ስለምንታይ ናይ ጋሪ ቪ ጋሚ ብራንድ ካብ መደርደሪታት ድኳናት ይዘልል ኣሎ።
ሓድሽ ምልክት ጓሚ ጋሪ ቫይነርቹክ ማዕበል ይፈጥር ኣሎ፡ ኣብቲ ባህላዊ መንገዲ ቸርች ግን ኣይኮነን። ጋሪ ቪ፡ ነቲ ሓድሽ ጓሚ ምልክት ዘለዎ ምልክት ናብ ድኳናት ንምእታው ዜሮ ተገዳስነት ከምዘለዎ ኣፍሊጡ። እዚ ተባዕ ስጉምቲ ኣብ መጻኢ ንግዲ ቀጥታዊ ውርርድ ኮይኑ፡ ነቶም ገና ምስ ኣረጊት ሞዴላት ችርቻሮ ዝተኣሳሰሩ መስረትቲ ሓያል ትምህርቲ እዩ። ስትራተጅኡ፡ ትካላት ምልክት (brand) ምስ ተጠቀምቲ ብኸመይ ከም ዝራኸቡ መሰረታዊ ለውጢ ከምዘሎ ይገልጽ።
እዚ ካራሜላ ምሻጥ ጥራይ ኣይኮነን። ኣብ ዘመናዊ ህንፀት ምልክት ንግዲ ማስተርክላስ እዩ። ቫይነርቹክ ብዛዕባ ዲጂታላዊ መድረኻትን ቀጥታዊ ምስ ተጠቃሚ ዝምድናታትን ዘለዎ ዓሚቕ ርድኢት ይጥቀመሉ ኣሎ። ንኹሉ ተመኩሮ ዓማዊል ንምውናን ድማ ነቶም ሓለውቲ ኣፍደገ ይሓልፎም ኣሎ።
እቲ DTC (Direct-to-Consumer) Game እቲ እንኮ ጸወታ እዩ።
ንጋሪ ቪ፡ ኣካላዊ ችርቻሮ ግዜኡ ዝሓለፎ ዕንቅፋት እዩ። መደርደሪታት ድኳናት ዓቢ ምትፍናን የተኣታቱ: ክፍሊት ስሎት: ወሰን ኣከፋፋሊ: ከምኡውን ዝጠፍአ ዳታ ዓማዊል። ብቐጥታ ብኢንተርነት ብምሻጥ፡ ኣብ ልዕሊ ዋጋታት፡ ምልክት ንግዲን መኽሰብን ምሉእ ቁጽጽር ይገብር።
ብዝያዳ ድማ ነቲ ዝምድና ይውንኖ። ኩሉ መሸጣ ዳታ ንምእካብ፣ ዝርዝር ኢመይል ንምህናፅን እሙን ማሕበረሰብ ንምፍጣርን ዝሕግዝ ዕድል እዩ። እዚ ናብ ዓሚል ዝወስድ ቀጥታዊ መስመር ንተደጋጋሚ ንግድን ምልክትን ምጉስጓስ ብዋጋ ዘይሽነን እዩ። ናይ ሓደ ግዜ ዓደግቲ ናብ ናይ ዕድመ ምሉእ ኣድነቕቲ ይቕይሮ።
ኣብ ህዝባዊ ኣደባባይ ምልክት ንግዲ ምህናጽ
ሃጸያዊ ግዝኣት ጋሪ ቪ ኣብ ትሕዝቶን ኣቓልቦን ዝተሃንጸ እዩ። ዩቱብ፡ ቲክቶክ፡ ኢንስታግራም ኣብ ዘለዎ እዋን ድኳናት ኣየድልዮን እዩ። ስትራተጅኡ ድማ ዋጋ እናሃበ ነቲ ፍርያት ናብ ዕዳጋ ዘቕርብ ሰፊሕ መጠን መሳጢ ትሕዝቶ ምፍጣር ዘጠቓልል እዩ።
እቶም ጓሚታት ተፈጥሮኣዊ መቐጸልታ ናይቲ ውልቃዊ ትረኻ ምልክት ንግዲ ይኾኑ። ተኸታተልቲ ፍርያት ጥራይ ኣይኮኑን ዝገዝኡ ዘለዉ፤ ፍልስፍናን ጉዕዞን ጋሪ ይገዝኡ ኣለዉ። እዚ ድማ ዝኾነ ናይ ሱፐርማርኬት ኤንድካፕ ክመዓራረዮ ዘይክእል ሓያል ስምዒታዊ ምትእስሳር ይፈጥር።
ስለምንታይ መብዛሕትኦም መስረትቲ ነዚ ዘይፈለጡ
ብዙሓት ሰብ ሃፍቲ ክሳብ ሕጂ ምክፍፋል ችርቻሮ ከም ናይ መወዳእታ ምጽዳቕ ይርእይዎ። ኣብ ሓደ ዓቢ ሰንሰለት ምእታው "ምስራሕ" ኮይኑ ይስምዓካ። እዚ ባህላዊ ኣተሓሳስባ ግን ነቲ ስንኩል ወጻኢታትን ምጥፋእ ርእሰ-ምሕደራን ዕሽሽ ይብሎ። ኣቀራርባ ቫይነርቹክ ነዚ ስክሪፕት ምሉእ ብምሉእ ይገልብጦ።
ሕጂ ዓወት ብኦርጋኒክ ዝርገሐን ምትእስሳር ማሕበረሰብን እምበር ብመስመራዊ እግሪ ናይ መደርደሪ ቦታ ኣይዕቀንን እዩ። ኣብቲ ናይ ቀደም ፓራዳይም ዝተዓጽዉ መስረትቲ ቁልፊ ብልጫታት ናይቲ ሞዴል ዲቲሲ ይጎድሉ ኣለዉ፤
ዝለዓለ ረብሓ መኽሰብ፦ ነቲ ማእከላይ ምቑራጽ ማለት ዝያዳ እቶት ምስቲ ምልክት ይጸንሕ ማለት እዩ። ኣብ ሓቀኛ ግዜ ዝመጽእ ግብረ መልሲ፦ ቀጥታዊ መሸጣ ዓማዊል እንታይ ከም ዝፈትውዎ (ወይ ከም ዝጸልእዎ) ቅጽበታዊ ዳታ ይህብ። ቅልጡፍ ምድግጋም (Agile Iteration)፦ ፍርያትን ዕዳጋን ብዓመታዊ መደብ ዓዳጊ ዘይኮነስ ብመሰረት ኣፈፃፅማ መዓልታዊ ክቕየር ይኽእል እዩ። ምቁጽጻር ዛንታ ምልክት ንግዲ (brand Story Control): እቲ ትረኻ ብሳልሳይ ወገን ቸርችታት ወይ ብጽዑቕ ናይ ተወዳደርቲ ምርኢታት ዝቕልቀል ኣይኮነን።
ሕጋዊ መጻወድያታት ቫይራል ሃይፕ ኣብ ዲጂታላዊ መድረኽ ምጉጅጃል ምህናጽ ሓደጋ ዘይብሉ ኣይኮነን። ከምቲ ኣብ ጉዳይ ቫይራል ፕሮቲን ባር ዝተራእየ፡ ነታጒ ዝኾነ ዕብየት ሕጋዊ ብድሆታትን ምጽራይን ክስሕብ ይኽእል። ብዕምቆት ንምርኣይ ነቲ ዝተሓላለኸ ዕዳጋ ዱር ዝኾነ፡ ትንታነና ኣንብብ፡ ‘No One Is Getting Regina Georged’፡ ስለምንታይ እዚ ቫይራል ፕሮቲን ባር ናብ ቤት ፍርዲ ይኸይድ ኣሎ።
መጻኢ ቀጥታውን ዲጂታላውን እዩ።
ጋሪ ቪ ዝገበሮ ጓሚ ቨንቸር ንጹር ምልክት እዩ። መጻኢ ንግዲ ናይቶም ቀጥታዊ፡ ዲጂታላዊ-ቀዳማይ ዝምድናታት ዝሃንጹ ምልክታት ንግዲ እዩ። ንሰማዕትኻ፡ ዳታኻን ትረኻኻን ብምውናን ዝግለጽ ሞዴል’ዩ። ድኳናት ችርቻሮ ቀንዲ መሸጢ መስመር ዘይኮነስ ካልኣዊ ምትንኻፍ ጥራይ ክኾና ይኽእላ እየን።
እዚ ለውጢ እዚ ሓድሽ ክእለት ዝሓትት እዩ። መስረትቲ ኣብ ምፍጣር ትሕዝቶ፣ ዲጂታላዊ መወዓውዒን ምሕደራ ማሕበረሰብን ክኢላታት ክኾኑ ኣለዎም። ንሓደ ተጠቃሚ ምልክት ንግዲ ንምዕባይ ዝሕግዝ መጻወቲ መጽሓፍ ንዘመነ ማሕበራዊ መራኸቢታት ምሉእ ብምሉእ ዳግማይ ተጻሒፉ ኣሎ።
ትምህርቲ ኣብ ሌቨረጅ ዓወት ቫይነርቹክ ኣብ ውልቃዊ መድረኹ ናይ ምጥቃም ዓቕሙ’ዩ ዝምርኮስ። ንኻልኦት መስረትቲ እዚ ማለት ብሽርክነት፣ ፈጠርትን ፍሉይ ናይ እሴት ሓሳባትን ሓቀኛ ምትእስሳር ምህናጽ ማለት እዩ። ኣብዚ ናይ ሎሚ ዕዳጋ መርበብካን ትረኻኻን ዝኸበረ ንብረትካ ምዃኑ ዘዘኻኽር እዩ።
ነዞም ዘመናዊ ውግኣት ምልክት ንግዲ ምርዳእ ወሳኒ እዩ። እቲ መልክዓ ምድሪ ብቕልጡፍ ይምዕብል ከምዘሎ፡ ካልኦት ኣርእስቲ ዝኾኑ ግጭታት ተጠቀምቲ መርትዖታት እዮም። ካልእ ጉዳይ ህርፋን ምስ ክውንነት ዝራኸበሉ ጉዳይ ኣብ ጽሑፍና ዳህሰሱ፡ ‘No One Is Getting Regina Georged’: ስለምንታይ እዚ ቫይራል ፕሮቲን ባር ናብ ቤት ፍርዲ ይኸይድ ኣሎ።
መደምደምታ፡ ናብ ዕዳጋ ዝወስድ መንገዲ ዳግማይ ሕሰበሉ
ስትራተጂ ጋሪ ቪ ንቑሕ ጻውዒት እዩ። ቅድሚ ንዓደግቲ ችርቻሮ ምህዳድካ፡ ጌጋ መዐቀኒ ዓወት ትሃድኖ እንተኾንካ ሕተት። እቲ ዕላማ ዘላቒ ዕብየት ምልክት ንግዲ እምበር ህላወ መደርደሪ ጥራሕ ኣይኮነን። ቀጥታዊ ቻነል ምህናጽ ክኸውን ይኽእል እዩ።እቲ ዝያዳ ንመጻኢ ዘረጋግጽ ውሳነ።
ብቐጥታ ምስ ተዓዘብትኻ ዝራኸብ ምልክት ንግዲ ንምህናጽ ድሉው ዲኻ? ሲምለስ ንመስረትቲ ነቲ ጫውጫው ዝቖርጽ ዲጂታላዊ ቀዳማይ ንግዳዊ ስትራተጂታት ንኸማዕብሉ ይሕግዞም። ሎሚ ሕብረተሰብካ ምህናጽ ጀምር።
