Rhannau ochr. Jîns tenau. Hidlydd Valencia. Dim ond am un genhedlaeth y gallem fod yn siarad: Millennials. Unwaith y caiff ei ddiswyddo fel cringe anfaddeuol, mae Millennials yn dod â diwylliant pop yn ôl. Ar ôl dominyddu'r penawdau am dros ddegawd, cymerodd y genhedlaeth - a aned rhwng 1981-1996 - gam yn ôl wrth i Gen Z ddod i'r amlwg. Ond yn ystod y misoedd diwethaf, maen nhw wedi adennill storfa ddiwylliannol ac o'r diwedd yn cael y blodau maen nhw'n eu haeddu ar gyfer diwylliant cyfryngau cymdeithasol arloesol. Millennials oedd y mabwysiadwyr cynharaf o rai o'r rhwydweithiau sydd wedi dod yn behemoths byd-eang. Fel y dywedodd Monica Dimperio - y grym y tu ôl i Hashtag Lifestyle, yr ymgynghoriaeth sy'n gwneud brandiau oerach, rhugl yn ddiwylliannol ac amhosibl sgrolio heibio: “Tyfodd Millennials gyda a heb gymdeithasol - rydym yn cofio'r byd cyn hidlwyr a dilynwyr - felly mae ein perthynas ag ef yn emosiynol iawn. Rydyn ni'n dal i siarad am ein henwau sgrin AIM a pha gân MySpace chwaraeodd ar ein proffil, a dysgodd gân MySpace yn llythrennol am y cyflwyniad hwnnw, a'n hystyr ni yn llythrennol i'n hystyr ni. naws - hyd yn oed nawr, fe wnaethon ni adeiladu'r diwylliant y mae Gen Z bellach yn ffynnu ynddo. ” Mae Dimperio yn Milflwyddol ei hun, yn ogystal ag adeiladwr brand a brodor digidol a helpodd i ddiffinio diwylliant dylanwadwyr. A dim ond oherwydd bod cymdeithasol yn hiraethu am Millennials, nid yw'n gwneud y genhedlaeth yn rhywbeth o'r gorffennol, gydag 83% o Millennials mewn gwirionedd yn bwriadu rhyngweithio â brandiau ar gymdeithasol yn fwy neu'r un peth ag y maent yn ei wneud ar hyn o bryd, fesul Adroddiad Strategaeth Cynnwys Cyfryngau Cymdeithasol 2026. Dyna'r mwyaf o unrhyw ddemograffeg oedran. Wrth i'w hincwm a'u pŵer gwario gynyddu, mae eu hamser cynyddol ar gymdeithasol yn trosi'n gyfle gwirioneddol i frandiau. Yn y canllaw hwn, rydym yn esbonio sut mae Millennials eisiau i frandiau ymddangos ar gyfryngau cymdeithasol a sut i farchnata'r ffordd gywir iddynt. Sut i gyrraedd Millennials ar gyfryngau cymdeithasol Ar gymdeithasol, mae Millennials yn chwilio am gysylltiad. Boed hynny gyda phobl maen nhw'n eu hadnabod mewn gwirionedd, dylanwadwyr ac enwogion, neu hyd yn oed frandiau. Fel yr eglurodd Dimperio, “Oherwydd ein bod wedi tyfu i fyny ochr yn ochr ag esblygiad pob platfform mawr, mae cyfryngau cymdeithasol wedi dod yn seilwaith emosiynol ar gyfer y Mileniwm. Dyna sut rydyn ni'n cofio penblwyddi, yn cadw mewn cysylltiad â hen ffrindiau ac yn teimlo ychydig yn llai unig pan rydyn ni'n gwylio sioe gennym ni ein hunain ar y soffa. Mae'n gwmnïaeth.” Mae data yn ategu hyn. Yn ôl y Mynegai, mae 92% o Millennials yn defnyddio cymdeithasol i gadw i fyny ag eiliadau diwylliannol. Sydd ddim yn union yr un peth â thueddiadau. Yn lle hynny, maen nhw'n chwilio am brofiadau a cherrig cyffwrdd a rennir. Mae Dimperio yn mynd ymlaen, “Dydyn ni ddim yn mynd ar ôl tueddiadau nac yn ceisio dod yn ddylanwadwyr. Rydyn ni'n chwilio am haciau, hiwmor ac atgof nad ni yw'r unig rai sy'n troelli trwy ba bynnag gyfnod bywyd rydyn ni ynddo (aka canol oed). Dyna pam rydyn ni'n gwyro tuag at gynnwys sy'n dysgu, yn diddanu neu'n gwneud i ni deimlo ein bod ni'n cael ein gweld. Os yw'n ein helpu ni i goginio cinio ael i mewn i ni, dewch o hyd i ffordd well o fynd i mewn i'r ael, neu gyrrwch ffordd well ataf i mewn i ginio gwell. yn agos at adref, rydyn ni'n dilyn. ” Mae awydd Millennials am gynnwys sy'n teimlo'n ddefnyddiol ac wedi'i ysgogi gan gysylltiad yn berthnasol i frandiau hefyd. Dywed pedwar deg y cant eu bod am i frandiau flaenoriaethu cynnwys addysgol am gynhyrchion a gwasanaethau yn 2026, yn ôl Arolwg Sprout Pulse Ch1 2026. Mae 27% arall yn chwilio am gynnwys sy'n canolbwyntio ar y gymuned. Ynghanol yr ewyllys da hwn, ni ddylai brandiau wneud y camgymeriad o wthio gwerthiant caled. Mae Millennials eisiau i frandiau roi'r gorau i ddefnyddio naws gwerthiant neu gorfforaethol ac, yn lle hynny, pwyso i ddilysrwydd, yn ôl The Sprout Social Index ™. "Nid oes angen perffeithrwydd arnom, mae angen personoliaeth arnom. Os yw'n teimlo fel marchnata, rydym allan. Ond os yw'n teimlo fel ffrind â chwaeth? Rydyn ni i mewn, "yn crynhoi Dimperio. Pa rwydweithiau cyfryngau cymdeithasol y mae Millennials yn eu defnyddio a pham? Yn ôl Arolwg Sprout Pulse Ch1 2026, mae 76% o ddefnyddwyr cyfryngau cymdeithasol y Mileniwm ar Instagram, mae 70% ar Facebook a 69% ar YouTube, sy'n golygu mai'r llwyfannau hyn yw'r rhai mwyaf poblogaidd gyda'r genhedlaeth. Gan gloddio'n ddyfnach i sut maen nhw'n defnyddio rhai platfformau, mae Millennials yn adrodd mai TikTok yw eu hoff sianel i droi ati i ddarganfod cynnyrch, gyda Facebook ac Instagram yn dilyn yn agos, yn ôl Adroddiad Strategaeth Cynnwys. Canfu'r adroddiad hefyd fod Millennials yn fwyaf tebygol o ddefnyddio Facebook ar gyfer gofal cwsmeriaid. Canfu Arolwg Sprout Pulse Ch1 2026 eu bod yn fwyaf tebygol o ddefnyddio Reddit, X a Facebook i gael y newyddion diweddaraf.
Pa gynnwys brand y mae Millennials yn ymgysylltu ag ef? Ar eu pendwy sianel a ddefnyddir fwyaf, Facebook ac Instagram, mae Millennials yn fwyaf tebygol o ymgysylltu â phostiadau brand fideo ffurf fer (<60 eiliad), fesul Adroddiad Strategaeth Cynnwys Cyfryngau Cymdeithasol 2026. Ar YouTube, maen nhw'r un mor debygol o ymgysylltu â fideo ffurf fer ag ydyn nhw ffurf hir (> 60 eiliad). Er bod Millennials yn y pen draw yn defnyddio'r holl gynnwys ar y mwyafrif o lwyfannau, yr allwedd yw deall naws a diwylliant pob un. Nid yw hynny'n golygu ail-greu postiadau yn llwyr o'r dechrau - a gordrethu lled band eich tîm. Mae'n golygu olrhain pwyntiau dosbarthu a chysylltiad lluosog, a blaenoriaethu'r llwyfannau sydd bwysicaf i'r genhedlaeth hon. Waeth beth fo'r fformat, y nodweddion y mae Millennials yn poeni amdanynt fwyaf mewn cynnwys brand yw dilysrwydd, adloniant a dibynadwyedd, yn ôl data Mynegai. O gymharu â phob cenhedlaeth arall, maen nhw hefyd yn fwyaf tebygol o ddweud os nad yw brand yn ymateb yn gymdeithasol, maen nhw'n debygol iawn o brynu gan gystadleuydd y tro nesaf. Fel y dywed Dimperio, “Milennials yw'r genhedlaeth fwyaf amheus a mwyaf ffyddlon i'r brand.” Pan fyddwch chi'n eu hennill, rydych chi'n ennill cwsmer am oes. Ond mae gwneud hynny yn gofyn am ymrwymiad i adeiladu persona brand gwirioneddol unigryw a phrofiad cwsmer rhagorol. Tueddiadau cyfryngau cymdeithasol y mileniwm Wrth i Millennials aeddfedu, maent wedi mynd o fod yn ganolbwynt i gynlluniau marchnata i ddefnyddwyr canol oed sydd â llai o ddylanwad diwylliannol, ond hyd yn oed mwy o effaith ar y farchnad. Er mwyn cyrraedd Millennials, dylai brandiau fuddsoddi mewn rhwydweithiau sy'n dod i'r amlwg, aros yn driw i'w hethos brand a chanolbwyntio'n gymdeithasol yn eu strategaethau mynd i'r farchnad. Nid yw hon yn rhestr tueddiadau a fydd yn ysbrydoli syniadau cynnwys penodol (ar gyfer hynny, darllenwch ein herthygl tueddiadau cyfryngau cymdeithasol gorau). Yn lle hynny, mae'r tueddiadau hyn yn mapio dyfodol arferion cyfryngau cymdeithasol Millennials, ac yn rhoi cliwiau sy'n datgelu'r hyn sydd ei angen i adeiladu cyseiniant parhaol wrth i'r genhedlaeth hon gyrraedd cam nesaf eu bywydau. Mabwysiadwyr cynnar rhwydwaith sy'n dod i'r amlwg Yn ddiddorol, mae awydd Millennials am gysylltiad cymdeithasol yn eu gyrru i ddefnyddio mwy o lwyfannau sy'n cael eu gyrru gan y gymuned a chrewyr dros yr ychydig fisoedd nesaf, yn ôl Arolwg Sprout Pulse Ch2 2025. Mae 63% yn bwriadu defnyddio Reddit, tra bod 57% yn bwriadu defnyddio Bluesky a Threads. Mae 53% arall yn bwriadu defnyddio Patreon a Substack. Mae Millennials yn fwyaf tebygol o neidio i'r llwyfannau newydd hyn os yw eu ffrindiau ac aelodau o'u teulu eisoes yn eu defnyddio, yn ôl yr un arolwg. Maent hefyd yn cofrestru ar gyfer rhwydweithiau newydd pan fydd ganddynt ddiddordeb mewn cymunedau a phynciau arbenigol, neu pan fydd dylanwadwyr a chrewyr y maent yn eu dilyn yn ymuno â'r rhwydwaith. Ond pe bai brandiau'n ymuno â phob platfform yn nhirwedd orlawn y rhwydweithiau sy'n dod i'r amlwg, byddent yn neilltuo holl amser eu tîm i ddatblygu'r sianeli newydd hyn. Yn lle hynny, dylent fuddsoddi mewn arbrofion ar un neu ddau rwydwaith lle mae eu cynulleidfa darged, neu lle mae cymunedau arbenigol sy'n gysylltiedig â'u brand eisoes yn bodoli. Maen nhw'n chwilio am frandiau i fod yn ddynol Canfu Arolwg Sprout Pulse Ch4 2025 fod Millennials yn credu mai'r peth gorau y dylai brandiau ei flaenoriaethu yn 2026 yw cynnwys a gynhyrchir gan bobl. Dywed 44% arall eu bod eisoes wedi dad-ddilyn, blocio a thawelu brandiau sy'n postio cynnwys sy'n ymddangos fel slop AI, yn ôl Arolwg Sprout Pulse Ch1 2026. Dywed Dimperio fod hyn oherwydd hiraeth y Millennials am ddyddiau cynnar ar-lein. “Mae gwreiddioldeb yn dal i fod yn bwysig i ni oherwydd rydyn ni’n cofio oes aur blogiau, memes arbenigol ac eiliadau diwylliannol na chawsant eu curadu gan algorithm. Rydyn ni’n gwybod sut beth yw creadigrwydd dynol.” Yr hyn y mae Millennials ei eisiau yw gwrthwynebiad uniongyrchol i'r hyn y mae brandiau'n ei flaenoriaethu. Canfu’r Adroddiad Strategaeth Cynnwys mai achos defnydd AI mwyaf cyffredin marchnatwyr yw creu cynnwys, a chynnwys a gynhyrchir gan AI yw eu hail flaenoriaeth uchaf yn 2026. Yn lle hynny, dylai brandiau gynhyrchu cynnwys gan fodau dynol go iawn sy'n swnio'n gyfnewidiol ac yn ddilys - p'un a yw'n ddylanwadwr neu'n cael ei gynhyrchu gan weithwyr. Mae cymdeithasol yn rhan annatod o'u penderfyniadau prynu Mae Social wedi trawsnewid y ffordd y mae Millennials yn siopa. Achos dan sylw:
Mae dros hanner yn gwneud pryniannau digymell wedi'u hysbrydoli gan gymdeithasol o leiaf unwaith y mis (Mynegai Cymdeithasol Sprout 2025™). Mae 35% yn fwy tebygol o brynu rhywbeth y gwnaethant ei ddarganfod ar gymdeithasol yn yr hinsawdd economaidd hon (Arolwg Sprout Pulse Ch2 2025). Mae defnyddwyr y mileniwm yn fwyaf tebygol o wneud pryniannau dyddiol neu wythnosol wedi'u hysbrydoli gan ddylanwadwr - yn debyg i Gen Z (Adroddiad Marchnata Cyflwr y Dylanwadwr).
Mae Dimperio yn esbonio sut y dylai hyn effeithio ar y ffyrdd y mae brandiau'n mynd atigwerthu cymdeithasol. “Cwympodd y cyfryngau cymdeithasol y twndis yn llwyr. Ar gyfer Millennials, mae darganfod, ymchwil a phrynu i gyd yn digwydd yn yr un sgrôl. Mae angen i frandiau wneud pethau'n iawn - yn gyflym. Mae hysbysebion taledig a thocynnau algorithm yn ymarferol yn ein gorfodi i weld pethau ddwy i bum gwaith nes i ni ildio yn y pen draw. Mae marchnata pwysau gan gyfoedion yn real. Felly pan fydd rhywbeth yn taro'n organig, fel argymhelliad cynnyrch gan ffrind, crëwr rydyn ni'n ei garu, neu frand rydyn ni'n ymddiried ynddo'n barod. Hyd yn oed wrth i siopa ar gyfryngau cymdeithasol ddod yn fwy hollbresennol, mae llwyddo i ddal sylw’r Mileniwm yn gofyn am ddull cydamserol, gan fod y genhedlaeth hon yn defnyddio blaenau siopau digidol a chorfforol. Ychwanega Dimperio, "Rwy'n dal i gerdded i mewn i siopau. Rwyf wrth fy modd â'r profiad IRL. Ond efallai mai dyna'r siop tecawê yma: Os yw'ch brand yn mynd i fyw ar-lein, yr angen digidol a chorfforol i deimlo'n gysylltiedig yn emosiynol. Ydyn nhw'n teimlo'r un peth? Yr un naws, yr un naws, yr un ffactor ymddiriedaeth?" Safbwyntiau cadarnhaol ar frandiau sy'n cymryd safiad Canfu Arolwg Sprout Pulse Ch1 2026 fod 27% o Millennials yn dweud eu bod yn disgwyl i frandiau gymryd safbwynt cyhoeddus ar faterion gwleidyddol a chymdeithasol, ac mae 23% arall eisiau iddynt fod yn adnodd ar faterion sy'n ymwneud â'u diwydiant - y mwyaf o unrhyw genhedlaeth. Mae trydydd adroddiad arall y byddan nhw'n rhoi'r gorau i brynu cynhyrchion os bydd gwerthoedd brand yn gwrthdaro â'u rhai nhw, a bod 20% yn mynd allan o'u ffordd i brynu cynhyrchion penodol gan frandiau maen nhw'n cytuno â nhw, sy'n sylweddol fwy na Gen X a Baby Boomers. Mae hyn oherwydd bod Millennials yn hanesyddol wedi defnyddio cymdeithasol i adeiladu cymunedau y tu hwnt i gyfyngiadau daearyddol ac ehangu symudiadau. Wrth iddynt dyfu i fyny, mae cymdeithasol wedi eu helpu i archwilio eu hunaniaeth a dysgu am faterion cymdeithasol. Yr allwedd yw symud y tu hwnt i actifiaeth berfformio. Yn lle hynny, canolbwyntiwch ar faterion sy'n effeithio'n uniongyrchol ar eich cymuned a phobl y ganolfan, ac aliniwch eich gweithredoedd â'ch cenhadaeth a'ch gwerthoedd. Brands Millennials cariad ar gymdeithasol Fel y crybwyllwyd, mae Millennials yn genhedlaeth sy'n cael ei chamddeall braidd. Nid yw marchnata iddynt yr un ffordd ag y byddwch chi'n marchnata i Gen Z a pheidio â chyfrif am eu naws cenhedlaeth yn ennill eu ffafr. Maent yn chwilio am frandiau sydd â hunaniaeth glir, sefydledig. Mae Dimperio yn ei esbonio fel hyn: "Mae'r brandiau rydyn ni'n eu caru yn teimlo fel pobl. Pan fyddaf yn adeiladu strategaeth gymdeithasol, rwy'n ei drin fel creu cymeriad - llais, gweledol, tôn, amseriad. Mae'n bersonoliaeth lawn. Mae Millennials yn cysylltu â brandiau fel 'na, rhai sy'n fwriadol, yn gyson ac yn gwybod pwy ydyn nhw mewn gwirionedd." Dyma dri brand sydd wedi meistroli celfyddyd marchnata Millennial, ac wedi dod o hyd i ffordd i dorri tir newydd mewn ffordd sy'n teimlo'n driw i'w delwedd. Sézane Blas da. Ceinder clasurol. Lle mae oedolion yn siopa. Mae Sézane, y brand Ffrengig sy'n eich grymuso i adeiladu eich "cwpwrdd dillad Paris" eich hun yn stwffwl ymhlith merched y Mileniwm. Mae'r defnyddwyr hyn, a werthwyd ar ddirgelwch arddull merched Ffrainc yn ifanc, yn cyfrif am ganran fawr o ddilynwyr cwlt Sézane.
Mae'r brand yn ddyledus i lawer o'u llwyddiant diweddar i hype cyfryngau cymdeithasol. Ar eu sianeli eu hunain, maen nhw'n cael eu canmol am ddefnyddio modelau sydd â mathau o gorff sy'n cyd-fynd â'u cynulleidfa graidd, ac am ddylunio dillad wedi'u hadeiladu gydag eiconau cysur, arddull ac arddull Mileniwm mewn golwg. Mae'r brand hefyd yn pwyso ar farchnata a arweinir gan y crëwr a chynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr. Rhowch weddnewidiad Milflwyddol i'ch brand: Cymerwch giwiau gan Sézane, a phwyso i mewn i'r dylanwadau cynnar ar flas y Mileniwm. Deall pam eu bod yn cael eu cymell i symud tuag at estheteg benodol, ac ymgorffori'r themâu hynny yn eich cynnwys. Seremonia Mae Ceremonia, y brand gofal gwallt glân sydd â'i wreiddiau yn nhreftadaeth Latinx, yn gwmni sy'n cael ei arwain gan y sylfaenwyr sydd â phenchant clir ar gyfer brandio'r Mileniwm. Mae'r sylfaenydd Babba C. Rivera yn hynod o cŵl, yn gyn-fyfyriwr 30-dan-30 Forbes ac yn Milflwyddol ei hun. Mae ei dawn adrodd straeon - o'i threftadaeth i genhadaeth ei brand - yn atseinio gyda'r genhedlaeth. Hefyd, mae lliwiau cynnes, cydgysylltiedig a logo syml y brand wedi'u codio gan y Mileniwm.
Yn gymdeithasol, mae'r brand yn pwyso ar stori ysbrydoledig Rivera, tra hefyd yn creu delweddau caboledig sy'n arddangos eu cynhyrchion. Rhowch weddnewidiad Milflwyddol i'ch brand: Beth sy'n gwneud eich cwmni'n unigryw? Beth allwch chi ei rannu am eich sylfaenydd neu darddiad eich cwmni? Ble mae'ch cynhyrchion wedi'u gwneud? Dyma'r manylion y mae eich cynulleidfa Mileniwm eisiau dysgu mwy amdanynt. Maen nhw eisiau deall gan bwy maen nhw'n prynu a sut mae eu cynhyrchion yn cael eu cyrchu a'u gweithgynhyrchu. Defnyddcymdeithasol i ddweud eich stori. Grasa Os oes unrhyw beth yn wir am Millennials, maen nhw wrth eu bodd yn cymryd styffylau pantri a rhoi tro mireinio iddynt. Er bod enghreifftiau di-ri, mae Graza yn sefyll allan fel brand sydd wedi codi i flaen y gad o ran ymwybyddiaeth y Mileniwm.
Mae'r brand a gysylltir yn gyffredin â'u olew olewydd llofnod yn enghraifft o ffansïo'r Mileniwm, ac yn dathlu hyn ar gymdeithasol. Boed hynny trwy bartneru â darlings Millennial eraill fel Fishwife neu arddangos cylch cynaeafu eu olewydd mewn fideo arddull ffug. Rhowch weddnewidiad Mileniwm i'ch brand: Er nad yw Graza yn marchnata i Millennials yn unig (mewn gwirionedd, weithiau maen nhw'n cael eu categoreiddio fel brand Gen Z), mae eu gwreiddioldeb a rheolaeth gymunedol gref yn eu galluogi i estyn ar draws cenedlaethau. Yn eich cynnwys cymdeithasol eich hun, ystyriwch sut y gall partneru â brandiau, crewyr a phersonoliaethau cyfryngau Millennial eraill, a gwasanaethu Millennial-core eich helpu i ehangu'ch cynulleidfa. Peidiwch ag anghofio am Millennials yn eich strategaeth gymdeithasol Efallai nad Millennials yw'r plant newydd ar y bloc mwyach, ond maen nhw'n dal i fod yn un o'r cenedlaethau mwyaf gweithgar yn gymdeithasol. Wrth i'w pŵer prynu barhau i dyfu, mae angen i frandiau roi sylw i arferion, dewisiadau a gwerthoedd penodol y ddemograffeg hon. Nid ydyn nhw eisiau mynd ar drywydd tueddiadau na swyddi corfforaethol di-wyneb. Maen nhw eisiau cysylltiad, creadigrwydd ac adrodd straeon gwreiddiol. Mae'r brandiau sy'n ennill gyda Millennials yn deall nad mater o ail-becynnu tactegau Gen Z yn unig yw hyn. Mae'n gofyn am strategaeth sydd wedi'i gwreiddio mewn deall naws eu hymddygiad ar-lein, y llwyfannau y maent yn troi atynt a'r rhesymau emosiynol y maent yn defnyddio cymdeithasol yn y lle cyntaf. Os ydych chi'n adeiladu brand sydd i fod i bara, peidiwch â chysgu ar y genhedlaeth a helpodd i adeiladu cymdeithasol fel rydyn ni'n ei adnabod. Chwilio am blymio dyfnach i gyflwr cymdeithasol presennol? Darllenwch ein Hadroddiad Strategaeth Cynnwys Cyfryngau Cymdeithasol 2026. Y swydd Sut mae millennials yn defnyddio cyfryngau cymdeithasol: Yr hyn y mae angen i farchnatwyr ei wybod ymddangosodd gyntaf ar Sprout Social.
