Instagram er fortsatt et av de viktigste sosiale nettverkene for markedsførere. Men plattformen belønner ikke de samme tingene den gjorde for et år siden. Likes har gått ned i vekt, og algoritmen favoriserer nå innhold folk liker å dele eller lagre. I mellomtiden er brukerne mer kresne når det gjelder hva de engasjerer seg i, og AI-generert innhold gjør dem enda mer skeptiske til alt som ikke føles utpreget menneskelig. Å dukke opp konsekvent er ikke lenger nok for din Instagram-markedsføringsstrategi. Du må dukke opp med riktig innhold, i riktig format, med en stemme som er autentisk din. Her er 20 populære Instagram-trender som former hvordan "riktig" ser ut i 2026. 1. Bruke AI for å lage sosialt innhold AI blir en mer synlig del av arbeidsflyten for Instagram-innhold, og ikke bare gjennom tredjepartsverktøy. Instagram (og Meta) tilbyr nå sine egne AI-verktøy for sosiale medier, inkludert:
Skriv med Meta AI AI-genererte klistremerker Restyle verktøy Redigerer app
De fleste merker bruker allerede kunstig intelligens på Instagram for å lage bildetekster, gjenbruke innhold, brainstorme kroker og til og med generere visuelle konsepter. Det nye er at publikum nå kan fortelle. Sprout Social sin Q1 2026 Pulse Survey fant at 56 % av forbrukerne møter AI-slop på sosiale medier ofte eller veldig ofte. Og det viktigste de vil at merkevarer skal slutte med, er å legge ut AI-generert innhold uten å merke det.
Så nei, merker trenger ikke å forlate AI. Men de må bruke det mer forsiktig. La maskinene håndtere rutinearbeidet (f.eks. utkast, variasjoner, omformatering) slik at teamet ditt kan bruke mer tid på delene som trenger en menneskelig hjerne: stemme og kreativitet. Sprout Socials AI-funksjoner hjelper deg for eksempel med å øke hastigheten og optimalisere prosessen for innholdsskaping. Bruk funksjoner som:
AI Assist: Denne funksjonen bruker AI til å foreslå innholdsideer, generere alternativ tekst og forbedre bildetekstene dine. Den lager automatisk engasjerende bildetekster basert på de beste innleggene dine. Du kan også generere nye ideer basert på topppresterende innlegg eller tilpassede emner.
AI Assist for lytting: Bruk disse funksjonene til å fange opp viktige emner raskt. Analyser viser de beste samtaletemaene i et lytteemne, Summarize gir deg raske opptak fra lengre meldinger, og Listening Spike Alerts varsler deg når samtalevolumet plutselig hopper, slik at du kan oppdage trender og reagere raskere. Optimale sendetider og ViralPost: Disse funksjonene bruker AI til å analysere publikumsatferden din og anbefale den beste tiden å legge ut. Bruk disse forslagene til å optimalisere innleggsplanen din og øke engasjementet på Instagram.
Registrer deg for en demo for å se hva du kan gjøre med Sprouts AI-verktøy.
Registrer deg for en demo
Hva markedsførere kan gjøre
Bruk AI for repeterende oppgaver. Bruk den til å eksperimentere med utkast, variasjoner og timing, men hold den generelle kreative retningen menneskelig. Merk AI-generert grafikk eller kopi. Publikummet ditt er smartere enn du tror, så sørg for at du er åpen om bruken din. Bruk AI for kundestøtte. Sprouts data viser at omtrent 25 % av forbrukerne henvender seg til Instagram for kundebehandling over en hvilken som helst annen kanal. La AI hjelpe med vanlige spørsmål og grunnleggende produkthjelp, men hold mennesker involvert i mer sensitive eller komplekse saker.
2. Instagram som søkemotor I følge Sprouts Q2 2025 Pulse Survey, stoler nesten én av tre forbrukere nå på sosiale medier for søk i stedet for tradisjonelle søkemotorer. Og Instagram er en av de beste destinasjonene for disse søkene. Spesielt yngre brukere hopper helt over Google og går rett til Instagram for å finne merker, produkter, restauranter, reisesteder og mer. For eksempel, her er hva et Instagram-søk viste etter "hoteller i Malaysia":
De fleste av disse hjulene bruker samsvarende søkeord i teksten, bildetekstene og hashtaggene på skjermen, som den fra J Hotel Dorsett nedenfor:
Å være "finnbar" når noen skriver et søk i Instagrams søkefelt er ikke omsettelig i 2026. Sprouts forskning viser også at 26 % av sosiale brukere henvender seg til Instagram spesifikt for produktoppdagelse, noe som gjør det enda viktigere for merkevarer. Hva markedsførere kan gjøre
Optimaliser alt. Bruk relevante søkeord i kontonavnet, biografien, bildetekster, skjermtekst og hashtags for å øke Instagram SEO og dukke opp for de riktige søkene. Lag innhold rundt søkehensikt. Glem hva du vil legge ut og fokuser på det publikummet ditt prøver å finne, enten det er produkttips, sammenligninger eller lokale tips. Bruk plasseringskoderfor å forbedre lokal synlighet. Hvis bedriften din har en fysisk beliggenhet, tagg byen, nabolaget eller stedet slik at du dukker opp når folk søker etter steder i nærheten.
3. Historiefortelling for å bygge merkevareforbindelse Det meste av merkeinnhold på Instagram er forglemmelig. Historiefortelling er en utprøvd teknikk for å skille seg ut, og det er spesielt relevant nå med så mye generisk støy på plattformen. Vi snakker ikke om "historiefortelling" i vage markedsføringsforstand, men faktiske fortellinger:
Hvordan ble produktet ditt til? Hvordan endret det livet til en kunde? Var det en fiasko laget ditt lærte av? Har firmanavnet ditt en interessant opprinnelseshistorie?
Vi elsker dette hjertevarmende opprinnelseshistorieeksemplet fra Just Date:
Historier gir folk noe å føle og huske. En funksjon forteller publikum hva et produkt gjør, men en historie gir dem en grunn til å bry seg, noe som bygger forbindelse. Sprouts data viser at når forbrukere føler seg knyttet til et merke, vil 76 % kjøpe fra det merket fremfor en konkurrent og 57 % ville bruke mer med dem. Hva markedsførere kan gjøre
Velg riktig format for historien din. Bruk Reels når stemme og følelser er sentrale i fortellingen, og karuseller når historien trenger flere detaljer eller kontekst. Vis ekte mennesker i historiene dine. Ta med gründeren, medarbeideren eller kunden som levde øyeblikket. Ikke fyll innlegget ditt med arkivbilder eller generelle sitater. Lag en serie i stedet for frittstående innlegg. Episodisk innhold er populært akkurat nå, så dra nytte av det med en serie "hvordan vi bygde dette" eller "Ukens kundehistorie" som får folk til å komme tilbake.
4. Lengre karuseller for å øke engasjementet Videoer kan overgå statiske bilder, men Socialinsiders data viser at karuseller konsekvent får høyere engasjement enn Reels på Instagram. Når brukere sveiper gjennom et innlegg, bruker de ikke bare mer tid på det, men samhandler også aktivt med hvert lysbilde. Instagrams algoritme regner dette som ekte engasjement. Instagram tillater opptil 20 bilder eller videoer i en enkelt karusell, noe som gir merker mer rom til å bygge en fortelling eller lære bort noe nyttig. Du kan for eksempel bruke karuseller til oppsummeringer av hendelser, produktbilder, trinnvise veiledninger eller datahistorier. Her er Adidas som deler høydepunkter fra en nylig lansering:
Det gjør det også enkelt for merker å hoppe på "fotodump"-trenden. Bland inn polerte bilder med oppriktige teambilder, videoer bak kulissene eller brukergenererte bilder slik at innholdet ditt føles mer lagdelt og menneskelig, noe publikum foretrekker i 2026. Hva markedsførere kan gjøre
Led med et sterkt første lysbilde. Slide en er kroken. IG-brukere vil ikke gi deg en ny sjanse, så gjør innlegget ditt verdt å stoppe for (og sveipe). Gjør karusellen genuint nyttig. Fremgangsmåter, rammer, tips og trinn-for-trinn gir folk en grunn til å lagre og dele, begge sterke engasjementssignaler. Opprett en grunn til å fortsette å sveipe. Bruk en sekvens eller åpen sløyfe slik at folk vil se hva som kommer etterpå.
5. Kvalitet på innlegg fremfor kvantitet I årevis var standardrådene for sosiale medier å legge ut innlegg ofte for å være synlig, noen ganger flere ganger om dagen. I 2026 er den Instagram-markedsføringstrenden utdatert. Instagrams algoritme belønner nå resonans over volum. Sprouts nylige undersøkelse fant også at 66 % av brukerne er mer selektive når det gjelder hva de engasjerer seg i sammenlignet med i fjor. Fyllinnhold er ikke bare bortkastet tid; det presser folk aktivt til å koble seg ut. På spørsmål om den ene tingen folk skulle ønske at merkevarer skulle slutte å gjøre på sosiale medier i år, sa omtrent 12 % «poster for ofte». Fokuser i stedet på å legge ut mer strategisk innhold tilpasset publikums interesser. Invester i sterkere bilder, mer engasjerende emner og bedre bruk av data over en full innholdskalender. Hva markedsførere kan gjøre
Analyser Instagram-innholdet ditt. Bruk Sprout Social til å identifisere innhold med høy ytelse ved å lagre og dele (ikke bare likes). Innlegg folk bokmerker eller sender DM til venner er det du trenger å se på. Bygg kalenderen din rundt lignende innhold. Finn riktig innleggsrytme. Enten det er tre ganger i uken eller daglig, hva som fungerer for deg avhenger av publikummet ditt. Kombiner analysedataene dine med guiden vår til de beste tidene å legge ut på Instagram. Omdiriger åpningstidene dine. I stedet for å bruke tid på å lage utfyllende innlegg, bruk sosiale lytteverktøy for å undersøke hva publikummet ditt søker etter, snakker om og engasjerer seg med fra andre kontoer.
Profftips: Hvis du heller vil fokusere på å gjøre færre, bedreinnlegg, Sprouts ViralPost® og Optimal Send Times kan foreslå når publikum er mest sannsynlig å engasjere seg basert på dine egne data.
6. Ekspertledet pedagogisk innhold Sprouts Q1 2026 Pulse Survey fant at det øverste personlige målet for brukere av sosiale medier i år er å konsumere innhold for selvforbedring, læring eller ferdighetsbygging. Denne tankegangen former direkte hva de ønsker fra merkevarer også: pedagogisk innhold var nummer én innholdstype publikum ønsker å se fra merkevarer, med 40 % på tvers av generasjoner. Men vi snakker ikke om råd på overflatenivå; publikummet ditt ønsker dybde og troverdighet. De kan se forskjell på noen som kan emnet og noen som har googlet det. Det er grunnen til at flere merker bruker eksperter i innholdet deres fremfor generalistpåvirkere. For eksempel delte Aveeno en snelle med en hudlege som avslørte hudpleiemyter:
Hva markedsførere kan gjøre
Finn eksperter i din egen bedrift. Ta med interne fageksperter der du kan for å maksimere ressursene, og ta kontakt med eksterne stemmer der det gir troverdighet eller rekkevidde. Undersøk publikumsspørsmål. Se på hva kunder stadig spør, sliter med eller tar feil, og ta deretter opp disse bekymringene ærlig og praktisk for å bygge tillit. Gjenbruk innholdet ditt. Du kan gjøre ett ekspertintervju om til flere hjul, karuseller og historier. Krysspost også på LinkedIn og YouTube (avhengig av virksomheten din) for å nå flere mennesker.
7. Lederskap blir merkevarens ansikt utad I år setter flere bedrifter sine ledere på kamera. Hvorfor? Det er en av de beste måtene å humanisere merkevaren din og bygge tillit i stor skala. Folk er kablet til å ta hensyn til andre mennesker over selskaper, spesielt seniorledere. Så når en grunnlegger spiller inn en rask rulle om hvorfor et produkt er verdt å prøve, eller en administrerende direktør dukker opp på Stories for å demonstrere en ny funksjon, veier det mer vekt enn en ansiktsløs annonse. Barrieren for de fleste merker er ofte komfort i stedet for vilje. Ledere bekymrer seg for å bli polert nok. Men på Instagram, en litt vanskelig, off-the-cuff video fra et ekte menneske overgår nesten alltid en manus. Her er kosttilskuddsmerket Ritual som deler en ærlig video av grunnleggerens gode kjøp i Costco:
Hva markedsførere kan gjøre
Ikke gjør ledere til skapere over natten. Start med lavtrykksformater de kan håndtere enkelt, som selfie-videoer du kan gjøre om til Instagram-ruller eller historier. Motstå trangen til å overprodusere. Gi ledelsen noen snakkepunkter (og en krok) i stedet for et stivt avsnitt å huske. Hele appellen er at det føles som å snakke med en person, ikke se en reklamefilm. Krysspost til LinkedIn og YouTube. Det er her lederinnhold også trives, noe som bidrar til å doble resultatene fra samme innspilling.
8. Episodisk innholdsserie I 2026 lager flere merker episodisk innhold på Instagram: tilbakevendende formater med konsekvente karakterer, temaer eller historielinjer. Sprouts Q1 2026 Pulse Survey spurte forbrukerne hva de vil se mer av fra merkevarer, og 20 % sa høyproduksjonsserier med episodisk innhold. Dette tallet hopper til 27 % for Gen Z, den høyeste innholdsprioriteten for den generasjonen. En god serie skaper forventning, som driver gjentatt engasjement. Det bygger også kjennskap til merkevaren din over tid ettersom seerne blir mer investert. Brooklyn Coffee Shop tilbyr et godt eksempel på hvordan en episodisk serie av høy kvalitet på Instagram ser ut i praksis:
Hva markedsførere kan gjøre
Invester i høyere produksjonskvalitet for serieinnhold. Det er her spesielt Gen Z sier at de vil at merkene skal øke. Ikke alle hjul trenger å være "lo-fi". Bruk tilbakevendende ansikter. Serien din bør ikke ha en ny rollebesetning hver gang. Som et TV-program fungerer det bedre når seerne gjenkjenner og føler seg knyttet til menneskene i det. Samle ytelsesdata. Spor visninger, seertid, delinger, sparinger, fullføringsfrekvens og oppbevaring på tvers av episoder. Se også på kvalitative data som kommentarer, DM og spørsmål for å justere strategien din for kommende episoder.
9. Brukergenerert innhold Brukergenerert innhold (UGC) er ikke et nytt konsept, men det er viktigere enn noen gang på Instagram. Sprouts innholdsstrategirapport for 2026 viser at UGC er den nest mest foretrukne merkevareinnholdstypen på plattformen (25 %), rett bak kortformatvideo. Årsaken er tillit. Folk ruller forbi merkeinnhold med forsvaret oppe. Men en kunde som legger ut en unboxing-video eller en ærlig anmeldelse er sterkere sosialt bevis, noen ganger til og med mer enn en betaltpåvirker. Driftsgevinsten er også stor. UGC gir deg i hovedsak en skalerbar (og gratis) innholdskilde som fungerer på autopilot. Du trenger bare å finne og utnytte den riktig. Crumbl har et dedikert historiehøydepunkt på profilen for UGC.
Hva markedsførere kan gjøre
Sett opp et system for å finne UGC. Overvåk merkevaren din, hashtags og tags daglig. De fleste merker har mer UGC enn de fanger opp. Spør om tillatelse før du legger ut på nytt. Kunder ønsker ofte å bli omtalt, så det er en vinn-vinn som koster ingenting. Bare sørg for at du spør og gir kreditt. Oppmuntre til mer UGC. Start en merkevare-hashtag, utfordring eller giveaway, eller legg til en "vis oss hvordan du bruker den" CTA i bildetekstene og e-postene dine.
10. Kringkastkanaler som merkevarefellesskap Kringkastingskanaler på Instagram er enveis gruppechatter der du kan sende direktemeldinger (f.eks. tekst, bilder, talenotater, meningsmålinger) til abonnentene dine. I stedet for å glede algoritmen eller konkurrere om feedplass, engasjerer du deg direkte med folk som ønsker å høre fra deg, omtrent som et fellesskap. Sprouts data viser at fellesskap er en stor prioritet for forbrukere i 2026, med 27 % som sa at de vil ha innhold fra merkevarer som er fokusert på det. Kringkastingskanaler gir deg den perfekte muligheten til å levere fellesskapsledede opplevelser. Her er et eksempel på MONDAY Haircares kringkastingskanal og hvordan de holder ting interaktive der inne:
Hva markedsførere kan gjøre
Plasser kanalen din som et innsiderom. Tilby fordeler som tidlig tilgang, eksklusivt innhold og første utseende for å gi folk en grunn til å abonnere (og forbli engasjert). Bruk avstemninger og talenotater for å holde den interaktiv. Enveissending er greit, men publikum engasjerer seg mer når det føles konverserende. Markedsfør kanalen i din biografi, Stories og Reels. Det vil ikke vokse av seg selv. Du må kjøre folk dit med vilje.
11. Hjuler blir mer kjøpbare I mars 2026 utvidet Instagram kjøpbare ruller med en ny «Legg til produkt»-opplevelse, som lar skapere merke opptil 30 produkter i en enkelt rulle ved å bruke produkt-URL-er (f.eks. tilknyttede lenker) eller varer fra Metas handelskatalog. En skaper kan for eksempel filme en "gjør deg klar med meg"-rulle, tagge hvert produkt de brukte og tjene tilknyttede provisjoner når seerne klikker seg inn og kjøper. Merker har også vært i stand til å merke sine egne produkter i Reels en stund, og begrunnelsen for å gjøre det blir bare sterkere. Seere kan trykke for å se produktdetaljer og priser i en video, og gå rett til nettstedet ditt for å kjøpe. Hva markedsførere kan gjøre
Merk produkter i dine egne hjul. Ikke bare når du kjører en lanseringskampanje. Veiledninger, stylingvideoer, produktsammenligninger, "hvordan vi bruker det" innhold; gjør det kjøpbart. Oppdater Meta-produktkatalogen din. Både teamet ditt og influencer-partnerne dine kan merke produkter som finnes i katalogen med riktig pris og tilgjengelighet. Spor hvilke produkter som får flest konverteringer. Deretter kan du bruke disse dataene til å informere om hva du har i fremtidige hjul og hvilke produkter du prioriterer i kreatører.
12. Samarbeid med flere influencere om gangen Instagram er en av de mest populære influencer-markedsføringsplattformene. Men enslige kjendiser blekner. Sprouts data viste at 59 % av markedsførerne planla å samarbeide med flere influencere i 2025 enn året før: en trend som fortsetter inn i 2026. Den smarte tilnærmingen bygger en liste over påvirkere på tvers av nivåer og aktiverer flere av dem samtidig. Det sprer risikoen din, diversifiserer kreativiteten din og setter merkevaren din foran flere nisjepublikum samtidig. Heldigvis er denne Instagram influencer-trenden ikke dyr. Mindre influencere (nano og mikro) er billigere og gir mye høyere engasjement enn mega-influencers. Faktisk, for kostnaden av ett stort kjendisinnlegg, kan du kjøre en koordinert kampanje med 10+ mikro-påvirkere, med enda bedre resultater. Skjønnhetsmerket Pacifica samarbeider jevnlig med nano- og mikro-influencers.
Hva markedsførere kan gjøre
Planlegg investeringen din. Tildel minst en del av influencer-budsjettet ditt til nano- og mikro-influencers, selv om du også jobber med større navn. Engasjement-til-kostnad-forholdet er dramatisk bedre. Bruk Instagrams samarbeidsfunksjoner. Bruk betalte partnerskapsetiketter og Collabs slik at skaperinnlegg også vises på merkevarens profil (noe som dobler synligheten). Evaluer influencere på riktig måte. Se på engasjementsgrad og publikumstilpasning i stedet for antall følgere. En mindre skaper i din nisjeer ofte verdt mer enn en populær generalist.
Profftips: Sprout Social Influencer Marketing hjelper deg med å finne merkevaretilpassede skapere, vurdere dem raskere, administrere kampanjer på ett sted og måle resultater mer nøyaktig, noe som er spesielt nyttig når du jobber med flere influencere samtidig.
13. Innhold knyttet til kulturelle eller aktuelle hendelser Eviggrønt innhold har sin plass, men det genererer ikke den typen rekkevidde som tidsriktig innhold gjør. 2025 Sprout Social Index™ viser at så mange som 90 % av forbrukerne er avhengige av sosiale medier for å holde seg oppdatert på kulturelle øyeblikk. Kulturelle øyeblikk kan være store begivenheter som skjer rundt om i verden, virale memer, internettdrama og til og med sportshøydepunkter. Merker som beveger seg raskt kan bli med i samtalen og bygge synlighet og relevans på Instagram. Men det er en hake. Siden du ikke er den eneste som lager innhold om et populært emne, må du legge til verdi på en eller annen måte, for eksempel med et unikt perspektiv eller en smart kreativ snurr. Hos Sprout gjør vi dette strategisk ved å relatere kulturelle øyeblikk til det temaet vi kjenner best: sosiale medier. Her er et eksempel fra vår Instagram.
Profftips: Ikke alle trender passer for merkevaren din. Å tvinge deg selv et sted du ikke hører hjemme kan ofte slå tilbake. Prioriter emner basert på hva publikumet ditt bryr seg om og din evne til å legge til et interessant inntrykk. Hva markedsførere kan gjøre
Hold en kalender med forutsigbare hendelser. Tenk på prisutdelinger, sportsbegivenheter eller industrikonferanser. Ha løse kreative konsepter klare på forhånd. Bruk Stories for hurtigresponsinnhold. De er flyktige av design og perfekte for rettidige kommentarer. Forbered deg på reaktivt innhold. Forhåndsgodkjenn ting som akseptabel tone, forbudte emner og hvem som kan grønt lys slik at det sosiale teamet ditt kan bevege seg raskt.
14. Legge ut innhold bak kulissene I følge Sprouts Q1 2026 Pulse Survey, ønsker 19 % av forbrukerne å se mer innhold bak kulissene (BTS) fra merkevarer i 2026, og stiger til 26 % blant Gen Z. BTS-innhold er på ingen måte en ny Instagram-trend, men det fungerer på plattformen av én grunn: Når du viser den rotete, pågående versjonen av hvordan ting blir til, stoler folk mer på deg. Den har også en mekanisk fordel. BTS-bilder er iboende enklere å produsere, som et telefonklipp fra en kampanjeshoot eller en rask time-lapse av pakkebestillinger. Du gjør daglige operasjoner om til innhold uten mye arbeid. Instagram Stories er fortsatt det naturlige hjemmet for dette formatet. Men vi ser også mange hjul og karuseller bak kulissene. Her er en BTS-samling fra Etta & East:
Hva markedsførere kan gjøre
Utpek en person på teamet ditt for å fange BTS-innhold mens det skjer. Å vente på å produsere den etter arrangementet beseirer formålet. Len deg inn i ufullkommenheten. Rystende opptak, naturlig lyd og uskriptede øyeblikk gjør at BTS-opptakene dine ser mer autentiske ut. Bruk BTS-innhold for å bygge forventning. Vis «her er hva som gikk med til å lage dette» ved siden av produktlanseringene dine.
15. Pågående tilpasning til en sosial sak Merkene som legger ut en veldedighetslogo i løpet av en ferie og deretter blir stille i flere måneder, lurer ikke noen lenger. I 2026 fungerer merkevareaktivisme bare hvis den er konsistent, fordi forbrukerne er oppmerksomme. Sprouts forskning fant at 63 % av Gen Z-forbrukerne er mer sannsynlig å kjøpe fra merker som snakker ut om spesifikke årsaker eller emner i nyhetene. Merkene som gjør dette riktig, velger årsaker som stemmer overens med deres identitet og ekspertise, ikke hva som er trending. De dukker også opp for den saken regelmessig og offentlig. Slik viser The Body Shop sin holdning til dyreforsøk offentlig:
Hva markedsførere kan gjøre
Velg en sak du kan stå bak. Velg noe som virkelig stemmer overens med merkevareverdiene dine, slik at du kan holde deg konsekvent og støtten din ikke føles effektiv. Bygg årsaken inn i innholdskalenderen din. Det bør være et tilbakevendende tema i stedet for en engangskampanje. Tenk på månedlige oppdateringer, ansattes søkelys eller effektrapportering. Vær gjennomsiktig. Vis detaljene for bidragene dine, for eksempel dollarbeløp, timer frivillige og donerte produkter. Vage "vi bryr oss"-innlegg er ikke nok lenger. Inviter fellesskapet ditt til å delta. Oppmuntre UGC knyttet til saken, samarbeid med ideelle organisasjoner for co-branded innhold og skap muligheter for delt handling.
16. Svare på kommentarer i Reels Videosvar på kommentarer har eksistert en stund, men merkevarer innser raskt at det er en enkel måte å snupublikum inn i en innholdsmotor. Hver kommentar blir en melding, og hvert svar blir et nytt innhold. Sneller genererer også nesten dobbelt så mange kommentarer som statiske bilder, så denne øvelsen skaper en interessant tilbakemeldingssløyfe. Andre følgere ser at kommentarene deres kan bli omtalt, noe som oppmuntrer til mer deltakelse. Hele prosessen forteller algoritmen kontoen din driver samtaler, noe som til slutt øker synligheten din. I tillegg er det en fin måte å øve på å lytte til sosiale medier ved å ta opp vanlige spørsmål eller misoppfatninger i hjulene dine. Her er et eksempel fra Babaloo Babies:
Hva markedsførere kan gjøre
Behandle kommentarfeltet som en fokusgruppe. Flagg spørsmål, innvendinger og hot take som vil gjøre overbevisende frittstående hjul. Hold svarene korte, direkte og empatiske. Rundt 15-30 sekunder med én person på kamera (og uten manus) er det beste. Batch-registrer noen få kommentar-svar-hjul. Gjør dette på én gang, slik at du har en etterslep klar til å legge ut gjennom uken eller måneden.
17. Automatisering i Instagram-annonser Instagram-annonsering handler nå mindre om manuell kampanjebygging og mer om å gi Metas AI de riktige inputene og la den optimalisere. Advantage+-kampanjer, automatiserte plasseringer og dynamiske kreative verktøy håndterer nå «administrasjons»-oppgaver som segmentering, budjustering og reklamerotasjon. Jobben din? Gir maskinene bedre ingredienser å jobbe med. Den gamle spilleboken med små justeringer og administrasjonsarbeid blir irrelevant. I 2026 avhenger resultatene dine mer av kvaliteten på inndataene dine: reklame, meldinger, landingsside, produktfeed og førstepartsdata. Hva markedsførere kan gjøre
Gi Meta sterkere førstepartsdata. Koble til konverteringsdata av høy kvalitet, som CRM- og Conversions API-signaler, slik at systemet har bedre innganger å optimalisere mot. Hold mennesker ansvarlige for strategi. Automatisering kan optimere leveringen, men den krever fortsatt at du setter riktig mål, tilbud og merkevareretning. Automatiser med grenser. Husk å sette rekkverk over de ikke-omsettelige tingene som budsjett, utestenging av publikum og sikkerhetsinnstillinger for merkevaren.
18. Talking-head reaksjon videoer Bilde-i-bilde-reaksjonsvideoer dukker opp på Instagram i år. Flere merker bruker dette formatet for å legge til kommentarer, kontekst og personlighet til innholdet. Årsaken er delvis algoritmisk: reaksjonsvideoer har en tendens til å generere lengre seertider fordi seerne ønsker å høre hele filmen. Det er også delvis psykologisk: i en feed full av AI-generert grafikk og polert innhold, fanger et menneskeansikt uten skript oppmerksomhet. Huda Beautys grunnlegger lager ofte snakkende reaksjonsvideoer som den nedenfor som svar på skapere som bruker produktene hennes.
Hva markedsførere kan gjøre
Finn den rette personen i teamet ditt. Noen som naturlig liker å være på kamera og har meninger verdt å høre, er en god kandidat for denne jobben. Spik de to første sekundene. Sett i gang tidlig med den sterke reaksjonen din eller det varme ta i stedet for å bygge opp til det eller dukke opp halvveis. Legg til et tekstoverlegg for seere som ikke har lyd. Instagram sier at seertid (ikke bare avspillinger) driver den algoritmiske distribusjonen av innholdet ditt på tvers av feeder.
19. Nostalgi som en kreativ krok Nostalgimarkedsføring utløser en emosjonell respons før seeren i det hele tatt behandler innholdet: en fargepalett fra 90-tallet, en Y2K-font eller en tidlig internettreferanse. Og det er en grunn til at det fungerer så pålitelig på Instagram. Plattformens største demografi er aldersgruppen 25-34 år. Disse millennials og eldre Gen Z har ofte levende, kjærlige minner fra spesifikke kulturelle epoker som merkevarer kan benytte seg av. Det forklarer også hvorfor så mange merker legger ut barndomsbilder av teammedlemmer akkurat nå. Formatet trykker på nostalgi-knappen og hjelper folk å få kontakt med menneskene bak virksomheten din på samme tid. Her er et eksempel fra Literati:
Hva markedsførere kan gjøre
Finn ut hva som resonerer med din spesifikke målgruppe. Tidlig 2000- og 90-talls nostalgi treffer forskjellig avhengig av om kjernedemoen din er 22 eller 32. Bruk nostalgisk lyd på hjul. Et gjenkjennelig gammeldags spor eller lydeffekt kan bære et innlegg alene. Kombiner nostalgi med noe fremtidsrettet. Kontrasten mellom "husker du dette?" og "hva vi gjør nå" gjør begge halvdelene mer interessante.
20. Giveaways og konkurranser fungerer fortsatt Giveaways på Instagram er det eldste trikset i boken, og de fungerer fortsatt, bare annerledes. Publikum ser rett gjennom «liker, følg, tag trevenners taktikk. De engasjerer seg uten forpliktelse og slutter å følge når konkurransen er over. Konkurransene som skaper verdi i 2026 ber om noe mer meningsfullt: en UGC-innsending, et nyhetsbrevabonnement, en historiedeling eller en kommentar med et faktisk svar. Denne typen respons genererer ekte engasjement, gjenbrukbart innhold og en deltakerpool som det er mer sannsynlig at vil holde seg etterpå. Her er et eksempel fra BabyBoo Prints:
Hva markedsførere kan gjøre
Knytt giveawayen din til engasjementsmål. Vil du ha flere aksjer? Be folk dele innlegget på Stories. Vil du ha kommentarer? Gjør innlegget til et svar, tag eller nøkkelordkommentar. Partner med et komplementært merke for å være vertskap. Det dobler rekkevidden, deler kostnadene og introduserer deg for et publikum som allerede er på linje med kategorien din. Kunngjør og promoterer via Reels. Dette gir deg dramatisk større rekkevidde og delinger enn et statisk giveaway-innlegg.
Se fremover: Hvordan handle på disse Instagram-trendene fra 2026 Instagram blir mer sofistikert, men publikum blir mindre tolerante overfor lat innhold. AI kan øke hastigheten, automatisering kan forbedre annonser og nye shoppingfunksjoner kan forkorte veien til kjøp. Men ingenting av det endrer hva folk faktisk reagerer på. De vil fortsatt ha innhold som føles nyttig, spesifikt, tidsriktig og menneskelig. Klar til å sette disse Instagram-trendene ut i livet? Prøv Sprout Social gratis og se hvordan lytting, analyse og AI-verktøy kan hjelpe deg med å planlegge effektfullt innhold. Innlegget 20 Instagram-trender som definerer suksess i 2026 dukket først opp på Sprout Social.
