ʻO nā mea lawe nui
ʻAʻole hiki ke pane ʻia kahi ʻano ana hoʻokahi i nā nīnau āpau a nā alakaʻi kālepa o kēia wā. Pono kahi papa papa e hui pū ana i nā mea hana he nui.
ʻO ka paʻakikī o ka hoʻoili kūʻai ʻana he structural: hāʻawi ia i ka hōʻaiʻē i nā touchpoints akā ʻaʻole hiki ke hōʻoia i ke kumu. ʻOi aku ka maikaʻi no ka loiloi loiloi, ʻaʻole nā hoʻoholo hoʻoholo.
Hoʻomaopopo ka hoʻohālikelike ʻana i ka hui kūʻai ʻana i ka hoʻihoʻi marginal a me ka saturation channel, e kōkua ana i ke alakaʻi ʻana i ka hoʻokaʻawale kālā no ka wā lōʻihi.
ʻO ka hoʻāʻo ʻana ʻo Incrementality ke ala hilinaʻi loa e hoʻoholo ai inā ua hana maoli ka hana kūʻai aku i nā hopena, ma mua o ka hopu ʻia ʻana o ka noi i loaʻa.
ʻO ka hoʻonohonoho ʻana i nā hui ana i nā paionia, nā poʻe noho, a me nā mea hoʻolālā e hōʻoia i kēlā me kēia ʻano hana e loaʻa nā kūlana kūpono a me ka wikiwiki hoʻoholo.
ʻIke maikaʻi ka hapa nui o nā alakaʻi kūʻai aku i ka paʻakikī o ke kūʻai aku ʻana: loaʻa iā ʻoe nā dashboards i piha i ka ʻikepili, akā ʻaʻole i pane pono nā helu i nā mea hoʻopukapuka e hoʻoikaika maoli nei i ka ulu. ʻO ka instinct ka ʻimi ʻana i kahi mea hana ʻoi aku ka maikaʻi, kahi kumu hoʻohālike ʻoi aku ka maikaʻi, a i ʻole kahi ʻōnaehana hoʻoili pololei. Akā ua neʻe nā hui e ana pono i kēlā ʻano.
Ua oki lākou i ka ʻimi ʻana i hoʻokahi kumu o ka ʻoiaʻiʻo. ʻO ka paʻakikī o ka hoʻoili kūʻai ʻana he ʻāpana o ka pilikia ākea: paʻakikī loa nā wahi kūʻai kūʻai o kēia wā no kahi ala e uhi ai i nā mea āpau. Loaʻa ka ʻike ma nā kahua he nui loa, ʻāpana ʻokoʻa nā huakaʻi mea kūʻai aku, a ua hoʻopau nā hoʻololi pilikino i ka hōʻailona nui loa no kēlā me kēia hāmeʻa e hāʻawi i ke kiʻi piha.
ʻO ka mea e hana ma kahi o kahi ala papa. Pane nā ʻano ana ʻokoʻa i nā nīnau like ʻole, a hui pū nā hui ulu kiʻekiʻe iā lākou me ka noʻonoʻo. Ke alakaʻi nei ka hoʻolikelike ʻana o ka hui marketing i ka hoʻokaʻawale kālā. Hōʻoia ka hoʻāʻo ʻana i ka incrementality inā i loaʻa i kahi hana kikoʻī kahi hopena. Mālama ka ʻikepili platform i ka loiloi hoʻolaha i kēlā me kēia lā. He kuleana ko kēlā me kēia. ʻAʻohe o lākou e hana ma ke ʻano he hoʻolālā kūʻokoʻa.
ʻO kēia ka ʻāpana ʻelua o ka moʻo ʻekolu ʻāpana ma ke ana kūʻai kūʻai hou. Ua nānā ka ʻāpana mua i ke kumu e emi ai ka hilinaʻi o nā metric kuʻuna e like me ka traffic, rankings, a me ROAS. Hoʻopili kēia ʻāpana pehea e kūkulu ai i kahi ʻōnaehana ana e kākoʻo maoli i nā hoʻoholo ulu.
No ke aha ʻaʻole hana hou ke ʻano ana hoʻokahi
ʻO nā mea hana hoʻoili kūʻai kikohoʻe i hilinaʻi nui ʻia e nā hui i kūkulu ʻia no kahi kaiapuni ʻokoʻa. Ua hana maikaʻi lākou i ka wā maʻalahi nā huakaʻi mea hoʻohana, ʻike pono ʻia nā kuki ma nā kau, a ʻo ka hapa nui o nā mea i ʻike ʻia ma nā ala maʻalahi ke hoʻopaʻa inoa. Ua hala kēlā kaiapuni.
I kēia lā, hiki i ka mea kūʻai aku ke hālāwai me kahi hōʻailona ma o kahi pane i hana ʻia e AI, e noiʻi iā ia ma YouTube, e kūkākūkā iā ia i loko o kahi leka memo pilikino, a hoʻololi i kahi hulina branded i ʻekolu pule ma hope. Hāʻawi ka ʻōnaehana hoʻoili i ka mea hoʻopā hope loa. Loaʻa ka liʻiliʻi a ʻaʻohe mea paha nā ala i hoʻokumu maoli i ka hoʻoholo.
ʻO kēia ka pilikia kumu nui. Hoʻolālā ʻia nā hiʻohiʻona hoʻohālikelike e hāʻawi i ka hōʻaiʻē, ʻaʻole e hoʻokumu i ke kumu. ʻOiai ke ʻano o ka hoʻohana ʻana i nā ʻoihana kūʻai hoʻohui multi-touch i loko o ke kaohi kumu like: hiki iā lākou ke hōʻike i ke ʻano o ka hoʻopā ʻana ma mua o ka hoʻololi ʻana, akā ʻaʻole hiki iā lākou ke hōʻoia i ka wehe ʻana i kekahi o ia mau mea e hoʻololi i ka hopena.
ʻO ka mea i ʻike ʻia e nā hui ulu kiʻekiʻe, ʻo nā mea hana ana ʻokoʻa e pane i nā nīnau like ʻole. Nā pane hoʻohālike hoʻohālikelike: ʻo wai nā wahi paʻi i loaʻa ma mua o ka hoʻololi ʻana? Nā pane hoʻohālike hui kūʻai: ma hea ka ikaika o ka hoʻihoʻi marginal ma nā kahawai i ka manawa? Nā pane hoʻāʻo hoʻonui: ua hoʻololi maoli kēia hana kikoʻī i nā hopena?
He mea nui kēlā me kēia nīnau. Pono kēlā me kēia i kahi ala ʻokoʻa. Wahi a NP Digital noiʻi, ʻo 90 ka nui o nā mea kūʻai kiʻekiʻe e hoʻomaka i ka hoʻāʻo ʻana i ka hoʻonui ʻana, 61 pākēneka e hoʻohana ana i ka hoʻohālike hoʻohālikelike, a me 42 pākēneka e hoʻohana i ka hoʻohālikelike ʻana i ka hui kūʻai. Hoʻohana nā hui ʻoi loa i nā mea ʻekolu, kaupaona ʻia e ka hoʻoholo ma ka lima.
Hoʻohālike Kūʻai Kūʻai ma ke ʻano he alakaʻi alakaʻi
ʻO ka hoʻohālikelike ʻana i ka hui marketing, a i ʻole MMM, lawe i kahi ala ʻē aʻe i ke ana ʻana ma mua o ka attribution. Ma mua o ka hahai ʻana i nā huakaʻi hoʻohana hoʻokahi, hoʻohana ia i ka ʻikepili mōʻaukala i hōʻuluʻulu ʻia e hoʻohālike i ka pilina ma waena o ka hoʻolimalima kūʻai aku a me nā hopena ʻoihana ma nā kahawai i ka manawa. ʻO ka hopena, ʻo ia ka nānā ʻana i nā hōʻaiʻē marginal ʻaʻole hiki ke hāʻawi ʻia nā ʻōnaehana attribution.
He mea maikaʻi loa ka MMM no ka ʻike ʻana i kahi o kēlā me kēia kālā hou o ka hoʻolilo ʻana ma kahihoʻoemi ʻia nā hoʻihoʻi. Hiki ke ʻike maikaʻi ʻia kahi kahawai e holo ana ma kahi ROAS i hui pū ʻia i loko o kahi dashboard aʻo ka 30 pakeneka hope o kāna kālā e hoʻonui i ka loaʻa kālā. ʻIke ʻia ka MMM i ka hemahema. He mea kōkua nō hoʻi ia e ʻike i nā hopena keʻa-kanal, e like me ke ʻano o ke wikiō a i ʻole ka hoʻopukapuka ʻana o ka brand i luna i ka hopena o ka hoʻololi ʻana i ka huli ʻana ma lalo.
No ka hoʻokaʻawale kālā hoʻolālā, hana kēia i ka MMM i mea paahana pono loa i loaʻa. ʻAʻole pono ia i ka nānā ʻana i ka pae o ka mea hoʻohana, ʻo ia hoʻi, ʻaʻole e hoʻopau ka hoʻololi pilikino a me ka hoʻopau ʻana i nā kuki i kona pololei e like me kā lākou hana no ka hoʻoili ʻana. Hiki i nā holo MMM hapahāhā ke hoʻomaikaʻi mau i nā hoʻoholo pili kālā no ka wā lōʻihi ʻoiai ke walaʻau nā hōʻailona hōʻailona o kēlā me kēia lā.
He mau palena maoli ko MMM. Paʻakikī ʻo ia i ka helu pono ʻana i ke kūkulu ʻia ʻana o ka brand funnel luna, no ka mea, ʻo ka lag ma waena o ka manaʻo a me ka hoʻololi ʻana i lalo he lōʻihi loa a ʻaʻole pololei no ka hoʻoponopono ʻana i ka mōʻaukala e hopu maʻemaʻe. ʻO nā hui e hoʻohana ana i ka MMM no ke alakaʻi hoʻolālā ʻoiai e hoʻohui ʻia me ka nānā ʻana i ka brand a me nā haʻawina ʻike e loaʻa i ke kiʻi piha loa.
Ke ho'āʻo hoʻonui ʻana ma ke ʻano he ʻenekini kumu
Inā hāʻawi ʻo MMM i ke alakaʻi hoʻolālā, hāʻawi ka hoʻāʻo hoʻonui i ka kumu kumu. He kikoʻī ka nīnau e pane ʻia ai: inā ʻaʻole i hiki mai kēia ʻoihana kūʻai? He nīnau ʻokoʻa kēlā mai ka mea a nā kumu hoʻohālike e nīnau ai, a ʻoi aku ka maikaʻi o ka pane no ka hoʻoholo ʻana i kahi e hoʻolilo ai.
ʻO nā ala hoʻonui maʻamau ka hoʻokolohua geo, nā hoʻokolohua paʻa, a me nā hoʻomaha hoʻolaha. Ma kahi hoʻokolohua geo, ʻike ʻia nā mākeke ʻāina like ʻole a ʻaʻa ʻia ka hoʻolilo ʻana ma kahi hui a mālama ʻia i kekahi. ʻO ka ʻokoʻa o nā hopena ma waena o nā pūʻulu ʻelua e hoʻokaʻawale i ke kumu kumu mai ka hana kūʻai aku. Hoʻohana nā hoʻokolohua Holdout i ka loina like ma ka pae o ka lehulehu. Hoʻomaha ka hoʻolaha, ʻoiai ʻoi aku ka maikaʻi, hiki ke hōʻike i ka hāʻule ʻana o nā hopena i ka wā e pau ai ka hoʻolimalima.
No nā hui e holo ana i ka hoʻoili ʻana ma Amazon a i ʻole nā ana ma muli o ka mākeke, ʻoi aku ka waiwai o ka hoʻāʻo ʻana i ka hoʻonui ʻana no ka mea ʻo ka hoʻololi ʻana i hōʻike ʻia e ka platform e hōʻike pinepine ana i nā koi i loaʻa ma mua o ke koi ʻana i ka hoʻolaha i hana ʻia.
ʻO ka huli ʻana o ka noiʻi NP Digital i hoʻonui ʻia me nā hoʻololi i hoʻohālikelike ʻia ma nā alaloa i loaʻa nā hakahaka kūpono i nā mea āpau. Ua hōʻike ʻia ka hoʻonui ʻia ʻana o ka 13 pākēneka e pili ana i ka 3 pākēneka i hāpai ʻia. Ua hōʻike ʻia ka pānaehana uku he 17 pākēneka i hoʻonui ʻia i ka 24 pākēneka i hāʻawi ʻia, e manaʻo ana ua ʻoi aku ka nui o ka hoʻoili ʻana i kēlā kahawai. Hoʻopili pololei kēia mau āpau i kahi e hele ai ke kālā, a ʻike ʻole ʻia lākou me ka ʻole o ka hoʻāʻo ʻana.
Pono ka ho'āʻo hoʻonui i ka hoʻolālā a me ka ʻikepili maʻemaʻe, akā ʻaʻole pono ia i kahi kālā nui. ʻO kahi hoʻokahi geo holdout i hoʻolālā maikaʻi ʻia ma kahi ala nui e hāʻawi i ka ʻike hilinaʻi i ka hopena kumu ma mua o nā mahina o ka hōʻike ʻana.
He mea nui ka ʻikepili Platform, akā no ka Optimization wale nō
Pono nā papa dashboards mai Google, Meta, a me nā paepae hoʻolaha ʻē aʻe, akā ʻoi aku ka liʻiliʻi o kā lākou kuleana ma mua o ka hapa nui o nā hui. ʻO nā wahi makapō i hoʻohālikelike ʻia i kūkulu ʻia i loko o ka hōʻike ʻana o ka paepae he mea hoʻolālā, ʻaʻole i pōʻino. Hoʻolālā ʻia nā paepae e hoʻoikaika i ka hana hoʻolaha i loko o kā lākou kaiaola ponoʻī. ʻAʻole lākou i hoʻolālā ʻia e haʻi iā ʻoe inā ua hoʻololi kēlā hana i kāu ʻoihana.
No nā hoʻoholo i kēlā me kēia lā, ʻo ka ʻikepili kahua ka mea hana kūpono. ʻO ka hoʻokaʻawale ʻana i ka hoʻolilo kālā, ka hoʻoponopono ʻana i nā kumukūʻai e pili ana i nā hōʻailona hana, ka ʻike ʻana i ka luhi no ka hana ʻana, a me ka ʻike ʻana i nā pilikia hoʻopuka e hilinaʻi nei i nā metric platform. He mau hoʻoholo hana kēia, a mālama maikaʻi ka ʻikepili platform iā lākou.
Ma kahi e hilinaʻi ʻole ai ka ʻikepili platform ma nā hoʻoholo hoʻoholo. Hoʻololi nā algorithms i nā mea hoʻohana e hoʻololi ʻia, ʻo ia hoʻi, makemake nui lākou i ka hopu koi ma mua o ka hana koi. Hiki ke hōʻike i kahi helu ROAS kiʻekiʻe ma ka papa dashboard i kahi algorithm kūpono, ʻaʻole kūʻai maikaʻi.
Wahi a ka noiʻi NP Digital, ʻoi aku ka maikaʻi o nā ʻoihana liʻiliʻi ma ka awelika o 19.4 pākēneka o ka hoʻolaha hoʻolaha, nā hui waena waena he 11.5 pakeneka, a me nā ʻoihana ʻoihana he 7.7 pakeneka. ʻAʻole ʻike nui ʻia kēlā hoʻolimalima hoʻopau ʻia ma ka hōʻike ʻana i ka paepae no ka mea ʻaʻohe mea hoʻoikaika i nā paepae e hoʻokuʻu iā ia.
ʻO ke alakaʻi kūpono ʻo ka hoʻohana ʻana i nā metric platform no ke ʻano o lākou: hoʻokele hoʻokele, ʻaʻole ʻoiaʻiʻo.
Ke Ana Paionia–Settler–PlannerHoʻohālike
ʻO ke kūkulu ʻana i kahi ʻōnaehana ana papa ʻaʻole ia he pilikia ʻenehana. He mea hoʻonohonoho. ʻEkolu mau kuleana ʻokoʻa e pono ai kēlā me kēia hui ana pono: nā paionia, nā mea noho, a me nā mea hoʻolālā.
Hana nā Paionia ma nā ʻaoʻao o ka mea hiki ke ana i kēia manawa. Holo lākou i nā hoʻokolohua incrementality, kūkulu i nā hiʻohiʻona hui kūʻai mua, hoʻāʻo i nā geo holdouts, a me nā manaʻo hoʻāʻo kaomi i hiki ʻole ke paʻa. ʻAʻole maopopo kā lākou hana ma ka hoʻolālā. ʻAʻole hāʻawi nā Paionia i ka ʻoiaʻiʻo; hāʻawi lākou i ke kuhikuhi. ʻO ka paʻa ʻana iā lākou i nā kūlana like o ka hilinaʻi helu e like me ka hōʻike hana e hoʻopau i kēia hana ma mua o ka loaʻa ʻana o ka waiwai.
Lawe ka poʻe noho i nā mea e puka mai ana mai ka hoʻokolohua a hoʻololi i nā kaʻina hana hou. Hoʻomaʻemaʻe lākou i nā hiʻohiʻona, hoʻopaʻa i nā manaʻo, a hoʻohui i nā ʻike i nā hoʻoholo hoʻolālā. ʻO kēia kahi e holo ai ka MMM mua i loko o nā puke pāʻani, a kahi e lilo ai nā hopena hoʻāʻo hoʻonui i nā frameworks hiki ke hoʻohana mau nā hui. Hoʻokumu ka poʻe noho i ka hilinaʻi ma o ka unuhi ʻana i ka ʻike kuhikuhi i nā ʻōnaehana hiki ke holo maoli.
Mālama nā mea hoʻolālā i nā hana o kēlā me kēia lā. Ke hilinaʻi nei lākou i ka ʻikepili platform, nā hōʻailona hōʻailona, a me nā mīkini hoʻololi e hoʻokele i ka hoʻolimalima i ka manawa maoli. Pono kēia papa; me ka ʻole, hāʻule ka hoʻokō. Akā ʻaʻole pono e noi ʻia nā mea hoʻolālā e wehewehe i ka ulu ʻana o ka wā lōʻihi a i ʻole e ʻike i ka hoʻololi ʻana i ka hana. ʻO kā lākou manaʻo e hoʻonui i ka pono i loko o nā kaohi o ke kahawai.
ʻO ke ʻano o ka hāʻule ʻana o ka hapa nui o nā hui, ʻo ia ka hoʻohana ʻana i nā kūlana pae hoʻolālā o ka ʻoiaʻiʻo i ka hana pae paionia. Ke koi nei i ka 95% ka hilinaʻi helu helu mai nā hoʻokolohua e pono ai ka manawa e hoʻomohala i nā hōʻoiaʻiʻo ʻaʻohe mea hou e kūkulu ʻia. ʻO kahi kumu hoʻohālike me 60 pakeneka o ka hilinaʻi kuhikuhi, i hui pū ʻia me ka hoʻololi wikiwiki, ʻoi aku ka maikaʻi ma mua o kahi pane kūpono i hiki mai i ka hapahā lohi.
Pehea e hoʻokaʻawale ai nā ʻoihana ulu kiʻekiʻe i nā kumuwaiwai ana
Ua ʻike ʻia ka ʻokoʻa ma waena o nā hui maʻamau a me nā hui ulu kiʻekiʻe. Hoʻokaʻawale nā hui maʻamau ma kahi o 65 pakeneka o kā lākou ana ana i nā dashboards platform a me 25 pakeneka i nā mea hana hoʻohui, e waiho ana i kahi lumi liʻiliʻi no nā ʻano hoʻolālā.
ʻOkoʻa nā manaʻo ulu kiʻekiʻe me $750,000 i ka hoʻopukapuka media makahiki. Ke hāʻule nei ka hilinaʻi dashboard platform ma kahi o 45 pakeneka. Hoʻemi ʻia ka hoʻohana ʻana i nā mea hana hoʻohui i 15 pakeneka. Piʻi ka MMM mai ka 5 pakeneka a hiki i ka 20 pakeneka. Hiki i ka ho'āʻo hoʻonui ʻana i ka 10 pakeneka, a ʻo ka hana hoʻomaʻamaʻa hoʻomohala mua ʻana he 10 pakeneka.
ʻAʻole haʻalele kēia mau hui i ka ʻikepili a i ʻole ka pae. Ke kaupaona hou nei lākou iā lākou. Maikaʻi ka manaʻo: ma nā mākeke e loli mau ana, kūkulu ʻoe i ka hiki ke ana i kahi e loli ai, ʻaʻole ma kahi e palekana ai ka kamaʻāina. ʻO ka pahuhopu ma kēia mau ʻano a pau, ʻo ia ka hilinaʻi kuhikuhi, ʻo ia hoʻi ka nui o ka hōʻailona e hoʻoholo wikiwiki ai i nā hoʻoholo kālā, ʻaʻole maopopo loa e hiki mai ana ma hope o ka pani ʻana o ka manawa.
ʻEhiku mau ʻanuʻu e hoʻomohala i kāu ʻōnaehana ana
ʻAʻole pono ke kūkulu hou ʻana i kahi ʻōnaehana ana e hoʻololi i nā mea āpau i ka manawa hoʻokahi. ʻO nā hui e hana maikaʻi nei e ulu mālie, e hoʻohui i ka hiki i ke ʻano kūpono ma mua o ka hoʻāʻo ʻana i kahi hoʻoponopono piha.
Palapala ʻāina i kāu mau mea hoʻokomo ana i kēia manawa. E papa inoa i kēlā me kēia hāmeʻa a me nā kumu ʻikepili e hoʻohana ai kāu hui a ʻike i kahi e noho ai kēlā me kēia: ka ʻikepili platform hana, ka hoʻohālike hoʻohālikelike, MMM, a i ʻole ka hoʻonui. ʻIke ʻia ka hapa nui o nā kime ua koʻikoʻi lākou i nā hui mua ʻelua.
E hoʻomaopopo i nā hakahaka hoʻoholo. E wehewehe pono i nā nīnau koʻikoʻi hiki ʻole i kāu waihona i kēia manawa ke pane. ʻIke ʻia ka paʻakikī o ka hoʻoili kūʻai ʻana ma ʻaneʻi: ma hea ʻoe e hoʻoholo ai i ka hoʻoholo kālā e pili ana i ka ROAS i hui ʻia me ka ʻike ʻole ʻia i nā hoʻihoʻi marginal? ʻAuhea ʻoe e hōʻaiʻē nei i nā ala e hopu wale nei i nā koi e kū nei?
E hoʻolauna i ka hoʻohālike kumu. ʻO ka holo MMM maʻalahi i kēlā me kēia hapaha e hāʻawi i kahi kuhikuhi hoʻolālā ma mua o ka hoʻoili wale ʻana. E hoʻomaka me kāu mau ala hoʻolimalima kiʻekiʻe loa a me nā hopena ʻoihana pili pono i ka loaʻa kālā.
E holo i kāu ho'āʻo hoʻonui mua. E koho i kahi ala nui a hoʻolālā i kahi hōʻike hoʻāʻo geo holdout a i ʻole holdout audience. ʻAʻole hemolele ka pahuhopu; ke kūkulu nei ʻo ia i ka hiki ke hoʻonohonoho a me ka hōʻoluʻolu me kēia ʻano ana.
Hoʻololi i nā manaʻolana hoʻomalu. ʻAʻole e nalowale nā hōʻike hoʻoili mai nā loiloi alakaʻi i ka pō. Holo aʻO ke ala like e hōʻike ana i ka hoʻonui a me ka ʻike MMM me ka ʻikepili attribution e kūkulu i ka hilinaʻi i ke ala hou me ka ʻole e koi i kahi hoʻololi piha.
E kūkulu mālie i nā kaʻina hana. Hoʻololi ka poʻe noho i nā hoʻokolohua paionia i mau kaʻina hana hana hou. Pono kēlā me kēia ho'āʻo incrementality e hana i kahi ʻano palapala e hoʻolilo i ka mea aʻe i ʻoi aku ka wikiwiki a me ka maʻalahi.
E hoʻonui i ka cadence hoʻoholo. ʻO kekahi o nā pōmaikaʻi o ka hilinaʻi kuhikuhi ma mua o ka ʻoiaʻiʻo kūpono ʻo ka wikiwiki. ʻOi aku ka maikaʻi o nā hoʻololi kālā o kēlā me kēia pule ma muli o nā hōʻailona hoʻonui a me nā huahana MMM ma mua o ka hoʻokaʻawale ʻana i kēlā me kēia hapaha ma muli o nā hōʻike hoʻoili.
FAQs
He aha ka Marketing Attribution?
ʻO ka ʻoihana kūʻai aku ke kaʻina o ka hāʻawi ʻana i ka hōʻaiʻē i nā wahi pāʻoihana kūʻai i kōkua i ka hoʻololi ʻana. ʻO nā hiʻohiʻona hoʻohālikelike kūʻai maʻamau e pili ana i ke kaomi hope, kaomi mua, laina laina, a me ka hoʻoili ʻikepili. Hoʻokaʻawale ʻokoʻa kēlā me kēia i ka hōʻaiʻē ma waena o ka huakaʻi mea kūʻai aku. ʻOi aku ka maikaʻi o ka Attribution no ka hoʻoikaika ʻana i ka hana hoʻolaha i loko o nā kahawai, akā ʻaʻole hiki ke hoʻopaʻa i ka hopena o ka ʻoihana.
Pehea ʻoe e ana i ka hoʻoili kūʻai ʻana?
Ana ʻia ka hoʻohui ʻana ma ka hoʻohui ʻana i ka ʻikepili hoʻololi i nā wahi paʻi ma mua o ia, me ka hoʻohana ʻana i nā pixels tracking, nā ʻāpana UTM, a me ka ʻikepili CRM e palapala i ke ala. Hoʻopili ʻia kēia kaʻina hana a hāʻawi i nā hiʻohiʻona hoʻohālike like ʻole e koho ai. ʻO ka palena koʻikoʻi e hoʻomaopopo ai, ʻo ia ka hoʻokaʻawale ʻana o nā ala hoʻoili āpau ma muli o ka correlation, ʻaʻole ka kumu.
ʻO wai ka polokalamu maikaʻi loa no ka hoʻopaʻa ʻana i ka ʻoihana kūʻai?
ʻO ka polokalamu hoʻoili kūʻai maikaʻi loa e pili ana i kāu kumu hoʻohālike ʻoihana a me nā pahuhopu ana. Hoʻohana maikaʻi ʻo Google Analytics 4 a me nā dashboards platform-native. Ua kūkulu ʻia nā mea hana e like me Northbeam, Triple Whale, a me Rockerbox no ka pane pololei a me nā pōʻaiapili e-commerce. No nā hoʻoholo koʻikoʻi, ʻoi aku ka maikaʻi o ka polokalamu attribution i ka wā e hui pū ʻia me MMM a me ka hoʻāʻo hoʻonui ʻana ma mua o ka hoʻohana kaʻawale ʻana.
{ "@context": "https://schema.org", "@type": "FAQPage", "mea nui": [ { "@type": "Nīnau", "name": "He aha ka Marketing Attribution?", "acceptedAnswer": { "@type": "Pane", "text": "ʻO ka hōʻaiʻē kūʻai ʻana ke kaʻina o ka hāʻawi ʻana i ka hōʻaiʻē i nā wahi pili kūʻai i kōkua i ka hoʻololi. } } , { "@type": "Nīnau", "name": "Pehea ʻoe e ana i ka hoʻoili kūʻai ʻana?", "acceptedAnswer": { "@type": "Pane", "text": "Ana ʻia ka hoʻohui ʻana i ka ʻikepili hoʻololi i nā wahi paʻi ma mua, me ka hoʻohana ʻana i nā pika tracking, nā ʻāpana UTM, a me ka ʻikepili CRM no ka palapala ʻana i ke ala. } } , { "@type": "Nīnau", "name": "ʻO wai ka polokalamu maikaʻi loa no ka hoʻopaʻa inoa ʻana i ke kālepa?", "acceptedAnswer": { "@type": "Pane", "text": "Ma muli o kāu kumu hoʻohālike pāʻoihana a me nā pahuhopu ana ʻana o ka polokalamu hoʻolaha kūʻai maikaʻi loa. Hoʻohana maikaʻi ʻia nā mea hana e like me Northbeam, Triple Whale, a me Rockerbox no ka pane pololei a me nā pōʻaiapili e-commerce. } } ] }
Ka hopena
ʻAʻole pilikia ka paʻakikī o ke kūʻai aku ʻana i nā polokalamu ʻoi aku ka maikaʻi. He palena palena ia o ka mea hiki ke hana. ʻO ka hāʻawi ʻaiʻē a me ka hōʻoia kumu he mau mea like ʻole, a ʻo ka hoʻohui ʻana iā lākou e alakaʻi i nā hoʻoholo kālā e makemake i ka hopu ʻana i ke koi.
Ua kamaʻilio nā hui ulu kiʻekiʻe i kēia ma ke kūkulu ʻana i nā ʻōnaehana ana papa kahi e pāʻani ai kēlā me kēia mea hana i kahi kuleana i wehewehe ʻia: ʻikepili platform no ka hoʻokele hana, ka hoʻoili ʻana no ka tacticalnā hōʻailona, MMM no ka hoʻokaʻawale hoʻolālā, a me ka hoʻāʻo hoʻonui no ka hōʻoia kumu. ʻO ka ʻāpana aʻe o kēia pūʻulu e nānā i ke ʻano o ka hoʻohana ʻana o nā alakaʻi kūʻai i kēia mau hōʻailona e hoʻoholo ai i kahi e hele ai ke kālā hou.
Inā makemake ʻoe e hele hohonu i kahi e haki ai ka attribution ma mua o ka neʻe ʻana i kēlā ʻāpana, ʻo kēia haʻihaʻi ʻana o nā wahi makapō hoʻoili kūʻai aku e uhi i nā ʻano hemahema kikoʻī. No ka ʻike ākea e pili ana i ka hoʻopili ʻana i ke ana i nā hoʻoholo loaʻa kālā, ʻo kēia alakaʻi i ka hoʻoili kūʻai kikohoʻe he kuhikuhi pono.
