Instagram masih menjadi salah satu jejaring sosial terpenting bagi pemasar. Namun platform tersebut tidak memberikan penghargaan yang sama seperti tahun lalu. Jumlah suka telah berkurang dan algoritme sekarang lebih menyukai konten yang suka dibagikan atau disimpan. Sementara itu, pengguna lebih pilih-pilih dalam berinteraksi dan konten yang dihasilkan AI membuat mereka semakin skeptis terhadap apa pun yang tidak terasa manusiawi. Tampil secara konsisten tidak lagi cukup untuk strategi pemasaran Instagram Anda. Anda harus tampil dengan konten yang tepat, dalam format yang tepat, dengan suara yang asli milik Anda. Berikut adalah 20 tren Instagram populer yang membentuk tampilan “benar” di tahun 2026. 1. Menggunakan AI untuk pembuatan konten sosial AI menjadi bagian yang lebih terlihat dalam alur kerja konten Instagram, dan tidak hanya melalui alat pihak ketiga. Instagram (dan Meta) kini menawarkan alat media sosial AI mereka sendiri, termasuk:
Menulis dengan Meta AI Stiker yang dihasilkan AI Alat gaya ulang Mengedit aplikasi
Sebagian besar merek sudah menggunakan AI di Instagram untuk menyusun teks, menggunakan kembali konten, bertukar pikiran, dan bahkan menghasilkan konsep visual. Hal baru yang kini dapat diketahui oleh penonton. Survei Pulsa Kuartal 1 tahun 2026 dari Sprout Social menemukan bahwa 56% konsumen sering atau sangat sering mengalami kesalahan AI di media sosial. Dan hal nomor satu yang mereka ingin agar merek berhenti lakukan adalah memposting konten buatan AI tanpa memberi label pada konten tersebut.
Jadi tidak, merek tidak perlu meninggalkan AI. Namun mereka perlu menggunakannya dengan lebih hati-hati. Biarkan mesin menangani pekerjaan rutin (misalnya penyusunan, variasi, pemformatan ulang) sehingga tim Anda dapat menghabiskan lebih banyak waktu pada bagian-bagian yang membutuhkan otak manusia: suara dan kreativitas. Misalnya, kemampuan AI Sprout Social membantu Anda mempercepat dan mengoptimalkan proses pembuatan konten Anda. Manfaatkan fitur-fitur seperti:
Bantuan AI: Fitur ini menggunakan AI untuk menyarankan ide konten, menghasilkan teks alternatif, dan menyempurnakan teks Anda. Ini secara otomatis membuat teks yang menarik berdasarkan postingan Anda yang berkinerja terbaik. Anda juga dapat menghasilkan ide-ide baru berdasarkan postingan dengan kinerja terbaik atau topik khusus.
Bantuan AI untuk Mendengarkan: Gunakan fitur ini untuk menangkap topik utama dengan cepat. Analisis memunculkan tema percakapan teratas dalam Topik Mendengarkan, Ringkas memberi Anda kesimpulan cepat dari pesan yang lebih panjang dan Peringatan Lonjakan Mendengarkan memberi tahu Anda ketika volume percakapan tiba-tiba melonjak sehingga Anda dapat melihat tren dan bereaksi lebih cepat. Waktu Pengiriman dan ViralPost yang Optimal: Fitur-fitur ini menggunakan AI untuk menganalisis perilaku audiens Anda dan merekomendasikan waktu terbaik untuk memposting. Gunakan saran ini untuk mengoptimalkan jadwal postingan Anda dan mendorong lebih banyak keterlibatan di Instagram.
Daftar untuk demo guna melihat apa yang dapat Anda lakukan dengan alat AI Sprout.
Mendaftarlah untuk demo
Apa yang bisa dilakukan pemasar
Gunakan AI untuk tugas yang berulang. Gunakan ini untuk bereksperimen dengan draf, variasi, dan pengaturan waktu, namun pertahankan arah kreatif secara keseluruhan tetap manusiawi. Beri label pada visual atau salinan yang dihasilkan AI. Audiens Anda lebih pintar dari yang Anda kira, jadi pastikan Anda transparan dalam penggunaannya. Gunakan AI untuk dukungan pelanggan. Data Sprout menunjukkan sekitar 25% konsumen beralih ke Instagram untuk layanan pelanggan dibandingkan saluran lainnya. Biarkan AI membantu dengan FAQ dan bantuan produk dasar, namun tetap libatkan manusia untuk kasus yang lebih sensitif atau kompleks.
2. Instagram sebagai mesin pencari Menurut Survei Pulsa Q2 2025 Sprout, hampir satu dari tiga konsumen kini mengandalkan media sosial untuk melakukan pencarian dibandingkan mesin pencari tradisional. Dan Instagram adalah salah satu tujuan utama pencarian tersebut. Pengguna yang lebih muda khususnya melewatkan Google sepenuhnya dan langsung membuka Instagram untuk mencari merek, produk, restoran, tempat wisata, dan banyak lagi. Misalnya, inilah hasil penelusuran Instagram untuk “hotel di Malaysia”:
Sebagian besar Reel ini menggunakan kata kunci yang cocok dalam teks, keterangan, dan tagar di layar, seperti yang ada di J Hotel Dorsett di bawah ini:
Menjadi “dapat ditemukan” ketika seseorang mengetikkan kueri ke dalam bilah pencarian Instagram tidak dapat dinegosiasikan pada tahun 2026. Penelitian Sprout juga menunjukkan bahwa 26% pengguna sosial beralih ke Instagram khusus untuk penemuan produk, yang membuat kehadiran menjadi lebih penting bagi merek. Apa yang bisa dilakukan pemasar
Optimalkan segalanya. Gunakan kata kunci yang relevan di nama akun, bio, keterangan, teks di layar, dan tagar Anda untuk meningkatkan SEO Instagram dan muncul di pencarian yang tepat. Buat konten seputar maksud pencarian. Lupakan apa yang ingin Anda posting dan fokuslah pada apa yang audiens Anda coba temukan, apakah itu tips produk, perbandingan, atau rekomendasi lokal. Gunakan tag lokasiuntuk meningkatkan visibilitas lokal. Jika bisnis Anda memiliki lokasi fisik, tandai kota, lingkungan sekitar, atau lokasinya agar bisnis Anda muncul saat orang menelusuri tempat terdekat.
3. Bercerita untuk membangun koneksi merek Sebagian besar konten merek di Instagram mudah dilupakan. Bercerita adalah teknik yang terbukti benar untuk menonjol, dan ini sangat relevan sekarang dengan banyaknya kebisingan umum di platform. Kami tidak berbicara tentang “bercerita” dalam pengertian pemasaran yang samar-samar, tetapi narasi sebenarnya:
Bagaimana produk Anda bisa ada? Bagaimana hal itu mengubah kehidupan pelanggan? Apakah ada kegagalan yang dipelajari tim Anda? Apakah nama perusahaan Anda memiliki cerita asal yang menarik?
Kami menyukai contoh cerita asal usul yang menghangatkan hati dari Just Date:
Cerita memberi orang sesuatu untuk dirasakan dan diingat. Sebuah fitur memberi tahu audiens Anda tentang fungsi suatu produk, namun sebuah cerita memberi mereka alasan untuk peduli, sehingga membangun koneksi. Data Sprout menunjukkan ketika konsumen merasa terhubung dengan suatu merek, 76% akan membeli merek tersebut dibandingkan pesaing dan 57% akan membelanjakan lebih banyak untuk merek tersebut. Apa yang bisa dilakukan pemasar
Pilih format yang tepat untuk cerita Anda. Gunakan Reel ketika suara dan emosi merupakan hal yang penting dalam narasi, dan carousel ketika cerita memerlukan lebih banyak detail atau konteks. Tampilkan orang-orang nyata dalam cerita Anda. Bawalah pendiri, karyawan, atau pelanggan yang hidup pada momen tersebut. Jangan mengisi postingan Anda dengan stok foto atau kutipan umum. Buat postingan berseri, bukan postingan mandiri. Konten episodik sedang tren saat ini, jadi manfaatkan hal tersebut dengan jenis serial “bagaimana kami membangun ini” atau “Kisah pelanggan minggu ini” yang membuat orang datang kembali.
4. Korsel yang lebih panjang untuk meningkatkan keterlibatan Video mungkin mengungguli gambar statis, tetapi data Socialinsider menunjukkan carousel secara konsisten mendapatkan keterlibatan lebih tinggi daripada Reel di Instagram. Saat pengguna menggeser postingan, mereka tidak hanya menghabiskan lebih banyak waktu di postingan tersebut tetapi juga secara aktif berinteraksi dengan setiap slide. Algoritme Instagram menganggap ini sebagai keterlibatan sejati. Instagram mengizinkan hingga 20 foto atau video dalam satu carousel, yang memberikan lebih banyak ruang bagi merek untuk membangun narasi atau mengajarkan sesuatu yang bermanfaat. Misalnya, Anda dapat menggunakan carousel untuk rekap acara, foto produk, tutorial langkah demi langkah, atau cerita data. Berikut highlight berbagi Adidas dari peluncurannya baru-baru ini:
Hal ini juga memudahkan merek untuk mengikuti tren “pembuangan foto”. Padukan gambar yang bagus dengan foto tim yang candid, video di balik layar, atau foto buatan pengguna sehingga konten Anda terasa lebih berlapis dan manusiawi, yang merupakan hal yang disukai pemirsa di tahun 2026. Apa yang bisa dilakukan pemasar
Pimpin dengan slide pertama yang kuat. Geser satu adalah pengaitnya. Pengguna IG tidak akan memberi Anda kesempatan kedua, jadi buatlah postingan Anda layak untuk dikunjungi (dan digesek). Jadikan carousel benar-benar berguna. Panduan, kerangka kerja, tips, dan langkah demi langkah memberi orang alasan untuk menabung dan berbagi, keduanya merupakan sinyal keterlibatan yang kuat. Ciptakan alasan untuk terus menggeser. Gunakan urutan atau loop terbuka sehingga orang ingin melihat apa yang terjadi selanjutnya.
5. Kualitas postingan melebihi kuantitas Selama bertahun-tahun, saran standar media sosial adalah sering memposting agar tetap terlihat, terkadang beberapa kali sehari. Pada tahun 2026, tren pemasaran Instagram tersebut sudah ketinggalan zaman. Algoritme Instagram kini menghargai resonansi dibandingkan volume. Survei terbaru Sprout juga menemukan bahwa 66% pengguna lebih selektif dalam berinteraksi dengan apa yang mereka lakukan dibandingkan tahun lalu. Konten pengisi tidak hanya membuang-buang waktu Anda; hal ini secara aktif mendorong orang untuk melepaskan diri. Ketika ditanya tentang satu hal yang orang-orang harap agar merek tidak lagi melakukan hal tersebut di media sosial tahun ini, sekitar 12% menjawab “terlalu sering memposting.” Sebaliknya, fokuslah untuk memposting konten yang lebih strategis dan selaras dengan minat audiens Anda. Berinvestasilah pada visual yang lebih kuat, topik yang lebih menarik, dan penggunaan data yang lebih baik melalui kalender konten lengkap. Apa yang bisa dilakukan pemasar
Analisis konten Instagram Anda. Gunakan Sprout Social untuk mengidentifikasi konten berkinerja tinggi dengan menyimpan dan membagikan (bukan hanya suka). Postingan orang yang di-bookmark atau DM ke teman adalah hal yang perlu Anda perhatikan. Bangun kalender Anda berdasarkan konten serupa. Temukan ritme posting yang tepat. Baik itu tiga kali seminggu atau setiap hari, mana yang cocok untuk Anda bergantung pada audiens Anda. Gabungkan data analitik Anda dengan panduan kami tentang waktu terbaik untuk memposting di Instagram. Alihkan jam kerja Anda. Daripada menghabiskan waktu membuat postingan pengisi, gunakan alat pendengar sosial untuk meneliti apa yang dicari, dibicarakan, dan dilibatkan oleh audiens Anda dari akun lain.
Kiat profesional: Jika Anda lebih suka fokus menghasilkan lebih sedikit, lebih baikpostingan, ViralPost® dan Waktu Pengiriman Optimal dari Sprout dapat menyarankan kapan audiens Anda paling mungkin untuk terlibat berdasarkan data Anda sendiri.
6. Konten pendidikan yang dipimpin oleh para ahli Survei Pulsa Kuartal 1 tahun 2026 dari Sprout menemukan bahwa tujuan pribadi utama pengguna media sosial tahun ini adalah mengonsumsi konten untuk pengembangan diri, pembelajaran, atau pengembangan keterampilan. Pola pikir tersebut secara langsung juga membentuk apa yang mereka inginkan dari merek: konten pendidikan adalah jenis konten nomor satu yang ingin dilihat pemirsa dari merek, sebesar 40% lintas generasi. Namun kita tidak berbicara tentang nasihat di tingkat permukaan; audiens Anda menginginkan kedalaman dan kredibilitas. Mereka dapat membedakan antara seseorang yang mengetahui subjek tersebut dan seseorang yang mencarinya di Google. Itu sebabnya lebih banyak merek menggunakan pakar dalam konten mereka dibandingkan influencer generalis. Misalnya, Aveeno membagikan Reel yang menampilkan dokter kulit yang menghilangkan mitos perawatan kulit:
Apa yang bisa dilakukan pemasar
Temukan ahli di perusahaan Anda sendiri. Libatkan pakar internal di bidangnya sebisa mungkin untuk memaksimalkan sumber daya, dan manfaatkan pendapat dari luar yang akan menambah kredibilitas atau jangkauan. Teliti pertanyaan audiens. Lihatlah apa yang pelanggan terus tanyakan, perjuangkan, atau kesalahan, lalu atasi kekhawatiran tersebut dengan jujur dan praktis untuk membangun kepercayaan. Gunakan kembali konten Anda. Anda dapat mengubah satu wawancara ahli menjadi beberapa Reel, carousel, dan Stories. Juga, posting silang di LinkedIn dan YouTube (tergantung bisnis Anda) untuk menjangkau lebih banyak orang.
7. Kepemimpinan menjadi wajah merek Tahun ini, semakin banyak perusahaan yang menampilkan eksekutifnya di depan kamera. Mengapa? Ini adalah salah satu cara terbaik untuk memanusiakan merek Anda dan membangun kepercayaan dalam skala besar. Orang-orang terprogram untuk lebih memperhatikan orang lain daripada perusahaan, terutama para pemimpin senior. Jadi, ketika seorang pendiri mencatat Reel singkat tentang mengapa suatu produk layak untuk dicoba atau seorang CEO muncul di Stories untuk mendemonstrasikan fitur baru, hal tersebut memiliki bobot yang lebih besar daripada iklan tanpa wajah. Hambatan bagi sebagian besar merek sering kali adalah kenyamanan, bukan kemauan. Para pemimpin khawatir akan kinerjanya yang cukup baik. Namun di Instagram, video yang agak janggal dan spontan dari manusia sungguhan hampir selalu mengungguli video yang dibuat dalam naskah. Berikut merek suplemen Ritual yang membagikan video candid pendirinya yang sedang berbelanja murah di Costco:
Apa yang bisa dilakukan pemasar
Jangan mengubah eksekutif menjadi pencipta dalam semalam. Mulailah dengan format bertekanan rendah yang dapat mereka tangani dengan mudah, seperti video selfie yang dapat Anda ubah menjadi Reel atau Cerita Instagram. Tahan keinginan untuk memproduksi secara berlebihan. Berikan pimpinan beberapa poin pembicaraan (dan sebuah petunjuk) alih-alih paragraf kaku untuk dihafal. Daya tariknya adalah rasanya seperti berbicara dengan seseorang, bukan menonton iklan. Posting silang ke LinkedIn dan YouTube. Di sinilah konten kepemimpinan juga berkembang pesat, yang membantu menggandakan hasil dari rekaman yang sama.
8. Seri konten episodik Pada tahun 2026, semakin banyak merek yang membuat konten episodik di Instagram: format berulang dengan karakter, tema, atau alur cerita yang konsisten. Survei Pulsa Q1 2026 dari Sprout menanyakan kepada konsumen apa yang ingin mereka lihat lebih banyak dari suatu merek, dan 20% mengatakan seri konten episodik produksi tinggi. Angka tersebut melonjak menjadi 27% untuk Gen Z, yang merupakan prioritas konten utama untuk generasi tersebut. Serial yang bagus menciptakan antisipasi, yang mendorong keterlibatan berulang. Hal ini juga membangun keakraban dengan merek Anda dari waktu ke waktu seiring dengan semakin banyaknya pemirsa yang berinvestasi. Brooklyn Coffee Shop menawarkan contoh bagus tentang seperti apa serial episodik berkualitas tinggi di Instagram dalam praktiknya:
Apa yang bisa dilakukan pemasar
Berinvestasi dalam kualitas produksi yang lebih tinggi untuk konten serial. Di sinilah Gen Z secara khusus mengatakan bahwa mereka ingin merek maju. Tidak semua Reel harus “lo-fi”. Gunakan wajah berulang. Serial Anda tidak boleh memiliki pemeran baru setiap saat. Seperti acara TV, acara akan berfungsi lebih baik bila pemirsa mengenali dan merasa terhubung dengan orang-orang di dalamnya. Kumpulkan data kinerja. Lacak penayangan, waktu tonton, pembagian, penyimpanan, tingkat penyelesaian, dan retensi di seluruh episode. Lihat juga data kualitatif seperti komentar, DM, dan pertanyaan untuk menyesuaikan strategi Anda untuk episode mendatang.
9. Konten buatan pengguna Konten buatan pengguna (UGC) bukanlah konsep baru, tetapi ini menjadi lebih penting dari sebelumnya di Instagram. Laporan Strategi Konten Sprout tahun 2026 menunjukkan bahwa UGC adalah jenis konten merek yang paling disukai kedua di platform (25%), tepat di belakang video berdurasi pendek. Alasannya adalah kepercayaan. Orang-orang menelusuri konten bermerek dengan pertahanan tinggi. Namun pelanggan yang memposting video unboxing atau ulasan jujur adalah bukti sosial yang lebih kuat, terkadang bahkan lebih dari sekadar ulasan berbayarpemberi pengaruh. Manfaat operasionalnya juga besar. UGC pada dasarnya memberi Anda sumber konten terukur (dan gratis) yang bekerja dengan autopilot. Anda hanya perlu mencari dan memanfaatkannya dengan benar. Crumbl memiliki sorotan Cerita khusus di profilnya untuk UGC.
Apa yang bisa dilakukan pemasar
Siapkan sistem untuk menemukan UGC. Pantau penyebutan merek, tagar, dan tag Anda setiap hari. Sebagian besar merek memiliki lebih banyak UGC daripada yang mereka peroleh. Minta izin sebelum memposting ulang. Pelanggan sering kali ingin diunggulkan, jadi ini merupakan win-win solution dan tidak memerlukan biaya apa pun. Pastikan Anda bertanya dan memberi penghargaan. Dorong lebih banyak UGC. Mulai tagar, tantangan, atau hadiah bermerek, atau tambahkan CTA “tunjukkan kepada kami cara Anda menggunakannya” di teks dan email Anda.
10. Saluran siaran sebagai komunitas merek Saluran siaran di Instagram adalah obrolan grup satu arah tempat Anda dapat mengirim pesan langsung (misalnya teks, foto, catatan suara, jajak pendapat) ke pelanggan Anda. Alih-alih menyenangkan algoritme atau bersaing untuk mendapatkan ruang feed, Anda terlibat langsung dengan orang-orang yang ingin mendengar pendapat Anda, seperti komunitas. Data Sprout menunjukkan komunitas adalah prioritas besar bagi konsumen pada tahun 2026, dengan 27% mengatakan mereka menginginkan konten dari merek yang berfokus pada hal tersebut. Saluran siaran menawarkan Anda peluang sempurna untuk menyampaikan pengalaman berbasis komunitas. Berikut adalah contoh saluran siaran MONDAY Haircare dan bagaimana mereka menjaga segala sesuatunya tetap interaktif di sana:
Apa yang bisa dilakukan pemasar
Posisikan saluran Anda sebagai ruang orang dalam. Tawarkan keuntungan seperti akses awal, konten eksklusif, dan tampilan pertama untuk memberikan alasan kepada orang-orang untuk berlangganan (dan tetap berinteraksi). Gunakan jajak pendapat dan catatan suara agar tetap interaktif. Siaran satu arah boleh-boleh saja, tetapi pemirsa akan lebih terlibat ketika siarannya terasa komunikatif. Promosikan saluran di bio, Cerita, dan Reel Anda. Itu tidak akan tumbuh dengan sendirinya. Anda perlu mengarahkan orang ke sana dengan sengaja.
11. Reel menjadi lebih mudah dibeli Pada bulan Maret 2026, Instagram memperluas Reel yang dapat dibeli dengan pengalaman baru “Tambahkan produk”, yang memungkinkan pembuat menandai hingga 30 produk dalam satu Reel menggunakan URL produk (misalnya, tautan afiliasi) atau item dari katalog perdagangan Meta. Misalnya, pembuat konten dapat memfilmkan Reel “bersiaplah dengan saya”, menandai setiap produk yang mereka gunakan, dan mendapatkan komisi afiliasi saat pemirsa mengetuk dan membeli. Merek juga telah mampu menandai produk mereka sendiri di Reels selama beberapa waktu, dan alasan untuk melakukan hal tersebut semakin kuat. Pemirsa dapat mengetuk untuk melihat detail produk dan harga dalam video, dan langsung membuka situs web Anda untuk membeli. Apa yang bisa dilakukan pemasar
Tandai produk di Reel Anda sendiri. Tidak hanya saat Anda menjalankan kampanye peluncuran. Tutorial, video penataan gaya, perbandingan produk, konten “cara kami menggunakannya”; membuatnya dapat dibeli. Perbarui katalog produk Meta Anda. Baik tim Anda maupun mitra influencer Anda dapat menandai produk yang ada di katalog dengan harga dan ketersediaan yang tepat. Lacak produk mana yang mendapatkan konversi paling banyak. Kemudian gunakan data tersebut untuk menginformasikan apa yang Anda tampilkan di Reel mendatang dan produk mana yang Anda prioritaskan dalam ringkasan pembuat konten.
12. Bermitra dengan lebih banyak influencer sekaligus Instagram adalah salah satu platform pemasaran influencer paling populer. Namun dukungan terhadap selebriti tunggal mulai memudar. Data Sprout menunjukkan 59% pemasar berencana bermitra dengan lebih banyak influencer pada tahun 2025 dibandingkan tahun sebelumnya: sebuah tren yang berlanjut hingga tahun 2026. Pendekatan cerdasnya adalah membangun daftar influencer di berbagai tingkatan dan mengaktifkan beberapa di antaranya secara bersamaan. Ini menyebarkan risiko Anda, mendiversifikasi hasil kreatif Anda, dan menempatkan merek Anda di hadapan banyak audiens khusus pada saat yang bersamaan. Untungnya, tren influencer Instagram ini tidak mahal. Influencer yang lebih kecil (nano dan mikro) lebih murah dan menawarkan keterlibatan yang jauh lebih tinggi dibandingkan mega-influencer. Faktanya, dengan biaya satu postingan selebriti terkenal, Anda dapat menjalankan kampanye terkoordinasi dengan 10+ mikro-influencer, dengan hasil yang lebih baik lagi. Merek kecantikan Pacifica secara rutin bermitra dengan nano dan mikro-influencer.
Apa yang bisa dilakukan pemasar
Rencanakan investasi Anda. Alokasikan setidaknya sebagian dari anggaran influencer Anda untuk nano dan mikro-influencer, meskipun Anda juga bekerja dengan nama yang lebih besar. Rasio keterlibatan terhadap biaya jauh lebih baik. Gunakan fitur kolaborasi Instagram. Gunakan label kemitraan berbayar dan Kolaborasi sehingga postingan pembuat konten juga muncul di profil merek Anda (yang menggandakan visibilitas). Evaluasi influencer dengan cara yang benar. Lihat tingkat keterlibatan dan keselarasan audiens, bukan jumlah pengikut. Pembuat konten yang lebih kecil di niche Andaseringkali bernilai lebih dari seorang generalis yang populer.
Kiat pro: Sprout Social Influencer Marketing membantu Anda menemukan pembuat konten yang sesuai dengan merek, memeriksanya dengan lebih cepat, mengelola kampanye di satu tempat, dan mengukur hasil dengan lebih akurat, yang sangat membantu saat Anda bekerja dengan banyak influencer sekaligus.
13. Konten yang terkait dengan budaya atau peristiwa terkini Konten yang selalu hijau memiliki tempatnya, tetapi tidak menghasilkan jangkauan seperti konten yang tepat waktu. Sprout Social Index™ 2025 menunjukkan sebanyak 90% konsumen mengandalkan media sosial untuk selalu mengetahui momen budaya. Momen budaya dapat berupa peristiwa besar yang terjadi di seluruh dunia, meme viral, drama internet, dan bahkan sorotan olahraga. Merek yang bergerak cepat dapat bergabung dalam percakapan dan membangun visibilitas dan relevansi di Instagram. Tapi ada kendalanya. Karena Anda bukan satu-satunya yang membuat konten tentang topik yang sedang tren, Anda perlu menambahkan nilai dengan cara tertentu, seperti dengan perspektif unik atau kreatifitas yang cerdas. Di Sprout, kami melakukan ini secara strategis dengan menghubungkan momen budaya dengan topik yang paling kami ketahui: media sosial. Berikut ini contoh dari Instagram kami.
Kiat profesional: Tidak semua tren cocok untuk merek Anda. Memaksakan diri Anda ke suatu tempat yang bukan tempat Anda sering kali bisa menjadi bumerang. Prioritaskan topik berdasarkan apa yang menjadi perhatian audiens Anda dan kemampuan Anda untuk menambahkan pandangan yang menarik. Apa yang bisa dilakukan pemasar
Simpan kalender acara yang dapat diprediksi. Pikirkan acara penghargaan, acara olahraga, atau konferensi industri. Siapkan konsep kreatif yang longgar sebelumnya. Gunakan Stories untuk konten respons cepat. Mereka dirancang hanya sementara dan sempurna untuk komentar tepat waktu. Bersiaplah untuk konten reaktif. Berikan persetujuan sebelumnya pada hal-hal seperti nada yang dapat diterima, topik terlarang, dan siapa yang dapat memberi lampu hijau sehingga tim sosial Anda dapat bergerak cepat.
14. Memposting konten di balik layar Menurut Survei Pulsa Q1 2026 Sprout, 19% konsumen ingin melihat lebih banyak konten di balik layar (BTS) dari merek pada tahun 2026, meningkat menjadi 26% di kalangan Gen Z. Konten BTS bukanlah tren baru di Instagram, tetapi konten ini berhasil di platform karena satu alasan: Saat Anda menunjukkan versi pembuatan sesuatu yang berantakan dan sedang dalam proses, orang-orang akan lebih mempercayai Anda. Ia juga memiliki keunggulan mekanis. Gambar BTS pada dasarnya lebih mudah untuk diproduksi, seperti klip telepon dari pengambilan gambar kampanye atau selang waktu yang cepat dalam pengemasan pesanan. Anda mengubah operasi sehari-hari menjadi konten tanpa banyak usaha. Instagram Stories tetap menjadi rumah alami untuk format ini. Namun kami juga melihat banyak Reel dan carousel di balik layar. Berikut kompilasi BTS dari Etta & East:
Apa yang bisa dilakukan pemasar
Tunjuk satu orang di tim Anda untuk merekam konten BTS saat itu terjadi. Menunggu untuk memproduksinya setelah peristiwa tersebut menggagalkan tujuannya. Bersandarlah pada ketidaksempurnaan. Rekaman goyang, audio natural, dan momen tanpa naskah membuat rekaman BTS Anda terlihat lebih autentik. Gunakan konten BTS untuk membangun antisipasi. Tunjukkan “inilah yang membuat ini” di samping peluncuran produk Anda.
15. Penyelarasan berkelanjutan dengan tujuan sosial Merek-merek yang memasang logo amal selama liburan dan kemudian diam selama berbulan-bulan tidak lagi membodohi siapa pun. Pada tahun 2026, aktivisme merek hanya akan berhasil jika konsisten, karena konsumen menaruh perhatian. Penelitian Sprout menemukan 63% konsumen Gen Z lebih cenderung membeli dari merek yang menyuarakan tujuan atau topik tertentu dalam berita. Merek yang melakukan hal ini dengan benar memilih tujuan yang selaras dengan identitas dan keahlian mereka, bukan apa pun yang sedang tren. Mereka juga muncul untuk tujuan tersebut secara teratur dan terbuka. Berikut cara The Body Shop menunjukkan pendiriannya terhadap pengujian hewan secara publik:
Apa yang bisa dilakukan pemasar
Pilih alasan yang bisa Anda dukung. Pilih sesuatu yang benar-benar selaras dengan nilai merek Anda sehingga Anda dapat tetap konsisten dan dukungan Anda tidak terasa performatif. Masukkan penyebabnya ke dalam kalender konten Anda. Ini harus menjadi tema yang berulang, bukan kampanye yang hanya dilakukan sekali saja. Pikirkan pembaruan bulanan, sorotan karyawan, atau pelaporan dampak. Bersikaplah transparan. Tunjukkan secara spesifik kontribusi Anda, seperti jumlah dolar, jam kerja sukarela, dan produk yang disumbangkan. Postingan “kami peduli” yang samar-samar tidak lagi cukup. Undang komunitas Anda untuk berpartisipasi. Dorong UGC untuk terikat pada tujuan, bermitra dengan lembaga nonprofit untuk konten merek bersama, dan ciptakan peluang untuk tindakan bersama.
16. Menanggapi komentar di Reels Balasan video terhadap komentar telah ada sejak lama, namun merek dengan cepat menyadari bahwa ini adalah cara mudah untuk mengubah komentar Andaaudiens ke dalam mesin konten. Setiap komentar menjadi sebuah prompt dan setiap tanggapan menjadi konten baru. Reel juga menghasilkan komentar hampir dua kali lebih banyak dibandingkan gambar statis, sehingga latihan ini menciptakan umpan balik yang menarik. Pengikut lain melihat bahwa komentar mereka mungkin ditampilkan, sehingga mendorong lebih banyak partisipasi. Seluruh proses memberi tahu algoritme bahwa akun Anda mendorong percakapan, yang pada akhirnya meningkatkan visibilitas Anda. Selain itu, ini adalah cara yang bagus untuk mempraktikkan mendengarkan di media sosial dengan menjawab pertanyaan umum atau kesalahpahaman di Reel Anda. Berikut ini contoh dari Babaloo Babies:
Apa yang bisa dilakukan pemasar
Perlakukan bagian komentar Anda sebagai kelompok fokus. Tandai pertanyaan, keberatan, dan tanggapan menarik yang akan membuat Reel mandiri yang menarik. Jaga agar tanggapan tetap singkat, langsung, dan penuh empati. Sekitar 15-30 detik dengan satu orang di depan kamera (dan tanpa naskah) adalah titik terbaiknya. Rekam batch beberapa Reel komentar-tanggapan. Lakukan ini sekaligus sehingga Anda memiliki simpanan yang siap dikirim sepanjang minggu atau bulan.
17. Otomatisasi pada iklan Instagram Periklanan Instagram kini tidak lagi berfokus pada pembuatan kampanye manual, namun lebih pada memberi masukan yang tepat kepada AI Meta dan membiarkannya mengoptimalkannya. Kampanye Advantage+, penempatan otomatis, dan alat materi iklan dinamis kini menangani tugas “manajemen” seperti segmentasi, penyesuaian tawaran, dan rotasi materi iklan. Pekerjaanmu? Memberi mesin bahan yang lebih baik untuk digunakan. Pedoman lama tentang perubahan kecil dan pekerjaan admin menjadi tidak relevan. Pada tahun 2026, hasil Anda lebih bergantung pada kualitas masukan Anda: materi iklan, pesan, halaman landing, feed produk, dan data pihak pertama. Apa yang bisa dilakukan pemasar
Berikan Meta data pihak pertama yang lebih kuat. Hubungkan data konversi berkualitas tinggi, seperti sinyal CRM dan API Konversi sehingga sistem memiliki masukan yang lebih baik untuk dioptimalkan. Jaga agar manusia tetap bertanggung jawab atas strategi. Otomatisasi dapat mengoptimalkan penyampaian, namun Anda tetap perlu menetapkan sasaran, penawaran, dan arah merek yang tepat. Otomatiskan dengan batasan. Ingatlah untuk menetapkan batasan terhadap hal-hal yang tidak dapat dinegosiasikan seperti anggaran, pengecualian audiens, dan pengaturan keamanan merek.
18. Video reaksi yang menarik Video reaksi gambar-dalam-gambar bermunculan di Instagram tahun ini. Semakin banyak merek yang menggunakan format ini untuk menambahkan komentar, konteks, dan kepribadian pada konten mereka. Alasannya sebagian bersifat algoritmik: video reaksi cenderung menghasilkan waktu tonton yang lebih lama karena pemirsa ingin mendengar keseluruhannya. Hal ini juga sebagian bersifat psikologis: dalam feed yang penuh dengan visual yang dihasilkan AI dan konten yang dipoles, wajah manusia tanpa naskah menarik perhatian. Pendiri Huda Beauty sering membuat video reaksi spontan seperti di bawah ini sebagai tanggapan para kreator yang menggunakan produknya.
Apa yang bisa dilakukan pemasar
Temukan orang yang tepat di tim Anda. Seseorang yang secara alami senang berada di depan kamera dan memiliki pendapat yang layak didengar adalah kandidat yang baik untuk pekerjaan ini. Paku dua detik pertama. Mulailah lebih awal dengan reaksi keras atau sikap hangat Anda alih-alih membangunnya atau muncul di tengah jalan. Tambahkan hamparan teks untuk pemirsa tanpa suara. Instagram mengatakan bahwa waktu tonton (bukan hanya pemutaran) mendorong distribusi algoritmik konten Anda di seluruh feed.
19. Nostalgia sebagai pengait kreatif Pemasaran nostalgia memicu respons emosional bahkan sebelum pemirsa memproses kontennya: palet warna tahun 90-an, font Y2K, atau referensi internet awal. Dan ada alasan mengapa ini berfungsi dengan sangat andal di Instagram. Demografi terbesar platform ini adalah kelompok usia 25-34 tahun. Generasi milenial dan generasi Z yang lebih tua sering kali memiliki kenangan yang jelas dan penuh kasih sayang tentang era budaya tertentu yang dapat dimanfaatkan oleh suatu merek. Ini juga menjelaskan mengapa begitu banyak merek yang memposting foto masa kecil anggota tim saat ini. Formatnya menyentuh tombol nostalgia dan membantu orang-orang terhubung dengan orang-orang di balik bisnis Anda pada saat yang bersamaan. Berikut contoh dari Literati:
Apa yang bisa dilakukan pemasar
Cari tahu apa yang sesuai dengan audiens spesifik Anda. Nostalgia awal tahun 2000an dan 90an terjadi secara berbeda tergantung pada apakah demo inti Anda adalah 22 atau 32. Gunakan audio nostalgia di Reels. Lagu atau efek suara jadul yang dapat dikenali dapat membawa sebuah postingan dengan sendirinya. Pasangkan nostalgia dengan sesuatu yang berwawasan ke depan. Kontras antara “ingat ini?” dan “apa yang kami lakukan sekarang” membuat kedua bagian menjadi lebih menarik.
20. Hadiah dan kontes masih berlaku Hadiah di Instagram adalah trik tertua yang ada dan masih berfungsi, hanya saja berbeda. Penonton melihat langsung melalui “suka, ikuti, tag tigataktik teman". Mereka terlibat karena kewajiban dan berhenti mengikuti setelah kontes berakhir. Kontes yang mendorong nilai pada tahun 2026 meminta sesuatu yang lebih bermakna: kiriman UGC, berlangganan buletin, berbagi Cerita, atau komentar dengan jawaban aktual. Respons seperti ini akan menghasilkan keterlibatan nyata, konten yang dapat digunakan kembali, dan kumpulan peserta yang kemungkinan besar akan bertahan setelahnya. Berikut ini contoh dari BabyBoo Prints:
Apa yang bisa dilakukan pemasar
Ikat hadiah Anda dengan tujuan keterlibatan. Ingin lebih banyak berbagi? Minta orang untuk membagikan postingan di Stories mereka. Ingin komentar? Jadikan entri tersebut sebagai balasan, tag, atau komentar kata kunci. Bermitralah dengan merek pelengkap untuk menjadi tuan rumah bersama. Ini menggandakan jangkauan, membagi biaya, dan memperkenalkan Anda kepada audiens yang sudah sesuai dengan kategori Anda. Umumkan dan promosikan melalui Reels. Ini memberi Anda lebih banyak jangkauan dan pembagian daripada postingan giveaway statis.
Ke depan: Bagaimana menyikapi tren Instagram tahun 2026 ini Instagram semakin canggih, namun audiens semakin tidak toleran terhadap konten yang malas. AI dapat mempercepat, otomatisasi dapat meningkatkan kualitas iklan, dan fitur belanja baru dapat memperpendek jalur pembelian. Tapi semua itu tidak mengubah tanggapan orang. Mereka tetap menginginkan konten yang terasa bermanfaat, spesifik, tepat waktu, dan manusiawi. Siap menerapkan tren Instagram terkini ini? Cobalah Sprout Social secara gratis dan lihat bagaimana alat pendengaran, analitik, dan AI dapat membantu Anda merencanakan konten yang berdampak. Postingan 20 tren Instagram yang menentukan kesuksesan di tahun 2026 muncul pertama kali di Sprout Social.
