immediat. Els mitjans d'interès inverteixen aquesta dinàmica completament. Els algorismes analitzen el vostre comportament per mostrar contingut de qualsevol persona i des de qualsevol lloc. La mètrica principal de l'èxit és la implicació amb el tema. Això té diverses implicacions importants:
Qualitat del contingut per sobre de la popularitat: una publicació pot ser viral en funció del seu valor, no del nombre de seguidors del creador. El públic de nínxol prospera: els creadors que se centren en interessos específics poden crear comunitats lleials més fàcilment. Descobriment algorítmic: les plataformes es converteixen en potents motors de descoberta per a nous creadors i idees.
Aquest canvi forma part d'una tendència més àmplia en tecnologia, similar a com OpenAI integra la IA de vídeo Sora a ChatGPT per millorar les eines de creació de contingut.
Com tenir èxit en el paisatge mediàtic d'interès L'adaptació als mitjans d'interès requereix un nou enfocament estratègic. L'èxit depèn de la comprensió i l'aprofitament de les passions del públic.
1. Identifiqueu i doblegueu el vostre nínxol El primer pas és definir la vostra àrea d'interès principal amb precisió. Evita ser massa ample; l'especificitat atrau un públic dedicat. Converteix-te en la font de referència per a aquest tema en concret. Creeu contingut que aporti valor real i respongui a les preguntes del vostre públic. La coherència en el vostre nínxol genera confiança i autoritat al llarg del temps.
2. Prioritzar la creació de continguts basats en el valor En els mitjans d'interès, el valor és la moneda. Cada contingut ha d'educar, entretenir o inspirar el vostre públic. Centrar-se a resoldre problemes o enriquir els seus coneixements. És més probable que els algorismes comparteixin i promocionin contingut d'alta qualitat i valuós. Aquest abast orgànic és el motor del creixement en aquesta nova era. Aquest principi s'aplica a totes les formes de mitjans, de la mateixa manera que la integració de Google de Gemini a Chrome a l'Índia pretén oferir més valor als usuaris directament al seu navegador.
3. Dominar els algorismes de plataformes basades en interessos Cada plataforma té un algorisme dissenyat per maximitzar la implicació dels usuaris amb els seus interessos. Estudieu com funcionen plataformes com TikTok, YouTube i Instagram Reeds. Els factors clau solen incloure:
Temps de visualització / percentatges de finalització: quant de temps els usuaris interaccionen amb el vostre contingut. Comparteix i desa: indica que el contingut és molt valuós. Qualitat del comentari: les converses significatives indiquen un interès profund.
L'optimització d'aquests senyals ajuda el vostre contingut a arribar a un públic més ampli i rellevant. És un conjunt d'habilitats diferent de la gestió d'una pàgina de xarxes socials tradicional.
L'impacte més ampli en la tecnologia i el màrqueting Aquest canvi cap als mitjans d'interès reflecteix canvis més grans en la tecnologia web. Les plataformes estan construint sistemes més sofisticats per entendre la intenció dels usuaris. Destaca la importància de la personalització a escala. Aquesta tendència fins i tot es pot veure en l'evolució de la tecnologia web bàsica, tal com es comenta al nostre article sobre tecnologia antiga a la pila del navegador. Per als professionals del màrqueting, significa canviar el pressupost d'una segmentació demogràfica àmplia a una orientació basada en interessos. La publicitat es torna més eficient i menys intrusiva quan s'alinea amb les passions dels usuaris.
Conclusió: Abraça el canvi d'interès dels mitjans La visió de Gary Vaynerchuk és una crida a l'acció per a qualsevolcreació de contingut en línia. L'era dels mitjans d'interès és aquí, i premia el valor, l'especificitat i la comprensió profunda del públic. Centrant-vos en interessos de nínxol i creant contingut excepcional, podeu prosperar. Els algorismes estan dissenyats per ajudar aquells que proporcionen valor real al seu públic. Estàs preparat per aplicar aquests principis a la teva estratègia? Exploreu com Seemless us pot ajudar a identificar els interessos principals del vostre públic i crear contingut que tingui ressò. Construïm junts la teva presència al panorama mediàtic d'interès.
