O Instagram ainda é uma das redes sociais mais importantes para os profissionais de marketing. Mas a plataforma não recompensa as mesmas coisas que recompensava há um ano. As curtidas perderam peso e o algoritmo agora favorece conteúdos que as pessoas gostam de compartilhar ou salvar. Enquanto isso, os usuários são mais exigentes quanto ao que envolvem e o conteúdo gerado pela IA os torna ainda mais céticos em relação a qualquer coisa que não pareça distintamente humana. Aparecer de forma consistente não é mais suficiente para sua estratégia de marketing no Instagram. Você precisa aparecer com o conteúdo certo, no formato certo, com uma voz que seja autenticamente sua. Aqui estão 20 tendências populares do Instagram que estão moldando o que será “certo” em 2026. 1. Usando IA para criação de conteúdo social A IA está se tornando uma parte mais visível do fluxo de trabalho de conteúdo do Instagram, e não apenas por meio de ferramentas de terceiros. Instagram (e Meta) agora oferecem suas próprias ferramentas de mídia social de IA, incluindo:
Escreva com Meta AI Adesivos gerados por IA Ferramentas de remodelação Aplicativo de edições
A maioria das marcas já está usando IA no Instagram para redigir legendas, redirecionar conteúdo, fazer brainstorming de ganchos e até mesmo gerar conceitos visuais. A novidade é que o público agora pode saber. A pesquisa Pulse do primeiro trimestre de 2026 do Sprout Social descobriu que 56% dos consumidores encontram falhas de IA nas redes sociais com frequência ou com muita frequência. E a primeira coisa que eles querem que as marcas parem de fazer é postar conteúdo gerado por IA sem rotulá-lo.
Então não, as marcas não precisam abandonar a IA. Mas eles precisam usá-lo com mais cuidado. Deixe que as máquinas cuidem do trabalho rotineiro (por exemplo, rascunho, variações, reformatação) para que sua equipe possa dedicar mais tempo às partes que precisam do cérebro humano: voz e criatividade. Por exemplo, os recursos de IA do Sprout Social ajudam você a acelerar e otimizar seu processo de criação de conteúdo. Aproveite recursos como:
AI Assist: Este recurso usa IA para sugerir ideias de conteúdo, gerar texto alternativo e melhorar suas legendas. Ele cria automaticamente legendas envolventes com base em suas postagens de melhor desempenho. Você também pode gerar novas ideias com base em postagens de melhor desempenho ou em tópicos personalizados.
AI Assist for Listening: Use esses recursos para capturar tópicos importantes rapidamente. Analisar revela os principais temas de conversa em um tópico de escuta, resumir oferece conclusões rápidas de mensagens mais longas e alertas de pico de escuta notificam quando o volume da conversa aumenta repentinamente para que você possa identificar tendências e reagir mais rapidamente. Tempos de envio ideais e ViralPost: esses recursos usam IA para analisar o comportamento do seu público e recomendar o melhor horário para postar. Use essas sugestões para otimizar sua programação de postagem e gerar mais engajamento no Instagram.
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O que os profissionais de marketing podem fazer
Use IA para tarefas repetitivas. Use-o para experimentar rascunhos, variações e timing, mas mantenha a direção criativa geral humana. Rotule imagens ou cópias geradas por IA. Seu público é mais inteligente do que você pensa, portanto, seja transparente quanto ao seu uso. Use IA para suporte ao cliente. Os dados do Sprout mostram que cerca de 25% dos consumidores recorrem ao Instagram para atendimento ao cliente em qualquer outro canal. Deixe a IA ajudar com perguntas frequentes e assistência básica ao produto, mas mantenha os humanos envolvidos em casos mais delicados ou complexos.
2. Instagram como mecanismo de busca De acordo com a pesquisa Pulse do segundo trimestre de 2025 do Sprout, quase um em cada três consumidores agora depende das mídias sociais para pesquisas, em vez dos mecanismos de pesquisa tradicionais. E o Instagram é um dos principais destinos para essas pesquisas. Os usuários mais jovens, em particular, estão ignorando totalmente o Google e indo direto para o Instagram para procurar marcas, produtos, restaurantes, locais de viagem e muito mais. Por exemplo, aqui está o que uma pesquisa no Instagram obteve por “hotéis na Malásia”:
A maioria desses Momentos usa palavras-chave correspondentes em seu texto na tela, legendas e hashtags, como a do J Hotel Dorsett abaixo:
Ser “encontrável” quando alguém digita uma consulta na barra de pesquisa do Instagram não é negociável em 2026. A pesquisa do Sprout também mostra que 26% dos usuários sociais recorrem ao Instagram especificamente para descobrir produtos, o que torna a presença ainda mais importante para as marcas. O que os profissionais de marketing podem fazer
Otimize tudo. Use palavras-chave relevantes no nome da sua conta, biografia, legendas, texto na tela e hashtags para impulsionar o SEO do Instagram e aparecer nas pesquisas certas. Crie conteúdo em torno da intenção de pesquisa. Esqueça o que você deseja postar e concentre-se no que seu público está tentando encontrar, sejam dicas de produtos, comparações ou recomendações locais. Use tags de localizaçãopara melhorar a visibilidade local. Se sua empresa tiver um local físico, marque a cidade, bairro ou local para aparecer quando as pessoas pesquisarem lugares próximos.
3. Contação de histórias para construir conexão com a marca A maior parte do conteúdo da marca no Instagram é esquecível. Contar histórias é uma técnica testada e comprovada para se destacar e é especialmente relevante agora, com tanto ruído genérico na plataforma. Não estamos falando de “narrativa” no sentido vago de marketing, mas de narrativas reais:
Como surgiu o seu produto? Como isso mudou a vida de um cliente? Houve uma falha com a qual sua equipe aprendeu? O nome da sua empresa tem uma história de origem interessante?
Adoramos este exemplo comovente de história de origem do Just Date:
As histórias dão às pessoas algo para sentir e lembrar. Um recurso informa ao seu público o que um produto faz, mas uma história dá a eles um motivo para se preocuparem, o que cria conexão. Os dados do Sprout mostram que quando os consumidores se sentem conectados a uma marca, 76% comprariam dessa marca em vez de um concorrente e 57% gastariam mais com eles. O que os profissionais de marketing podem fazer
Escolha o formato certo para sua história. Use Momentos quando a voz e a emoção forem fundamentais para a narrativa e carrosséis quando a história precisar de mais detalhes ou contexto. Apresente pessoas reais em suas histórias. Traga o fundador, funcionário ou cliente que viveu o momento. Não preencha sua postagem com fotos ou citações genéricas. Crie uma série em vez de postagens independentes. O conteúdo episódico está em alta no momento, então aproveite isso com uma série do tipo “como construímos isso” ou “História de cliente da semana” que faz com que as pessoas voltem sempre.
4. Carrosséis mais longos para aumentar o engajamento Os vídeos podem superar as imagens estáticas, mas os dados do Socialinsider mostram que os carrosséis obtêm consistentemente maior engajamento do que os Momentos no Instagram. Quando os usuários passam por uma postagem, eles não apenas gastam mais tempo nela, mas também interagem ativamente com cada slide. O algoritmo do Instagram considera isso um verdadeiro envolvimento. O Instagram permite até 20 fotos ou vídeos em um único carrossel, o que dá às marcas mais espaço para construir uma narrativa ou ensinar algo útil. Por exemplo, você pode usar carrosséis para recapitulações de eventos, fotos de produtos, tutoriais passo a passo ou histórias de dados. Aqui está a Adidas compartilhando destaques de um lançamento recente:
Também torna mais fácil para as marcas aderirem à tendência de “despejo de fotos”. Misture imagens refinadas com fotos espontâneas da equipe, vídeos de bastidores ou fotos geradas por usuários para que seu conteúdo pareça mais em camadas e humano, que é o que o público prefere em 2026. O que os profissionais de marketing podem fazer
Comece com um primeiro slide forte. O slide um é o gancho. Os usuários do IG não lhe darão uma segunda chance, então faça com que valha a pena parar (e deslizar) sua postagem. Torne o carrossel genuinamente útil. Instruções, estruturas, dicas e passo a passo dão às pessoas um motivo para salvar e compartilhar, ambos fortes sinais de engajamento. Crie um motivo para continuar deslizando. Use uma sequência ou loop aberto para que as pessoas queiram ver o que vem a seguir.
5. Qualidade das postagens acima da quantidade Durante anos, o conselho padrão da mídia social era postar com frequência para permanecer visível, às vezes várias vezes ao dia. Em 2026, essa tendência de marketing do Instagram está desatualizada. O algoritmo do Instagram agora recompensa a ressonância em vez do volume. A pesquisa recente do Sprout também descobriu que 66% dos usuários são mais seletivos sobre aquilo com que interagem em comparação com o ano passado. O conteúdo de preenchimento não é apenas uma perda de tempo; incentiva ativamente as pessoas a se desligarem. Quando questionados sobre o que as pessoas gostariam que as marcas parassem de fazer nas redes sociais este ano, cerca de 12% disseram “postar com muita frequência”. Em vez disso, concentre-se em postar conteúdo mais estratégico e alinhado aos interesses do seu público. Invista em recursos visuais mais fortes, tópicos mais envolventes e melhor uso dos dados em um calendário de conteúdo completo. O que os profissionais de marketing podem fazer
Analise o conteúdo do seu Instagram. Use o Sprout Social para identificar conteúdo de alto desempenho salvando e compartilhando (não apenas curtindo). Postagens que as pessoas marcam ou DM para amigos são o que você precisa ver. Construa seu calendário em torno de conteúdo semelhante. Encontre o ritmo de postagem certo. Quer seja três vezes por semana ou diariamente, o que funciona para você depende do seu público. Combine seus dados analíticos com nosso guia sobre os melhores horários para postar no Instagram. Redirecione seu horário. Em vez de perder tempo criando postagens de preenchimento, use ferramentas de escuta social para pesquisar o que seu público está procurando, falando e interagindo com outras contas.
Dica profissional: se você preferir se concentrar em ganhar menos, melhorpostagens, o ViralPost® do Sprout e o Optimal Send Times podem sugerir quando é mais provável que seu público se envolva com base em seus próprios dados.
6. Conteúdo educacional liderado por especialistas A pesquisa Pulse do primeiro trimestre de 2026 do Sprout descobriu que o principal objetivo pessoal dos usuários de mídia social este ano é consumir conteúdo para autoaperfeiçoamento, aprendizado ou desenvolvimento de habilidades. Essa mentalidade também molda diretamente o que eles querem das marcas: o conteúdo educacional foi o tipo de conteúdo número um que o público deseja ver das marcas, com 40% entre gerações. Mas não estamos falando de conselhos superficiais; seu público deseja profundidade e credibilidade. Eles podem dizer a diferença entre alguém que conhece o assunto e alguém que pesquisou no Google. É por isso que mais marcas estão usando especialistas em seu conteúdo em vez de influenciadores generalistas. Por exemplo, Aveeno compartilhou um Reel apresentando um dermatologista destruindo mitos sobre cuidados com a pele:
O que os profissionais de marketing podem fazer
Encontre especialistas em sua própria empresa. Traga especialistas internos no assunto sempre que possível para maximizar os recursos e aproveite vozes externas onde isso agrega credibilidade ou alcance. Pesquise as perguntas do público. Observe o que os clientes continuam perguntando, enfrentando dificuldades ou errando e, em seguida, resolva essas preocupações de maneira honesta e prática para construir confiança. Adapte seu conteúdo. Você pode transformar uma entrevista com um especialista em vários Momentos, carrosséis e histórias. Além disso, faça postagens cruzadas no LinkedIn e no YouTube (dependendo do seu negócio) para alcançar mais pessoas.
7. Liderança se tornando a cara da marca Este ano, mais empresas estão colocando seus executivos diante das câmeras. Por que? É uma das melhores maneiras de humanizar sua marca e construir confiança em grande escala. As pessoas estão programadas para prestar atenção a outras pessoas em detrimento das corporações, especialmente aos líderes seniores. Portanto, quando um fundador grava um vídeo rápido sobre por que vale a pena experimentar um produto ou um CEO aparece no Stories para demonstrar um novo recurso, isso tem mais peso do que um anúncio sem rosto. A barreira para a maioria das marcas costuma ser o conforto em vez da disposição. Os líderes se preocupam em serem suficientemente polidos. Mas no Instagram, um vídeo um pouco estranho e improvisado de um ser humano real quase sempre supera um vídeo roteirizado. Aqui está a marca de suplementos Ritual compartilhando um vídeo sincero de seu fundador fazendo compras na Costco:
O que os profissionais de marketing podem fazer
Não transforme executivos em criadores da noite para o dia. Comece com formatos de baixa pressão que eles possam manipular facilmente, como vídeos de selfie que você pode transformar em Instagram Reels ou Stories. Resista ao impulso de produzir em excesso. Dê à liderança alguns pontos de discussão (e um gancho) em vez de um parágrafo rígido para memorizar. O apelo é que é como conversar com uma pessoa, e não assistir a um comercial. Postagem cruzada no LinkedIn e no YouTube. É onde o conteúdo de liderança também prospera, o que ajuda a duplicar os resultados da mesma gravação.
8. Série de conteúdo episódico Em 2026, mais marcas estão criando conteúdo episódico no Instagram: formatos recorrentes com personagens, temas ou histórias consistentes. A Pulse Survey do primeiro trimestre de 2026 do Sprout perguntou aos consumidores o que eles queriam ver mais das marcas, e 20% disseram séries de conteúdo episódico de alta produção. Esse número salta para 27% para a Geração Z, a principal prioridade de conteúdo dessa geração. Uma boa série cria antecipação, o que impulsiona o envolvimento repetido. Também cria familiaridade com sua marca ao longo do tempo, à medida que os espectadores investem mais. Brooklyn Coffee Shop oferece um ótimo exemplo de como é na prática uma série episódica de alta qualidade no Instagram:
O que os profissionais de marketing podem fazer
Invista em maior qualidade de produção para conteúdos de séries. É aqui que a Geração Z, em particular, diz que deseja que as marcas se desenvolvam. Nem todo Reel precisa ser “lo-fi”. Use rostos recorrentes. Sua série não deveria ter um elenco novo todas as vezes. Como um programa de TV, funciona melhor quando os espectadores reconhecem e se sentem conectados com as pessoas que participam dele. Reúna dados de desempenho. Acompanhe visualizações, tempo de exibição, compartilhamentos, salvamentos, taxa de conclusão e retenção entre episódios. Observe também dados qualitativos como comentários, mensagens diretas e perguntas para ajustar sua estratégia para os próximos episódios.
9. Conteúdo gerado pelo usuário O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) não é um conceito novo, mas é mais importante do que nunca no Instagram. O Relatório de estratégia de conteúdo de 2026 do Sprout mostra que UGC é o segundo tipo de conteúdo de marca preferido na plataforma (25%), logo atrás do vídeo curto. O motivo é a confiança. As pessoas passam pelo conteúdo de marca com as defesas levantadas. Mas um cliente postando um vídeo de unboxing ou uma avaliação sincera é uma prova social mais forte, às vezes até mais do que uma avaliação paga.influenciador. O benefício operacional também é ótimo. UGC essencialmente oferece uma fonte de conteúdo escalonável (e gratuita) que funciona no piloto automático. Você só precisa encontrá-lo e aproveitá-lo adequadamente. Crumbl tem um destaque de história dedicado em seu perfil para UGC.
O que os profissionais de marketing podem fazer
Configure um sistema para encontrar UGC. Monitore as menções, hashtags e tags de sua marca diariamente. A maioria das marcas tem mais UGC do que captura. Peça permissão antes de postar novamente. Os clientes muitas vezes desejam ser apresentados, por isso é uma situação em que todos ganham e não custa nada. Apenas certifique-se de perguntar e dar crédito. Incentive mais UGC. Comece uma hashtag, desafio ou brinde de marca, ou adicione um CTA “mostre-nos como você usa” em suas legendas e e-mails.
10. Transmita canais como comunidades de marca Os canais de transmissão no Instagram são bate-papos em grupo unidirecionais onde você pode enviar mensagens diretas (por exemplo, texto, fotos, notas de voz, enquetes) para seus assinantes. Em vez de agradar o algoritmo ou competir por espaço no feed, você se envolve diretamente com pessoas que querem ouvir de você, de forma muito semelhante a uma comunidade. Os dados do Sprout mostram que a comunidade é uma grande prioridade para os consumidores em 2026, com 27% afirmando que desejam conteúdo de marcas focado nisso. Os canais de transmissão oferecem a oportunidade perfeita para oferecer experiências lideradas pela comunidade. Aqui está um exemplo do canal de transmissão da MONDAY Haircare e como eles mantêm as coisas interativas lá:
O que os profissionais de marketing podem fazer
Posicione seu canal como um espaço interno. Ofereça vantagens como acesso antecipado, conteúdo exclusivo e primeiras visualizações para dar às pessoas um motivo para se inscreverem (e permanecerem engajadas). Use enquetes e notas de voz para mantê-lo interativo. A transmissão unilateral é boa, mas o público se envolve mais quando parece coloquial. Promova o canal em sua biografia, Stories e Reels. Não crescerá sozinho. Você precisa levar as pessoas até lá intencionalmente.
11. Os carretéis estão se tornando mais compráveis Em março de 2026, o Instagram expandiu os Momentos compráveis com uma nova experiência “Adicionar produto”, que permite aos criadores marcar até 30 produtos em um único Momento usando URLs de produtos (por exemplo, links afiliados) ou itens do catálogo comercial da Meta. Por exemplo, um criador pode filmar um rolo “prepare-se comigo”, marcar cada produto que usou e ganhar comissões de afiliados quando os espectadores clicam e compram. As marcas também conseguem marcar seus próprios produtos nos Reels há algum tempo, e os argumentos para fazer isso estão cada vez mais fortes. Os espectadores podem tocar para ver detalhes do produto e preços em um vídeo e ir direto ao seu site para comprar. O que os profissionais de marketing podem fazer
Marque produtos em seus próprios Momentos. Não apenas quando você está realizando uma campanha de lançamento. Tutoriais, vídeos de estilo, comparações de produtos, conteúdo “como usamos”; torná-lo comprável. Atualize seu catálogo de produtos Meta. Tanto sua equipe quanto seus parceiros influenciadores podem marcar produtos existentes no catálogo com preços e disponibilidade corretos. Acompanhe quais produtos obtêm mais conversões. Em seguida, use esses dados para informar o que você apresentará nos Momentos futuros e quais produtos você prioriza nos resumos dos criadores.
12. Parceria com mais influenciadores ao mesmo tempo O Instagram é uma das plataformas de marketing de influenciadores mais populares. Mas o endosso de celebridades individuais está desaparecendo. Os dados do Sprout mostraram que 59% dos profissionais de marketing planejavam fazer parceria com mais influenciadores em 2025 do que no ano anterior: uma tendência que continua em 2026. A abordagem inteligente é construir uma lista de influenciadores em todos os níveis e ativar vários deles simultaneamente. Ele distribui seu risco, diversifica sua produção criativa e coloca sua marca diante de vários públicos de nicho ao mesmo tempo. Felizmente, essa tendência de influenciador do Instagram não é cara. Influenciadores menores (nano e micro) são mais baratos e oferecem um envolvimento muito maior do que megainfluenciadores. Na verdade, pelo custo de uma postagem de uma celebridade famosa, você poderia realizar uma campanha coordenada com mais de 10 microinfluenciadores, com resultados ainda melhores. A marca de beleza Pacifica faz parceria regularmente com nano e microinfluenciadores.
O que os profissionais de marketing podem fazer
Planeje seu investimento. Aloque pelo menos uma parte de seu orçamento de influenciador para nano e microinfluenciadores, mesmo se você também trabalhar com nomes maiores. A relação engajamento/custo é dramaticamente melhor. Use os recursos de colaboração do Instagram. Use rótulos de parceria paga e Collabs para que as postagens dos criadores também apareçam no perfil da sua marca (o que dobra a visibilidade). Avalie os influenciadores da maneira certa. Observe a taxa de engajamento e o alinhamento do público em vez da contagem de seguidores. Um criador menor em seu nichomuitas vezes vale mais do que um generalista popular.
Dica profissional: o Sprout Social Influencer Marketing ajuda você a encontrar criadores adequados para a marca, examiná-los com mais rapidez, gerenciar campanhas em um só lugar e medir os resultados com mais precisão, o que é especialmente útil quando você trabalha com vários influenciadores ao mesmo tempo.
13. Conteúdo vinculado a eventos culturais ou atuais O conteúdo perene tem seu lugar, mas não gera o tipo de alcance que o conteúdo oportuno gera. O 2025 Sprout Social Index™ mostra que até 90% dos consumidores confiam nas redes sociais para se manterem atualizados sobre os momentos culturais. Os momentos culturais podem ser grandes eventos que acontecem em todo o mundo, memes virais, dramas na Internet e até destaques esportivos. Marcas que se movem rapidamente podem participar da conversa e criar visibilidade e relevância no Instagram. Mas há um problema. Como você não é o único a criar conteúdo sobre um tópico de tendência, você precisa agregar valor de alguma forma, como com uma perspectiva única ou um toque criativo inteligente. No Sprout, fazemos isso de forma estratégica, relacionando momentos culturais com o tema que melhor conhecemos: mídias sociais. Aqui está um exemplo do nosso Instagram.
Dica profissional: nem todas as tendências são adequadas para a sua marca. Forçar-se a algum lugar ao qual você não pertence muitas vezes pode sair pela culatra. Priorize tópicos com base no interesse do seu público e na sua capacidade de adicionar uma abordagem interessante. O que os profissionais de marketing podem fazer
Mantenha um calendário de eventos previsíveis. Pense em premiações, eventos esportivos ou conferências do setor. Tenha conceitos criativos soltos prontos com antecedência. Use histórias para conteúdo de resposta rápida. Eles são efêmeros por design e perfeitos para comentários oportunos. Prepare-se para conteúdo reativo. Pré-aprove coisas como tom aceitável, tópicos proibidos e quem pode dar luz verde para que sua equipe social possa agir rapidamente.
14. Publicar conteúdo de bastidores De acordo com a pesquisa Pulse do primeiro trimestre de 2026 do Sprout, 19% dos consumidores desejam ver mais conteúdo de bastidores (BTS) das marcas em 2026, aumentando para 26% entre a Geração Z. O conteúdo do BTS não é de forma alguma uma nova tendência do Instagram, mas funciona na plataforma por um motivo: quando você mostra a versão confusa e em andamento de como as coisas são feitas, as pessoas confiam mais em você. Também tem uma vantagem mecânica. As fotos do BTS são inerentemente mais fáceis de produzir, como um clipe de telefone de uma sessão de campanha ou um rápido lapso de tempo de pedidos de embalagens. Você está transformando suas operações diárias em conteúdo sem muito trabalho. As histórias do Instagram continuam sendo o lar natural para esse formato. Mas também estamos vendo muitos Momentos e carrosséis nos bastidores. Aqui está uma compilação BTS de Etta & East:
O que os profissionais de marketing podem fazer
Designe uma pessoa da sua equipe para capturar o conteúdo do BTS conforme ele acontece. Esperar para produzi-lo após o evento anula o propósito. Incline-se para a imperfeição. Filmagens tremidas, áudio natural e momentos improvisados fazem com que suas filmagens do BTS pareçam mais autênticas. Use o conteúdo do BTS para criar expectativa. Mostre “aqui está o que aconteceu para fazer isso” junto com o lançamento de seus produtos.
15. Alinhamento contínuo com uma causa social As marcas que postam um logotipo de caridade durante um feriado e depois ficam quietas por meses não enganam mais ninguém. Em 2026, o ativismo da marca só funciona se for consistente, porque os consumidores estão prestando atenção. A pesquisa do Sprout descobriu que 63% dos consumidores da Geração Z são mais propensos a comprar de marcas que falam sobre causas ou tópicos específicos nas notícias. As marcas que acertam estão escolhendo causas que se alinham com sua identidade e experiência, e não com a tendência. Eles também estão aparecendo por essa causa regularmente e publicamente. Veja como a The Body Shop mostra publicamente sua posição em relação aos testes em animais:
O que os profissionais de marketing podem fazer
Escolha uma causa que você possa apoiar. Escolha algo que realmente se alinhe aos valores de sua marca para que você possa permanecer consistente e seu apoio não pareça performativo. Inclua a causa em seu calendário de conteúdo. Deve ser um tema recorrente em vez de uma campanha única. Pense em atualizações mensais, destaques dos funcionários ou relatórios de impacto. Seja transparente. Mostre os detalhes de suas contribuições, como valores em dólares, horas voluntárias e produtos doados. Postagens vagas de “nós nos importamos” não são mais suficientes. Convide sua comunidade para participar. Incentive o UGC vinculado à causa, faça parceria com organizações sem fins lucrativos para conteúdo de marca conjunta e crie oportunidades para ação compartilhada.
16. Respondendo a comentários em Momentos As respostas em vídeo aos comentários já existem há algum tempo, mas as marcas estão percebendo rapidamente que é uma maneira fácil de transformar seupúblico em um mecanismo de conteúdo. Cada comentário se torna um prompt e cada resposta se torna um novo conteúdo. Os Momentos também geram quase o dobro de comentários do que imagens estáticas, portanto, este exercício cria um ciclo de feedback interessante. Outros seguidores veem que seus comentários podem ser destacados, o que incentiva mais participação. Todo o processo informa ao algoritmo que sua conta conduz as conversas, o que, em última análise, aumenta sua visibilidade. Além disso, é uma ótima maneira de praticar a escuta nas redes sociais, abordando perguntas comuns ou equívocos em seus Momentos. Aqui está um exemplo de Babaloo Babies:
O que os profissionais de marketing podem fazer
Trate sua seção de comentários como um grupo focal. Sinalize perguntas, objeções e respostas interessantes que tornariam Momentos autônomos atraentes. Mantenha as respostas curtas, diretas e empáticas. Cerca de 15 a 30 segundos com uma pessoa na câmera (e sem roteiro) é o ponto ideal. Grave em lote alguns Momentos de resposta a comentários. Faça isso de uma só vez para ter um backlog pronto para postar durante a semana ou mês.
17. Automação em anúncios do Instagram A publicidade no Instagram agora tem menos a ver com a construção manual de campanhas e mais com alimentar a IA da Meta com as informações certas e deixá-la otimizar. Campanhas Advantage+, canais automatizados e ferramentas criativas dinâmicas agora lidam com tarefas de “gerenciamento” como segmentação, ajuste de lance e rotação de criativos. Seu trabalho? Dando às máquinas melhores ingredientes para trabalhar. O antigo manual de pequenos ajustes e trabalho administrativo está se tornando irrelevante. Em 2026, seus resultados dependem mais da qualidade de suas entradas: criativo, mensagem, página de destino, feed de produtos e dados próprios. O que os profissionais de marketing podem fazer
Forneça ao Meta dados próprios mais fortes. Conecte dados de conversão de alta qualidade, como sinais de CRM e API de conversões, para que o sistema tenha melhores entradas para otimizar. Mantenha os humanos no comando da estratégia. A automação pode otimizar a entrega, mas ainda precisa que você defina a meta, a oferta e a direção da marca certas. Automatize com limites. Lembre-se de definir barreiras sobre questões não negociáveis, como orçamento, exclusões de público e configurações de segurança da marca.
18. Vídeos de reação de talk-head Vídeos de reação picture-in-picture estão surgindo no Instagram este ano. Mais marcas estão usando esse formato para adicionar comentários, contexto e personalidade ao seu conteúdo. A razão é parcialmente algorítmica: vídeos de reação tendem a gerar tempos de exibição mais longos porque os espectadores querem ouvir a cena completa. Também é parcialmente psicológico: em um feed cheio de recursos visuais gerados por IA e conteúdo sofisticado, um rosto humano improvisado chama a atenção. O fundador da Huda Beauty costuma fazer vídeos de reação como o mostrado abaixo, em resposta aos criadores que usam seus produtos.
O que os profissionais de marketing podem fazer
Encontre a pessoa certa em sua equipe. Alguém que naturalmente gosta de estar diante das câmeras e tem opiniões que valem a pena ouvir é um bom candidato para este trabalho. Acerte os primeiros dois segundos. Comece cedo com sua reação forte ou opinião quente, em vez de avançar ou aparecer no meio do caminho. Adicione uma sobreposição de texto para visualizadores sem som. O Instagram diz que o tempo de exibição (não apenas as reproduções) impulsiona a distribuição algorítmica do seu conteúdo nos feeds.
19. A nostalgia como gancho criativo O marketing de nostalgia desencadeia uma resposta emocional antes mesmo de o espectador processar o conteúdo: uma paleta de cores dos anos 90, uma fonte Y2K ou uma referência do início da Internet. E há uma razão pela qual funciona de forma tão confiável no Instagram. O maior grupo demográfico da plataforma é a faixa etária de 25 a 34 anos. A geração Y e a geração Z mais velha costumam ter memórias vívidas e afetuosas de épocas culturais específicas que as marcas podem explorar. Isso também explica por que tantas marcas estão postando fotos de infância de membros de equipes agora. O formato atinge o botão da nostalgia e ajuda as pessoas a se conectarem com as pessoas por trás do seu negócio ao mesmo tempo. Aqui está um exemplo da Literati:
O que os profissionais de marketing podem fazer
Descubra o que repercute em seu público específico. A nostalgia do início dos anos 2000 e 90 atinge de forma diferente dependendo se sua demo principal é 22 ou 32. Use áudio nostálgico nos Momentos. Uma faixa ou efeito sonoro reconhecível da velha escola pode carregar uma postagem por si só. Combine nostalgia com algo voltado para o futuro. O contraste entre “lembra disso?” e “o que estamos fazendo agora” torna as duas metades mais interessantes.
20. Brindes e concursos ainda funcionam Brindes no Instagram são o truque mais antigo do mundo e ainda funcionam, só que de forma diferente. O público vê diretamente através do “curtir, seguir, marcar trêstática de amigos ". Eles se envolvem por obrigação e param de seguir quando o concurso termina. Os concursos que geram valor em 2026 pedem algo mais significativo: um envio de UGC, uma assinatura de boletim informativo, um compartilhamento de história ou um comentário com uma resposta real. Esse tipo de resposta gera engajamento verdadeiro, conteúdo reutilizável e um grupo de participantes com maior probabilidade de permanecer depois. Aqui está um exemplo da BabyBoo Prints:
O que os profissionais de marketing podem fazer
Vincule sua oferta a metas de engajamento. Quer mais compartilhamentos? Peça às pessoas para compartilharem a postagem em suas histórias. Quer comentários? Transforme a entrada em uma resposta, tag ou comentário de palavra-chave. Faça parceria com uma marca complementar para ser co-anfitrião. Ele dobra o alcance, divide o custo e apresenta um público que já está alinhado com a sua categoria. Anuncie e promova via Reels. Isso proporciona muito mais alcance e compartilhamentos do que uma postagem estática de sorteio.
Olhando para o futuro: como agir de acordo com essas tendências do Instagram para 2026 O Instagram está ficando mais sofisticado, mas o público está cada vez menos tolerante com conteúdo preguiçoso. A IA pode acelerar as coisas, a automação pode melhorar os anúncios e novos recursos de compras podem encurtar o caminho até a compra. Mas nada disso muda o que as pessoas realmente respondem. Eles ainda querem conteúdo que pareça útil, específico, oportuno e humano. Pronto para colocar em prática essas tendências atuais do Instagram? Experimente o Sprout Social gratuitamente e veja como as ferramentas de escuta, análise e IA podem ajudá-lo a planejar conteúdo impactante. A postagem 20 tendências do Instagram que definem o sucesso em 2026 apareceu pela primeira vez no Sprout Social.
