Instagram reste l'un des réseaux sociaux les plus importants pour les spécialistes du marketing. Mais la plateforme ne récompense pas les mêmes choses qu’il y a un an. Les likes ont perdu du poids et l’algorithme privilégie désormais les contenus que les gens aiment partager ou sauvegarder. Pendant ce temps, les utilisateurs sont plus pointilleux sur ce avec quoi ils interagissent et le contenu généré par l’IA les rend encore plus sceptiques quant à tout ce qui ne semble pas distinctement humain. Se présenter de manière cohérente ne suffit plus à votre stratégie marketing Instagram. Vous devez vous présenter avec le bon contenu, dans le bon format, avec une voix qui est authentiquement la vôtre. Voici 20 tendances Instagram populaires qui façonnent ce à quoi ressemblera le « bien » en 2026. 1. Utiliser l'IA pour la création de contenu social L'IA devient un élément plus visible du flux de travail de contenu Instagram, et pas seulement via des outils tiers. Instagram (et Meta) proposent désormais leurs propres outils de médias sociaux d'IA, notamment :
Écrivez avec Meta AI Autocollants générés par l'IA Outils de relookage Application de modifications
La plupart des marques utilisent déjà l'IA sur Instagram pour rédiger des légendes, réutiliser du contenu, réfléchir à des accroches et même générer des concepts visuels. Ce qui est nouveau, c’est que le public peut désormais le savoir. L'enquête Pulse du premier trimestre 2026 de Sprout Social a révélé que 56 % des consommateurs sont souvent ou très souvent confrontés à des problèmes d'IA sur les réseaux sociaux. Et la première chose qu’ils veulent que les marques arrêtent de faire est de publier du contenu généré par l’IA sans l’étiqueter.
Alors non, les marques n’ont pas besoin d’abandonner l’IA. Mais ils doivent l’utiliser avec plus de prudence. Laissez les machines gérer le travail de routine (par exemple, rédaction, variations, reformatage) afin que votre équipe puisse consacrer plus de temps aux parties qui nécessitent un cerveau humain : la voix et la créativité. Par exemple, les capacités d'IA de Sprout Social vous aident à accélérer et à optimiser votre processus de création de contenu. Profitez de fonctionnalités telles que :
AI Assist : cette fonctionnalité utilise l’IA pour suggérer des idées de contenu, générer du texte alternatif et améliorer vos sous-titres. Il crée automatiquement des légendes attrayantes basées sur vos publications les plus performantes. Vous pouvez également générer de nouvelles idées basées sur des publications les plus performantes ou des sujets personnalisés.
AI Assist for Listening : utilisez ces fonctionnalités pour saisir rapidement les sujets clés. Analysez les principaux thèmes de conversation dans un sujet d'écoute, Résumez vous donne des conclusions rapides sur les messages plus longs et les alertes de pointe d'écoute vous avertissent lorsque le volume de la conversation augmente soudainement afin que vous puissiez repérer les tendances et réagir plus rapidement. Délais d'envoi optimaux et ViralPost : ces fonctionnalités utilisent l'IA pour analyser le comportement de votre audience et recommander le meilleur moment pour publier. Utilisez ces suggestions pour optimiser votre calendrier de publication et générer plus d’engagement sur Instagram.
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Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Utilisez l'IA pour les tâches répétitives. Utilisez-le pour expérimenter des brouillons, des variations et du timing, mais gardez la direction créative globale humaine. Étiquetez les visuels ou les copies générés par l’IA. Votre public est plus intelligent que vous ne le pensez, alors assurez-vous d’être transparent sur votre utilisation. Utilisez l'IA pour le support client. Les données de Sprout montrent qu'environ 25 % des consommateurs se tournent vers Instagram pour le service client plutôt que vers tout autre canal. Laissez l’IA vous aider avec les FAQ et l’assistance de base sur les produits, mais laissez les humains impliqués pour les cas plus sensibles ou complexes.
2. Instagram comme moteur de recherche Selon l'enquête Pulse du deuxième trimestre 2025 de Sprout, près d'un consommateur sur trois s'appuie désormais sur les réseaux sociaux pour effectuer des recherches plutôt que sur les moteurs de recherche traditionnels. Et Instagram est l’une des principales destinations pour ces recherches. Les utilisateurs les plus jeunes, en particulier, ignorent complètement Google et accèdent directement à Instagram pour rechercher des marques, des produits, des restaurants, des lieux de voyage et bien plus encore. Par exemple, voici ce qu’une recherche Instagram a révélé pour « hôtels en Malaisie » :
La plupart de ces bobines utilisent des mots-clés correspondants dans leur texte à l'écran, leurs légendes et leurs hashtags, comme celui de J Hotel Dorsett ci-dessous :
Être « trouvable » lorsque quelqu'un tape une requête dans la barre de recherche d'Instagram n'est pas négociable en 2026. Les recherches de Sprout montrent également que 26 % des utilisateurs des réseaux sociaux se tournent vers Instagram spécifiquement pour la découverte de produits, ce qui rend leur présence encore plus importante pour les marques. Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Optimisez tout. Utilisez des mots-clés pertinents dans le nom de votre compte, votre biographie, les légendes, le texte à l'écran et les hashtags pour améliorer le référencement d'Instagram et apparaître dans les bonnes recherches. Créez du contenu autour de l’intention de recherche. Oubliez ce que vous souhaitez publier et concentrez-vous sur ce que votre public essaie de trouver, qu'il s'agisse de conseils sur les produits, de comparaisons ou de recommandations locales. Utiliser des balises de localisationpour améliorer la visibilité locale. Si votre entreprise dispose d'un emplacement physique, marquez la ville, le quartier ou le lieu afin d'apparaître lorsque les gens recherchent des lieux à proximité.
3. Raconter des histoires pour établir un lien avec la marque La plupart des contenus de marque sur Instagram sont oubliables. La narration est une technique éprouvée pour se démarquer, et elle est particulièrement pertinente maintenant avec autant de bruit générique sur la plate-forme. Nous ne parlons pas de « storytelling » au sens vague du marketing, mais de véritables récits :
Comment votre produit est-il né ? Comment cela a-t-il changé la vie d’un client ? Y a-t-il eu un échec dont votre équipe a tiré des leçons ? Le nom de votre entreprise a-t-il une histoire d’origine intéressante ?
Nous adorons cet exemple d’histoire d’origine réconfortant de Just Date :
Les histoires donnent aux gens quelque chose à ressentir et à retenir. Une fonctionnalité indique à votre public ce que fait un produit, mais une histoire lui donne une raison de s'en soucier, ce qui crée un lien. Les données de Sprout montrent que lorsque les consommateurs se sentent connectés à une marque, 76 % achèteraient auprès de cette marque plutôt que chez un concurrent et 57 % dépenseraient plus avec elle. Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Choisissez le bon format pour votre histoire. Utilisez les Reels lorsque la voix et l'émotion sont au cœur du récit, et les carrousels lorsque l'histoire nécessite plus de détails ou de contexte. Présentez de vraies personnes dans vos histoires. Faites venir le fondateur, l'employé ou le client qui a vécu ce moment. Ne remplissez pas votre message avec des photos d’archives ou des citations génériques. Créez une série au lieu de publications autonomes. Le contenu épisodique est à la mode en ce moment, alors profitez-en avec une série de type « comment nous avons construit cela » ou « Histoire client de la semaine » qui incite les gens à revenir.
4. Des carrousels plus longs pour stimuler l'engagement Les vidéos peuvent surpasser les images statiques, mais les données de Socialinsider montrent que les carrousels obtiennent systématiquement un engagement plus élevé que les Reels sur Instagram. Lorsque les utilisateurs parcourent une publication, ils y consacrent non seulement plus de temps, mais interagissent également activement avec chaque diapositive. L’algorithme d’Instagram considère cela comme un véritable engagement. Instagram autorise jusqu'à 20 photos ou vidéos dans un seul carrousel, ce qui donne aux marques plus d'espace pour construire un récit ou enseigner quelque chose d'utile. Par exemple, vous pouvez utiliser des carrousels pour des récapitulatifs d'événements, des photos de produits, des didacticiels étape par étape ou des récits de données. Voici Adidas partage les points forts d’un lancement récent :
Cela permet également aux marques de se lancer facilement dans la tendance du « photo dump ». Mélangez des images soignées avec des photos d'équipe sincères, des vidéos des coulisses ou des photos générées par les utilisateurs pour que votre contenu semble plus complexe et plus humain, ce que le public préfère en 2026. Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Dirigez avec une première diapositive solide. La première diapositive est le crochet. Les utilisateurs d’IG ne vous donneront pas de seconde chance, alors faites en sorte que votre message mérite d’être consulté (et balayé). Rendez le carrousel véritablement utile. Des procédures, des cadres, des conseils et des étapes par étapes donnent aux gens une raison d'économiser et de partager, deux signaux d'engagement forts. Créez une raison pour continuer à glisser. Utilisez une séquence ou une boucle ouverte pour que les gens veuillent voir ce qui va suivre.
5. Qualité des publications plutôt que quantité Pendant des années, le conseil standard sur les réseaux sociaux était de publier fréquemment pour rester visible, parfois plusieurs fois par jour. En 2026, cette tendance marketing sur Instagram est dépassée. L’algorithme d’Instagram récompense désormais la résonance plutôt que le volume. La récente enquête de Sprout a également révélé que 66 % des utilisateurs sont plus sélectifs quant à ce avec quoi ils interagissent par rapport à l'année dernière. Le contenu de remplissage n’est pas seulement une perte de temps ; cela pousse activement les gens à se désengager. Interrogés sur la chose que les gens souhaiteraient que les marques arrêtent de faire sur les réseaux sociaux cette année, environ 12 % ont répondu « publier trop fréquemment ». Au lieu de cela, concentrez-vous sur la publication de contenu plus stratégique aligné sur les intérêts de votre public. Investissez dans des visuels plus forts, des sujets plus attrayants et une meilleure utilisation des données sur un calendrier de contenu complet. Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Analysez votre contenu Instagram. Utilisez Sprout Social pour identifier le contenu très performant grâce aux sauvegardes et aux partages (pas seulement aux likes). Les publications de personnes dans vos favoris ou les messages directs à des amis sont ce que vous devez examiner. Construisez votre calendrier autour d’un contenu similaire. Trouvez le bon rythme de publication. Que ce soit trois fois par semaine ou quotidiennement, ce qui fonctionne pour vous dépend de votre public. Combinez vos données analytiques avec notre guide des meilleurs moments pour publier sur Instagram. Redirigez vos heures. Au lieu de passer du temps à créer des publications de remplissage, utilisez des outils d'écoute sociale pour rechercher ce que votre public recherche, parle et avec lequel il interagit à partir d'autres comptes.
Conseil de pro : si vous préférez vous concentrer sur la fabrication de moins, mieuxpublications, ViralPost® et Optimal Send Times de Sprout peuvent suggérer le moment où votre public est le plus susceptible de s'engager en fonction de vos propres données.
6. Contenu pédagogique dirigé par des experts L'enquête Pulse du premier trimestre 2026 de Sprout a révélé que le principal objectif personnel des utilisateurs de médias sociaux cette année est de consommer du contenu pour s'améliorer, apprendre ou développer des compétences. Cet état d'esprit façonne également directement ce qu'ils attendent des marques : le contenu éducatif était le type de contenu numéro un que le public souhaite voir de la part des marques, à 40 % sur toutes les générations. Mais nous ne parlons pas de conseils superficiels ; votre public veut de la profondeur et de la crédibilité. Ils peuvent faire la différence entre quelqu'un qui connaît le sujet et quelqu'un qui l'a recherché sur Google. C’est pourquoi de plus en plus de marques font appel à des experts dans leur contenu plutôt qu’à des influenceurs généralistes. Par exemple, Aveeno a partagé une bobine mettant en vedette un dermatologue qui brise les mythes sur les soins de la peau :
Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Trouvez des experts dans votre propre entreprise. Faites appel à des experts internes en la matière lorsque vous le pouvez pour maximiser les ressources et faites appel à des voix extérieures lorsque cela ajoute de la crédibilité ou de la portée. Recherchez les questions du public. Examinez ce que les clients continuent de demander, avec quoi ils ont du mal ou se trompent, puis répondez à ces préoccupations de manière honnête et pratique pour instaurer la confiance. Réutilisez votre contenu. Vous pouvez transformer une interview d’expert en plusieurs Reels, carrousels et Stories. Effectuez également des publications croisées sur LinkedIn et YouTube (en fonction de votre entreprise) pour toucher plus de personnes.
7. Le leadership devient le visage de la marque Cette année, de plus en plus d’entreprises mettent leurs dirigeants devant la caméra. Pourquoi? C’est l’un des meilleurs moyens d’humaniser votre marque et d’instaurer la confiance à grande échelle. Les gens sont programmés pour prêter attention aux autres plutôt qu’aux entreprises, en particulier aux hauts dirigeants. Ainsi, lorsqu'un fondateur enregistre une bobine rapide expliquant pourquoi un produit vaut la peine d'être essayé ou qu'un PDG se présente sur Stories pour faire une démonstration d'une nouvelle fonctionnalité, cela a plus de poids qu'une publicité sans visage. Pour la plupart des marques, l’obstacle est souvent le confort plutôt que la volonté. Les dirigeants craignent d’être suffisamment polis. Mais sur Instagram, une vidéo spontanée et légèrement maladroite réalisée par un véritable humain surpasse presque toujours une vidéo scénarisée. Voici la marque de suppléments Ritual partageant une vidéo franche de son fondateur faisant des achats à prix réduits chez Costco :
Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Ne transformez pas les dirigeants en créateurs du jour au lendemain. Commencez par des formats à faible pression qu'ils peuvent gérer facilement, comme les vidéos de selfie que vous pouvez transformer en bobines ou en histoires Instagram. Résistez à l’envie de surproduire. Donnez aux dirigeants quelques points de discussion (et un crochet) au lieu d'un paragraphe rigide à mémoriser. Tout l'attrait réside dans le fait que l'on a l'impression de parler à une personne et non de regarder une publicité. Publication croisée sur LinkedIn et YouTube. C’est là que le contenu de leadership prospère également, ce qui permet de doubler les résultats d’un même enregistrement.
8. Série de contenu épisodique En 2026, de plus en plus de marques créent du contenu épisodique sur Instagram : des formats récurrents avec des personnages, des thèmes ou des intrigues cohérents. L'enquête Pulse du premier trimestre 2026 de Sprout a demandé aux consommateurs ce qu'ils souhaitaient voir davantage de la part des marques, et 20 % ont répondu que des séries de contenu épisodique à haute production. Ce chiffre grimpe à 27 % pour la génération Z, le contenu prioritaire pour cette génération. Une bonne série crée de l’anticipation, ce qui entraîne un engagement répété. Cela renforce également la familiarité avec votre marque au fil du temps, à mesure que les téléspectateurs s'investissent davantage. Brooklyn Coffee Shop offre un excellent exemple de ce à quoi ressemble en pratique une série épisodique de haute qualité sur Instagram :
Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Investissez dans une qualité de production supérieure pour le contenu des séries. C’est là que la génération Z en particulier dit vouloir que les marques intensifient leurs efforts. Toutes les bobines ne doivent pas nécessairement être « lo-fi ». Utilisez des visages récurrents. Votre série ne devrait pas avoir un nouveau casting à chaque fois. Comme une émission de télévision, cela fonctionne mieux lorsque les téléspectateurs reconnaissent et se sentent connectés aux personnes qui y participent. Recueillir des données de performances. Suivez les vues, la durée de visionnage, les partages, les sauvegardes, le taux d'achèvement et la rétention d'un épisode à l'autre. Examinez également les données qualitatives telles que les commentaires, les DM et les questions pour ajuster votre stratégie pour les épisodes à venir.
9. Contenu généré par l'utilisateur Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) n’est pas un concept nouveau, mais il est plus important que jamais sur Instagram. Le rapport sur la stratégie de contenu 2026 de Sprout montre que l'UGC est le deuxième type de contenu de marque préféré sur la plateforme (25 %), juste derrière la vidéo courte. La raison est la confiance. Les gens font défiler le contenu de marque avec leurs défenses renforcées. Mais un client publiant une vidéo de déballage ou une critique franche constitue une preuve sociale plus solide, parfois même plus qu'une vidéo payante.influenceur. L’avantage opérationnel est également important. L'UGC vous offre essentiellement une source de contenu évolutive (et gratuite) qui fonctionne en pilote automatique. Il vous suffit de le trouver et de l’exploiter correctement. Crumbl a un point culminant d'histoire dédié sur son profil pour l'UGC.
Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Mettre en place un système de recherche d'UGC. Surveillez quotidiennement les mentions, hashtags et tags de votre marque. La plupart des marques ont plus d’UGC qu’elles n’en capturent. Demandez la permission avant de republier. Les clients veulent souvent être mis en avant, c’est donc une situation gagnant-gagnant qui ne coûte rien. Assurez-vous simplement de demander et de donner du crédit. Encouragez davantage d’UGC. Lancez un hashtag, un défi ou un cadeau de marque, ou ajoutez un CTA « montrez-nous comment vous l'utilisez » dans vos légendes et vos e-mails.
10. Chaînes de diffusion en tant que communautés de marque Les chaînes de diffusion sur Instagram sont des discussions de groupe à sens unique dans lesquelles vous pouvez envoyer des messages directs (par exemple du texte, des photos, des notes vocales, des sondages) à vos abonnés. Au lieu de plaire à l’algorithme ou de rivaliser pour l’espace de flux, vous interagissez directement avec les personnes qui souhaitent avoir de vos nouvelles, un peu comme une communauté. Les données de Sprout montrent que la communauté est une grande priorité pour les consommateurs en 2026, avec 27 % déclarant vouloir que le contenu des marques soit axé sur cela. Les chaînes de diffusion vous offrent l’opportunité idéale de proposer des expériences communautaires. Voici un exemple de la chaîne de diffusion de MONDAY Haircare et de la manière dont ils maintiennent les choses interactives :
Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Positionnez votre chaîne comme un espace privilégié. Offrez des avantages tels qu'un accès anticipé, du contenu exclusif et des premiers aperçus pour donner aux gens une raison de s'abonner (et de rester engagés). Utilisez des sondages et des notes vocales pour le garder interactif. La diffusion à sens unique est une bonne chose, mais le public s'engage davantage lorsqu'il s'agit d'une conversation. Faites la promotion de la chaîne dans votre bio, vos histoires et vos bobines. Il ne grandira pas tout seul. Vous devez y conduire les gens intentionnellement.
11. Les bobines sont de plus en plus achetables En mars 2026, Instagram a étendu les Reels achetables avec une nouvelle expérience « Ajouter un produit », qui permet aux créateurs de marquer jusqu'à 30 produits dans une seule Reel à l'aide d'URL de produits (par exemple, des liens d'affiliation) ou d'articles du catalogue commercial de Meta. Par exemple, un créateur peut filmer une bobine « Préparez-vous avec moi », étiqueter chaque produit qu'il a utilisé et gagner des commissions d'affiliation lorsque les téléspectateurs cliquent et achètent. Les marques peuvent également étiqueter leurs propres produits dans Reels depuis un certain temps, et les arguments en faveur de cette démarche ne font que se renforcer. Les téléspectateurs peuvent appuyer pour voir les détails du produit et les prix dans une vidéo, et accéder directement à votre site Web pour acheter. Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Marquez les produits dans vos propres Reels. Pas seulement lorsque vous lancez une campagne de lancement. Tutoriels, vidéos de style, comparaisons de produits, contenu « comment nous l'utilisons » ; rendez-le achetable. Mettez à jour votre catalogue de produits Meta. Votre équipe et vos partenaires influenceurs peuvent étiqueter les produits qui existent dans le catalogue avec des prix et une disponibilité corrects. Suivez les produits qui génèrent le plus de conversions. Utilisez ensuite ces données pour indiquer ce que vous présentez dans les futurs Reels et les produits que vous privilégiez dans les briefs des créateurs.
12. S'associer avec plus d'influenceurs à la fois Instagram est l'une des plateformes de marketing d'influence les plus populaires. Mais le soutien d’une seule célébrité s’estompe. Les données de Sprout ont montré que 59 % des spécialistes du marketing prévoyaient de s'associer à plus d'influenceurs en 2025 que l'année précédente : une tendance qui se poursuit jusqu'en 2026. L’approche intelligente consiste à créer une liste d’influenceurs à plusieurs niveaux et à en activer plusieurs simultanément. Il répartit vos risques, diversifie votre production créative et met votre marque devant plusieurs publics de niche en même temps. Heureusement, cette tendance des influenceurs Instagram n’est pas chère. Les petits influenceurs (nano et micro) sont moins chers et offrent un engagement beaucoup plus élevé que les méga-influenceurs. En fait, pour le prix d’une publication de célébrité, vous pourriez lancer une campagne coordonnée avec plus de 10 micro-influenceurs, avec des résultats encore meilleurs. La marque de beauté Pacifica s'associe régulièrement à des nano- et micro-influenceurs.
Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Planifiez votre investissement. Allouez au moins une partie de votre budget influenceur aux nano- et micro-influenceurs, même si vous travaillez également avec de plus grands noms. Le rapport engagement/coût est considérablement meilleur. Utilisez les fonctionnalités de collaboration d'Instagram. Utilisez des étiquettes de partenariat et des collaborations payantes pour que les publications des créateurs apparaissent également sur le profil de votre marque (ce qui double la visibilité). Évaluez les influenceurs de la bonne manière. Examinez le taux d'engagement et l'alignement de l'audience plutôt que le nombre de followers. Un petit créateur dans votre nichevaut souvent plus qu’un généraliste populaire.
Conseil de pro : Sprout Social Influencer Marketing vous aide à trouver des créateurs adaptés à votre marque, à les évaluer plus rapidement, à gérer les campagnes en un seul endroit et à mesurer les résultats avec plus de précision, ce qui est particulièrement utile lorsque vous travaillez avec plusieurs influenceurs à la fois.
13. Contenu lié à des événements culturels ou actuels Le contenu Evergreen a sa place, mais il ne génère pas le type de portée que le contenu opportun. Le Sprout Social Index™ 2025 montre que jusqu'à 90 % des consommateurs comptent sur les médias sociaux pour rester au courant des moments culturels. Les moments culturels peuvent être des événements majeurs se déroulant dans le monde entier, des mèmes viraux, des drames sur Internet et même des moments forts sportifs. Les marques qui évoluent rapidement peuvent se joindre à la conversation et renforcer leur visibilité et leur pertinence sur Instagram. Mais il y a un piège. Puisque vous n'êtes pas le seul à créer du contenu sur un sujet d'actualité, vous devez ajouter de la valeur d'une manière ou d'une autre, par exemple avec une perspective unique ou une touche créative intelligente. Chez Sprout, nous le faisons de manière stratégique en reliant les moments culturels au sujet que nous connaissons le mieux : les médias sociaux. Voici un exemple de notre Instagram.
Conseil de pro : toutes les tendances ne conviennent pas à votre marque. Vous forcer à aller dans un endroit auquel vous n’appartenez pas peut souvent se retourner contre vous. Donnez la priorité aux sujets en fonction de ce qui intéresse votre public et de votre capacité à ajouter une vision intéressante. Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Tenez un calendrier des événements prévisibles. Pensez aux remises de prix, aux événements sportifs ou aux conférences industrielles. Préparez à l’avance des concepts créatifs lâches. Utilisez les histoires pour un contenu à réponse rapide. Ils sont éphémères par conception et parfaits pour des commentaires opportuns. Préparez-vous au contenu réactif. Pré-approuvez des éléments tels que le ton acceptable, les sujets interdits et qui peut donner son feu vert afin que votre équipe sociale puisse agir rapidement.
14. Publication de contenu en coulisses Selon l'enquête Pulse du premier trimestre 2026 de Sprout, 19 % des consommateurs souhaitent voir davantage de contenu en coulisses (BTS) des marques en 2026, ce chiffre atteignant 26 % parmi la génération Z. Le contenu BTS n’est en aucun cas une nouvelle tendance sur Instagram, mais il fonctionne sur la plateforme pour une raison : lorsque vous montrez la version désordonnée et en cours de la façon dont les choses sont faites, les gens vous font davantage confiance. Il présente également un avantage mécanique. Les plans BTS sont intrinsèquement plus faciles à produire, comme un extrait téléphonique d'un tournage de campagne ou un accéléré rapide de commandes d'emballage. Vous transformez vos opérations quotidiennes en contenu sans trop de travail. Les Stories Instagram restent le foyer naturel de ce format. Mais nous voyons également de nombreux Reels et carrousels en coulisses. Voici une compilation BTS d’Etta & East :
Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Désignez une personne dans votre équipe pour capturer le contenu BTS au fur et à mesure. Attendre de le produire après l’événement va à l’encontre de l’objectif. Penchez-vous sur l’imperfection. Des images tremblantes, un son naturel et des moments non scénarisés rendent vos images BTS plus authentiques. Utilisez le contenu BTS pour créer de l'anticipation. Affichez le « voici ce qui a permis de créer cela » à côté de vos lancements de produits.
15. Alignement continu avec une cause sociale Les marques qui affichent un logo caritatif pendant les vacances puis restent silencieuses pendant des mois ne trompent plus personne. En 2026, l’activisme des marques ne fonctionne que s’il est cohérent, car les consommateurs y prêtent attention. L'étude de Sprout a révélé que 63 % des consommateurs de la génération Z sont plus susceptibles d'acheter auprès de marques qui s'expriment sur des causes ou des sujets spécifiques dans l'actualité. Les marques qui réussissent choisissent des causes qui correspondent à leur identité et à leur expertise, et non aux tendances. Ils se manifestent également régulièrement et publiquement pour cette cause. Voici comment The Body Shop affiche publiquement sa position sur les tests sur les animaux :
Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Choisissez une cause que vous pouvez soutenir. Choisissez quelque chose qui correspond véritablement aux valeurs de votre marque afin que vous puissiez rester cohérent et que votre soutien ne semble pas performatif. Intégrez la cause dans votre calendrier de contenu. Il devrait s’agir d’un thème récurrent plutôt que d’une campagne ponctuelle. Pensez aux mises à jour mensuelles, aux projecteurs sur les employés ou aux rapports d'impact. Soyez transparent. Montrez les détails de vos contributions, tels que les montants en dollars, les heures de bénévolat et les produits donnés. Les messages vagues « nous nous soucions » ne suffisent plus. Invitez votre communauté à participer. Encouragez l'UGC lié à la cause, associez-vous à des organisations à but non lucratif pour du contenu co-marqué et créez des opportunités d'action partagée.
16. Répondre aux commentaires dans les Reels Les réponses vidéo aux commentaires existent depuis un certain temps, mais les marques réalisent rapidement qu'il s'agit d'un moyen simple de transformer votrepublic dans un moteur de contenu. Chaque commentaire devient une invite et chaque réponse devient un nouvel élément de contenu. Les bobines génèrent également près de deux fois plus de commentaires que les images statiques, cet exercice crée donc une boucle de rétroaction intéressante. D'autres abonnés voient que leurs commentaires pourraient être mis en avant, ce qui encourage une plus grande participation. L'ensemble du processus indique à l'algorithme que votre compte génère des conversations, ce qui augmente finalement votre visibilité. De plus, c’est un excellent moyen de mettre en pratique l’écoute des médias sociaux en abordant les questions courantes ou les idées fausses dans vos Reels. Voici un exemple de Babaloo Babies :
Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Traitez votre section de commentaires comme un groupe de discussion. Signalez les questions, les objections et les prises de vue qui pourraient créer des bobines autonomes convaincantes. Gardez les réponses courtes, directes et empathiques. Environ 15 à 30 secondes avec une personne devant la caméra (et sans script) sont le point idéal. Enregistrez par lots quelques bobines de commentaires et de réponses. Faites-le en une seule fois afin d'avoir un carnet de commandes prêt à être publié tout au long de la semaine ou du mois.
17. Automatisation dans les publicités Instagram La publicité sur Instagram consiste désormais moins à créer manuellement des campagnes qu'à fournir à l'IA de Meta les bonnes entrées et à la laisser optimiser. Les campagnes Advantage+, les emplacements automatisés et les outils de création dynamique gèrent désormais les tâches de « gestion » telles que la segmentation, l'ajustement des enchères et la rotation des créations. Votre travail ? Donner aux machines de meilleurs ingrédients avec lesquels travailler. Le vieux manuel de petits ajustements et de travail administratif n’a plus d’importance. En 2026, vos résultats dépendent davantage de la qualité de vos entrées : votre création, votre message, votre page de destination, votre flux de produits et vos données first party. Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Donnez à Meta des données first party plus solides. Connectez des données de conversion de haute qualité, telles que les signaux de l'API CRM et Conversions, afin que le système dispose de meilleures entrées à optimiser. Gardez les humains en charge de la stratégie. L'automatisation peut optimiser la livraison, mais elle nécessite toujours que vous définissiez le bon objectif, l'offre et l'orientation de la marque. Automatisez avec des limites. N'oubliez pas de mettre en place des garde-fous sur les éléments non négociables tels que le budget, les exclusions d'audience et les paramètres de sécurité de la marque.
18. Vidéos de réactions parlantes Des vidéos de réaction image dans l’image apparaissent sur Instagram cette année. De plus en plus de marques utilisent ce format pour ajouter des commentaires, du contexte et de la personnalité à leur contenu. La raison est en partie algorithmique : les vidéos de réaction ont tendance à générer des durées de visionnage plus longues parce que les téléspectateurs veulent entendre l'intégralité de la prise. C’est aussi en partie psychologique : dans un flux rempli de visuels générés par l’IA et de contenu raffiné, un visage humain non scénarisé retient l’attention. La fondatrice de Huda Beauty réalise souvent des vidéos de réaction parlantes comme celle ci-dessous en réponse aux créateurs utilisant ses produits.
Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Trouvez la bonne personne dans votre équipe. Quelqu'un qui aime naturellement être devant la caméra et qui a des opinions qui valent la peine d'être entendues est un bon candidat pour ce poste. Clouez les deux premières secondes. Lancez-vous tôt avec votre forte réaction ou votre prise de vue chaude au lieu de vous y préparer ou de vous présenter à mi-chemin. Ajoutez une superposition de texte pour les spectateurs sans son. Instagram affirme que la durée de visionnage (et pas seulement les lectures) détermine la distribution algorithmique de votre contenu sur les flux.
19. La nostalgie comme crochet créatif Le marketing nostalgique déclenche une réponse émotionnelle avant même que le spectateur ne traite le contenu : une palette de couleurs des années 90, une police de l'an 2000 ou une première référence Internet. Et il y a une raison pour laquelle cela fonctionne de manière si fiable sur Instagram. La tranche démographique la plus importante de la plateforme est la tranche d’âge des 25-34 ans. Ces millennials et la génération Z plus âgée ont souvent des souvenirs vifs et affectueux d’époques culturelles spécifiques dans lesquelles les marques peuvent puiser. Cela explique également pourquoi tant de marques publient actuellement des photos d’enfance des membres de leur équipe. Le format touche le bouton nostalgie et aide les gens à se connecter en même temps avec les personnes derrière votre entreprise. Voici un exemple de Literati :
Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Déterminez ce qui résonne avec votre public spécifique. La nostalgie du début des années 2000 et des années 90 frappe différemment selon que votre démo principale est 22 ou 32. Utilisez un son nostalgique sur Reels. Une piste ou un effet sonore old-school reconnaissable peut porter un message à lui seul. Associez la nostalgie à quelque chose d’avant-gardiste. Le contraste entre « tu te souviens de ça ? et « ce que nous faisons maintenant » rend les deux moitiés plus intéressantes.
20. Les cadeaux et les concours fonctionnent toujours Les cadeaux sur Instagram sont la plus vieille astuce du livre et ils fonctionnent toujours, mais différemment. Le public voit à travers les trois « aimer, suivre, identifier »"C'est la tactique des amis. Ils s'engagent par obligation et ne suivent plus une fois le concours terminé. Les concours qui génèrent de la valeur en 2026 demandent quelque chose de plus significatif : une soumission UGC, un abonnement à la newsletter, un partage Story ou un commentaire avec une réponse réelle. Ce type de réponse génère un véritable engagement, du contenu réutilisable et un bassin de participants plus susceptibles de rester par la suite. Voici un exemple de BabyBoo Prints :
Ce que les spécialistes du marketing peuvent faire
Liez votre cadeau aux objectifs d’engagement. Vous voulez plus de partages ? Demandez aux gens de partager la publication dans leurs histoires. Vous voulez des commentaires ? Faites de l'entrée une réponse, une balise ou un commentaire par mot-clé. Associez-vous à une marque complémentaire pour co-héberger. Il double la portée, divise le coût et vous présente un public déjà aligné sur votre catégorie. Annoncez et faites la promotion via Reels. Cela vous permet d'obtenir considérablement plus de portée et de partages qu'une publication gratuite statique.
Regard vers l’avenir : comment agir sur ces tendances Instagram 2026 Instagram devient de plus en plus sophistiqué, mais le public est de moins en moins tolérant à l'égard du contenu paresseux. L’IA peut accélérer les choses, l’automatisation peut améliorer les publicités et les nouvelles fonctionnalités d’achat peuvent raccourcir le parcours d’achat. Mais rien de tout cela ne change la réaction réelle des gens. Ils veulent toujours un contenu utile, spécifique, opportun et humain. Prêt à mettre en pratique ces tendances actuelles d’Instagram ? Essayez Sprout Social gratuitement et découvrez comment les outils d'écoute, d'analyse et d'IA peuvent vous aider à planifier un contenu percutant. La publication 20 tendances Instagram définissant le succès en 2026 est apparue en premier sur Sprout Social.
