Instagram is nog steeds een van de belangrijkste sociale netwerken voor marketeers. Maar het platform beloont niet dezelfde dingen als een jaar geleden. Likes zijn minder zwaar geworden en het algoritme geeft nu de voorkeur aan inhoud die mensen graag delen of opslaan. Ondertussen zijn gebruikers kieskeuriger over waar ze mee bezig zijn en door AI-gegenereerde inhoud worden ze nog sceptischer tegenover alles wat niet duidelijk menselijk aanvoelt. Consequent verschijnen is niet langer voldoende voor uw Instagram-marketingstrategie. Je moet verschijnen met de juiste inhoud, in het juiste formaat, met een stem die authentiek van jou is. Hier zijn 20 populaire Instagram-trends die bepalen hoe ‘goed’ er in 2026 uitziet. 1. AI gebruiken voor het creëren van sociale inhoud AI wordt een steeds zichtbaarder onderdeel van de Instagram-contentworkflow, en niet alleen via tools van derden. Instagram (en Meta) bieden nu hun eigen AI-tools voor sociale media, waaronder:
Schrijf met Meta-AI Door AI gegenereerde stickers Gereedschappen voor restylen Bewerkt app
De meeste merken gebruiken AI op Instagram al om ondertitels op te stellen, inhoud opnieuw te gebruiken, te brainstormen en zelfs visuele concepten te genereren. Wat nieuw is, is dat het publiek het nu kan zien. Uit de Pulse Survey van Sprout Social in het eerste kwartaal van 2026 blijkt dat 56% van de consumenten vaak of zeer vaak te maken krijgt met AI-slop op sociale media. En het belangrijkste wat ze willen dat merken stoppen is het plaatsen van door AI gegenereerde inhoud zonder deze te labelen.
Dus nee, merken hoeven AI niet achter zich te laten. Maar ze moeten er wel zorgvuldiger mee omgaan. Laat de machines het routinewerk uitvoeren (bijvoorbeeld tekenen, variaties, opnieuw formatteren), zodat uw team meer tijd kan besteden aan de onderdelen die een menselijk brein nodig hebben: stem en creativiteit. De AI-mogelijkheden van Sprout Social helpen u bijvoorbeeld uw proces voor het maken van inhoud te versnellen en te optimaliseren. Maak gebruik van functies zoals:
AI Assist: Deze functie maakt gebruik van AI om inhoudsideeën voor te stellen, alternatieve tekst te genereren en uw bijschriften te verbeteren. Er worden automatisch aantrekkelijke ondertitels gemaakt op basis van uw best presterende berichten. Je kunt ook nieuwe ideeën genereren op basis van de best presterende berichten of aangepaste onderwerpen.
AI Assist for Listening: Gebruik deze functies om belangrijke onderwerpen snel te begrijpen. Analyseren brengt de belangrijkste gespreksthema's in een Luisteronderwerp aan het licht, Samenvatten geeft je snelle inzichten uit langere berichten en Luisterspiekwaarschuwingen stellen je op de hoogte wanneer het gespreksvolume plotseling stijgt, zodat je trends kunt ontdekken en sneller kunt reageren. Optimale verzendtijden en ViralPost: deze functies gebruiken AI om het gedrag van uw publiek te analyseren en de beste tijd om te posten aan te bevelen. Gebruik deze suggesties om je postschema te optimaliseren en meer betrokkenheid op Instagram te stimuleren.
Meld u aan voor een demo om te zien wat u kunt doen met de AI-tools van Sprout.
Meld u aan voor een demo
Wat marketeers kunnen doen
Gebruik AI voor repetitieve taken. Gebruik het om te experimenteren met concepten, variaties en timing, maar houd de algehele creatieve richting menselijk. Label door AI gegenereerde beelden of kopieer deze. Uw publiek is slimmer dan u denkt, dus zorg ervoor dat u transparant bent over uw gebruik. Gebruik AI voor klantenondersteuning. Uit de gegevens van Sprout blijkt dat ongeveer 25% van de consumenten zich via een ander kanaal tot Instagram wendt voor klantenservice. Laat AI helpen met veelgestelde vragen en basisproductondersteuning, maar betrek mensen bij gevoeligere of complexere zaken.
2. Instagram als zoekmachine Volgens de Pulse Survey van Sprout in het tweede kwartaal van 2025 vertrouwt bijna één op de drie consumenten nu op sociale media om te zoeken in plaats van op traditionele zoekmachines. En Instagram is een van de topbestemmingen voor die zoekopdrachten. Vooral jongere gebruikers slaan Google helemaal over en gaan rechtstreeks naar Instagram om merken, producten, restaurants, reisplekken en meer op te zoeken. Dit is bijvoorbeeld wat een zoekopdracht op Instagram naar ‘hotels in Maleisië’ opleverde:
De meeste van deze Reels gebruiken overeenkomende trefwoorden in hun schermtekst, bijschriften en hashtags, zoals die van J Hotel Dorsett hieronder:
'Vindbaar' zijn wanneer iemand een zoekopdracht in de zoekbalk van Instagram typt, is anno 2026 niet meer onderhandelbaar. Uit Sprout's onderzoek blijkt ook dat 26% van de sociale gebruikers zich specifiek tot Instagram wendt om producten te ontdekken, wat het verschijnen nog belangrijker maakt voor merken. Wat marketeers kunnen doen
Optimaliseer alles. Gebruik relevante zoekwoorden in je accountnaam, biografie, bijschriften, tekst op het scherm en hashtags om de SEO van Instagram te verbeteren en bij de juiste zoekopdrachten te verschijnen. Creëer inhoud rond de zoekintentie. Vergeet wat u wilt posten en concentreer u op wat uw publiek probeert te vinden, of dat nu producttips, vergelijkingen of lokale recensies zijn. Gebruik locatietagsom de lokale zichtbaarheid te verbeteren. Als uw bedrijf een fysieke locatie heeft, tagt u de stad, buurt of locatie, zodat u wordt weergegeven wanneer mensen naar plaatsen in de buurt zoeken.
3. Storytelling om merkverbinding op te bouwen De meeste merkinhoud op Instagram is vergeetbaar. Storytelling is een beproefde techniek om op te vallen, en is vooral relevant nu er zoveel algemene ruis op het platform is. We hebben het niet over ‘storytelling’ in de vage marketingzin, maar over feitelijke verhalen:
Hoe is uw product ontstaan? Hoe veranderde het het leven van een klant? Was er een mislukking waar uw team van heeft geleerd? Heeft uw bedrijfsnaam een interessant oorsprongsverhaal?
We houden van dit hartverwarmende voorbeeld van een oorsprongsverhaal van Just Date:
Verhalen geven mensen iets om te voelen en te onthouden. Een feature vertelt je publiek wat een product doet, maar een verhaal geeft ze een reden om erom te geven, waardoor er verbinding ontstaat. Uit de gegevens van Sprout blijkt dat wanneer consumenten zich verbonden voelen met een merk, 76% van dat merk zou kopen in plaats van van een concurrent en 57% meer bij hen zou uitgeven. Wat marketeers kunnen doen
Kies het juiste formaat voor uw verhaal. Gebruik Reels wanneer stem en emotie centraal staan in het verhaal, en carrousels wanneer het verhaal meer details of context nodig heeft. Laat echte mensen zien in je verhalen. Haal de oprichter, medewerker of klant erbij die op dat moment leefde. Vul uw bericht niet met stockfoto's of generieke citaten. Maak een serie in plaats van op zichzelf staande berichten. Episodische inhoud is momenteel populair, dus speel daar op in met een serie van het type 'hoe we dit hebben gebouwd' of 'Klantverhaal van de week' die ervoor zorgt dat mensen blijven terugkomen.
4. Langere carrousels om de betrokkenheid te vergroten Video's presteren misschien beter dan statische afbeeldingen, maar uit de gegevens van Socialinsider blijkt dat carrousels consistent een grotere betrokkenheid genereren dan Reels op Instagram. Wanneer gebruikers door een bericht swipen, besteden ze er niet alleen meer tijd aan, maar hebben ze ook actieve interactie met elke dia. Het algoritme van Instagram beschouwt dit als echte betrokkenheid. Instagram staat maximaal twintig foto's of video's toe in één carrousel, waardoor merken meer ruimte krijgen om een verhaal op te bouwen of iets nuttigs te leren. U kunt carrousels bijvoorbeeld gebruiken voor samenvattingen van evenementen, productfoto's, stapsgewijze tutorials of dataverhalen. Hier zijn Adidas die hoogtepunten deelt van een recente lancering:
Het maakt het ook gemakkelijk voor merken om op de ‘photo dump’-trend te springen. Combineer gepolijste beelden met openhartige teamfoto's, video's van achter de schermen of door gebruikers gegenereerde foto's, zodat uw inhoud gelaagder en menselijker aanvoelt, wat het publiek in 2026 het liefste doet. Wat marketeers kunnen doen
Leid met een sterke eerste slide. Dia één is de haak. IG-gebruikers geven je geen tweede kans, dus zorg ervoor dat je bericht de moeite waard is om even te stoppen (en te swipen). Maak de carrousel echt nuttig. How-to's, raamwerken, tips en stap-voor-stappen geven mensen een reden om op te slaan en te delen, beide sterke signalen van betrokkenheid. Creëer een reden om te blijven swipen. Gebruik een reeks of een open lus, zodat mensen willen zien wat er daarna komt.
5. Kwaliteit van berichten boven kwantiteit Jarenlang was het standaardadvies op sociale media om regelmatig te posten om zichtbaar te blijven, soms meerdere keren per dag. Anno 2026 is die Instagram-marketingtrend achterhaald. Het algoritme van Instagram beloont nu resonantie boven volume. Uit het recente onderzoek van Sprout blijkt ook dat 66% van de gebruikers selectiever is in waar ze mee bezig zijn vergeleken met vorig jaar. Filler-inhoud is niet alleen tijdverspilling; het dwingt mensen actief om zich terug te trekken. Op de vraag wat mensen willen dat merken dit jaar zouden stoppen met het doen van berichten op sociale media, zei ongeveer 12% ‘te vaak posten’. Concentreer u in plaats daarvan op het plaatsen van meer strategische inhoud die is afgestemd op de interesses van uw publiek. Investeer in sterkere beelden, boeiendere onderwerpen en beter gebruik van data via een volledige contentkalender. Wat marketeers kunnen doen
Analyseer uw Instagram-inhoud. Gebruik Sprout Social om goed presterende inhoud te identificeren door op te slaan en te delen (niet alleen door likes). Berichten waar mensen een bladwijzer van maken of DM'en naar vrienden, zijn waar je naar moet kijken. Bouw uw agenda op rond vergelijkbare inhoud. Vind het juiste postritme. Of dat nu drie keer per week of dagelijks is, wat voor jou werkt, hangt af van je doelgroep. Combineer je analysegegevens met onze gids voor de beste tijden om op Instagram te posten. Verleg uw uren. In plaats van tijd te besteden aan het maken van opvulposts, kun je sociale luisterhulpmiddelen gebruiken om te onderzoeken waar je publiek naar op zoek is, waar ze over praten en waarmee ze interactie hebben vanuit andere accounts.
Pro-tip: als u zich liever wilt concentreren op het maken van minder, beterberichten, Sprout's ViralPost® en Optimal Send Times kunnen op basis van uw eigen gegevens voorstellen wanneer de kans het grootst is dat uw publiek betrokken zal zijn.
6. Door deskundigen geleide educatieve inhoud Uit de Pulse Survey van Sprout in het eerste kwartaal van 2026 bleek dat het belangrijkste persoonlijke doel voor gebruikers van sociale media dit jaar het consumeren van inhoud is voor zelfverbetering, leren of het opbouwen van vaardigheden. Die mentaliteit geeft ook rechtstreeks vorm aan wat ze van merken willen: educatieve inhoud was het belangrijkste inhoudstype dat het publiek van merken wil zien, met 40% over de generaties heen. Maar we hebben het niet over advies op oppervlakkig niveau; je publiek wil diepgang en geloofwaardigheid. Ze kunnen het verschil zien tussen iemand die het onderwerp kent en iemand die het heeft gegoogled. Dat is de reden waarom steeds meer merken experts in hun content gebruiken in plaats van generalistische influencers. Aveeno deelde bijvoorbeeld een Reel met een dermatoloog die huidverzorgingsmythen doorbreekt:
Wat marketeers kunnen doen
Vind experts in uw eigen bedrijf. Schakel waar mogelijk interne vakexperts in om de middelen te maximaliseren, en maak gebruik van stemmen van buitenaf waar dit de geloofwaardigheid of het bereik vergroot. Onderzoek publieksvragen. Kijk naar wat klanten blijven vragen, waarmee ze worstelen of fouten maken, en behandel deze zorgen vervolgens eerlijk en praktisch om vertrouwen op te bouwen. Hergebruik uw inhoud. U kunt één expertinterview omzetten in meerdere rollen, carrousels en verhalen. Crosspost ook op LinkedIn en YouTube (afhankelijk van uw bedrijf) om meer mensen te bereiken.
7. Leiderschap wordt het gezicht van het merk Dit jaar zetten steeds meer bedrijven hun leidinggevenden op camera. Waarom? Het is een van de beste manieren om uw merk menselijker te maken en op grote schaal vertrouwen op te bouwen. Mensen zijn geprogrammeerd om aandacht te besteden aan andere mensen boven bedrijven, vooral senior leiders. Dus als een oprichter een korte video opneemt over waarom een product het proberen waard is, of als een CEO op Stories verschijnt om een nieuwe functie te demonstreren, weegt dat zwaarder dan een anonieme advertentie. De barrière voor de meeste merken is vaak comfort in plaats van bereidheid. Leiders maken zich zorgen of ze wel voldoende gepolijst zijn. Maar op Instagram presteert een enigszins ongemakkelijke, kant-en-klare video van een echt mens bijna altijd beter dan een gescripte video. Hier is het supplementenmerk Ritual dat een openhartige video deelt van het koopjeskopen van de oprichter in Costco:
Wat marketeers kunnen doen
Verander leidinggevenden niet van de ene op de andere dag in makers. Begin met lagedrukformaten die ze gemakkelijk aankunnen, zoals selfievideo's die je kunt omzetten in Instagram Reels of Stories. Weersta de drang om te veel te produceren. Geef leiderschap een paar gespreksonderwerpen (en een haakje) in plaats van een stijve paragraaf om te onthouden. De hele aantrekkingskracht is dat het voelt alsof je met iemand praat, in plaats van naar een reclamespot te kijken. Crossposten naar LinkedIn en YouTube. Het is waar leiderschapsinhoud ook gedijt, waardoor de resultaten van dezelfde opname kunnen worden verdubbeld.
8. Episodische inhoudsreeksen In 2026 creëren steeds meer merken episodische content op Instagram: terugkerende formats met consistente karakters, thema’s of verhaallijnen. Sprout's Pulse Survey voor het eerste kwartaal van 2026 vroeg consumenten waar ze meer van willen zien van merken, en 20% zei episodische contentseries met een hoge productie. Dat aantal stijgt naar 27% voor Gen Z, de hoogste contentprioriteit voor die generatie. Een goede serie creëert anticipatie, wat de herhalingsbetrokkenheid stimuleert. Het vergroot ook de bekendheid met uw merk in de loop van de tijd, naarmate kijkers meer investeren. Brooklyn Coffee Shop biedt een mooi voorbeeld van hoe een hoogwaardige episodische serie op Instagram er in de praktijk uitziet:
Wat marketeers kunnen doen
Investeer in een hogere productiekwaliteit voor serie-inhoud. Dit is waar vooral Gen Z zegt dat ze willen dat merken een stap verder gaan. Niet elke reel hoeft “lo-fi” te zijn. Gebruik terugkerende gezichten. Je serie zou niet elke keer een nieuwe cast moeten hebben. Net als bij een tv-programma werkt het beter als kijkers de mensen erin herkennen en zich ermee verbonden voelen. Verzamel prestatiegegevens. Houd weergaven, kijktijd, deelacties, opgeslagen items, voltooiingspercentage en retentie bij gedurende afleveringen. Kijk ook naar kwalitatieve gegevens zoals opmerkingen, DM’s en vragen om uw strategie voor komende afleveringen aan te passen.
9. Door gebruikers gegenereerde inhoud Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) is geen nieuw concept, maar is belangrijker dan ooit op Instagram. Uit het Content Strategy Report 2026 van Sprout blijkt dat UGC het op een na meest geprefereerde merkinhoudstype op het platform is (25%), direct na korte video. De reden is vertrouwen. Mensen scrollen langs merkinhoud met hun verdediging omhoog. Maar een klant die een unboxing-video of een openhartige recensie plaatst, is een sterker sociaal bewijs, soms zelfs meer dan een betaalde klantbeïnvloeder. Ook het operationele voordeel is groot. UGC biedt u in wezen een schaalbare (en gratis) inhoudsbron die op de automatische piloot werkt. Je hoeft het alleen maar op de juiste manier te vinden en te benutten. Crumbl heeft een speciale Story-highlight op zijn profiel voor UGC.
Wat marketeers kunnen doen
Zet een systeem op voor het vinden van UGC. Houd dagelijks uw merkvermeldingen, hashtags en tags in de gaten. De meeste merken hebben meer UGC dan ze vastleggen. Vraag toestemming voordat je opnieuw post. Klanten willen vaak in de kijker staan, dus het is een win-winsituatie die niets kost. Zorg ervoor dat u het vraagt en krediet geeft. Moedig meer UGC aan. Start een merkhashtag, uitdaging of weggeefactie, of voeg een ‘laat ons zien hoe je het gebruikt’ CTA toe aan je ondertitels en e-mails.
10. Zend kanalen uit als merkgemeenschappen Uitzendkanalen op Instagram zijn eenrichtingsgroepschats waarin u directe berichten (bijvoorbeeld tekst, foto's, spraakmemo's, opiniepeilingen) naar uw abonnees kunt sturen. In plaats van het algoritme tevreden te stellen of te strijden om feedruimte, kom je rechtstreeks in contact met mensen die van je willen horen, net als een community. Uit de gegevens van Sprout blijkt dat community in 2026 een grote prioriteit is voor consumenten, waarbij 27% zegt dat ze inhoud willen van merken die daarop zijn gericht. Omroepkanalen bieden u de perfecte gelegenheid om door de gemeenschap geleide ervaringen te bieden. Hier is een voorbeeld van het uitzendkanaal van MONDAY Haircare en hoe ze de zaken daar interactief houden:
Wat marketeers kunnen doen
Positioneer je kanaal als een insiderruimte. Bied voordelen zoals vroege toegang, exclusieve inhoud en eerste looks om mensen een reden te geven zich te abonneren (en betrokken te blijven). Gebruik polls en gesproken notities om het interactief te houden. Eenrichtingsuitzending is prima, maar het publiek is meer betrokken als het een gemoedelijk gevoel geeft. Promoot het kanaal in je biografie, verhalen en rollen. Het zal niet uit zichzelf groeien. Je moet mensen daar opzettelijk heen rijden.
11. Rollen worden steeds beter winkelbaar In maart 2026 breidde Instagram shopbare Reels uit met een nieuwe ‘Product toevoegen’-ervaring, waarmee makers tot 30 producten in één Reel kunnen taggen met behulp van product-URL’s (bijvoorbeeld partnerlinks) of items uit Meta’s handelscatalogus. Een maker kan bijvoorbeeld een 'maak je klaar met mij'-film filmen, elk product dat hij heeft gebruikt taggen en partnercommissies verdienen wanneer kijkers doorklikken en iets kopen. Merken kunnen al een tijdje ook hun eigen producten in Reels taggen, en de argumenten om dit te doen worden alleen maar sterker. Kijkers kunnen tikken om productdetails en prijzen in een video te zien en rechtstreeks naar uw website gaan om iets te kopen. Wat marketeers kunnen doen
Tag producten in uw eigen rollen. Niet alleen als u een lanceringscampagne voert. Tutorials, stylingvideo’s, productvergelijkingen, ‘hoe we het gebruiken’-inhoud; maak het winkelbaar. Update uw Meta-productcatalogus. Zowel uw team als uw influencer-partners kunnen producten in de catalogus taggen met de juiste prijzen en beschikbaarheid. Houd bij welke producten de meeste conversies genereren. Gebruik die gegevens vervolgens om te bepalen wat u in toekomstige Reels laat zien en welke producten u prioriteit geeft in de instructies van de makers.
12. Samenwerken met meer beïnvloeders tegelijk Instagram is een van de populairste influencer-marketingplatforms. Maar de aanbevelingen van enkele beroemdheden vervagen. Uit de gegevens van Sprout blijkt dat 59% van de marketeers van plan is om in 2025 met meer influencers samen te werken dan het jaar ervoor: een trend die zich voortzet in 2026. De slimme aanpak bestaat uit het opbouwen van een selectie van influencers op verschillende niveaus en het tegelijkertijd activeren van meerdere van hen. Het spreidt uw risico, diversifieert uw creatieve output en plaatst uw merk tegelijkertijd voor meerdere nichedoelgroepen. Gelukkig is deze Instagram-influencer-trend niet duur. Kleinere influencers (nano en micro) zijn goedkoper en bieden een veel hogere betrokkenheid dan mega-influencers. Voor de kosten van één post van een grote beroemdheid zou je zelfs een gecoördineerde campagne kunnen voeren met meer dan tien micro-influencers, met nog betere resultaten. Beautymerk Pacifica werkt regelmatig samen met nano- en micro-influencers.
Wat marketeers kunnen doen
Plan uw investering. Wijs minimaal een deel van je influencer-budget toe aan nano- en micro-influencers, zelfs als je ook met grotere namen werkt. De verhouding tussen betrokkenheid en kosten is aanzienlijk beter. Gebruik de samenwerkingsfuncties van Instagram. Gebruik betaalde partnerschapslabels en samenwerkingen, zodat posts van makers ook op het profiel van uw merk verschijnen (wat de zichtbaarheid verdubbelt). Evalueer influencers op de juiste manier. Kijk naar het betrokkenheidspercentage en de doelgroepafstemming in plaats van naar het aantal volgers. Een kleinere maker in jouw nicheis vaak meer waard dan een populaire generalist.
Pro tip: Met Sprout Social Influencer Marketing kun je makers vinden die bij je merk passen, ze sneller onderzoeken, campagnes op één plek beheren en de resultaten nauwkeuriger meten, wat vooral handig is als je met meerdere beïnvloeders tegelijk werkt.
13. Inhoud die verband houdt met culturele of actuele gebeurtenissen Evergreen-inhoud heeft zijn plaats, maar genereert niet het soort bereik dat actuele inhoud biedt. Uit de Sprout Social Index™ van 2025 blijkt dat maar liefst 90% van de consumenten afhankelijk is van sociale media om op de hoogte te blijven van culturele momenten. Culturele momenten kunnen grote evenementen over de hele wereld zijn, virale memes, internetdrama en zelfs sporthoogtepunten. Merken die snel handelen, kunnen deelnemen aan het gesprek en zichtbaarheid en relevantie op Instagram opbouwen. Maar er zit een addertje onder het gras. Omdat je niet de enige bent die inhoud maakt over een populair onderwerp, moet je op de een of andere manier waarde toevoegen, bijvoorbeeld met een uniek perspectief of een slimme creatieve draai. Bij Sprout doen we dit strategisch door culturele momenten te relateren aan het onderwerp dat we het beste kennen: sociale media. Hier is een voorbeeld van onze Instagram.
Pro-tip: niet elke trend is geschikt voor uw merk. Jezelf ergens dwingen waar je niet thuishoort, kan vaak averechts werken. Geef prioriteit aan onderwerpen op basis van wat uw publiek belangrijk vindt en uw vermogen om een interessante kijk toe te voegen. Wat marketeers kunnen doen
Houd een kalender bij met voorspelbare gebeurtenissen. Denk aan prijsuitreikingen, sportevenementen of brancheconferenties. Zorg dat u vooraf losse creatieve concepten gereed heeft. Gebruik Stories voor snelle responsinhoud. Ze zijn kortstondig van opzet en perfect voor actueel commentaar. Bereid je voor op reactieve inhoud. Keur zaken als een aanvaardbare toon, verboden onderwerpen en wie groen licht kan geven vooraf goed, zodat uw sociale team snel actie kan ondernemen.
14. Inhoud achter de schermen plaatsen Volgens de Pulse Survey van Sprout in het eerste kwartaal van 2026 wil 19% van de consumenten in 2026 meer content achter de schermen (BTS) van merken zien, oplopend tot 26% onder Gen Z. BTS-inhoud is op geen enkele manier een nieuwe Instagram-trend, maar het werkt om één reden op het platform: als je de rommelige, lopende versie laat zien van hoe dingen worden gemaakt, vertrouwen mensen je meer. Het heeft ook een mechanisch voordeel. BTS-opnamen zijn inherent gemakkelijker te maken, zoals een telefoonfragment van een campagneopname of een snelle time-lapse van verpakkingsorders. U zet uw dagelijkse activiteiten zonder veel werk om in inhoud. Instagram Stories blijven de natuurlijke thuisbasis voor dit format. Maar we zien ook veel rollen en carrousels achter de schermen. Hier is een BTS-compilatie van Etta & East:
Wat marketeers kunnen doen
Wijs één persoon in uw team aan die BTS-inhoud vastlegt zodra deze zich voordoet. Wachten om het na de gebeurtenis te produceren, schiet zijn doel voorbij. Leun in de imperfectie. Wankele beelden, natuurlijke audio en niet-gescripte momenten zorgen ervoor dat uw BTS-beelden er authentieker uitzien. Gebruik BTS-inhoud om anticipatie op te bouwen. Laat naast uw productlanceringen zien ‘hier is wat er aan vooraf is gegaan om dit te maken’.
15. Voortdurende afstemming op een sociaal doel De merken die tijdens een vakantie een liefdadigheidslogo posten en vervolgens maanden stil blijven houden niemand meer voor de gek. In 2026 werkt merkactivisme alleen als het consistent is, omdat consumenten opletten. Uit het onderzoek van Sprout blijkt dat 63% van de Gen Z-consumenten eerder geneigd is te kopen bij merken die zich uitspreken over specifieke oorzaken of onderwerpen in het nieuws. De merken die dit goed doen, kiezen doelen die aansluiten bij hun identiteit en expertise, en niet bij wat trending is. Ze komen ook regelmatig en publiekelijk voor die zaak opdagen. Hier ziet u hoe The Body Shop publiekelijk zijn standpunt over dierproeven laat zien:
Wat marketeers kunnen doen
Kies een doel waar je achter kunt staan. Kies iets dat echt aansluit bij uw merkwaarden, zodat u consistent kunt blijven en uw ondersteuning niet performatief aanvoelt. Bouw het goede doel in je contentkalender in. Het moet een terugkerend thema zijn in plaats van een eenmalige campagne. Denk aan maandelijkse updates, spotlights voor medewerkers of impactrapportage. Wees transparant. Toon de details van uw bijdragen, zoals dollarbedragen, vrijwilligersuren en gedoneerde producten. Vage ‘we care’-posts zijn niet meer genoeg. Nodig uw gemeenschap uit om deel te nemen. Moedig UGC aan die verbonden is met het goede doel, werk samen met non-profitorganisaties voor co-branded content en creëer mogelijkheden voor gedeelde actie.
16. Reageren op opmerkingen in Reels Video-antwoorden op reacties bestaan al een tijdje, maar merken realiseren zich al snel dat dit een gemakkelijke manier is om hun mening te veranderendoelgroep in een contentengine. Elke opmerking wordt een prompt en elke reactie wordt een nieuw stukje inhoud. Rollen genereren ook bijna twee keer zoveel commentaar als statische afbeeldingen, dus deze oefening creëert een interessante feedbackloop. Andere volgers zien dat hun reacties mogelijk worden weergegeven, wat meer deelname aanmoedigt. Het hele proces vertelt het algoritme dat uw account gesprekken aanstuurt, wat uiteindelijk uw zichtbaarheid vergroot. Bovendien is het een geweldige manier om het luisteren naar sociale media in de praktijk te brengen door veelgestelde vragen of misvattingen in uw rollen aan te pakken. Hier is een voorbeeld van Babaloo Babies:
Wat marketeers kunnen doen
Behandel uw commentaarsectie als een focusgroep. Markeer vragen, bezwaren en slimme oplossingen die overtuigende, op zichzelf staande Reels zouden opleveren. Houd de reacties kort, direct en empathisch. Ongeveer 15-30 seconden met één persoon op de camera (en zonder script) is de goede plek. Neem een aantal commentaar-antwoordrollen in batch op. Doe dit in één keer, zodat je een backlog hebt die je de hele week of maand kunt posten.
17. Automatisering in Instagram-advertenties Instagram-advertenties gaan nu minder over het handmatig opzetten van campagnes en meer over het voeden van Meta's AI met de juiste input en het laten optimaliseren ervan. Advantage+-campagnes, geautomatiseerde plaatsingen en dynamische creatieve tools voeren nu “beheertaken” uit, zoals segmentatie, bodaanpassing en advertentieroulatie. Jouw baan? De machines betere ingrediënten geven om mee te werken. Het oude draaiboek van kleine aanpassingen en administratief werk wordt irrelevant. In 2026 zijn uw resultaten meer afhankelijk van de kwaliteit van uw input: uw advertentiemateriaal, berichten, landingspagina, productfeed en eigen gegevens. Wat marketeers kunnen doen
Geef Meta sterkere gegevens uit de eerste hand. Verbind conversiegegevens van hoge kwaliteit, zoals CRM- en Conversions API-signalen, zodat het systeem betere input heeft om op te optimaliseren. Houd mensen verantwoordelijk voor de strategie. Automatisering kan de levering optimaliseren, maar u moet nog steeds het juiste doel, aanbod en merkrichting bepalen. Automatiseer met grenzen. Vergeet niet om vangrails in te stellen voor zaken die niet onderhandelbaar zijn, zoals het budget, het uitsluiten van doelgroepen en instellingen voor merkveiligheid.
18. Reactievideo's met pratende hoofden Picture-in-picture-reactievideo's verschijnen dit jaar op Instagram. Steeds meer merken gebruiken dit formaat om commentaar, context en persoonlijkheid aan hun inhoud toe te voegen. De reden is deels algoritmisch: reactievideo's genereren doorgaans langere kijktijden omdat kijkers de volledige opname willen horen. Het is ook deels psychologisch: in een feed vol AI-gegenereerde beelden en gepolijste inhoud houdt een ongeschreven menselijk gezicht de aandacht vast. De oprichter van Huda Beauty maakt vaak spraakmakende reactievideo's zoals hieronder als reactie op videomakers die haar producten gebruiken.
Wat marketeers kunnen doen
Vind de juiste persoon in uw team. Iemand die van nature graag voor de camera staat en een mening heeft die de moeite waard is om te horen, is een goede kandidaat voor deze functie. Spijker de eerste twee seconden. Begin vroeg met je sterke reactie of scherpe insteek, in plaats van er halverwege op te bouwen of op te duiken. Voeg een tekstoverlay toe voor kijkers zonder geluid. Instagram zegt dat de kijktijd (niet alleen het afspelen) de algoritmische distributie van je inhoud over feeds bepaalt.
19. Nostalgie als creatieve haak Nostalgiemarketing lokt een emotionele reactie uit nog voordat de kijker de inhoud heeft verwerkt: een kleurenpalet uit de jaren 90, een Y2K-lettertype of een vroege internetreferentie. En er is een reden waarom het zo betrouwbaar werkt op Instagram. De grootste doelgroep van het platform is de leeftijdsgroep van 25 tot 34 jaar. Deze millennials en de oudere generatie Z hebben vaak levendige, liefdevolle herinneringen aan specifieke culturele tijdperken waar merken gebruik van kunnen maken. Het verklaart ook waarom zoveel merken momenteel kinderfoto's van teamleden posten. Het formaat raakt de nostalgieknop en helpt mensen tegelijkertijd in contact te komen met de mensen achter uw bedrijf. Hier is een voorbeeld van Literati:
Wat marketeers kunnen doen
Ontdek wat resoneert met uw specifieke doelgroep. De nostalgie uit de vroege jaren 2000 en 90 sloeg anders toe, afhankelijk van of je kerndemo 22 of 32 is. Gebruik nostalgische audio op rollen. Een herkenbaar old-school nummer of geluidseffect kan op zichzelf een post dragen. Combineer nostalgie met iets toekomstgerichts. Het contrast tussen “weet je dit nog?” en “wat we nu doen” maakt beide helften interessanter.
20. Weggeefacties en prijsvragen werken nog steeds Giveaways op Instagram zijn de oudste truc in het boek en ze werken nog steeds, alleen anders. Het publiek kijkt dwars door de ‘like, follow, tag drie’ heenvrienden”-tactiek. Ze engageren zich uit verplichting en ontvolgen zodra de wedstrijd is afgelopen. De wedstrijden die in 2026 waarde genereren, vragen om iets betekenisvollers: een UGC-inzending, een abonnement op een nieuwsbrief, een Story-share of een reactie met een daadwerkelijk antwoord. Dit soort reacties genereert echte betrokkenheid, herbruikbare inhoud en een deelnemerspool die later waarschijnlijk blijft hangen. Hier is een voorbeeld van BabyBoo Prints:
Wat marketeers kunnen doen
Koppel uw weggeefactie aan betrokkenheidsdoelen. Wil je meer aandelen? Vraag mensen om het bericht in hun Stories te delen. Wil je commentaar? Maak van de invoer een antwoord, tag of trefwoordcommentaar. Werk samen met een complementair merk om te co-hosten. Het verdubbelt het bereik, verdeelt de kosten en introduceert u bij een publiek dat al aansluit bij uw categorie. Kondig aan en promoot via Reels. Hierdoor krijg je aanzienlijk meer bereik en meer aandelen dan een statische weggeefpost.
Vooruitkijkend: hoe je kunt reageren op deze Instagram-trends voor 2026 Instagram wordt steeds geavanceerder, maar het publiek wordt minder tolerant ten opzichte van luie inhoud. AI kan dingen versnellen, automatisering kan advertenties verbeteren en nieuwe winkelfuncties kunnen het pad naar een aankoop verkorten. Maar dat verandert niets aan waar mensen daadwerkelijk op reageren. Ze willen nog steeds inhoud die nuttig, specifiek, actueel en menselijk aanvoelt. Klaar om deze huidige Instagram-trends in de praktijk te brengen? Probeer Sprout Social gratis en ontdek hoe luister-, analyse- en AI-tools u kunnen helpen bij het plannen van impactvolle inhoud. De 20 Instagram-trends die het succes in 2026 bepalen, verschenen voor het eerst op Sprout Social.
