Instagram vis dar yra vienas svarbiausių socialinių tinklų rinkodaros specialistams. Tačiau platforma neapdovanoja už tai, ką ji padarė prieš metus. „Patinka“ numetė svorio, o algoritmas dabar teikia pirmenybę turiniui, kurį žmonės mėgsta bendrinti ar išsaugoti. Tuo tarpu vartotojai yra išrankesni dėl to, su kuo užsiima, o dirbtinio intelekto sukurtas turinys verčia juos dar skeptiškiau žiūrėti į viską, kas nėra aiškiai žmogiška. Jūsų „Instagram“ rinkodaros strategijai nebeužtenka nuolat rodytis. Turite pasirodyti su tinkamu turiniu, tinkamu formatu ir autentiškai jūsų balsu. Pateikiame 20 populiarių „Instagram“ tendencijų, kurios formuoja, kaip „teisinga“ atrodys 2026 m. 1. AI naudojimas socialiniam turiniui kurti AI tampa vis labiau matoma „Instagram“ turinio darbo eigos dalimi, o ne tik naudojant trečiųjų šalių įrankius. „Instagram“ (ir „Meta“) dabar siūlo savo AI socialinės žiniasklaidos įrankius, įskaitant:
Rašykite su Meta AI AI sukurti lipdukai Restyle įrankiai Redaguoja programą
Daugelis prekių ženklų jau naudoja dirbtinį intelektą Instagram tinkle, kad sukurtų antraščių juodraščius, pakeistų turinį, gautų mintis ir net generuotų vaizdines koncepcijas. Nauja yra tai, kad dabar auditorija gali pasakyti. „Sprout Social“ 2026 m. pirmojo ketvirčio „Pulse Survey“ parodė, kad 56% vartotojų dažnai arba labai dažnai susiduria su dirbtinio intelekto klaida socialinėje žiniasklaidoje. Ir svarbiausias dalykas, kurį jie nori, kad prekės ženklai nustotų daryti, yra dirbtinio intelekto sukurto turinio skelbimas jo nepaženklindamas.
Taigi ne, prekės ženklams nereikia atsisakyti dirbtinio intelekto. Tačiau jie turi jį naudoti atidžiau. Leiskite mašinoms atlikti įprastą darbą (pvz., braižyba, variantai, formatavimas), kad jūsų komanda galėtų daugiau laiko skirti toms dalims, kurioms reikia žmogaus smegenų: balsui ir kūrybiškumui. Pavyzdžiui, „Sprout Social“ AI galimybės padeda pagreitinti ir optimizuoti turinio kūrimo procesą. Pasinaudokite tokiomis funkcijomis kaip:
AI Assist: ši funkcija naudoja AI, kad pasiūlytų turinio idėjas, generuotų alternatyvųjį tekstą ir pagerintų antraštes. Ji automatiškai sukuria patrauklius antraštes pagal jūsų našiausius įrašus. Taip pat galite generuoti naujas idėjas pagal našiausius įrašus arba pasirinktines temas.
AI Assist for Listening: naudokite šias funkcijas, kad greitai gautumėte pagrindines temas. Analizuokite populiariausias pokalbių temas klausymo temoje, „Summary“ (Suvestinė) suteikia greitą informaciją apie ilgesnius pranešimus, o „Listening Spike Alerts“ praneša, kai pokalbio garsumas staiga šokteli, kad galėtumėte pastebėti tendencijas ir greičiau reaguoti. Optimalus siuntimo laikas ir „ViralPost“: šios funkcijos naudoja AI, kad analizuotų jūsų auditorijos elgesį ir rekomenduotų geriausią laiką paskelbti. Naudokite šiuos pasiūlymus, kad optimizuotumėte savo paskelbimo tvarkaraštį ir padidintumėte susidomėjimą Instagram.
Prisiregistruokite ir gaukite demonstracinę versiją, kad sužinotumėte, ką galite padaryti naudodami „Sprout“ AI įrankius.
Prisiregistruokite, kad gautumėte demonstracinę versiją
Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Pasikartojančioms užduotims naudokite AI. Naudokite jį norėdami eksperimentuoti su juodraščiais, variacijomis ir laiku, tačiau išlaikykite žmogiškąją kūrybinę kryptį. Pažymėkite AI sukurtus vaizdus arba kopijuokite. Jūsų auditorija yra protingesnė, nei manote, todėl įsitikinkite, kad naudojate turinį skaidriai. Naudokite AI klientų aptarnavimui. „Sprout“ duomenys rodo, kad apie 25% vartotojų kreipiasi į „Instagram“ klientų aptarnavimui bet kuriuo kitu kanalu. Leiskite dirbtiniam intelektui padėti sprendžiant DUK ir pagrindinę produkto pagalbą, tačiau jautresniais ar sudėtingesniais atvejais įtraukite žmones.
2. Instagram kaip paieškos sistema „Sprout“ 2025 m. antrojo ketvirčio „Pulse Survey“ duomenimis, beveik kas trečias vartotojas dabar ieško socialinių tinklų, o ne tradicinių paieškos sistemų. Ir „Instagram“ yra viena iš geriausių tų paieškų krypčių. Ypač jaunesni vartotojai visiškai praleidžia „Google“ ir eina tiesiai į „Instagram“, norėdami ieškoti prekių ženklų, produktų, restoranų, kelionių vietų ir dar daugiau. Pavyzdžiui, „Instagram“ paieška rado „Malaizijos viešbučiai“:
Dauguma šių ritinių naudoja atitinkančius raktinius žodžius savo ekrane rodomame tekste, antraštėse ir grotažymėse, pvz., J Hotel Dorsett žemiau:
Būti „randamam“, kai kas nors įveda užklausą „Instagram“ paieškos juostoje, 2026 m. nediskutuotinas. „Sprout“ tyrimas taip pat rodo, kad 26 % socialinių tinklų vartotojų kreipiasi į „Instagram“ specialiai norėdami atrasti produktus, todėl prekių ženklams rodytis dar svarbiau. Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Optimizuokite viską. Naudokite atitinkamus raktinius žodžius savo paskyros pavadinime, biografijoje, antraštėse, ekrane rodomame tekste ir grotažymėse, kad padidintumėte „Instagram“ SEO ir būtų rodomi tinkamose paieškose. Kurkite turinį pagal paieškos tikslą. Pamirškite, ką norite paskelbti, ir sutelkite dėmesį į tai, ką jūsų auditorija bando rasti, nesvarbu, ar tai yra produktų patarimai, palyginimai ar vietiniai įrašai. Naudokite vietos žymaspagerinti vietos matomumą. Jei jūsų įmonė turi fizinę vietą, pažymėkite miestą, rajoną ar vietą, kad žmonės iššoktų, kai žmonės ieško netoliese esančių vietų.
3. Pasakojimas prekės ženklo ryšiui sukurti Dauguma prekės ženklo turinio „Instagram“ yra pamirštami. Istorijų pasakojimas yra išbandytas ir tikras būdas išsiskirti, ir tai ypač aktualu dabar, kai platformoje yra tiek daug bendro triukšmo. Kalbame ne apie „istorijų pasakojimą“ neaiškia rinkodaros prasme, o apie tikrus pasakojimus:
Kaip atsirado jūsų produktas? Kaip tai pakeitė kliento gyvenimą? Ar buvo nesėkmių, iš kurių jūsų komanda pasimokė? Ar jūsų įmonės pavadinimas turi įdomią atsiradimo istoriją?
Mums patinka šis širdžiai mielas istorijos pavyzdys iš Just Date:
Istorijos suteikia žmonėms ką nors jausti ir prisiminti. Funkcija pasakoja auditorijai, ką veikia produktas, tačiau istorija suteikia priežastį rūpintis, o tai sukuria ryšį. „Sprout“ duomenys rodo, kad kai vartotojai jaučia ryšį su prekės ženklu, 76 % pirktų iš to prekės ženklo, o ne iš konkurento, o 57 % išleistų su juo daugiau. Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Pasirinkite tinkamą savo istorijos formatą. Naudokite ritinius, kai balsas ir emocijos yra pagrindiniai pasakojimo elementai, ir karuseles, kai istorijai reikia daugiau detalių ar konteksto. Savo istorijose nurodykite tikrus žmones. Įtraukite įkūrėją, darbuotoją ar klientą, kuris išgyveno šią akimirką. Neužpildykite savo įrašo nuotraukomis ar bendromis citatomis. Vietoj atskirų įrašų sukurkite seriją. Epizodinis turinys šiuo metu populiarėja, todėl pasinaudokite tuo, naudodamiesi serialais „kaip mes sukūrėme tai“ arba „Savaitės klientų istorija“, kurie skatina žmones sugrįžti.
4. Ilgesnės karuselės, kad padidintumėte įsitraukimą Vaizdo įrašai gali būti geresni už statinius vaizdus, tačiau „Socialinsider“ duomenys rodo, kad karuselės nuolat sulaukia didesnio susidomėjimo nei „Instagram“ ritės. Kai vartotojai braukia per įrašą, jie ne tik praleidžia daugiau laiko, bet ir aktyviai sąveikauja su kiekviena skaidre. „Instagram“ algoritmas tai laiko tikru įsitraukimu. „Instagram“ leidžia vienoje karuselėje įrašyti iki 20 nuotraukų ar vaizdo įrašų, o tai suteikia prekių ženklams daugiau erdvės kurti pasakojimą ar išmokyti ko nors naudingo. Pavyzdžiui, galite naudoti karuseles įvykių santraukoms, produktų nuotraukoms, nuoseklioms mokymo programoms ar duomenų istorijoms. Štai „Adidas“ dalijasi svarbiausiomis naujausio pristatymo akimirkomis:
Tai taip pat leidžia prekių ženklams lengvai pereiti prie „nuotraukų sąvartyno“ tendencijos. Derinkite nušlifuotus vaizdus su nuoširdžiomis komandos nuotraukomis, užkulisiniais vaizdo įrašais ar naudotojų sukurtais kadrais, kad jūsų turinys atrodytų labiau sluoksniuotas ir žmogiškas, o tai 2026 m. renkasi auditoriją. Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Švinas su stipriu pirmuoju slydimu. Viena skaidrė yra kabliukas. IG vartotojai nesuteiks jums antros galimybės, todėl padarykite, kad jūsų įrašas būtų vertas sustoti (ir perbraukti). Padarykite karuselę tikrai naudinga. Patarimai, sistemos, patarimai ir žingsnis po žingsnio suteikia žmonėms priežastį taupyti ir dalytis – tai yra stiprūs įsitraukimo signalai. Sukurkite priežastį toliau braukti. Naudokite seką arba atvirą kilpą, kad žmonės norėtų pamatyti, kas bus toliau.
5. Pranešimų kokybė viršija kiekybę Daugelį metų įprastas patarimas socialinėje žiniasklaidoje buvo skelbti dažnai, kad būtumėte matomas, kartais kelis kartus per dieną. 2026 m. ši „Instagram“ rinkodaros tendencija yra pasenusi. „Instagram“ algoritmas dabar apdovanoja rezonansą per garsumą. Neseniai atlikta „Sprout“ apklausa taip pat parodė, kad 66 % vartotojų, palyginti su praėjusiais metais, labiau pasirenka savo veiklą. Užpildo turinys nėra tik jūsų laiko švaistymas; ji aktyviai skatina žmones atsijungti. Paklausti apie vieną dalyką, kurio žmonės norėtų, kad šiais metais prekės ženklai nustotų veikti socialinėje žiniasklaidoje, apie 12% atsakė, kad „skelbtų per dažnai“. Verčiau sutelkite dėmesį į daugiau strateginio turinio, atitinkančio jūsų auditorijos interesus, paskelbimą. Investuokite į stipresnius vaizdus, patrauklesnes temas ir geresnį viso turinio kalendoriaus duomenų naudojimą. Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Analizuokite savo Instagram turinį. Naudokite „Sprout Social“, kad nustatytumėte didelio našumo turinį pagal išsaugojimus ir bendrinimus (ne tik mygtukus „Patinka“). Žmonių žymės arba DM draugams yra tai, ką reikia peržiūrėti. Kurkite savo kalendorių pagal panašų turinį. Raskite tinkamą paskelbimo ritmą. Nesvarbu, ar tai tris kartus per savaitę, ar kasdien, tai, kas jums tinka, priklauso nuo jūsų auditorijos. Sujunkite savo analizės duomenis su mūsų vadovu, kaip rasti geriausią laiką skelbti „Instagram“. Peradresuokite savo valandas. Užuot leidę laiką kurdami papildomus įrašus, naudokite socialinio klausymo įrankius, kad išsiaiškintumėte, ko jūsų auditorija ieško, apie ką kalba ir su kuo užsiima iš kitų paskyrų.
Profesionalų patarimas: jei norite, kad gamintumėte mažiau, geriauįrašai, Sprout ViralPost® ir Optimal Send Times gali pasiūlyti, kada labiausiai tikėtina, kad jūsų auditorija įsitrauks, remiantis jūsų duomenimis.
6. Ekspertų vadovaujamas edukacinis turinys „Sprout“ 2026 m. pirmojo ketvirčio „Pulse Survey“ parodė, kad svarbiausias socialinių tinklų vartotojų asmeninis šių metų tikslas yra vartoti turinį savęs tobulinimui, mokymuisi ar įgūdžių ugdymui. Ši mąstysena tiesiogiai formuoja ir tai, ko jie nori iš prekių ženklų: mokomasis turinys buvo svarbiausias turinio tipas, kurį auditorijos nori matyti iš prekių ženklų – 40 % kartų kartų. Bet mes nekalbame apie paviršiaus lygio patarimus; jūsų auditorija nori gilumo ir patikimumo. Jie gali atskirti žmogų, kuris išmano temą, ir to, kuris ją naudojo „Google“. Štai kodėl daugiau prekių ženklų savo turinyje naudoja ekspertus, o ne bendruosius influencerius. Pavyzdžiui, Aveeno pasidalino ritė, kurioje dermatologas griauna odos priežiūros mitus:
Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Raskite savo įmonės ekspertus. Kvieskite vidinius dalyko ekspertus, kad galėtumėte maksimaliai padidinti išteklius, ir pasinaudokite išoriniais balsais, kur tai padidina patikimumą ar pasiekiamumą. Tyrinėkite auditorijos klausimus. Pažiūrėkite, ko klientai nuolat klausia, su kuo kovoja ar klysta, tada sąžiningai ir praktiškai spręskite tuos rūpesčius, kad sukurtumėte pasitikėjimą. Pakeiskite turinį. Vieną ekspertų interviu galite paversti keliomis ritėmis, karuselėmis ir istorijomis. Taip pat kryžmiškai skelbkite „LinkedIn“ ir „YouTube“ (atsižvelgiant į jūsų verslą), kad pasiektumėte daugiau žmonių.
7. Lyderystė tampa prekės ženklo veidu Šiais metais daugiau kompanijų savo vadovus stebi. Kodėl? Tai vienas geriausių būdų humanizuoti savo prekės ženklą ir sukurti pasitikėjimą dideliu mastu. Žmonės yra linkę atkreipti dėmesį į kitus žmones, o ne į korporacijas, ypač į vyresniuosius vadovus. Taigi, kai įkūrėjas įrašo greitą informaciją apie tai, kodėl verta išbandyti produktą, arba generalinis direktorius pasirodo „Stories“ ir demonstruoja naują funkciją, tai yra svarbesnė nei beveidė reklama. Daugumos prekių ženklų kliūtis dažnai yra komfortas, o ne noras. Lyderiai nerimauja, kad bus pakankamai nugludinti. Tačiau „Instagram“ tinkle šiek tiek nepatogus vaizdo įrašas iš tikro žmogaus beveik visada pranoksta scenarijų. Štai papildų prekės ženklas „Ritual“ dalijasi atviru vaizdo įrašu apie jo įkūrėjo sandorius „Costco“:
Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Nepaverskite vadovų kūrėjais per naktį. Pradėkite nuo žemo slėgio formatų, kuriuos jie gali lengvai apdoroti, pvz., asmenukių vaizdo įrašus, kuriuos galite paversti „Instagram“ ritiniais arba istorijomis. Atsispirkite norui per daug gaminti. Suteikite vadovybei keletą kalbėjimo temų (ir kabliuką), o ne įtemptą pastraipą, kurią reikia įsiminti. Visas patrauklumas yra tas, kad jautiesi tarsi kalbėdamas su žmogumi, o ne žiūrėdamas reklamą. Perkelkite į „LinkedIn“ ir „YouTube“. Čia taip pat klesti lyderystės turinys, o tai padeda padvigubinti to paties įrašo rezultatus.
8. Epizodinio turinio serijos 2026 m. daugiau prekių ženklų Instagram tinkle kuria epizodinį turinį: pasikartojančius formatus su nuosekliais personažais, temomis ar siužetais. „Sprout“ 2026 m. pirmojo ketvirčio „Pulse Survey“ klausė vartotojų, ko jie norėtų pamatyti daugiau iš prekių ženklų, o 20 proc. respondentų teigė, kad didelio našumo epizodinio turinio serijos. Šis skaičius išauga iki 27 % Z kartos, didžiausio tos kartos turinio prioriteto. Geras serialas sukuria laukimą, kuris skatina pakartotinį įsitraukimą. Be to, laikui bėgant, žiūrintieji daugiau investuoja, geriau pažinsite jūsų prekės ženklą. Brooklyn Coffee Shop siūlo puikų pavyzdį, kaip aukštos kokybės epizodinis serialas Instagram atrodo praktiškai:
Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Investuokite į aukštesnę serijos turinio gamybos kokybę. Būtent čia Z karta sako, kad nori, kad prekės ženklai sustiprėtų. Ne kiekviena ritė turi būti „lo-fi“. Naudokite pasikartojančius veidus. Jūsų serialas neturėtų kiekvieną kartą turėti naujų aktorių. Kaip ir televizijos laida, ji veikia geriau, kai žiūrovai atpažįsta joje dalyvaujančius žmones ir jaučia ryšį su jais. Surinkite našumo duomenis. Stebėkite peržiūras, žiūrėjimo laiką, bendrinimus, išsaugojimus, užbaigimo rodiklį ir išlaikymą visose serijose. Taip pat peržiūrėkite kokybinius duomenis, pvz., komentarus, pranešimus ir klausimus, kad pritaikytumėte būsimų epizodų strategiją.
9. Vartotojų sukurtas turinys Vartotojų sukurtas turinys (UGC) nėra nauja sąvoka, tačiau „Instagram“ tinkle jis yra svarbesnis nei bet kada. „Sprout“ 2026 m. turinio strategijos ataskaitoje matyti, kad NST yra antras populiariausias prekės ženklo turinio tipas platformoje (25 %), iškart po trumpų vaizdo įrašų. Priežastis – pasitikėjimas. Žmonės slenka pro prekės ženklo turinį pakeldami apsaugą. Tačiau klientas, paskelbęs išpakavimo vaizdo įrašą ar atvirą apžvalgą, yra stipresnis socialinis įrodymas, kartais net daugiau nei mokamasinfluenceris. Eksploatacinė nauda taip pat yra didelė. UGC iš esmės suteikia jums keičiamo dydžio (ir nemokamą) turinio šaltinį, veikiantį autopilotu. Jums tereikia jį rasti ir tinkamai panaudoti. „Crumbl“ savo UGC profilyje turi išskirtinį istorijos akcentą.
Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Sukurkite UGC paieškos sistemą. Kasdien stebėkite savo prekės ženklo paminėjimus, grotažymes ir žymas. Daugelis prekių ženklų turi daugiau NST, nei jie užfiksuoja. Prieš paskelbdami iš naujo, paprašykite leidimo. Klientai dažnai nori būti rodomi, todėl tai yra naudinga visiems ir nieko nekainuoja. Tiesiog būtinai paprašykite ir suteikite kreditą. Skatinkite daugiau NST. Pradėkite žymėti žymą su grotelėmis, iššūkį ar dovaną arba pridėkite raginimo veikti „parodykite, kaip tai naudojate“ antraštėse ir el. laiškuose.
10. Transliuoti kanalus kaip prekių ženklų bendruomenes Transliavimo kanalai Instagram yra vienpusiai grupiniai pokalbiai, kuriuose galite siųsti tiesioginius pranešimus (pvz., tekstą, nuotraukas, balso pastabas, apklausas) savo prenumeratoriams. Užuot patenkinę algoritmą ar konkuruodami dėl informacijos santraukos vietos, jūs tiesiogiai bendraujate su žmonėmis, kurie nori išgirsti jūsų nuomonę, labai panašiai kaip bendruomenė. „Sprout“ duomenys rodo, kad bendruomenė yra didelis vartotojų prioritetas 2026 m., o 27 % respondentų teigė norintys, kad į tai orientuotų prekių ženklų turinys. Transliacijos kanalai suteikia jums puikią galimybę teikti bendruomenės vadovaujamą patirtį. Štai MONDAY Haircare transliacijos kanalo pavyzdys ir tai, kaip jie palaiko interaktyvius dalykus:
Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Padėkite savo kanalą kaip vidinę erdvę. Siūlykite tokias privilegijas kaip išankstinė prieiga, išskirtinis turinys ir pirmas žvilgsnis, kad žmonėms būtų priežastis užsiprenumeruoti (ir likti įsitraukusiam). Naudokite apklausas ir balso pastabas, kad ji būtų interaktyvi. Vienpusis transliavimas yra gerai, bet auditorija labiau įsitraukia, kai jaučiasi pokalbis. Reklamuokite kanalą savo biografijoje, istorijose ir ritiniuose. Pats neaugs. Ten reikia tyčia varyti žmones.
11. Ritės tampa vis labiau perkamos 2026 m. kovo mėn. „Instagram“ išplėtė apsipirkimo ritinius su nauja funkcija „Pridėti produktą“, kuri leidžia kūrėjams pažymėti iki 30 produktų viename ritinyje, naudojant produktų URL (pvz., filialų nuorodas) arba elementus iš „Meta“ prekybos katalogo. Pavyzdžiui, kūrėjas gali filmuoti filmą „pasiruošk su manimi“, pažymėti kiekvieną produktą, kurį naudojo, ir uždirbti filialų komisinius, kai žiūrovai peržiūri ir perka. Prekės ženklai taip pat jau kurį laiką galėjo žymėti savo gaminius Reels, o reikalas tai daryti tik stiprėja. Žiūrovai gali bakstelėti norėdami pamatyti išsamią produkto informaciją ir kainas vaizdo įraše, ir eiti tiesiai į jūsų svetainę, kad galėtų nusipirkti. Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Pažymėkite produktus savo ritėse. Ne tik tada, kai vykdote paleidimo kampaniją. Mokymo priemonės, stiliaus vaizdo įrašai, produktų palyginimai, „kaip mes tai naudojame“ turinys; kad būtų galima apsipirkti. Atnaujinkite savo Meta produktų katalogą. Tiek jūsų komanda, tiek jūsų partneriai influenceriai gali pažymėti kataloge esančius produktus su teisinga kaina ir prieinamumu. Stebėkite, kurie produktai sulaukia daugiausia konversijų. Tada naudokite šiuos duomenis, kad informuotumėte, ką pateikiate būsimuose ritiniuose ir kokiems produktams teikiate pirmenybę kūrėjų trumpikiuose.
12. Bendradarbiauti su daugiau influencerių vienu metu Instagram yra viena iš populiariausių influencerių rinkodaros platformų. Tačiau pavienių įžymybių pritarimai blėsta. „Sprout“ duomenys parodė, kad 59 % rinkodaros specialistų 2025 m. planavo bendradarbiauti su daugiau influencerių nei praėjusiais metais: ši tendencija tęsiasi ir 2026 m. Išmanusis požiūris yra įtakingų asmenų sąrašo sudarymas visose pakopose ir kelių iš jų aktyvinimas vienu metu. Tai padidina jūsų riziką, paįvairina jūsų kūrybinius rezultatus ir vienu metu pateikia jūsų prekės ženklą kelioms nišinėms auditorijoms. Laimei, ši Instagram influencerių tendencija nėra brangi. Mažesni influenceriai (nano ir mikro) yra pigesni ir siūlo daug didesnį įsitraukimą nei mega-influenceriai. Tiesą sakant, už vieną garsios įžymybės įrašą galėtumėte vykdyti suderintą kampaniją su daugiau nei 10 mikro-influencerių ir pasiekti dar geresnių rezultatų. Grožio prekės ženklas „Pacifica“ nuolat bendradarbiauja su nano- ir mikro-influenceriais.
Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Planuokite savo investicijas. Bent dalį savo influencerių biudžeto skirkite nano ir mikro influenceriams, net jei dirbate ir su didesniais vardais. Įsipareigojimų ir išlaidų santykis yra žymiai geresnis. Naudokite „Instagram“ bendradarbiavimo funkcijas. Naudokite mokamas partnerystės etiketes ir bendradarbiavimą, kad kūrėjų įrašai taip pat būtų rodomi jūsų prekės ženklo profilyje (tai padvigubina matomumą). Teisingai įvertinkite influencerius. Pažiūrėkite į įsitraukimo rodiklį ir auditorijos derinimą, o ne į sekėjų skaičių. Mažesnis kūrėjas jūsų nišojedažnai yra vertas daugiau nei populiarus generalistas.
Profesionalų patarimas: „Sprout Social Influencer“ rinkodara padeda rasti prekės ženklui tinkamus kūrėjus, greičiau juos patikrinti, vienoje vietoje valdyti kampanijas ir tiksliau įvertinti rezultatus, o tai ypač naudinga, kai dirbate su keliais influenceriais vienu metu.
13. Su kultūriniais ar dabartiniais įvykiais susietas turinys Evergreen turinys turi savo vietą, tačiau jis nesukuria tokio pasiekiamumo kaip laiku pateikiamas turinys. 2025 m. Sprout Social Index™ rodo, kad net 90 % vartotojų pasitiki socialine žiniasklaida, kad galėtų stebėti kultūrines akimirkas. Kultūrinės akimirkos gali būti pagrindiniai įvykiai, vykstantys visame pasaulyje, virusiniai memai, internetinės dramos ir net sporto renginiai. Greitai judantys prekių ženklai gali prisijungti prie pokalbio ir padidinti matomumą bei aktualumą „Instagram“. Bet yra laimikis. Kadangi nesate vienintelis, kuris kuriate turinį populiaria tema, turite tam tikru būdu pridėti vertės, pvz., su unikalia perspektyva ar sumaniai kūryba. „Sprout“ tai daro strategiškai, susiedami kultūrinius momentus su geriausiai pažįstama tema – socialine žiniasklaida. Štai pavyzdys iš mūsų Instagram.
Profesionalų patarimas: ne kiekviena tendencija tinka jūsų prekės ženklui. Priversti save ten, kur nepriklausote, dažnai gali atsiliepti. Pirmenybę teikite temoms pagal tai, kas rūpi jūsų auditorijai, ir į jūsų gebėjimą pateikti įdomų vaizdą. Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Turėkite nuspėjamų įvykių kalendorių. Pagalvokite apie apdovanojimų šou, sporto renginius ar pramonės konferencijas. Iš anksto paruoškite laisvas kūrybines koncepcijas. Greito reagavimo turiniui naudokite Stories. Jų dizainas yra trumpalaikis ir puikiai tinka laiku komentuoti. Pasiruoškite reaktyviam turiniui. Iš anksto patvirtinkite tokius dalykus kaip priimtinas tonas, neribotos temos ir kas gali šviesti, kad jūsų socialinė komanda galėtų greitai judėti.
14. Užkulisinio turinio paskelbimas „Sprout“ 2026 m. pirmojo ketvirčio „Pulse Survey“ duomenimis, 2026 m. 19 % vartotojų nori matyti daugiau užkulisinio (BTS) turinio iš prekių ženklų, o Z kartos vartotojų skaičius išauga iki 26 %. BTS turinys jokiu būdu nėra nauja Instagram tendencija, tačiau platformoje jis veikia dėl vienos priežasties: kai parodote netvarkingą, nebaigtą versiją, kaip viskas daroma, žmonės jumis labiau pasitiki. Jis taip pat turi mechaninį pranašumą. BTS kadrus iš prigimties lengviau padaryti, pavyzdžiui, telefono klipą iš kampanijos filmavimo arba greitą pakavimo užsakymų atlikimą. Kasdienes operacijas paverčiate turiniu be daug darbo. „Instagram“ istorijos išlieka natūraliais šio formato namais. Tačiau taip pat matome daugybę užkulisinių ritinių ir karuselių. Štai „Etta & East“ BTS rinkinys:
Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Paskirkite vieną asmenį iš savo komandos, kad jis užfiksuotų BTS turinį. Laukimas, kol jį pagamins po įvykio, praranda tikslą. Pasilenkite į netobulumą. Dėl drebančio vaizdo įrašo, natūralaus garso ir be scenarijų jūsų BTS filmuota medžiaga atrodo autentiškesnė. Naudokite BTS turinį, kad sukurtumėte numatymą. Kartu su produktų pristatymu parodykite užrašą „Štai kas nutiko gaminant“.
15. Nuolatinis derinimasis su socialine priežastimi Prekės ženklai, kurie per šventes paskelbia labdaros logotipą, o paskui kelis mėnesius tyli, nieko nebeapgauna. 2026 m. prekės ženklo aktyvizmas veikia tik tuo atveju, jei jis yra nuoseklus, nes vartotojai atkreipia dėmesį. „Sprout“ tyrimas parodė, kad 63 % Z kartos vartotojų labiau linkę pirkti iš prekių ženklų, kurie kalba apie konkrečias priežastis arba naujienų temas. Prekės ženklai, kurie tai daro teisingai, pasirenka priežastis, kurios atitinka jų tapatybę ir patirtį, o ne tai, kas yra tendencija. Jie taip pat reguliariai ir viešai pasirodo dėl šios priežasties. Štai kaip „The Body Shop“ viešai parodo savo poziciją dėl bandymų su gyvūnais:
Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Pasirinkite priežastį, už kurios galite stovėti. Pasirinkite tai, kas tikrai atitinka jūsų prekės ženklo vertybes, kad galėtumėte išlikti nuoseklūs ir jūsų palaikymas nebūtų produktyvus. Įtraukite priežastį į savo turinio kalendorių. Tai turėtų būti pasikartojanti tema, o ne vienkartinė kampanija. Pagalvokite apie mėnesinius atnaujinimus, darbuotojų dėmesį ar poveikio ataskaitas. Būkite skaidrūs. Parodykite savo įnašo specifiką, pvz., sumas doleriais, savanoriško darbo valandas ir paaukotus produktus. Neaiškių „mes rūpime“ pranešimų nebeužtenka. Pakvieskite savo bendruomenę dalyvauti. Skatinkite NST, susietą su priežastimi, bendradarbiaukite su ne pelno organizacijomis bendradarbiaujant su turiniu ir kurkite bendrų veiksmų galimybes.
16. Reagavimas į komentarus ritiniuose Vaizdo įrašų atsakymai į komentarus buvo jau kurį laiką, bet prekės ženklai greitai supranta, kad tai paprastas būdas pakeistiauditoriją į turinio variklį. Kiekvienas komentaras tampa raginimu, o kiekvienas atsakymas tampa nauju turinio dalimi. Ritės taip pat generuoja beveik dvigubai daugiau komentarų nei statiniai vaizdai, todėl šis pratimas sukuria įdomią grįžtamojo ryšio kilpą. Kiti stebėtojai mato, kad jų komentarai gali būti rodomi, o tai skatina daugiau dalyvauti. Visas procesas nurodo algoritmą, pagal kurį jūsų paskyra skatina pokalbius, o tai galiausiai padidina jūsų matomumą. Be to, tai puikus būdas pritaikyti klausymąsi socialinėje žiniasklaidoje, sprendžiant dažnai pasitaikančius klausimus ar klaidingą nuomonę savo ritiniuose. Štai Babaloo Babies pavyzdys:
Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Laikykite savo komentarų skyrių kaip tikslinę grupę. Pažymėkite klausimus, prieštaravimus ir karštas pozicijas, dėl kurių būtų patrauklūs atskiri ritės. Atsakymai turi būti trumpi, tiesioginiai ir empatiški. Maždaug 15–30 sekundžių, kai fotoaparatas yra vienas asmuo (be scenarijaus), yra geriausia vieta. Pakeiskite keletą komentarų ir atsakymų ritinių. Atlikite tai vienu prisėdimu, kad visą savaitę ar mėnesį galėtumėte skelbti atsilikimus.
17. Automatika Instagram skelbimuose „Instagram“ reklama dabar yra mažiau susijusi su neautomatiniu kampanijos kūrimu, o daugiau apie „Meta“ AI tinkamą įvestį ir optimizavimą. „Advantage+“ kampanijos, automatinės paskirties vietos ir dinaminiai skelbimo įrankiai dabar atlieka „valdymo“ užduotis, tokias kaip segmentavimas, kainos pasiūlymo koregavimas ir skelbimų kaitaliojimas. Jūsų darbas? Suteikti mašinoms geresnių ingredientų darbui. Senas mažyčių patobulinimų ir administratoriaus darbo planas tampa nebesvarbus. 2026 m. jūsų rezultatai labiau priklausys nuo jūsų įvesties kokybės: jūsų skelbimo, pranešimų, nukreipimo puslapio, produktų sklaidos kanalo ir pirmosios šalies duomenų. Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Suteikite Meta stipresnius pirmosios šalies duomenis. Prijunkite aukštos kokybės konversijų duomenis, pvz., CRM ir Conversions API signalus, kad sistema turėtų geresnes įvestis optimizuoti. Laikykite žmones atsakingus už strategiją. Automatizavimas gali optimizuoti pristatymą, tačiau vis tiek turite nustatyti tinkamą tikslą, pasiūlymą ir prekės ženklo kryptį. Automatizuokite su ribomis. Nepamirškite nustatyti apsauginių turėklų, susijusių su neaptartais dalykais, pvz., biudžetu, auditorijos išskyrimais ir prekės ženklo saugos nustatymais.
18. Kalbėjimo galvos reakcijos vaizdo įrašai Šiais metais „Instagram“ tinkle pasirodo vaizdo įrašai „vaizdas vaizde“. Daugiau prekių ženklų naudoja šį formatą, kad pridėtų komentarų, konteksto ir savo turinio asmeniškumo. Priežastis iš dalies yra algoritminė: reakcijos vaizdo įrašai paprastai generuoja ilgesnį žiūrėjimo laiką, nes žiūrovai nori išgirsti visą vaizdą. Tai taip pat iš dalies psichologinė: sraute, kuriame pilna dirbtinio intelekto sukurtų vaizdų ir nušlifuoto turinio, dėmesį prikausto neparašytas žmogaus veidas. „Huda Beauty“ įkūrėja dažnai kuria vaizdo įrašus, kuriuose kalbama apie tai, kaip parodyta toliau, reaguodama į kūrėjus, naudojančius jos produktus.
Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Raskite tinkamą žmogų savo komandoje. Asmuo, kuriam natūraliai patinka būti kameroje ir turintis nuomonę, kurią verta išgirsti, yra geras kandidatas į šį darbą. Nukalkite pirmąsias dvi sekundes. Pradėkite anksti su stipria reakcija ar karštu potraukiu, užuot susikaupę ar pasirodę įpusėjus. Pridėkite teksto perdangą žiūrintiesiems be garso. „Instagram“ teigia, kad žiūrėjimo laikas (ne tik atkūrimas) lemia algoritminį jūsų turinio paskirstymą kanaluose.
19. Nostalgija kaip kūrybinis kabliukas Nostalgijos rinkodara sukelia emocinę reakciją prieš žiūrovui net apdorojant turinį: 90-ųjų spalvų paletę, Y2K šriftą ar ankstyvą interneto nuorodą. Ir yra priežastis, kodėl ji taip patikimai veikia „Instagram“. Didžiausia platformos demografinė grupė yra 25–34 metų amžiaus grupė. Šie tūkstantmečiai ir senesnės kartos Z kartos atstovai dažnai turi ryškių, meilių prisiminimų apie konkrečias kultūros eras, kurias prekės ženklai gali pasiekti. Tai taip pat paaiškina, kodėl tiek daug prekių ženklų šiuo metu skelbia komandos narių vaikystės nuotraukas. Formatas paspaudžia nostalgijos mygtuką ir padeda žmonėms tuo pačiu metu susisiekti su žmonėmis, kurie yra jūsų įmonėje. Štai pavyzdys iš Literati:
Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Išsiaiškinkite, kas rezonuoja su jūsų konkrečia auditorija. 2000-ųjų ir 90-ųjų pradžios nostalgija skiriasi priklausomai nuo to, ar jūsų pagrindinė demonstracinė versija yra 22 ar 32. Naudokite nostalgišką garsą ant ritinių. Atpažįstamas senosios mokyklos takelis arba garso efektas gali turėti įrašą savaime. Suderinkite nostalgiją su kažkuo, žvelgiančiu į ateitį. Kontrastas tarp „prisimeni tai? ir „ką mes dabar darome“ abi pusės daro įdomesnes.
20. Dovanos ir konkursai vis dar veikia Dovanos „Instagram“ yra seniausias triukas knygoje ir vis dar veikia, tik kitaip. Auditorija mato tiesiai per „patinka, sek, pažymėkite trisdraugai“ taktiką. Jie įsitraukia iš įsipareigojimo ir nutraukia sekimą pasibaigus konkursui. 2026 m. vertę skatinantys konkursai reikalauja kažko prasmingesnio: NST pateikimo, naujienlaiškio prenumeratos, istorijos pasidalinimo ar komentaro su tikru atsakymu. Toks atsakymas sukuria tikrą įsitraukimą, daugkartinį turinį ir dalyvių būrį, kuris vėliau labiau išliks. Štai „BabyBoo Prints“ pavyzdys:
Ką gali padaryti rinkodaros specialistai
Susiekite savo dovaną su įsitraukimo tikslais. Norite daugiau akcijų? Paprašykite žmonių pasidalinti savo istorijų įrašu. Nori komentarų? Padarykite įrašą kaip atsakymą, žymą arba raktinio žodžio komentarą. Bendradarbiaukite su papildomu prekės ženklu, kad galėtumėte bendradarbiauti. Tai padvigubina pasiekiamumą, padalija išlaidas ir supažindina jus su auditorija, kuri jau atitinka jūsų kategoriją. Paskelbkite ir reklamuokite per ritinius. Taip gausite žymiai daugiau pasiekiamumo ir bendrinimų nei statinis dovanos įrašas.
Žvilgsnis į ateitį: kaip elgtis atsižvelgiant į šias 2026 m. „Instagram“ tendencijas „Instagram“ darosi vis sudėtingesnis, tačiau auditorija tampa vis mažiau tolerantiška tingiam turiniui. AI gali pagreitinti procesą, automatizavimas gali pagerinti skelbimus, o naujos apsipirkimo funkcijos gali sutrumpinti kelią iki pirkimo. Tačiau niekas iš to nekeičia to, į ką žmonės iš tikrųjų reaguoja. Jie vis tiek nori turinio, kuris jaustųsi naudingas, konkretus, savalaikis ir žmogiškas. Ar pasiruošę pritaikyti šias dabartines „Instagram“ tendencijas? Išbandykite „Sprout Social“ nemokamai ir sužinokite, kaip klausymas, analizė ir dirbtinio intelekto įrankiai gali padėti planuoti įtakingą turinį. 20 „Instagram“ tendencijų, apibūdinančių sėkmę 2026 m., pirmą kartą pasirodė „Sprout Social“.
