Instagram vẫn là một trong những mạng xã hội quan trọng nhất đối với các nhà tiếp thị. Nhưng nền tảng này không còn khen thưởng những điều tương tự như cách đây một năm. Số lượt thích đã giảm đi và thuật toán hiện ưu tiên những nội dung mà mọi người thích chia sẻ hoặc lưu. Trong khi đó, người dùng kén chọn hơn về những gì họ tương tác và nội dung do AI tạo ra đang khiến họ càng hoài nghi hơn về bất kỳ điều gì không mang lại cảm giác rõ ràng của con người. Hiển thị liên tục không còn đủ cho chiến lược tiếp thị Instagram của bạn. Bạn cần hiển thị đúng nội dung, đúng định dạng, với giọng nói đích thực của bạn. Dưới đây là 20 xu hướng phổ biến trên Instagram đang định hình thế nào là “đúng” vào năm 2026. 1. Sử dụng AI để tạo nội dung xã hội AI đang trở thành một phần rõ ràng hơn trong quy trình nội dung Instagram chứ không chỉ thông qua các công cụ của bên thứ ba. Instagram (và Meta) hiện cung cấp các công cụ truyền thông xã hội AI của riêng họ, bao gồm:
Viết bằng Meta AI Hình dán do AI tạo ra Công cụ tạo kiểu lại Ứng dụng chỉnh sửa
Hầu hết các thương hiệu đều đã sử dụng AI trên Instagram để soạn thảo chú thích, sử dụng lại nội dung, suy nghĩ và thậm chí tạo ra các ý tưởng trực quan. Điều mới là bây giờ khán giả có thể biết được. Khảo sát xung quý 1 năm 2026 của Sprout Social cho thấy 56% người tiêu dùng gặp phải sự cố AI trên mạng xã hội thường xuyên hoặc rất thường xuyên. Và điều số một họ muốn các thương hiệu ngừng làm là đăng nội dung do AI tạo ra mà không dán nhãn.
Vì vậy, các thương hiệu không cần phải từ bỏ AI. Nhưng họ cần sử dụng nó cẩn thận hơn. Hãy để máy móc xử lý các công việc thường ngày (ví dụ: soạn thảo, biến thể, định dạng lại) để nhóm của bạn có thể dành nhiều thời gian hơn cho những phần cần đến sự can thiệp của con người: giọng nói và sự sáng tạo. Ví dụ: khả năng AI của Sprout Social giúp bạn tăng tốc và tối ưu hóa quá trình tạo nội dung của mình. Khai thác các tính năng như:
Hỗ trợ AI: Tính năng này sử dụng AI để đề xuất ý tưởng nội dung, tạo văn bản thay thế và cải thiện chú thích của bạn. Nó tự động tạo chú thích hấp dẫn dựa trên các bài đăng hoạt động tốt nhất của bạn. Bạn cũng có thể tạo ý tưởng mới dựa trên các bài đăng hiệu quả nhất hoặc chủ đề tùy chỉnh.
Hỗ trợ nghe AI: Sử dụng các tính năng này để nắm bắt các chủ đề chính một cách nhanh chóng. Phân tích các chủ đề hội thoại hàng đầu trong Chủ đề Nghe, Tóm tắt cung cấp cho bạn thông tin nhanh về các tin nhắn dài hơn và Cảnh báo Tăng đột biến về Nghe sẽ thông báo cho bạn khi âm lượng cuộc trò chuyện đột ngột tăng vọt để bạn có thể phát hiện xu hướng và phản ứng nhanh hơn. Thời gian gửi tối ưu và ViralPost: Các tính năng này sử dụng AI để phân tích hành vi đối tượng của bạn và đề xuất thời điểm tốt nhất để đăng. Hãy sử dụng những đề xuất này để tối ưu hóa lịch đăng bài của bạn và tăng mức độ tương tác trên Instagram.
Đăng ký bản demo để xem bạn có thể làm gì với các công cụ AI của Sprout.
Đăng ký dùng thử
Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Sử dụng AI cho các nhiệm vụ lặp đi lặp lại. Sử dụng nó để thử nghiệm các bản nháp, biến thể và thời gian, nhưng vẫn giữ hướng sáng tạo tổng thể mang tính con người. Gắn nhãn hình ảnh hoặc bản sao do AI tạo ra. Khán giả của bạn thông minh hơn bạn nghĩ, vì vậy hãy đảm bảo bạn minh bạch về cách sử dụng của mình. Sử dụng AI để hỗ trợ khách hàng. Dữ liệu của Sprout cho thấy khoảng 25% người tiêu dùng chuyển sang Instagram để chăm sóc khách hàng hơn bất kỳ kênh nào khác. Hãy để AI trợ giúp về các Câu hỏi thường gặp và hỗ trợ sản phẩm cơ bản, nhưng vẫn để con người tham gia vào các trường hợp nhạy cảm hoặc phức tạp hơn.
2. Instagram là công cụ tìm kiếm Theo Khảo sát xung quý 2 năm 2025 của Sprout, gần một phần ba người tiêu dùng hiện dựa vào mạng xã hội để tìm kiếm thay vì các công cụ tìm kiếm truyền thống. Và Instagram là một trong những điểm đến hàng đầu cho những tìm kiếm đó. Đặc biệt, những người dùng trẻ tuổi đang hoàn toàn bỏ qua Google và truy cập thẳng vào Instagram để tra cứu thương hiệu, sản phẩm, nhà hàng, địa điểm du lịch, v.v. Ví dụ: đây là kết quả tìm kiếm trên Instagram về “khách sạn Malaysia”:
Hầu hết các Câu chuyện này sử dụng từ khóa phù hợp trong văn bản, chú thích và thẻ bắt đầu bằng # trên màn hình, giống như từ J Hotel Dorsett bên dưới:
Việc “có thể tìm thấy” khi ai đó nhập truy vấn vào thanh tìm kiếm của Instagram là điều không thể thương lượng vào năm 2026. Nghiên cứu của Sprout cũng cho thấy rằng 26% người dùng mạng xã hội chuyển sang Instagram đặc biệt để khám phá sản phẩm, điều này khiến việc hiển thị thậm chí còn quan trọng hơn đối với các thương hiệu. Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Tối ưu hóa mọi thứ. Sử dụng các từ khóa có liên quan trong tên tài khoản, tiểu sử, chú thích, văn bản trên màn hình và thẻ bắt đầu bằng # của bạn để tăng cường SEO cho Instagram và hiển thị cho các tìm kiếm phù hợp. Tạo nội dung xung quanh mục đích tìm kiếm. Hãy quên đi những gì bạn muốn đăng và tập trung vào những gì khán giả của bạn đang cố gắng tìm kiếm, cho dù đó là mẹo về sản phẩm, so sánh hay giới thiệu địa phương. Sử dụng thẻ vị tríđể cải thiện khả năng hiển thị địa phương. Nếu doanh nghiệp của bạn có vị trí thực tế, hãy gắn thẻ thành phố, vùng lân cận hoặc địa điểm để bạn xuất hiện khi mọi người tìm kiếm địa điểm lân cận.
3. Kể chuyện để xây dựng kết nối thương hiệu Hầu hết nội dung thương hiệu trên Instagram đều bị lãng quên. Kể chuyện là một kỹ thuật đã được thử nghiệm và thực tế để trở nên nổi bật và nó đặc biệt phù hợp hiện nay với quá nhiều tiếng ồn chung chung trên nền tảng này. Chúng tôi không nói về “kể chuyện” theo nghĩa tiếp thị mơ hồ mà là những câu chuyện thực tế:
Sản phẩm của bạn tồn tại như thế nào? Nó đã thay đổi cuộc sống của khách hàng như thế nào? Có thất bại nào mà nhóm của bạn đã học được từ đó không? Tên công ty của bạn có câu chuyện nguồn gốc thú vị không?
Chúng tôi yêu thích ví dụ về câu chuyện có nguồn gốc ấm áp này từ Just Date:
Những câu chuyện mang đến cho mọi người điều gì đó để cảm nhận và ghi nhớ. Một tính năng sẽ cho khán giả biết sản phẩm của bạn làm gì, nhưng một câu chuyện lại cho họ lý do để quan tâm, điều này sẽ tạo nên sự kết nối. Dữ liệu của Sprout cho thấy khi người tiêu dùng cảm thấy được kết nối với một thương hiệu, 76% sẽ mua hàng từ thương hiệu đó thay vì đối thủ cạnh tranh và 57% sẽ chi tiêu nhiều hơn cho thương hiệu đó. Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Chọn định dạng phù hợp cho câu chuyện của bạn. Sử dụng Câu chuyện khi giọng nói và cảm xúc là trọng tâm của câu chuyện và sử dụng băng chuyền khi câu chuyện cần thêm chi tiết hoặc ngữ cảnh. Làm nổi bật những người thực sự trong câu chuyện của bạn. Hãy mời người sáng lập, nhân viên hoặc khách hàng đã sống trong thời điểm hiện tại. Đừng lấp đầy bài đăng của bạn bằng những bức ảnh có sẵn hoặc những trích dẫn chung chung. Tạo một chuỗi thay vì các bài viết độc lập. Nội dung nhiều tập hiện đang là xu hướng, vì vậy hãy tận dụng điều đó bằng loạt phim kiểu “cách chúng tôi xây dựng bộ phim này” hoặc “Câu chuyện của khách hàng trong tuần” để thu hút mọi người quay trở lại.
4. Băng chuyền dài hơn để tăng mức độ tương tác Video có thể hoạt động tốt hơn hình ảnh tĩnh, nhưng dữ liệu của Socialinsider cho thấy băng chuyền luôn có mức độ tương tác cao hơn Câu chuyện trên Instagram. Khi người dùng vuốt qua một bài đăng, họ không chỉ dành nhiều thời gian hơn cho bài đăng đó mà còn tích cực tương tác với mọi slide. Thuật toán của Instagram tính đây là mức độ tương tác thực sự. Instagram cho phép tối đa 20 ảnh hoặc video trong một băng chuyền duy nhất, giúp các thương hiệu có nhiều không gian hơn để xây dựng câu chuyện hoặc dạy điều gì đó hữu ích. Ví dụ: bạn có thể sử dụng băng chuyền để tóm tắt sự kiện, chụp ảnh sản phẩm, hướng dẫn từng bước hoặc câu chuyện dữ liệu. Dưới đây là những điểm nổi bật mà Adidas chia sẻ trong lần ra mắt gần đây:
Nó cũng giúp các thương hiệu dễ dàng bắt kịp xu hướng “photo dump”. Kết hợp hình ảnh bóng bẩy với ảnh nhóm chân thực, video hậu trường hoặc ảnh do người dùng tạo để nội dung của bạn mang lại cảm giác nhiều lớp và nhân văn hơn, đó là những gì khán giả ưa thích vào năm 2026. Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Dẫn đầu với một slide đầu tiên mạnh mẽ. Trượt một là cái móc. Người dùng IG sẽ không cho bạn cơ hội thứ hai, vì vậy hãy làm cho bài đăng của bạn đáng để dừng lại (và vuốt). Làm cho băng chuyền thực sự hữu ích. Cách thực hiện, khuôn khổ, mẹo và từng bước cung cấp cho mọi người lý do để lưu và chia sẻ, cả hai đều là tín hiệu tương tác mạnh mẽ. Tạo lý do để tiếp tục vuốt. Sử dụng trình tự hoặc vòng lặp mở để mọi người muốn xem điều gì sẽ xảy ra tiếp theo.
5. Chất lượng bài viết hơn số lượng Trong nhiều năm, lời khuyên tiêu chuẩn trên mạng xã hội là đăng bài thường xuyên để luôn được nhìn thấy, đôi khi nhiều lần trong ngày. Vào năm 2026, xu hướng tiếp thị trên Instagram đó đã lỗi thời. Thuật toán của Instagram hiện thưởng cho sự cộng hưởng theo số lượng. Cuộc khảo sát gần đây của Sprout cũng cho thấy 66% người dùng chọn lọc hơn về những gì họ tương tác so với năm ngoái. Nội dung bổ sung không chỉ lãng phí thời gian của bạn; nó tích cực thúc đẩy mọi người thảnh thơi. Khi được hỏi về điều mà mọi người mong muốn các thương hiệu sẽ ngừng hoạt động trên mạng xã hội trong năm nay, khoảng 12% cho biết “đăng bài quá thường xuyên”. Thay vào đó, hãy tập trung đăng nội dung mang tính chiến lược hơn phù hợp với sở thích của khán giả. Đầu tư vào hình ảnh mạnh mẽ hơn, chủ đề hấp dẫn hơn và sử dụng dữ liệu tốt hơn trên toàn bộ lịch nội dung. Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Phân tích nội dung Instagram của bạn. Sử dụng Sprout Social để xác định nội dung có hiệu suất cao bằng cách lưu và chia sẻ (không chỉ lượt thích). Bài viết được mọi người bookmark hoặc DM cho bạn bè là những gì bạn cần xem xét. Xây dựng lịch của bạn xung quanh nội dung tương tự. Tìm nhịp điệu đăng bài phù hợp. Cho dù đó là ba lần một tuần hay hàng ngày, điều gì phù hợp với bạn đều phụ thuộc vào khán giả của bạn. Kết hợp dữ liệu phân tích của bạn với hướng dẫn của chúng tôi về thời điểm tốt nhất để đăng bài trên Instagram. Chuyển hướng giờ của bạn. Thay vì dành thời gian tạo các bài đăng bổ sung, hãy sử dụng các công cụ lắng nghe trên mạng xã hội để nghiên cứu nội dung khán giả của bạn đang tìm kiếm, thảo luận và tương tác từ các tài khoản khác.
Mẹo chuyên nghiệp: Nếu bạn muốn tập trung vào việc tạo ra ít hơn thì tốt hơncác bài đăng, ViralPost® và Thời gian gửi tối ưu của Sprout có thể đề xuất thời điểm khán giả của bạn có nhiều khả năng tương tác nhất dựa trên dữ liệu của riêng bạn.
6. Expert-led educational content Sprout’s Q1 2026 Pulse Survey found the top personal goal for social media users this year is consuming content for self-improvement, learning or skill building. That mindset directly shapes what they want from brands too: educational content was the number one content type audiences want to see from brands, at 40% across generations. Nhưng chúng ta không nói về lời khuyên ở cấp độ bề mặt; your audience wants depth and credibility. Họ có thể nhận ra sự khác biệt giữa một người biết chủ đề đó và một người đã tìm kiếm nó trên Google. Đó là lý do tại sao nhiều thương hiệu đang sử dụng các chuyên gia trong nội dung của họ thay vì những người có ảnh hưởng chung chung. Ví dụ: Aveeno đã chia sẻ một Câu chuyện kể về một bác sĩ da liễu phá bỏ những quan niệm sai lầm về chăm sóc da:
Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Find experts in your own company. Tuyển dụng các chuyên gia về chủ đề nội bộ để bạn có thể tối đa hóa nguồn lực và khai thác tiếng nói bên ngoài để tăng thêm độ tin cậy hoặc phạm vi tiếp cận. Research audience questions. Hãy nhìn vào những gì khách hàng vẫn thắc mắc, gặp khó khăn hoặc mắc sai lầm, sau đó giải quyết những mối quan ngại đó một cách trung thực và thiết thực để tạo dựng niềm tin. Tái sử dụng nội dung của bạn. Bạn có thể biến một cuộc phỏng vấn chuyên gia thành nhiều Câu chuyện, băng chuyền và Câu chuyện. Ngoài ra, hãy đăng chéo trên LinkedIn và YouTube (tùy thuộc vào doanh nghiệp của bạn) để tiếp cận nhiều người hơn.
7. Leadership becoming the face of the brand Năm nay, ngày càng có nhiều công ty đưa giám đốc điều hành của mình lên camera. Tại sao? Đó là một trong những cách tốt nhất để nhân cách hóa thương hiệu của bạn và tạo dựng niềm tin trên quy mô lớn. Mọi người có xu hướng chú ý đến người khác trong tập đoàn, đặc biệt là các lãnh đạo cấp cao. So when a founder records a quick Reel about why a product is worth trying or a CEO shows up on Stories to demo a new feature, it carries more weight than a faceless ad. Rào cản đối với hầu hết các thương hiệu thường là sự thoải mái thay vì sự sẵn lòng. Leaders worry about being polished enough. Nhưng trên Instagram, một video hơi vụng về, bất ngờ của người thật hầu như luôn mang lại hiệu quả cao hơn video có kịch bản. Đây là thương hiệu thực phẩm bổ sung Ritual chia sẻ một video thẳng thắn về hoạt động mua sắm giá hời của người sáng lập ở Costco:
Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Don’t turn executives into creators overnight. Bắt đầu với các định dạng áp suất thấp mà họ có thể xử lý dễ dàng, chẳng hạn như video selfie mà bạn có thể biến thành Câu chuyện hoặc Câu chuyện trên Instagram. Resist the urge to over-produce. Cung cấp cho lãnh đạo một số điểm thảo luận (và một câu nói hấp dẫn) thay vì một đoạn văn cứng nhắc để ghi nhớ. Toàn bộ sự hấp dẫn là nó có cảm giác giống như đang nói chuyện với một người chứ không phải xem quảng cáo. Cross-post to LinkedIn and YouTube. Đó là nơi nội dung lãnh đạo cũng phát triển mạnh, giúp tăng gấp đôi kết quả từ cùng một bản ghi.
8. Episodic content series Vào năm 2026, ngày càng có nhiều thương hiệu tạo nội dung nhiều tập trên Instagram: định dạng lặp lại với các nhân vật, chủ đề hoặc cốt truyện nhất quán. Khảo sát xung quý 1 năm 2026 của Sprout đã hỏi người tiêu dùng rằng họ muốn xem thêm điều gì từ các thương hiệu và 20% cho biết loạt nội dung nhiều tập có chất lượng cao. Con số đó tăng lên 27% đối với Gen Z, ưu tiên nội dung hàng đầu của thế hệ đó. Một loạt phim hay sẽ tạo ra sự mong chờ, thúc đẩy sự tương tác lặp lại. Nó cũng tạo dựng sự quen thuộc với thương hiệu của bạn theo thời gian khi người xem quan tâm nhiều hơn. Quán cà phê Brooklyn đưa ra một ví dụ tuyệt vời về chuỗi tập chất lượng cao trên Instagram trông như thế nào trong thực tế:
Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Đầu tư vào chất lượng sản xuất cao hơn cho nội dung dài tập. Đây là lúc Gen Z nói riêng nói rằng họ muốn các thương hiệu phát triển. Not every Reel needs to be “lo-fi”. Sử dụng khuôn mặt định kỳ. Bộ phim của bạn không nên luôn có dàn diễn viên mới. Giống như một chương trình truyền hình, nó hoạt động hiệu quả hơn khi người xem nhận ra và cảm thấy được kết nối với những người trong đó. Thu thập dữ liệu hiệu suất. Theo dõi lượt xem, thời gian xem, lượt chia sẻ, lượt lưu, tỷ lệ xem hết và tỷ lệ giữ chân qua các tập. Đồng thời xem xét dữ liệu định tính như nhận xét, tin nhắn trực tiếp và câu hỏi để điều chỉnh chiến lược của bạn cho các tập sắp tới.
9. User-generated content Nội dung do người dùng tạo (UGC) không phải là một khái niệm mới nhưng nó quan trọng hơn bao giờ hết trên Instagram. Sprout’s 2026 Content Strategy Report shows UGC is the second-most preferred brand content type on the platform (25%), right behind short-form video. Lý do là sự tin tưởng. Mọi người lướt qua nội dung có thương hiệu với mức độ phòng thủ cao hơn. Nhưng một khách hàng đăng video mở hộp hoặc đánh giá thẳng thắn là bằng chứng xã hội mạnh mẽ hơn, thậm chí đôi khi còn hơn cả một khoản trả phí.người có ảnh hưởng. Lợi ích hoạt động cũng rất lớn. Về cơ bản, UGC cung cấp cho bạn nguồn nội dung có thể mở rộng (và miễn phí) hoạt động trên chế độ lái tự động. Bạn chỉ cần tìm và tận dụng nó đúng cách. Crumbl có phần nổi bật Câu chuyện dành riêng trên hồ sơ dành cho UGC.
Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Thiết lập hệ thống tìm kiếm UGC. Theo dõi đề cập thương hiệu, hashtag và thẻ hàng ngày. Hầu hết các thương hiệu đều có nhiều UGC hơn mức họ thu được. Hãy xin phép trước khi đăng lại. Khách hàng thường muốn được nổi bật, vì vậy đó là điều đôi bên cùng có lợi mà không tốn kém gì. Chỉ cần chắc chắn rằng bạn yêu cầu và cung cấp tín dụng. Khuyến khích nhiều UGC hơn. Bắt đầu hashtag, thử thách hoặc quà tặng có thương hiệu hoặc thêm CTA “cho chúng tôi biết cách bạn sử dụng nó” trong chú thích và email của bạn.
10. Các kênh phát sóng là cộng đồng thương hiệu Các kênh phát sóng trên Instagram là các cuộc trò chuyện nhóm một chiều, nơi bạn có thể gửi tin nhắn trực tiếp (ví dụ: văn bản, ảnh, ghi chú thoại, cuộc thăm dò ý kiến) tới người đăng ký của mình. Thay vì làm hài lòng thuật toán hoặc cạnh tranh không gian nguồn cấp dữ liệu, bạn đang tương tác trực tiếp với những người muốn nhận phản hồi từ bạn, rất giống một cộng đồng. Dữ liệu của Sprout cho thấy cộng đồng là ưu tiên hàng đầu của người tiêu dùng vào năm 2026, với 27% cho biết họ muốn nội dung từ các thương hiệu tập trung vào điều đó. Các kênh phát sóng mang đến cho bạn cơ hội hoàn hảo để mang lại trải nghiệm do cộng đồng dẫn dắt. Dưới đây là ví dụ về kênh phát sóng của MONDAY Haircare và cách họ giữ mọi thứ tương tác trong đó:
Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Định vị kênh của bạn như một không gian nội bộ. Cung cấp các đặc quyền như quyền truy cập sớm, nội dung độc quyền và cái nhìn đầu tiên để giúp mọi người có lý do đăng ký (và tiếp tục tương tác). Sử dụng các cuộc thăm dò và ghi chú bằng giọng nói để giữ cho nó có tính tương tác. Phát sóng một chiều cũng được nhưng khán giả sẽ tương tác nhiều hơn khi có cảm giác như đang trò chuyện. Quảng bá kênh trong tiểu sử, Câu chuyện và Câu chuyện của bạn. Nó sẽ không tự phát triển. Bạn cần phải cố tình chở người đến đó.
11. Các cuộn phim đang trở nên dễ mua hơn Vào tháng 3 năm 2026, Instagram đã mở rộng Câu chuyện có thể mua được bằng trải nghiệm "Thêm sản phẩm" mới, cho phép người sáng tạo gắn thẻ tối đa 30 sản phẩm trong một Câu chuyện bằng cách sử dụng URL sản phẩm (ví dụ: liên kết liên kết) hoặc các mặt hàng từ danh mục thương mại của Meta. Ví dụ: người sáng tạo có thể quay Câu chuyện “hãy sẵn sàng với tôi”, gắn thẻ mọi sản phẩm họ đã sử dụng và kiếm tiền hoa hồng liên kết khi người xem nhấn vào và mua. Các thương hiệu cũng đã có thể gắn thẻ sản phẩm của riêng họ trong Câu chuyện trong một thời gian và trường hợp thực hiện điều đó ngày càng trở nên mạnh mẽ hơn. Người xem có thể nhấn để xem chi tiết sản phẩm và giá cả trong video rồi truy cập thẳng vào trang web của bạn để mua. Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Gắn thẻ sản phẩm trong Câu chuyện của riêng bạn. Không chỉ khi bạn đang chạy một chiến dịch ra mắt. Hướng dẫn, video tạo kiểu, so sánh sản phẩm, nội dung “chúng tôi sử dụng nó như thế nào”; làm cho nó có thể mua được. Cập nhật danh mục sản phẩm Meta của bạn. Cả nhóm của bạn và các đối tác có ảnh hưởng của bạn đều có thể gắn thẻ các sản phẩm có trong danh mục với giá cả và tình trạng còn hàng chính xác. Theo dõi sản phẩm nào nhận được nhiều chuyển đổi nhất. Sau đó, sử dụng dữ liệu đó để thông báo những gì bạn giới thiệu trong các Câu chuyện trong tương lai và những sản phẩm nào bạn ưu tiên trong bản tóm tắt của người sáng tạo.
12. Hợp tác với nhiều người có ảnh hưởng hơn cùng một lúc Instagram là một trong những nền tảng tiếp thị có ảnh hưởng phổ biến nhất. Nhưng sự chứng thực của người nổi tiếng duy nhất đang mờ dần. Dữ liệu của Sprout cho thấy 59% nhà tiếp thị có kế hoạch hợp tác với nhiều người có ảnh hưởng hơn vào năm 2025 so với năm trước: xu hướng này sẽ tiếp tục đến năm 2026. Cách tiếp cận thông minh là xây dựng danh sách những người có ảnh hưởng ở nhiều cấp độ và kích hoạt một số người trong số họ cùng một lúc. Nó phân tán rủi ro, đa dạng hóa sản phẩm sáng tạo của bạn và đưa thương hiệu của bạn đến trước nhiều đối tượng thích hợp cùng một lúc. May mắn thay, xu hướng ảnh hưởng trên Instagram này không hề đắt. Những người có ảnh hưởng nhỏ hơn (nano và micro) rẻ hơn và mang lại mức độ tương tác cao hơn nhiều so với những người có ảnh hưởng lớn. Trên thực tế, với chi phí cho một bài đăng của người nổi tiếng, bạn có thể thực hiện một chiến dịch phối hợp với hơn 10 người có ảnh hưởng vi mô, thậm chí còn mang lại kết quả tốt hơn. Thương hiệu làm đẹp Pacifica thường xuyên hợp tác với những người có ảnh hưởng nano và vi mô.
Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Lập kế hoạch đầu tư của bạn. Phân bổ ít nhất một phần ngân sách người ảnh hưởng của bạn cho những người có ảnh hưởng cấp độ nano và vi mô, ngay cả khi bạn cũng làm việc với những tên tuổi lớn hơn. Tỷ lệ tương tác trên chi phí tốt hơn đáng kể. Sử dụng các tính năng cộng tác của Instagram. Sử dụng nhãn đối tác trả phí và Cộng tác để bài đăng của người sáng tạo cũng hiển thị trên hồ sơ thương hiệu của bạn (giúp tăng gấp đôi khả năng hiển thị). Đánh giá những người có ảnh hưởng một cách đúng đắn. Nhìn vào tỷ lệ tương tác và sự liên kết của khán giả thay vì số lượng người theo dõi. Một người sáng tạo nhỏ hơn trong niche của bạnthường có giá trị hơn một nhà tổng quát phổ biến.
Mẹo chuyên nghiệp: Sprout Social Influencer Marketing giúp bạn tìm người sáng tạo phù hợp với thương hiệu, kiểm tra họ nhanh hơn, quản lý chiến dịch ở một nơi và đo lường kết quả chính xác hơn, điều này đặc biệt hữu ích khi bạn làm việc với nhiều người có ảnh hưởng cùng một lúc.
13. Nội dung gắn liền với các sự kiện văn hóa hoặc thời sự Nội dung thường xanh có vị trí của nó, nhưng nó không tạo ra được phạm vi tiếp cận như nội dung kịp thời. Chỉ số xã hội Sprout™ năm 2025 cho thấy có tới 90% người tiêu dùng dựa vào mạng xã hội để cập nhật những khoảnh khắc văn hóa. Những khoảnh khắc văn hóa có thể là những sự kiện lớn diễn ra trên khắp thế giới, những meme lan truyền, những bộ phim truyền hình trên mạng và thậm chí cả những điểm nổi bật về thể thao. Những thương hiệu phát triển nhanh có thể tham gia cuộc trò chuyện và xây dựng khả năng hiển thị cũng như mức độ liên quan trên Instagram. Nhưng có một nhược điểm. Vì bạn không phải là người duy nhất tạo nội dung về một chủ đề thịnh hành nên bạn cần tăng thêm giá trị theo một cách nào đó, chẳng hạn như bằng một góc nhìn độc đáo hoặc một cách sáng tạo thông minh. Tại Sprout, chúng tôi thực hiện điều này một cách chiến lược bằng cách liên hệ các khoảnh khắc văn hóa với chủ đề mà chúng tôi biết rõ nhất: mạng xã hội. Đây là một ví dụ từ Instagram của chúng tôi.
Mẹo chuyên nghiệp: Không phải mọi xu hướng đều phù hợp với thương hiệu của bạn. Việc ép buộc bản thân vào một nơi nào đó không thuộc về bạn thường có thể gây phản tác dụng. Ưu tiên các chủ đề dựa trên những gì khán giả quan tâm và khả năng của bạn để thêm phần thú vị. Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Giữ một lịch các sự kiện có thể dự đoán được. Hãy nghĩ đến các chương trình giải thưởng, sự kiện thể thao hoặc hội nghị trong ngành. Chuẩn bị trước các khái niệm sáng tạo lỏng lẻo. Sử dụng Câu chuyện để có nội dung phản hồi nhanh. Chúng được thiết kế phù du và hoàn hảo để bình luận kịp thời. Chuẩn bị cho nội dung phản ứng. Phê duyệt trước những thứ như giọng điệu có thể chấp nhận được, chủ đề ngoài giới hạn và người có thể bật đèn xanh để nhóm xã hội của bạn có thể hành động nhanh chóng.
14. Đăng nội dung hậu trường Theo Khảo sát xung quý 1 năm 2026 của Sprout, 19% người tiêu dùng muốn xem nhiều nội dung hậu trường (BTS) hơn từ các thương hiệu vào năm 2026, tỷ lệ này ở Gen Z tăng lên 26%. Nội dung của BTS không phải là xu hướng mới trên Instagram, nhưng nó hoạt động trên nền tảng này vì một lý do: Khi bạn hiển thị phiên bản lộn xộn, đang trong quá trình hoàn thiện về cách mọi thứ được tạo ra, mọi người sẽ tin tưởng bạn hơn. Nó cũng có một lợi thế cơ học. Những bức ảnh chụp BTS vốn đã dễ sản xuất hơn, chẳng hạn như một đoạn clip điện thoại từ một buổi chụp ảnh trong chiến dịch hoặc tua nhanh thời gian của các đơn đặt hàng đóng gói. Bạn đang biến các hoạt động hàng ngày của mình thành nội dung mà không cần tốn nhiều công sức. Instagram Stories vẫn là ngôi nhà tự nhiên cho định dạng này. Tuy nhiên, chúng tôi cũng thấy rất nhiều Câu chuyện hậu trường và băng chuyền. Đây là bản tổng hợp của BTS từ Etta & East:
Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Chỉ định một người trong nhóm của bạn để ghi lại nội dung của BTS khi nó diễn ra. Chờ đợi để sản xuất nó sau khi sự kiện thất bại. Dựa vào sự không hoàn hảo. Những cảnh quay rung, âm thanh tự nhiên và những khoảnh khắc không có kịch bản sẽ khiến cảnh quay về BTS của bạn trông chân thực hơn. Sử dụng nội dung của BTS để xây dựng sự mong đợi. Hiển thị “đây là những gì đã tạo nên điều này” cùng với việc ra mắt sản phẩm của bạn.
15. Liên tục liên kết với mục tiêu xã hội Những thương hiệu đăng logo từ thiện trong kỳ nghỉ và sau đó im lặng trong nhiều tháng không còn lừa được ai nữa. Vào năm 2026, hoạt động thương hiệu chỉ có hiệu quả nếu nó nhất quán vì người tiêu dùng đang chú ý. Nghiên cứu của Sprout cho thấy 63% người tiêu dùng Gen Z có nhiều khả năng mua hàng từ những thương hiệu lên tiếng về nguyên nhân hoặc chủ đề cụ thể trong tin tức. Những thương hiệu làm đúng điều này đang lựa chọn những nguyên nhân phù hợp với danh tính và chuyên môn của họ chứ không phải bất cứ thứ gì có xu hướng. Họ cũng xuất hiện vì lý do đó một cách thường xuyên và công khai. Đây là cách The Body Shop thể hiện quan điểm của mình về việc thử nghiệm trên động vật một cách công khai:
Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Chọn một nguyên nhân bạn có thể đứng đằng sau. Hãy chọn thứ gì đó thực sự phù hợp với giá trị thương hiệu của bạn để bạn có thể duy trì sự nhất quán và sự hỗ trợ của bạn không mang lại hiệu quả. Xây dựng nguyên nhân vào lịch nội dung của bạn. Nó phải là một chủ đề định kỳ thay vì một chiến dịch diễn ra một lần. Hãy suy nghĩ về các cập nhật hàng tháng, tiêu điểm của nhân viên hoặc báo cáo tác động. Hãy minh bạch. Hiển thị chi tiết cụ thể về những đóng góp của bạn, chẳng hạn như số tiền, số giờ tình nguyện và sản phẩm được quyên góp. Những bài viết mơ hồ “chúng tôi quan tâm” không còn đủ nữa. Mời cộng đồng của bạn tham gia. Khuyến khích UGC gắn liền với mục đích, hợp tác với các tổ chức phi lợi nhuận để có nội dung đồng thương hiệu và tạo cơ hội cho hành động chung.
16. Trả lời bình luận trong Câu chuyện Video trả lời nhận xét đã xuất hiện được một thời gian nhưng các thương hiệu nhanh chóng nhận ra đây là cách dễ dàng để thu hút sự chú ý của bạn.khán giả vào một công cụ nội dung. Mỗi nhận xét sẽ trở thành một lời nhắc và mỗi phản hồi sẽ trở thành một phần nội dung mới. Các cuộn phim cũng tạo ra số lượng nhận xét gần gấp đôi so với hình ảnh tĩnh, vì vậy bài tập này tạo ra một vòng phản hồi thú vị. Những người theo dõi khác thấy rằng nhận xét của họ có thể được nêu bật, điều này sẽ khuyến khích nhiều người tham gia hơn. Toàn bộ quá trình sẽ cho thuật toán biết tài khoản của bạn thúc đẩy các cuộc trò chuyện, điều này cuối cùng sẽ giúp tăng khả năng hiển thị của bạn. Ngoài ra, đó là một cách tuyệt vời để thực hành việc lắng nghe trên mạng xã hội bằng cách giải quyết các câu hỏi phổ biến hoặc quan niệm sai lầm trong Câu chuyện của bạn. Đây là một ví dụ từ Babaloo Babies:
Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Hãy coi phần bình luận của bạn như một nhóm tập trung. Gắn cờ các câu hỏi, phản đối và những câu chuyện hấp dẫn sẽ tạo nên các Câu chuyện độc lập hấp dẫn. Giữ câu trả lời ngắn gọn, trực tiếp và đồng cảm. Khoảng 15-30 giây với một người trước máy quay (và không có kịch bản) là thời điểm lý tưởng. Ghi lại hàng loạt một vài Cuộn phim phản hồi nhận xét. Thực hiện việc này một lần để bạn có sẵn hồ sơ tồn đọng để đăng trong suốt tuần hoặc tháng.
17. Tự động hóa trong quảng cáo Instagram Quảng cáo trên Instagram giờ đây ít tập trung vào việc xây dựng chiến dịch thủ công mà tập trung nhiều hơn vào việc cung cấp thông tin đầu vào phù hợp cho AI của Meta và để nó tối ưu hóa. Chiến dịch Advantage+, vị trí tự động và công cụ quảng cáo động hiện xử lý các tác vụ "quản lý" như phân khúc, điều chỉnh giá thầu và xoay vòng quảng cáo. Công việc của bạn? Cung cấp cho máy những nguyên liệu tốt hơn để làm việc. Cẩm nang cũ về những điều chỉnh nhỏ và công việc quản trị viên đang trở nên không phù hợp. Vào năm 2026, kết quả của bạn phụ thuộc nhiều hơn vào chất lượng đầu vào: nội dung, thông điệp, trang đích, nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và dữ liệu của bên thứ nhất. Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Cung cấp cho Meta dữ liệu của bên thứ nhất mạnh mẽ hơn. Kết nối dữ liệu chuyển đổi chất lượng cao, như tín hiệu CRM và API chuyển đổi để hệ thống có thông tin đầu vào tốt hơn để tối ưu hóa. Giữ con người phụ trách chiến lược. Tự động hóa có thể tối ưu hóa việc phân phối nhưng vẫn cần bạn đặt mục tiêu, ưu đãi và định hướng thương hiệu phù hợp. Tự động hóa với ranh giới. Hãy nhớ đặt các biện pháp bảo vệ đối với những điều không thể thương lượng như ngân sách, loại trừ đối tượng và cài đặt an toàn thương hiệu.
18. Video phản ứng bằng đầu biết nói Các video phản ứng bằng hình ảnh trong ảnh đang xuất hiện trên Instagram trong năm nay. Nhiều thương hiệu đang sử dụng định dạng này để thêm bình luận, bối cảnh và cá tính vào nội dung của họ. Lý do một phần là do thuật toán: video phản ứng có xu hướng tạo ra thời gian xem lâu hơn vì người xem muốn nghe toàn bộ cảnh quay. Đó cũng một phần là do tâm lý: trong một nguồn cấp dữ liệu chứa đầy hình ảnh do AI tạo ra và nội dung bóng bẩy, một khuôn mặt con người không có mô tả sẽ thu hút sự chú ý. Người sáng lập Huda Beauty thường tạo các video phản ứng bằng đầu biết nói như video dưới đây để đáp lại những người sáng tạo sử dụng sản phẩm của cô ấy.
Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Tìm đúng người trong nhóm của bạn. Một người thích xuất hiện trước ống kính và có những ý kiến đáng được lắng nghe sẽ là ứng viên sáng giá cho công việc này. Cố định hai giây đầu tiên. Hãy bắt đầu sớm bằng phản ứng mạnh mẽ hoặc hành động nóng nảy thay vì bắt kịp hoặc xuất hiện giữa chừng. Thêm lớp phủ văn bản cho người xem tắt âm thanh. Instagram cho biết thời gian xem (không chỉ lượt phát) thúc đẩy quá trình phân phối nội dung của bạn theo thuật toán trên các nguồn cấp dữ liệu.
19. Nỗi nhớ như một cái móc sáng tạo Tiếp thị hoài niệm gây ra phản ứng cảm xúc thậm chí trước cả khi người xem xử lý nội dung: bảng màu của thập niên 90, phông chữ Y2K hoặc tham chiếu Internet thời kỳ đầu. Và có lý do khiến nó hoạt động đáng tin cậy như vậy trên Instagram. Nhân khẩu học lớn nhất của nền tảng là nhóm tuổi 25-34. Những thế hệ Millennials trở lên này thường có những ký ức sống động, đầy tình cảm về các thời đại văn hóa cụ thể mà các thương hiệu có thể khai thác. Nó cũng giải thích tại sao hiện nay có rất nhiều thương hiệu đăng ảnh thời thơ ấu của các thành viên trong nhóm. Định dạng này đánh vào nút hoài niệm và giúp mọi người đồng thời kết nối với những người đứng sau doanh nghiệp của bạn. Đây là một ví dụ từ Literati:
Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Tìm ra điều gì gây được tiếng vang với đối tượng cụ thể của bạn. Nỗi nhớ đầu những năm 2000 và 90 có tác động khác nhau tùy thuộc vào bản demo cốt lõi của bạn là 22 hay 32. Sử dụng âm thanh hoài cổ trên Câu chuyện. Một bản nhạc hoặc hiệu ứng âm thanh cổ điển dễ nhận biết có thể tự nó mang một bài đăng. Ghép nỗi nhớ với điều gì đó hướng tới tương lai. Sự tương phản giữa “nhớ điều này?” và “những gì chúng ta đang làm bây giờ” khiến cả hai nửa trở nên thú vị hơn.
20. Quà tặng và cuộc thi vẫn hoạt động Quà tặng trên Instagram là thủ thuật lâu đời nhất trong cuốn sách và chúng vẫn có tác dụng, chỉ khác một chút thôi. Khán giả nhìn thấy ngay thông qua thao tác “thích, theo dõi, gắn thẻ babạn bè”. Họ tham gia vì nghĩa vụ và hủy theo dõi sau khi cuộc thi kết thúc. Các cuộc thi thúc đẩy giá trị vào năm 2026 yêu cầu điều gì đó có ý nghĩa hơn: gửi UGC, đăng ký bản tin, chia sẻ Câu chuyện hoặc nhận xét có câu trả lời thực tế. Loại phản hồi này tạo ra sự tương tác thực sự, nội dung có thể sử dụng lại và nhóm người tham gia có nhiều khả năng tiếp tục gắn bó hơn sau đó. Đây là một ví dụ từ BabyBoo Prints:
Những gì nhà tiếp thị có thể làm
Gắn quà tặng của bạn với mục tiêu tương tác. Muốn có nhiều chia sẻ hơn? Yêu cầu mọi người chia sẻ bài đăng trên Câu chuyện của họ. Muốn bình luận? Làm cho mục nhập trở thành câu trả lời, thẻ hoặc nhận xét từ khóa. Hợp tác với một thương hiệu bổ sung để đồng tổ chức. Nó tăng gấp đôi phạm vi tiếp cận, chia nhỏ chi phí và giới thiệu cho bạn những đối tượng đã phù hợp với danh mục của bạn. Thông báo và quảng bá thông qua Reels. Điều này giúp bạn có được nhiều lượt tiếp cận và chia sẻ hơn so với một bài đăng tặng quà tĩnh.
Nhìn về phía trước: Cách hành động theo những xu hướng Instagram năm 2026 này Instagram ngày càng phức tạp hơn nhưng khán giả ngày càng ít chấp nhận những nội dung lười biếng. AI có thể tăng tốc mọi thứ, tự động hóa có thể cải thiện quảng cáo và các tính năng mua sắm mới có thể rút ngắn quá trình mua hàng. Nhưng không điều nào trong số đó thay đổi được những gì mọi người thực sự phản ứng lại. Họ vẫn muốn nội dung mang lại cảm giác hữu ích, cụ thể, kịp thời và nhân văn. Bạn đã sẵn sàng áp dụng những xu hướng hiện tại trên Instagram này vào thực tế chưa? Hãy dùng thử Sprout Social miễn phí và xem các công cụ nghe, phân tích và AI có thể giúp bạn lập kế hoạch cho nội dung có sức ảnh hưởng như thế nào. Bài đăng 20 xu hướng Instagram xác định thành công vào năm 2026 xuất hiện đầu tiên trên Sprout Social.
