Instagram è ancora uno dei social network più importanti per i professionisti del marketing. Ma la piattaforma non premia più come un anno fa. I Mi piace hanno perso peso e l’algoritmo ora favorisce i contenuti che le persone amano condividere o salvare. Nel frattempo, gli utenti sono più selettivi riguardo a ciò con cui interagiscono e i contenuti generati dall’intelligenza artificiale li rendono ancora più scettici nei confronti di tutto ciò che non sembra distintamente umano. Presentarsi costantemente non è più sufficiente per la tua strategia di marketing su Instagram. Devi presentarti con i contenuti giusti, nel formato giusto, con una voce che sia autenticamente tua. Ecco 20 tendenze popolari di Instagram che stanno plasmando l'aspetto "giusto" nel 2026. 1. Utilizzo dell'intelligenza artificiale per la creazione di contenuti social L’intelligenza artificiale sta diventando una parte più visibile del flusso di lavoro dei contenuti di Instagram e non solo attraverso strumenti di terze parti. Instagram (e Meta) ora offrono i propri strumenti di social media AI, tra cui:
Scrivi con Meta AI Adesivi generati dall'intelligenza artificiale Strumenti di restyling Modifica l'app
La maggior parte dei brand utilizza già l’intelligenza artificiale su Instagram per creare didascalie, riutilizzare contenuti, fare brainstorming e persino generare concetti visivi. La novità è che ora il pubblico può dirlo. Il Pulse Survey del primo trimestre del 2026 di Sprout Social ha rilevato che il 56% dei consumatori riscontra problemi di intelligenza artificiale sui social media spesso o molto spesso. E la cosa principale che vogliono che i brand smettano di fare è pubblicare contenuti generati dall’intelligenza artificiale senza etichettarli.
Quindi no, i brand non hanno bisogno di abbandonare l’intelligenza artificiale. Ma devono usarlo con più attenzione. Lascia che siano le macchine a gestire il lavoro di routine (ad esempio, stesura, variazioni, riformattazione) in modo che il tuo team possa dedicare più tempo alle parti che necessitano di un cervello umano: voce e creatività. Ad esempio, le funzionalità AI di Sprout Social ti aiutano ad accelerare e ottimizzare il processo di creazione dei contenuti. Sfrutta funzionalità come:
AI Assist: questa funzionalità utilizza l'intelligenza artificiale per suggerire idee di contenuto, generare testo alternativo e migliorare i sottotitoli. Crea automaticamente didascalie accattivanti in base ai post con le migliori prestazioni. Puoi anche generare nuove idee basate sui post più performanti o su argomenti personalizzati.
AI Assist for Listening: utilizza queste funzionalità per cogliere rapidamente gli argomenti chiave. Analizza fa emergere i principali temi di conversazione in un argomento di ascolto, Riepiloga ti fornisce rapidi suggerimenti da messaggi più lunghi e gli avvisi di picco di ascolto ti avvisano quando il volume della conversazione aumenta improvvisamente in modo da poter individuare le tendenze e reagire più rapidamente. Tempi di invio ottimali e ViralPost: queste funzionalità utilizzano l'intelligenza artificiale per analizzare il comportamento del pubblico e consigliare il momento migliore per pubblicare. Utilizza questi suggerimenti per ottimizzare il tuo programma di pubblicazione e aumentare il coinvolgimento su Instagram.
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Cosa possono fare gli esperti di marketing
Usa l'intelligenza artificiale per attività ripetitive. Usalo per sperimentare bozze, variazioni e tempistiche, ma mantieni umana la direzione creativa complessiva. Etichetta gli elementi visivi o i testi generati dall'intelligenza artificiale. Il tuo pubblico è più intelligente di quanto pensi, quindi assicurati di essere trasparente riguardo al tuo utilizzo. Utilizza l'intelligenza artificiale per l'assistenza clienti. I dati di Sprout mostrano che circa il 25% dei consumatori si rivolge a Instagram per l’assistenza clienti rispetto a qualsiasi altro canale. Lascia che l'intelligenza artificiale ti aiuti con le domande frequenti e l'assistenza di base sui prodotti, ma mantieni il coinvolgimento degli esseri umani per i casi più delicati o complessi.
2. Instagram come motore di ricerca Secondo il Pulse Survey del secondo trimestre del 2025 di Sprout, quasi un consumatore su tre ora si affida ai social media per la ricerca invece che ai tradizionali motori di ricerca. E Instagram è una delle principali destinazioni per tali ricerche. Gli utenti più giovani, in particolare, saltano completamente Google e vanno direttamente su Instagram per cercare marchi, prodotti, ristoranti, luoghi di viaggio e altro ancora. Ad esempio, ecco cosa ha prodotto una ricerca su Instagram per "hotel in Malesia":
La maggior parte di questi Reels utilizza parole chiave corrispondenti nel testo, nelle didascalie e negli hashtag sullo schermo, come quello del J Hotel Dorsett di seguito:
Essere “trovabili” quando qualcuno digita una query nella barra di ricerca di Instagram non è negoziabile nel 2026. La ricerca di Sprout mostra anche che il 26% degli utenti social si rivolge a Instagram appositamente per scoprire prodotti, il che rende la visibilità ancora più importante per i brand. Cosa possono fare gli esperti di marketing
Ottimizza tutto. Utilizza parole chiave pertinenti nel nome del tuo account, nella biografia, nei sottotitoli, nel testo sullo schermo e negli hashtag per potenziare la SEO di Instagram e presentarti nelle ricerche giuste. Crea contenuti in base all'intento di ricerca. Dimentica ciò che vuoi pubblicare e concentrati su ciò che il tuo pubblico sta cercando di trovare, che si tratti di suggerimenti sui prodotti, confronti o consigli locali. Utilizza i tag di posizioneper migliorare la visibilità locale. Se la tua attività ha una sede fisica, tagga la città, il quartiere o il luogo in modo da apparire quando le persone cercano luoghi nelle vicinanze.
3. Storytelling per costruire una connessione con il marchio La maggior parte dei contenuti del brand su Instagram sono dimenticabili. Lo storytelling è una tecnica collaudata per distinguersi, ed è particolarmente rilevante ora con così tanto rumore generico sulla piattaforma. Non stiamo parlando di “storytelling” nel vago senso di marketing, ma di vere e proprie narrazioni:
Come è nato il tuo prodotto? Come ha cambiato la vita di un cliente? C’è stato un fallimento da cui il tuo team ha imparato? Il nome della tua azienda ha una storia di origine interessante?
Adoriamo questo commovente esempio di storia delle origini tratto da Just Date:
Le storie danno alle persone qualcosa da sentire e ricordare. Una funzionalità racconta al tuo pubblico cosa fa un prodotto, ma una storia dà loro un motivo per interessarsene, il che crea una connessione. I dati di Sprout mostrano che quando i consumatori si sentono legati a un marchio, il 76% acquisterebbe da quel marchio rispetto a un concorrente e il 57% spenderebbe di più con loro. Cosa possono fare gli esperti di marketing
Scegli il formato giusto per la tua storia. Utilizza i Reels quando la voce e le emozioni sono centrali nella narrazione e i caroselli quando la storia necessita di maggiori dettagli o contesto. Presenta persone reali nelle tue storie. Coinvolgi il fondatore, dipendente o cliente che ha vissuto il momento. Non riempire il tuo post con foto d'archivio o citazioni generiche. Crea una serie anziché post indipendenti. I contenuti episodici sono di tendenza in questo momento, quindi capitalizzalo con una serie di tipo "come abbiamo costruito questo" o "storia del cliente della settimana" che invoglia le persone a tornare.
4. Caroselli più lunghi per aumentare il coinvolgimento I video potrebbero sovraperformare le immagini statiche, ma i dati di Socialinsider mostrano che i caroselli ottengono costantemente un coinvolgimento maggiore rispetto ai Reels su Instagram. Quando gli utenti scorrono un post, non solo trascorrono più tempo su di esso, ma interagiscono anche attivamente con ogni diapositiva. L’algoritmo di Instagram lo considera un vero coinvolgimento. Instagram consente fino a 20 foto o video in un unico carosello, il che offre ai brand più spazio per costruire una narrazione o insegnare qualcosa di utile. Ad esempio, puoi utilizzare i caroselli per riepiloghi di eventi, foto di prodotti, tutorial passo passo o storie di dati. Ecco Adidas che condivide i punti salienti di un recente lancio:
Inoltre, rende facile per i brand adottare la tendenza del “photo dump”. Combina immagini raffinate con foto sincere del team, video dietro le quinte o scatti generati dagli utenti in modo che i tuoi contenuti sembrino più stratificati e umani, che è ciò che il pubblico preferisce nel 2026. Cosa possono fare gli esperti di marketing
Inizia con una prima diapositiva forte. La prima diapositiva è il gancio. Gli utenti IG non ti daranno una seconda possibilità, quindi fai in modo che valga la pena fermarsi (e scorrere) per il tuo post. Rendi il carosello veramente utile. Procedure, strutture, suggerimenti e passaggi passo passo offrono alle persone un motivo per salvare e condividere, entrambi forti segnali di coinvolgimento. Crea un motivo per continuare a scorrere. Usa una sequenza o un ciclo aperto in modo che le persone vogliano vedere cosa verrà dopo.
5. Qualità dei post rispetto alla quantità Per anni, il consiglio standard sui social media è stato quello di pubblicare frequentemente per rimanere visibili, a volte più volte al giorno. Nel 2026, questa tendenza del marketing su Instagram è obsoleta. L’algoritmo di Instagram ora premia la risonanza rispetto al volume. Il recente sondaggio di Sprout ha inoltre rilevato che il 66% degli utenti è più selettivo riguardo a ciò con cui interagire rispetto allo scorso anno. Il contenuto di riempimento non è solo una perdita di tempo; spinge attivamente le persone a disimpegnarsi. Alla domanda su quale cosa le persone vorrebbero che i brand smettessero di fare sui social media quest’anno, circa il 12% ha risposto “pubblicare troppo frequentemente”. Concentrati invece sulla pubblicazione di contenuti più strategici in linea con gli interessi del tuo pubblico. Investi in immagini più efficaci, argomenti più coinvolgenti e un migliore utilizzo dei dati in un calendario completo di contenuti. Cosa possono fare gli esperti di marketing
Analizza i tuoi contenuti Instagram. Utilizza Sprout Social per identificare i contenuti ad alte prestazioni tramite salvataggi e condivisioni (non solo Mi piace). I post aggiunti ai segnalibri o i messaggi diretti agli amici sono ciò che devi guardare. Costruisci il tuo calendario attorno a contenuti simili. Trova il giusto ritmo di pubblicazione. Che si tratti di tre volte a settimana o di tutti i giorni, ciò che funziona per te dipende dal tuo pubblico. Combina i tuoi dati analitici con la nostra guida sugli orari migliori per pubblicare su Instagram. Reindirizza i tuoi orari. Invece di perdere tempo a creare post di riempimento, utilizza gli strumenti di ascolto social per ricercare ciò che il tuo pubblico sta cercando, di cui parla e con cui interagisce da altri account.
Suggerimento da professionista: se preferisci concentrarti sul produrne meno, meglio èpost, ViralPost® e Optimal Send Times di Sprout possono suggerire quando è più probabile che il tuo pubblico interagisca in base ai tuoi dati.
6. Contenuti educativi guidati da esperti Il Pulse Survey del primo trimestre del 2026 di Sprout ha rilevato che quest’anno l’obiettivo personale principale per gli utenti dei social media è consumare contenuti per l’auto-miglioramento, l’apprendimento o lo sviluppo di competenze. Questa mentalità determina direttamente anche ciò che desiderano dai brand: i contenuti educativi sono il tipo di contenuto numero uno che il pubblico desidera vedere dai brand, con una percentuale del 40% tra generazioni. Ma non stiamo parlando di consigli superficiali; il tuo pubblico vuole profondità e credibilità. Possono distinguere tra qualcuno che conosce l'argomento e qualcuno che lo ha cercato su Google. Ecco perché sempre più marchi utilizzano esperti nei loro contenuti piuttosto che influencer generalisti. Ad esempio, Aveeno ha condiviso un Reel in cui un dermatologo sfata i miti sulla cura della pelle:
Cosa possono fare gli esperti di marketing
Trova esperti nella tua azienda. Coinvolgi esperti interni in materia dove possibile per massimizzare le risorse e attingi a voci esterne dove aggiunge credibilità o portata. Fai una ricerca sulle domande del pubblico. Osserva ciò che i clienti continuano a chiedere, a lottare o a sbagliare, quindi affronta tali preoccupazioni in modo onesto e pratico per creare fiducia. Riutilizza i tuoi contenuti. Puoi trasformare un'intervista a un esperto in più Reels, caroselli e Storie. Inoltre, pubblica post incrociati su LinkedIn e YouTube (a seconda della tua attività) per raggiungere più persone.
7. La leadership diventa il volto del marchio Quest’anno, sempre più aziende stanno riprendendo i propri dirigenti dalla telecamera. Perché? È uno dei modi migliori per umanizzare il tuo marchio e creare fiducia su larga scala. Le persone sono programmate per prestare attenzione ad altre persone rispetto alle aziende, in particolare ai dirigenti senior. Pertanto, quando un fondatore registra un breve resoconto sul perché vale la pena provare un prodotto o un CEO si presenta su Stories per dimostrare una nuova funzionalità, ha più peso di una pubblicità senza volto. La barriera per la maggior parte dei marchi è spesso la comodità invece della disponibilità. I leader si preoccupano di essere sufficientemente lucidi. Ma su Instagram, un video un po' imbarazzante e improvvisato, realizzato da un essere umano reale, quasi sempre supera quello sceneggiato. Ecco il marchio di integratori Ritual che condivide un video sincero del suo fondatore che fa acquisti a Costco:
Cosa possono fare gli esperti di marketing
Non trasformare i dirigenti in creatori dall’oggi al domani. Inizia con formati a bassa pressione che possono gestire facilmente, come i video selfie che puoi trasformare in Instagram Reels o Stories. Resisti alla tentazione di produrre troppo. Dai alla leadership alcuni spunti di discussione (e un riassunto) invece di un paragrafo rigido da memorizzare. Il fascino è che sembra di parlare con una persona, non di guardare una pubblicità. Pubblicazione incrociata su LinkedIn e YouTube. È qui che prosperano anche i contenuti sulla leadership, il che aiuta a raddoppiare i risultati della stessa registrazione.
8. Serie di contenuti episodici Nel 2026, sempre più brand creeranno contenuti episodici su Instagram: formati ricorrenti con personaggi, temi o trame coerenti. Il Pulse Survey del primo trimestre del 2026 di Sprout ha chiesto ai consumatori cosa vorrebbero vedere di più dai brand e il 20% ha risposto con serie di contenuti episodici ad alta produzione. Questa cifra sale al 27% per la Gen Z, la massima priorità in termini di contenuti per quella generazione. Una buona serie crea anticipazione, che spinge a ripetere il coinvolgimento. Inoltre, nel tempo, crea familiarità con il tuo marchio man mano che gli spettatori vengono maggiormente coinvolti. Il Brooklyn Coffee Shop offre un ottimo esempio di come si presenta nella pratica una serie a episodi di alta qualità su Instagram:
Cosa possono fare gli esperti di marketing
Investi in una qualità di produzione più elevata per i contenuti delle serie. È qui che la Gen Z in particolare dice di volere che i marchi facciano un passo avanti. Non tutti i Reel devono essere “lo-fi”. Utilizza volti ricorrenti. La tua serie non dovrebbe avere un nuovo cast ogni volta. Come uno show televisivo, funziona meglio quando gli spettatori riconoscono e si sentono in contatto con le persone che lo compongono. Raccogli i dati sulle prestazioni. Tieni traccia delle visualizzazioni, del tempo di visualizzazione, delle condivisioni, dei salvataggi, del tasso di completamento e della fidelizzazione negli episodi. Guarda anche dati qualitativi come commenti, DM e domande per adattare la tua strategia per i prossimi episodi.
9. Contenuti generati dagli utenti I contenuti generati dagli utenti (UGC) non sono un concetto nuovo, ma sono più importanti che mai su Instagram. Il Content Strategy Report 2026 di Sprout mostra che gli UGC sono il secondo tipo di contenuto del brand più preferito sulla piattaforma (25%), subito dopo i video in formato breve. Il motivo è la fiducia. Le persone passano davanti ai contenuti brandizzati con le difese alzate. Ma un cliente che pubblica un video unboxing o una recensione sincera è una prova sociale più forte, a volte anche più di un cliente pagatoinfluenzatore. Anche il vantaggio operativo è notevole. Gli UGC ti offrono essenzialmente una fonte di contenuti scalabile (e gratuita) che funziona con il pilota automatico. Devi solo trovarlo e sfruttarlo correttamente. Crumbl ha una storia in evidenza dedicata sul suo profilo per UGC.
Cosa possono fare gli esperti di marketing
Configura un sistema per trovare gli UGC. Monitora quotidianamente le menzioni, gli hashtag e i tag del tuo marchio. La maggior parte dei brand ha più UGC di quanti ne catturano. Chiedi il permesso prima di ripubblicare. I clienti spesso vogliono essere messi in evidenza, quindi è una soluzione vantaggiosa per tutti che non costa nulla. Assicurati solo di chiedere e dare credito. Incoraggiare più UGC. Avvia un hashtag, una sfida o un omaggio con il marchio oppure aggiungi un invito all'azione "mostraci come lo usi" nelle didascalie e nelle e-mail.
10. Canali televisivi come comunità di marca I canali broadcast su Instagram sono chat di gruppo unidirezionali in cui puoi inviare messaggi diretti (ad esempio testo, foto, note vocali, sondaggi) ai tuoi iscritti. Invece di accontentare l’algoritmo o competere per lo spazio dei feed, interagisci direttamente con le persone che vogliono avere tue notizie, proprio come una comunità. I dati di Sprout mostrano che la community è una grande priorità per i consumatori nel 2026, con il 27% che afferma di volere contenuti da brand incentrati su questo aspetto. I canali di trasmissione ti offrono l'opportunità perfetta per offrire esperienze guidate dalla comunità. Ecco un esempio del canale di trasmissione di MONDAY Haircare e di come mantengono le cose interattive al suo interno:
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Posiziona il tuo canale come uno spazio privilegiato. Offri vantaggi come accesso anticipato, contenuti esclusivi e primi sguardi per dare alle persone un motivo per iscriversi (e rimanere coinvolti). Utilizza sondaggi e note vocali per mantenerlo interattivo. La trasmissione unidirezionale va bene, ma il pubblico si coinvolge di più quando sembra una conversazione. Promuovi il canale nella tua biografia, nelle storie e nei reel. Non crescerà da solo. Devi portare le persone lì intenzionalmente.
11. I rulli stanno diventando sempre più acquistabili Nel marzo 2026, Instagram ha ampliato i Reel acquistabili con una nuova esperienza "Aggiungi prodotto", che consente ai creatori di taggare fino a 30 prodotti in un singolo Reel utilizzando gli URL dei prodotti (ad esempio, link di affiliazione) o articoli dal catalogo commerciale di Meta. Ad esempio, un creatore può filmare un reel "preparati con me", taggare ogni prodotto utilizzato e guadagnare commissioni di affiliazione quando gli spettatori toccano e acquistano. I marchi sono stati anche in grado di taggare i propri prodotti in Reels già da un po', e le ragioni per farlo sono sempre più forti. Gli spettatori possono toccare per vedere i dettagli del prodotto e i prezzi in un video e andare direttamente al tuo sito web per effettuare l'acquisto. Cosa possono fare gli esperti di marketing
Tagga i prodotti nei tuoi Reels. Non solo quando esegui una campagna di lancio. Tutorial, video di styling, confronti di prodotti, contenuti “come lo usiamo”; renderlo acquistabile. Aggiorna il tuo catalogo prodotti Meta. Sia il tuo team che i tuoi partner influencer possono taggare i prodotti presenti nel catalogo con prezzi e disponibilità corretti. Tieni traccia di quali prodotti ottengono il maggior numero di conversioni. Quindi utilizza questi dati per definire ciò che presenterai nei Reels futuri e a quali prodotti dai la priorità nei brief dei creatori.
12. Collaborare con più influencer alla volta Instagram è una delle piattaforme di influencer marketing più popolari. Ma le sponsorizzazioni delle singole celebrità stanno svanendo. I dati di Sprout mostrano che il 59% dei marketer prevede di collaborare con più influencer nel 2025 rispetto all’anno precedente: una tendenza che continua nel 2026. L’approccio intelligente consiste nel creare un elenco di influencer su più livelli e attivarne diversi contemporaneamente. Distribuisce il rischio, diversifica la tua produzione creativa e mette il tuo marchio di fronte a più segmenti di pubblico di nicchia contemporaneamente. Fortunatamente, questa tendenza degli influencer di Instagram non è costosa. Gli influencer più piccoli (nano e micro) sono più economici e offrono un coinvolgimento molto più elevato rispetto ai mega-influencer. Infatti, al costo di un post su una celebrità famosa, potresti eseguire una campagna coordinata con oltre 10 micro-influencer, con risultati ancora migliori. Il marchio di bellezza Pacifica collabora regolarmente con nano e micro-influencer.
Cosa possono fare gli esperti di marketing
Pianifica il tuo investimento. Assegna almeno una parte del tuo budget per influencer a nano e micro-influencer, anche se lavori anche con nomi più grandi. Il rapporto impegno-costo è notevolmente migliore. Utilizza le funzionalità di collaborazione di Instagram. Utilizza etichette di partnership a pagamento e collaborazioni in modo che i post dei creatori vengano visualizzati anche sul profilo del tuo marchio (raddoppiando la visibilità). Valuta gli influencer nel modo giusto. Guarda il tasso di coinvolgimento e l'allineamento del pubblico invece del conteggio dei follower. Un creatore più piccolo nella tua nicchiaspesso vale più di un popolare generalista.
Suggerimento da professionista: Sprout Social Influencer Marketing ti aiuta a trovare creatori adatti al marchio, esaminarli più rapidamente, gestire le campagne in un unico posto e misurare i risultati in modo più accurato, il che è particolarmente utile quando lavori con più influencer contemporaneamente.
13. Contenuti legati ad eventi culturali o di attualità I contenuti sempreverdi hanno il loro posto, ma non generano il tipo di portata che generano i contenuti tempestivi. Lo Sprout Social Index™ 2025 mostra che ben il 90% dei consumatori fa affidamento sui social media per rimanere aggiornato sui momenti culturali. I momenti culturali potrebbero essere eventi importanti che accadono in tutto il mondo, meme virali, drammi su Internet e persino eventi sportivi. I brand che si muovono velocemente possono unirsi alla conversazione e creare visibilità e rilevanza su Instagram. Ma c’è un problema. Dato che non sei l'unico a creare contenuti su un argomento di tendenza, devi aggiungere valore in qualche modo, ad esempio con una prospettiva unica o un tocco creativo intelligente. Noi di Sprout lo facciamo in modo strategico collegando i momenti culturali all'argomento che conosciamo meglio: i social media. Ecco un esempio dal nostro Instagram.
Suggerimento da professionista: non tutte le tendenze sono adatte al tuo marchio. Forzarti in un posto a cui non appartieni spesso può rivelarsi controproducente. Dai la priorità agli argomenti in base a ciò che interessa al tuo pubblico e alla tua capacità di aggiungere un approccio interessante. Cosa possono fare gli esperti di marketing
Tieni un calendario di eventi prevedibili. Pensa a spettacoli di premiazione, eventi sportivi o conferenze di settore. Prepara in anticipo concetti creativi sciolti. Utilizza le storie per contenuti a risposta rapida. Sono effimeri per progettazione e perfetti per commenti tempestivi. Preparati per contenuti reattivi. Approva in anticipo aspetti come il tono accettabile, gli argomenti vietati e chi può dare il via libera in modo che il tuo team social possa muoversi rapidamente.
14. Pubblicare contenuti dietro le quinte Secondo il Pulse Survey del primo trimestre del 2026 di Sprout, il 19% dei consumatori desidera vedere più contenuti dietro le quinte (BTS) dei brand nel 2026, percentuale che sale al 26% tra la Gen Z. I contenuti dei BTS non sono affatto una nuova tendenza di Instagram, ma funzionano sulla piattaforma per una ragione: quando mostri la versione disordinata e in corso di come vengono realizzate le cose, le persone si fidano di più di te. Ha anche un vantaggio meccanico. Gli scatti dei BTS sono intrinsecamente più facili da produrre, come una clip telefonica da una campagna pubblicitaria o un rapido time-lapse degli ordini di confezionamento. Stai trasformando le tue operazioni quotidiane in contenuti senza molto lavoro. Le storie di Instagram rimangono la sede naturale di questo formato. Ma stiamo vedendo anche molti Reels e caroselli dietro le quinte. Ecco una compilation BTS di Etta & East:
Cosa possono fare gli esperti di marketing
Designa una persona nel tuo team per catturare i contenuti BTS in tempo reale. Aspettare di produrlo dopo l'evento vanifica lo scopo. Appoggiati all'imperfezione. Filmati mossi, audio naturale e momenti senza copione rendono le tue riprese BTS più autentiche. Usa i contenuti dei BTS per creare attesa. Mostra "ecco cosa è servito per realizzarlo" accanto al lancio dei tuoi prodotti.
15. Allineamento continuo con una causa sociale I marchi che pubblicano un logo di beneficenza durante una vacanza e poi restano in silenzio per mesi non ingannano più nessuno. Nel 2026, l’attivismo del marchio funziona solo se è coerente, perché i consumatori prestano attenzione. La ricerca di Sprout ha rilevato che il 63% dei consumatori della generazione Z ha maggiori probabilità di acquistare da marchi che parlano di cause o argomenti specifici nelle notizie. I marchi che riescono a farlo bene scelgono cause in linea con la loro identità e competenza, non con ciò che è di tendenza. Si presentano anche regolarmente e pubblicamente per quella causa. Ecco come The Body Shop mostra pubblicamente la sua posizione sulla sperimentazione animale:
Cosa possono fare gli esperti di marketing
Scegli una causa che puoi sostenere. Scegli qualcosa che sia veramente in linea con i valori del tuo marchio in modo da poter rimanere coerente e il tuo supporto non sembra performante. Inserisci la causa nel tuo calendario dei contenuti. Dovrebbe essere un tema ricorrente anziché una campagna una tantum. Pensa agli aggiornamenti mensili, ai riflettori sui dipendenti o ai report sull'impatto. Sii trasparente. Mostra le specifiche dei tuoi contributi, come importi in dollari, ore di volontariato e prodotti donati. I post vaghi del tipo “ci preoccupiamo” non sono più sufficienti. Invita la tua comunità a partecipare. Incoraggia gli UGC legati alla causa, collabora con organizzazioni non profit per contenuti in co-branding e crea opportunità di azione condivisa.
16. Rispondere ai commenti su Reels Le risposte video ai commenti esistono da un po', ma i brand si stanno rapidamente rendendo conto che è un modo semplice per trasformare il tuopubblico in un motore di contenuti. Ogni commento diventa un suggerimento e ogni risposta diventa un nuovo contenuto. Inoltre, i reel generano quasi il doppio dei commenti rispetto alle immagini statiche, quindi questo esercizio crea un interessante ciclo di feedback. Altri follower vedono che i loro commenti potrebbero essere messi in evidenza, il che incoraggia una maggiore partecipazione. L'intero processo indica all'algoritmo che il tuo account guida le conversazioni, il che alla fine aumenta la tua visibilità. Inoltre, è un ottimo modo per mettere in pratica l’ascolto dei social media affrontando domande comuni o idee sbagliate nei tuoi Reels. Ecco un esempio tratto da Babaloo Babies:
Cosa possono fare gli esperti di marketing
Tratta la sezione dei commenti come un focus group. Segnala domande, obiezioni e riprese interessanti che renderebbero avvincenti i Reels indipendenti. Mantieni le risposte brevi, dirette ed empatiche. Circa 15-30 secondi con una persona davanti alla telecamera (e senza copione) è il punto debole. Registra in batch alcune bobine di risposta ai commenti. Fallo in una sola volta in modo da avere un arretrato pronto da pubblicare per tutta la settimana o il mese.
17. Automazione negli annunci Instagram La pubblicità su Instagram ora riguarda meno la creazione manuale di campagne e più il fornire all'intelligenza artificiale di Meta gli input giusti e consentirne l'ottimizzazione. Le campagne Advantage+, i posizionamenti automatizzati e gli strumenti creativi dinamici ora gestiscono attività di "gestione" come la segmentazione, l'aggiustamento delle offerte e la rotazione delle creatività. Il tuo lavoro? Fornire alle macchine ingredienti migliori con cui lavorare. Il vecchio manuale di piccole modifiche e lavoro amministrativo sta diventando irrilevante. Nel 2026, i tuoi risultati dipendono maggiormente dalla qualità dei tuoi input: creatività, messaggistica, pagina di destinazione, feed di prodotto e dati proprietari. Cosa possono fare gli esperti di marketing
Fornisci a Meta dati proprietari più affidabili. Collega dati di conversione di alta qualità, come i segnali CRM e API Conversions, in modo che il sistema disponga di input migliori rispetto ai quali ottimizzare. Mantieni gli esseri umani responsabili della strategia. L'automazione può ottimizzare la consegna, ma ha comunque bisogno che tu stabilisca l'obiettivo, l'offerta e la direzione del marchio giusti. Automatizzare senza limiti. Ricorda di impostare dei limiti sugli aspetti non negoziabili come budget, esclusioni del pubblico e impostazioni di sicurezza del marchio.
18. Video di reazione dei parlanti Quest'anno i video di reazione picture-in-picture stanno spuntando su Instagram. Sempre più brand utilizzano questo formato per aggiungere commenti, contesto e personalità ai propri contenuti. Il motivo è in parte algoritmico: i video di reazione tendono a generare tempi di visualizzazione più lunghi perché gli spettatori vogliono ascoltare la ripresa completa. È anche in parte psicologico: in un feed pieno di immagini generate dall’intelligenza artificiale e contenuti raffinati, un volto umano senza copione attira l’attenzione. La fondatrice di Huda Beauty realizza spesso video di reazioni parlanti come quello qui sotto in risposta ai creatori che utilizzano i suoi prodotti.
Cosa possono fare gli esperti di marketing
Trova la persona giusta nel tuo team. Qualcuno a cui piace naturalmente stare davanti alla telecamera e ha opinioni che vale la pena ascoltare è un buon candidato per questo lavoro. Inchioda i primi due secondi. Inizia presto con la tua reazione forte o la tua presa calda invece di svilupparla o presentarti a metà. Aggiungi una sovrapposizione di testo per gli spettatori senza audio. Instagram afferma che il tempo di visualizzazione (non solo la riproduzione) guida la distribuzione algoritmica dei tuoi contenuti tra i feed.
19. La nostalgia come gancio creativo Il marketing nostalgico innesca una risposta emotiva prima ancora che lo spettatore elabori il contenuto: una tavolozza di colori degli anni '90, un carattere Y2K o un primo riferimento a Internet. E c’è una ragione per cui funziona in modo così affidabile su Instagram. La fascia demografica più numerosa della piattaforma è la fascia di età 25-34 anni. Questi millennial e la vecchia generazione Z hanno spesso ricordi vividi e affettuosi di epoche culturali specifiche a cui i marchi possono attingere. Spiega anche perché così tanti marchi stanno pubblicando foto d'infanzia dei membri del team in questo momento. Il formato colpisce il pulsante nostalgia e aiuta le persone a connettersi con le persone dietro la tua attività allo stesso tempo. Ecco un esempio tratto da Literati:
Cosa possono fare gli esperti di marketing
Scopri cosa risuona con il tuo pubblico specifico. La nostalgia dei primi anni 2000 e '90 colpisce in modo diverso a seconda che la demo principale sia 22 o 32. Usa audio nostalgico sui rulli. Una traccia o un effetto sonoro riconoscibile della vecchia scuola possono sostenere un post da soli. Abbina la nostalgia a qualcosa che guarda al futuro. Il contrasto tra “ricordi questo?” e “quello che stiamo facendo adesso” rende entrambe le metà più interessanti.
20. Omaggi e concorsi funzionano ancora Gli omaggi su Instagram sono il trucco più vecchio del mondo e funzionano ancora, solo in modo diverso. Il pubblico vede attraverso il "mi piace, segui, tagga tre".tattica degli amici". Si impegnano per obbligo e smettono di seguire una volta terminato il concorso. I concorsi che generano valore nel 2026 richiedono qualcosa di più significativo: un invio di UGC, un abbonamento a una newsletter, una condivisione di storie o un commento con una risposta effettiva. Questo tipo di risposta genera vero coinvolgimento, contenuti riutilizzabili e un pool di partecipanti che ha maggiori probabilità di restare in seguito. Ecco un esempio da BabyBoo Prints:
Cosa possono fare gli esperti di marketing
Lega il tuo omaggio agli obiettivi di coinvolgimento. Vuoi più condivisioni? Chiedi alle persone di condividere il post nelle loro storie. Vuoi commenti? Rendi la voce una risposta, un tag o un commento con parola chiave. Collaborare con un marchio complementare per co-ospitare. Raddoppia la portata, divide i costi e ti presenta a un pubblico già allineato alla tua categoria. Annunciare e promuovere tramite Reels. Ciò ti consente di raggiungere una portata e di condivisioni notevolmente maggiori rispetto a un post statico in omaggio.
Guardando al futuro: come agire in base a queste tendenze Instagram del 2026 Instagram sta diventando più sofisticato, ma il pubblico sta diventando meno tollerante nei confronti dei contenuti pigri. L’intelligenza artificiale può accelerare le cose, l’automazione può migliorare gli annunci e le nuove funzionalità di acquisto possono abbreviare il percorso verso l’acquisto. Ma niente di tutto ciò cambia ciò a cui le persone effettivamente rispondono. Vogliono comunque contenuti che sembrino utili, specifici, tempestivi e umani. Pronti a mettere in pratica queste tendenze attuali di Instagram? Prova Sprout Social gratuitamente e scopri come gli strumenti di ascolto, analisi e intelligenza artificiale possono aiutarti a pianificare contenuti di grande impatto. I post 20 trend di Instagram che definiscono il successo nel 2026 sono apparsi per la prima volta su Sprout Social.
