Šoninės dalys. Aptempti džinsai. Valensijos filtras. Galime kalbėti tik apie vieną kartą: tūkstantmečius. Kadaise atmesti kaip nedovanotinai sugniuždyti, „Millennials“ sugrįžta į popkultūrą. Daugiau nei dešimtmetį viešpatavusi antraštėse, karta, gimusi 1981–1996 m., žengė žingsnį atgal, kai Z karta atsidūrė dėmesio centre. Tačiau pastaraisiais mėnesiais jie atgavo kultūrinę talpyklą ir pagaliau gauna gėlių, kurių nusipelnė už novatorišką socialinės žiniasklaidos kultūrą. Tūkstantmečiai buvo pirmieji kai kurių tinklų, tapusių pasauliniais begemotais, pritaikytojai. Kaip pasakė Monica Dimperio – Hashtag Lifestyle, konsultacinės įmonės, gaminančios prekės ženklus šaunesnius, kultūriškai sklandesnius ir neįmanomus praeiti pro šalį, jėga: „Tūkstantmečiai užaugo tiek su socialiniais, tiek be jų – mes prisimename pasaulį anksčiau nei filtrai ir pasekėjai – todėl mūsų santykiai su juo yra labai emocingi. Mes vis dar kalbame apie savo AIM dainos, kurią mes grojome savo profilyje, ir kuri sugalvojome anksti savo profilio nuotraukas. patirtis išmokė mus rūpintis pateikimu, prasme ir atmosfera – net ir dabar sukūrėme kultūrą, kurioje dabar klesti Z. Dimperio pati yra tūkstantmetė, taip pat prekės ženklo kūrėja ir skaitmeninė gimtoji, padėjusi apibrėžti influencerių kultūrą. Ir vien dėl to, kad socialiniai tinklai kelia nostalgiją Millennials, tai nepaverčia kartos praeitimi, nes 83 % Millennials iš tikrųjų planuoja bendrauti su prekių ženklais socialiniuose tinkluose daugiau arba taip pat, kaip ir dabar, remiantis 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaita. Tai daugiausia bet kokio amžiaus demografinių rodiklių. Didėjant jų pajamoms ir perkamajai galiai, pailgėjęs jų laikas socialiniuose tinkluose reiškia realias galimybes prekių ženklams. Šiame vadove paaiškiname, kaip tūkstantmečiai nori, kad prekės ženklai būtų rodomi socialinėje žiniasklaidoje ir kaip tinkamai juos reklamuoti. Kaip pasiekti tūkstantmečius socialinėje žiniasklaidoje Socialiniuose tinkluose tūkstantmečiai ieško ryšio. Nesvarbu, ar tai susiję su žmonėmis, kuriuos jie iš tikrųjų pažįsta, ar influenceriais ir įžymybėmis, ar net prekių ženklais. Dimperio paaiškino: „Kadangi mes užaugome kartu su kiekvienos pagrindinės platformos evoliucija, socialinė žiniasklaida tapo emocine Millennials infrastruktūra. Taip prisimename gimtadienius, palaikome ryšį su senais draugais ir jaučiamės šiek tiek mažiau vieniši, kai vieni žiūrime serialą ant sofos. Tai yra draugystė. Duomenys tai patvirtina. Indekso duomenimis, 92% tūkstantmečio žmonių naudojasi socialiniais tinklais, kad neatsiliktų nuo kultūrinių akimirkų. Kurie nėra visiškai tas pats, kas tendencijos. Vietoj to, jie ieško bendrų patirčių ir išbandymų. Dimperio tęsia: „Mes nesivaikome tendencijų ir nesistengiame tapti influenceriais. Ieškome įsilaužimų, humoro ir priminimo, kad nesame vieninteliai, besisukantys per bet kokį gyvenimo etapą (dar žinomą kaip vidutinis amžius). Štai kodėl mes traukiame į turinį, kuris moko, linksmina ar leidžia jaustis matomiems. Jei tai padeda mums rasti geresnį patiekalą, atsiųskite mums geresnį maistą. spirale, nes ji patenka per arti namų, mes sekame“. Tūkstantmečio amžiaus žmonių potraukis naudingam ir ryšiais grindžiamam turiniui taikomas ir prekių ženklams. Keturiasdešimt procentų teigia norintys, kad 2026 m. prekės ženklai pirmenybę teiktų šviečiamajam turiniui apie produktus ir paslaugas, remiantis 2026 m. I ketvirčio Sprout Pulse apklausa. Dar 27 % ieško bendruomenei skirto turinio. Atsižvelgdami į šį gerą valią, prekės ženklai neturėtų daryti klaidos, siekdami sunkiai parduoti. Remiantis „The Sprout Social Index™“, tūkstantmečiai nori, kad prekės ženklai nustotų naudoti pardavimų ar įmonių toną, o vietoj to siektų autentiškumo. "Mums reikia ne tobulumo, mums reikia asmenybės. Jei tai atrodo kaip rinkodara, mes išeiname. Bet jei tai jaučiasi kaip skonio draugas? Mes esame", - apibendrina Dimperio. Kokius socialinės žiniasklaidos tinklus naudoja „Millennials“ ir kodėl? 2026 m. pirmojo ketvirčio Sprout Pulse tyrimo duomenimis, 76 % tūkstantmečio socialinės žiniasklaidos vartotojų naudojasi Instagram, 70 % Facebook ir 69 % YouTube, todėl šios platformos yra populiariausios tarp kartos. Gilinantis į tai, kaip jie naudojasi tam tikromis platformomis, „Millennials“ praneša, kad „TikTok“ yra jų mėgstamiausias kanalas, į kurį gali kreiptis norėdami atrasti produktus, o „Facebook“ ir „Instagram“ atidžiai seka, teigiama „The Content Strategy Report“. Ataskaitoje taip pat nustatyta, kad „Millennials“ dažniausiai naudoja „Facebook“ klientų aptarnavimui. 2026 m. pirmojo ketvirčio Sprout Pulse apklausa parodė, kad jie greičiausiai naudosis Reddit, X ir Facebook, kad gautų naujausias naujienas.
Su kokiu prekės ženklo turiniu užsiima „Millennials“? Jų viršujeRemiantis 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaita, dviejuose dažniausiai naudojamuose kanaluose „Facebook“ ir „Instagram“ tūkstantmečio vaikai greičiausiai įsitrauks į trumpos formos vaizdo įrašus (<60 sekundžių). „YouTube“ jie taip pat gali įsitraukti į trumpos formos vaizdo įrašus, kaip ir ilgos formos (> 60 sekundžių). Nors „Millennials“ galiausiai naudoja visą turinį daugelyje platformų, svarbiausia suprasti kiekvienos platformos niuansus ir kultūrą. Tai nereiškia, kad reikia visiškai atkurti įrašus nuo nulio ir apkrauti savo komandos pralaidumą. Tai reiškia kelių paskirstymo ir ryšio taškų diagramą ir prioritetų teikimą platformoms, kurios yra svarbiausios šiai kartai. Nepriklausomai nuo formato, pagal indekso duomenis tūkstantmečiams labiausiai rūpi prekės ženklo turinio savybės: autentiškumas, pramogos ir patikimumas. Palyginti su visomis kitomis kartomis, jie taip pat greičiausiai sakys, kad jei prekės ženklas nereaguoja socialiniuose tinkluose, kitą kartą greičiausiai pirks iš konkurento. Kaip sako Dimperio, „Millennials yra skeptiškiausia ir labiausiai prekės ženklui ištikima karta“. Kai juos laimite, uždirbate klientą visam gyvenimui. Tačiau tam reikia įsipareigojimo sukurti tikrai unikalią prekės ženklo asmenybę ir puikią klientų patirtį. Tūkstantmečio socialinės žiniasklaidos tendencijos Brendo tūkstantmečiai, todėl jie tapo vidutinio amžiaus vartotojais, turinčiais mažesnį kultūrinį poveikį, bet dar didesnį poveikį rinkai. Kad pasiektų tūkstantmečius, prekės ženklai turėtų investuoti į besikuriančius tinklus, išlikti ištikimi savo prekės ženklo etosui ir sutelkti dėmesį į socialinį dėmesį savo rinkos strategijose. Tai nėra tendencijų sąrašas, kuris įkvėps konkrečių turinio idėjų (dėl to skaitykite mūsų straipsnį apie populiariausias socialinės žiniasklaidos tendencijas). Vietoj to, šios tendencijos nusako Millennials socialinės žiniasklaidos įpročių ateitį ir suteikia užuominų, atskleidžiančių, ko reikia norint sukurti ilgalaikį rezonansą, kai ši karta pasiekia kitą savo gyvenimo etapą. Nauji tinklo ankstyvieji naudotojai Įdomu tai, kad 2025 m. antrojo ketvirčio „Sprout Pulse Survey“ duomenimis, „Millennials“ noras užmegzti ryšį socialiniuose tinkluose skatina juos per ateinančius kelis mėnesius naudoti daugiau bendruomenės ir kūrėjų valdomų platformų. 63 % planuoja naudoti Reddit, o 57 % – Bluesky ir Threads. Dar 53% planuoja naudoti Patreon ir Substack. Remiantis ta pačia apklausa, tūkstantmečio vaikai greičiausiai pereis į šias naujas platformas, jei jų draugai ir šeimos nariai jomis jau naudojasi. Jie taip pat prisiregistruoja prie naujų tinklų, kai domisi nišinėmis bendruomenėmis ir temomis arba kai prie tinklo prisijungia jų sekami influenceriai ir kūrėjai. Tačiau jei prekės ženklai prisijungtų prie kiekvienos platformos perpildytame besikuriančių tinklų kraštovaizdyje, jie visą savo komandos laiką skirtų šiems naujiems kanalams kurti. Vietoj to, jie turėtų investuoti į eksperimentus viename ar dviejuose tinkluose, kur yra jų tikslinė auditorija arba kur jau egzistuoja su jų prekės ženklu susijusios nišinės bendruomenės. Jie ieško prekių ženklų, kad būtų žmogiški 2025 m. ketvirtojo ketvirčio Sprout Pulse apklausa parodė, kad Millennials mano, kad svarbiausias dalykas, kuriam prekės ženklai turėtų teikti pirmenybę 2026 m., yra žmonių sukurtas turinys. 2026 m. I ketvirčio Sprout Pulse Survey duomenimis, dar 44 % teigia, kad jau nebestebėjo, užblokavo ir nutildė prekių ženklus, kurie skelbia turinį, kuris atrodo kaip dirbtinis intelektas. Dimperio sako, kad taip yra dėl „Millennials“ nostalgijos pirmiesiems interneto dienoms. "Mums vis dar svarbus originalumas, nes prisimename tinklaraščių, nišinių memų ir kultūrinių akimirkų, kurios nebuvo kuruojamos pagal algoritmą, aukso amžių. Žinome, kaip atrodo žmogaus kūrybiškumas." Tai, ko nori tūkstantmečiai, yra tiesioginė priešingybė tam, kam prekės ženklai teikia pirmenybę. Turinio strategijos ataskaitoje nustatyta, kad rinkodaros specialistų DI dažniausiai naudoja turinio kūrimą, o dirbtinio intelekto sukurtas turinys yra antras pagal prioritetą 2026 m. Vietoj to, prekės ženklai turėtų kurti turinį iš tikrų žmonių, kuris skamba panašiai ir autentiškai – nesvarbu, ar tai būtų influencerių, ar darbuotojų sukurta. Socialiniai santykiai yra neatsiejamai susiję su jų pirkimo sprendimais Socialiniai tinklai pakeitė „Millennials“ apsipirkimo būdą. Pavyzdys:
Daugiau nei pusė spontaniškai perka, įkvėpti socialinių tinklų, bent kartą per mėnesį (The 2025 Sprout Social Index™). 35 % yra labiau linkę pirkti ką nors, ką atrado socialiniuose tinkluose esant tokiai ekonominei situacijai (2025 m. antrojo ketvirčio daigų impulsų tyrimas). Tūkstantmečio vartotojai dažniausiai perka kasdien ar kas savaitę, įkvėpti influencerių – lygiai taip pat kaip Z kartos (The State of Influencer Marketing Report).
Dimperio paaiškina, kaip tai turėtų paveikti prekių ženklų požiūrįsocialinis pardavimas. „Socialinė žiniasklaida visiškai sugriovė kanalą. Tūkstantmečiams atradimai, tyrimai ir pirkimas vyksta vienu metu. Prekiniai ženklai turi tai padaryti teisingai – greitai. Mokami skelbimai ir algoritmų žetonai praktiškai verčia mus pamatyti du ar penkis kartus, kol galiausiai pasiduodame. Bendraamžių spaudimo rinkodara yra tikra. Taigi, kai kas nors iš tikrųjų nukenčia natūraliai, pavyzdžiui, produkto kūrėjas, tai jau mūsų draugo rekomendacija. gaivus“. Net kai apsipirkimas socialinėje žiniasklaidoje tampa vis dažnesnis, norint sėkmingai patraukti tūkstantmečio dėmesį reikia sinchronizuoti, nes ši karta naudoja tiek skaitmenines, tiek fizines vitrinas. Dimperio priduria: "Aš vis dar vaikštau į parduotuves. Man patinka IRL patirtis. Bet galbūt tai yra svarbiausias dalykas: jei jūsų prekės ženklas veiks internete, skaitmeninis ir fizinis poreikis jaustis emociškai susijęs. Ar jie jaučiasi taip pat? Tas pats tonas, ta pati atmosfera, tas pats pasitikėjimo faktorius?" Teigiamas požiūris į prekės ženklus, kurie užima poziciją 2026 m. pirmojo ketvirčio Sprout Pulse apklausa parodė, kad 27 % tūkstantmečio žmonių tikisi, kad prekės ženklai užims viešą poziciją politiniais ir socialiniais klausimais, o dar 23 % nori, kad jie taptų šaltiniu sprendžiant su jų pramone susijusius klausimus – labiausiai iš bet kurios kartos. Kitas trečdalis praneša, kad nustos pirkti produktus, jei prekės ženklo vertybės susikirs su jų vertybėmis, ir 20 proc. stengiasi pirkti konkrečius produktus iš prekių ženklų, su kuriais sutinka, ty gerokai daugiau nei „Gen X“ ir „Baby Boomers“. Taip yra todėl, kad tūkstantmečiai istoriškai naudojo socialinius ryšius, kad sukurtų bendruomenes, kurios neviršytų geografinių apribojimų, ir sustiprintų judėjimą. Kai jie užaugo, socialiniai dalykai padėjo jiems ištirti savo tapatybę ir sužinoti apie socialines problemas. Svarbiausia yra peržengti performatyvų aktyvumą. Vietoj to sutelkite dėmesį į problemas, kurios tiesiogiai veikia jūsų bendruomenę ir centro žmones, ir suderinkite savo veiksmus su savo misija ir vertybėmis. „Millennials“ mėgstami prekės ženklai socialiniuose tinkluose Kaip minėta, tūkstantmečiai yra šiek tiek nesuprasta karta. Rinkodara jiems taip pat, kaip reklamuojate Z kartos atstovus, ir neatsižvelgimas į jų kartos niuansus nelaimi jų palankumo. Jie ieško prekių ženklų su aiškiu, nusistovėjusiu tapatumu. Dimperio tai paaiškina taip: „Mūsų mylimi prekių ženklai jaučiasi kaip žmonės. Kurdamas socialinę strategiją, aš traktuoju ją kaip personažo kūrimą – balsą, vaizdus, toną, laiką. Tai visapusiška asmenybė. Tūkstantmečiai susisiekia su tokiais prekių ženklais, kurie yra sąmoningi, nuoseklūs ir iš tikrųjų žino, kas jie yra. Štai trys prekės ženklai, kurie įvaldė Tūkstantmečio rinkodaros meną ir rado būdą, kaip pasiekti proveržį, atitinkantį jų įvaizdį. Sezanas Geras skonis. Klasikinė elegancija. Kur apsipirkinėja suaugusieji. Sézane, prancūzų prekės ženklas, įgalinantis susikurti savo „Paryžietišką drabužių spintą“, yra pagrindinis tūkstantmečio moterų pasirinkimas. Šie vartotojai, kurie jaunystėje buvo parduodami dėl prancūzų moterų stiliaus mistikos, sudaro didelę Sézane'o kulto dalį.
Prekės ženklas didžiąją savo pastarojo meto sėkmę lėmė socialinės žiniasklaidos ažiotažas. Savo kanaluose jie giriami už tai, kad naudoja modelius, kurių kūno tipai atitinka jų pagrindinę auditoriją, ir kurdami drabužius, sukurtus atsižvelgiant į patogumą, stilių ir tūkstantmečio stiliaus ikonas. Prekės ženklas taip pat remiasi kūrėjų vadovaujama rinkodara ir vartotojų kuriamu turiniu. Atnaujinkite savo prekės ženklą tūkstantmečiu: pasinaudokite Sézane užuominomis ir pasinerkite į ankstyvą tūkstantmečio skonio įtaką. Supraskite, kodėl jie yra motyvuoti siekti konkrečios estetikos, ir įtraukite šias temas į savo turinį. Ceremonija Ceremonia, švarių plaukų priežiūros prekės ženklas, kurio šaknys yra Lotynų Amerikos paveldas, yra įkūrėjų vadovaujama įmonė, kuri aiškiai mėgsta tūkstantmečio prekės ženklą. Įkūrėja Babba C. Rivera yra neįtikėtinai šauni, „Forbes“ 30-ies iki 30 metų alūna, o pati tūkstantmečio. Jos įgūdis pasakoti istorijas – nuo jos paveldo iki prekės ženklo misijos – atsiliepia kartai. Be to, šiltos, suderintos prekės ženklo spalvos ir paprastas logotipas yra koduoti tūkstantmečiu.
Socialiniuose tinkluose prekės ženklas remiasi įkvepiančia Rivera istorija, taip pat kuria patobulintus vaizdus, kurie demonstruoja jų produktus. Suteikite savo prekės ženklui tūkstantmečio pertvarkymą: kuo jūsų įmonė yra išskirtinė? Ką galite pasidalinti apie savo įkūrėją ar įmonės kilmę? Kur gaminami jūsų produktai? Tai yra informacija, apie kurią jūsų tūkstantmečio auditorija nori sužinoti daugiau. Jie nori suprasti, iš ko jie perka ir kaip gaunami ir gaminami jų produktai. Naudokitesocialinis papasakoti savo istoriją. Graza Jei kas nors tiesa apie tūkstantmečius, tai yra tai, kad jie mėgsta pasiimti sandėliuko kabės ir suteikti jiems rafinuoto posūkio. Nors yra begalė pavyzdžių, Graza išsiskiria kaip prekės ženklas, iškilęs į tūkstantmečio sąmonės priešakyje.
Prekės ženklas, dažniausiai siejamas su jų išskirtiniu alyvuogių aliejumi, yra tūkstantmečio fantazijos pavyzdys ir švenčia tai socialiniuose tinkluose. Nesvarbu, ar tai būtų bendradarbiaujant su kitomis Tūkstantmečio numylėtinėmis, tokiomis kaip Fishwife, ar demonstruojant jų alyvuogių derliaus nuėmimo ciklą juokingo stiliaus vaizdo įraše. Suteikite savo prekės ženklui Tūkstantmečio pertvarkymą: nors Graza parduoda ne tik Millennials (iš tikrųjų kartais jie priskiriami Z kartos prekės ženklui), jų originalumas ir stiprus bendruomenės valdymas leidžia jiems pasiekti kelias kartas. Savo socialiniame turinyje apsvarstykite, kaip bendradarbiaujant su kitais mylimais tūkstantmečio prekės ženklais, kūrėjais ir žiniasklaidos asmenybėmis bei tūkstantmečio branduolio teikimas gali padėti išplėsti auditoriją. Nepamirškite apie tūkstantmečius savo socialinėje strategijoje Tūkstantmečio vaikai gali būti nebe nauji vaikai, tačiau jie vis dar yra viena aktyviausių kartų socialiniuose tinkluose. Kadangi jų perkamoji galia ir toliau auga, prekės ženklai turi atkreipti dėmesį į specifinius šios demografinės grupės įpročius, pageidavimus ir vertybes. Jie nenori tendencijų vaikančių ar beveidžių įmonių pranešimų. Jie nori ryšio, kūrybiškumo ir originalaus pasakojimo. Prekiniai ženklai, kurie laimi su Millennials, supranta, kad tai nėra tik Z kartos taktikos perpakavimas. Tam reikia strategijos, kurios pagrindas yra jų elgesio internete niuansų supratimas, platformos, į kurias jie kreipiasi, ir emocinės priežastys, dėl kurių jie pirmiausia naudojasi socialinėmis. Jei kuriate prekės ženklą, skirtą ilgalaikiam, neužmigkite ant kartos, kuri padėjo sukurti socialinį, kaip mes jį žinome. Ieškote gilesnio pasinerimo į dabartinę socialinę padėtį? Skaitykite mūsų 2026 m. socialinės žiniasklaidos turinio strategijos ataskaitą. Įrašas Kaip tūkstantmečiai naudoja socialinę žiniasklaidą: ką rinkodaros specialistai turi žinoti, pirmiausia pasirodė „Sprout Social“.
