Instagram ist nach wie vor eines der wichtigsten sozialen Netzwerke für Marketer. Aber die Plattform belohnt nicht die gleichen Dinge wie vor einem Jahr. Likes haben an Gewicht verloren und der Algorithmus bevorzugt Inhalte, die Menschen gerne teilen oder speichern. Mittlerweile sind die Nutzer wählerischer, was die Interaktion angeht, und KI-generierte Inhalte machen sie noch skeptischer gegenüber allem, was sich nicht eindeutig menschlich anfühlt. Für Ihre Instagram-Marketingstrategie reicht es nicht mehr aus, regelmäßig aufzutreten. Sie müssen mit den richtigen Inhalten, im richtigen Format und mit einer authentischen Stimme auftreten. Hier sind 20 beliebte Instagram-Trends, die prägen, wie „richtig“ im Jahr 2026 aussieht. 1. Verwendung von KI für die Erstellung sozialer Inhalte KI wird zu einem immer sichtbareren Teil des Instagram-Content-Workflows, und das nicht nur durch Tools von Drittanbietern. Instagram (und Meta) bieten jetzt ihre eigenen KI-Social-Media-Tools an, darunter:
Schreiben Sie mit Meta AI KI-generierte Aufkleber Werkzeuge neu gestalten Bearbeitet die App
Die meisten Marken nutzen bereits KI auf Instagram, um Bildunterschriften zu entwerfen, Inhalte umzuwidmen, Brainstorming-Hooks durchzuführen und sogar visuelle Konzepte zu generieren. Neu ist, dass das Publikum es jetzt erkennen kann. Die Pulse-Umfrage Q1 2026 von Sprout Social ergab, dass 56 % der Verbraucher in sozialen Medien oft oder sehr oft auf KI-Einbrüche stoßen. Und das Wichtigste, womit Marken aufhören sollen, ist die Veröffentlichung von KI-generierten Inhalten ohne Kennzeichnung.
Nein, Marken müssen nicht auf KI verzichten. Aber sie müssen vorsichtiger damit umgehen. Lassen Sie die Maschinen die Routinearbeiten erledigen (z. B. Entwürfe, Variationen, Neuformatierungen), damit Ihr Team mehr Zeit auf die Bereiche verwenden kann, die ein menschliches Gehirn benötigen: Stimme und Kreativität. Beispielsweise helfen Ihnen die KI-Funktionen von Sprout Social dabei, Ihren Content-Erstellungsprozess zu beschleunigen und zu optimieren. Nutzen Sie Funktionen wie:
KI-Assistent: Diese Funktion nutzt KI, um Inhaltsideen vorzuschlagen, Alternativtext zu generieren und Ihre Untertitel zu verbessern. Es erstellt automatisch ansprechende Untertitel basierend auf Ihren leistungsstärksten Beiträgen. Sie können auch neue Ideen basierend auf Beiträgen mit der besten Leistung oder benutzerdefinierten Themen generieren.
KI-Assistent zum Zuhören: Nutzen Sie diese Funktionen, um wichtige Themen schnell zu erfassen. Analysieren zeigt die wichtigsten Konversationsthemen in einem Listening-Thema an, Summarize bietet Ihnen schnelle Erkenntnisse aus längeren Nachrichten und Listening Spike Alerts benachrichtigen Sie, wenn die Konversationslautstärke plötzlich ansteigt, damit Sie Trends erkennen und schneller reagieren können. Optimale Sendezeiten und ViralPost: Diese Funktionen nutzen KI, um das Verhalten Ihrer Zielgruppe zu analysieren und den besten Zeitpunkt zum Posten zu empfehlen. Nutzen Sie diese Vorschläge, um Ihren Veröffentlichungsplan zu optimieren und mehr Engagement auf Instagram zu steigern.
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Was Vermarkter tun können
Verwenden Sie KI für sich wiederholende Aufgaben. Verwenden Sie es, um mit Entwürfen, Variationen und Timing zu experimentieren, aber behalten Sie die allgemeine kreative Ausrichtung menschlich bei. Beschriften Sie KI-generierte Bilder oder kopieren Sie sie. Ihr Publikum ist schlauer als Sie denken. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihre Nutzung transparent machen. Nutzen Sie KI für den Kundensupport. Die Daten von Sprout zeigen, dass sich etwa 25 % der Verbraucher für die Kundenbetreuung an Instagram statt an jeden anderen Kanal wenden. Lassen Sie KI bei häufig gestellten Fragen und grundlegender Produktunterstützung helfen, aber ziehen Sie bei sensibleren oder komplexeren Fällen Menschen hinzu.
2. Instagram als Suchmaschine Laut der Pulse-Umfrage Q2 2025 von Sprout verlässt sich fast jeder dritte Verbraucher bei der Suche mittlerweile auf soziale Medien statt auf herkömmliche Suchmaschinen. Und Instagram ist eines der Top-Ziele für diese Suchanfragen. Vor allem jüngere Nutzer verzichten ganz auf Google und nutzen direkt Instagram, um nach Marken, Produkten, Restaurants, Reisezielen und mehr zu suchen. Hier ist zum Beispiel, was eine Instagram-Suche nach „Hotels in Malaysia“ ergeben hat:
Die meisten dieser Reels verwenden passende Schlüsselwörter in ihren Bildschirmtexten, Bildunterschriften und Hashtags, wie das von J Hotel Dorsett unten:
„Auffindbar“ zu sein, wenn jemand eine Suchanfrage in die Suchleiste von Instagram eingibt, ist im Jahr 2026 nicht verhandelbar. Die Forschung von Sprout zeigt außerdem, dass 26 % der Social-Media-Nutzer Instagram gezielt nutzen, um Produkte zu entdecken, was das Erscheinen für Marken noch wichtiger macht. Was Vermarkter tun können
Alles optimieren. Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter in Ihrem Kontonamen, Ihrer Biografie, Bildunterschriften, Bildschirmtexten und Hashtags, um die SEO von Instagram zu verbessern und bei den richtigen Suchanfragen angezeigt zu werden. Erstellen Sie Inhalte rund um die Suchabsicht. Vergessen Sie, was Sie posten möchten, und konzentrieren Sie sich auf das, was Ihr Publikum finden möchte, seien es Produkttipps, Vergleiche oder lokale Empfehlungen. Verwenden Sie Standort-Tagsum die Sichtbarkeit vor Ort zu verbessern. Wenn Ihr Unternehmen über einen physischen Standort verfügt, markieren Sie die Stadt, das Viertel oder den Veranstaltungsort, damit Sie angezeigt werden, wenn Nutzer nach Orten in der Nähe suchen.
3. Storytelling zum Aufbau einer Markenverbindung Die meisten Markeninhalte auf Instagram sind vergessen. Storytelling ist eine bewährte Technik, um aus der Masse hervorzustechen, und sie ist jetzt besonders relevant, da es auf der Plattform so viel allgemeinen Lärm gibt. Dabei geht es nicht um „Storytelling“ im vagen Marketing-Sinn, sondern um tatsächliche Erzählungen:
Wie ist Ihr Produkt entstanden? Wie hat es das Leben eines Kunden verändert? Gab es einen Fehler, aus dem Ihr Team gelernt hat? Hat Ihr Firmenname eine interessante Entstehungsgeschichte?
Wir lieben dieses herzerwärmende Beispiel einer Ursprungsgeschichte von Just Date:
Geschichten geben den Menschen etwas zum Fühlen und Erinnern. Ein Feature erzählt Ihrem Publikum, was ein Produkt bewirkt, aber eine Geschichte gibt ihm einen Grund, sich dafür zu interessieren, was eine Verbindung aufbaut. Die Daten von Sprout zeigen, dass 76 % der Verbraucher bei dieser Marke statt bei einem Mitbewerber kaufen würden, wenn sie sich mit einer Marke verbunden fühlen, und 57 % würden mehr bei ihr ausgeben. Was Vermarkter tun können
Wählen Sie das richtige Format für Ihre Geschichte. Verwenden Sie Reels, wenn Stimme und Emotionen im Mittelpunkt der Erzählung stehen, und Karussells, wenn die Geschichte mehr Details oder Kontext benötigt. Erwähnen Sie in Ihren Geschichten echte Menschen. Beziehen Sie den Gründer, Mitarbeiter oder Kunden ein, der den Moment miterlebt hat. Füllen Sie Ihren Beitrag nicht mit Stockfotos oder allgemeinen Zitaten. Erstellen Sie eine Serie statt eigenständiger Beiträge. Episodische Inhalte sind derzeit im Trend. Nutzen Sie dies mit einer Serie vom Typ „Wie wir das aufgebaut haben“ oder „Kundengeschichte der Woche“, die dafür sorgt, dass die Leute immer wieder zurückkommen.
4. Längere Karussells zur Steigerung des Engagements Videos könnten statische Bilder übertreffen, aber die Daten von Socialinsider zeigen, dass Karussells auf Instagram durchweg eine höhere Interaktion erzielen als Reels. Wenn Benutzer durch einen Beitrag wischen, verbringen sie nicht nur mehr Zeit damit, sondern interagieren auch aktiv mit jeder Folie. Der Instagram-Algorithmus zählt dies als echtes Engagement. Instagram erlaubt bis zu 20 Fotos oder Videos in einem einzigen Karussell, was Marken mehr Raum gibt, eine Erzählung aufzubauen oder etwas Nützliches zu vermitteln. Sie können Karussells beispielsweise für Veranstaltungsrückblicke, Produktfotos, Schritt-für-Schritt-Anleitungen oder Datengeschichten verwenden. Hier teilt Adidas die Highlights einer kürzlich erfolgten Markteinführung:
Es macht es Marken auch leicht, auf den „Foto-Dump“-Trend aufzuspringen. Mischen Sie ausgefeilte Bilder mit authentischen Teamfotos, Videos hinter den Kulissen oder benutzergenerierten Aufnahmen, damit Ihre Inhalte vielschichtiger und menschlicher wirken, was das Publikum im Jahr 2026 bevorzugt. Was Vermarkter tun können
Führen Sie mit einem starken ersten Slide. Folie eins ist der Haken. IG-Nutzer geben Ihnen keine zweite Chance, also sorgen Sie dafür, dass Ihr Beitrag einen Besuch (und einen Wisch) wert ist. Machen Sie das Karussell wirklich nützlich. Anleitungen, Frameworks, Tipps und Schritt-für-Schritt-Anleitungen geben Menschen einen Grund zum Speichern und Teilen – beides starke Signale für Engagement. Schaffen Sie einen Grund, weiter zu wischen. Verwenden Sie eine Sequenz oder eine offene Schleife, damit die Leute sehen möchten, was als nächstes kommt.
5. Qualität der Beiträge statt Quantität Jahrelang lautete der Standardratschlag in den sozialen Medien, häufig zu posten, um sichtbar zu bleiben, manchmal sogar mehrmals am Tag. Im Jahr 2026 ist dieser Instagram-Marketingtrend veraltet. Der Algorithmus von Instagram belohnt jetzt Resonanz über Lautstärke. Die aktuelle Umfrage von Sprout ergab außerdem, dass 66 % der Nutzer im Vergleich zum Vorjahr selektiver bei der Auswahl ihrer Interaktionen sind. Füllinhalte sind nicht nur Zeitverschwendung; Es drängt die Menschen aktiv dazu, sich zurückzuziehen. Auf die Frage, was sich die Menschen wünschen, würden Marken in diesem Jahr aufhören, in den sozialen Medien zu posten, antworteten etwa 12 %: „zu häufig posten“. Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, strategischere Inhalte zu veröffentlichen, die auf die Interessen Ihres Publikums abgestimmt sind. Investieren Sie in stärkere visuelle Elemente, ansprechendere Themen und eine bessere Datennutzung über einen vollständigen Inhaltskalender. Was Vermarkter tun können
Analysieren Sie Ihre Instagram-Inhalte. Verwenden Sie Sprout Social, um leistungsstarke Inhalte durch Speichern und Teilen (nicht nur durch Likes) zu identifizieren. Beiträge, die andere als Lesezeichen oder Direktnachrichten an Freunde hinterlassen, sollten Sie sich ansehen. Bauen Sie Ihren Kalender auf der Grundlage ähnlicher Inhalte auf. Finden Sie den richtigen Posting-Rhythmus. Ob dreimal pro Woche oder täglich, was für Sie funktioniert, hängt von Ihrem Publikum ab. Kombinieren Sie Ihre Analysedaten mit unserem Leitfaden zu den besten Zeiten zum Posten auf Instagram. Lenken Sie Ihre Stunden um. Anstatt Zeit damit zu verbringen, Füllbeiträge zu erstellen, nutzen Sie Social-Listening-Tools, um zu recherchieren, wonach Ihre Zielgruppe sucht, worüber sie spricht und mit anderen Konten interagiert.
Profi-Tipp: Wenn Sie sich lieber darauf konzentrieren möchten, weniger, besser zu machenMit ViralPost® und Optimal Send Times von Sprout können Sie basierend auf Ihren eigenen Daten vorschlagen, wann Ihr Publikum am wahrscheinlichsten interagiert.
6. Von Experten geleitete Bildungsinhalte Die Pulse-Umfrage Q1 2026 von Sprout ergab, dass das wichtigste persönliche Ziel für Social-Media-Nutzer in diesem Jahr der Konsum von Inhalten zur Selbstverbesserung, zum Lernen oder zum Aufbau von Fähigkeiten ist. Diese Denkweise prägt auch direkt, was sie von Marken erwarten: Bildungsinhalte waren mit 40 % über Generationen hinweg die Inhaltsart Nummer eins, die das Publikum von Marken sehen möchte. Dabei handelt es sich jedoch nicht um Ratschläge auf oberflächlicher Ebene; Ihr Publikum möchte Tiefe und Glaubwürdigkeit. Sie können den Unterschied zwischen jemandem, der sich mit dem Thema auskennt, und jemandem, der es gegoogelt hat, erkennen. Aus diesem Grund setzen immer mehr Marken für ihre Inhalte auf Experten statt auf allgemeine Influencer. Aveeno hat beispielsweise ein Reel geteilt, in dem ein Dermatologe mit Hautpflege-Mythen aufräumt:
Was Vermarkter tun können
Finden Sie Experten in Ihrem eigenen Unternehmen. Ziehen Sie interne Fachexperten hinzu, wo Sie können, um die Ressourcen zu maximieren, und greifen Sie auf externe Stimmen zurück, wo dies für mehr Glaubwürdigkeit oder Reichweite sorgt. Recherchieren Sie die Fragen des Publikums. Schauen Sie sich an, was Kunden immer wieder fragen, womit sie zu kämpfen haben oder was sie falsch machen, und gehen Sie dann ehrlich und praktisch auf diese Bedenken ein, um Vertrauen aufzubauen. Nutzen Sie Ihre Inhalte für andere Zwecke. Sie können ein Experteninterview in mehrere Reels, Karussells und Stories umwandeln. Posten Sie außerdem Cross-Posts auf LinkedIn und YouTube (abhängig von Ihrem Unternehmen), um mehr Menschen zu erreichen.
7. Führung wird zum Gesicht der Marke In diesem Jahr stellen immer mehr Unternehmen ihre Führungskräfte vor die Kamera. Warum? Dies ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Marke zu humanisieren und in großem Umfang Vertrauen aufzubauen. Menschen sind dazu veranlagt, anderen Menschen mehr Aufmerksamkeit zu schenken als Unternehmen, insbesondere Führungskräften. Wenn also ein Gründer ein kurzes Reel darüber aufzeichnet, warum es sich lohnt, ein Produkt auszuprobieren, oder ein CEO auf Stories auftaucht, um eine neue Funktion vorzuführen, hat das mehr Gewicht als eine gesichtslose Anzeige. Die Hürde für die meisten Marken ist oft Bequemlichkeit statt Bereitschaft. Führungskräfte sorgen sich darum, ausreichend geschliffen zu sein. Aber auf Instagram übertrifft ein etwas unbeholfenes, spontanes Video eines echten Menschen fast immer ein Drehbuch. Hier ist die Ergänzungsmarke Ritual, die ein ehrliches Video über den Schnäppcheneinkauf ihres Gründers bei Costco zeigt:
Was Vermarkter tun können
Machen Sie Führungskräfte nicht über Nacht zu Machern. Beginnen Sie mit Formaten mit geringem Druck, mit denen sie problemlos umgehen können, z. B. Selfie-Videos, die Sie in Instagram Reels oder Stories umwandeln können. Widerstehen Sie dem Drang, zu viel zu produzieren. Geben Sie der Führung ein paar Gesprächsthemen (und einen Aufhänger) anstelle eines steifen Absatzes zum Auswendiglernen. Der ganze Reiz besteht darin, dass es sich anfühlt, als würde man mit einer Person sprechen und nicht, als würde man sich einen Werbespot anschauen. Cross-Post auf LinkedIn und YouTube. Hier gedeihen auch Führungsinhalte, die dazu beitragen, die Ergebnisse aus derselben Aufzeichnung zu verdoppeln.
8. Serie mit episodischen Inhalten Im Jahr 2026 erstellen mehr Marken episodische Inhalte auf Instagram: wiederkehrende Formate mit einheitlichen Charakteren, Themen oder Handlungssträngen. In der Pulse-Umfrage Q1 2026 von Sprout wurden Verbraucher gefragt, was sie von Marken mehr sehen möchten, und 20 % gaben an, dass es sich um Serien mit episodischen Inhalten mit hoher Produktion handelt. Bei der Generation Z, der obersten Inhaltspriorität für diese Generation, steigt diese Zahl auf 27 %. Eine gute Serie weckt Vorfreude, die zu wiederholtem Engagement führt. Darüber hinaus wird Ihre Marke im Laufe der Zeit bekannter, da die Zuschauer mehr Interesse daran haben. Brooklyn Coffee Shop bietet ein tolles Beispiel dafür, wie eine hochwertige Episodenserie auf Instagram in der Praxis aussieht:
Was Vermarkter tun können
Investieren Sie in eine höhere Produktionsqualität für Serieninhalte. Hier sagt insbesondere die Generation Z, sie wolle, dass Marken stärker werden. Nicht jede Rolle muss „Lo-Fi“ sein. Verwenden Sie wiederkehrende Gesichter. Ihre Serie sollte nicht jedes Mal eine neue Besetzung haben. Wie bei einer Fernsehsendung funktioniert es besser, wenn die Zuschauer die Menschen darin erkennen und sich mit ihnen verbunden fühlen. Sammeln Sie Leistungsdaten. Verfolgen Sie Aufrufe, Wiedergabezeit, Freigaben, Speicherungen, Abschlussrate und Bindung über Episoden hinweg. Sehen Sie sich auch qualitative Daten wie Kommentare, DMs und Fragen an, um Ihre Strategie für kommende Episoden anzupassen.
9. Benutzergenerierte Inhalte User Generated Content (UGC) ist kein neues Konzept, aber auf Instagram wichtiger denn je. Der Content Strategy Report 2026 von Sprout zeigt, dass UGC der am zweithäufigsten bevorzugte Markeninhaltstyp auf der Plattform ist (25 %), direkt hinter Kurzvideos. Der Grund ist Vertrauen. Menschen scrollen mit aktivierter Abwehr an Markeninhalten vorbei. Aber ein Kunde, der ein Unboxing-Video oder eine ehrliche Bewertung postet, ist ein stärkerer sozialer Beweis, manchmal sogar mehr als ein bezahlterInfluencer. Auch der betriebliche Nutzen ist groß. UGC bietet Ihnen im Wesentlichen eine skalierbare (und kostenlose) Inhaltsquelle, die auf Autopilot funktioniert. Sie müssen es nur richtig finden und nutzen. Crumbl hat in seinem Profil ein eigenes Story-Highlight für UGC.
Was Vermarkter tun können
Richten Sie ein System zum Auffinden von UGC ein. Überwachen Sie täglich Ihre Markenerwähnungen, Hashtags und Tags. Die meisten Marken haben mehr UGC, als sie erfassen. Bitten Sie vor dem erneuten Posten um Erlaubnis. Kunden möchten oft vorgestellt werden, daher ist es eine Win-Win-Situation, die nichts kostet. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie nachfragen und Kredit geben. Fördern Sie mehr UGC. Starten Sie einen Marken-Hashtag, eine Challenge oder ein Giveaway oder fügen Sie den CTA „Zeigen Sie uns, wie Sie ihn verwenden“ in Ihre Bildunterschriften und E-Mails ein.
10. Rundfunkkanäle als Markengemeinschaften Broadcast-Kanäle auf Instagram sind einseitige Gruppenchats, in denen Sie Direktnachrichten (z. B. Text, Fotos, Sprachnotizen, Umfragen) an Ihre Abonnenten senden können. Anstatt dem Algorithmus zu gefallen oder um Feed-Platz zu konkurrieren, interagieren Sie direkt mit Menschen, die von Ihnen hören möchten, ganz ähnlich einer Community. Die Daten von Sprout zeigen, dass die Community für Verbraucher im Jahr 2026 eine große Priorität hat. 27 % geben an, dass sie Inhalte von Marken wünschen, die sich darauf konzentrieren. Rundfunkkanäle bieten Ihnen die perfekte Möglichkeit, von der Community geleitete Erlebnisse zu liefern. Hier ist ein Beispiel für den Sendekanal von MONDAY Haircare und wie die Dinge dort interaktiv bleiben:
Was Vermarkter tun können
Positionieren Sie Ihren Kanal als Insider-Bereich. Bieten Sie Vorteile wie frühen Zugriff, exklusive Inhalte und erste Einblicke, um den Leuten einen Grund zu geben, sich anzumelden (und engagiert zu bleiben). Nutzen Sie Umfragen und Sprachnotizen, um die Interaktion zu gewährleisten. Eine Übertragung in eine Richtung ist in Ordnung, aber das Publikum interagiert stärker, wenn es gesprächig wirkt. Bewerben Sie den Kanal in Ihrer Biografie, Ihren Stories und Reels. Es wird nicht von alleine wachsen. Sie müssen die Leute absichtlich dorthin fahren.
11. Rollen werden immer käuflicher Im März 2026 erweiterte Instagram die einkaufbaren Reels um ein neues „Produkt hinzufügen“-Erlebnis, das es Erstellern ermöglicht, bis zu 30 Produkte in einem einzigen Reel mit Produkt-URLs (z. B. Affiliate-Links) oder Artikeln aus dem Handelskatalog von Meta zu markieren. Beispielsweise kann ein YouTuber ein „Mach dich mit mir bereit“-Reel filmen, jedes von ihm verwendete Produkt markieren und Affiliate-Provisionen verdienen, wenn Zuschauer darauf tippen und kaufen. Marken haben seit einiger Zeit auch die Möglichkeit, ihre eigenen Produkte in Reels zu markieren, und die Argumente dafür werden immer stärker. Zuschauer können auf ein Video tippen, um Produktdetails und Preise anzuzeigen, und direkt auf Ihre Website gehen, um etwas zu kaufen. Was Vermarkter tun können
Markieren Sie Produkte in Ihren eigenen Reels. Nicht nur, wenn Sie eine Einführungskampagne durchführen. Tutorials, Styling-Videos, Produktvergleiche, Inhalte „wie wir es verwenden“; Machen Sie es kaufbar. Aktualisieren Sie Ihren Meta-Produktkatalog. Sowohl Ihr Team als auch Ihre Influencer-Partner können Produkte, die im Katalog vorhanden sind, mit korrekten Preisen und Verfügbarkeit kennzeichnen. Verfolgen Sie, welche Produkte die meisten Conversions erzielen. Nutzen Sie diese Daten dann, um zu informieren, was Sie in zukünftigen Reels vorstellen und welche Produkte Sie in den Briefings der Ersteller priorisieren.
12. Mit mehr Influencern gleichzeitig zusammenarbeiten Instagram ist eine der beliebtesten Influencer-Marketing-Plattformen. Aber die Unterstützung einzelner Prominenter schwindet. Die Daten von Sprout zeigten, dass 59 % der Vermarkter planten, im Jahr 2025 mit mehr Influencern zusammenzuarbeiten als im Vorjahr: ein Trend, der bis 2026 anhält. Der clevere Ansatz besteht darin, eine Liste von Influencern über alle Ebenen hinweg aufzubauen und mehrere von ihnen gleichzeitig zu aktivieren. Es streut Ihr Risiko, diversifiziert Ihren kreativen Output und präsentiert Ihre Marke gleichzeitig mehreren Nischenzielgruppen. Glücklicherweise ist dieser Instagram-Influencer-Trend nicht teuer. Kleinere Influencer (Nano und Micro) sind günstiger und bieten ein viel höheres Engagement als Mega-Influencer. Tatsächlich könnten Sie für die Kosten eines Posts eines bekannten Prominenten eine koordinierte Kampagne mit mehr als 10 Mikro-Influencern durchführen und sogar noch bessere Ergebnisse erzielen. Die Beauty-Marke Pacifica arbeitet regelmäßig mit Nano- und Mikro-Influencern zusammen.
Was Vermarkter tun können
Planen Sie Ihre Investition. Weisen Sie Nano- und Mikro-Influencern mindestens einen Teil Ihres Influencer-Budgets zu, auch wenn Sie auch mit größeren Namen zusammenarbeiten. Das Verhältnis von Engagement zu Kosten ist deutlich besser. Nutzen Sie die Kollaborationsfunktionen von Instagram. Verwenden Sie kostenpflichtige Partnerschaftslabels und Kollaborationen, damit die Beiträge von Erstellern auch im Profil Ihrer Marke angezeigt werden (was die Sichtbarkeit verdoppelt). Bewerten Sie Influencer richtig. Achten Sie auf die Engagement-Rate und die Zielgruppenausrichtung statt auf die Anzahl der Follower. Ein kleinerer Schöpfer in Ihrer Nischeist oft mehr wert als ein beliebter Generalist.
Profi-Tipp: Sprout Social Influencer Marketing hilft Ihnen, markentaugliche Creator zu finden, sie schneller zu überprüfen, Kampagnen an einem Ort zu verwalten und Ergebnisse genauer zu messen, was besonders hilfreich ist, wenn Sie mit mehreren Influencern gleichzeitig arbeiten.
13. Inhalte im Zusammenhang mit kulturellen oder aktuellen Ereignissen Evergreen-Inhalte haben ihren Platz, generieren aber nicht die Art von Reichweite wie zeitgemäße Inhalte. Der 2025 Sprout Social Index™ zeigt, dass bis zu 90 % der Verbraucher soziale Medien nutzen, um über kulturelle Momente auf dem Laufenden zu bleiben. Kulturelle Momente können Großereignisse auf der ganzen Welt, virale Memes, Internetdramen und sogar Sporthighlights sein. Marken, die sich schnell bewegen, können sich an der Diskussion beteiligen und auf Instagram Sichtbarkeit und Relevanz aufbauen. Aber es gibt einen Haken. Da Sie nicht der Einzige sind, der Inhalte zu einem Trendthema erstellt, müssen Sie auf irgendeine Weise einen Mehrwert schaffen, beispielsweise durch eine einzigartige Perspektive oder eine clevere kreative Wendung. Bei Sprout tun wir dies strategisch, indem wir kulturelle Momente mit dem Thema in Verbindung bringen, das wir am besten kennen: soziale Medien. Hier ist ein Beispiel von unserem Instagram.
Profi-Tipp: Nicht jeder Trend passt zu Ihrer Marke. Sich irgendwohin zu zwingen, wo man nicht hingehört, kann oft nach hinten losgehen. Priorisieren Sie Themen basierend auf den Interessen Ihres Publikums und Ihrer Fähigkeit, eine interessante Sichtweise hinzuzufügen. Was Vermarkter tun können
Führen Sie einen Kalender mit vorhersehbaren Ereignissen. Denken Sie an Preisverleihungen, Sportveranstaltungen oder Branchenkonferenzen. Halten Sie im Vorfeld lose kreative Konzepte bereit. Verwenden Sie Stories für reaktionsschnelle Inhalte. Sie sind von Natur aus kurzlebig und eignen sich perfekt für zeitnahe Kommentare. Bereiten Sie sich auf reaktive Inhalte vor. Genehmigen Sie vorab Dinge wie einen akzeptablen Ton, tabuisierte Themen und wer grünes Licht geben kann, damit Ihr Social-Media-Team schnell handeln kann.
14. Posten von Inhalten hinter den Kulissen Laut Sprouts Q1 2026 Pulse Survey möchten 19 % der Verbraucher im Jahr 2026 mehr Inhalte hinter den Kulissen (BTS) von Marken sehen, bei der Generation Z sind es 26 %. BTS-Inhalte sind keineswegs ein neuer Instagram-Trend, aber sie funktionieren auf der Plattform aus einem Grund: Wenn Sie die chaotische, laufende Version davon zeigen, wie Dinge hergestellt werden, vertrauen Ihnen die Leute mehr. Es hat auch einen mechanischen Vorteil. BTS-Aufnahmen sind von Natur aus einfacher zu produzieren, wie ein Telefonclip von einem Kampagnenshooting oder ein kurzer Zeitraffer von Verpackungsbestellungen. Sie verwandeln Ihre alltäglichen Abläufe ohne großen Aufwand in Inhalte. Instagram Stories bleiben die natürliche Heimat dieses Formats. Aber wir sehen auch viele Reels und Karussells hinter den Kulissen. Hier ist eine BTS-Zusammenstellung von Etta & East:
Was Vermarkter tun können
Bestimmen Sie eine Person in Ihrem Team, die BTS-Inhalte sofort erfasst. Das Warten darauf, es nach dem Ereignis zu produzieren, macht den Zweck zunichte. Lehnen Sie sich in die Unvollkommenheit hinein. Verwackeltes Filmmaterial, natürlicher Ton und Momente ohne Drehbuch lassen Ihre BTS-Aufnahmen authentischer wirken. Nutzen Sie BTS-Inhalte, um Vorfreude zu wecken. Zeigen Sie neben Ihren Produkteinführungen, „das ist alles, was in die Herstellung eingeflossen ist“.
15. Kontinuierliche Ausrichtung auf eine soziale Sache Die Marken, die an Feiertagen ein Wohltätigkeitslogo anbringen und dann monatelang schweigen, täuschen niemanden mehr. Im Jahr 2026 funktioniert Markenaktivismus nur dann, wenn er konsequent ist, weil die Verbraucher aufmerksam sind. Untersuchungen von Sprout ergaben, dass 63 % der Verbraucher der Generation Z eher bei Marken kaufen, die in den Nachrichten über bestimmte Anliegen oder Themen sprechen. Die Marken, die das richtig machen, entscheiden sich für Anliegen, die zu ihrer Identität und ihrem Fachwissen passen, und nicht zu dem, was im Trend liegt. Sie engagieren sich auch regelmäßig und öffentlich für diesen Zweck. So zeigt The Body Shop öffentlich seine Haltung zu Tierversuchen:
Was Vermarkter tun können
Wählen Sie eine Sache, hinter der Sie stehen können. Wählen Sie etwas, das wirklich zu Ihren Markenwerten passt, damit Sie konsistent bleiben und Ihre Unterstützung nicht leistungsorientiert wirkt. Bauen Sie die Ursache in Ihren Inhaltskalender ein. Es sollte ein wiederkehrendes Thema statt einer einmaligen Kampagne sein. Denken Sie an monatliche Updates, Mitarbeiter-Spotlights oder Wirkungsberichte. Seien Sie transparent. Zeigen Sie die Einzelheiten Ihrer Spenden an, z. B. Dollarbeträge, ehrenamtlich geleistete Stunden und gespendete Produkte. Vage „We care“-Beiträge reichen nicht mehr aus. Laden Sie Ihre Community zur Teilnahme ein. Fördern Sie UGC im Zusammenhang mit dem Anliegen, arbeiten Sie mit gemeinnützigen Organisationen für Co-Branding-Inhalte zusammen und schaffen Sie Möglichkeiten für gemeinsames Handeln.
16. Auf Kommentare in Reels antworten Videoantworten auf Kommentare gibt es schon seit einiger Zeit, aber Marken erkennen schnell, dass dies eine einfache Möglichkeit ist, Ihre Meinung zu ändernPublikum in eine Content-Engine. Jeder Kommentar wird zu einer Aufforderung und jede Antwort wird zu einem neuen Inhalt. Außerdem generieren Reels fast doppelt so viele Kommentare wie statische Bilder, sodass diese Übung eine interessante Feedbackschleife erzeugt. Andere Follower sehen, dass ihre Kommentare möglicherweise hervorgehoben werden, was zu einer stärkeren Beteiligung führt. Der gesamte Prozess teilt dem Algorithmus mit, dass Ihr Konto Gespräche antreibt, was letztendlich Ihre Sichtbarkeit erhöht. Darüber hinaus ist es eine großartige Möglichkeit, das Zuhören in sozialen Medien in die Praxis umzusetzen, indem Sie in Ihren Reels auf häufige Fragen oder Missverständnisse eingehen. Hier ist ein Beispiel von Babaloo Babies:
Was Vermarkter tun können
Behandeln Sie Ihren Kommentarbereich als Fokusgruppe. Markieren Sie Fragen, Einwände und heiße Takes, die überzeugende eigenständige Rollen ergeben würden. Halten Sie die Antworten kurz, direkt und einfühlsam. Etwa 15–30 Sekunden mit einer Person vor der Kamera (und ohne Drehbuch) sind der Sweet Spot. Zeichnen Sie mehrere Kommentar-Antwort-Rollen stapelweise auf. Tun Sie dies in einer Sitzung, damit Sie über einen Rückstand verfügen, den Sie im Laufe der Woche oder des Monats veröffentlichen können.
17. Automatisierung in Instagram-Anzeigen Bei Instagram-Werbung geht es jetzt weniger um die manuelle Erstellung von Kampagnen als vielmehr darum, Metas KI mit den richtigen Eingaben zu versorgen und sie optimieren zu lassen. Advantage+-Kampagnen, automatisierte Platzierungen und dynamische Kreativtools übernehmen jetzt „Management“-Aufgaben wie Segmentierung, Gebotsanpassung und Kreativrotation. Dein Job? Geben Sie den Maschinen bessere Zutaten, mit denen sie arbeiten können. Das alte Spielbuch mit winzigen Optimierungen und Verwaltungsarbeit wird irrelevant. Im Jahr 2026 hängen Ihre Ergebnisse stärker von der Qualität Ihrer Eingaben ab: Ihrem Creative, Ihren Nachrichten, Ihrer Landingpage, Ihrem Produkt-Feed und Ihren First-Party-Daten. Was Vermarkter tun können
Geben Sie Meta stärkere First-Party-Daten. Verbinden Sie hochwertige Conversion-Daten wie CRM- und Conversions-API-Signale, damit das System über bessere Eingaben zur Optimierung verfügt. Überlassen Sie den Menschen die Kontrolle über die Strategie. Automatisierung kann die Bereitstellung optimieren, aber Sie müssen dennoch das richtige Ziel, das richtige Angebot und die richtige Markenausrichtung festlegen. Automatisieren Sie mit Grenzen. Denken Sie daran, Schutzmaßnahmen für nicht verhandelbare Faktoren wie Budget, Zielgruppenausschlüsse und Markensicherheitseinstellungen festzulegen.
18. Talking-Head-Reaktionsvideos Bild-in-Bild-Reaktionsvideos tauchen dieses Jahr auf Instagram auf. Immer mehr Marken nutzen dieses Format, um ihren Inhalten Kommentare, Kontext und Persönlichkeit zu verleihen. Der Grund ist zum Teil algorithmisch: Reaktionsvideos führen tendenziell zu längeren Wiedergabezeiten, weil die Zuschauer die gesamte Aufnahme hören möchten. Zum Teil ist es auch psychologisch: In einem Feed voller KI-generierter Bilder und ausgefeilter Inhalte erregt ein menschliches Gesicht ohne Drehbuch die Aufmerksamkeit. Als Reaktion auf die Verwendung ihrer Produkte durch die Gründerin von Huda Beauty erstellt die Gründerin von Huda Beauty oft sprechende Reaktionsvideos wie das folgende.
Was Vermarkter tun können
Finden Sie die richtige Person in Ihrem Team. Jemand, der von Natur aus Freude daran hat, vor der Kamera zu stehen und hörenswerte Meinungen zu vertreten, ist ein guter Kandidat für diesen Job. Nageln Sie die ersten zwei Sekunden fest. Beginnen Sie frühzeitig mit Ihrer starken Reaktion oder Ihrem heißen Take, anstatt sich darauf vorzubereiten oder auf halbem Weg aufzutauchen. Fügen Sie eine Textüberlagerung für Zuschauer ohne Ton hinzu. Instagram sagt, dass die Wiedergabezeit (nicht nur die Wiedergabezeit) die algorithmische Verteilung Ihrer Inhalte über Feeds bestimmt.
19. Nostalgie als kreativer Haken Nostalgie-Marketing löst eine emotionale Reaktion aus, bevor der Betrachter den Inhalt überhaupt verarbeitet: eine 90er-Jahre-Farbpalette, eine Y2K-Schriftart oder eine Anspielung auf das frühe Internet. Und es gibt einen Grund, warum es auf Instagram so zuverlässig funktioniert. Die größte Zielgruppe der Plattform ist die Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen. Diese Millennials und die ältere Generation Z haben oft lebhafte, liebevolle Erinnerungen an bestimmte kulturelle Epochen, die Marken nutzen können. Es erklärt auch, warum so viele Marken derzeit Kindheitsfotos von Teammitgliedern veröffentlichen. Das Format drückt den Nostalgie-Knopf und hilft den Menschen gleichzeitig, mit den Menschen hinter Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten. Hier ist ein Beispiel von Literati:
Was Vermarkter tun können
Finden Sie heraus, was bei Ihrem spezifischen Publikum Anklang findet. Die Nostalgie der frühen 2000er und 90er Jahre schlägt unterschiedlich zu, je nachdem, ob Ihre Kerndemo 22 oder 32 ist. Verwenden Sie nostalgisches Audio auf Reels. Ein erkennbarer Old-School-Titel oder Soundeffekt kann allein einen Beitrag tragen. Kombinieren Sie Nostalgie mit etwas Zukunftsorientiertem. Der Kontrast zwischen „Erinnerst du dich daran?“ und „was wir gerade machen“ macht beide Hälften interessanter.
20. Werbegeschenke und Wettbewerbe funktionieren weiterhin Giveaways auf Instagram sind der älteste Trick der Welt und funktionieren immer noch, nur anders. Das Publikum erkennt durch „Gefällt mir“, „Folgen“, „Markieren“ dreiFreunde“-Taktik. Sie engagieren sich aus Verpflichtung und folgen nicht mehr, sobald der Wettbewerb endet. Die Wettbewerbe, die im Jahr 2026 den Wert steigern, verlangen nach etwas Bedeutsamerem: einer UGC-Einreichung, einem Newsletter-Abonnement, einem Story-Share oder einem Kommentar mit einer tatsächlichen Antwort. Diese Art der Reaktion erzeugt echtes Engagement, wiederverwendbare Inhalte und einen Teilnehmerpool, der später mit größerer Wahrscheinlichkeit bestehen bleibt. Hier ist ein Beispiel von BabyBoo Prints:
Was Vermarkter tun können
Verknüpfen Sie Ihr Giveaway mit Engagement-Zielen. Lust auf mehr Aktien? Bitten Sie die Leute, den Beitrag in ihren Stories zu teilen. Möchten Sie Kommentare? Machen Sie den Eintrag zu einer Antwort, einem Tag oder einem Schlüsselwortkommentar. Arbeiten Sie als Co-Moderator mit einer ergänzenden Marke zusammen. Es verdoppelt die Reichweite, teilt die Kosten und stellt Ihnen eine Zielgruppe vor, die bereits Ihrer Kategorie entspricht. Über Reels ankündigen und bewerben. Dadurch erhalten Sie deutlich mehr Reichweite und Shares als mit einem statischen Giveaway-Beitrag.
Ein Blick in die Zukunft: So reagieren Sie auf diese Instagram-Trends 2026 Instagram wird immer anspruchsvoller, aber das Publikum ist immer weniger tolerant gegenüber faulen Inhalten. KI kann die Dinge beschleunigen, Automatisierung kann Anzeigen verbessern und neue Einkaufsfunktionen können den Weg zum Kauf verkürzen. Aber nichts davon ändert die tatsächliche Reaktion der Menschen. Sie wollen immer noch Inhalte, die sich nützlich, spezifisch, aktuell und menschlich anfühlen. Sind Sie bereit, diese aktuellen Instagram-Trends in die Tat umzusetzen? Testen Sie Sprout Social kostenlos und erfahren Sie, wie Zuhör-, Analyse- und KI-Tools Ihnen bei der Planung wirkungsvoller Inhalte helfen können. Der Beitrag „20 Instagram-Trends, die den Erfolg im Jahr 2026 definieren“ erschien zuerst auf Sprout Social.
