Гэри Вайнерчук бид цаашид олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд амьдрахаа больсон гэж хэлэв - "Одоо бид хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг бүрэн сонирхож байна" Маркетингийн мэргэжилтэн Гари Вайнерчук дижитал бүтээгчид болон брэндүүдийн хувьд чухал өөрчлөлтийг зарлав. Тэрээр хэлэхдээ, бид нийгмийн сүлжээний эрин үед амьдрахаа больсон. Үүний оронд бид одоо хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг бүрэн сонирхож байна. Энэхүү үзэл баримтлал нь бидний онлайн контент, сурталчилгаанд хэрхэн хандах хандлагыг үндсээр нь өөрчилдөг. Энэ нь анхаарлыг өргөн платформоос тодорхой үзэгчдийн хүсэл тэмүүлэл рүү шилжүүлдэг. Орчин үеийн маркетингийн амжилтанд хүрэхийн тулд сонирхлын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ойлгох нь маш чухал юм. Энэ нийтлэл нь энэ шилжилт таны хувьд ямар утгатай болохыг олж мэдэх болно. Бид Вайнерчукийн ойлголт, тэдгээрийн практик хэрэглээг задлах болно.
Сонирхлын медиа гэж юу вэ? Гари Вайнерчукийн "сонирхлын мэдээллийн хэрэгсэл" гэсэн нэр томъёо нь илүү зорилтот агуулгын экосистемийг тодорхойлдог. Энэ нь зөвхөн нийгмийн харилцаа холбоо бус хэрэглэгчийн сонирхолд тулгуурлан үнэ цэнийг хүргэхийг онцолдог. Алгоритмын зорилго нь таны сонирхож буй контентод гүн гүнзгий үйлчлэх явдал юм. TikTok болон YouTube Shorts зэрэг платформууд нь үүний тод жишээ юм. Тэд нийгмийн графикаас илүү агуулгын хамаарлыг чухалчилдаг. Таны хангамж таны идэвхтэй оролцдог сэдвүүдийн урсгал болно. Энэ нь уламжлалт сошиал медиагаас гарсан томоохон хувьсал юм. Анхаарал нь таны мэддэг хүнээс таны дуртай зүйл рүү шилждэг.
Сошиал медиа ба сонирхлын мэдээллийн хоорондох гол ялгаа Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хуучин загвар нь таны сүлжээнд ихээхэн хамааралтай байсан. Та найз нөхөд, гэр бүлийнхэн, дагасан хуудсынхаа нийтлэлийг харсан. Discovery нь ихэвчлэн таны ойрын хүрээлэлд хязгаарлагддаг байсан. Сонирхлын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд энэ динамикийг бүхэлд нь эргүүлж байна. Алгоритмууд нь таны зан төлөвийг хэнээс ч, хаанаас ч агуулгыг задлан шинжилдэг. Амжилтанд хүрэх гол хэмжүүр бол тухайн сэдэвтэй харилцах явдал юм. Энэ нь хэд хэдэн чухал үр дагавартай:
Агуулгын чанар алдар нэрээс илүү: Нийтлэл нь зохиогчийн дагагчдын тоогоор бус харин түүний үнэ цэнэ дээр тулгуурлан вируст болж чаддаг. Үзэгчид хөгжинө: Тодорхой ашиг сонирхолд анхаарлаа төвлөрүүлдэг бүтээгчид үнэнч олон нийтийг илүү хялбархан байгуулж чадна. Алгоритмын нээлт: Платформууд нь шинэ бүтээгчид болон санаануудыг илрүүлэх хүчирхэг хөдөлгүүр болдог.
Энэхүү өөрчлөлт нь OpenAI нь контент бүтээх хэрэгслийг сайжруулах зорилгоор Sora видео AI-г ChatGPT-д хэрхэн нэгтгэж байгаатай адил технологийн өргөн хүрээний чиг хандлагын нэг хэсэг юм.
Сонирхлын медиа орчинд хэрхэн амжилтанд хүрэх вэ Сонирхлын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд дасан зохицох нь шинэ стратегийн хандлагыг шаарддаг. Амжилт нь үзэгчдийн хүсэл тэмүүллийг ойлгож, ашиглахаас шалтгаална.
1. Тодорхойлж, өөрийн байр сууриа хоёр дахин нэмэгдүүлээрэй Эхний алхам бол өөрийн сонирхлын үндсэн хэсгийг нарийн тодорхойлох явдал юм. Хэт өргөн хүрээтэй байхаас зайлсхийх; өвөрмөц байдал нь тусгайлан зориулсан үзэгчдийг татдаг. Тухайн сэдвийн гол эх сурвалж болоорой. Жинхэнэ үнэ цэнийг бий болгож, үзэгчдийнхээ асуултад хариулсан контент бүтээгээрэй. Таны орон зайд тууштай байх нь цаг хугацааны явцад итгэлцэл, эрх мэдлийг бий болгодог.
2. Үнэт зүйлд тулгуурласан контент бүтээхийг эрэмбэлэх Сонирхлын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд үнэ цэнэ нь мөнгөн тэмдэгт юм. Агуулга бүр таны үзэгчдийг сургах, хөгжөөх, урам зориг өгөх ёстой. Асуудлыг шийдвэрлэх эсвэл тэдний мэдлэгийг баяжуулахад анхаарлаа төвлөрүүл. Өндөр чанартай, үнэ цэнэтэй агуулгыг алгоритмаар хуваалцаж, сурталчлах магадлал өндөр байдаг. Энэхүү органик хүртээмж нь энэ шинэ эрин үеийн өсөлтийн хөдөлгүүр юм. Энэтхэг дэх Google-ийн Gemini-г Chrome-д нэгтгэснээр хэрэглэгчдэд шууд хөтөч дээрээ илүү их үнэ цэнийг хүргэх зорилготой тул энэ зарчим нь бүх төрлийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд хамаатай.
3. Сонирхолд суурилсан платформуудын алгоритмуудыг эзэмших Платформ бүр нь тэдний ашиг сонирхолд нийцүүлэн хэрэглэгчийн оролцоог нэмэгдүүлэх зорилготой алгоритмтай байдаг. TikTok, YouTube, Instagram Reeds зэрэг платформууд хэрхэн ажилладагийг судлаарай. Гол хүчин зүйлүүд нь ихэвчлэн:
Үзэх хугацаа / Дуусах хувь: Хэрэглэгчид таны контентыг хэр удаан үздэг вэ. Хуваалцах ба Хадгалах: Агуулга өндөр үнэ цэнэтэй болохыг илтгэдэг. Тайлбарын чанар: Утга учиртай яриа нь гүнзгий сонирхлыг илтгэнэ.
Эдгээр дохиог оновчтой болгох нь таны агуулгыг илүү өргөн, хамааралтай үзэгчдэд хүргэхэд тусална. Энэ нь уламжлалт нийгмийн сүлжээний хуудсыг удирдахаас өөр ур чадвар юм.
Технологи ба маркетингийн өргөн хүрээний нөлөө Сонирхлын хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл рүү чиглэсэн энэхүү шилжилт нь вэб технологийн томоохон өөрчлөлтийг тусгадаг. Платформууд хэрэглэгчийн зорилгыг ойлгохын тулд илүү боловсронгуй системийг бүтээж байна. Энэ нь масштабаар хувийн болгохын ач холбогдлыг онцолж байна. Энэ чиг хандлагыг хөтчийн стек дэх хуучин технологийн тухай бидний нийтлэлд дурдсанчлан суурь вэб технологийн хувьсалаас харж болно. Маркетеруудын хувьд энэ нь төсвийг хүн ам зүйн өргөн хүрээний зорилтоос сонирхолд суурилсан зорилтот түвшинд шилжүүлэх гэсэн үг юм. Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчийн хүсэл тэмүүлэлтэй нийцэж байвал илүү үр дүнтэй, хөндлөнгийн оролцоо багатай болдог.
Дүгнэлт: Сонирхлын хэвлэл мэдээллийн шилжилтийг хүлээн ав Гари Вайнерчукийн ухаарал бол хэнийг ч үйл ажиллагаанд уриалан дуудах явдал юмонлайн контент үүсгэх. Сонирхлын хэвлэл мэдээллийн эрин үе ирлээ, энэ нь үнэ цэнэ, өвөрмөц байдал, үзэгчдийн гүн гүнзгий ойлголтыг урамшуулдаг. Тохиромжтой сонирхолд анхаарлаа хандуулж, онцгой агуулгыг бий болгосноор та хөгжиж чадна. Алгоритмууд нь үзэгчдэд бодит үнэ цэнийг өгдөг хүмүүст туслах зорилготой юм. Эдгээр зарчмуудыг стратегидаа хэрэгжүүлэхэд бэлэн үү? Seemless нь үзэгчдийнхээ үндсэн сонирхлыг таньж мэдэх, цуурайтсан контент бүтээхэд хэрхэн тусалж болохыг олж мэдээрэй. Сонирхлын хэвлэл мэдээллийн салбарт өөрийн оролцоог хамтдаа бий болгоцгооё.
