Instagram je još uvijek jedna od najvažnijih društvenih mreža za marketinške stručnjake. Ali platforma ne nagrađuje iste stvari kao prije godinu dana. Lajkovi su izgubili na težini i algoritam sada favorizira sadržaj koji ljudi vole dijeliti ili spremati. U međuvremenu, korisnici su izbirljiviji u pogledu onoga s čime se bave, a sadržaj generiran umjetnom inteligencijom čini ih još skeptičnijima prema svemu što se ne čini izrazito ljudskim. Dosljedno pojavljivanje više nije dovoljno za vašu Instagram marketinšku strategiju. Morate se pojaviti s pravim sadržajem, u pravom formatu, s glasom koji je autentično vaš. Evo 20 popularnih trendova na Instagramu koji oblikuju kako će “ispravno” izgledati 2026. 1. Korištenje umjetne inteligencije za stvaranje društvenih sadržaja AI postaje sve vidljiviji dio tijeka rada sa sadržajem na Instagramu, a ne samo putem alata trećih strana. Instagram (i Meta) sada nude vlastite AI alate za društvene medije, uključujući:
Pišite s Meta AI Naljepnice generirane umjetnom inteligencijom Restyle alati Uređuje aplikaciju
Većina robnih marki već koristi umjetnu inteligenciju na Instagramu za izradu naslova, prenamjenu sadržaja, osmišljavanje ideja i čak generiranje vizualnih koncepata. Ono što je novo je da publika sada može reći. Anketa Pulse tvrtke Sprout Social u prvom kvartalu 2026. pokazala je da se 56% potrošača često ili vrlo često susreće s umjetnom inteligencijom na društvenim mrežama. A prva stvar koju žele da brendovi prestanu raditi je objavljivanje sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom bez označavanja.
Dakle, ne, brendovi ne moraju napustiti AI. Ali moraju ga koristiti pažljivije. Neka strojevi obavljaju rutinski posao (npr. crtanje, varijacije, preoblikovanje) kako bi vaš tim mogao posvetiti više vremena dijelovima koji trebaju ljudski mozak: glas i kreativnost. Na primjer, mogućnosti umjetne inteligencije Sprout Sociala pomažu vam ubrzati i optimizirati proces stvaranja sadržaja. Iskoristite značajke kao što su:
AI Assist: Ova značajka koristi AI za predlaganje ideja za sadržaj, generiranje zamjenskog teksta i poboljšanje vaših opisa. Automatski stvara zanimljive naslove na temelju vaših najuspješnijih postova. Također možete generirati nove ideje na temelju postova s najboljom izvedbom ili prilagođenih tema.
Pomoć umjetne inteligencije za slušanje: Koristite ove značajke da brzo uhvatite ključne teme. Analizirajte glavne teme razgovora u Temi za slušanje, Summarize vam daje brze zaključke iz dužih poruka, a Listening Spike Alerts vas obavještavaju kada glasnoća razgovora iznenada skoči kako biste mogli uočiti trendove i brže reagirati. Optimalno vrijeme slanja i ViralPost: ove značajke koriste AI za analizu ponašanja vaše publike i preporučuju najbolje vrijeme za objavu. Upotrijebite ove prijedloge kako biste optimizirali svoj raspored objavljivanja i potaknuli veći angažman na Instagramu.
Prijavite se za demo da vidite što možete učiniti sa Sproutovim AI alatima.
Prijavite se za demo
Što trgovci mogu učiniti
Koristite AI za zadatke koji se ponavljaju. Upotrijebite ga za eksperimentiranje s nacrtima, varijacijama i vremenom, ali zadržite cjelokupni kreativni smjer ljudski. Označite vizuale ili kopije generirane umjetnom inteligencijom. Vaša je publika pametnija nego što mislite, stoga budite transparentni u pogledu svoje upotrebe. Koristite AI za korisničku podršku. Podaci tvrtke Sprout pokazuju da se oko 25% potrošača okreće Instagramu radi brige o korisnicima umjesto bilo kojeg drugog kanala. Neka AI pomogne s često postavljanim pitanjima i osnovnom pomoći za proizvode, ali uključite ljude za osjetljivije ili složenije slučajeve.
2. Instagram kao tražilica Prema Sprout Q2 2025 Pulse Survey, gotovo jedan od tri potrošača sada se oslanja na društvene medije za pretraživanje umjesto na tradicionalne tražilice. A Instagram je jedno od najboljih odredišta za ta pretraživanja. Osobito mlađi korisnici u potpunosti preskaču Google i idu ravno na Instagram kako bi potražili robne marke, proizvode, restorane, mjesta za putovanja i još mnogo toga. Na primjer, evo što je pretraga na Instagramu izvukla za "malezijski hoteli":
Većina ovih Reelsa koristi podudarne ključne riječi u svom tekstu na zaslonu, opisima i hashtagovima, poput onog iz J Hotel Dorsett ispod:
Biti "pronaćiv" kada netko upiše upit u traku za pretraživanje na Instagramu ne može se pregovarati u 2026. Sproutovo istraživanje također pokazuje da se 26% korisnika društvenih mreža okreće Instagramu posebno radi otkrivanja proizvoda, što čini pojavljivanje još važnijim za brendove. Što trgovci mogu učiniti
Optimizirajte sve. Upotrijebite relevantne ključne riječi u nazivu svog računa, biografiji, opisima, tekstu na zaslonu i hashtagovima kako biste poboljšali Instagram SEO i prikazali se za prava pretraživanja. Stvorite sadržaj oko namjere pretraživanja. Zaboravite što želite objaviti i usredotočite se na ono što vaša publika pokušava pronaći, bilo da su to savjeti o proizvodima, usporedbe ili lokalne recenzije. Koristite oznake lokacijepoboljšati lokalnu vidljivost. Ako vaša tvrtka ima fizičku lokaciju, označite grad, četvrt ili mjesto kako biste iskočili kada ljudi traže mjesta u blizini.
3. Pripovijedanje za izgradnju veze s markom Većina sadržaja brenda na Instagramu je zaboravljiva. Pripovijedanje je isprobana tehnika za isticanje, a posebno je relevantna sada s toliko generičke buke na platformi. Ne govorimo o "pripovijedanju" u nejasnom marketinškom smislu, već o stvarnim narativima:
Kako je nastao Vaš proizvod? Kako je to promijenilo život kupca? Je li vaš tim naučio na neuspjehu? Ima li naziv vaše tvrtke zanimljivu priču o porijeklu?
Sviđa nam se ovaj primjer dirljive priče o podrijetlu iz Just Date-a:
Priče daju ljudima nešto što će osjetiti i zapamtiti. Značajka govori vašoj publici što proizvod radi, ali priča im daje razlog za brigu, što gradi vezu. Sproutovi podaci pokazuju da kada se potrošači osjećaju povezanima s markom, 76% bi kupovalo od te marke nego od konkurencije, a 57% bi potrošilo više kod njih. Što trgovci mogu učiniti
Odaberite pravi format za svoju priču. Koristite Reels kada su glas i emocije ključni za narativ, a vrtuljke kada priča treba više detalja ili konteksta. Istaknite stvarne ljude u svojim pričama. Dovedite osnivača, zaposlenika ili kupca koji je živio trenutak. Ne ispunjavajte svoju objavu fotografijama iz skladišta ili generičkim citatima. Napravite seriju umjesto samostalnih objava. Epizodni sadržaj je trenutačno u trendu, pa iskoristite to s tipom serije "kako smo ovo izgradili" ili "Priča tjedna korisnika" zbog koje se ljudi vraćaju.
4. Dulji karuseli za povećanje angažmana Videozapisi bi mogli nadmašiti statične slike, ali podaci Socialinsidera pokazuju da karuseli dosljedno imaju veći angažman od Reelsa na Instagramu. Kada korisnici prelaze prstom kroz objavu, ne samo da troše više vremena na nju, već i aktivno komuniciraju sa svakim slajdom. Instagramov algoritam to računa kao pravi angažman. Instagram dopušta do 20 fotografija ili videa u jednom vrtuljku, što brendovima daje više prostora za izgradnju naracije ili podučavanje nečemu korisnom. Na primjer, vrtuljke možete koristiti za sažetke događaja, snimke proizvoda, poduke korak po korak ili podatkovne priče. Evo Adidasovih istaknutih trenutaka nedavnog lansiranja:
Također olakšava brendovima da preskoče trend "odlagališta fotografija". Pomiješajte dotjerane slike s iskrenim timskim fotografijama, videozapisima iza kulisa ili snimkama koje su izradili korisnici kako bi vaš sadržaj djelovao slojevitije i ljudskije, a to je ono što publika preferira u 2026. Što trgovci mogu učiniti
Vodite s jakim prvim klizanjem. Slajd jedan je kuka. Korisnici IG-a neće vam dati drugu priliku, stoga neka vaša objava bude vrijedna zaustavljanja (i prevlačenja). Učinite vrtuljak istinski korisnim. Upute, okviri, savjeti i korak po korak daju ljudima razlog za štednju i dijeljenje, što je snažan signal angažmana. Stvorite razlog za nastavak prevlačenja. Koristite niz ili otvorenu petlju kako bi ljudi htjeli vidjeti što slijedi.
5. Kvaliteta postova ispred kvantitete Godinama je standardni savjet na društvenim mrežama bio često objavljivati kako biste ostali vidljivi, ponekad više puta dnevno. U 2026. godini taj Instagram marketinški trend je zastario. Instagramov algoritam sada nagrađuje rezonanciju umjesto glasnoće. Sproutova nedavna anketa također je otkrila da je 66% korisnika selektivnije u vezi s čime se angažiraju u usporedbi s prošlom godinom. Sadržaj popune nije samo gubljenje vremena; aktivno tjera ljude da se odvoje. Na pitanje o jedinoj stvari koju ljudi žele da robne marke prestanu raditi na društvenim mrežama ove godine, oko 12% je reklo "prečesto objavljivanje". Umjesto toga, usredotočite se na objavljivanje strateških sadržaja usklađenih s interesima vaše publike. Uložite u jače vizualne elemente, zanimljivije teme i bolje korištenje podataka u kalendaru s punim sadržajem. Što trgovci mogu učiniti
Analizirajte svoj Instagram sadržaj. Upotrijebite Sprout Social za prepoznavanje visokoučinkovitog sadržaja prema spremanjima i dijeljenjima (ne samo sviđanjima). Trebate pogledati objave koje ljudi označavaju ili DM prijateljima. Izgradite svoj kalendar oko sličnog sadržaja. Pronađite pravi ritam objavljivanja. Bilo da je to tri puta tjedno ili svakodnevno, ono što vam odgovara ovisi o vašoj publici. Kombinirajte svoje analitičke podatke s našim vodičem za najbolja vremena za objavljivanje na Instagramu. Preusmjerite svoje radno vrijeme. Umjesto da trošite vrijeme na stvaranje dodatnih objava, upotrijebite alate za slušanje na društvenim mrežama kako biste istražili što vaša publika traži, o čemu razgovara i s čim komunicira s drugih računa.
Stručni savjet: Ako se radije usredotočite na stvaranje manje, boljeobjave, Sproutov ViralPost® i Optimal Send Times mogu predložiti kada će se vaša publika najvjerojatnije angažirati na temelju vaših vlastitih podataka.
6. Obrazovni sadržaj vođen stručnjacima Sproutovo istraživanje pulsa u prvom kvartalu 2026. pokazalo je da je najveći osobni cilj korisnika društvenih medija ove godine konzumiranje sadržaja za samousavršavanje, učenje ili izgradnju vještina. Taj način razmišljanja izravno oblikuje i ono što žele od robnih marki: obrazovni sadržaj je bio broj jedan sadržaj koji publika želi vidjeti od marki, 40% među generacijama. Ali ne govorimo o savjetima na razini površine; vaša publika želi dubinu i vjerodostojnost. Oni mogu uočiti razliku između nekoga tko poznaje temu i nekoga tko ju je guglao. To je razlog zašto više robnih marki koristi stručnjake za svoj sadržaj umjesto općenitih influencera. Na primjer, Aveeno je podijelio kolut s dermatologom koji razbija mitove o njezi kože:
Što trgovci mogu učiniti
Pronađite stručnjake u vlastitoj tvrtki. Dovedite unutarnje stručnjake za predmet gdje možete kako biste maksimalno iskoristili resurse i uključite se u vanjske glasove gdje to dodaje vjerodostojnost ili doseg. Istražite pitanja publike. Pogledajte što korisnici stalno pitaju, s čime se bore ili griješe, a zatim se pozabavite tim problemima iskreno i praktično kako biste izgradili povjerenje. Prenamijenite svoj sadržaj. Jedan intervju stručnjaka možete pretvoriti u više kolutova, vrtuljaka i priča. Također, unakrsno objavljujte na LinkedInu i YouTubeu (ovisno o vašem poslovanju) kako biste dosegli više ljudi.
7. Liderstvo postaje lice brenda Ove godine sve više tvrtki stavlja svoje direktore pred kameru. Zašto? To je jedan od najboljih načina da humanizirate svoj brend i izgradite povjerenje u velikom broju. Ljudi su usmjereni da obraćaju pozornost na druge ljude umjesto na korporacije, posebno na više vođe. Dakle, kada osnivač snimi kratku kolumnu o tome zašto se proizvod isplati isprobati ili se izvršni direktor pojavi na Storiesu kako bi demonstrirao novu značajku, to ima veću težinu od reklame bez lica. Prepreka za većinu marki često je udobnost umjesto volje. Lideri se brinu hoće li biti dovoljno uglađeni. Ali na Instagramu, malo nespretan, neuobičajen video od stvarnog čovjeka gotovo uvijek nadmaši onaj snimljen u scenariju. Evo brenda dodataka prehrani Ritual koji dijeli iskren video o povoljnoj kupnji svog osnivača u Costcou:
Što trgovci mogu učiniti
Ne pretvarajte rukovoditelje u kreatore preko noći. Započnite s formatima niskog pritiska s kojima se lako mogu nositi, poput selfie videa koje možete pretvoriti u Instagram Reels ili Stories. Oduprite se porivu za pretjeranom proizvodnjom. Dajte vodstvu nekoliko točaka za razgovor (i udicu) umjesto krutog odlomka za učenje napamet. Cijela privlačnost je u tome što se osjećate kao da razgovarate s osobom, a ne da gledate reklamu. Unakrsna objava na LinkedIn i YouTube. Tu također cvjeta sadržaj za vodstvo, što pomaže udvostručiti rezultate iste snimke.
8. Serije epizodnog sadržaja U 2026. sve više brendova stvara epizodne sadržaje na Instagramu: formate koji se ponavljaju s dosljednim likovima, temama ili pričama. Sproutova anketa Pulse za 1. kvartal 2026. pitala je potrošače što žele vidjeti više od robnih marki, a 20% je reklo serije epizodnog sadržaja visoke produkcije. Taj broj skače na 27% za generaciju Z, najveći prioritet sadržaja za tu generaciju. Dobra serija stvara iščekivanje, što potiče ponovni angažman. Također gradi poznavanje vaše robne marke s vremenom kako gledatelji sve više ulažu. Brooklyn Coffee Shop nudi odličan primjer kako u praksi izgleda jedna kvalitetna epizodna serija na Instagramu:
Što trgovci mogu učiniti
Uložite u višu kvalitetu produkcije za serijski sadržaj. Ovdje Generacija Z posebno govori da želi da brendovi napreduju. Ne mora svaki kolut biti "lo-fi". Koristite lica koja se ponavljaju. Vaša serija ne bi trebala svaki put imati novu glumačku postavu. Poput TV emisije, bolje funkcionira kada gledatelji prepoznaju ljude u njoj i osjećaju se povezani s njima. Prikupite podatke o izvedbi. Pratite preglede, vrijeme gledanja, dijeljenja, spremanja, stopu završetka i zadržavanje u epizodama. Također pogledajte kvalitativne podatke kao što su komentari, DM i pitanja kako biste prilagodili svoju strategiju za nadolazeće epizode.
9. Sadržaj koji stvaraju korisnici Sadržaj koji stvaraju korisnici (UGC) nije novi koncept, ali je važniji nego ikad na Instagramu. Sproutovo izvješće o strategiji sadržaja za 2026. pokazuje da je UGC druga najpoželjnija vrsta sadržaja robne marke na platformi (25%), odmah iza videa kratke forme. Razlog je povjerenje. Ljudi se pomiču pored brendiranog sadržaja s podignutom obranom. No kupac koji objavljuje videozapis o otpakiranju ili iskrenu recenziju jači je društveni dokaz, ponekad čak i više od plaćenogutjecajna osoba. Operativna korist je također velika. UGC vam u biti daje skalabilan (i besplatan) izvor sadržaja koji radi na autopilotu. Samo ga trebate pronaći i ispravno iskoristiti. Crumbl ima namjenski istaknuti Story na svom profilu za UGC.
Što trgovci mogu učiniti
Postavite sustav za pronalaženje UGC-a. Svakodnevno pratite spominjanje svoje marke, hashtagove i oznake. Većina brendova ima više UGC-a nego što zabilježe. Zatraži dopuštenje prije ponovnog objavljivanja. Kupci često žele biti istaknuti, tako da je to dobitna prednost koja ne košta ništa. Samo pazite da pitate i date zasluge. Potaknite više UGC-a. Pokrenite brendirani hashtag, izazov ili darivanje ili dodajte CTA "pokažite nam kako to upotrebljavate" u svoje opise i e-poruke.
10. Emitirajte kanale kao zajednice brendova Broadcast kanali na Instagramu su jednosmjerni grupni chatovi gdje možete slati izravne poruke (npr. tekst, fotografije, glasovne bilješke, ankete) svojim pretplatnicima. Umjesto da ugodite algoritmu ili se natječete za prostor u feedu, izravno komunicirate s ljudima koji vas žele čuti, vrlo slično zajednici. Sproutovi podaci pokazuju da je zajednica veliki prioritet za potrošače u 2026., a 27% kaže da želi sadržaj brendova usmjerenih na to. Kanali emitiranja nude vam savršenu priliku za pružanje iskustava vođenih zajednicom. Evo primjera kanala za emitiranje tvrtke MONDAY Haircare i načina na koji stvari tamo održavaju interaktivnima:
Što trgovci mogu učiniti
Pozicionirajte svoj kanal kao insajderski prostor. Ponudite pogodnosti poput ranog pristupa, ekskluzivnog sadržaja i prvog izgleda kako biste ljudima dali razlog da se pretplate (i ostanu angažirani). Koristite ankete i glasovne bilješke kako biste ostali interaktivni. Jednosmjerno emitiranje je u redu, ali publika se više angažira kada se čini razgovorljivim. Promovirajte kanal u svojoj biografiji, pričama i kolutovima. Neće rasti sam od sebe. Morate namjerno voziti ljude tamo.
11. Role se sve više mogu kupiti U ožujku 2026. Instagram je proširio Reelse koji se mogu kupovati novim iskustvom "Dodaj proizvod", koje kreatorima omogućuje označavanje do 30 proizvoda u jednom Reelu koristeći URL-ove proizvoda (npr. pridružene veze) ili stavke iz Metinog trgovačkog kataloga. Na primjer, kreator može snimiti kolut "pripremi se sa mnom", označiti svaki proizvod koji je koristio i zaraditi partnerske provizije kada gledatelji kliknu i kupe. Brendovi također već neko vrijeme mogu označavati vlastite proizvode u Reelsu, a razlog za to postaje sve jači. Gledatelji mogu dodirnuti kako bi vidjeli pojedinosti o proizvodu i cijene u videu te otići ravno na vašu web-stranicu za kupnju. Što trgovci mogu učiniti
Označite proizvode u vlastitim kolutima. Ne samo kada pokrećete kampanju za lansiranje. Vodiči, videozapisi o stiliziranju, usporedbe proizvoda, sadržaj "kako ga koristimo"; učiniti ga dostupnim za kupovinu. Ažurirajte svoj Meta katalog proizvoda. I vaš tim i vaši utjecajni partneri mogu označiti proizvode koji postoje u katalogu točnim cijenama i dostupnošću. Pratite koji proizvodi ostvaruju najviše konverzija. Zatim upotrijebite te podatke da biste saznali što ćete predstavljati u budućim Reelsima i kojim proizvodima ćete dati prednost u kratkim crtama za kreatore.
12. Partnerstvo s više utjecajnih osoba odjednom Instagram je jedna od najpopularnijih platformi za utjecajni marketing. Ali podrška pojedinačnih slavnih osoba blijedi. Podaci tvrtke Sprout pokazali su da 59% marketinških stručnjaka planira sklopiti partnerstvo s više utjecajnih osoba 2025. nego prethodne godine: trend koji se nastavlja u 2026. Pametan pristup je izgradnja popisa utjecajnih osoba na različitim razinama i istovremeno aktiviranje nekoliko njih. Raspodjeljuje vaš rizik, diverzificira vaš kreativni učinak i stavlja vašu marku pred više niša publike u isto vrijeme. Srećom, ovaj Instagram trend influencera nije skup. Manji influenceri (nano i mikro) su jeftiniji i nude mnogo veći angažman od mega-influencera. Zapravo, za cijenu jedne objave poznate slavne osobe, mogli biste pokrenuti koordiniranu kampanju s više od 10 mikro-influencera, s još boljim rezultatima. Kozmetički brend Pacifica redovito surađuje s nano- i mikro-influencerima.
Što trgovci mogu učiniti
Planirajte svoju investiciju. Dodijelite barem dio svog proračuna za influencere nano- i mikro-influencerima, čak i ako radite i s većim imenima. Omjer angažmana i troškova dramatično je bolji. Koristite Instagramove značajke suradnje. Upotrijebite oznake plaćenog partnerstva i Collabs kako bi se postovi kreatora također prikazivali na profilu vašeg brenda (što udvostručuje vidljivost). Procijenite influencere na pravi način. Pogledajte stopu angažmana i usklađenost publike umjesto broja pratitelja. Manji kreator u vašoj nišičesto vrijedi više od popularnog generalista.
Stručni savjet: Sprout Social Influencer Marketing pomaže vam pronaći kreatore koji odgovaraju brendu, brže ih provjeriti, upravljati kampanjama na jednom mjestu i točnije mjeriti rezultate, što je posebno korisno kada radite s više utjecajnih osoba odjednom.
13. Sadržaj vezan uz kulturna ili aktualna događanja Zimzeleni sadržaj ima svoje mjesto, ali ne generira takav doseg kao pravovremeni sadržaj. 2025 Sprout Social Index™ pokazuje da se čak 90% potrošača oslanja na društvene medije kako bi ostali u toku s kulturnim trenucima. Kulturni trenuci mogu biti veliki događaji diljem svijeta, virusni memeovi, internetske drame, pa čak i sportski događaji. Brendovi koji se brzo kreću mogu se pridružiti razgovoru i izgraditi vidljivost i relevantnost na Instagramu. Ali postoji caka. Budući da niste jedini koji stvarate sadržaj o aktualnoj temi, morate na neki način dodati vrijednost, primjerice jedinstvenom perspektivom ili pametnim kreativnim spinom. U Sproutu to činimo strateški povezujući kulturne trenutke s temom koju najbolje poznajemo: društvenim medijima. Evo primjera s našeg Instagrama.
Profesionalni savjet: nije svaki trend pravi za vaš brend. Prisiljavanje sebe negdje gdje ne pripadate često se može obiti o glavu. Dajte prioritet temama na temelju onoga što zanima vašu publiku i vaše sposobnosti da dodate zanimljiv pogled. Što trgovci mogu učiniti
Vodite kalendar predvidljivih događaja. Razmislite o dodjelama nagrada, sportskim događajima ili industrijskim konferencijama. Unaprijed pripremite slobodne kreativne koncepte. Koristite priče za sadržaj koji brzo reagira. Efemerni su po dizajnu i savršeni za pravovremene komentare. Pripremite se za reaktivan sadržaj. Unaprijed odobrite stvari poput prihvatljivog tona, zabranjenih tema i tko može dati zeleno svjetlo kako bi vaš društveni tim mogao brzo krenuti.
14. Objavljivanje sadržaja iza kulisa Prema Sprout-ovoj anketi Pulse za prvo tromjesečje 2026., 19% potrošača želi vidjeti više sadržaja iza scene (BTS) od robnih marki u 2026., što raste na 26% među generacijom Z. BTS sadržaj ni na koji način nije novi trend na Instagramu, ali funkcionira na platformi iz jednog razloga: kada pokažete neurednu verziju kako stvari nastaju u tijeku, ljudi vam više vjeruju. Također ima mehaničku prednost. BTS snimke je inherentno lakše proizvesti, poput telefonskog isječka sa snimanja kampanje ili brzog vremenskog odmaka narudžbi za pakiranje. Svoje svakodnevne operacije pretvarate u sadržaj bez puno rada. Instagram Stories ostaju prirodni dom za ovaj format. Ali vidimo i mnogo rola i vrtuljaka iza kulisa. Evo BTS kompilacije od Etta & East:
Što trgovci mogu učiniti
Odredite jednu osobu u svom timu za snimanje BTS sadržaja dok se događa. Čekanje da se to proizvede nakon događaja poništava svrhu. Oslonite se na nesavršenost. Drhtava snimka, prirodan zvuk i trenuci bez scenarija čine da vaša BTS snimka izgleda autentičnije. Koristite BTS sadržaj za izgradnju iščekivanja. Prikažite "evo što je utrošeno u izradu ovoga" uz lansiranje vaših proizvoda.
15. Stalno usklađivanje s društvenim ciljem Brendovi koji postave logotip dobrotvorne organizacije tijekom praznika, a zatim utihnu mjesecima, više nikoga ne zavaravaju. U 2026. aktivizam robne marke funkcionira samo ako je dosljedan, jer potrošači obraćaju pozornost. Sproutovo istraživanje pokazalo je da će 63% potrošača generacije Z vjerojatnije kupovati od robnih marki koje govore o određenim razlozima ili temama u vijestima. Brendovi koji to shvaćaju biraju razloge koji su u skladu s njihovim identitetom i stručnošću, a ne s onim što je u trendu. Također se redovito i javno pojavljuju za tu svrhu. Evo kako The Body Shop javno pokazuje svoj stav o testiranju na životinjama:
Što trgovci mogu učiniti
Odaberite razlog iza kojeg možete stajati. Odaberite nešto što je istinski u skladu s vrijednostima vaše robne marke kako biste ostali dosljedni i kako vaša podrška ne bi djelovala performativno. Ugradite uzrok u svoj kalendar sadržaja. To bi trebala biti tema koja se ponavlja umjesto jednokratne kampanje. Razmislite o mjesečnim ažuriranjima, reflektorima zaposlenika ili izvješćivanju o utjecaju. Budite transparentni. Pokažite detalje svojih doprinosa, kao što su iznosi u dolarima, volontirani sati i donirani proizvodi. Više nisu dovoljni nejasni postovi tipa "stalo nam je". Pozovite svoju zajednicu da sudjeluje. Potaknite UGC povezan s ciljem, udružite se s neprofitnim organizacijama za zajednički brendirani sadržaj i stvorite prilike za zajedničko djelovanje.
16. Odgovaranje na komentare u Reels Video odgovori na komentare prisutni su već neko vrijeme, ali robne marke brzo shvaćaju da je to jednostavan način dapubliku u motor sadržaja. Svaki komentar postaje upit, a svaki odgovor postaje novi sadržaj. Koluti također generiraju gotovo dvostruko više komentara nego statične slike, tako da ova vježba stvara zanimljivu petlju povratnih informacija. Drugi pratitelji vide da bi njihovi komentari mogli biti istaknuti, što potiče veće sudjelovanje. Cijeli proces govori algoritmu da vaš račun pokreće razgovore, što u konačnici povećava vašu vidljivost. Osim toga, to je sjajan način da prakticirate slušanje društvenih medija rješavanjem uobičajenih pitanja ili zabluda u svojim Reelsima. Evo primjera iz Babaloo Babies:
Što trgovci mogu učiniti
Tretirajte svoj odjeljak s komentarima kao fokusnu grupu. Označite pitanja, prigovore i vruće snimke koji bi učinili uvjerljive samostalne Reelse. Neka odgovori budu kratki, izravni i suosjećajni. Otprilike 15-30 sekundi s jednom osobom pred kamerom (i bez scenarija) je slatka točka. Grupno snimite nekoliko kolutova komentara-odgovora. Učinite to odjednom kako biste imali zaostatak spreman za objavljivanje tijekom tjedna ili mjeseca.
17. Automatizacija u Instagram oglasima Oglašavanje na Instagramu sada se manje svodi na ručnu izradu kampanja, a više na unos pravih inputa u Meta AI i dopuštanje da optimizira. Advantage+ kampanje, automatizirani položaji i dinamički kreativni alati sada se bave zadacima "upravljanja" kao što su segmentacija, prilagodba ponude i rotacija oglasa. Vaš posao? Dajući strojevima bolje sastojke za rad. Stara knjiga sitnih podešavanja i rada administratora postaje nevažna. U 2026. vaši rezultati više ovise o kvaliteti vaših unosa: vašem oglasu, porukama, odredišnoj stranici, feedu proizvoda i podacima prve strane. Što trgovci mogu učiniti
Dajte Meti jače podatke prve strane. Povežite visokokvalitetne podatke o konverzijama, kao što su CRM i Conversions API signali kako bi sustav imao bolje ulaze za optimizaciju. Neka ljudi budu zaduženi za strategiju. Automatizacija može optimizirati isporuku, ali i dalje treba da postavite pravi cilj, ponudu i smjer robne marke. Automatizirajte s granicama. Ne zaboravite postaviti zaštitne ograde nad stvarima o kojima se ne može pregovarati, poput proračuna, izuzimanja publike i postavki sigurnosti robne marke.
18. Videozapisi reakcija glave koja govori Ove godine na Instagramu se pojavljuju reakcije slike u slici. Više robnih marki koristi ovaj format za dodavanje komentara, konteksta i osobnosti svom sadržaju. Razlog je djelomično algoritamski: videozapisi reakcija obično generiraju dulje vrijeme gledanja jer gledatelji žele čuti cijeli snimak. Djelomično je i psihološki: u feedu punom vizualnih elemenata generiranih umjetnom inteligencijom i uglađenog sadržaja, ljudsko lice bez scenarija zadržava pozornost. Osnivačica Huda Beauty često snima videozapise reakcija glave koja priča kao što je ovaj u nastavku kao odgovor na kreatore koji koriste njezine proizvode.
Što trgovci mogu učiniti
Pronađite pravu osobu u svom timu. Netko tko prirodno uživa biti pred kamerama i ima mišljenja vrijedna saslušanja dobar je kandidat za ovaj posao. Zakucaj prve dvije sekunde. Uključite se rano svojom snažnom reakcijom ili vrućim stavom umjesto da se nadograđujete ili se pojavite na pola puta. Dodajte tekstualni sloj za gledatelje s isključenim zvukom. Instagram kaže da vrijeme gledanja (ne samo reprodukcija) pokreće algoritamsku distribuciju vašeg sadržaja kroz feedove.
19. Nostalgija kao kreativna udica Nostalgični marketing pokreće emocionalnu reakciju prije nego što gledatelj uopće obradi sadržaj: paleta boja iz 90-ih, Y2K font ili rana internetska referenca. I postoji razlog zašto tako pouzdano funkcionira na Instagramu. Najveća demografska skupina platforme je dobna skupina od 25 do 34 godine. Ti milenijalci i starija generacija Z često imaju živa, nježna sjećanja na određena kulturna razdoblja koja brendovi mogu iskoristiti. To također objašnjava zašto toliko mnogo brendova upravo sada objavljuje fotografije članova tima iz djetinjstva. Format pogađa gumb nostalgije i pomaže ljudima da se povežu s ljudima koji stoje iza vaše tvrtke u isto vrijeme. Evo primjera iz Literata:
Što trgovci mogu učiniti
Shvatite što ima odjeka u vašoj specifičnoj publici. Nostalgija za ranim 2000-ima i 90-ima različito pogađa ovisno o tome je li vaš temeljni demo 22 ili 32. Koristite nostalgični zvuk na Reelsima. Prepoznatljiva old-school pjesma ili zvučni efekt mogu sami nositi post. Spojite nostalgiju s nečim što gleda u budućnost. Kontrast između "sjećaš se ovoga?" a "ono što sada radimo" čini obje polovice zanimljivijima.
20. Pokloni i natjecanja i dalje rade Pokloni na Instagramu najstariji su trik u knjizi i još uvijek funkcioniraju, samo drugačije. Publika vidi kroz "sviđa mi se, prati, označi tri".prijatelji" Taktika. Oni se uključuju iz obveze i prestaju pratiti nakon što natjecanje završi. Natječaji koji donose vrijednost u 2026. traže nešto značajnije: podnošenje UGC-a, pretplata na bilten, dijeljenje priče ili komentar sa stvarnim odgovorom. Ova vrsta odgovora generira istinski angažman, sadržaj koji se može ponovno upotrijebiti i skupinu sudionika za koju je vjerojatnije da će nakon toga ostati. Evo primjera iz BabyBoo Printsa:
Što trgovci mogu učiniti
Povežite svoje darivanje s ciljevima angažmana. Želite više dijeljenja? Zamolite ljude da podijele objavu na svojim pričama. Želite li komentare? Neka unos bude odgovor, oznaka ili komentar ključne riječi. Partner s komplementarnom robnom markom za sudomaćinstvo. Udvostručuje doseg, dijeli troškove i predstavlja vas publici koja je već usklađena s vašom kategorijom. Najavite i promovirajte putem Reelsa. To vam donosi dramatično veći doseg i dijeljenja od statične objave za darivanje.
Gledajući unaprijed: Kako djelovati u skladu s ovim Instagram trendovima iz 2026 Instagram postaje sve sofisticiraniji, ali publika postaje sve manje tolerantna prema lijenom sadržaju. AI može ubrzati stvari, automatizacija može poboljšati oglase, a nove značajke kupnje mogu skratiti put do kupnje. Ali ništa od toga ne mijenja ono na što ljudi zapravo reagiraju. I dalje žele sadržaj koji se čini korisnim, specifičnim, pravovremenim i ljudskim. Jeste li spremni primijeniti ove trenutne Instagram trendove u praksi? Isprobajte Sprout Social besplatno i pogledajte kako vam alati za slušanje, analitiku i umjetnu inteligenciju mogu pomoći u planiranju dojmljivog sadržaja. Objava 20 Instagram trendova koji definiraju uspjeh u 2026. pojavila se prvo na Sprout Socialu.
