Parçeyên alî. Jeansên çerm. Parzûna Valencia. Em dikarin tenê li ser nifşek biaxivin: Millennials. Carekê wekî ku bê efûkirin qermiçî hate pejirandin, Millennials vedigerin çanda pop. Piştî ku zêdetirî deh salan serweriya sernivîsan kir, nifşê - di navbera 1981-1996-an de hatî dinê - gava ku Gen Z di nav ronahiyê de bû gavek paşde avêt. Lê di mehên dawîn de, wan kaşê çandî ji nû ve bi dest xistin û di dawiyê de gulên ku ji bo pêşengiya çanda medyaya civakî heq dikin digirin. Millennials herî zû pejirandî yên hin torên ku bûne behemothên gerdûnî bûn. Wekî ku Monica Dimperio -hêza li pişt Hashtag Lifestyle, şêwirmendiya çêkirina marqeyan sartir, ji hêla çandî ve herikbar û ne gengaz e ku li paşerojê bigerin- got: "Milennials hem bi civakî û hem jî bê civakî mezin bûn - em cîhanê li ber fîlter û şopîneran bi bîr tînin - ji ber vê yekê têkiliya me bi wê re pir hestyarî ye. Em hîn jî li ser navên ekrana AIM-a xwe diaxivin. û me li ser wê strana xwe ya pêşîn di profîlê de lîst. fêrî me kir ku em li ser pêşkêşî, wate û vibê eleqedar bibin - tewra niha jî me çanda Gen Z ava kir ku tê de geş dibe. Dimperio bi xwe Millennial e, di heman demê de çêkerek marqe û xwecihê dîjîtal e ku alîkariya danasîna çanda bandorker kir. Û tenê ji ber ku civakî ji bo Millennials nostaljîk e, ew nifşê nake tiştek berê, digel ku 83% ji Millennials bi rastî plan dikin ku bi marqeyên li ser civakî re bêtir an wekî ku niha dikin, li gorî Rapora Stratejiya Naveroka Medya Civakî ya 2026-an. Ew ji her temenî demografîk herî zêde ye. Her ku dahat û hêza lêçûnên wan zêde dibe, dema wan a zêde ya li ser civakî ji bo marqeyan fersendek rastîn tê wergerandin. Di vê rêbernameyê de, em rave dikin ka Millennials çawa dixwazin marqeyan li ser medyaya civakî nîşan bidin û meriv çawa bi riya rast ji wan re bazarê dike. Meriv çawa li ser medyaya civakî bigihîje Millennials Li ser civakî, Millennials li girêdanê digerin. Ka ew bi kesên ku ew bi rastî nas dikin re be, bandorker û navdar, an tewra marqeyan be. Wekî ku Dimperio diyar kir, "Ji ber ku em li kêleka pêşkeftina her platformek mezin mezin bûne, medyaya civakî ji bo Millennials bûye binesaziya hestyarî. Bi vî rengî em rojbûnan bi bîr tînin, bi hevalên kevn re di têkiliyê de dimînin û gava ku em li ser textê pêşandanek bi xwe temaşe dikin hinekî kêmtir tenê hîs dikin. Ew hevaltî ye." Daneyên vê yekê piştgirî dike. Li gorî Indeks, 92% ji Millennials civakî bikar tînin da ku bi demên çandî re bisekinin. Ku tam ne heman tişt in wekî trendan. Di şûna wê de, ew li serpêhatiyên hevpar û kevirên destan digerin. Dimperio wiha pê de diçe, "Em li dû meyldaran ne an jî hewl didin ku bibin bandorker. Em li hak, mîzah û bîranînekê digerin ku em ne bi tenê ne ku di her qonaxek jiyanê de ku em tê de bin (navê temenê navîn). Ji ber vê yekê em bala xwe didin naverokek ku hîn dike, kêfê dike an jî me dike ku em hîs bikin. Ger ew ji me re bibe alîkar ku em şîvek xweştir bişînin. pir nêzî malê dibe, em dişopînin." Xewna Millennials ji bo naveroka ku arîkar û bi girêdanê ve tête hîskirin ji bo marqeyan jî derbas dibe. Ji sedî 40 dibêjin ku ew dixwazin markayên di sala 2026-an de, li gorî Q1 2026 Sprout Pulse Survey, naveroka perwerdehiyê di derbarê hilber û karûbaran de bidin pêş. 27% din li naverokek li ser civatê digerin. Di nav vê dilxwaziyê de, pêdivî ye ku marqeyên xeletiyê nekin ku firotek dijwar bixin. Li gorî The Sprout Social Index™, Millennials dixwazin ku marqeyan dev ji karanîna awazek firotanê an pargîdanî berdin û, li şûna wê, berê xwe bidin rastiyê. Dimperio bi kurtî dibêje: "Em ne hewceyî kamilbûnê ne, hewcedariya me bi kesayetiyê heye. Ger ew mîna kirrûbirrê hîs bike, em li derve ne. Çi torên medya civakî Millennials bikar tînin û çima? Li gorî Q1 2026 Sprout Pulse Survey, 76% ji bikarhênerên medya civakî yên Millennial li Instagram in, 70% li Facebook û 69% li YouTube ne, ku van platforman di nifşê de herî populer dike. Li gorî Rapora Stratejiya Naverokê, li gorî Rapora Stratejiya Naverokê, ku li ser ka ew çawa hin platforman bikar tînin kûr dikolin, Millennials radigihînin ku TikTok kanala wan a bijare ye ku ji bo vedîtina hilberan vedigere. Di raporê de her weha hate dîtin ku Millennials bi îhtîmalek mezin Facebookê ji bo lênihêrîna xerîdar bikar tînin. Q1 2026 Sprout Pulse Survey dît ku ew bi îhtîmalek mezin Reddit, X û Facebook bikar tînin da ku li ser nûçeyan nûve bimînin.
Millennials bi kîjan naveroka marqeyê re têkildar dibin? Li ser serê wandu kanalên ku herî zêde têne bikar anîn, Facebook û Instagram, Millennials bi îhtîmalek mezin bi postên brandê yên vîdyoya kurt (<60 çirkeyan) ve mijûl dibin, li gorî Rapora Stratejiya Naveroka Medya Civakî ya 2026-an. Li ser YouTube, ew bi qasî ku ew bi forma dirêj (> 60 çirke) bi vîdyoya kurt-formê re têkildar in. Her çend Millennials di dawiyê de hemî naverokê li ser pir platforman dixwe, ya sereke têgihîştina nuwaze û çanda her yekê ye. Ev nayê vê wateyê ku bi tevahî postan ji sifirê ji nû ve biafirînin — û zêde kirina berfê ya tîmê xwe. Ew tê wateya xêzkirina gelek xalên belavkirin û girêdanê, û pêşîgirtina li platformên ku ji vê nifşê re herî girîng in. Li gorî formatê, taybetmendiyên Millennials ku herî zêde di naveroka marqeyê de bala wan dikişîne rasteqînî, şahî û pêbawerî ne, li gorî daneyên Indeksê. Li gorî hemî nifşên din, ew di heman demê de bi îhtîmalek mezin dibêjin ger marqeyek li ser civakî bersivê nede, ew îhtîmal e ku carek din ji hevrikek bikirin. Wekî ku Dimperio dibêje, "Millennials hem nifşê herî gumanbar û hem jî nifşê herî dilsoz in." Dema ku hûn wan qezenc bikin, hûn ji bo jiyanê xerîdarek qezenc dikin. Lê kirina vê yekê ji bo avakirina kesayetek marqeya bêhempa û ezmûna xerîdar a hêja pêbaweriyek digire. Trendên medya civakî yên hezarsalî Her ku Millennials mezin bûne, ew ji navendê plansaziyên kirrûbirrê derbasî xerîdarên navîn-salî bûne ku xwedan bandorek çandî kêm e, lê hêj bêtir bandora bazarê. Ji bo ku bigihîjin Millennials, pêdivî ye ku marqeyên di torên nûbûyî de veberhênan bikin, bi etîka marqeya xwe re rast bimînin û di stratejiyên xwe yên çûna-bazarê de navenda civakî bikin. Ev ne navnîşek trendan e ku dê ramanên naverokê yên taybetî teşwîq bike (ji bo wê, gotara meya meylên medyaya civakî ya herî mezin bixwînin). Di şûna wê de, van meyliyan siberoja adetên medya civakî yên Millennials nexşe dikin, û nîşanan didin ku çi hewce dike ji bo avakirina resonek mayînde gava ku ev nifş digihîje qonaxa din a jiyana xwe. Vebijarkên zû yên torê yên derketine Balkêş e, xwesteka Millennials ya ji bo girêdana li ser civakî rê dide wan ku di nav çend mehên pêş de, li gorî Q2 2025 Sprout Pulse Survey, bêtir platformên civakê û afirîner bikar bînin. 63% plan dikin ku Reddit bikar bînin, dema ku 57% plan dikin ku Bluesky û Threads bikar bînin. 53% din plan dikin ku Patreon û Substack bikar bînin. Li gorî heman anketê, heke heval û endamên malbata wan berê wan bikar bînin, bi îhtîmalek mezin hezarsalan dê bikevin van platformên nû. Ew di heman demê de gava ku ew bi civat û mijarên xêzkirî re eleqedar dibin, an dema ku bandorker û afirînerên ku ew dişopînin tev li torê dibin, xwe qeyd dikin torên nû. Lê ger marqe beşdarî her platformê bibin di perestgeha qelebalix a torên nûjen de, ew ê hemî dema tîmê xwe bidin pêşxistina van kanalên nû. Di şûna wê de, divê ew di ceribandinên li ser yek an du toran de veberhênan bikin ku temaşevanên mebesta wan lê ne, an li ku derê civakên xêz ên ku bi marqeya wan ve girêdayî ne hene. Ew li marqeyan digerin ku mirov bibin Q4 2025 Sprout Pulse Survey dît ku Millennials bawer dikin ku tiştê herî sereke ku markayên divê di sala 2026-an de pêşengiyê bikin naveroka ku ji hêla mirovan ve hatî afirandin e. 44% din dibêjin ku wan jixwe şopandine, astengkirin û bêdengkirina marqeyên ku naveroka ku dişibihe AI-ê dişopînin, li gorî Q1 2026 Sprout Pulse Survey. Dimperio dibêje ev ji ber nostaljiya Millennials ji bo rojên destpêkê yên serhêl e. "Eslî hîn jî ji me re girîng e ji ber ku em serdema zêrîn a blogan, memikên nîgar û demên çandî yên ku ji hêla algorîtmayek ve nehatine verast kirin bi bîr tînin. Em dizanin ku afirîneriya mirovan çawa xuya dike." Tiştê ku Millennials dixwazin, dijberiya rasterast li hember çi marqeyên pêşîn e. Rapora Stratejiya Naverokê dît ku doza karanîna AI-ya herî gelemperî ya bazarvanan çêkirina naverokê ye, û naveroka ku AI-yê hatî hilberandin di sala 2026-an de pêşîniya wan a duyemîn e. Di şûna wê de, pêdivî ye ku marqe ji mirovên rastîn naverok hilberînin ku têkildar û otantîk xuya dike - gelo ew bandorker be an ji hêla karmend ve hatî çêkirin. Civakî bi biryarên kirîna wan ve girêdayî ye Civakî awayê kirîna Millennials veguherandiye. Mesele di xalê de:
Zêdetirî nîvî kêmî mehê carekê kirînên spontan ên ku ji hêla civakî ve têne îlhama kirin dikin (Indeksa Civakî ya 2025 Sprout™). 35% îhtîmal e ku di vê hewaya aborî de tiştek ku li ser civakî kifş kirine bikirin (Q2 2025 Sprout Pulse Survey). Xerîdarên hezarsalan bi îhtîmalek mezin ew e ku kirînên rojane an heftane yên ku ji hêla bandorkerek ve hatî îlhama kirin-li gorî Gen Z (Rapora Kirrûbirra Rewşa Bandorê) bikin.
Dimperio rave dike ka ev çawa divê bandorê li awayên nêzîkbûna marqeyan bikefirotina civakî. "Medya civakî bi tevahî kavil hilweşand. Ji bo Millennials, keşfkirin, lêkolîn û kirîn hemî di heman pirtûkê de diqewimin. Pêdivî ye ku marka wê rast-lez bigire. Reklamên bi pere û nîşaneyên algorîtmayê di pratîkê de me neçar dikin ku em tiştan du-pênc caran bibînin heya ku em di dawiyê de dev jê bernedin. Kirrûbirra zexta hevalan rast e. Ji ber vê yekê gava ku tiştek bi organîkî diqewime, wekî hevalek an hilberek ji berê ve em jê bawer dikin, em ji berê de ji marqeyekê hez dikin. xwe nûve hîs dike.” Tewra ku kirîna li ser medyaya civakî berbelavtir dibe, bi serfirazî girtina bala Millennial nêzîkatiyek hevdemkirî hewce dike, ji ber ku ev nifş hem pêşangehên dîjîtal û hem jî fîzîkî bikar tîne. Dimperio lê zêde dike, "Ez hîn jî di nav firotgehan de diçim. Ez ji ezmûna IRL hez dikim. Lê dibe ku ev yek li vir be: Ger marqeya we dê serhêl bijî, pêdivîya dîjîtal û laşî bi hestyarî ve girêdayî ye. Ma ew heman hest dikin? Heman deng, heman vibe, heman faktora pêbaweriyê?" Nêrînên erênî yên li ser markayên ku helwest digirin Q1 2026 Sprout Pulse Survey dît ku 27% ji Millennials dibêjin ku ew li bendê ne ku marqe li ser mijarên siyasî û civakî helwestek giştî bistînin, û 23% din jî dixwazin ku ew bibin çavkaniyek li ser pirsgirêkên bi pîşesaziya xwe re - herî zêde ji her nifşî. Rapora sêyemîn a din ku ew ê dev ji kirîna hilberan berdin heke nirxên marqeyekê bi yên wan re têkeve hev, û 20% ji riya xwe derdikevin ku hilberên taybetî ji marqeyên ku ew pê razî ne bikirin, bi girîngî ji Gen X û Baby Boomers. Ji ber vê yekê ye ku Millennials di dîrokê de civakî bikar anîne da ku civakan li derveyî sînorên erdnîgarî ava bikin û tevgeran zêde bikin. Gava ku ew mezin bûne, civakî alîkariya wan kiriye ku nasnameya xwe bigerin û li ser pirsgirêkên civakî fêr bibin. Ya sereke ji aktîvîzma performatîf wêdetir e. Di şûna wê de, bala xwe bidin ser mijarên ku rasterast bandorê li civat û mirovên navendê dikin, û kiryarên xwe bi mîsyon û nirxên xwe re hevaheng bikin. Brands Millennials li ser civakî hez dikin Wekî ku hate gotin, Millennials nifşek hinekî xelet têne fam kirin. Kirrûbirra ji wan re bi heman rengî ku hûn ji Gen Z re bazarê dikin û nehesibandina nuwazeyên wan ên nifşê berjewendiya wan nagire. Ew li marqeyên bi nasnameyeke zelal, baş-damezrandî digerin. Dimperio bi vî rengî rave dike: "Marqeyên ku em jê hez dikin xwe mîna mirovan hîs dikin. Dema ku ez stratejiyek civakî ava dikim, ez jê re mîna afirandina karakterek-deng, dîmen, deng, dem tevdigerim. Ew kesayetiyek tije ye. Milennials bi marqeyên weha re têkildar in, yên ku bi mebest, hevgirtî ne û bi rastî dizanin ew kî ne." Li vir sê marqeyên ku hunera kirrûbirra Millennial master kirine hene, û rêyek ji bo serketinê bi rengek ku bi wêneya xwe re rast hîs dike dîtine. Sézane Tama xweş. zerafeta klasîk. Li ku derê mezinan dikan dikin. Sézane, marqeya fransî ya ku hêz dide we ku hûn "garderoba xweya Parîsî" ava bikin, di nav jinên Millennial de bingehek bingehîn e. Ev xerîdarên ku di temenekî ciwan de li ser mîstîka şêwaza jinên Fransî hatin firotin, rêjeyek mezin a şopdarên kulta Sézane pêk tînin.
Marq gelek ji serkeftina xwe ya vê dawîyê deyndarê hîpeya medyaya civakî ye. Li ser kanalên xwe, ew ji bo karanîna modelên ku xwedan celebên laş ên ku bi temaşevanên wan ên bingehîn re li hev dikin, û ji bo sêwirana kincên ku bi rihetî, şêwaz û îkonên şêwaza Hezarsalî hatine çêkirin, têne pîroz kirin. Marq di heman demê de li ser kirrûbirra pêşeng û naveroka ku ji hêla bikarhêner ve hatî çêkirin vedigere. Ji marqeya xwe re nûvekirinek Hezarsaliyayî bidin: Ji Sézane îşaretekê bigirin, û berê xwe bidin bandorên destpêkê yên li ser tama Hezarsalî. Fêm bikin ka çima ew motîve ne ku ber bi estetîka taybetî ve bizivirin, û wan mijaran di naveroka xwe de bicîh bikin. Ceremonia Ceremonia, marqeya lênêrîna porê paqij a ku di mîrateya Latînî de ye, pargîdaniyek damezrîner e ku xwedan meylek eşkere ye ji bo marqeya Millennial. Damezrîner Babba C. Rivera bêbawer e, alemek Forbes 30-bin-30 salî û bi xwe jî Millennial e. Zehmetiya wê ya ji bo çîrokbêjiyê - ji mîrateya wê bigire heya mîsyona marqeya wê - bi nifşê re vedigere. Zêdeyî, rengên germ, hevrêz û logoya marqeyê bi hezarsaliya kodkirî ne.
Di civakî de, marqe xwe dide ser çîroka îlhamê ya Rivera, di heman demê de dîmenên xweşik ên ku hilberên xwe nîşan didin jî diafirîne. Bernavê xwe bidin çêkirinek Hezarsalî: Çi pargîdaniya we bêhempa dike? Hûn dikarin li ser damezrînerê xwe an eslê pargîdaniya xwe çi parve bikin? Berhemên we li ku têne çêkirin? Vana hûrgulî ne ku temaşevanên weya Millennial dixwazin li ser bêtir fêr bibin. Ew dixwazin fam bikin ku ew ji kê dikirin û hilberên wan çawa têne peyda kirin û çêkirin. Bikaranîncivakî ku çîroka xwe bêje. Graza Ger tiştek di derbarê Millennials de rast e, ew e ku ew hez dikin ku kelûpelên pantorê bigirin û guheztinek safîkirî bidin wan. Digel ku bêhejmar mînak hene, Graza wekî marqeyek ku di hişmendiya Hezarsalî de derketiye pêş.
Marqeya ku bi gelemperî bi rûnê zeytûna wan re têkildar e, xeyalkirina Hezarsalî ye, û vê yekê li ser civakî pîroz dike. Ka ew bi hevalbendiya bi delalên din ên Millennial ên mîna Fishwife re be, an jî nîşandana çerxa çinîna zeytûnên xwe di vîdyoyek bi şêwaza mockumentary de be. Bernavê xwe bidin çêkirinek Hezarsalî: Dema ku Graza bi taybetî ji Millennials re bazar nake (bi rastî, carinan ew wekî marqeya Gen Z têne kategorîze kirin), orîjînalbûn û rêveberiya civakê ya bihêz rê dide wan ku bigihîjin nifşan. Di naveroka xweya civakî de, bifikirin ka çawa hevkarîkirina bi markayên hezkirî yên Millennial, afirîner û kesayetiyên medyayê re, û xizmetkirina Millennial-core dikare ji we re bibe alîkar ku hûn temaşevanên xwe berfireh bikin. Di stratejiya xweya civakî de Millennials ji bîr nekin Dibe ku Millennials êdî nebin zarokên nû yên li ser blokê, lê ew hîn jî yek ji nifşên herî çalak ên civakî ne. Ji ber ku hêza kirîna wan her ku diçe mezin dibe, pêdivî ye ku marqeyan bala xwe bidin adet, tercîh û nirxên taybetî yên vê demografîk. Ew postên pargîdanî yên meyldar an rûbirû naxwazin. Ew girêdan, afirîner û çîrokbêjiya orjînal dixwazin. Marqeyên ku bi Millennials re qezenc dikin fêm dikin ku ev ne tenê mijara ji nû ve pakkirina taktîkên Gen Z e. Ew stratejiyek hewce dike ku di têgihîştina hûrgelên behreya wan a serhêl, platformên ku ew ber bi wan ve dikişînin û sedemên hestyarî yên ku ew di rêza yekem de civakî bikar tînin hewce dike. Ger hûn marqeyek ku tê wateya mayîndebûnê ava dikin, li ser nifşa ku alîkariya avakirina civakî ya ku em pê dizanin xew nekin. Di rewşa heyî ya civakî de li kûrbûnek kûr digerin? Rapora Stratejiya Naveroka Medya Civakî ya 2026-an bixwînin. Post Çawa hezarsalî medyaya civakî bikar tînin: Tiştê ku pêdivî ye ku bazarvan zanibin yekem li ser Sprout Social xuya bû.
