Гари Ваинерцхук каже да више не живимо у друштвеним мрежама – сада смо „у потпуности заинтересовани за медије“ Маркетиншки стручњак Гери Вајнерчук прогласио је кључни помак за дигиталне креаторе и брендове. Он каже да више не живимо у ери друштвених медија. Уместо тога, сада смо потпуно заинтересовани за медије. Овај концепт суштински мења начин на који приступамо онлајн садржају и оглашавању. Помера фокус са широких платформи на специфичне страсти публике. Разумевање интересних медија је кључно за успех савременог маркетинга. Овај пост истражује шта ова промена значи за вас. Разложићемо Вајнерчукове увиде и њихове практичне примене.
Шта су заправо интересни медији? Термин Гарија Вајнерчука „интересни медији“ описује екосистем више циљаног садржаја. Наглашава испоруку вредности на основу интереса корисника, а не само друштвених веза. Циљ алгоритма је да послужи садржају до којег вам је веома стало. Платформе као што су ТикТок и ИоуТубе Схортс су најбољи примери. Они дају приоритет релевантности садржаја у односу на друштвени графикон. Ваш фид постаје ток тема са којима се активно бавите. Ово представља велику еволуцију традиционалних друштвених медија. Фокус се помера са онога кога познајете на оно што волите.
Кључне разлике између друштвених медија и интересних медија Стари модел друштвених медија се у великој мери ослањао на вашу мрежу. Видели сте постове пријатеља, породице и страница које сте пратили. Откриће је често било ограничено на ваш непосредни круг. Интересни медији у потпуности окрећу ову динамику. Алгоритми анализирају ваше понашање да би открили садржај од било кога, било где. Примарни показатељ успеха је ангажовање на теми. Ово има неколико важних импликација:
Квалитет садржаја изнад популарности: Пост може постати вирусан на основу његове вредности, а не броја пратилаца аутора. Ницхе публика напредује: Креатори који се фокусирају на одређена интересовања могу лакше да изграде лојалне заједнице. Алгоритамско откриће: Платформе постају моћне машине за откривање нових креатора и идеја.
Ова промена је део ширег тренда у технологији, слично као што ОпенАИ интегрише Сора видео АИ у ЦхатГПТ да побољша алате за креирање садржаја.
Како успети у медијском пејзажу интересовања Прилагођавање интересованим медијима захтева нови стратешки приступ. Успех зависи од разумевања и искориштавања страсти публике.
1. Идентификујте и удвостручите своју нишу Први корак је да прецизно дефинишете своју суштинску област интересовања. Избегавајте да будете прешироки; специфичност привлачи посвећену публику. Постаните главни извор за ту одређену тему. Креирајте садржај који пружа праву вредност и одговара на питања ваше публике. Доследност у вашој ниши гради поверење и ауторитет током времена.
2. Дајте приоритет креирању садржаја заснованог на вредности У интересним медијима, вредност је валута. Сваки део садржаја треба да образује, забави или инспирише вашу публику. Усредсредите се на решавање проблема или обогаћивање свог знања. Алгоритми ће вероватније делити и промовисати висококвалитетан, вредан садржај. Овај органски домет је покретач раста у овој новој ери. Овај принцип се примењује на све облике медија, баш као што Гоогле-ова интеграција Геминија у Цхроме у Индији има за циљ да пружи више вредности корисницима директно у њиховом претраживачу.
3. Савладајте алгоритме платформи заснованих на интересу Свака платформа има алгоритам дизајниран да максимизира ангажовање корисника са њиховим интересовањима. Проучите како функционишу платформе као што су ТикТок, ИоуТубе и Инстаграм Реедс. Кључни фактори често укључују:
Време гледања/Стопе завршетка: Колико дуго корисници користе ваш садржај. Дели и уштеде: Индикатори да је садржај веома вредан. Квалитет коментара: Смислени разговори сигнализирају дубоко интересовање.
Оптимизација за ове сигнале помаже вашем садржају да досегне ширу, релевантну публику. То је другачија вештина од управљања традиционалном страном на друштвеним медијима.
Шири утицај на технологију и маркетинг Овај помак ка интересним медијима одражава веће промене у веб технологији. Платформе граде софистицираније системе за разумевање намере корисника. Истиче важност персонализације на великом нивоу. Овај тренд се чак може видети у еволуцији темељне веб технологије, као што је објашњено у нашем чланку о старијој технологији у стеку претраживача. За трговце, то значи померање буџета са широког демографског циљања на циљање засновано на интересовањима. Оглашавање постаје ефикасније и мање наметљиво када је усклађено са страстима корисника.
Закључак: Прихватите промену интереса медија Увид Гарија Вајнерчука је позив на акцију за свакогакреирање садржаја на мрежи. Дошла је ера интересних медија и она награђује вредност, специфичност и дубоко разумевање публике. Усредсређивањем на ниша интересовања и стварањем изузетног садржаја, можете напредовати. Алгоритми су дизајнирани да помогну онима који својој публици пружају стварну вредност. Да ли сте спремни да примените ове принципе на своју стратегију? Истражите како Сеемлесс може да вам помогне да идентификујете суштинска интересовања ваше публике и креирате садржај који одјекује. Хајде да заједно изградимо ваше присуство у медијском пејзажу интересовања.
