Instagram da oraindik merkaturatzaileentzako sare sozial garrantzitsuenetako bat. Baina plataformak ez ditu duela urtebete egin zituen gauza berdinak saritzen. Atseginak pisua galdu du eta algoritmoak jendeak partekatzea edo gordetzea gustatzen zaion edukiaren alde egiten du orain. Bien bitartean, erabiltzaileak hauskoragoak dira zerrekin aritzen diren eta AI-k sortutako edukiak are eszeptikoagoak bihurtzen ditu gizatiar sentitzen ez den edozerrekin. Koherentziaz agertzea jada ez da nahikoa zure Instagram marketing estrategiarako. Eduki egokiarekin agertu behar duzu, formatu egokian, benetako zurea den ahots batekin. Hona hemen 2026an "eskubidea" nolakoa den itxuratzen ari diren Instagram-eko 20 joera ezagun. 1. AI erabiltzea eduki sozialak sortzeko AI Instagrameko edukien lan-fluxuaren zati ikusgaiagoa bihurtzen ari da, eta ez hirugarrenen tresnen bidez soilik. Instagramek (eta Metak) orain beren AI sare sozialetako tresnak eskaintzen dituzte, besteak beste:
Idatzi Meta AI-rekin AI-k sortutako eranskailuak Berregokitzeko tresnak Editatzen aplikazioa
Marka gehienek AI erabiltzen ari dira dagoeneko Instagramen azpitituluak zirriborroa egiteko, edukia berriro erabiltzeko, ideia-jasa egiteko eta baita ikusmen kontzeptuak sortzeko ere. Berritasuna da orain ikusleek kontatu dezaketela. Sprout Social-en Q1 2026 Pulse Survey-k ikusi zuen kontsumitzaileen % 56k sare sozialetan maiz edo sarritan topatzen duela AI slop-a. Eta markek egiteari uztea nahi duten gauza nagusia da AI-k sortutako edukia etiketatu gabe argitaratzea.
Beraz, ez, markek ez dute AI utzi beharrik. Baina kontu handiz erabili behar dute. Utzi makinei ohiko lanak kudeatzen (adibidez, zirriborroak, aldaerak, birformateatzea), zure taldeak denbora gehiago eman dezan giza burmuina behar duten ataletan: ahotsa eta sormena. Adibidez, Sprout Social-en AI gaitasunek zure edukia sortzeko prozesua bizkortzen eta optimizatzen laguntzen dizu. Sakatu honako ezaugarri hauek:
AI Assist: funtzio honek AI erabiltzen du edukien ideiak iradokitzeko, testu alternatiboak sortzeko eta zure epigrafeak hobetzeko. Automatikoki sortzen ditu epigrafe erakargarriak zure errendimendu handieneko mezuetan oinarrituta. Ideia berriak ere sor ditzakezu errendimendu goreneko mezuetan edo gai pertsonalizatuetan oinarrituta.
Entzuteko AI Assist: Erabili funtzio hauek funtsezko gaiak azkar harrapatzeko. Entzuteko gai batean elkarrizketa-gai nagusiak aztertzen ditu, Summarize-k mezu luzeagoetatik ateratzeko aukera azkarra eskaintzen dizu eta Listening Spike Alerts-ek elkarrizketaren bolumena bat-batean jauzi egiten duenean jakinarazten dizu, joerak antzeman eta azkarrago erreakzionatu dezazun. Bidalketa denbora optimoak eta ViralPost: funtzio hauek AI erabiltzen dute zure audientziaren portaera aztertzeko eta argitaratzeko unerik onena gomendatzeko. Erabili iradokizun hauek zure argitalpen-egutegia optimizatzeko eta Instagramen parte-hartze handiagoa lortzeko.
Eman izena demo baterako Sprout-en AI tresnekin zer egin dezakezun ikusteko.
Eman izena demo baterako
Merkatariek egin dezaketena
Erabili IA zeregin errepikakorrak egiteko. Erabili zirriborroekin, aldaerekin eta denborarekin esperimentatzeko, baina mantendu sormenaren norabide orokorra giza. Etiketa ezazu AI-k sortutako irudiak edo kopia. Zure audientzia uste baino adimentsuagoa da, beraz, ziurtatu gardena zarela erabilerari buruz. Erabili AI bezeroarentzako arretarako. Sprout-en datuek kontsumitzaileen % 25 inguru Instagramera jotzen dute beste edozein kanalen bidez bezeroak artatzeko. Utzi AIri laguntzen maiz egiten diren galderak eta oinarrizko produktuen laguntzarekin, baina mantendu gizakiak inplikatuta kasu sentikor edo konplexuagoetarako.
2. Instagram bilatzaile gisa Sprout-en Q2 2025 Pulse Survey-ren arabera, hiru kontsumitzailetik ia bat sare sozialetan oinarritzen da bilaketarako ohiko bilatzaileen ordez. Eta Instagram da bilaketa horien helmuga nagusietako bat. Erabiltzaile gazteek, bereziki, Google erabat saltatzen dute eta Instagramera zuzenean doaz markak, produktuak, jatetxeak, bidaia-lekuak eta gehiago bilatzeko. Esate baterako, hona hemen Instagram-eko bilaketa batek "Malaysia hotelak"-entzat ateratakoa:
Erreel hauetako gehienek bat datozen gako-hitzak erabiltzen dituzte pantailako testuan, epigrafean eta hashtagetan, beheko J Hotel Dorsett-en bezala:
Norbaitek Instagram-en bilaketa-barran kontsulta bat idazten duenean "aurkigarria" izatea ez da negoziagarria 2026an. Sprout-en ikerketek ere erakusten dute gizarte-erabiltzaileen % 26k Instagramera jotzen duela bereziki produktuak aurkitzeko, eta horrek are garrantzitsuagoa da markentzat agertzea. Merkatariek egin dezaketena
Optimizatu dena. Erabili gako-hitz garrantzitsuak zure kontuaren izenean, biografian, azpitituluetan, pantailako testuan eta hashtagetan, Instagram-eko SEO sustatzeko eta bilaketa egokietarako agertzeko. Sortu edukia bilaketa-asmoaren inguruan. Ahaztu zer argitaratu nahi duzun eta zentratu zure ikusleak bilatzen saiatzen ari denari, produktuen aholkuak, konparaketak edo tokiko errek. Erabili kokapena etiketaktokiko ikusgarritasuna hobetzeko. Zure enpresak kokapen fisikoa badu, etiketatu hiria, auzoa edo lekua, jendeak inguruko tokiak bilatzen dituenean agertuko zarenean.
3. Ipuin kontaketa markaren konexioa eraikitzeko Instagrameko marka-eduki gehienak ahaztezinak dira. Nabarmentzeko teknika probatua da ipuin kontaketa, eta bereziki garrantzitsua da orain plataformako hainbeste zarata generikorekin. Ez gara ari "ipuinen kontaketaz" marketin zentzu lausoan, benetako narrazioez baizik:
Nola sortu zen zure produktua? Nola aldatu zuen bezero baten bizitza? Zure taldeak ikasi duen porrot bat izan al da? Zure enpresaren izenak ba al du jatorri istorio interesgarririk?
Maite dugu Just Date-ren jatorri-istorio bihozgarri hau:
Istorioek jendeari sentitzeko eta gogoratzeko zerbait ematen diote. Ezaugarri batek zure ikusleei produktu batek zer egiten duen esaten die, baina istorio batek arretarako arrazoi bat ematen die, eta horrek konexioa sortzen du. Sprout-en datuek erakusten dute kontsumitzaileak marka batekin lotuta sentitzen direnean, % 76k marka horretatik erosiko luke lehiakide baten aldean eta % 57k gehiago gastatuko luke haiekin. Merkatariek egin dezaketena
Aukeratu zure istoriorako formatu egokia. Erabili Reels ahotsa eta emozioa narrazioan funtsezkoak direnean, eta karruselak istorioak xehetasun edo testuinguru gehiago behar duenean. Agertu benetako pertsonak zure istorioetan. Ekarri momentua bizi izan duen sortzailea, langilea edo bezeroa. Ez bete zure argitalpena stock-argazkiekin edo aipamen generikoekin. Sortu serie bat argitalpen autonomoen ordez. Episodiozko edukia joeran dago orain, beraz, aprobetxa ezazu hori "nola eraiki dugu hau" edo "Asteko bezeroaren istorioa" serie mota batekin, jendea itzultzen jarraitzeko.
4. Karrusel luzeagoak konpromisoa areagotzeko Baliteke bideoek irudi estatikoak gainditzea, baina Socialinsider-en datuek erakusten dute karruselek etengabeko konpromiso handiagoa izaten dutela Instagram-en Reels-ek baino. Erabiltzaileek argitalpen batetik hatza pasatzen dutenean, denbora gehiago pasatzen ez ezik, diapositiba guztietan aktiboki elkarreragintzen dute. Instagram-en algoritmoak benetako konpromisotzat hartzen du. Instagramek 20 argazki edo bideo onartzen ditu karrusel bakarrean, eta horrek markei leku gehiago ematen die narrazio bat eraikitzeko edo zerbait erabilgarria irakasteko. Adibidez, karruselak erabil ditzakezu gertaeren laburpenetarako, produktuen argazkietarako, urratsez urratseko tutorialak edo datuen istorioetarako. Hona hemen Adidasek duela gutxi agerraldi bateko aipagarrienak partekatzen dituena:
Gainera, markek "argazki-zaborketa" joerari salto egitea errazten die. Nahastu irudi leunduak taldeko argazki zintzoekin, agertokiko bideoekin edo erabiltzaileek sortutako argazkiekin, zure edukia geruzadunagoa eta gizatiarragoa izan dadin, hau da, ikusleek nahiago dutena 2026an. Merkatariek egin dezaketena
Beruna lehen txirrista sendo batekin. Slide bat amua da. IG erabiltzaileek ez dizute bigarren aukerarik emango, beraz, egin ezazu merezi zure argitalpena gelditzea (eta hatza pasatzea). Egin karrusela benetan erabilgarria. Nola, markoak, aholkuak eta urratsez urrats jendea gordetzeko eta partekatzeko arrazoia ematen dute, biak konpromiso-seinale sendoak. Sortu hatza pasatzen jarraitzeko arrazoi bat. Erabili sekuentzia edo begizta irekia, jendeak gero zer datorren ikusi nahi du.
5. Mezuen kalitatea kantitatearen gainetik Urte askotan, sare sozialen aholku estandarrak maiz argitaratzea izan zen ikusgai egoteko, batzuetan egunean hainbat aldiz. 2026an, Instagram marketin joera hori zaharkituta dago. Instagram-en algoritmoak bolumenaren gaineko erresonantzia saritzen du orain. Sprout-en azken inkestak ere ikusi du erabiltzaileen % 66 hautatzaileagoak direla iazkoarekin konparatuz iazkoarekin alderatuta. Betegarrien edukia ez da denbora galtzea soilik; aktiboki bultzatzen du jendea deskonektatzera. Jendeak aurten markek sare sozialetan egiteari utziko dioten gauza bakarrari buruz galdetuta, % 12 inguruk "maizegi argitaratzea" esan du. Horren ordez, arreta jarri zure entzuleen interesekin bat datozen eduki estrategikoagoak argitaratzera. Inbertitu irudi sendoagoetan, gai erakargarriagoak eta datuak hobeto erabiltzeko edukien egutegi oso batean. Merkatariek egin dezaketena
Aztertu zure Instagrameko edukia. Erabili Sprout Social errendimendu handiko edukia gordetzeen eta partekatuen bidez (ez soilik gustatu izanaren arabera). Jendeak laster-markak edo lagunei mezu elektronikoak bidaltzea dira begiratu behar duzuna. Eraiki zure egutegia antzeko edukiaren inguruan. Bilatu bidalketa-erritmo egokia. Astean hiru aldiz edo egunero izan, zuretzako balio duena zure publikoaren araberakoa da. Konbinatu zure analisi-datuak gure gidarekin Instagram-en argitaratzeko unerik onenetarako. Birbideratu zure orduak. Betegarriak diren argitalpenak sortzen denbora eman beharrean, erabili gizarte-entzuteko tresnak zure ikusleak zer bilatzen duen, zertaz hitz egiten eta beste kontu batzuetatik zertan ari den ikertzeko.
Pro aholkua: Gutxiago egitean zentratu nahi baduzu, hobeargitalpenek, Sprout-en ViralPost® eta Optimal Send Times-ek zure ikusleak zure datuetan oinarrituta noiz parte hartuko duen iradoki dezakete.
6. Adituek gidatutako hezkuntza edukiak Sprout-en Q1 2026 Pulse Survey-k aurten sare sozialetako erabiltzaileen helburu pertsonal nagusia norbere burua hobetzeko, ikasteko edo trebetasunak garatzeko edukia kontsumitzea da. Pentsamolde horrek zuzenean moldatzen du markengandik nahi dutena ere: hezkuntza-edukiak ikusleek marketatik ikusi nahi duten eduki mota zen lehena, belaunaldien artean %40an. Baina ez gara azaleko aholkuei buruz ari; zure ikusleak sakontasuna eta sinesgarritasuna nahi ditu. Gaia ezagutzen duenaren eta Googlen bilatu duenaren arteko aldea esan dezakete. Horregatik, marka gehiago ari dira erabiltzen adituak euren edukietan eragin orokorren aldean. Esate baterako, Aveenok larruazala zaintzeko mitoak gainditzen dituen dermatologo bat agertu zuen Reel bat partekatu zuen:
Merkatariek egin dezaketena
Aurkitu adituak zure enpresan. Jarri barne-gaietan adituak baliabideak ahalik eta gehien aprobetxatzeko, eta aprobetxatu kanpoko ahotsak sinesgarritasuna edo irismena gehitzen duten tokietan. Ikusleen galderak ikertu. Begiratu bezeroek zer galdetzen, borrokan edo gaizki egiten jarraitzen duten, eta erantzun kezka horiei zintzotasunez eta modu praktikoan konfiantza sortzeko. Erabili zure edukia. Adituen elkarrizketa bat hainbat erreel, karrusel eta istorio bihur ditzakezu. Gainera, gurutzatu LinkedIn eta YouTube-n (zure negozioaren arabera) jende gehiagorengana iristeko.
7. Lidergoa markaren aurpegia bihurtuz Aurten, enpresa gehiago ari dira euren zuzendariak kameraren aurrean jartzen. Zergatik? Zure marka gizatiartzeko eta eskala mailan konfiantza sortzeko modu onenetako bat da. Jendea korporazioen gainetik beste pertsonei arreta eskaintzeko konfiguratuta dago, batez ere lider nagusiei. Beraz, sortzaile batek produktu bat probatzea merezi duen Reel azkar bat grabatzen duenean edo zuzendari nagusi bat Stories-en agertzen den funtzio berri bat erakusteko, aurpegirik gabeko iragarki batek baino pisu handiagoa du. Marka gehienentzako oztopoa erosotasuna izaten da borondatearen ordez. Liderrak nahikoa leunduak izateaz kezkatzen dira. Baina Instagram-en, benetako gizaki baten bideo apur bat baldar eta kanpoko batek ia beti gainditzen du gidoi batekoa. Hona hemen Ritual marka osagarriak Costco-n bere sortzailearen merke-erosketen bideo zintzoa partekatzen duena:
Merkatariek egin dezaketena
Ez bihurtu exekutiboak sortzaile bihurtu egun batetik bestera. Hasi erraz kudeatu ditzaketen presio baxuko formatuekin, Instagram Reels edo Story bihurtu ditzakezun selfie bideoak adibidez. Utzi gehiegi ekoizteko gogoari. Eman lidergoari hitz egiteko puntu batzuk (eta kako bat) memorizatzeko paragrafo zurrun baten ordez. Erakargarritasun osoa da pertsona batekin hitz egitea bezala sentitzen dela, ez iragarki bat ikustea. Bidali gurutzatu LinkedIn eta YouTube-ra. Bertan lidergo edukia ere hazten da, eta horrek grabazio bereko emaitzak bikoizten laguntzen du.
8. Episodiozko edukien seriea 2026an, marka gehiago dira Instagramen eduki episodikoa sortzen: pertsonaia, gai edo istorio koherenteak dituzten formatu errepikakorrak. Sprout-en Q1 2026 Pulse Survey-k kontsumitzaileei galdetu zien zer ikusi nahi duten marketatik, eta % 20k produkzio handiko eduki episodikoaren serieak esan zituen. Kopuru hori % 27ra jauzi egiten da Z belaunaldirako, belaunaldi horretako edukien lehentasun nagusia. Serie on batek ikusmina sortzen du, eta horrek errepikapena bultzatzen du. Gainera, denboran zehar zure markarekin ezagutzen da, ikusleek gehiago inbertitzen duten heinean. Brooklyn Coffee Shop-ek Instagrameko kalitate handiko serie episodiko bat praktikan nolakoa den erakusten du:
Merkatariek egin dezaketena
Inbertitu ekoizpen-kalitate handiagoan serieko edukietarako. Hau da, bereziki, Gen Z-ek markek aurrera egin nahi dutela esaten du. Reel guztiek ez dute "lo-fi" izan behar. Erabili aurpegi errepikakorrak. Zure serieak ez luke aktore berririk izan behar aldi bakoitzean. Telebistako saio batek bezala, hobeto funtzionatzen du ikusleak bertako jendea ezagutzen eta haiekin konektatuta sentitzen direnean. Bildu errendimenduaren datuak. Jarraitu ikustaldiak, ikusi denbora, partekatzeak, gordetzeak, osatze-tasa eta ataletan gordetzea. Ikusi ere datu kualitatiboak, hala nola iruzkinak, mezu elektronikoak eta galderak, datozen ataletarako estrategia egokitzeko.
9. Erabiltzaileek sortutako edukia Erabiltzaileek sortutako edukia (UGC) ez da kontzeptu berria, baina inoiz baino garrantzitsuagoa da Instagramen. Sprout-en 2026 Eduki Estrategiaren Txostenak erakusten du UGC plataformako bigarren marka-eduki mota hobesten duena (% 25), bideo laburren atzetik. Arrazoia konfiantza da. Jendeak marka-edukitik igarotzen du defentsak goratuta. Baina bezeroak unboxing bideo bat edo berrikuspen zintzo bat argitaratzen duen bezeroak froga sozial sendoagoa da, batzuetan ordainpeko bat baino are gehiago.eragile. Onura operatiboa ere handia da. UGCk, funtsean, pilotu automatikoan funtzionatzen duen eduki-iturri eskalagarria (eta doakoa) eskaintzen dizu. Behar bezala aurkitu eta aprobetxatu besterik ez duzu behar. Crumbl-ek Story aipagarri bat du UGC-rako profilean.
Merkatariek egin dezaketena
Konfiguratu UGC aurkitzeko sistema. Kontrolatu zure markaren aipamenak, hashtagak eta etiketak egunero. Marka gehienek harrapatzen ari diren baino UGC gehiago dute. Eskatu baimena berriro argitaratu aurretik. Bezeroek askotan agertu nahi dute, beraz, ezer kostatzen ez den irabazi-irabazi bat da. Ziurtatu eskatu eta eman kreditua. UGC gehiago bultzatu. Hasi markako hashtag, erronka edo opari bat, edo gehitu "erakutsiguzu nola erabiltzen duzun" CTA bat zure epigrafeetan eta mezu elektronikoetan.
10. Igorri kanalak marka komunitate gisa Instagrameko igorpen-kanalak norabide bakarreko talde-txatak dira, non zure harpidedunei mezu zuzenak bidal diezazkiekezu (adibidez, testuak, argazkiak, ahots-oharrak, inkestak). Algoritmoa gustatu edo jario-espaziorako lehiatu beharrean, zure berri izan nahi duen jendearekin zuzenean ari zara harremanetan, komunitate baten antzera. Sprout-en datuek erakusten dute komunitatea lehentasun handia dela kontsumitzaileentzat 2026an, eta % 27k esan du marken edukia horretara bideratua nahi duela. Emisio-kanalek komunitateak gidatutako esperientziak emateko aukera ezin hobea eskaintzen dizu. Hona hemen MONDAY Haircare-ren emisio-kanalaren adibide bat eta bertan gauzak interaktiboak nola mantentzen dituzten:
Merkatariek egin dezaketena
Kokatu zure kanala barruko espazio gisa. Eskaini abantailak, hala nola sarbide goiztiarra, eduki esklusiboa eta lehen itxurak jendeari harpidetzeko arrazoia emateko (eta arduratuta egoteko). Erabili inkestak eta ahots-oharrak interaktiboa mantentzeko. Norabide bakarreko emisioa ondo dago, baina ikusleek gehiago parte hartzen dute elkarrizketan sentitzen direnean. Sustatu kanala zure biografian, Istorioetan eta Erreelsetan. Ez da bere kabuz haziko. Jendea hara nahita eraman behar duzu.
11. Bobinak gero eta erosgarriagoak dira 2026ko martxoan, Instagramek eros daitezkeen Reels zabaldu zuen "Gehitu produktua" esperientzia berri batekin, sortzaileei 30 produktu etiketatzeko aukera ematen die Reel bakarrean produktuen URLak (adibidez, kideen estekak) edo Meta-ren merkataritza-katalogoko elementuak erabiliz. Adibidez, sortzaile batek "prestatu nirekin" Reel bat filmatu dezake, erabilitako produktu guztiak etiketatu eta kideen komisioak irabaz ditzake ikusleek sakatu eta erosten dutenean. Markek ere beren produktuak etiketatu ahal izan dituzte Reels-en denbora batez, eta hori egiteko kasua gero eta indartsuagoa da. Ikusleek produktuaren xehetasunak eta prezioak bideo batean ikusteko ukitu dezakete, eta zuzenean zure webgunera joan erostera. Merkatariek egin dezaketena
Etiketa ezazu produktuak zure Erreeletan. Ez bakarrik abiarazte kanpaina bat egiten ari zarenean. Tutorialak, estilo-bideoak, produktuen konparaketak, “nola erabiltzen ditugun” edukiak; eros daiteke. Eguneratu zure Meta produktuen katalogoa. Bai zure taldeak bai zure influencer bazkideek katalogoan dauden produktuak prezio eta erabilgarritasun egokiekin etiketatu ditzakete. Jarraitu zein produktuk lortzen dituzten bihurketa gehien. Ondoren, erabili datu horiek etorkizuneko Reels-etan zer agertzen duzun eta sortzaileen laburpenetan zein produktu lehenesten dituzun jakinarazteko.
12. Aldi berean eragile gehiagorekin elkartzea Instagram influencer marketing plataforma ezagunenetako bat da. Baina ospetsu bakarreko abalak desagertzen ari dira. Sprout-en datuek erakutsi zuten merkaturatzaileen % 59k 2025ean aurreko urtean baino eragile gehiagorekin elkartzeko asmoa zuela: 2026an jarraitzen duen joera. Ikuspegi adimenduna maila guztietan eragingarrien zerrenda bat eraikitzen ari da eta horietako hainbat aldi berean aktibatzen ari da. Zure arriskua zabaltzen du, sormen-produktua dibertsifikatzen du eta aldi berean zure marka nitxo askotako ikusleen aurrean jartzen du. Zorionez, Instagram influencer joera hau ez da garestia. Influencer txikiagoak (nano eta mikro) merkeagoak dira eta mega-influencer-ek baino askoz konpromiso handiagoa eskaintzen dute. Izan ere, izen handiko mezu ospetsu baten kostuaren truke, kanpaina koordinatu bat egin dezakezu 10 mikro-eragile baino gehiagorekin, emaitza are hobeekin. Pacifica edertasun-markak aldizka nano- eta mikro-eragileekin elkartzen da.
Merkatariek egin dezaketena
Planifikatu zure inbertsioa. Esleitu influentzia-aurrekontuaren zati bat, gutxienez, nano eta mikro-eragileei, nahiz eta izen handiagoekin lan egiten baduzu. Konpromisoaren eta kostuaren arteko erlazioa ikaragarri hobea da. Erabili Instagram-en lankidetza-eginbideak. Erabili ordainpeko lankidetza etiketak eta elkarlanak, sortzaileen argitalpenak zure markaren profilean ere ager daitezen (ikusgarritasuna bikoiztu egiten duena). Ebaluatu eragileak modu egokian. Begiratu engaiamendu-tasa eta ikusleen lerrokatzea jarraitzaile kopuruaren ordez. Sortzaile txikiago bat zure nitxoansarritan herri generalista batek baino gehiago balio du.
Aholku profesionala: Sprout Social Influencer Marketing-ek marka egokitzen dituzten sortzaileak aurkitzen laguntzen dizu, azkarrago aztertzen, kanpainak leku bakarrean kudeatzen eta emaitzak zehaztasun handiagoz neurtzen laguntzen dizu, eta hori bereziki lagungarria da hainbat eragilerekin batera lanean ari zarenean.
13. Kultura edo aktualitateari lotutako edukiak Evergreen edukiak badu bere lekua, baina ez du eduki puntualak duen irismen motarik sortzen. 2025 Sprout Social Index™-k erakusten du kontsumitzaileen % 90ak sare sozialetan oinarritzen direla une kulturalen berri izateko. Une kulturalak munduan zehar gertatzen diren gertaera handiak izan daitezke, meme birikoak, Interneteko dramak eta baita kirol aipagarrienak ere. Azkar mugitzen diren markek elkarrizketan bat egin dezakete eta Instagramen ikusgarritasuna eta garrantzia lor dezakete. Baina bada harrapaketa bat. Ez zarenez modan dagoen gai bati buruzko edukia sortzen duen bakarra, nolabait balioa gehitu behar duzu, adibidez, ikuspegi berezi batekin edo sormen-bira burutsu batekin. Sprout-en, estrategikoki egiten dugu une kulturalak ondoen ezagutzen dugun gaiarekin erlazionatuz: sare sozialak. Hona hemen gure Instagrameko adibide bat.
Pro aholkua: joera guztiak ez dira egokiak zure markarentzat. Norberak ez zaren toki batean behartzea askotan atzera egin dezake. Lehenetsi gaiei zure publikoari axola zaionaren arabera eta ikuspegi interesgarria gehitzeko duzun gaitasunaren arabera. Merkatariek egin dezaketena
Gorde aurreikus daitezkeen gertaeren egutegia. Think sarietan, kirol ekitaldietan edo industria-konferentziak. Sormen-kontzeptu solteak prest eduki aldez aurretik. Erabili istorioak erantzun azkarreko edukietarako. Diseinuz iragankorrak dira eta iruzkin puntualak egiteko ezin hobeak dira. Eduki erreaktiborako prestatu. Onartu aldez aurretik gauzak, hala nola, tonu onargarria, mugaz kanpoko gaiak eta nork argi berdea eman dezakeen zure talde soziala azkar mugi dadin.
14. Eszena atzean edukia argitaratzea Sprout-en Q1 2026 Pulse Survey-ren arabera, kontsumitzaileen % 19k marken atzean (BTS) eduki gehiago ikusi nahi du 2026an, eta % 26ra igoko da Z belaunaldikoen artean. BTS edukia ez da inolaz ere Instagram-eko joera berria, baina plataforman funtzionatzen du arrazoi batengatik: gauzak nola egiten diren jakiteko bertsio nahasia erakusten duzunean, jendeak gehiago fidatzen du zurekin. Abantaila mekaniko bat ere badu. BTS planoak berez errazagoak dira ekoizten, kanpainako filmazio baten telefono-klip bat edo ontziratzeko eskaeren denbora-lapurdi azkar bat bezala. Zure eguneroko eragiketak eduki bihurtzen ari zara lan handirik gabe. Instagram Stories formatu honen hasiera naturala izaten jarraitzen dute. Baina eszena atzean Reel eta karrusel asko ikusten ari gara. Hona hemen Etta & East-en BTS bilduma bat:
Merkatariek egin dezaketena
Izendatu pertsona bat zure taldeko BTS edukia gertatzen den heinean harrapatzeko. Gertaerak helburua gainditzen duenean ekoizteko zain egoteak. Makurtu inperfekziora. Irudi astinduak, audio naturalak eta gidoirik gabeko uneek zure BTS metrajea benetakoagoa ematen dute. Erabili BTS edukia ikusmina sortzeko. Erakutsi "horra zer izan zen hau egiteko" zure produktuen aurkezpenekin batera.
15. Kausa sozial batekin etengabeko lerrokatzea Oporraldietan ongintzazko logotipoa argitaratzen duten markek eta hilabetez isildu egiten duten markek ez dute gehiago inor engainatzen. 2026an, markaren aktibismoak koherentea bada bakarrik funtzionatzen du, kontsumitzaileak arreta jartzen ari direlako. Sprout-en ikerketek aurkitu dute Z Generazioko kontsumitzaileen % 63k litekeena da albisteetan kausa edo gai zehatzei buruz hitz egiten duten marketatik erosteko. Hori ongi lortzen duten markek beren identitatearekin eta espezializazioarekin bat datozen kausak aukeratzen ari dira, eta ez modan dagoena. Kausa horrengatik ere agertzen ari dira aldizka eta publikoki. Hona hemen nola The Body Shop-ek animalien probei buruzko jarrera erakusten duen publikoki:
Merkatariek egin dezaketena
Aukeratu atzean egon zaitezkeen arrazoi bat. Aukeratu zure markaren balioekin benetan bat datorren zerbait, koherentea izan zaitezen eta zure laguntza ez da performatiboa sentituko. Eraiki arrazoia zure edukien egutegian. Kanpaina puntual baten ordez gai errepikakorra izan beharko luke. Pentsa hileroko eguneraketak, langileen fokuak edo eraginaren txostenak. Izan gardena. Erakutsi zure ekarpenen xehetasunak, hala nola, dolarraren zenbatekoak, boluntariotza emandako orduak eta dohaintzan emandako produktuak. "Axola zaigu" mezu lausoak ez dira nahikoak. Gonbidatu zure komunitatea parte hartzera. Sustatu kausari loturiko UGC, kolaboratu irabazi-asmorik gabeko erakundeekin batera markako edukia lortzeko eta sortu ekintza partekatuetarako aukerak.
16. Erreelsen iruzkinei erantzutea Aspalditik egon dira iruzkinei egindako bideo-erantzunak, baina markak azkar jabetzen ari dira modu erraz batikusleak eduki-motor batean. Iruzkin bakoitza gonbita bihurtzen da eta erantzun bakoitza eduki berri bat. Bobinak irudi estatikoek baino ia bi aldiz iruzkin gehiago sortzen dituzte, beraz, ariketa honek feedback begizta interesgarria sortzen du. Beste jarraitzaile batzuek euren iruzkinak ager daitezkeela ikusten dute, eta horrek parte-hartze gehiago bultzatzen du. Prozesu osoak zure kontuak elkarrizketak gidatzen dituen algoritmoari esaten dio, eta horrek, azken finean, zure ikusgarritasuna areagotzen du. Gainera, sare sozialen entzumena praktikan jartzeko modu bikaina da zure Reels-en ohiko galderak edo uste okerrak erantzunez. Hona hemen Babaloo Babies-en adibide bat:
Merkatariek egin dezaketena
Tratatu zure iruzkinen atala foku talde gisa. Erreal autonomo erakargarriak izango liratekeen galderak, objekzioak eta hartu-eman beroak markatu. Mantendu erantzunak laburrak, zuzenak eta enpatikoak. 15-30 segundo inguru kamerarekin (eta gidoirik gabe) pertsona bat da leku gozoa. Batch-grabatu iruzkin-erantzun bobina batzuk. Egin hori eserleku bakarrean, astean edo hilabetean zehar bidaltzeko prest edukitzeko.
17. Automatizazioa Instagram iragarkietan Instagramen iragarkiak orain eskuzko kanpainak eraikitzeari buruzkoak dira eta Meta-ren AI-ari sarrera egokiak ematea eta optimizatzen uzteari buruzkoa. Advantage+ kanpainek, kokapen automatizatuek eta sormen-tresna dinamikoek orain "kudeatzeko" zereginak kudeatzen dituzte, hala nola, segmentazioa, eskaintzaren doikuntza eta sormen-errotazioa. Zure lana? Makinei lan egiteko osagai hobeak ematea. Doiketa txikien eta administratzaile lanaren liburu zaharra garrantzirik gabe geratzen ari da. 2026an, zure emaitzak sarreren kalitatearen araberakoak izango dira gehiago: zure sorkuntza, mezularitza, helmuga-orria, produktuen jarioa eta lehenengoen datuak. Merkatariek egin dezaketena
Eman Meta-ri lehen alderdiko datu sendoagoak. Konektatu kalitate handiko bihurketa-datuak, hala nola CRM eta Conversions API seinaleak, sistemak sarrera hobeak izan ditzan optimizatzeko. Mantendu gizakiak estrategiaren ardura. Automatizazioak entrega optimiza dezake, baina hala ere helburu, eskaintza eta markaren norabide egokiak ezarri behar dituzu. Mugekin automatizatu. Gogoratu negoziagarriak ez direnen gainean baranda ezarri behar duzula, hala nola aurrekontua, ikusleen bazterketak eta markaren segurtasun ezarpenak.
18. Buru hitz egiten duten erreakzio bideoak Irudian irudiko erreakzio bideoak Instagram-en agertuko dira aurten. Marka gehiago erabiltzen ari dira formatu hau euren edukiari iruzkinak, testuingurua eta nortasuna gehitzeko. Arrazoia, neurri batean, algoritmikoa da: erreakzio-bideoek ikusitako denbora luzeagoak izan ohi dituzte, ikusleek hartu-eman osoa entzun nahi dutelako. Neurri batean psikologikoa ere bada: AI-k sortutako ikus-entzunezko eta eduki leunduz betetako jario batean, gidoirik gabeko giza aurpegi batek arreta jartzen du. Huda Beauty-ren sortzaileak sarritan egiten ditu behean agertzen diren erreakzio-bideoak, bere produktuak erabiltzen dituzten sortzaileei erantzuteko.
Merkatariek egin dezaketena
Aurkitu pertsona egokia zure taldean. Kamera aurrean egotea eta entzutea merezi duen iritziak dituena hautagai ona da lan honetarako. Iltzatu lehen bi segundoak. Hasi goiz zure erreakzio indartsuarekin edo hartu-eman beroarekin, eraikitzeko edo erdibidean agertu beharrean. Gehitu testu-gainjartze bat soinua itzali duten ikusleentzat. Instagramek dio ikusitako denborak (ez erreproduzitzeak soilik) gidatzen duela zure edukiaren banaketa algoritmikoa jarioetan zehar.
19. Nostalgia amu sortzaile gisa Nostalgia marketinak erantzun emozionala eragiten du ikusleak edukia prozesatu aurretik: 90eko hamarkadako kolore-paleta, Y2K letra-tipo bat edo interneteko lehen erreferentzia bat. Eta bada Instagramen hain fidagarri funtzionatzen duen arrazoi bat. Plataformako demografia handiena 25-34 urte bitartekoa da. Milenial hauek eta Z belaunaldi zaharragoek sarritan markek uki ditzaketen aro kultural zehatzen oroitzapen biziak eta maitagarriak dituzte. Gainera, azaltzen du zergatik hainbeste marka jartzen ari diren taldekideen haurtzaroko argazkiak oraintxe bertan. Formatuak nostalgia botoia sakatzen du eta jendeari zure negozioaren atzean dauden pertsonekin konektatzen laguntzen dio aldi berean. Hona hemen Literatiren adibide bat:
Merkatariek egin dezaketena
Asmatu zerk oihartzun duen zure publiko zehatzarekin. 2000ko eta 90eko hamarkadaren hasierako nostalgiak ezberdin jo zuen zure oinarrizko demoa 22 edo 32koa denaren arabera. Erabili audio nostalgikoa Reels-en. Eskola zaharreko pista edo soinu efektu ezagugarri batek mezu bat eraman dezake berez. Lotu nostalgia aurrera begirako zerbaitekin. "Gogoratzen al duzu hau?"-ren arteko kontrastea eta "orain egiten ari garena" bi erdiak interesgarriagoak egiten ditu.
20. Opariak eta lehiaketak oraindik funtzionatzen dute Instagram-en opariak liburuko trikimailurik zaharrena dira eta oraindik ere funtzionatzen dute, bestela. Ikusleek zuzenean ikusten dute "atsegin dut, jarraitu, etiketatu hirulagunak” taktika. Betebeharragatik parte hartzen dute eta lehiaketa amaitutakoan jarraitzen dute. 2026an balioa bultzatzen duten lehiaketek zerbait esanguratsuagoa eskatzen dute: UGC-ren bidalketa, buletin-harpidetza, Story share edo benetako erantzuna duen iruzkin bat. Erantzun mota honek benetako konpromisoa, eduki berrerabilgarria eta gerora gelditzea litekeena den parte-hartzaileen multzoa sortzen du. Hona hemen BabyBoo Prints-en adibide bat:
Merkatariek egin dezaketena
Lotu zure eskaintza konpromisoaren helburuekin. Parte-hartze gehiago nahi dituzu? Eskatu jendeari argitalpena bere Istorioetan partekatzeko. Iruzkinak nahi dituzu? Egin sarrera erantzun, etiketa edo gako-iruzkinik. Konbinatu marka osagarri batekin anfitrioi batera joateko. Ibilbidea bikoiztu egiten du, kostua zatitzen du eta dagoeneko zure kategoriarekin bat datorren publikoa aurkezten zaitu. Iragarri eta sustatu Reels bidez. Horri esker, opari-argitalpen estatiko batek baino irismen eta partekatze handiagoa lortzen duzu.
Aurrera begira: nola jokatu 2026ko Instagramen joera hauen aurrean Instagram gero eta sofistikatuagoa da, baina ikusleek gutxiago toleratzen dute eduki alferrarekin. AI gauzak azkartu ditzake, automatizazioak iragarkiak hobe ditzake eta erosketa eginbide berriek erosteko bidea laburtu dezakete. Baina horrek ez du aldatzen jendeak benetan erantzuten diona. Oraindik ere erabilgarria, zehatza, puntuala eta gizatiarra den edukia nahi dute. Instagrameko egungo joera hauek praktikan jartzeko prest? Probatu Sprout Social doan eta ikusi nola entzuteak, analitikak eta AI tresnak eragin handiko edukia planifikatzen lagun zaitzaketen. 2026an arrakasta definitzen duten Instagram-eko 20 joerak Sprout Social-en agertu zen lehenengoz.
