Instagram по-прежнему остается одной из самых важных социальных сетей для маркетологов. Но платформа не вознаграждает то же самое, что и год назад. Лайки потеряли свой вес, и теперь алгоритм отдает предпочтение контенту, которым люди любят делиться или сохранять. Между тем, пользователи более разборчивы в том, чем они занимаются, а контент, созданный искусственным интеллектом, заставляет их еще более скептически относиться ко всему, что не кажется явно человечным. Постоянного присутствия уже недостаточно для вашей маркетинговой стратегии в Instagram. Вам нужно появиться с правильным контентом, в правильном формате, с действительно вашим голосом. Вот 20 популярных тенденций Instagram, которые определяют, как будет выглядеть «правильно» в 2026 году. 1. Использование ИИ для создания социального контента Искусственный интеллект становится все более заметной частью рабочего процесса создания контента в Instagram, причем не только с помощью сторонних инструментов. Instagram (и Meta) теперь предлагают собственные инструменты искусственного интеллекта для социальных сетей, в том числе:
Пишите с помощью Meta AI Стикеры, созданные искусственным интеллектом Инструменты рестайлинга Редактирует приложение
Большинство брендов уже используют ИИ в Instagram для создания подписей, перепрофилирования контента, идей для мозгового штурма и даже создания визуальных концепций. Новым является то, что теперь зрители могут это сказать. Исследование Sprout Social за первый квартал 2026 года показало, что 56% потребителей часто или очень часто сталкиваются с неэффективностью ИИ в социальных сетях. И первое, чего они хотят, чтобы бренды прекратили публиковать контент, созданный искусственным интеллектом, без маркировки.
Так что нет, брендам не нужно отказываться от ИИ. Но им нужно использовать его более осторожно. Позвольте машинам выполнять рутинную работу (например, черчение, изменения, переформатирование), чтобы ваша команда могла уделять больше времени тем частям, которые требуют человеческого мозга: голосу и творчеству. Например, возможности искусственного интеллекта Sprout Social помогут вам ускорить и оптимизировать процесс создания контента. Используйте такие функции, как:
AI Assist: эта функция использует AI, чтобы предлагать идеи контента, генерировать замещающий текст и улучшать субтитры. Он автоматически создает привлекательные подписи на основе ваших самых эффективных публикаций. Вы также можете генерировать новые идеи на основе наиболее эффективных публикаций или собственных тем.
AI Assist для прослушивания: используйте эти функции, чтобы быстро улавливать ключевые темы. Анализируйте самые популярные темы разговоров в теме прослушивания, функция «Сводка» дает вам быстрые выводы из более длинных сообщений, а оповещения о резком прослушивании уведомляют вас, когда громкость разговора внезапно возрастает, чтобы вы могли обнаружить тенденции и быстрее отреагировать. Оптимальное время отправки и ViralPost: эти функции используют искусственный интеллект для анализа поведения вашей аудитории и рекомендации наилучшего времени для публикации. Используйте эти предложения, чтобы оптимизировать график публикаций и повысить вовлеченность в Instagram.
Подпишитесь на демо-версию, чтобы узнать, что можно сделать с помощью инструментов искусственного интеллекта Sprout.
Зарегистрируйтесь для демо-версии
Что могут сделать маркетологи
Используйте ИИ для повторяющихся задач. Используйте его, чтобы экспериментировать с черновиками, вариациями и таймингом, но сохраняйте общее творческое направление человечным. Пометьте визуальные эффекты, созданные ИИ, или скопируйте их. Ваша аудитория умнее, чем вы думаете, поэтому убедитесь, что вы прозрачны в отношении своего использования. Используйте ИИ для поддержки клиентов. Данные Sprout показывают, что около 25% потребителей обращаются к Instagram для обслуживания клиентов, а не к любому другому каналу. Позвольте ИИ помогать с часто задаваемыми вопросами и базовой помощью по продукту, но оставляйте людей вовлеченными в более деликатных или сложных случаях.
2. Instagram как поисковая система Согласно исследованию Sprout Pulse за второй квартал 2025 года, почти каждый третий потребитель теперь использует социальные сети для поиска вместо традиционных поисковых систем. И Instagram — одно из самых популярных мест для таких поисков. В частности, молодые пользователи полностью пропускают Google и сразу заходят в Instagram в поисках брендов, продуктов, ресторанов, мест для путешествий и многого другого. Например, вот что выдал поиск в Instagram по запросу «отели Малайзии»:
Большинство из этих роликов используют совпадающие ключевые слова в своем экранном тексте, подписях и хэштегах, как в J Hotel Dorsett ниже:
В 2026 году возможность «найти», когда кто-то вводит запрос в строку поиска Instagram, не подлежит обсуждению. Исследование Sprout также показывает, что 26% пользователей социальных сетей обращаются к Instagram специально для поиска продуктов, что делает показ еще более важным для брендов. Что могут сделать маркетологи
Оптимизируйте все. Используйте релевантные ключевые слова в названии своей учетной записи, биографии, подписях, экранном тексте и хэштегах, чтобы повысить SEO в Instagram и показывать результаты при правильном поиске. Создавайте контент вокруг целей поиска. Забудьте о том, что вы хотите опубликовать, и сосредоточьтесь на том, что пытается найти ваша аудитория, будь то советы по продуктам, сравнения или местные рекомендации. Используйте теги местоположениядля улучшения местной видимости. Если у вашей компании есть физическое местоположение, отметьте город, район или место, чтобы вы появлялись во всплывающем окне, когда люди ищут места поблизости.
3. Рассказывание историй для создания связей с брендом Большая часть брендового контента в Instagram легко забывается. Рассказывание историй — это проверенный метод, позволяющий выделиться, и он особенно актуален сейчас, когда на платформе так много общего шума. Мы говорим не о «рассказывании историй» в расплывчатом маркетинговом смысле, а о реальных повествованиях:
Как появился ваш продукт? Как это изменило жизнь клиента? Была ли неудача, из которой ваша команда извлекла уроки? Имеет ли название вашей компании интересную историю происхождения?
Нам нравится этот трогательный пример истории происхождения из Just Date:
Истории дают людям что-то, что они могут почувствовать и запомнить. Функция рассказывает вашей аудитории, что делает продукт, а история дает им повод для беспокойства, что укрепляет связь. Данные Sprout показывают, что когда потребители чувствуют связь с брендом, 76% будут покупать у этого бренда, а не у конкурентов, а 57% будут тратить больше у них. Что могут сделать маркетологи
Выберите правильный формат для своей истории. Используйте ролики, когда голос и эмоции играют центральную роль в повествовании, и карусели, когда истории требуется больше деталей или контекста. Показывайте в своих историях реальных людей. Привлеките основателя, сотрудника или клиента, который прожил этот момент. Не заполняйте свой пост стоковыми фотографиями или общими цитатами. Создавайте серии вместо отдельных публикаций. Эпизодический контент сейчас в тренде, так что извлеките выгоду из этого с помощью сериалов типа «Как мы это создали» или «История недели для клиентов», которые заставляют людей возвращаться.
4. Более длинные карусели для повышения вовлеченности Видео может превосходить статические изображения, но данные Socialinsider показывают, что карусели неизменно привлекают больше внимания, чем ролики в Instagram. Когда пользователи пролистывают публикацию, они не только тратят на нее больше времени, но и активно взаимодействуют с каждым слайдом. Алгоритм Instagram считает это настоящей вовлеченностью. Instagram позволяет размещать до 20 фотографий или видео в одной карусели, что дает брендам больше возможностей для построения повествования или обучения чему-то полезному. Например, вы можете использовать карусели для обзоров событий, фотографий продуктов, пошаговых руководств или историй данных. Вот Adidas делится основными моментами недавнего запуска:
Это также позволяет брендам легко подхватить тенденцию «фотосвалки». Смешайте безупречные изображения с откровенными командными фотографиями, закулисными видеороликами или фотографиями, созданными пользователями, чтобы ваш контент выглядел более многослойным и человечным, а именно это аудитория предпочитает в 2026 году. Что могут сделать маркетологи
Лидируйте с сильным первым слайдом. Слайд первый — крючок. Пользователи IG не дадут вам второго шанса, поэтому сделайте так, чтобы ваш пост стоил того, чтобы остановиться (и перелистнуть). Сделайте карусель действительно полезной. Инструкции, схемы, советы и пошаговые инструкции дают людям повод сохранять и делиться, что является сильным сигналом взаимодействия. Создайте причину, чтобы продолжать смахивать. Используйте последовательность или открытый цикл, чтобы люди хотели видеть, что будет дальше.
5. Качество постов важнее количества В течение многих лет стандартным советом в социальных сетях было часто публиковать сообщения, чтобы оставаться видимыми, иногда несколько раз в день. В 2026 году эта тенденция маркетинга в Instagram устареет. Алгоритм Instagram теперь вознаграждает резонанс, а не громкость. Недавний опрос Sprout также показал, что 66% пользователей более избирательно относятся к тому, чем они занимаются, по сравнению с прошлым годом. Дополнительный контент — это не просто трата вашего времени; он активно подталкивает людей к отстранению. Когда их спросили о том, что люди хотели бы, чтобы бренды перестали делать в социальных сетях в этом году, около 12% ответили, что «постят слишком часто». Вместо этого сосредоточьтесь на публикации большего количества стратегического контента, соответствующего интересам вашей аудитории. Инвестируйте в более привлекательные визуальные эффекты, более интересные темы и более эффективное использование данных в полном календаре контента. Что могут сделать маркетологи
Проанализируйте свой контент в Instagram. Используйте Sprout Social для определения высокоэффективного контента по сохранениям и репостам (а не только по лайкам). Публикации, которые люди добавляют в закладки или отправляют друзьям в личные сообщения, — это то, на что вам нужно обратить внимание. Создайте свой календарь на основе похожего контента. Найдите правильный ритм публикаций. Будь то три раза в неделю или ежедневно, то, что подойдет вам, зависит от вашей аудитории. Объедините свои аналитические данные с нашим руководством по выбору лучшего времени для публикации в Instagram. Перенаправьте свои часы. Вместо того, чтобы тратить время на создание дополнительных постов, используйте инструменты социального прослушивания, чтобы узнать, что ваша аудитория ищет, о чем говорит и с чем взаимодействует из других учетных записей.
Совет для профессионалов: если вы предпочитаете делать меньше, тем лучшесообщений, ViralPost® и Оптимальное время отправки Sprout могут подсказать, когда ваша аудитория с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать, основываясь на ваших собственных данных.
6. Образовательный контент под руководством экспертов Исследование Sprout за первый квартал 2026 года показало, что главной личной целью пользователей социальных сетей в этом году является потребление контента для самосовершенствования, обучения или развития навыков. Такое мышление напрямую влияет и на то, чего они хотят от брендов: образовательный контент был типом контента номер один, который аудитория хочет видеть от брендов — 40% среди разных поколений. Но мы не говорим о поверхностных советах; ваша аудитория хочет глубины и достоверности. Они могут отличить человека, знающего предмет, от человека, который погуглил его. Вот почему все больше брендов используют экспертов в своем контенте, а не влиятельных лиц широкого профиля. Например, Авеено поделился роликом, в котором дерматолог развенчивает мифы об уходе за кожей:
Что могут сделать маркетологи
Найдите экспертов в своей компании. Привлекайте внутренних экспертов в предметной области там, где это возможно, чтобы максимизировать ресурсы, и прислушивайтесь к мнению внешних экспертов там, где это повышает доверие или охват. Изучите вопросы аудитории. Посмотрите, что клиенты продолжают спрашивать, с чем сталкиваются или ошибаются, а затем честно и практично решайте эти проблемы, чтобы завоевать доверие. Перепрофилируйте свой контент. Вы можете превратить одно экспертное интервью в несколько роликов, каруселей и историй. Кроме того, делайте перекрестную публикацию на LinkedIn и YouTube (в зависимости от вашего бизнеса), чтобы охватить больше людей.
7. Лидерство становится лицом бренда В этом году все больше компаний снимают своих руководителей на камеру. Почему? Это один из лучших способов сделать ваш бренд более гуманным и завоевать доверие в больших масштабах. Люди склонны обращать внимание на других людей, а не на корпорации, особенно на старших руководителей. Поэтому, когда основатель записывает краткий видеоролик о том, почему продукт стоит попробовать, или генеральный директор появляется в Stories, чтобы продемонстрировать новую функцию, это имеет больший вес, чем безликая реклама. Барьером для большинства брендов часто является комфорт, а не желание. Лидеры беспокоятся о том, чтобы их достаточно отполировали. Но в Инстаграме немного неуклюжее и непринужденное видео от реального человека почти всегда превосходит сценарное. Вот бренд пищевых добавок Ritual, который делится откровенным видео о том, как его основатель совершает выгодные покупки в Costco:
Что могут сделать маркетологи
Не превращайте руководителей в созидателей в одночасье. Начните с форматов с низким давлением, с которыми они легко справятся, например, селфи-видео, которые можно превратить в ролики или истории Instagram. Не поддавайтесь желанию перепроизводить. Дайте руководству несколько тем для разговора (и зацепку) вместо занудного абзаца, который нужно запомнить. Вся привлекательность в том, что создается впечатление, будто разговариваешь с человеком, а не смотришь рекламу. Кросс-постинг в LinkedIn и YouTube. Здесь также процветает лидерский контент, который помогает удвоить результаты одной и той же записи.
8. Серия эпизодического контента В 2026 году все больше брендов будут создавать в Instagram эпизодический контент: повторяющиеся форматы с постоянными персонажами, темами или сюжетными линиями. В ходе опроса Sprout за первый квартал 2026 года потребителям был задан вопрос, что они хотят видеть больше от брендов, и 20% ответили, что это сериалы с высокопроизводительным эпизодическим контентом. Это число возрастает до 27% для поколения Z, что является главным приоритетом контента для этого поколения. Хороший сериал вызывает ожидание, которое стимулирует повторное взаимодействие. Со временем это также способствует повышению осведомленности о вашем бренде, поскольку зрители вкладывают больше средств. Brooklyn Coffee Shop предлагает отличный пример того, как на практике выглядит качественный сериал в Instagram:
Что могут сделать маркетологи
Инвестируйте в повышение качества производства контента сериалов. Именно здесь поколение Z, в частности, заявляет, что хочет, чтобы бренды активизировались. Не каждая катушка должна быть «лоу-фай». Используйте повторяющиеся лица. В вашем сериале не должен каждый раз появляться новый актерский состав. Как и телешоу, оно работает лучше, когда зрители узнают людей в нем и чувствуют связь с ними. Соберите данные о производительности. Отслеживайте просмотры, время просмотра, публикации, сохранения, процент завершения и удержание эпизодов. Также обратите внимание на качественные данные, такие как комментарии, личные сообщения и вопросы, чтобы скорректировать свою стратегию для предстоящих эпизодов.
9. Пользовательский контент Пользовательский контент (UGC) — не новая концепция, но в Instagram он важен, как никогда. Отчет Sprout о стратегии контента на 2026 год показывает, что пользовательский контент является вторым наиболее предпочтительным типом брендового контента на платформе (25%), сразу после короткого видео. Причина – доверие. Люди пролистывают брендированный контент с поднятой защитой. Но публикация клиентом видео распаковки или откровенного отзыва является более сильным социальным доказательством, иногда даже более сильным, чем платное сообщение.влиятельный человек. Эксплуатационная выгода также велика. UGC, по сути, дает вам масштабируемый (и бесплатный) источник контента, который работает на автопилоте. Вам просто нужно найти и правильно использовать его. В профиле Crumbl есть отдельная история, посвящённая UGC.
Что могут сделать маркетологи
Настройте систему поиска пользовательского контента. Ежедневно отслеживайте упоминания вашего бренда, хэштеги и теги. У большинства брендов пользовательского контента больше, чем они захватывают. Прежде чем делать репост, спросите разрешения. Клиенты часто хотят, чтобы их рекламировали, поэтому это беспроигрышный вариант, который ничего не стоит. Просто убедитесь, что вы спрашиваете и отдаете должное. Поощряйте больше пользовательского контента. Создайте фирменный хэштег, конкурс или розыгрыш или добавьте призыв к действию «покажите нам, как вы его используете» в подписи и электронные письма.
10. Трансляционные каналы как бренд-сообщества Каналы трансляции в Instagram — это односторонние групповые чаты, в которых вы можете отправлять своим подписчикам прямые сообщения (например, текстовые сообщения, фотографии, голосовые заметки, опросы). Вместо того, чтобы угождать алгоритму или конкурировать за место в ленте, вы напрямую общаетесь с людьми, которые хотят услышать ваше мнение, что очень похоже на сообщество. Данные Sprout показывают, что сообщество является большим приоритетом для потребителей в 2026 году: 27% заявили, что хотят, чтобы контент от брендов был ориентирован на это. Каналы вещания предлагают вам прекрасную возможность предоставить опыт сообщества. Вот пример вещательного канала MONDAY Haircare и того, как там поддерживается интерактивность:
Что могут сделать маркетологи
Позиционируйте свой канал как инсайдерское пространство. Предлагайте такие привилегии, как ранний доступ, эксклюзивный контент и возможность первого просмотра, чтобы дать людям повод подписаться (и оставаться вовлеченными). Используйте опросы и голосовые заметки, чтобы сохранить интерактивность. Одностороннее вещание — это нормально, но аудитория вовлекается больше, когда кажется, что речь идет о разговоре. Продвигайте канал в своей биографии, историях и роликах. Само по себе оно не вырастет. Туда людей нужно загонять намеренно.
11. Катушки становятся все более привлекательными для покупок В марте 2026 года Instagram расширил возможности покупок Reels новым интерфейсом «Добавить продукт», который позволяет создателям помечать до 30 продуктов в одном Reel, используя URL-адреса продуктов (например, партнерские ссылки) или элементы из коммерческого каталога Meta. Например, автор может снять ролик «Готовься со мной», пометить каждый продукт, который он использовал, и заработать партнерские комиссионные, когда зрители нажимают на него и покупают. Бренды также уже некоторое время могут помечать свои продукты в Reels, и аргументы в пользу этого только усиливаются. Зрители могут нажать, чтобы просмотреть подробную информацию о продукте и цены в видео, а затем сразу перейти на ваш сайт для покупки. Что могут сделать маркетологи
Отмечайте продукты в своих роликах. Не только когда вы проводите стартовую кампанию. Учебники, видео по стилизации, сравнение продуктов, контент «как мы их используем»; сделайте его доступным для покупок. Обновите каталог продуктов Meta. И ваша команда, и ваши влиятельные партнеры могут помечать продукты, существующие в каталоге, с правильной ценой и доступностью. Отслеживайте, какие продукты получают больше всего конверсий. Затем используйте эти данные, чтобы узнать, что вы будете показывать в будущих роликах и какие продукты вы отдаете приоритет в кратких описаниях для авторов.
12. Одновременное сотрудничество с большим количеством влиятельных лиц Instagram — одна из самых популярных платформ инфлюенсер-маркетинга. Но поддержка отдельных знаменитостей угасает. Данные Sprout показали, что 59% маркетологов планируют сотрудничать с большим количеством влиятельных лиц в 2025 году, чем в предыдущем году: тенденция, которая сохранится и в 2026 году. Разумный подход заключается в создании списка влиятельных лиц на разных уровнях и одновременной активации нескольких из них. Это распределяет ваш риск, диверсифицирует ваши творческие результаты и представляет ваш бренд одновременно нескольким нишевым аудиториям. К счастью, эта тенденция влияния Instagram не дорогая. Меньшие влиятельные лица (нано и микро) стоят дешевле и предлагают гораздо более высокий уровень вовлеченности, чем мега-влиятельные. Фактически, за стоимость одного поста о знаменитости вы можете провести скоординированную кампанию с более чем 10 микроинфлюенсерами, с еще лучшими результатами. Бьюти-бренд Pacifica регулярно сотрудничает с нано- и микроинфлюенсерами.
Что могут сделать маркетологи
Планируйте свои инвестиции. Выделите хотя бы часть своего бюджета влиятельных лиц нано- и микро-влиятельным лицам, даже если вы также работаете с более крупными именами. Соотношение вовлеченности и затрат значительно лучше. Используйте функции совместной работы Instagram. Используйте платные партнерские ярлыки и Collabs, чтобы публикации авторов также отображались в профиле вашего бренда (что удваивает видимость). Оценивайте влиятельных лиц правильно. Посмотрите на уровень вовлеченности и согласованность аудитории, а не на количество подписчиков. Меньший автор в вашей нишечасто стоит больше, чем популярный специалист широкого профиля.
Совет для профессионалов: Sprout Social Influencer Marketing помогает вам находить авторов, подходящих для вашего бренда, быстрее проверять их, управлять кампаниями в одном месте и более точно измерять результаты, что особенно полезно, когда вы работаете с несколькими влиятельными лицами одновременно.
13. Контент, связанный с культурными или текущими событиями. Вечнозеленый контент имеет свое место, но он не обеспечивает такого охвата, как своевременный контент. Социальный индекс Sprout 2025™ показывает, что до 90% потребителей полагаются на социальные сети, чтобы оставаться в курсе культурных событий. Культурными моментами могут быть крупные события, происходящие по всему миру, вирусные мемы, интернет-драмы и даже спортивные события. Быстро развивающиеся бренды могут присоединиться к обсуждению и повысить заметность и актуальность своей продукции в Instagram. Но есть одна загвоздка. Поскольку вы не единственный, кто создает контент по актуальной теме, вам необходимо каким-то образом повысить его ценность, например, с помощью уникальной точки зрения или умного творческого подхода. В Sprout мы делаем это стратегически, связывая культурные моменты с темой, которую мы знаем лучше всего: социальными сетями. Вот пример из нашего Инстаграма.
Совет для профессионалов: не каждая тенденция подходит вашему бренду. Принуждение себя к тому, чему вы не принадлежите, часто может иметь неприятные последствия. Расставьте приоритеты тем, основываясь на том, что волнует вашу аудиторию, и на вашей способности добавить интересный вариант. Что могут сделать маркетологи
Ведите календарь предсказуемых событий. Подумайте о церемониях награждений, спортивных мероприятиях или отраслевых конференциях. Заранее подготовьте свободные творческие концепции. Используйте «Истории» для контента, требующего быстрого реагирования. Они эфемерны по своей сути и идеально подходят для своевременных комментариев. Будьте готовы к реактивному контенту. Предварительно одобрите такие вещи, как приемлемый тон, запрещенные темы и кто может дать зеленый свет, чтобы ваша социальная команда могла действовать быстро.
14. Публикация закулисного контента Согласно Pulse Survey, проведенному Sprout в первом квартале 2026 года, 19% потребителей хотят видеть больше закулисного контента (BTS) от брендов в 2026 году, а среди поколения Z эта цифра увеличится до 26%. Контент BTS ни в коем случае не является новой тенденцией в Instagram, но он работает на платформе по одной причине: когда вы показываете беспорядочную, незавершенную версию того, как что-то делается, люди доверяют вам больше. У него также есть механическое преимущество. Снимки BTS по своей сути легче создавать, как, например, телефонный клип со съемок предвыборной кампании или быструю съемку заказов на упаковку. Вы превращаете свои повседневные операции в контент без особых усилий. Instagram Stories остаются естественным домом для этого формата. Но мы также видим множество закулисных роликов и каруселей. Вот компиляция BTS от Etta & East:
Что могут сделать маркетологи
Назначьте одного человека в свою команду, чтобы он снимал контент BTS по мере его появления. Ожидание его создания после того, как событие противоречит цели. Наклонитесь к несовершенству. Дрожащие кадры, естественный звук и незаписанные моменты делают ваши кадры BTS более аутентичными. Используйте контент BTS, чтобы вызвать предвкушение. Покажите «вот что пошло на это» во время запуска вашего продукта.
15. Постоянное участие в социальных делах Бренды, которые размещают логотип благотворительной организации во время праздника, а затем месяцами молчат, больше никого не обманывают. В 2026 году активизм бренда сработает только в том случае, если он будет последовательным, потому что потребители обращают на него внимание. Исследование Sprout показало, что 63% потребителей поколения Z с большей вероятностью будут покупать у брендов, которые говорят о конкретных причинах или темах в новостях. Бренды, которые понимают это правильно, выбирают цели, которые соответствуют их идентичности и опыту, а не трендам. Они также регулярно и публично выступают по этому поводу. Вот как The Body Shop публично демонстрирует свою позицию в отношении испытаний на животных:
Что могут сделать маркетологи
Выберите дело, которое вы можете поддержать. Выберите что-то, что действительно соответствует ценностям вашего бренда, чтобы вы могли оставаться последовательными и ваша поддержка не казалась излишней. Включите причину в свой контент-календарь. Это должна быть повторяющаяся тема, а не разовая кампания. Подумайте о ежемесячных обновлениях, обзоре сотрудников или отчетах о влиянии. Будьте прозрачными. Укажите особенности вашего вклада, например, суммы в долларах, количество часов, отработанных волонтёрами, и пожертвованные продукты. Расплывчатых постов «нам не все равно» уже недостаточно. Пригласите ваше сообщество принять участие. Поощряйте использование пользовательского контента, связанного с этой целью, сотрудничайте с некоммерческими организациями для создания совместного контента и создавайте возможности для совместных действий.
16. Ответы на комментарии в Reels Видеоответы на комментарии существуют уже давно, но бренды быстро понимают, что это простой способ превратить вашаудиторию в механизм контента. Каждый комментарий становится подсказкой, а каждый ответ — новым фрагментом контента. Ролики также генерируют почти в два раза больше комментариев, чем статические изображения, поэтому это упражнение создает интересный цикл обратной связи. Другие подписчики видят, что их комментарии могут быть отмечены, что стимулирует более активное участие. Весь процесс сообщает алгоритму, что ваша учетная запись ведет разговоры, что в конечном итоге повышает вашу видимость. Кроме того, это отличный способ попрактиковаться в прослушивании социальных сетей, отвечая на распространенные вопросы или заблуждения в своих роликах. Вот пример от Babaloo Babies:
Что могут сделать маркетологи
Относитесь к своему разделу комментариев как к фокус-группе. Отмечайте вопросы, возражения и горячие мнения, из которых можно сделать отдельные ролики. Ответы должны быть краткими, прямыми и сочувственными. Оптимальное время — около 15–30 секунд с одним человеком на камеру (и без сценария). Пакетная запись нескольких роликов с комментариями и ответами. Сделайте это за один присест, чтобы у вас был резерв, готовый к публикации в течение недели или месяца.
17. Автоматизация рекламы в Instagram Реклама в Instagram теперь меньше связана с созданием кампании вручную, чем с предоставлением искусственному интеллекту Meta нужных входных данных и возможностью его оптимизации. Кампании Advantage+, автоматические места размещения и инструменты динамического креатива теперь решают задачи «управления», такие как сегментация, корректировка ставок и ротация креативов. Ваша работа? Предоставление машинам более качественных ингредиентов для работы. Старый сборник крошечных настроек и работы администратора становится неактуальным. В 2026 году ваши результаты будут больше зависеть от качества исходных данных: вашего креатива, сообщений, целевой страницы, фида товаров и собственных данных. Что могут сделать маркетологи
Предоставьте Meta более надежные собственные данные. Подключите высококачественные данные о конверсиях, такие как сигналы CRM и Conversions API, чтобы у системы было больше входных данных для оптимизации. Держите людей ответственными за стратегию. Автоматизация может оптимизировать доставку, но для этого вам все равно нужно установить правильную цель, предложение и направление бренда. Автоматизируйте с границами. Не забудьте установить ограничения по необсуждаемым вопросам, таким как бюджет, исключение аудиторий и настройки безопасности бренда.
18. Видео реакции говорящей головы В этом году в Instagram появляются видеоролики с реакциями «картинка в картинке». Все больше брендов используют этот формат, чтобы добавить комментарии, контекст и индивидуальность к своему контенту. Причина отчасти алгоритмическая: видео с реакциями, как правило, генерируют более длительное время просмотра, потому что зрители хотят услышать полную версию. Это также отчасти психологическое: в ленте, полной визуальных эффектов, созданных искусственным интеллектом, и отточенного контента, внимание привлекает незаписанное человеческое лицо. Основательница Huda Beauty часто снимает видео с реакциями говорящей головы, подобные приведенному ниже, в ответ на то, что авторы используют ее продукты.
Что могут сделать маркетологи
Найдите подходящего человека в своей команде. Хорошим кандидатом на эту работу может стать тот, кто от природы любит находиться перед камерой и имеет мнение, достойное внимания. Запомните первые две секунды. Начните с сильной реакции или горячего приема заранее, вместо того, чтобы готовиться к этому или проявляться в середине выступления. Добавьте наложение текста для зрителей без звука. Instagram утверждает, что время просмотра (а не только воспроизведения) определяет алгоритмическое распределение вашего контента по каналам.
19. Ностальгия как творческий крючок Ностальгический маркетинг вызывает эмоциональный отклик еще до того, как зритель обработает контент: цветовую палитру 90-х, шрифт Y2K или отсылку к раннему Интернету. И есть причина, по которой он так надежно работает в Instagram. Самая большая демографическая группа платформы — возрастная группа 25–34 лет. У миллениалов и старшего поколения Z часто есть яркие, нежные воспоминания об определенных культурных эпохах, к которым бренды могут прикоснуться. Это также объясняет, почему так много брендов прямо сейчас публикуют детские фотографии членов команды. Этот формат вызывает ностальгию и помогает людям одновременно общаться с людьми, стоящими за вашим бизнесом. Вот пример из «Литературы»:
Что могут сделать маркетологи
Выясните, что резонирует с вашей конкретной аудиторией. Ностальгия по началу 2000-х и 90-х проявляется по-разному в зависимости от того, 22 или 32 ваша основная демо-версия. Используйте ностальгический звук на барабанах. Узнаваемый олдскульный трек или звуковой эффект сами по себе могут нести публикацию. Соедините ностальгию с чем-то перспективным. Контраст между «помните это?» а «то, что мы делаем сейчас» делает обе половины более интересными.
20. Розыгрыши и конкурсы все еще работают. Розыгрыши подарков в Instagram — самый старый трюк в книге, и они до сих пор работают, только по-другому. Аудитория видит прямо через «лайк, подписка, отметка три».«Друзья». Они участвуют из-за обязательств и отписываются после окончания конкурса. Конкурсы, которые повышают ценность в 2026 году, требуют чего-то более значимого: отправки пользовательского контента, подписки на рассылку новостей, публикации в истории или комментария с реальным ответом. Такой ответ создает настоящую вовлеченность, контент, который можно использовать повторно, и пул участников, который с большей вероятностью останется в будущем. Вот пример от BabyBoo Prints:
Что могут сделать маркетологи
Свяжите свой подарок с целями взаимодействия. Хотите больше акций? Попросите людей поделиться публикацией в своих историях. Хотите комментарии? Сделайте запись ответом, тегом или комментарием по ключевому слову. Партнер с дополнительным брендом для совместного проведения. Это удваивает охват, разделяет стоимость и знакомит вас с аудиторией, которая уже соответствует вашей категории. Анонсируйте и продвигайте через Reels. Это значительно увеличит охват и репосты, чем статический пост с раздачей подарков.
Заглядывая в будущее: как действовать в соответствии с тенденциями Instagram 2026 года Instagram становится все более изощренным, но аудитория становится менее терпимой к ленивому контенту. ИИ может ускорить процесс, автоматизация может улучшить рекламу, а новые функции покупок могут сократить путь к покупке. Но ничто из этого не меняет того, на что на самом деле реагируют люди. Им по-прежнему нужен контент, который кажется полезным, конкретным, своевременным и человечным. Готовы применить эти актуальные тенденции Instagram на практике? Попробуйте Sprout Social бесплатно и узнайте, как инструменты прослушивания, аналитики и искусственного интеллекта помогут вам планировать эффективный контент. Пост «20 тенденций Instagram, определяющих успех в 2026 году», впервые появился на Sprout Social.
