Instagram па-ранейшаму застаецца адной з самых важных сацыяльных сетак для маркетолагаў. Але платформа не ўзнагароджвае тое самае, што рабіла год таму. Лайкі страцілі сваю вагу, і цяпер алгарытм аддае перавагу змесціву, якім людзі любяць дзяліцца або захоўваць. У той жа час карыстальнікі больш пераборлівыя ў тым, з чым яны займаюцца, а змесціва, створанае штучным інтэлектам, робіць іх яшчэ больш скептычнымі да ўсяго, што не здаецца чалавечым. Для вашай маркетынгавай стратэгіі Instagram больш недастаткова пастаяннага з'яўлення. Вы павінны з'явіцца з правільным зместам, у правільным фармаце, з голасам, які сапраўды належыць вам. Вось 20 папулярных тэндэнцый Instagram, якія вызначаюць тое, як будзе выглядаць «правільна» ў 2026 годзе. 1. Выкарыстанне AI для стварэння сацыяльнага кантэнту Штучны інтэлект становіцца больш прыкметнай часткай працоўнага працэсу кантэнту ў Instagram, і не толькі праз інструменты іншых вытворцаў. Instagram (і Meta) цяпер прапануюць уласныя інструменты AI для сацыяльных сетак, у тым ліку:
Пішыце з Meta AI Стыкеры, створаныя штучным інтэлектам Інструменты рэстайлінгу Праграма рэдагавання
Большасць брэндаў ужо выкарыстоўваюць штучны інтэлект у Instagram для стварэння субцітраў, перапрафілявання кантэнту, мазгавога штурму і нават стварэння візуальных канцэпцый. Новае тое, што аўдыторыя цяпер можа сказаць. Апытанне пульса Sprout Social за 1 квартал 2026 г. паказала, што 56% спажыўцоў часта або вельмі часта сутыкаюцца са штучным інтэлектам у сацыяльных сетках. І галоўная рэч, якую яны хочуць, каб брэнды перасталі рабіць, гэта публікацыя кантэнту, створанага штучным інтэлектам, без маркіроўкі.
Так што не, брэндам не трэба адмаўляцца ад штучнага інтэлекту. Але выкарыстоўваць іх трэба больш асцярожна. Дазвольце машынам выконваць руцінную працу (напрыклад, чарнавікі, варыяцыі, перафарматаванне), каб ваша каманда магла траціць больш часу на тыя часткі, якія патрабуюць чалавечага мозгу: голас і творчасць. Напрыклад, магчымасці AI Sprout Social дапамогуць вам паскорыць і аптымізаваць працэс стварэння кантэнту. Выкарыстоўвайце такія функцыі, як:
Дапамога штучнага інтэлекту: гэтая функцыя выкарыстоўвае штучны інтэлект, каб прапанаваць ідэі кантэнту, стварыць альтэрнатыўны тэкст і палепшыць вашыя цітры. Ён аўтаматычна стварае цікавыя субцітры на аснове вашых найбольш эфектыўных паведамленняў. Вы таксама можаце ствараць новыя ідэі на аснове найбольш эфектыўных паведамленняў або карыстальніцкіх тэм.
AI Assist for Listening: выкарыстоўвайце гэтыя функцыі, каб хутка перахапіць ключавыя тэмы. Аналіз паказвае асноўныя тэмы размоў у Тэме для праслухоўвання, Рэзюмаванне дае вам хуткія высновы з больш доўгіх паведамленняў, а Абвесткі Listening Spike апавяшчаюць вас, калі гучнасць размовы раптоўна падскоквае, каб вы маглі заўважыць тэндэнцыі і хутчэй рэагаваць. Аптымальны час адпраўкі і ViralPost: гэтыя функцыі выкарыстоўваюць штучны інтэлект, каб аналізаваць паводзіны вашай аўдыторыі і рэкамендаваць лепшы час для публікацыі. Скарыстайцеся гэтымі прапановамі, каб аптымізаваць расклад публікацый і павялічыць узаемадзеянне ў Instagram.
Падпішыцеся на дэманстрацыю, каб даведацца, што вы можаце зрабіць з дапамогай інструментаў AI Sprout.
Падпішыцеся на дэманстрацыю
Што могуць зрабіць маркетолагі
Выкарыстоўвайце штучны інтэлект для выканання паўтаральных задач. Выкарыстоўвайце яго, каб эксперыментаваць з чарнавікамі, варыяцыямі і часам, але захоўвайце агульны творчы кірунак чалавечым. Пазначайце візуальныя элементы, створаныя штучным інтэлектам, або копію. Ваша аўдыторыя разумнейшая, чым вы думаеце, таму пераканайцеся, што вы выкарыстоўваеце празрыстасць. Выкарыстоўвайце штучны інтэлект для падтрымкі кліентаў. Дадзеныя Sprout паказваюць, што каля 25% спажыўцоў звяртаюцца да Instagram для абслугоўвання кліентаў, чым да любога іншага канала. Дазвольце штучнаму інтэлекту дапамагаць з адказамі на часта задаваныя пытанні і асноўнай дапамогай па прадуктах, але хай людзі ўдзельнічаюць у больш адчувальных і складаных выпадках.
2. Instagram як пошукавая сістэма Паводле апытання Sprout за 2 квартал 2025 г. Pulse Survey, амаль кожны трэці спажывец цяпер спадзяецца на пошук у сацыяльных сетках замест традыцыйных пошукавых сістэм. І Instagram з'яўляецца адным з галоўных месцаў для такіх пошукаў. У прыватнасці, маладыя карыстальнікі цалкам прапускаюць Google і пераходзяць адразу ў Instagram, каб шукаць брэнды, прадукты, рэстараны, турыстычныя месцы і многае іншае. Напрыклад, вось што вывеў пошук у Instagram для «гатэлі Малайзіі»:
Большасць з гэтых барабанаў выкарыстоўваюць адпаведныя ключавыя словы ў тэкстах на экране, подпісах і хэштэгах, напрыклад, у J Hotel Dorsett ніжэй:
Быць «даступным для пошуку», калі хтосьці ўводзіць запыт у радок пошуку Instagram, не падлягае абмеркаванню ў 2026 годзе. Даследаванне Sprout таксама паказвае, што 26% карыстальнікаў сацыяльных сетак звяртаюцца да Instagram спецыяльна для пошуку прадукту, што робіць з'яўленне яшчэ больш важным для брэндаў. Што могуць зрабіць маркетолагі
Аптымізаваць усё. Выкарыстоўвайце адпаведныя ключавыя словы ў назве вашага ўліковага запісу, біяграфіі, подпісах, тэксце на экране і хэштэгах, каб павысіць SEO ў Instagram і з'яўляцца пры патрэбных пошукавых запытах. Стварайце змесціва з улікам намеру пошуку. Забудзьцеся аб тым, што вы хочаце апублікаваць, і засяродзьцеся на тым, што спрабуе знайсці ваша аўдыторыя, няхай гэта будзе парады па прадуктах, параўнанне або мясцовыя рэкамендацыі. Выкарыстоўвайце тэгі месцазнаходжаннядля паляпшэння мясцовай бачнасці. Калі ваша кампанія мае фізічнае размяшчэнне, пазначце горад, раён або месца, каб вы ўсплывалі, калі людзі шукаюць месцы паблізу.
3. Апавяданне для стварэння сувязі з брэндам Большасць зместу брэнда ў Instagram можна забыць. Апавяданне - гэта правераная тэхніка, каб вылучыцца, і гэта асабліва актуальна цяпер, калі на платформе так шмат агульнага шуму. Мы гаворым не пра «расказ гісторый» у туманным маркетынгавым сэнсе, а пра рэальныя апавяданні:
Як з'явіўся ваш прадукт? Як гэта змяніла жыццё кліента? Ці была няўдача, з якой ваша каманда вучылася? Ці ёсць у назвы вашай кампаніі цікавая гісторыя паходжання?
Нам падабаецца гэты кранальны прыклад паходжання з Just Date:
Гісторыі даюць людзям штосьці адчуць і ўспомніць. Функцыя расказвае вашай аўдыторыі, што робіць прадукт, але гісторыя дае ёй падставу для клопату, што стварае сувязь. Дадзеныя Sprout паказваюць, што калі спажыўцы адчуваюць сувязь з брэндам, 76% будуць купляць у гэтага брэнда, чым у канкурэнтаў, і 57% будуць марнаваць на іх больш. Што могуць зрабіць маркетолагі
Выберыце правільны фармат для сваёй гісторыі. Выкарыстоўвайце Reels, калі голас і эмоцыі займаюць цэнтральнае месца ў апавяданні, і каруселі, калі гісторыя патрабуе больш дэталяў або кантэксту. Змяшчайце рэальных людзей у сваіх гісторыях. Прыцягніце заснавальніка, супрацоўніка або кліента, які перажыў гэты момант. Не запаўняйце свой пост фотаздымкамі або агульнымі цытатамі. Стварыце серыю замест асобных паведамленняў. Эпізадычны кантэнт зараз у трэндзе, таму скарыстайцеся гэтым, выпусціўшы серыі тыпу "як мы гэта стварылі" або "Гісторыя кліента тыдня", якія прымушаюць людзей вяртацца.
4. Больш доўгія каруселі для павышэння ўзаемадзеяння Відэа могуць пераўзыходзіць статычныя выявы, але дадзеныя Socialinsider паказваюць, што каруселі пастаянна прыцягваюць больш, чым Reels у Instagram. Калі карыстальнікі праглядаюць паведамленне, яны не толькі марнуюць на яго больш часу, але і актыўна ўзаемадзейнічаюць з кожным слайдам. Алгарытм Instagram залічвае гэта як сапраўднае ўзаемадзеянне. Instagram дазваляе размяшчаць да 20 фота ці відэа ў адной каруселі, што дае брэндам больш месца для стварэння апавядання або навучання чаму-небудзь карыснаму. Напрыклад, вы можаце выкарыстоўваць каруселі для рэзюмэ падзей, здымкаў прадуктаў, пакрокавых падручнікаў або гісторый дадзеных. Вось Adidas дзеліцца найбольш важнымі з нядаўняга запуску:
Гэта таксама дазваляе брэндам лёгка перайсці да трэнду «звалкі фатаграфій». Змяшайце вытанчаныя выявы са шчырымі каманднымі фотаздымкамі, закуліснымі відэаролікамі або створанымі карыстальнікамі здымкамі, каб ваш кантэнт адчуваўся больш шматслаёвым і чалавечным, што і аддаюць перавагу гледачы ў 2026 годзе. Што могуць зрабіць маркетолагі
Вядзіце з моцным першым слізгаценнем. Слайд першы - гэта кручок. Карыстальнікі IG не дадуць вам другога шанцу, таму зрабіце свой пост вартым таго, каб спыніцца (і правесці пальцам). Зрабіце карусель сапраўды карыснай. Інструкцыі, рамкі, парады і пакрокавыя інструкцыі даюць людзям падставу эканоміць і дзяліцца імі, і тое, і іншае сведчыць аб узаемадзеянні. Стварыце прычыну працягваць праводзіць пальцам. Выкарыстоўвайце паслядоўнасць або адкрыты цыкл, каб людзі хацелі бачыць, што будзе далей.
5. Якасць паведамленняў над колькасцю На працягу многіх гадоў стандартнай парадай у сацыяльных сетках было часта публікаваць паведамленні, каб заставацца бачнымі, часам некалькі разоў на дзень. У 2026 годзе гэтая маркетынгавая тэндэнцыя Instagram састарэла. Алгарытм Instagram цяпер узнагароджвае рэзананс над гучнасцю. Нядаўняе апытанне Sprout таксама паказала, што 66% карыстальнікаў больш выбарча ставяцца да таго, з чым яны займаюцца, у параўнанні з мінулым годам. Змест напаўняльніка - гэта не проста марнаванне часу; гэта актыўна падштурхоўвае людзей да адыходу. Адказваючы на пытанне аб адной рэчы, якую людзі жадаюць, каб брэнды перасталі рабіць у сацыяльных сетках у гэтым годзе, каля 12% адказалі, што «публікуюць паведамленні занадта часта». Замест гэтага засяродзьцеся на размяшчэнні больш стратэгічнага кантэнту, які адпавядае інтарэсам вашай аўдыторыі. Інвестуйце ў больш моцныя візуальныя эфекты, больш цікавыя тэмы і лепшае выкарыстанне даных у параўнанні з поўным календаром змесціва. Што могуць зрабіць маркетолагі
Прааналізуйце свой кантэнт у Instagram. Выкарыстоўвайце Sprout Social для ідэнтыфікацыі высокапрадукцыйнага кантэнту па захаваннях і абагульванні (а не проста лайках). Паведамленні людзей у закладкі або DM сябрам - вось што вам трэба паглядзець. Стварыце свой каляндар вакол падобнага кантэнту. Знайдзіце правільны рытм публікацыі. Незалежна ад таго, тры разы на тыдзень ці штодня, тое, што вам спадабаецца, залежыць ад вашай аўдыторыі. Аб'яднайце свае аналітычныя даныя з нашым гідам па найлепшым часе для публікацыі ў Instagram. Перанакіраваць свае гадзіны. Замест таго, каб марнаваць час на стварэнне паведамленняў-запаўняльнікаў, выкарыстоўвайце інструменты сацыяльнага праслухоўвання, каб даследаваць, што ваша аўдыторыя шукае, аб чым размаўляе і ўзаемадзейнічае з іншых акаўнтаў.
Прафесійная парада: калі вы хочаце засяродзіцца на тым, каб зрабіць менш, лепшпаведамленняў, ViralPost® і Optimal Send Times ад Sprout могуць прапанаваць, калі ваша аўдыторыя, хутчэй за ўсё, задзейнічаецца на аснове вашых уласных даных.
6. Змест адукацыі пад кіраўніцтвам экспертаў Апытанне Sprout за 1 квартал 2026 года паказала, што галоўнай асабістай мэтай карыстальнікаў сацыяльных сетак у гэтым годзе з'яўляецца спажыванне кантэнту для самаўдасканалення, навучання або павышэння кваліфікацыі. Такое мысленне таксама непасрэдна вызначае тое, што яны жадаюць ад брэндаў: адукацыйны кантэнт быў нумарам адзін з тыпаў кантэнту, які аўдыторыя хоча бачыць ад брэндаў, 40 % у розных пакаленнях. Але мы не гаворым пра парады на ўзроўні паверхні; ваша аўдыторыя хоча глыбіні і даверу. Яны могуць адрозніць чалавека, які ведае прадмет, і чалавека, які шукаў яго ў Google. Вось чаму больш брэндаў выкарыстоўваюць экспертаў у сваім змесце, а не ўплывовых асоб шырокага профілю. Напрыклад, Aveeno падзяліўся відэаролікам, у якім дэрматолаг разбурае міфы пра догляд за скурай:
Што могуць зрабіць маркетолагі
Знайдзіце спецыялістаў у сваёй кампаніі. Прыцягвайце ўнутраных экспертаў па прадметах, дзе вы можаце, каб максімальна выкарыстоўваць рэсурсы, і падключайцеся да знешніх галасоў, дзе гэта дадае аўтарытэту або дасягнення. Даследуйце пытанні аўдыторыі. Паглядзіце, што кліенты працягваюць пытацца, з чым змагаюцца ці памыляюцца, а затым разбярыцеся з гэтымі праблемамі сумленна і практычна, каб умацаваць давер. Перапрафілюйце свой кантэнт. Вы можаце ператварыць адно інтэрв'ю эксперта ў некалькі барабанаў, каруселяў і гісторый. Таксама публікуйце крос-публікацыі ў LinkedIn і YouTube (у залежнасці ад вашага бізнесу), каб дасягнуць большай колькасці людзей.
7. Лідэрства, якое становіцца тварам брэнда У гэтым годзе ўсё больш кампаній здымаюць сваіх кіраўнікоў перад камерамі. чаму? Гэта адзін з лепшых спосабаў ачалавечыць ваш брэнд і ўмацаваць давер у маштабе. Людзі настроены звяртаць увагу на іншых людзей, а не на карпарацыі, асабліва на высокапастаўленых кіраўнікоў. Такім чынам, калі заснавальнік запісвае кароткую катушку аб тым, чаму варта паспрабаваць прадукт, або генеральны дырэктар з'яўляецца ў Stories, каб прадэманстраваць новую функцыю, гэта мае большую вагу, чым безаблічная рэклама. Перашкодай для большасці брэндаў часта з'яўляецца камфорт, а не гатоўнасць. Лідэры клапоцяцца аб тым, каб быць дастаткова адшліфаванымі. Але ў Instagram крыху няёмкае, нестандартнае відэа ад рэальнага чалавека амаль заўсёды пераўзыходзіць сцэнарыйнае. Вось брэнд харчовых дабавак Ritual, які дзеліцца адкрытым відэа пра выгадныя пакупкі свайго заснавальніка ў Costco:
Што могуць зрабіць маркетолагі
Не ператварайце кіраўнікоў у стваральнікаў за адну ноч. Пачніце з фарматаў нізкага ціску, з якімі яны лёгка справяцца, напрыклад, сэлфі-відэа, якія вы можаце ператварыць у Instagram Reels або Stories. Супраціўляйцеся імкненню да празмернай вытворчасці. Дайце кіраўніцтву некалькі тэз для размовы (і хук) замест жорсткага абзаца для запамінання. Уся прывабнасць у тым, што такое адчуванне, як размова з чалавекам, а не прагляд рэкламы. Перакрыжаваная публікацыя ў LinkedIn і YouTube. Тут таксама квітнее лідарскі кантэнт, які дапамагае падвоіць вынікі ад таго ж запісу.
8. Серыі эпізадычнага зместу У 2026 годзе ўсё больш брэндаў ствараюць эпізадычны кантэнт у Instagram: перыядычныя фарматы з паслядоўнымі персанажамі, тэмамі або сюжэтнымі лініямі. Даследаванне Pulse Sprout за 1 квартал 2026 года спытала спажыўцоў, што яны хочуць бачыць больш ад брэндаў, і 20 % адзначылі, што гэта серыі з эпізадычным кантэнтам з высокай вытворчасцю. Гэта колькасць падскоквае да 27% для Gen Z, які з'яўляецца галоўным прыярытэтам кантэнту для гэтага пакалення. Добры серыял стварае чаканне, якое стымулюе паўторнае ўзаемадзеянне. Гэта таксама спрыяе знаёмству з вашым брэндам з цягам часу, калі гледачы ўсё больш інвестуюць. Brooklyn Coffee Shop прапануе выдатны прыклад таго, як на практыцы выглядае якасны эпізадычны серыял у Instagram:
Што могуць зрабіць маркетолагі
Інвестуйце ў больш высокую якасць вытворчасці серыяльнага кантэнту. Тут, у прыватнасці, пакаленне Z кажа, што хоча, каб брэнды актывізаваліся. Не кожная шпулька павінна быць "lo-fi". Выкарыстоўвайце паўтаральныя твары. Ваш серыял не павінен кожны раз змяняць акцёрскі склад. Як і тэлешоу, яно працуе лепш, калі гледачы пазнаюць людзей у ім і адчуваюць сувязь з імі. Збярыце даныя аб прадукцыйнасці. Адсочвайце прагляды, час прагляду, абагульванне, захаванне, частату завяршэння і ўтрыманне ў серыях. Таксама паглядзіце на якасныя даныя, такія як каментарыі, DM і пытанні, каб скарэктаваць сваю стратэгію для будучых серый.
9. Кантэнт, створаны карыстальнікамі Створаны карыстальнікамі кантэнт (UGC) не з'яўляецца новай канцэпцыяй, але ён як ніколі важны ў Instagram. Справаздача аб стратэгіі ўтрымання Sprout за 2026 год паказвае, што UGC з'яўляецца другім па перавазе тыпам брэндавага кантэнту на платформе (25%), адразу пасля кароткага відэа. Прычына - давер. Людзі пракручваюць міма фірмовага кантэнту з паднятай абаронай. Але кліент, які размяшчае відэа распакоўкі або шчыры агляд, з'яўляецца больш важкім сацыяльным доказам, часам нават большым, чым платныінфлюенсер. Аперацыйная выгада таксама вялікая. UGC па сутнасці дае вам маштабаваную (і бясплатную) крыніцу кантэнту, якая працуе на аўтапілоце. Трэба толькі правільна яго знайсці і выкарыстоўваць. У профілі Crumbl для UGC ёсць спецыяльная гісторыя.
Што могуць зрабіць маркетолагі
Наладзьце сістэму для пошуку UGC. Адсочвайце згадкі вашага брэнда, хэштэгі і тэгі штодня. Большасць брэндаў маюць больш UGC, чым яны захопліваюць. Пытайцеся дазволу перад рэпостам. Кліенты часта хочуць быць прадстаўленымі, таму гэта бяспройгрышны варыянт, які нічога не каштуе. Проста пераканайцеся, што вы пытаецеся і даеце крэдыт. Заахвочвайце больш UGC. Стварыце фірмовы хэштэг, спаборніцтва або раздачу, або дадайце CTA «пакажыце нам, як вы гэта выкарыстоўваеце» у подпісы і электронныя лісты.
10. Трансляваць каналы як суполкі брэндаў Трансляцыйныя каналы ў Instagram - гэта аднабаковыя групавыя чаты, у якіх вы можаце адпраўляць прамыя паведамленні (напрыклад, тэкст, фатаграфіі, галасавыя нататкі, апытанні) сваім падпісчыкам. Замест таго, каб дагаджаць алгарытму або змагацца за месца ў стужцы, вы ўзаемадзейнічаеце непасрэдна з людзьмі, якія жадаюць пачуць ад вас, вельмі падобна на суполку. Дадзеныя Sprout паказваюць, што супольнасць з'яўляецца вялікім прыярытэтам для спажыўцоў у 2026 годзе, прычым 27% кажуць, што хочуць кантэнт ад брэндаў, арыентаваны на гэта. Трансляцыйныя каналы прапануюць вам выдатную магчымасць даставіць супольнасці ўражанні. Вось прыклад вяшчальнага канала MONDAY Haircare і таго, як яны падтрымліваюць там інтэрактыўныя рэчы:
Што могуць зрабіць маркетолагі
Размясціце свой канал як інсайдэрскую прастору. Прапануйце бонусы, такія як ранні доступ, эксклюзіўны кантэнт і першы погляд, каб даць людзям падставу падпісацца (і заставацца зацікаўленымі). Выкарыстоўвайце апытанні і галасавыя нататкі, каб захаваць інтэрактыўнасць. Аднабаковая трансляцыя - гэта добра, але аўдыторыя больш прыцягвае ўвагу, калі яна адчуваецца размоўнай. Рэкламуйце канал у сваёй біяграфіі, апавяданнях і катушках. Ён не вырасце сам па сабе. Туды людзей трэба заганяць наўмысна.
11. Шпулькі становяцца ўсё больш даступнымі У сакавіку 2026 года Instagram пашырыў Reels з магчымасцю пакупкі новым вопытам «Дадаць прадукт», які дазваляе стваральнікам пазначаць да 30 прадуктаў у адным Reel, выкарыстоўваючы URL-адрас прадуктаў (напрыклад, партнёрскія спасылкі) або тавары з камерцыйнага каталога Meta. Напрыклад, стваральнік можа зняць відэаролік «Рыхтуйся са мной», пазначыць кожны прадукт, які ён выкарыстоўваў, і зарабіць партнёрскія камісійныя, калі гледачы праглядаюць і купляюць. Брэнды таксама некаторы час могуць пазначаць свае ўласныя прадукты ў Reels, і аргументы для гэтага толькі ўзмацняюцца. Гледачы могуць націснуць, каб убачыць падрабязную інфармацыю аб прадукце і цэны ў відэароліку, а таксама перайсці на ваш сайт, каб купіць. Што могуць зрабіць маркетолагі
Пазначайце прадукты ў вашых уласных барабанах. Не толькі тады, калі вы праводзіце стартавую кампанію. Навучальныя дапаможнікі, відэа пра стылізацыю, параўнанне прадуктаў, кантэнт «як мы гэта выкарыстоўваем»; зрабіць яго даступным для пакупкі. Абнавіце свой каталог прадуктаў Meta. Як ваша каманда, так і вашы партнёры з уплыву могуць пазначаць прадукты, якія існуюць у каталогу, з правільнымі цэнамі і даступнасцю. Адсочвайце, якія прадукты атрымліваюць найбольшую колькасць канверсій. Затым выкарыстоўвайце гэтыя даныя, каб паведаміць, што вы паказваеце ў будучых барабанах і якія прадукты вы аддаеце прыярытэтам у зводках для стваральнікаў.
12. Партнёрства з большай колькасцю ўплывовых асоб адначасова Instagram - адна з самых папулярных маркетынгавых платформаў з уплывам. Але адабрэння асобных знакамітасцяў знікаюць. Дадзеныя Sprout паказалі, што 59% маркетолагаў плануюць супрацоўнічаць з большай колькасцю ўплывовых асоб у 2025 годзе, чым у папярэднім годзе: гэтая тэндэнцыя захаваецца і ў 2026 годзе. Разумны падыход заключаецца ў стварэнні спісу ўплывовых асоб на розных узроўнях і актывацыі некалькіх з іх адначасова. Гэта размяркоўвае вашыя рызыкі, дыверсіфікуе вашу творчую прадукцыю і паказвае ваш брэнд адначасова многім нішавым аўдыторыям. На шчасце, гэтая тэндэнцыя ўплыву ў Instagram каштуе нядорага. Меншыя ўплывовыя асобы (нана- і мікра) каштуюць танней і забяспечваюць значна большае ўзаемадзеянне, чым мегаўплывовыя асобы. Фактычна, за кошт адной публікацыі вядомай знакамітасці вы маглі б правесці скаардынаваную кампанію з больш чым 10 мікраўплывовымі асобамі з яшчэ лепшымі вынікамі. Брэнд прыгажосці Pacifica рэгулярна супрацоўнічае з нана- і мікраўплывовымі асобамі.
Што могуць зрабіць маркетолагі
Плануйце свае інвестыцыі. Вылучыце прынамсі частку свайго бюджэту на нана- і мікраўплывовых асоб, нават калі вы таксама працуеце з вялікімі імёнамі. Суадносіны ўдзелу і выдаткаў значна лепш. Выкарыстоўвайце функцыі сумеснай працы Instagram. Выкарыстоўвайце платныя партнёрскія этыкеткі і Collabs, каб паведамленні стваральнікаў таксама паказваліся ў профілі вашага брэнда (што падвойвае бачнасць). Ацаніце ўплывовых людзей правільна. Паглядзіце на ўзровень прыцягнення і выраўноўванне аўдыторыі замест колькасці падпісчыкаў. Меншы творца ў вашай нішычаста каштуе больш, чым папулярны ўніверсал.
Прафесійная парада: Sprout Social Influencer Marketing дапамагае знаходзіць стваральнікаў, якія падыходзяць для брэнда, хутчэй іх правяраць, кіраваць кампаніямі ў адным месцы і больш дакладна вымяраць вынікі, што асабліва карысна, калі вы працуеце з некалькімі ўплывовымі асобамі адначасова.
13. Кантэнт, прывязаны да культурных ці бягучых падзей Вечназялёны кантэнт мае сваё месца, але ён не стварае такога ахопу, як своечасовы кантэнт. 2025 Sprout Social Index™ паказвае, што 90% спажыўцоў спадзяюцца на сацыяльныя сеткі, каб заставацца ў курсе культурных момантаў. Культурнымі момантамі могуць быць важныя падзеі, якія адбываюцца па ўсім свеце, вірусныя мемы, інтэрнэт-драмы і нават спартыўныя падзеі. Брэнды, якія хутка рухаюцца, могуць далучыцца да размовы і павялічыць бачнасць і рэлевантнасць у Instagram. Але ёсць падвох. Паколькі вы не адзіны, хто стварае кантэнт на трэндавыя тэмы, вам трэба нейкім чынам дадаць каштоўнасць, напрыклад, з дапамогай унікальнай перспектывы або разумнага творчага падыходу. У Sprout мы робім гэта стратэгічна, звязваючы культурныя моманты з тэмай, якую ведаем лепш за ўсё: сацыяльнымі сеткамі. Вось прыклад з нашага Instagram.
Прафесійная парада: не кожная тэндэнцыя падыходзіць вашаму брэнду. Прымушэнне сябе кудысьці не належыць часта можа мець адваротны эфект. Расстаўляйце прыярытэты для тэм, зыходзячы з таго, што цікавіць вашу аўдыторыю, і вашай здольнасці дадаць цікавы варыянт. Што могуць зрабіць маркетолагі
Вядзіце каляндар прадказальных падзей. Падумайце аб уручэнні ўзнагарод, спартыўных мерапрыемствах або галіновых канферэнцыях. Падрыхтуйце свабодныя творчыя канцэпцыі загадзя. Выкарыстоўвайце Гісторыі для кантэнту хуткага рэагавання. Яны эфемерныя па задуме і ідэальна падыходзяць для своечасовых каментарыяў. Падрыхтуйцеся да рэактыўнага кантэнту. Папярэдне ўхваліце такія рэчы, як прымальны тон, забароненыя тэмы і тое, хто можа атрымаць дазвол, каб ваша сацыяльная каманда магла хутка рухацца.
14. Размяшчэнне закуліснага кантэнту Згодна з апытаннем Sprout Pulse Survey за 1 квартал 2026 года, 19% спажыўцоў жадаюць бачыць больш закуліснага (BTS) кантэнту ад брэндаў у 2026 годзе, а сярод пакалення Z гэты паказчык вырас да 26%. Кантэнт BTS ні ў якім разе не з'яўляецца новай тэндэнцыяй у Instagram, але ён працуе на платформе па адной прычыне: калі вы паказваеце бязладную, незавершаную версію таго, як усё робіцца, людзі давяраюць вам больш. Ён таксама мае механічную перавагу. Здымкі з BTS па сваёй сутнасці прасцей ствараць, напрыклад, відэаролік з тэлефона падчас здымкі перадвыбарнай кампаніі або хуткі прамежак часу заказаў на ўпакоўку. Вы без асаблівай працы ператвараеце свае паўсядзённыя справы ў кантэнт. Instagram Stories застаюцца натуральным домам для гэтага фармату. Але мы таксама бачым шмат закулісных катушак і каруселяў. Вось кампіляцыя BTS ад Etta & East:
Што могуць зрабіць маркетолагі
Прызначце аднаго чалавека ў сваю каманду для здымкі змесціва BTS, калі яно адбываецца. Чаканне вырабіць яго пасля падзеі перамагае мэту. Схіляйцеся да недасканаласці. Дрыготкія відэаматэрыялы, натуральны гук і незапісаныя моманты робяць вашы запісы BTS больш аўтэнтычнымі. Выкарыстоўвайце кантэнт BTS, каб пабудаваць чаканне. Пакажыце "вось што было зроблена для гэтага" побач з запускам вашых прадуктаў.
15. Пастаяннае ўзгадненне з сацыяльнай справай Брэнды, якія размяшчаюць дабрачынныя лагатыпы падчас свята, а потым маўчаць на месяцы, больш нікога не падманваюць. У 2026 годзе актыўнасць брэнда працуе, толькі калі яна паслядоўная, таму што спажыўцы звяртаюць увагу. Даследаванне Sprout паказала, што 63% спажыўцоў пакалення Z часцей купляюць у брэндаў, якія выказваюцца аб канкрэтных прычынах або тэмах у навінах. Брэнды, якія робяць гэта правільна, выбіраюць справы, якія адпавядаюць іх ідэнтычнасці і вопыту, а не таму, што ў трэндзе. Яны таксама з'яўляюцца з гэтай нагоды рэгулярна і публічна. Вось як The Body Shop публічна паказвае сваю пазіцыю адносна выпрабаванняў на жывёл:
Што могуць зрабіць маркетолагі
Выберыце справу, за якую вы можаце адстаяць. Выберыце тое, што сапраўды адпавядае каштоўнасцям вашага брэнда, каб вы маглі заставацца паслядоўнымі і ваша падтрымка не адчувалася перфарматыўнай. Увядзіце прычыну ў свой каляндар кантэнту. Гэта павінна быць тэма, якая паўтараецца, а не аднаразовая кампанія. Падумайце аб штомесячных абнаўленнях, пражэктарах супрацоўнікаў або справаздачах аб уздзеянні. Будзьце празрыстымі. Пакажыце асаблівасці вашага ўкладу, такія як сума ў доларах, колькасць гадзін валанцёрства і ахвяраваных прадуктаў. Расплывістых паведамленняў "мы клапоцімся" ужо недастаткова. Запрасіце вашу суполку прыняць удзел. Заахвочвайце UGC, звязаныя з справай, супрацоўнічайце з некамерцыйнымі арганізацыямі для сумеснага брэндавага кантэнту і стварайце магчымасці для сумесных дзеянняў.
16. Адказы на каментарыі ў Reels Відэаадказы на каментарыі існуюць ужо некаторы час, але брэнды хутка разумеюць, што гэта просты спосаб ператварыць вашаўдыторыя ў рухавік кантэнту. Кожны каментарый становіцца падказкай, а кожны адказ - новым зместам. Шпулькі таксама ствараюць амаль удвая больш каментарыяў, чым статычныя выявы, таму гэта практыкаванне стварае цікавую зваротную сувязь. Іншыя падпісчыкі бачаць, што іх каментарыі могуць быць паказаны, што спрыяе большаму ўдзелу. Увесь працэс падказвае алгарытму, што ваш уліковы запіс вядзе размовы, што ў канчатковым выніку павышае вашу бачнасць. Акрамя таго, гэта выдатны спосаб прымяніць праслухоўванне ў сацыяльных сетках, адказваючы на агульныя пытанні ці памылковыя ўяўленні ў вашых барабанах. Вось прыклад з Babaloo Babies:
Што могуць зрабіць маркетолагі
Разглядайце свой раздзел каментарыяў як фокус-групу. Адзначце пытанні, пярэчанні і гарачыя дублі, якія зрабілі б пераканаўчыя аўтаномныя барабаны. Адказвайце кароткімі, прамымі і спагадлівымі. Прыкладна 15-30 секунд з адным чалавекам на камеру (без сцэнарыя) - гэта салодкае месца. Пакетна запішыце некалькі каментарыяў-адказаў. Зрабіце гэта за адзін прысест, каб у вас быў запас, гатовы да публікацыі на працягу тыдня ці месяца.
17. Аўтаматызацыя ў рэкламе ў Instagram Цяпер рэклама ў Instagram менш звязана з стварэннем кампаній уручную, а больш з тым, каб даць штучнаму інтэлекту Meta правільныя ўводы і дазволіць яму аптымізавацца. Кампаніі Advantage+, аўтаматызаваныя месцы размяшчэння і дынамічныя творчыя інструменты цяпер выконваюць такія задачы «кіравання», як сегментацыя, карэкціроўка ставак і творчая ратацыя. Ваша праца? Даючы машынам лепшыя інгрэдыенты для працы. Старая гульня з невялікімі наладамі і працай адміністратара становіцца неактуальнай. У 2026 годзе вашы вынікі ў большай ступені залежаць ад якасці вашага ўводу: вашых крэатываў, паведамленняў, мэтавай старонкі, стужкі прадуктаў і ўласных даных. Што могуць зрабіць маркетолагі
Дайце Meta больш надзейныя ўласныя даныя. Падключыце высакаякасныя даныя пераўтварэння, такія як сігналы CRM і Conversions API, каб сістэма мела лепшыя ўваходныя дадзеныя для аптымізацыі. Няхай людзі адказваюць за стратэгію. Аўтаматызацыя можа аптымізаваць дастаўку, але яна ўсё яшчэ патрабуе, каб вы паставілі правільную мэту, прапанову і кірунак брэнда. Аўтаматызаваць з межамі. Не забудзьцеся ўсталяваць агароджы над прадметамі абмеркавання, такімі як бюджэт, выключэнне аўдыторыі і параметры бяспекі брэнда.
18. Відэа рэакцыі Talking Head У гэтым годзе ў Instagram з'яўляюцца відэа рэакцыі "карцінка ў карцінцы". Больш брэндаў выкарыстоўваюць гэты фармат, каб дадаць каментарыяў, кантэксту і індывідуальнасці да свайго кантэнту. Прычына збольшага алгарытмічная: відэа-рэакцыі, як правіла, павялічваюць час прагляду, таму што гледачы жадаюць пачуць усе. Гэта таксама часткова псіхалагічна: у стужцы, поўнай візуальных эфектаў і адшліфаванага змесціва, непрадпісаны чалавечы твар прыцягвае ўвагу. Заснавальніца Huda Beauty часта здымае відэа з рэакцыямі на гаворачую галаву, як прыведзенае ніжэй, у адказ на тое, што стваральнікі выкарыстоўваюць яе прадукты.
Што могуць зрабіць маркетолагі
Знайдзіце патрэбнага чалавека ў сваёй камандзе. Той, хто, натуральна, любіць быць перад камерай і мае меркаванне, якое варта пачуць, - добры кандыдат на гэтую працу. Цвік першыя дзве секунды. Адзначце сваю моцную рэакцыю або гарачы погляд на ранняй стадыі замест таго, каб нарошчваць гэта ці з'яўляцца на паўдарозе. Дадайце тэкставае накладанне для прагляду без гуку. Instagram кажа, што час прагляду (а не толькі прайграванняў) кіруе алгарытмічным размеркаваннем вашага змесціва па каналах.
19. Настальгія як творчая зачэпка Настальгічны маркетынг выклікае эмацыйную рэакцыю яшчэ да таго, як глядач апрацуе змесціва: колеравая палітра 90-х, шрыфт Y2K або спасылка на ранні інтэрнэт. І ёсць прычына, па якой гэта так надзейна працуе ў Instagram. Самая вялікая дэмаграфічная група платформы - узроставая група 25-34. Гэтыя тысячагоддзі і старэйшае пакаленне Z часта маюць яркія, ласкавыя ўспаміны пра пэўныя культурныя эпохі, якія брэнды могуць выкарыстоўваць. Гэта таксама тлумачыць, чаму зараз так шмат брэндаў публікуюць дзіцячыя фатаграфіі членаў каманды. Гэты фармат націскае на кнопку настальгіі і адначасова дапамагае людзям звязвацца з людзьмі, якія стаяць за вашым бізнесам. Вось прыклад з Literati:
Што могуць зрабіць маркетолагі
Высветліце, што рэзаніруе з вашай канкрэтнай аўдыторыяй. Настальгія пачатку 2000-х і 90-х гадоў адчуваецца па-рознаму ў залежнасці ад таго, 22 ці 32 ваша асноўная дэманстрацыя. Выкарыстоўвайце настальгічны аўдыё на Reels. Пазнавальны олдскульны трэк або гукавы эфект можа несці пост сам па сабе. Спалучайце настальгію з чымсьці, што глядзіць у будучыню. Кантраст паміж "памятаеце гэта?" і «тое, што мы робім цяпер» робіць абедзве паловы больш цікавымі.
20. Раздачы і конкурсы ўсё яшчэ працуюць Раздача падарункаў у Instagram - гэта самы стары прыём у кнізе, і яны ўсё яшчэ працуюць, толькі па-іншаму. Аўдыторыя бачыць прама праз «падабаецца, падпісваецца, пазначае тры».сябры". Яны ўдзельнічаюць па абавязку і перастаюць падпісвацца пасля заканчэння конкурсу. Конкурсы, якія ствараюць каштоўнасць у 2026 годзе, патрабуюць чагосьці больш значнага: адпраўкі UGC, падпіскі на рассылку, абагульвання гісторыі або каментарыя з рэальным адказам. Такі адказ стварае сапраўднае ўзаемадзеянне, змесціва для шматразовага выкарыстання і пул удзельнікаў, які, хутчэй за ўсё, застанецца і пасля. Вось прыклад з BabyBoo Prints:
Што могуць зрабіць маркетолагі
Прывяжыце сваю падарунак да мэтаў узаемадзеяння. Хочаце больш акцый? Папрасіце людзей падзяліцца публікацыяй у сваіх гісторыях. Хочаце каментарыяў? Зрабіце запіс адказам, тэгам або каментарыем па ключавым слове. Супрацоўнічайце з дадатковым брэндам для сумеснага правядзення. Гэта падвойвае ахоп, дзеліць кошт і прадстаўляе вас аўдыторыі, якая ўжо адпавядае вашай катэгорыі. Абвяшчайце і прасоўвайце праз Reels. Гэта дае вам значна большы ахоп і распаўсюджванне, чым статычная публікацыя раздачы.
Забягаючы наперад: як дзейнічаць у адпаведнасці з гэтымі тэндэнцыямі Instagram 2026 года Instagram становіцца ўсё больш дасканалым, але аўдыторыя становіцца менш памяркоўнай да лянівага кантэнту. AI можа паскорыць працу, аўтаматызацыя можа палепшыць рэкламу, а новыя функцыі пакупак могуць скараціць шлях да пакупкі. Але нічога з гэтага не мяняе таго, на што людзі рэагуюць. Яны па-ранейшаму хочуць кантэнт, які здаецца карысным, канкрэтным, своечасовым і чалавечным. Гатовы прымяніць гэтыя сучасныя тэндэнцыі Instagram на практыцы? Паспрабуйце Sprout Social бясплатна і паглядзіце, як інструменты праслухоўвання, аналітыкі і штучнага інтэлекту могуць дапамагчы вам спланаваць эфектны кантэнт. Паведамленне 20 тэндэнцый Instagram, якія вызначаюць поспех у 2026 годзе, упершыню з'явілася на Sprout Social.
