Külgmised osad. Kitsad teksad. Valencia filter. Võiksime rääkida ainult ühest põlvkonnast: millenniaalidest. Kunagi kui andestamatult kripeldavaks tunnistatud Millennials teeb popkultuuri tagasituleku. Olles domineerinud üle kümne aasta pealkirjades, astus 1981–1996 sündinud põlvkond sammu tagasi, kui Z-põlvkond tõusis rambivalgusesse. Kuid viimastel kuudel on nad taastanud kultuurilise vahemälu ja saavad lõpuks lilled, mida nad väärivad sotsiaalmeedia kultuuri teerajaja eest. Millenniumlased olid mõnede ülemaailmsete suurkujudeks muutunud võrgustike esimesed kasutuselevõtjad. Nagu ütles Monica Dimperio – Hashtag Lifestyle’i jõud, mis muudab brändid lahedamaks, kultuuriliselt sujuvamaks ja neist on võimatu mööda kerida – ütles: „Millennials kasvas üles nii sotsiaalsega kui ka ilma – me mäletame maailma enne filtreid ja jälgijaid –, nii et meie suhe sellega on sügavalt emotsionaalne. Räägime ikka veel oma AIM-i lauludest, mida me oma profiilil mängisime, ja mille varajaste fotode leiutasime. kogemus õpetas meid hoolima esitlemisest, tähendusest ja meeleolust – isegi praegu ehitasime üles kultuuri, milles Gen Z praegu õitseb. Dimperio on ise millenniaal, samuti brändiehitaja ja digitaalne põliselanik, kes aitas määratleda mõjutajakultuuri. Ja lihtsalt sellepärast, et sotsiaalmeedia on millenniaalide jaoks nostalgiline, ei muuda see põlvkonda minevikku, kuna 2026. aasta sotsiaalmeedia sisustrateegia aruande kohaselt kavatseb 83% millenniaalidest suhtlusvõrgustikes kaubamärkidega suhelda rohkem või samamoodi nagu praegu. See on kõige rohkem igas vanuses demograafilisest näitajast. Kuna nende sissetulek ja ostujõud kasvavad, tähendab nende pikenev aeg sotsiaalvõrgustikes brändide jaoks tõelisi võimalusi. Selles juhendis selgitame, kuidas Millennials soovivad, et kaubamärgid sotsiaalmeedias ilmuksid ja kuidas neile õigel viisil turundada. Kuidas jõuda sotsiaalmeedias millenniaalideni Suhtlusvõrgustikus otsivad Millenniumlased ühendust. Olgu selleks siis inimesed, keda nad tegelikult tunnevad, mõjutajad ja kuulsused või isegi kaubamärgid. Dimperio selgitas: "Kuna me oleme üles kasvanud koos kõigi suuremate platvormide arenguga, on sotsiaalmeediast saanud Millennials'i emotsionaalne infrastruktuur. Nii mäletame sünnipäevi, hoiame ühendust vanade sõpradega ja tunneme end diivanil saateid vaadates pisut vähem üksikuna. See on seltskond." Andmed varundavad seda. Indeksi andmetel kasutab 92% Millenniumlastest kultuurihetkedega kursis olemiseks sotsiaalseid vahendeid. Mis pole täpselt sama asi, mis trendid. Selle asemel otsivad nad jagatud kogemusi ja proovikivisid. Dimperio jätkab: "Me ei jahi suundumusi ega püüa saada mõjutajateks. Otsime häkkisid, huumorit ja meeldetuletust, et me pole ainsad, kes liiguvad läbi mis tahes eluetapi (ehk keskea). Seetõttu kaldume sisu poole, mis õpetab, lõbustab või paneb meid end nähtavana tundma. Kui see aitab leida meile paremat rooga või saada paremat kokka spiraali, sest see tabab kodule liiga lähedale, jälgime. Millenniumlaste isu sisu järele, mis tundub kasulik ja seostele suunatud, kehtib ka kaubamärkide kohta. 2026. aasta 1. kvartali Sprout Pulse Survey kohaselt soovib, et kaubamärgid eelistaksid 2026. aastal toodete ja teenuste hariduslikku sisu 2026. aastal. Veel 27% otsib kogukonnale suunatud sisu. Selle hea tahte keskel ei tohiks kaubamärgid teha seda viga, et sunnivad tugevat müüki. Millenniumlased soovivad, et kaubamärgid lõpetaksid müügi- või ettevõttetooni kasutamise ning kalduksid selle asemel autentsuse poole, selgub The Sprout Social Index™-ist. "Me ei vaja täiuslikkust, vajame isikupära. Kui see tundub turundusena, oleme väljas. Aga kui see tundub maitsega sõber? Me oleme sees," võtab Dimperio kokku. Milliseid sotsiaalmeediavõrgustikke Millennials kasutavad ja miks? 2026. aasta I kvartali Sprout Pulse Survey andmetel on 76% Millennial sotsiaalmeedia kasutajatest Instagramis, 70% Facebookis ja 69% YouTube'is, mistõttu on need platvormid põlvkonna seas kõige populaarsemad. Teatud platvormide kasutamise osas süvenedes on Millennials teatanud, et TikTok on nende lemmikkanal, kuhu toodete avastamiseks pöörduda, ning sellele järgnevad tihedalt Facebook ja Instagram, vahendab The Content Strategy Report. Aruandes leiti ka, et millenniaalid kasutavad Facebooki klienditeeninduseks kõige tõenäolisemalt. 2026. aasta I kvartali Sprout Pulse Survey näitas, et uudistega kursis olemiseks kasutavad nad kõige tõenäolisemalt Redditi, X-i ja Facebooki.
Millise brändi sisuga millenniaalid tegelevad? Nende peal2026. aasta sotsiaalmeedia sisustrateegia aruande kohaselt on kahes enimkasutatud kanalis, Facebookis ja Instagramis, millenniaalid kõige tõenäolisemalt seotud lühivormiliste videote (<60 sekundit) brändipostitustega. YouTube'is on nad sama tõenäoline, et nad suhtlevad lühivormiliste videotega kui ka pika vormiga (>60 sekundit). Kuigi Millennials tarbib enamikul platvormidel kogu sisu, on oluline mõista igaühe nüansse ja kultuuri. See ei tähenda postituste täielikku nullist uuesti loomist ja meeskonna ribalaiuse ülekoormamist. See tähendab mitme levitamis- ja ühenduspunkti kaardistamist ning selle põlvkonna jaoks kõige olulisemate platvormide tähtsustamist. Sõltumata vormingust on Millennialidele brändi sisu puhul kõige olulisemad omadused, vastavalt Indeksi andmetele autentsus, meelelahutus ja usaldusväärsus. Võrreldes kõigi teiste põlvkondadega, ütlevad nad ka kõige tõenäolisemalt, kui bränd ei reageeri suhtlusvõrgustikes, ostavad nad järgmisel korral suure tõenäosusega konkurendi käest. Nagu Dimperio ütleb: "Millennials on nii kõige skeptilisem kui ka kaubamärgile lojaalsem põlvkond." Kui võidate need, teenite kliendi kogu eluks. Kuid selleks on vaja luua tõeliselt unikaalne brändipersoon ja suurepärane kliendikogemus. Tuhandeaastased sotsiaalmeedia trendid Kuna Millennials on küpseks saanud, on nad muutunud turundusplaanide keskpunktist keskealiste tarbijateni, kellel on vähem kultuurilist mõju, kuid veelgi suurem mõju turule. Millenniaalideni jõudmiseks peaksid kaubamärgid investeerima tekkivatesse võrgustikesse, jääma truuks oma kaubamärgi eetosele ja keskenduma oma turule mineku strateegiates sotsiaalsele teemale. See ei ole trendide loend, mis inspireeriks konkreetseid sisuideid (selleks lugege meie artiklit sotsiaalmeedia peamiste trendide kohta). Selle asemel kaardistavad need suundumused millenniaalide sotsiaalmeedia harjumuste tuleviku ja annavad vihjeid, mis näitavad, mida on vaja püsiva resonantsi loomiseks, kui see põlvkond jõuab oma elu järgmisse etappi. Arenevad võrgu varased kasutajad Huvitav on see, et 2025. aasta 2. kvartali Sprout Pulse Survey andmetel sunnib Millennials sotsiaalvõrgustikes ühenduse loomise soov neid järgmise paari kuu jooksul kasutama rohkem kogukonna- ja loojapõhiseid platvorme. 63% kavatseb kasutada Redditi, 57% aga Blueskyt ja Threadsi. Veel 53% kavatseb kasutada Patreoni ja Substacki. Sama uuringu kohaselt hüppavad millenniaalid kõige tõenäolisemalt nendele uutele platvormidele, kui nende sõbrad ja pereliikmed neid juba kasutavad. Nad registreeruvad ka uutesse võrgustikesse, kui nad on huvitatud nišikogukondadest ja -teemadest või kui võrgustikuga liituvad mõjutajad ja loojad, keda nad jälgivad. Kuid kui kaubamärgid liituksid tekkivate võrkude ülerahvastatud maastikul iga platvormiga, pühendaksid nad kogu oma meeskonna aja nende uute kanalite arendamisele. Selle asemel peaksid nad investeerima katsetesse ühes või kahes võrgustikus, kus on nende sihtrühm või kus nende kaubamärgiga seotud nišikogukonnad on juba olemas. Nad otsivad kaubamärke, et olla inimlikud 2025. aasta IV kvartali Sprout Pulse Survey näitas, et Millennials usub, et peamine asi, mida kaubamärgid peaksid 2026. aastal eelistama, on inimeste loodud sisu. 2026. aasta 1. kvartali Sprout Pulse Survey andmetel väidab veel 44%, et nad on juba lõpetanud jälgimise, blokeerinud ja vaigistanud kaubamärke, kes postitavad sisu, mis näib olevat tehisintellekti loll. Dimperio ütleb, et selle põhjuseks on Millennialsi nostalgia veebi algusaegade järele. "Originaalsus on meile endiselt oluline, sest mäletame blogide, nišimeemide ja kultuurihetkede kuldaega, mida ei kureerinud algoritm. Me teame, kuidas inimese loovus välja näeb." Millennials soovib olla otseses vastuolus sellega, mida kaubamärgid eelistavad. Sisustrateegia aruandest leiti, et turundajate kõige levinum AI kasutusjuht on sisu loomine ja tehisintellekti loodud sisu on 2026. aastal nende teine prioriteet. Selle asemel peaksid kaubamärgid tootma tõelistelt inimestelt sisu, mis kõlab võrreldavalt ja autentselt – olgu see mõjutaja või töötaja loodud. Sotsiaalne on lahutamatult seotud nende ostuotsustega Sotsiaalne suhtlus on muutnud Millennialide ostuviisi. Juhtum:
Üle poole sooritavad vähemalt kord kuus spontaanseid oste, mis on inspireeritud sotsiaalvaldkonnast (The 2025 Sprout Social Index™). 35% ostavad selles majanduskliimas suurema tõenäosusega midagi, mille nad avastasid sotsiaalvaldkonnas (2025. aasta II kvartali idanemisuuring). Aastatuhandelised tarbijad teevad kõige tõenäolisemalt igapäevaseid või iganädalasi oste mõjutajast inspireerituna – samaväärselt Z-põlvkonnaga (Mõjutajate turundusaruanne).
Dimperio selgitab, kuidas see peaks mõjutama brändide lähenemistsotsiaalne müük. "Sotsiaalmeedia tõmbas lehtri täielikult kokku. Millennialide jaoks toimuvad avastamine, uurimine ja ostmine kõik ühe ja sama kerimise käigus. Brändid peavad kõik õigesti tegema – kiiresti. Tasulised reklaamid ja algoritmimärgid sunnivad meid praktiliselt kaks kuni viis korda nägema, kuni lõpuks järele anname. Vastastikuse surve turundus on tõeline. Nii et kui midagi orgaaniliselt tabab, näiteks toote looja või tootesoovitus, siis me tunneme seda juba sõbralt, me armastame seda. värskendav.” Isegi kui sotsiaalmeedias ostlemine muutub üldlevinuks, nõuab Millenniumi tähelepanu edukaks tõmbamine sünkroniseeritud lähenemist, kuna see põlvkond kasutab nii digitaalseid kui ka füüsilisi kauplusi. Dimperio lisab: "Käin ikka veel poodidesse. Mulle meeldib IRL-i kogemus. Aga võib-olla on see siin parim: kui teie bränd hakkab võrgus elama, on digitaalne ja füüsiline vajadus tunda emotsionaalset sidet. Kas nad tunnevad sama? Sama toon, sama meeleolu, sama usaldusfaktor?" Positiivsed seisukohad kaubamärkide kohta, mis võtavad seisukoha 2026. aasta I kvartali Sprout Pulse Survey näitas, et 27% Millenniumlastest ütleb, et nad ootavad, et kaubamärgid võtaksid poliitilistes ja sotsiaalsetes küsimustes avalikkuse seisukoha, ning veel 23% soovib, et nad oleksid oma tööstusega seotud küsimustes allikaks – kõige enam kõigist põlvkondadest. Veel üks kolmas teatab, et nad lõpetavad toodete ostmise, kui brändi väärtused on nende väärtustega vastuolus, ja 20% teeb kõik endast oleneva, et osta konkreetseid tooteid kaubamärkidelt, millega nad nõustuvad, oluliselt rohkem kui Gen X ja Beebibuumi põlvkonnad. Seda seetõttu, et millenniaalid on ajalooliselt kasutanud sotsiaalset, et luua kogukondi väljaspool geograafilisi piiranguid ja võimendada liikumisi. Suureks saades on sotsiaalne valdkond aidanud neil uurida oma identiteeti ja õppida tundma sotsiaalseid probleeme. Võti on jõudmine performatiivsest aktivismist kaugemale. Selle asemel keskenduge probleemidele, mis mõjutavad otseselt teie kogukonda ja keskuse inimesi, ning viige oma tegevused vastavusse oma missiooni ja väärtustega. Millenniumlaste armastatud kaubamärgid suhtlusvõrgustikes Nagu mainitud, on millenniaalid mõnevõrra valesti mõistetud põlvkond. Turustamine neile samamoodi nagu Z-põlvkonnale ja mitte arvestada nende põlvkondade nüanssidega, ei võida nende poolehoidu. Nad otsivad brände, millel on selge ja väljakujunenud identiteet. Dimperio selgitab seda järgmiselt: "Meie armastatud kaubamärgid tunnevad end inimestena. Kui ma koostan sotsiaalset strateegiat, siis suhtun sellesse nagu karakteri loomisse – hääl, visuaal, toon, ajastus. See on täielik isiksus. Millenniumlased suhtlevad selliste kaubamärkidega, kes on tahtlikud, järjekindlad ja teavad, kes nad tegelikult on." Siin on kolm kaubamärki, kes on õppinud aastatuhande turunduse kunsti ja leidnud tee läbimurdeks viisil, mis vastab nende kuvandile. Sézane Hea maitse. Klassikaline elegants. Kus täiskasvanud pood. Prantsuse kaubamärk Sézane, mis annab teile võimaluse luua oma "Pariisi garderoob", on aastatuhande naiste seas laialt levinud. Need tarbijad, keda müüdi noores eas prantsuse naiste stiili müstikas, moodustavad suure protsendi Sézane'i kultuse järgijatest.
Bränd võlgneb suure osa oma hiljutisest edust sotsiaalmeedia hüpele. Oma kanalites kiidetakse neid selle eest, et nad kasutavad mudeleid, mille kehatüübid vastavad nende põhipublikule, ning disainides riideid, mis on ehitatud mugavust, stiili ja aastatuhande stiili ikoone silmas pidades. Bränd toetub ka loojate juhitud turundusele ja kasutajate loodud sisule. Andke oma brändile aastatuhande aegne ümberkujundamine: võtke eeskuju Sézane'ilt ja tundke, millised on aastatuhande maitse varajased mõjud. Saate aru, miks nad on motiveeritud konkreetse esteetika poole püüdlema, ja lisage need teemad oma sisusse. Tseremoonia Ceremonia, puhaste juuksehooldustoodete bränd, mille juured on ladina päritolu, on asutaja juhitud ettevõte, millel on selge kalduvus Millennial kaubamärgile. Asutaja Babba C. Rivera on uskumatult lahe, Forbesi 30-alla 30-aastane vilistlane ja ise millennial. Tema jutuvestmisoskus – alates tema pärandist kuni brändi missioonini – kõlab põlvkonda. Lisaks on kaubamärgi soojad, kooskõlastatud värvitoonid ja lihtne logo aastatuhande koodiga.
Suhtlusvõrgustikus tugineb bränd Rivera inspireerivale loole, luues samal ajal ka viimistletud visuaale, mis tutvustavad nende tooteid. Andke oma brändile aastatuhande aegne ümberkujundamine: mis teeb teie ettevõtte ainulaadseks? Mida saate oma asutaja või ettevõtte päritolu kohta jagada? Kus teie tooteid valmistatakse? Need on üksikasjad, mille kohta teie Millenniumi publik soovib rohkem teada saada. Nad tahavad mõista, kellelt nad ostavad ja kuidas nende tooteid hangitakse ja toodetakse. Kasutasotsiaalne, et rääkida oma lugu. Graza Kui miski millenniaalide kohta vastab tõele, siis see, et neile meeldib sahvriklambrid võtta ja neile rafineeritud väänata. Kuigi näiteid on lugematu arv, paistab Graza silma kui kaubamärk, mis on tõusnud millenniumi teadvuse esirinnas.
Bränd, mida tavaliselt seostatakse nende oliiviõli allkirjaga, on näide aastatuhande fantaasiast ja tähistab seda sotsiaalvõrgustikes. Olgu selleks siis koostöö teiste Millennial kallimatega, nagu Fishwife, või nende oliivide koristustsükli demonstreerimine ilufilmi stiilis videos. Andke oma brändile aastatuhande aegne ümberkujundamine: kuigi Graza ei turusta ainult Millenniale (tegelikult liigitatakse nad mõnikord Z-põlvkonna kaubamärgiks), võimaldab nende originaalsus ja tugev kogukonna juhtimine jõuda üle põlvkondade. Mõelge oma sotsiaalses sisus, kuidas partnerlus teiste armastatud Millenniali kaubamärkide, loojate ja meediategelastega ning Millennial-tuumiku pakkumine aitab teil oma vaatajaskonda laiendada. Ärge unustage oma sotsiaalses strateegias Millenniale Millenniumlased ei pruugi enam olla uued lapsed selles kvartalis, kuid nad on endiselt suhtlusvõrgustikus üks aktiivsemaid põlvkondi. Kuna nende ostujõud kasvab jätkuvalt, peavad kaubamärgid pöörama tähelepanu selle demograafilise teabe spetsiifilistele harjumustele, eelistustele ja väärtustele. Nad ei taha trendi jahtivaid ega näotuid ettevõtte postitusi. Nad tahavad ühendust, loovust ja originaalset jutuvestmist. Millennialidega võitnud kaubamärgid mõistavad, et see ei ole lihtsalt Z-generatsiooni taktika ümberpakendamine. See nõuab strateegiat, mis põhineb nende võrgukäitumise nüansside mõistmisel, platvormidel, mille poole nad kalduvad, ja emotsionaalsetest põhjustest, mida nad sotsiaalselt kasutavad. Kui loote brändi, mis on mõeldud kestma, ärge magage põlvkonda, kes aitas luua sotsiaalset suhtlust, nagu me seda teame. Kas otsite sügavamat sukeldumist praegusesse sotsiaalolukorda? Lugege meie 2026. aasta sotsiaalmeedia sisustrateegia aruannet. The post Kuidas millenniaalid sotsiaalmeediat kasutavad: mida turundajad peavad teadma appeared first on Sprout Social.
