Páirteanna taobh. Jeans tanaí. Scagaire Valencia. Ní fhéadfaimis a bheith ag caint ach ar ghlúin amháin: Millennials. Nuair a dhéantar é a dhíbhe mar cringe unforgivably, tá Millennials ag teacht ar ais chultúir pop. Tar éis dóibh dul i gceannas ar na ceannlínte le breis agus deich mbliana anuas, ghlac an ghlúin - a rugadh idir 1981-1996 - céim siar agus Gen Z ag teacht chun solais. Ach le míonna beaga anuas, tá taisce cultúrtha faighte acu ar ais agus ar deireadh tá na bláthanna tuillte acu chun ceannródaíocht a dhéanamh ar chultúr na meán sóisialta. Ba iad Millennials na huchtaitheoirí is luaithe de chuid de na líonraí a tháinig chun bheith ina behemoths domhanda. Mar a dúirt Monica Dimperio—an fórsa atá taobh thiar de Hashtag Lifestyle, an chomhairleoireacht a dhéanann brandaí níos fuaire, atá líofa go cultúrtha agus dodhéanta scrollú anuas – dúirt: “D’fhás Millennials aníos le agus gan sóisialta – cuimhnímid ar an domhan roimh scagairí agus leantóirí – mar sin tá ár gcaidreamh leis an-mhothúchánach. Táimid fós ag caint ar ár n-ainmneacha scáileáin AIM agus a d’imir MySpace amhrán ar ár bpróifíl. vibe - fiú anois, thógamar an cultúr a bhfuil rath ar Gen Z anois ann.” Is Millennial í féin Dimperio, chomh maith le tógálaí branda agus dúchais digiteach a chuidigh le sainmhíniú ar chultúr tionchair. Agus díreach toisc go bhfuil sóisialta cumhach do Millennials, ní dhéanann sé an ghlúin rud ar an am atá caite, le 83% de Millennials pleanáil iarbhír chun idirghníomhú le brandaí ar sóisialta níos mó nó mar an gcéanna mar a dhéanann siad anois, de réir na 2026 Tuarascáil Straitéis Ábhar Meán Sóisialta. Sin an chuid is mó d’aon déimeagrafach aoise. De réir mar a théann a n-ioncam agus a gcumhacht caiteachais suas, is fíordheiseanna do bhrandaí a gcuid ama méadaithe ar chúrsaí sóisialta. Sa treoir seo, mínímid conas a theastaíonn ó Millennials go dtaispeánfadh brandaí ar na meáin shóisialta agus conas margaíocht a dhéanamh dóibh ar an mbealach ceart. Conas Millennials a bhaint amach ar na meáin shóisialta Ar chúrsaí sóisialta, lorgaíonn Millennials nasc. Cibé an bhfuil sé le daoine a bhfuil aithne acu orthu i ndáiríre, le lucht tionchair agus le daoine cáiliúla, nó fiú le brandaí. Mar a mhínigh Dimperio, "Toisc go bhfuil muid tar éis fás suas taobh le héabhlóid gach mór-ardáin, tá na meáin shóisialta tar éis a bheith ina mbonneagar mothúchánach do na Millennials. Sin é an chaoi a gcuimhnímid ar laethanta breithe, fanacht i dteagmháil le seanchairde agus mothaímid beagán níos lú inár n-aonar agus muid ag breathnú ar sheó againn féin ar an tolg. Is comhluadar é." Tacaíonn sonraí leis seo. De réir an Innéacs, úsáideann 92% de Millennials sóisialta chun coimeád suas le chuimhneacháin cultúrtha. Rudaí nach bhfuil díreach mar an gcéanna le treochtaí. Ina áit sin, tá eispéiris chomhroinnte agus clocha tadhaill á lorg acu. Leanann Dimperio ar aghaidh, “Nílimid ag dul ar thóir treochtaí ná ag iarraidh a bheith ina lucht tionchair. Táimid ag lorg hacks, greann agus meabhrúchán nach sinne na cinn amháin atá ag dul i ngleic le cibé céim den saol ina bhfuil muid (mar shampla meánaois). Sin an fáth a n-imíonn muid i dtreo ábhar a mhúineann, a chuireann siamsaíocht orainn nó a bhraitheann orainn. gar don bhaile, táimid ag leanúint." Baineann an dúil atá ag Millennials le haghaidh ábhar a mhothaíonn cuiditheach agus a bhfuil baint aige le brandaí freisin. Deir daichead faoin gcéad go dteastaíonn uathu go dtabharfaidh brandaí tosaíocht d’ábhar oideachais faoi tháirgí agus de sheirbhísí i 2026, de réir Suirbhé R1 2026 Sprout Pulse. Tá 27% eile ag lorg ábhar atá dírithe ar an bpobal. I measc an dea-thola seo, níor cheart do bhrandaí botún a dhéanamh maidir le díolachán crua a bhrú. Is mian le Millennials go stopfadh brandaí úsáid a bhaint as ton díolacháin nó corparáidí agus, ina ionad sin, leanfadh siad le barántúlacht, de réir The Sprout Social Index™. "Ní theastaíonn foirfeacht uainn, tá pearsantacht ag teastáil uainn. Má mhothaíonn sé cosúil le margaíocht, táimid amuigh. Ach má mhothaíonn sé cosúil le cara le blas? Táimid i," achoimríonn Dimperio. Cad iad na líonraí meáin shóisialta a úsáideann Millennials agus cén fáth? De réir Suirbhé Sprout Pulse Q1 2026, tá 76% d'úsáideoirí meáin shóisialta na Mílaoise ar Instagram, tá 70% ar Facebook agus 69% ar YouTube, rud a fhágann gurb iad na hardáin seo an ceann is mó tóir ag an nglúin. Ag tochailt níos doimhne ar an gcaoi a n-úsáideann siad ardáin áirithe, tuairiscíonn Millennials gurb é TikTok an cainéal is fearr leo chun táirgí a fháil amach, agus Facebook agus Instagram go dlúth ina dhiaidh sin, de réir An Tuarascáil Straitéise Ábhair. Fuarthas amach sa tuarascáil freisin go bhfuil Millennials is dóichí a úsáid Facebook le haghaidh cúram custaiméirí. Fuarthas amach sa Suirbhé Sprout Pulse Q1 2026 gur mó an seans go n-úsáidfidh siad Reddit, X agus Facebook chun fanacht suas chun dáta ar an nuacht.
Cén t-ábhar branda a mbíonn Millennials i ngleic leis? Ar a mbarrdhá chainéal is mó a mbaintear úsáid astu, Facebook agus Instagram, is dóichí go rachaidh Millennials i ngleic le postálacha branda gearrfhíseáin (<60 soicind), de réir Thuarascáil Straitéise Ábhar Meán Sóisialta 2026. Ar YouTube, tá sé chomh dóchúil go mbeidh siad ag gabháil d’fhíseáin ghearra is atá siad i bhfoirm fhada (>60 soicind). Cé go n-itheann Millennials an t-ábhar go léir ar an gcuid is mó de na hardáin ar deireadh thiar, is é an rud is tábhachtaí ná tuiscint a fháil ar nuance agus ar chultúr gach ceann acu. Ní chiallaíonn sé sin go n-athchruthaítear postálacha go hiomlán ón tús - agus go laghdaítear bandaleithead d’fhoireann. Ciallaíonn sé pointí iolracha dáileacháin agus nasctha a chairteadh, agus tosaíocht a thabhairt do na hardáin is tábhachtaí don ghlúin seo. Beag beann ar an bhformáid, is iad na tréithe is mó a dtugann Millennials aire dóibh in ábhar branda ná barántúlacht, siamsaíocht agus iontaofacht, de réir sonraí Innéacs. I gcomparáid leis na glúine eile go léir, is dóichí go ndéarfaidh siad freisin mura bhfreagraíonn branda ar chúrsaí sóisialta, is dócha go gceannóidh siad ó iomaitheoir an chéad uair eile. Mar a deir Dimperio, "Is iad na millennials an ghlúin is amhrasaí agus is dílse don bhranda." Nuair a bhuann tú iad, tuilleann tú custaiméir ar feadh a saoil. Ach é sin a dhéanamh ní mór tiomantas do phearsana branda fíor-uathúil a thógáil agus eispéireas custaiméara den scoth. Treochtaí meán sóisialta na Mílaoise De réir mar a tháinig Millennials in aibíocht, tá siad imithe ó bheith mar chroílár na bpleananna margaíochta go dtí tomhaltóirí meánaosta a bhfuil tionchar níos lú cultúrtha acu, ach tionchar níos mó fós ar an margadh. Chun Millennials a bhaint amach, ba cheart do bhrandaí infheistíocht a dhéanamh i líonraí atá ag teacht chun cinn, fanacht dílis dá n-éiteas branda agus díriú go sóisialta ar a gcuid straitéisí dul chuig an margadh. Ní liosta treochtaí é seo a spreagfaidh smaointe maidir le hábhar ar leith (le haghaidh sin, léigh ár n-alt treochtaí meán sóisialta is fearr). Ina áit sin, mapálann na treochtaí seo todhchaí nósanna meán sóisialta Millennials, agus tugann siad leideanna a léiríonn cad a thógann sé chun athshondas marthanach a thógáil de réir mar a shroicheann an ghlúin seo an chéad chéim eile dá saol. Uchtaitheoirí líonra atá ag teacht chun cinn go luath Is díol spéise é go bhfuil fonn Millennials maidir le nasc ar chúrsaí sóisialta á dtiomáint chun níos mó ardáin phobail agus cruthaitheoirí a úsáid sna míonna amach romhainn, de réir Suirbhé R2 2025 Sprout Pulse. Tá sé beartaithe ag 63% Reddit a úsáid, agus tá sé beartaithe ag 57% Bluesky agus Threads a úsáid. Plean eile 53% chun Patreon agus Substack a úsáid. Is dóichí go léimfidh Millennials isteach ar na hardáin nua seo má tá a gcairde agus baill teaghlaigh á n-úsáid cheana féin, de réir an tsuirbhé chéanna. Cláraíonn siad freisin do líonraí nua nuair a bhíonn suim acu i bpobail nideoige agus i dtopaicí, nó nuair a théann lucht tionchair agus cruthaitheoirí a leanann siad isteach sa líonra. Ach dá rachadh brandaí isteach i ngach ardán i dtírdhreach plódaithe na ngréasán atá ag teacht chun cinn, chaithfidís am a bhfoirne go léir chun na bealaí nua seo a fhorbairt. Ina áit sin, ba cheart dóibh infheistíocht a dhéanamh i dturgnaimh ar líonra amháin nó dhó ina bhfuil a spriocghrúpa, nó i gcás ina bhfuil pobail nideoige a bhaineann lena mbranda ann cheana féin. Tá siad ag lorg brandaí le bheith daonna Fuair Suirbhé Sprout Pulse Q4 2025 go gcreideann Millennials gurb é an rud is fearr ar cheart do bhrandaí tosaíocht a thabhairt dó i 2026 ná ábhar a ghintear ag an duine. Deir 44% eile go bhfuil brandaí neamhleanúnach, bactha agus balbhaithe acu cheana féin a phostálann ábhar atá cosúil le slop AI, de réir Suirbhé R1 2026 Sprout Pulse. Deir Dimperio go bhfuil sé seo mar gheall ar an gcian Millennials sna laethanta tosaigh ar líne. “Is tábhachtach linn fós an úrnuacht mar go gcuimhnímid ar ré órga na blaganna, na meamraim nideoige agus na chuimhneacháin chultúrtha nach raibh coimeádta ag algartam. Tá a fhios againn cén chuma atá ar chruthaitheacht dhaonna.” Is é an rud atá ag teastáil ó Millennials ná cur i gcoinne go díreach a bhfuil tosaíocht ag brandaí. Fuarthas amach sa Tuarascáil Straitéise Inneachair gurb é cruthú ábhair an cás úsáide AI is coitianta ag margaitheoirí, agus gurb é ábhar a ghintear in AI an dara tosaíocht is airde acu in 2026. Ina áit sin, ba cheart do bhrandaí inneachar a tháirgeadh ó dhaoine fíor a bhfuil an chuma air go bhfuil sé inathraithe agus barántúil - cibé an bhfuil sé faoi thionchar nó cruthaithe ag fostaithe. Tá sóisialta ceangailte go dlúth lena gcinntí ceannaigh Sóisialta tar éis chlaochlú ar an mbealach Millennials siopa. Cás i bpointe:
Déanann breis is leath díobh ceannacháin spontáineacha spreagtha ag sóisialta ar a laghad uair sa mhí (Innéacs Sóisialta Sprout 2025™). Is mó an seans go gceannóidh 35% rud éigin a d’aimsigh siad ar chúrsaí sóisialta san aeráid eacnamaíoch seo (Suirbhé R2 2025 Sprout Pulse). Is é is dóichí go ndéanfaidh tomhaltóirí millennial ceannacháin laethúla nó seachtainiúla arna n-ionsú ag duine a bhfuil tionchar acu – ar chomhchéim le Gen Z (Tuarascáil Margaíochta Staid an Tionchair).
Míníonn Dimperio conas ba chóir go mbeadh tionchar aige seo ar na bealaí a chuireann brandaí chuigedíol sóisialta. "Thit na meáin shóisialta go hiomlán as an tonnadóir. Do Millennials, tarlaíonn fionnachtain, taighde agus ceannach ar fad sa scrolla céanna. Caithfidh brandaí é a fháil i gceart go tapa. Cuireann fógraí íoctha agus comharthaí algartam iallach orainn rudaí a fheiceáil dhá nó cúig huaire go dtí go dtabharfaidh muid isteach sa deireadh. Tá margaíocht piarbhrú fíor. Mar sin nuair a bhuaileann rud éigin go horgánach, cosúil le moladh táirge ó chara, cruthaitheoir a bhfuil muinín againn cheana féin, nó branda a bhfuil muinín againn ann cheana féin. Fiú agus siopadóireacht ar na meáin shóisialta ag éirí níos uileláithrí, teastaíonn cur chuige sioncronaithe chun aird na Mílaoise a tharraingt go rathúil, toisc go n-úsáideann an ghlúin seo aghaidheanna siopa digiteacha agus fisiceacha araon. Arsa Dimperio, "Siúilim isteach i siopaí fós. Is breá liom an taithí IRL. Ach b'fhéidir gurb é sin an beir leat anseo: Má tá do bhranda chun maireachtáil ar líne, an gá digiteach agus fisiceach a bheith ag mothú go bhfuil siad ceangailte go mothúchánach. An mothaíonn siad mar an gcéanna? An ton céanna, an vibe céanna, an fachtóir muiníne céanna?" Tuairimí dearfacha ar bhrandaí a ghlacann seasamh Fuair Suirbhé Sprout Pulse R1 2026 go bhfuil 27% de Millennials ag súil go nglacfaidh brandaí seasamh poiblí ar shaincheisteanna polaitiúla agus sóisialta, agus ba mhaith le 23% eile go mbeidh siad ina acmhainn ar shaincheisteanna a bhaineann lena dtionscal - an chuid is mó d'aon ghlúin. Tríú tuarascáil eile go stopfaidh siad ag ceannach táirgí má thagann salachar ar luachanna branda lena gcuid luachanna féin, agus go n-imíonn 20% as a mbealach chun táirgí sonracha a cheannach ó bhrandaí a n-aontaíonn siad leo, i bhfad níos mó ná Gen X agus Baby Boomers. Tá sé seo toisc gur bhain Millennials úsáid as sóisialta go stairiúil chun pobail a thógáil thar teorainneacha geografacha agus chun gluaiseachtaí a mhéadú. De réir mar a d’fhás siad aníos, chabhraigh cúrsaí sóisialta leo a bhféiniúlacht a fhiosrú agus foghlaim faoi cheisteanna sóisialta. Is é an rud is tábhachtaí ná bogadh níos faide ná gníomhaíochas feidhmiúil. Ina áit sin, dírigh ar shaincheisteanna a mbíonn tionchar díreach acu ar do phobal agus ar dhaoine lárnacha, agus ailíníonn do ghníomhartha le do mhisean agus do luachanna. Brandaí Is breá le Millennials ar shóisialta Mar a luadh, is glúin mhíthuiscint éigin iad Millennials. Margaíocht dóibh ar an mbealach céanna a dhéanann tú an margadh le Gen Z agus gan cuntas a thabhairt ar a nuances glúin, ní bhuaigh a bhfabhar. Tá siad ag lorg brandaí a bhfuil féiniúlacht shoiléir, seanbhunaithe acu. Míníonn Dimperio é ar an mbealach seo: "Mothaíonn na brandaí is breá linn daoine. Nuair a thógaim straitéis shóisialta, caithim é mar charachtar a chruthú - guth, radharcanna, ton, uainiú. Is pearsantacht iomlán é. Nascann Millennials le brandaí mar sin, cinn atá d'aon ghnó, comhsheasmhach agus a bhfuil a fhios acu cé hiad féin. Seo iad trí bhranda a bhfuil máistreacht déanta acu ar ealaín na margaíochta Millennial, agus a fuair bealach chun cinn ar bhealach a bhraitheann dílis dá n-íomhá. Séan Blas maith. elegance clasaiceach. Áit a mbíonn daoine fásta ag siopadóireacht. Tá Sézane, an branda Francach a chuireann ar do chumas do “pháircéad Pháras” féin a thógáil, ina stáplacha i measc mhná na Mílaoise. Is éard atá i gceist leis na tomhaltóirí seo, a díoladh ar mhiotas stíl na mban Francach ag aois óg, céatadán mór de lucht cultas Sézane.
Tá go leor den rath a bhí ar an mbranda le déanaí mar gheall ar hype ar na meáin shóisialta. Ar a gcuid bealaí féin, tá moladh ag dul dóibh as samhlacha a úsáid a bhfuil cineálacha coirp acu a oireann dá gcroí-lucht féachana, agus as éadaí a dhearadh a tógadh le compord, stíl agus deilbhíní stíl na Mílaoise i gcuimhne. Leanann an branda freisin isteach i margaíocht cruthaitheoir-threoraithe agus ábhar a ghintear ag úsáideoirí. Déan athchóiriú Mílaoise ar do bhranda: Glac leid ó Sézane, agus lean isteach ar na tionchair luatha ar bhlas na Mílaoise. A thuiscint cén fáth a bhfuil siad spreagtha chun dul i dtreo aeistéitic ar leith, agus na téamaí sin a ionchorprú isteach i do ábhar. Searmanas Is cuideachta í Ceremonia, an branda cúram gruaige glan atá fréamhaithe in oidhreacht Laidineach, atá faoi cheannas bunaitheoirí a bhfuil fonn soiléir aige ar bhrandáil na Mílaoise. Tá an bunaitheoir Babba C. Rivera thar a bheith fionnuar, alúm Forbes 30 faoi 30 agus Millennial í féin. Baineann a scian don scéalaíocht – óna hoidhreacht go misean a branda – leis an nglúin. Ina theannta sin, tá dathbhealaí te, comhordaithe agus lógó simplí an bhranda códaithe Mílaoise.
Ar chúrsaí sóisialta, leanann an branda isteach i scéal spreagúil Rivera, agus ag an am céanna cruthaítear íomhánna snasta a thaispeánann a gcuid táirgí. Tabhair smidiú Millennial do do bhranda: Cad a dhéanann do chuideachta uathúil? Cad is féidir leat a roinnt faoi do bhunaitheoir nó faoi bhunús do chuideachta? Cá bhfuil do tháirgí déanta? Seo iad na sonraí is mian le do lucht féachana Millennial níos mó a fhoghlaim faoi. Ba mhaith leo a thuiscint cé as a gceannaíonn siad agus conas a dhéantar a gcuid táirgí a fhoinsiú agus a mhonarú. Úsáidsóisialta do scéal a insint. Graza Má tá aon rud fíor faoi Millennials, is breá leo stáplaí pantry a ghlacadh agus casadh scagtha a thabhairt dóibh. Cé go bhfuil go leor samplaí ann, seasann Graza amach mar bhranda atá chun tosaigh i Chonaic na Mílaoise.
Léiríonn an branda a bhaineann go coitianta lena síniú ola olóige feallmharú na Mílaoise, agus ceiliúrann sé seo ar bhonn sóisialta. Cibé an bhfuil sé ag dul i gcomhpháirtíocht le daoine eile Millennial darlings cosúil le Fishwife nó a thaispeáint ar an timthriall bainte a n-ológa i bhfíseán stíl magadh. Déan athchóiriú Mílaoise ar do bhranda: Cé nach ndéanann Graza margaíocht go heisiach do Millennials (go deimhin, uaireanta déantar iad a chatagóiriú mar bhranda Gen Z), cuireann a n-úrnuacht agus a mbainistíocht láidir pobail ar a gcumas dul i bhfeidhm ar feadh na nglún. I d'ábhar sóisialta féin, smaoinigh ar an gcaoi ar féidir leat dul i gcomhpháirtíocht le brandaí, cruthaitheoirí agus pearsana meáin eile na Mílaoise, agus ag freastal ar chroílár Millennial leat chun do lucht féachana a leathnú. Ná déan dearmad faoi Millennials i do straitéis shóisialta Seans nach iad na Millennials na páistí nua sa bhloc a thuilleadh, ach tá siad fós ar cheann de na glúnta is gníomhaí sa saol sóisialta. De réir mar a leanann a gcumhacht ceannaigh ag fás, ní mór do bhrandaí aird a thabhairt ar nósanna, roghanna agus luachanna sonracha an déimeagrafaíochta seo. Níl siad ag iarraidh poist chorparáideacha a théann ar thóir treochtaí nó gan aghaidh. Teastaíonn nasc, cruthaitheacht agus scéalaíocht bhunaidh uathu. Tuigeann na brandaí a bhuaigh le Millennials nach ceist é seo ach tactics Gen Z a athphacáistiú. Éilíonn sé straitéis atá fréamhaithe chun tuiscint a fháil ar nuances a n-iompraíochta ar líne, na hardáin a n-imíonn siad ina dtreo agus na cúiseanna mothúchánacha a úsáideann siad go sóisialta ar an gcéad dul síos. Má tá tú ag tógáil branda atá beartaithe a mhairfidh, ná codladh ar an nglúin a chabhraigh le tógáil sóisialta mar is eol dúinn é. Ag féachaint do tumadh níos doimhne isteach i staid reatha na sóisialta? Léigh ár dTuarascáil Straitéise um Ábhair Meáin Shóisialta 2026. An post Conas a úsáideann millennials na meáin shóisialta: Cad is gá do mhargaitheoirí a bheith ar an eolas le feiceáil den chéad uair ar Sprout Social.
