Әй, иҗат итүчеләр, йогынты ясаучылар, кече бизнес хуҗалары! Берәр нәрсә ябышыр дип өметләнеп, бушлыкка урнашкан кебек тоеласыңмы? Сез гаҗәеп эчтәлек булдырасыз, ләкин аудиториягезнең үсеше әкрен яки хәтта туктап кала. Бу плато аша үтү сере күбрәк эчтәлек түгел, ә акыллырак эчтәлек. Smәм акыллырак булуның ачкычы - аудиториягезнең телен өйрәнү: мәгълүмат. Мәгълүмат аналитикасы коры, корпоратив термин кебек тоелырга мөмкин, ләкин хәзерге иҗат итүчеләр өчен бу сезнең иң көчле союздашыгыз. Ул фаразлауны стратегик уен планына әйләндерә. Бу кулланма мәгълүмат аналитикасын демистификацияләячәк һәм сезнең эшегезне яраткан тугры аудиторияне җәлеп итү, җәлеп итү һәм үстерү өчен аны ничек кулланырга икәнен күрсәтәчәк.
Ни өчен мәгълүмат сезнең иң яхшы дустыгыз (һәм нәрсә күзәтергә) "Ничек" чумганчы, әйдә "нигә" турында сөйләшик. Нигә сез, мәшгуль иҗатчы, саннар һәм схемалар турында кайгыртырга тиеш? Гади: мәгълүмат сезгә дөресен сөйли. Бу сезнең фаразларыгызны киметә һәм сезгә нәрсә эшләгәнен күрсәтә. "Минем аудитория минем рецепт видеоларымны яраткан кебек тоела" уйлау урынына, мәгълүмат сезгә әйтергә мөмкинлек бирә, "Минем рецепт видеоларым 25% ка артыграк, һәм минем бүтән эчтәлеккә караганда 3х күбрәк вебсайтка басыгыз." Бу уенны үзгәртә торган ачыклык дәрәҗәсе.
Төп күрсәткечләр Creatorәрбер иҗатчы мониторинг ясарга тиеш Барысын да күзәтергә кирәкми. Тамашачылар үсешенә турыдан-туры бәйле булган бу төп күрсәткечләрдән башлап җибәрегез:
Аралашу ставкасы: Бу ошаганнан күбрәк. Бу аңлатмалар, бүлешүләр һәм саклауны үз эченә ала. Alгары катнашу ставкасы алгоритмга сигнал бирә, сезнең эчтәлек кыйммәтле, бу күбрәк кешеләргә аны күрергә ярдәм итә. Эзләү һәм тәэсирләр: ирешү - сезнең эчтәлекне күргән уникаль кулланучылар саны. Импрессияләр - аның күрсәтелгән гомуми саны. Икесен чагыштыру сезгә бер үк кешеләрнең сезнең язмаларны берничә тапкыр күрүләрен күрсәтә ала. Тамашачы демографиясе: Сезнең аудиториягез кем? Аларның яшен, җенесен, урнашкан урынын белү сезнең эчтәлекне, хәбәрләшүне, хәтта урнаштыру графигын көйләргә ярдәм итә. Click-Through Rate (CTR): Сез бүлешкән сылтама өчен бу бик мөһим. Бу сезнең сылтамага ничә кеше басканын үлчәп тора. CTгары CTR сезнең шалтырату эффектив дигән сүз. Ияртүче үсеш темплары: Гомуми санга гына карамагыз. Сезнең тырышлыгыгызның йогынтысын аңлар өчен, атна-атна артыннан иярүчеләрне ничек тиз җыясыз (яки югалтасыз).
Күпчелек социаль платформаларда урнаштырылган аналитика бар (Instagram Insights яки Twitter Analytics кебек), бу мәгълүматны бушлай бирә. Аларны атна саен тикшерүне гадәткә кертегез.
Мәгълүматны хәрәкәтчән аудитория төшенчәләренә әйләндерү Мәгълүмат җыю - беренче адым. Чын тылсым мәгълүматлы карарлар кабул итү өчен анализлаганда була. Монда сез "булганнан" "мин алга таба нәрсә эшләргә тиеш?"
Сезнең иң яхшы эчтәлекне ачыклагыз Аналитикагызны карагыз һәм соңгы берничә айда катнашу һәм ирешү нигезендә иң яхшы 5-10 язмалар исемлеген төзегез. Patternрнәкләр эзләгез. Yourselfз-үзегездән сорагыз:
Тема яки тема нинди иде? Мин нинди формат кулландым (Риль, карусель, озын формадагы видео, блог посты)? Аңлатмада яки кереш сүздә нәрсә булган? Атнаның көненең һәм көненең кайсы вакытын урнаштырдым?
Сез, мөгаен, аудиториягезнең өстенлекле өстенлеген күрерсез. Бәлки алар сезнең артта калган хикәяләрегез белән чистартылган фотоларыгызга караганда күбрәк катнашырлар. Яки, бәлки, сишәмбе көндезге сораулар һәм карусельләр сезнең алтын билет. Эшләгәнгә икеләтә төшегез!
Тамашачылар сәяхәтен аңлагыз Сезнең аудитория сезне тапмый һәм шунда ук суперфанга әйләнә. Алар сәяхәткә китәләр. Мәгълүмат сезгә моны күрсәтергә булыша ала. Мисал өчен, сез билгеле бер инстаграм Reel бик күп яңа шәкертләр китерә. Аннары, билгеле бер блог посты темасы яңа эзләүчеләрне электрон почта абонентларына әйләндерү өчен югары конверсия дәрәҗәсенә ия. Бу юлны аңлап, сез кешеләрне ачыштан тугрылыкка юнәлтә торган эчтәлек функциясе булдыра аласыз. Seemless кебек корал монда искиткеч ярдәм итә ала, чөнки ул сезнең биодагы нинди сылтамаларның иң күп басылуын күрергә мөмкинлек бирә, сезгә аудиториягез күбрәк белергә теләгән нәрсә турында турыдан-туры мәгълүмат бирә.
Алга киткән стратегияләр: Гипер-үсеш өчен мәгълүмат куллану Нигезгә уңайлы булгач, сез үсешне тизләтү өчен мәгълүматны катлаулырак куллана аласыз.
Конкуренцияле анализ үткәрү Рульне яңадан торгызырга кирәкми. Сезнең алда бераз алда торган иҗат итүчеләргә карагыз. Алар нинди эчтәлек урнаштыралар? Алар өчен күп аңлатмалар һәм бүлешүләр нәрсә тудыра? Аларны күрү өчен коралларны кулланыгыз (күпләр бушлай)фаразланган катнашу ставкалары һәм иярүчеләрнең үсеше. Бу аларны күчерү турында түгел, ә сез җәлеп итәргә теләгән аудитория белән резонансны аңлау турында. Ул сез тутыра алырлык эчтәлек җитешсезлекләрен яки сынап карарга мөмкин булган яңа форматларны ачыклый ала.
А / В Барысын да сынап кара Мәгълүмат аналитикасы сезне галимгә әйләндерә, һәм сезнең платформа - сезнең лабораториягез. Тик уйламагыз! А / В тесты (яки бүленгән сынау) аның эшкә ничек тәэсир итүен күрү өчен бер үзгәрүчене үзгәртү дигән сүз. Сез сынап карый аласыз:
Тапшырулар: Сорауны аңлатмага каршы карагыз. Визуальлар: Шул ук тема өчен видеога каршы фотоны сынап карагыз. Вакытны урнаштыру: оптималь тәрәзәне табу өчен төрле вакытта бер үк төр эчтәлек урнаштырыгыз. Чакыру-хәрәкәтләр (CTAs): "Минем биодагы сылтамага басыгыз" vs. "Минем блогта күбрәк белү."
Тестны эшләгез, нәтиҗәләрне үлчәгез, һәм аудиториягезнең нинди версиягә өстенлек биргәнен мәгълүмат сезгә рөхсәт итегез.
Мәгълүмат белән эшләнгән эчтәлек стратегиясен төзү Хәзер, әйдәгез, барысын бергә тотрыклы системага туплыйк. Мәгълүмат белән идарә ителгән эчтәлек стратегиясе - сезнең эчтәлекне дәлилләргә нигезләнеп планлаштыру дигән сүз.
Мәгълүмат белән белдерелгән эчтәлек календаре төзегез Сезнең эчтәлек календаре очраклы идеялар исемлеге булырга тиеш түгел. Бу сезнең нәтиҗәләргә нигезләнгән стратегик план булырга тиеш. Анализ нигезендә сез карар кабул итә аласыз:
"Дүшәмбе мәгариф карусельләре өчен, чөнки аларда иң югары экономия ставкасы бар." "Пәнҗешәмбе көндез мин иң югары булганда кызыклы Риль урнаштырачакмын." "Мин җомга язмамны соңгы блог мәкаләмне пропагандалау өчен кулланачакмын, чөнки минем сайтка иң күп басу минем битсез бит аша."
Бу алым һәрбер эчтәлекнең максаты һәм уңышка ирешү мөмкинлеген тәэмин итә.
SMART максатларын куегыз Ниһаять, конкрет, үлчәнә торган, ирешеп була торган, актуаль һәм вакыт белән бәйләнгән (SMART) максатлар кую өчен мәгълүмат кулланыгыз. "Минем аудиториямне арттырасым килә" урынына, мәгълүматлы SMART максаты булыр иде: "Киләсе чиректә мин Инстаграмга иярүчеләр санын 10% ка арттырачакмын, атнага өч ролик урнаштырып, тарихи яктан минем яңа шәкертләремнең 50% ка этәргән." Бу сезгә ачык максат һәм аңа ирешү өчен ачык стратегия бирә.
Йомгаклау: Бүгенге мәгълүмат сәяхәтегезне башлап җибәрегез Мәгълүмат аналитикасын кабул итү сезнең иҗади очкынны югалту турында түгел - ул аны ягулык турында. Бу күп кеше бүлмәсендә кычкыру һәм сезне алган җәмгыять белән мәгънәле сөйләшү арасындагы аерма. Аудиториягезнең тәртибен аңлап, сез чынлап та күрергә теләгән эчтәлек булдыра аласыз, тагын да көчлерәк, кызыклырак. Кечкенәдән башлау. Бу атнада игътибар итәр өчен бер-ике метриканы сайлагыз. Сезнең карашларыгызны карагыз, бер үрнәк табыгыз һәм киләсе язмагызны тиешенчә көйләгез. Growthсешкә юл төшенүләр белән ясалган, һәм алар барысы да сезне аналитикада көтәләр. Фаразлаудан туктарга һәм үсә башларга әзерме? Сезнең Чакыру-Эшләү: Бу атнада төп платформагызда аналитика салынмасын ачыгыз. Соңгы айдагы иң яхшы күрсәткечләрегезне ачыклагыз һәм уңышлы дип уйлаган өч сәбәпне языгыз. Аннары, бу эчтәлекне киләсе эчтәлекне планлаштыру өчен кулланыгыз. "Аха!" безнең белән мизгел!
