Awọn ẹya ẹgbẹ. Awọn sokoto awọ ara. Àlẹmọ Valencia. A le sọrọ nipa iran kan nikan: Millennials. Ni kete ti a yọ kuro bi aibikita ti ko ni idariji, Millennials n ṣe ipadabọ aṣa agbejade kan. Lẹhin ti o jẹ gaba lori awọn akọle fun ọdun mẹwa, iran-ti a bi laarin 1981-1996 — gbe igbesẹ kan pada bi Gen Z ti lọ sinu oye. Ṣugbọn ni awọn oṣu aipẹ, wọn ti gba kaṣe aṣa pada ati nikẹhin wọn gba awọn ododo ti wọn tọsi fun aṣa aṣaaju-ọna awujọ awujọ. Millennials ni awọn olufọwọsi akọkọ ti diẹ ninu awọn nẹtiwọọki ti o ti di behemoths agbaye. Gẹgẹ bi Monica Dimperio-agbara ti o wa lẹhin Igbesi aye Hashtag, ijumọsọrọ ṣiṣe awọn burandi tutu, ti aṣa ati pe ko ṣee ṣe lati yi lọ kọja-fi sii: “Awọn ẹgbẹrun ọdun dagba pẹlu ati laisi awujọ — a ranti agbaye ṣaaju awọn asẹ ati awọn ọmọlẹyin — nitorinaa ibatan wa pẹlu rẹ jẹ ẹdun jinna. lati bikita nipa igbejade, itumo ati gbigbọn — paapaa ni bayi A kọ aṣa Gen Z ni bayi. ” Dimperio jẹ Ẹgbẹrun ọdun funrararẹ, bakanna bi olupilẹṣẹ ami iyasọtọ ati abinibi oni-nọmba ti o ṣe iranlọwọ asọye aṣa agba. Ati pe nitori pe awujọ jẹ alaigbagbọ fun Millennials, ko jẹ ki iran naa jẹ ohun ti o ti kọja, pẹlu 83% ti Millennials gangan ngbero lati ṣe ajọṣepọ pẹlu awọn ami iyasọtọ lori awujọ diẹ sii tabi kanna bi wọn ti ṣe ni bayi, fun Ijabọ Ilana Akoonu Awujọ Awujọ 2026. Iyẹn julọ julọ ti ẹda ọjọ-ori eyikeyi. Bi owo-wiwọle ati agbara inawo wọn ti lọ soke, akoko alekun wọn lori awujọ tumọ si aye gidi fun awọn ami iyasọtọ. Ninu itọsọna yii, a ṣe alaye bii Millennials fẹ awọn ami iyasọtọ lati ṣafihan lori media awujọ ati bii o ṣe le ta ọja si wọn ni ọna ti o tọ. Bii o ṣe le de ọdọ Millennials lori media awujọ Lori awujo, Millennials wo fun asopọ. Boya o wa pẹlu awọn eniyan ti wọn mọ gangan, awọn agbasọ ati awọn olokiki, tabi paapaa awọn ami iyasọtọ. Gẹgẹbi Dimperio ṣe alaye, "Nitoripe a ti dagba pẹlu itankalẹ ti gbogbo ipilẹ pataki, media media ti di awọn amayederun ẹdun fun Millennials. O jẹ bi a ṣe ranti ọjọ-ibi, duro ni ifọwọkan pẹlu awọn ọrẹ atijọ ati ki o lero diẹ kere si nikan nigbati a ba n wo ifihan nipasẹ ara wa lori ijoko. O jẹ ẹlẹgbẹ. " Data ṣe afẹyinti eyi. Gẹgẹbi Atọka, 92% ti Millennials lo awujọ lati tọju awọn akoko aṣa. Eyi ti kii ṣe ohun kanna bi awọn aṣa. Dipo, wọn n wa awọn iriri ti o pin ati awọn ifọwọkan. Dimperio tẹsiwaju, "A ko lepa awọn aṣa tabi gbiyanju lati di awọn oludasiṣẹ. A n wa awọn hakii, arin takiti ati olurannileti pe a kii ṣe awọn nikan ni o nyika nipasẹ eyikeyi ipele igbesi aye ti a wa ni (aka arin ọjọ ori). Ti o ni idi ti a fi ṣafẹri si akoonu ti o nkọ, ṣe ere tabi jẹ ki a rilara. Ti o ba ṣe iranlọwọ fun wa lati ṣe ounjẹ alẹ kan ti o dara julọ, tabi wa ọna ti o dara julọ fun wa ni lilọ kiri si jeli ti o dara julọ, o tun wa ọna ti o dara julọ. sunmọ ile, a tẹle. ” Idunnu Millennials fun akoonu ti o rilara iranlọwọ ati ṣiṣe-isopọ kan si awọn ami iyasọtọ, paapaa. Ogoji ogorun sọ pe wọn fẹ awọn ami iyasọtọ lati ṣe pataki akoonu eto-ẹkọ nipa awọn ọja ati iṣẹ ni 2026, fun Iwadi Pulse Q1 2026 Sprout. 27% miiran n wa akoonu ti o ni idojukọ agbegbe. Laarin ifẹ-inu rere yii, awọn ami iyasọtọ ko yẹ ki o ṣe aṣiṣe ti titari tita lile kan. Awọn ẹgbẹẹgbẹrun ọdun fẹ awọn ami iyasọtọ lati da lilo tita tabi ohun orin ile-iṣẹ duro ati, dipo, tẹramọ si ododo, ni ibamu si Atọka Awujọ Sprout ™. "A ko nilo pipe, a nilo eniyan. Ti o ba ni itara bi tita, a wa jade. Ṣugbọn ti o ba lero bi ọrẹ kan pẹlu itọwo? A wa ninu, "akopọ Dimperio. Awọn nẹtiwọọki media awujọ wo ni Millennials lo ati kilode? Gẹgẹbi Iwadii Pulse Q1 2026 Sprout, 76% ti awọn olumulo media awujọ Millennial wa lori Instagram, 70% wa lori Facebook ati 69% wa lori YouTube, ṣiṣe awọn iru ẹrọ wọnyi ni olokiki julọ pẹlu iran. Ti n walẹ jinlẹ si bii wọn ṣe lo awọn iru ẹrọ kan, ijabọ Millennials TikTok jẹ ikanni ayanfẹ wọn lati yipada si wiwa ọja, Facebook ati Instagram tẹle ni pẹkipẹki, ni ibamu si Ijabọ Ilana Akoonu. Ijabọ naa tun rii pe Millennials ni o ṣeeṣe julọ lati lo Facebook fun itọju alabara. Iwadii Pulse Q1 2026 Sprout rii pe wọn ṣee ṣe julọ lati lo Reddit, X ati Facebook fun idaduro imudojuiwọn lori awọn iroyin.
Ohun ti brand akoonu ti Millennials olukoni pẹlu? Lori oke wọnawọn ikanni meji ti a lo julọ, Facebook ati Instagram, Awọn Millennials ni o ṣeeṣe julọ lati ṣe alabapin pẹlu fidio kukuru-fidio (<60 aaya) awọn ifiweranṣẹ ami iyasọtọ, fun Ijabọ Ilana Akoonu Awujọ 2026 Awujọ. Lori YouTube, wọn ṣeese lati ṣe alabapin pẹlu fidio kukuru-kukuru bi wọn ṣe jẹ gigun (> 60 iṣẹju-aaya). Bi o tilẹ jẹ pe Millennials nikẹhin jẹ gbogbo akoonu lori ọpọlọpọ awọn iru ẹrọ, bọtini ni agbọye nuance ati aṣa ti ọkọọkan. Iyẹn ko tumọ si atunda awọn ifiweranṣẹ patapata lati ibere-ati overtaxing bandiwidi ẹgbẹ rẹ. O tumọ si tito awọn aaye pupọ ti pinpin ati asopọ, ati iṣaju awọn iru ẹrọ ti o ṣe pataki julọ si iran yii. Laibikita kika, awọn abuda Millennials ṣe abojuto pupọ julọ ninu akoonu iyasọtọ jẹ otitọ, ere idaraya ati igbẹkẹle, ni ibamu si data Atọka. Ti a ṣe afiwe si gbogbo awọn iran miiran, wọn tun ṣee ṣe lati sọ ti ami iyasọtọ kan ko ba dahun lori awujọ, wọn ni agbara lati ra lati ọdọ oludije ni akoko miiran. Gẹgẹbi Dimperio ti sọ, “Awọn ẹgbẹẹgbẹrun ọdun jẹ alaigbagbọ julọ ati iran aduroṣinṣin ami iyasọtọ julọ.” Nigbati o ba ṣẹgun wọn, o jo'gun alabara kan fun igbesi aye. Ṣugbọn ṣiṣe bẹ gba ifaramo lati kọ eniyan iyasọtọ alailẹgbẹ ati iriri alabara to dara julọ. Millennial awujo media aṣa Bi Millennials ti dagba, wọn ti lọ lati jijẹ aarin ti awọn ero titaja si awọn alabara ti o dagba ti o ni iwọn aṣa ti o kere ju, ṣugbọn paapaa ipa ọja diẹ sii. Lati de ọdọ Millennials, awọn ami iyasọtọ yẹ ki o ṣe idoko-owo ni awọn nẹtiwọọki ti n yọju, duro ni otitọ si aṣa iyasọtọ wọn ati awujọ aarin ni awọn ilana lilọ-si-ọja wọn. Eyi kii ṣe atokọ awọn aṣa ti yoo fun awọn imọran akoonu kan pato (fun iyẹn, ka nkan awọn aṣa media awujọ oke wa). Dipo, awọn aṣa wọnyi ṣe maapu ọjọ iwaju ti awọn isesi media awujọ Millennials, ati fun awọn amọran ti o ṣafihan ohun ti o nilo lati kọ isunmi pipẹ bi iran yii ti de ipele atẹle ti igbesi aye wọn. Nyoju nẹtiwọki tete adopters O yanilenu, ifẹ Millennials fun asopọ lori awujọ n ṣe awakọ wọn lati lo agbegbe diẹ sii- ati awọn iru ẹrọ ti o dari ẹlẹda ni awọn oṣu diẹ ti n bọ, fun Iwadii Pulse Q2 2025 Sprout. 63% gbero lati lo Reddit, lakoko ti 57% gbero lati lo Bluesky ati Awọn okun. Eto 53% miiran lati lo Patreon ati Substack. Awọn ẹgbẹẹgbẹrun ọdun ni o ṣeeṣe julọ lati fo sinu awọn iru ẹrọ tuntun wọnyi ti awọn ọrẹ wọn ati awọn ọmọ ẹgbẹ ẹbi wọn ti nlo wọn tẹlẹ, ni ibamu si iwadii kanna. Wọn tun forukọsilẹ fun awọn nẹtiwọọki tuntun nigbati wọn nifẹ si awọn agbegbe onakan ati awọn akọle, tabi nigbati awọn oludasiṣẹ ati awọn olupilẹṣẹ ti wọn tẹle darapọ mọ nẹtiwọọki naa. Ṣugbọn ti awọn ami iyasọtọ ba darapọ mọ gbogbo pẹpẹ ni agbegbe ti o kunju ti awọn nẹtiwọọki ti n yọju, wọn yoo ya gbogbo akoko ẹgbẹ wọn lati ṣe idagbasoke awọn ikanni tuntun wọnyi. Dipo, wọn yẹ ki o ṣe idoko-owo ni awọn idanwo lori awọn nẹtiwọọki kan tabi meji nibiti awọn olugbo ibi-afẹde wọn wa, tabi nibiti awọn agbegbe onakan ti o ni ibatan si ami iyasọtọ wọn ti wa tẹlẹ. Wọn n wa awọn ami iyasọtọ lati jẹ eniyan Iwadii Pulse Q4 2025 Sprout rii pe Millennials gbagbọ pe awọn ami iyasọtọ ohun ti o ga julọ yẹ ki o ṣe pataki ni 2026 jẹ akoonu ti ipilẹṣẹ eniyan. 44% miiran sọ pe wọn ti ko tẹle tẹlẹ, dina ati awọn ami iyasọtọ ti o dakẹ ti o firanṣẹ akoonu ti o dabi AI slop, fun Q1 2026 Sprout Pulse Survey. Dimperio sọ pe eyi jẹ nitori ti Millennials 'nostalgia fun awọn ọjọ ibẹrẹ lori ayelujara. "Ipilẹṣẹ tun ṣe pataki si wa nitori a ranti ọjọ ori goolu ti awọn bulọọgi, awọn memes niche ati awọn akoko aṣa ti ko ṣe itọju nipasẹ algorithm kan. A mọ kini ẹda eniyan dabi.” Ohun ti Millennials fẹ ni taara atako si ohun ti burandi ti wa ni ayo. Ijabọ Ilana Akoonu naa rii pe ọran lilo AI ti o wọpọ julọ ti awọn oniṣowo jẹ ẹda akoonu, ati akoonu ti AI ti ipilẹṣẹ jẹ pataki keji ti o ga julọ ni 2026. Dipo, awọn ami iyasọtọ yẹ ki o gbejade akoonu lati ọdọ eniyan gidi ti o dun ibatan ati ojulowo-boya o jẹ ipa-tabi ti ipilẹṣẹ oṣiṣẹ. Awujọ jẹ inextricably ti so si awọn ipinnu rira wọn Awujọ ti yipada ọna Millennials itaja. Ọran ni ojuami:
Ju idaji ṣe awọn rira lẹẹkọkan ti o ni atilẹyin nipasẹ awujọ o kere ju lẹẹkan ni oṣu (Atọka Awujọ Sprout 2025 ™). 35% jẹ diẹ sii lati ra nkan ti wọn ṣe awari lori awujọ ni oju-ọjọ ọrọ-aje yii (Q2 2025 Sprout Pulse Survey). Awọn onibara Ẹgbẹrundun ni o ṣeeṣe julọ lati ṣe lojoojumọ tabi awọn rira osẹ-sẹsẹ ti o ni atilẹyin nipasẹ alamọdaju kan-ni deede pẹlu Gen Z (Ijabọ Titaja Ipagun ti Ipinle).
Dimperio ṣe alaye bi eyi ṣe yẹ ki o ni ipa awọn ọna awọn ami iyasọtọawujo tita. "Awujọ media patapata wó awọn funnel. Fun Millennials, Awari, iwadi ati ki o ra gbogbo ṣẹlẹ ni kanna yi lọ. Brands nilo lati gba o ọtun-sare. San ìpolówó ati alugoridimu àmi Oba ipa wa lati ri ohun meji si marun ni igba titi ti a bajẹ fun ni. Ẹlẹgbẹ titẹ tita jẹ gidi. Nitorina nigbati nkankan ko ni lu organically, bi a ọja recommendation lati a ore, a ṣẹda brand ti a ni ife tabi ti a ti ni ife tẹlẹ. Paapaa bi riraja lori media awujọ ti di ibigbogbo diẹ sii, ni aṣeyọri gbigba akiyesi Ọdun Ọdun nilo ọna mimuuṣiṣẹpọ, bi iran yii ṣe nlo mejeeji oni-nọmba ati awọn iwaju ile itaja ti ara. Dimperio ṣe afikun, "Mo tun rin sinu awọn ile itaja. Mo nifẹ iriri IRL. Ṣugbọn boya iyẹn ni gbigba nibi: Ti ami iyasọtọ rẹ yoo gbe lori ayelujara, iwulo oni-nọmba ati ti ara lati ni imọlara ti o ni ibatan si ẹdun. Ṣe wọn lero kanna? Ohun orin kanna, gbigbọn kanna, ifosiwewe igbẹkẹle kanna? ” Awọn iwo to dara lori awọn ami iyasọtọ ti o gba imurasilẹ Iwadii Pulse Q1 2026 Sprout rii pe 27% ti Millennials sọ pe wọn nireti awọn ami iyasọtọ lati mu iduro ti gbogbo eniyan lori awọn ọran iṣelu ati awujọ, ati pe 23% miiran fẹ ki wọn jẹ orisun lori awọn ọran ti o jọmọ ile-iṣẹ wọn — pupọ julọ ti eyikeyi iran. Ijabọ kẹta miiran ti wọn yoo dawọ rira awọn ọja ti awọn idiyele ami iyasọtọ ba koju ara wọn, ati pe 20% jade lọ ni ọna wọn lati ra awọn ọja kan pato lati awọn ami iyasọtọ ti wọn gba pẹlu, pataki diẹ sii ju Gen X ati Baby Boomers. Eyi jẹ nitori awọn Millennials ti lo lawujọ ni itan-akọọlẹ lati kọ awọn agbegbe ju awọn idiwọn agbegbe lọ ati mu awọn agbeka pọ si. Bi wọn ti dagba, awujọ ti ṣe iranlọwọ fun wọn lati ṣawari awọn idanimọ wọn ati kọ ẹkọ nipa awọn oran awujọ. Bọtini naa n lọ kọja ijajagbara iṣẹ. Dipo, dojukọ awọn ọran ti o ni ipa taara agbegbe ati awọn eniyan aarin, ki o si ṣe deede awọn iṣe rẹ pẹlu iṣẹ apinfunni ati awọn iye rẹ. Burandi Millennials ife lori awujo Gẹgẹbi a ti sọ, Millennials jẹ iran ti a ko loye diẹ. Titaja si wọn ni ọna kanna ti o ta ọja si Gen Z ati kii ṣe iṣiro fun awọn nuances iran wọn ko ṣẹgun ojurere wọn. Wọn n wa awọn ami iyasọtọ ti o han gbangba, idanimọ ti o ni idasilẹ. Dimperio ṣe alaye rẹ ni ọna yii: "Awọn ami iyasọtọ ti a nifẹ dabi eniyan. Nigbati mo ba kọ igbimọ awujọ kan, Mo ṣe itọju rẹ bi ṣiṣẹda ohun kikọ kan-ohùn, wiwo, ohun orin, akoko. Eyi ni awọn ami iyasọtọ mẹta ti o ti ni oye iṣẹ ọna ti titaja Millennial, ati rii ọna kan lati ṣaṣeyọri ni ọna ti o kan lara otitọ si aworan wọn. Sezane Ti o dara lenu. Ayebaye didara. Ibi ti po soke itaja. Sézane, ami iyasọtọ Faranse ti o fun ọ ni agbara lati kọ “aṣọ ile Parisi” tirẹ, jẹ pataki laarin awọn obinrin Ẹgbẹrun ọdun. Awọn onibara wọnyi, ti wọn ta lori ohun ijinlẹ ti ara awọn obirin Faranse ni ọjọ ori ọdọ, ṣe ida kan ti o pọju ti Sézane's cult following.
Aami naa jẹ pupọ ti aṣeyọri aipẹ wọn si aruwo media awujọ. Lori awọn ikanni tiwọn, wọn yìn fun lilo awọn awoṣe ti o ni awọn iru ara ti o baamu awọn olugbo wọn akọkọ, ati fun apẹrẹ awọn aṣọ ti a ṣe pẹlu itunu, ara ati awọn aami ara Millennial ni lokan. Aami ami naa tun tẹra si titaja-idari eleda ati akoonu ti ipilẹṣẹ olumulo. Fun ami iyasọtọ rẹ ni Atunṣe Ẹgbẹrun ọdun kan: Gba ifẹnule lati Sézane, ki o tẹra si awọn ipa akọkọ lori itọwo Ẹgbẹrun ọdun. Loye idi ti wọn fi ni iwuri lati ṣe itara si awọn ẹwa-ara kan pato, ki o si ṣafikun awọn akori wọnyẹn sinu akoonu rẹ. Ayeye Ceremonia, ami iyasọtọ itọju irun mimọ ti o fidimule ninu ohun-ini Latinx, jẹ ile-iṣẹ ti o dari oludasilẹ pẹlu penchant ti o han gbangba fun iyasọtọ Millennial. Oludasile Babba C. Rivera jẹ itura ti iyalẹnu, Forbes 30-labẹ-30 alum ati Millennial funrararẹ. Imọran rẹ fun itan-itan-lati inu ogún rẹ si iṣẹ apinfunni ami iyasọtọ rẹ — ṣe atunṣe pẹlu iran naa. Pẹlupẹlu, igbona ti ami iyasọtọ naa, awọn ọna awọ iṣakojọpọ ati aami ti o rọrun jẹ koodu Millennial.
Lori awujọ, ami iyasọtọ naa tẹ sinu itan iyanju ti Rivera, lakoko ti o tun ṣẹda awọn iwo didan ti o ṣafihan awọn ọja wọn. Fun ami iyasọtọ Ẹgbẹrun ọdun kan: Kini o jẹ ki ile-iṣẹ rẹ jẹ alailẹgbẹ? Kini o le pin nipa oludasile rẹ tabi ipilẹṣẹ ti ile-iṣẹ rẹ? Nibo ni awọn ọja rẹ ṣe? Iwọnyi ni awọn alaye awọn olugbo Ẹgbẹrun ọdun rẹ fẹ lati ni imọ siwaju sii nipa. Wọn fẹ lati ni oye ẹniti wọn n ra lati ati bii awọn ọja wọn ṣe jẹ orisun ati iṣelọpọ. Loawujo lati so fun itan rẹ. Graza Ti ohunkohun ba jẹ otitọ nipa awọn Millennials, o jẹ pe wọn nifẹ lati mu awọn ounjẹ panti ati fun wọn ni lilọ ti a ti mọ. Lakoko ti awọn apẹẹrẹ ainiye wa, Graza duro jade bi ami iyasọtọ ti o ti dide si iwaju ti mimọ Millennial.
Aami ti o wọpọ ni nkan ṣe pẹlu ibuwọlu epo olifi wọn ṣe apẹẹrẹ ifarabalẹ Millennial, ati ṣe ayẹyẹ eyi lori awujọ. Boya o jẹ nipa ajọṣepọ pẹlu awọn ololufẹ Ẹgbẹrun ọdun miiran bi Fishwife tabi ṣe afihan ọna ikore ti olifi wọn ni fidio ara-ẹgan. Fun ami iyasọtọ rẹ ni Atunṣe Ẹgbẹrun Ọdun kan: Lakoko ti Graza ko ṣe ọja ni iyasọtọ si Millennials (ni otitọ, nigbamiran wọn jẹ tito lẹtọ bi ami iyasọtọ Gen Z), ipilẹṣẹ wọn ati iṣakoso agbegbe ti o lagbara jẹ ki wọn de ọdọ awọn iran-iran. Ninu akoonu awujọ tirẹ, ronu bii ajọṣepọ pẹlu awọn ami iyasọtọ Millennial olufẹ miiran, awọn olupilẹṣẹ ati awọn eniyan media, ati ṣiṣe iranṣẹ fun Millennial-core le ṣe iranlọwọ fun ọ lati faagun awọn olugbo rẹ. Maṣe gbagbe nipa Millennials ninu ilana awujọ rẹ Millennials le ma jẹ awọn ọmọ tuntun lori bulọọki, ṣugbọn wọn tun jẹ ọkan ninu awọn iran ti nṣiṣe lọwọ julọ lori awujọ. Bi agbara rira wọn ti n tẹsiwaju lati dagba, awọn ami iyasọtọ nilo lati fiyesi si awọn isesi pato ti ẹda eniyan yii, awọn ayanfẹ ati awọn iye. Wọn ko fẹ aṣa-lepa tabi awọn ifiweranṣẹ ajọ ti ko ni oju. Wọn fẹ asopọ, ẹda ati itan-akọọlẹ atilẹba. Awọn ami iyasọtọ ti o ṣẹgun pẹlu Millennials loye eyi kii ṣe ọrọ kan ti atunko awọn ilana Gen Z. O nilo ilana kan ti o fidimule ni agbọye awọn nuances ti ihuwasi ori ayelujara wọn, awọn iru ẹrọ ti wọn fa si ati awọn idi ẹdun ti wọn lo awujọ ni ibẹrẹ. Ti o ba n kọ ami iyasọtọ kan ti o tumọ lati ṣiṣe, maṣe sun lori iran ti o ṣe iranlọwọ lati kọ awujọ bi a ti mọ ọ. Nwa fun a jinle besomi sinu awọn ti isiyi ipo ti awujo? Ka Iroyin Ilana Akoonu Media Awujọ 2026 wa. Ifiweranṣẹ naa Bawo ni awọn ẹgbẹrun ọdun ṣe lo media awujọ: Kini awọn onijaja nilo lati mọ han ni akọkọ lori Awujọ Sprout.
