Sānu daļas. Šauri džinsi. Valensijas filtrs. Mēs varētu runāt tikai par vienu paaudzi: Millennials. Reiz noraidīti kā nepiedodami sašutuši, Millennials atgriežas popkultūrā. Vairāk nekā desmit gadus dominējusi virsrakstos, paaudze, kas dzimusi no 1981. līdz 1996. gadam, spēra soli atpakaļ, kad Z paaudze nokļuva uzmanības centrā. Taču pēdējo mēnešu laikā viņi ir atguvuši kultūras kešatmiņu un beidzot saņem ziedus, ko viņi ir pelnījuši par novatorisku sociālo mediju kultūru. Tūkstošgades bērni bija pirmie, kas pieņēmuši dažus tīklus, kas kļuvuši par globāliem behemotiem. Monika Dimperio — Hashtag Lifestyle, konsultāciju uzņēmums, kas padara zīmolus foršākus, kulturālākus un neiespējamus ritināt garām, — teica: “Millennials uzauga gan ar sociālo tīklu, gan bez tā — mēs atceramies pasauli pirms filtriem un sekotājiem — tāpēc mūsu attiecības ar to ir ļoti emocionālas. Mēs joprojām runājam par mūsu AIM dziesmas ekrānvārdiem, kurus mēs izgudrojām mūsu profilā. pieredze mācīja mums rūpēties par prezentāciju, nozīmi un atmosfēru — pat tagad mēs izveidojām kultūru, kurā tagad plaukst. Dimperio pati ir tūkstošgadniece, kā arī zīmola veidotāja un digitālā iedzīvotāja, kas palīdzēja definēt ietekmētāju kultūru. Un tikai tāpēc, ka sociālie tīkli ir nostaļģija pret Millennials, tas nepadara paaudzi par pagātni, jo 83% Millennials faktiski plāno mijiedarboties ar zīmoliem sociālajos tīklos vairāk vai tāpat kā tagad, liecina 2026. gada sociālo mediju satura stratēģijas ziņojums. Tas ir lielākais no jebkura vecuma demogrāfiskajiem rādītājiem. Pieaugot viņu ienākumiem un pirktspējai, viņu ilgākais laiks sociālajos tīklos nozīmē reālas iespējas zīmoliem. Šajā rokasgrāmatā mēs izskaidrojam, kā Millennials vēlas, lai zīmoli tiktu parādīti sociālajos medijos, un kā tos pareizi reklamēt. Kā sociālajos medijos sasniegt Millennials Sociālajos tīklos Millennials meklē saikni. Neatkarīgi no tā, vai runa ir par cilvēkiem, kurus viņi pazīst, ietekmētāji un slavenības vai pat zīmoli. Dimperio paskaidroja: "Tā kā mēs esam auguši līdztekus katras lielākās platformas attīstībai, sociālie mediji ir kļuvuši par emocionālu infrastruktūru Millennials. Tas ir veids, kā mēs atceramies dzimšanas dienas, uzturam kontaktus ar veciem draugiem un jūtamies mazliet mazāk vientuļi, kad skatāmies šovu paši uz dīvāna. Tā ir biedriskums." Dati to dublē. Saskaņā ar indeksu 92% Millennials izmanto sociālos pakalpojumus, lai sekotu līdzi kultūras mirkļiem. Kas nav gluži tas pats, kas tendences. Tā vietā viņi meklē kopīgu pieredzi un atskaites punktus. Dimperio turpina: "Mēs necenšamies dzenāties pēc tendencēm un necenšamies kļūt par ietekmējošiem. Mēs meklējam hacks, humoru un atgādinājumu, ka mēs neesam vienīgie, kas iziet cauri jebkuram dzīves posmam (pazīstamam arī kā pusmūžam). Tāpēc mēs tiecamies pēc satura, kas māca, izklaidē vai liek justies redzamiem. Ja tas palīdz mums atrast labāku ēdienkarti vai sūtiet mums gatavotāju. spirāli, jo tas sasniedz pārāk tuvu mājām, mēs sekojam. Tūkstošgades apetīte pēc satura, kas šķiet noderīgs un uz saikni orientēts, attiecas arī uz zīmoliem. Saskaņā ar 2026. gada 1. ceturkšņa apsekojumu 40 procenti apgalvo, ka vēlas, lai zīmoli 2026. gadā prioritāti piešķirtu izglītojošam saturam par produktiem un pakalpojumiem. Vēl 27% meklē saturu, kas vērsts uz sabiedrību. Šīs nemateriālās gribas apstākļos zīmoliem nevajadzētu pieļaut kļūdu, izvirzot spēcīgu pārdošanu. Saskaņā ar The Sprout Social Index™, Millenials vēlas, lai zīmoli pārstātu izmantot pārdošanas vai korporatīvo toni un tā vietā sliecas uz autentiskumu. "Mums nav vajadzīga pilnība, mums ir vajadzīga personība. Ja tas šķiet kā mārketings, mēs esam ārpusē. Bet, ja tas jūtas kā draugs ar garšu? Mēs esam iekšā," rezumē Dimperio. Kādus sociālo mediju tīklus Millennials izmanto un kāpēc? Saskaņā ar 2026. gada 1. ceturkšņa Sprout Pulse aptauju 76% tūkstošgades sociālo mediju lietotāju izmanto Instagram, 70% Facebook un 69% YouTube, padarot šīs platformas par populārākajām paaudzē. Padziļināti izpētot, kā viņi izmanto noteiktas platformas, Millennials ziņo, ka TikTok ir viņu iecienītākais kanāls produktu atklāšanai, kam cieši seko Facebook un Instagram, saskaņā ar satura stratēģijas ziņojumu. Ziņojumā arī konstatēts, ka Millennials, visticamāk, izmantos Facebook klientu apkalpošanai. 2026. gada 1. ceturkšņa Sprout Pulse aptauja atklāja, ka viņi, visticamāk, izmantos Reddit, X un Facebook, lai būtu informēti par jaunumiem.
Ar kādu zīmola saturu iesaistās Millennials? Viņu augšpusēSaskaņā ar 2026. gada sociālo mediju satura stratēģijas ziņojumu, divos visbiežāk izmantotajos kanālos, Facebook un Instagram, Millennials, visticamāk, iesaistīsies ar īsas formas video (<60 sekundes) zīmola ierakstiem. Vietnē YouTube viņi tikpat lielā mērā iesaistās gan īsa formāta videoklipos, gan garajos (>60 sekundes). Lai gan Millennials galu galā patērē visu saturu lielākajā daļā platformu, galvenais ir izprast katras platformas nianses un kultūru. Tas nenozīmē, ka ziņas ir pilnībā jāatjauno no nulles un jāpārliek jūsu komandas joslas platums. Tas nozīmē izveidot vairākus izplatīšanas un savienojuma punktus un noteikt prioritāti platformām, kas šai paaudzei ir vissvarīgākās. Neatkarīgi no formāta, saskaņā ar indeksa datiem Millennials zīmola saturā visvairāk rūpējas par autentiskumu, izklaidi un uzticamību. Salīdzinot ar visām pārējām paaudzēm, viņi arī visticamāk sacīs, ka gadījumā, ja zīmols nereaģēs sociālajos tīklos, viņi nākamreiz pirks no konkurenta. Kā saka Dimperio: "Millennials ir gan skeptiskākā, gan zīmolam lojālākā paaudze." Uzvarot tos, jūs nopelnāt klientu uz mūžu. Taču, lai to izdarītu, ir jāapņemas izveidot patiesi unikālu zīmola personību un lielisku klientu pieredzi. Tūkstošgades sociālo mediju tendences Kad Millennials ir nobriedis, viņi no mārketinga plānu galvenās daļas ir kļuvuši par pusmūža patērētājiem ar mazāku kultūras ietekmi, bet vēl lielāku ietekmi uz tirgu. Lai sasniegtu Millennials, zīmoliem ir jāiegulda jaunajos tīklos, jāpaliek uzticīgam sava zīmola ētikai un savās tirgus stratēģijās jākoncentrējas sociālajā jomā. Šis nav tendenču saraksts, kas iedvesmotu konkrētas satura idejas (par to lasiet mūsu rakstu par populārākajām sociālo mediju tendencēm). Tā vietā šīs tendences iezīmē Millenials sociālo mediju paradumu nākotni un sniedz norādes, kas atklāj, kas nepieciešams, lai radītu ilgstošu rezonansi, šai paaudzei sasniedzot nākamo savas dzīves posmu. Jaunie tīkla agrīnie lietotāji Interesanti, ka 2025. gada 2. ceturkšņa Sprout Pulse aptauja liecina, ka Millennials vēlme pēc saiknes sociālajos tīklos liek viņiem izmantot vairāk kopienu un satura veidotāju virzītu platformu nākamo dažu mēnešu laikā. 63% plāno izmantot Reddit, bet 57% plāno izmantot Bluesky un Threads. Vēl 53% plāno izmantot Patreon un Substack. Saskaņā ar to pašu aptauju, tūkstošgades jaunieši, visticamāk, sāks izmantot šīs jaunās platformas, ja viņu draugi un ģimenes locekļi tās jau izmanto. Viņi arī reģistrējas jauniem tīkliem, kad viņus interesē nišas kopienas un tēmas vai kad tīklam pievienojas ietekmētāji un veidotāji, kuriem viņi seko. Taču, ja zīmoli pievienotos katrai platformai topošo tīklu pārpildītajā ainavā, viņi visu savas komandas laiku veltītu šo jauno kanālu izstrādei. Tā vietā viņiem vajadzētu ieguldīt eksperimentos vienā vai divos tīklos, kur ir viņu mērķauditorija vai kur jau pastāv ar viņu zīmolu saistītas nišas kopienas. Viņi meklē zīmolus, lai būtu cilvēki 2025. gada 4. ceturkšņa Sprout Pulse Survey atklāja, ka Millennials uzskata, ka zīmoliem 2026. gadā galvenā prioritāte būtu jāpiešķir cilvēku radītam saturam. Saskaņā ar 2026. gada 1. ceturkšņa Sprout Pulse aptauju vēl 44% apgalvo, ka viņi jau ir atcēluši sekošanu, bloķējuši un izslēgti zīmoli, kas publicē saturu, kas šķiet kā mākslīgais intelekts. Dimperio saka, ka tas ir saistīts ar Millennials nostalģiju pēc agrīnajām tiešsaistes dienām. "Oriģinalitāte mums joprojām ir svarīga, jo mēs atceramies emuāru zelta laikmetu, nišas mēmus un kultūras mirkļus, kas nav izstrādāti ar algoritmu. Mēs zinām, kā izskatās cilvēka radošums." Millennials vēlas tieši pretēji tam, ko zīmoli piešķir prioritāti. Satura stratēģijas ziņojumā konstatēts, ka tirgotāju izplatītākais AI lietošanas gadījums ir satura izveide, un AI radītais saturs ir viņu otrā augstākā prioritāte 2026. gadā. Tā vietā zīmoliem ir jārada saturs no reāliem cilvēkiem, kas izklausās salīdzināms un autentisks — neatkarīgi no tā, vai tas ir ietekmētāju vai darbinieku radīts. Sociālie jautājumi ir nesaraujami saistīti ar viņu pirkuma lēmumiem Sociālie tīkli ir mainījuši Millennials iepirkšanās veidu. Konkrēts gadījums:
Vairāk nekā puse vismaz reizi mēnesī veic spontānus pirkumus, iedvesmojoties no sociālās jomas (The 2025 Sprout Social Index™). 35 % pastāv lielāka iespēja, ka šajā ekonomiskajā situācijā iegādāsies kaut ko, ko viņi ir atklājuši sociālajā jomā (2025. gada 2. ceturkšņa asnu apsekojums). Tūkstošgades patērētāji, visticamāk, iepērkas katru dienu vai katru nedēļu, iedvesmojoties no ietekmētāja — līdzvērtīgi Z paaudzei (Ietekmētāju mārketinga ziņojums).
Dimperio paskaidro, kā tam vajadzētu ietekmēt zīmolu pieejusociālā pārdošana. "Sociālie saziņas līdzekļi pilnībā sabruka piltuvi. Tūkstošgades dalībniekiem atklāšana, izpēte un pirkšana notiek vienā ritinājumā. Zīmoliem tas ir jādara pareizi — ātri. Apmaksātas reklāmas un algoritmu marķieri praktiski liek mums redzēt lietas divas līdz piecas reizes, līdz mēs galu galā piekāpjamies. Salīdzinošā spiediena mārketings ir īsts. Tātad, kad kaut kas notiek organiski, piemēram, produkta vai zīmola ieteikums, mēs jau mīlam to no drauga. atsvaidzinoši.” Pat tad, kad iepirkšanās sociālajos medijos kļūst arvien izplatītāka, veiksmīgai Tūkstošgades uzmanības piesaistīšanai ir nepieciešama sinhronizēta pieeja, jo šī paaudze izmanto gan digitālās, gan fiziskās skatlogas. Dimperio piebilst: "Es joprojām ieeju veikalos. Man patīk IRL pieredze. Bet, iespējams, tas ir galvenais: ja jūsu zīmols dzīvos tiešsaistē, digitālā un fiziskā vajadzība izjust emocionālu saikni. Vai viņi jūtas vienādi? Tas pats tonis, tāda pati noskaņa, tas pats uzticības faktors?" Pozitīvs viedoklis par zīmoliem, kas ieņem nostāju 2026. gada 1. ceturkšņa Sprout Pulse aptauja atklāja, ka 27% Millennials apgalvo, ka sagaida, ka zīmoli ieņems publisku nostāju politiskos un sociālos jautājumos, un vēl 23 % vēlas, lai tie būtu resursi jautājumos, kas saistīti ar viņu nozari — visvairāk no jebkuras paaudzes. Vēl viena trešdaļa ziņo, ka viņi pārtrauks pirkt produktus, ja zīmola vērtības saduras ar savām vērtībām, un 20% cenšas iegādāties konkrētus produktus no zīmoliem, kuriem viņi piekrīt, kas ir ievērojami vairāk nekā Gen X un Baby Boomers. Tas ir tāpēc, ka Millenials vēsturiski ir izmantojuši sociālo, lai izveidotu kopienas ārpus ģeogrāfiskiem ierobežojumiem un pastiprinātu kustības. Kad viņi ir pieauguši, sociālie jautājumi ir palīdzējuši viņiem izpētīt savu identitāti un uzzināt par sociālajām problēmām. Galvenais ir virzība ārpus performatīvā aktīvisma. Tā vietā koncentrējieties uz jautājumiem, kas tieši ietekmē jūsu kopienu un centra cilvēkus, un saskaņojiet savas darbības ar savu misiju un vērtībām. Zīmoli Millennials mīl sociālajos tīklos Kā minēts, Millennials ir nedaudz pārprasta paaudze. Mārketings viņiem tāpat kā Z paaudzei un neņemot vērā viņu paaudžu nianses, neiegūst viņu labvēlību. Viņi meklē zīmolus ar skaidru, vispāratzītu identitāti. Dimperio to skaidro šādi: "Zīmoli, kurus mēs mīlam, jūtas kā cilvēki. Veidojot sociālo stratēģiju, es to uztveru kā personāža radīšanu — balsi, vizuālos elementus, toni, laiku. Tā ir pilnīga personība. Tūkstošgades cilvēki sazinās ar tādiem zīmoliem, kuri ir apzināti, konsekventi un patiesībā zina, kas viņi ir." Šeit ir trīs zīmoli, kuri ir apguvuši tūkstošgades mārketinga mākslu un atraduši veidu, kā panākt izrāvienu tādā veidā, kas atbilst viņu tēlam. Sezāne Laba garša. Klasiskā elegance. Kur iepērkas pieaugušie. Sézane, franču zīmols, kas ļauj jums izveidot savu "Parīzes garderobi", ir Tūkstošgades sieviešu vidū. Šie patērētāji, kas jaunībā tika pārdoti franču sieviešu stila noslēpumainības dēļ, veido lielu daļu no Sezāna kulta sekotājiem.
Zīmols lielu daļu no saviem nesenajiem panākumiem ir parādā sociālo mediju ažiotāžai. Savos kanālos viņi tiek atzinīgi novērtēti par to, ka izmanto modeļus, kuru ķermeņa tipi atbilst viņu galvenajai auditorijai, un par apģērbu dizainu, kas veidots, ņemot vērā komforta, stila un tūkstošgades stila ikonas. Zīmols tiek izmantots arī veidotāju vadītā mārketingā un lietotāju veidotā saturā. Piešķiriet savam zīmolam Tūkstošgades stila pārvērtības: ņemiet vērā Sézane un pievērsieties Tūkstošgades garšas agrīnajām ietekmēm. Izprotiet, kāpēc viņi ir motivēti pievērsties konkrētai estētikai, un iekļaujiet šīs tēmas savā saturā. Ceremonija Ceremonia, tīru matu kopšanas zīmols, kas sakņojas latīņu mantojumā, ir dibinātāja vadīts uzņēmums, kam ir izteikta tieksme pēc Millennial zīmola. Dibinātāja Baba C. Rivera ir neticami forša, Forbes 30 gadu veca un jaunāka par 30 gadu veca alumna un pati tūkstošgades māksliniece. Viņas prasme stāstīt — no viņas mantojuma līdz zīmola misijai — rezonē ar paaudzi. Turklāt zīmola siltie, saskaņotie krāsu toņi un vienkāršais logotips ir kodēti tūkstošgades kodā.
Sociālajā jomā zīmols iekļaujas Riveras iedvesmojošajā stāstā, vienlaikus radot arī izsmalcinātus vizuālos attēlus, kas demonstrē viņu produktus. Piešķiriet savam zīmolam tūkstošgades pārvērtības: kas padara jūsu uzņēmumu unikālu? Ko jūs varat dalīties par savu dibinātāju vai sava uzņēmuma izcelsmi? Kur tiek ražoti jūsu produkti? Šīs ir detaļas, par kurām jūsu Millennial auditorija vēlas uzzināt vairāk. Viņi vēlas saprast, no kā viņi pērk un kā tiek iegūti un ražoti viņu produkti. Izmantotsociālo, lai pastāstītu savu stāstu. Grāca Ja kaut kas par Millennials ir patiess, tad viņiem patīk ņemt pieliekamā skavas un piešķirt tiem izsmalcinātu pieskaņu. Lai gan ir neskaitāmi piemēri, Graza izceļas kā zīmols, kas ir izvirzījies tūkstošgades apziņas priekšplānā.
Zīmols, kas parasti tiek saistīts ar viņu raksturīgo olīveļļu, ir Tūkstošgades fantastikas piemērs un to atzīmē sociālajos tīklos. Neatkarīgi no tā, vai tas notiek, sadarbojoties ar citiem tūkstošgades mīluļiem, piemēram, Fishwife, vai demonstrējot viņu olīvu novākšanas ciklu maketa stila videoklipā. Piešķiriet savam zīmolam tūkstošgades pārvērtības: lai gan Grāza netirgo tikai Millennials (patiesībā dažreiz viņi tiek klasificēti kā Z paaudzes zīmols), to oriģinalitāte un spēcīgā kopienas pārvaldība ļauj viņiem sasniegt vairākas paaudzes. Savā sociālajā saturā apsveriet, kā sadarbība ar citiem iemīļotiem Millennial zīmoliem, satura veidotājiem un plašsaziņas līdzekļu personībām, kā arī tūkstošgades kodola rādīšana var palīdzēt paplašināt auditoriju. Neaizmirstiet par Millennials savā sociālajā stratēģijā Tūkstošgades bērni, iespējams, vairs nav jaunie bērni šajā blokā, taču viņi joprojām ir viena no aktīvākajām paaudzēm sociālajos tīklos. Tā kā to pirktspēja turpina augt, zīmoliem ir jāpievērš uzmanība šīs demogrāfijas īpašajiem paradumiem, vēlmēm un vērtībām. Viņi nevēlas tendenču dzenāšanu vai korporatīvos ierakstus bez sejas. Viņi vēlas saikni, radošumu un oriģinālu stāstījumu. Zīmoli, kas uzvar ar Millennials, saprot, ka tas nav tikai Z paaudzes taktikas pārsaiņošanas jautājums. Tam nepieciešama stratēģija, kuras pamatā ir viņu tiešsaistes uzvedības nianses, platformas, uz kurām viņi pievēršas, un emocionālie iemesli, kurus viņi vispirms izmanto sociālajos tīklos. Ja veidojat zīmolu, kam ir paredzēts ilgs mūžs, nesnausieties uz paaudzi, kas palīdzēja veidot sociālo, kā mēs to zinām. Vai meklējat dziļāku ienirt pašreizējā sociālajā situācijā? Izlasiet mūsu 2026. gada sociālo mediju satura stratēģijas pārskatu. Post Kā tūkstošgades cilvēki izmanto sociālos medijus: kas mārketinga speciālistiem jāzina, vispirms parādījās vietnē Sprout Social.
