Pam mae Brand Gummy Gary Vee yn Sgipio Silffoedd Storfa
Mae brand gummy newydd Gary Vaynerchuk yn gwneud tonnau, ond nid yn yr eiliau manwerthu traddodiadol. Nid yw Gary Vee wedi datgan dim diddordeb mewn cael ei frand gummy newydd i mewn i siopau. Mae'r symudiad beiddgar hwn yn bet uniongyrchol ar ddyfodol masnach ac yn wers bwerus i sylfaenwyr sy'n dal i fod ynghlwm wrth hen fodelau manwerthu. Mae ei strategaeth yn datgelu newid sylfaenol yn y ffordd y mae brandiau'n cysylltu â defnyddwyr.
Nid yw hyn yn ymwneud â gwerthu candy yn unig. Mae'n ddosbarth meistr mewn adeiladu brand modern. Mae Vaynerchuk yn manteisio ar ei ddealltwriaeth ddofn o lwyfannau digidol a pherthnasoedd uniongyrchol-i-ddefnyddwyr. Mae'n osgoi'r porthorion i fod yn berchen ar brofiad cyfan y cwsmer.
Gêm DTC (Uniongyrchol-i-Ddefnyddiwr) yw'r Unig Gêm
I Gary Vee, mae manwerthu ffisegol yn dagfa hen ffasiwn. Mae silffoedd siopau yn cyflwyno ffrithiant enfawr: ffioedd slotio, ymylon dosbarthwyr, a data cwsmeriaid coll. Trwy werthu'n uniongyrchol ar-lein, mae'n cadw rheolaeth lawn dros brisio, brandio a maint yr elw.
Yn bwysicach fyth, ef sy'n berchen ar y berthynas. Mae pob gwerthiant yn gyfle i gasglu data, adeiladu rhestr e-bost, a chreu cymuned ffyddlon. Mae'r llinell uniongyrchol hon i'r cwsmer yn amhrisiadwy ar gyfer busnes ailadroddus ac eiriolaeth brand. Mae'n troi prynwyr un-amser yn gefnogwyr gydol oes.
Adeiladu Brand yn y Sgwâr Cyhoeddus
Mae ymerodraeth Gary Vee wedi'i hadeiladu ar gynnwys a sylw. Nid oes angen siopau arno pan fydd ganddo YouTube, TikTok, ac Instagram. Mae ei strategaeth yn cynnwys creu llawer iawn o gynnwys deniadol sy'n marchnata'r cynnyrch tra'n darparu gwerth.
Mae'r gummies yn dod yn estyniad naturiol o'i naratif brand personol. Nid prynu cynnyrch yn unig y mae dilynwyr; maen nhw'n prynu i mewn i athroniaeth a thaith Gary. Mae hyn yn creu cysylltiad emosiynol pwerus na all unrhyw derfyn archfarchnad ei gyfateb.
Pam nad yw'r mwyafrif o sylfaenwyr wedi canfod hyn
Mae llawer o entrepreneuriaid yn dal i weld dosbarthu manwerthu fel y dilysiad eithaf. Mae mynd i mewn i gadwyn fawr yn teimlo fel "gwneud hi." Fodd bynnag, mae'r meddylfryd traddodiadol hwn yn anwybyddu'r costau llethol a cholli ymreolaeth. Mae ymdriniaeth Vaynerchuk yn troi'r sgript hon yn gyfan gwbl.
Mae llwyddiant bellach yn cael ei fesur gan gyrhaeddiad organig ac ymgysylltiad cymunedol, nid gan droedfeddi unionlin o ofod silff. Mae sylfaenwyr sy'n sownd yn yr hen batrwm ar goll o fanteision allweddol y model DTC:
Maint Elw Uwch: Mae torri allan y dyn canol yn golygu bod mwy o refeniw yn aros gyda'r brand. Adborth Amser Real: Mae gwerthiannau uniongyrchol yn darparu data ar unwaith ar yr hyn y mae cwsmeriaid yn ei garu (neu'n ei gasáu). Iteriad Ystwyth: Gellir addasu cynhyrchion a marchnata bob dydd yn seiliedig ar berfformiad, nid ar amserlen flynyddol prynwr. Rheoli Stori Brand: Nid yw'r naratif yn cael ei wanhau gan fanwerthwyr trydydd parti nac arddangosfeydd cystadleuwyr gorlawn.
Peryglon Cyfreithiol Hype Feirysol Nid yw adeiladu hype yn yr arena ddigidol heb risg. Fel y gwelir yn achos y bar protein firaol, gall twf ffrwydrol ddenu heriau cyfreithiol a chraffu. I gael golwg ddyfnach ar gymhlethdodau marchnata sydd wedi mynd yn wyllt, darllenwch ein dadansoddiad: ‘No One Is Getting Regina Georged’: Pam Mae’r Bar Protein Feirysol Hwn yn Mynd i’r Llys.
Mae'r Dyfodol yn Uniongyrchol ac yn Ddigidol
Mae menter gummy Gary Vee yn arwydd clir. Mae dyfodol masnach yn perthyn i frandiau sy'n adeiladu perthnasoedd uniongyrchol, digidol-yn-gyntaf. Mae'n fodel a ddiffinnir gan fod yn berchen ar eich cynulleidfa, eich data, a'ch naratif. Gall siopau manwerthu ddod yn bwyntiau cyffwrdd eilaidd yn unig, nid y brif sianel werthu.
Mae'r newid hwn yn gofyn am sgiliau newydd. Rhaid i sylfaenwyr ddod yn arbenigwyr mewn creu cynnwys, hysbysebu digidol, a rheoli cymunedol. Mae'r llyfr chwarae ar gyfer graddio brand defnyddwyr wedi'i ailysgrifennu'n llwyr ar gyfer oes y cyfryngau cymdeithasol.
Gwers mewn Trosoledd Mae llwyddiant Vaynerchuk yn dibynnu ar ei allu i drosoli ei lwyfan personol. I sylfaenwyr eraill, mae hyn yn golygu adeiladu trosoledd dilys trwy bartneriaethau, crewyr, a chynigion gwerth unigryw. Mae'n ein hatgoffa, yn y farchnad heddiw, eich rhwydwaith a'ch naratif yw eich asedau mwyaf gwerthfawr.
Mae deall y brwydrau brand modern hyn yn hanfodol. Mae'r dirwedd yn esblygu'n gyflym, fel y dangosir gan wrthdaro eraill sy'n creu penawdau rhwng defnyddwyr. Archwiliwch achos arall o uchelgais sy'n cwrdd â realiti yn ein herthygl: 'Does Neb yn Cael Regina Georged': Pam Mae'r Bar Protein Feirysol Hwn yn Mynd i'r Llys.
Casgliad: Ailfeddwl Eich Llwybr i'r Farchnad
Mae strategaeth Gary Vee yn alwad deffro. Cyn mynd ar drywydd prynwyr manwerthu, gofynnwch a ydych chi'n mynd ar drywydd y metrig llwyddiant anghywir. Y nod yw twf brand cynaliadwy, nid presenoldeb silff yn unig. Gall adeiladu sianel uniongyrchol fody penderfyniad mwyaf addas ar gyfer y dyfodol a wnewch.
Yn barod i adeiladu brand sy'n cysylltu'n uniongyrchol â'ch cynulleidfa? Mae Seemless yn helpu sylfaenwyr i ddatblygu strategaethau masnach digidol yn gyntaf sy'n torri trwy'r sŵn. Dechreuwch adeiladu eich cymuned heddiw.
