Aupa sortzaileak, eragileak eta enpresa txikien jabeak! Inoiz sentitu duzu hutsunean argitaratzen ari zarela, zerbait atxikiko dela espero duzula? Lanean ari zara, eduki harrigarria sortzen, baina zure audientziaren hazkundea motela edo are gelditzen da. Lautada hori gainditzeko sekretua ez da eduki gehiago, eduki adimentsuagoa da. Eta adimentsuak izateko gakoa zure publikoaren hizkuntza ikastea da: datuak. Datuen analisiak termino korporatibo lehorra dirudi, baina sortzaile modernoentzat zure aliatu ahaltsuena da. Asmakizunak joko-plan estrategiko batean bihurtzen ditu. Gida honek datuen analisia desmitifikatuko du eta zuk egiten duzuna maite duen publiko leial bat erakartzeko, parte hartzeko eta hazteko nola erabili zehazki erakutsiko dizu.
Zergatik dira datuak zure lagun onena berria (eta zer jarraitu behar den) "Nola"-n murgildu baino lehen, hitz egin dezagun "zergatik". Zergatik arduratu beharko zenuke, sortzaile lanpetuta, zenbakiak eta diagramak? Sinplea: datuek egia esaten dizute. Zure hipotesiak mozten ditu eta benetan funtzionatzen duena erakusten dizu. "Nire publikoak nire errezeten bideoak maite dituela" pentsatu beharrean, datuek hauxe esaten dizute: "Nire errezeten bideoek % 25eko konpromiso-tasa handiagoa dute eta webguneko beste edukiak baino hiru aldiz klik gehiago eragiten dituzte". Hori joko-aldaketaren argitasun maila da.
Sortzaile bakoitzak kontrolatu beharko lituzkeen neurketa gakoak Ez duzu guztiaren jarraipena egin behar. Hasi audientziaren hazkundearekin zuzenean erlazionatuta dauden oinarrizko neurketa hauekin:
Engaiamendu-tasa: gustukoak baino gehiago da. Iruzkinak, partekatzeak eta gordetzen ditu. Konpromiso-tasa altuak zure edukia baliotsua dela adierazten die algoritmoei, eta horrek jende gehiagok ikusten laguntzen du. Irismena eta inpresioak: irismena zure edukia ikusi duten erabiltzaile esklusiboen kopurua da. Inpresioak bistaratu diren aldi kopurua dira. Biak alderatuz gero, pertsona berak zure mezuak behin eta berriz ikusten ari ote diren esango dizu. Ikusleen demografia: nor da zure audientzia? Haien adina, sexua eta kokapena ezagutzeak zure edukia, mezularitza eta baita argitalpen-egutegia ere moldatzen lagunduko dizu. Klik-tasa (CTR): funtsezkoa da partekatzen duzun edozein esteketarako. Zure estekan zenbatek klik egin duten neurtzen du zenbatek ikusi dutenarekin alderatuta. CTR altu batek ekintzarako deia eraginkorra dela esan nahi du. Jarraitzaileen hazkunde-tasa: ez begiratu kopuru osoa. Jarrai ezazu astez aste jarraitzaileak zenbat azkar irabazten (edo galtzen) duzun zure ahaleginen eragina ulertzeko.
Plataforma sozial gehienek datu horiek doan ematen dituzten analitikoak dituzte (Instagram Insights edo Twitter Analytics adibidez). Hartu ohitura astero egiaztatzeko.
Datuak ikusleei buruzko informazio ekingarria bihurtzea Datuak biltzea lehen urratsa da. Benetako magia erabaki informatuak hartzeko aztertzen duzunean gertatzen da. Horra pasatzen zara "zer gertatu den"tik "zer egin behar dut hurrengora?"
Identifikatu zure errendimendu goreneko edukia Joan zure analisiak eta egin azken hilabeteetako 5-10 argitalpen nagusien zerrenda, konpromisoaren eta irismenaren arabera. Bilatu ereduak. Galdetu zeure buruari:
Zein zen gaia edo gaia? Zein formatu erabili nuen (Bobina, karrusela, forma luzeko bideoa, blogeko argitalpena)? Zein zen amua epigrafean edo sarreran? Zein ordutan eta asteko egunetan argitaratu nuen?
Litekeena da ikusleek hobespen argia dutela ikusiko duzu. Agian gehiago parte hartzen dute zure atzealdeko istorioekin zure argazki leunduak baino. Edo, agian, astearte arratsaldeetako galdera-erantzunen karruselak dira zure urrezko txartela. Bikoiztu funtzionatzen duena!
Ulertu zure ikusleen bidaia Zure ikusleak ez zaitu aurkitzen eta berehala superfan bihurtzen da. Bidaia bat egiten dute. Datuek hau mapatzen lagunduko dizute. Adibidez, baliteke Instagram Reel mota jakin batek jarraitzaile berri asko ekartzen dituela. Ondoren, blogeko gai zehatz batek bihurketa-tasa handia du jarraitzaile berriak posta elektronikoko harpidedun bihurtzeko. Bide hori ulertuta, jendea aurkikuntzatik leialtasunera nahita gidatzen duen eduki-inbutu bat sor dezakezu. Seemless bezalako tresna bat oso lagungarria izan daiteke hemen, zure biografiako zein estekak klik gehien lortzen ari diren ikusteko aukera ematen baitu, zure ikusleek zeri buruz gehiago jakiteko interesa duten jakiteko.
Estrategia aurreratuak: Hiper-Hazkunderako datuak erabiltzea Oinarrizkoekin gustura zaudenean, datuak modu sofistikatuagoetan erabil ditzakezu zure hazkundea bizkortzeko.
Lehiakortasun-Analisia egitea Ez duzu gurpila berrasmatu behar. Begiratu zure nitxoko sortzaileei, zure aurretik apur bat. Nolako edukia argitaratzen dute? Zerk sortzen ditu iruzkin eta partekatze asko? Erabili tresnak (asko doakoak dira) haien ikustekoestimatutako konpromiso-tasak eta jarraitzaileen hazkundea. Hau ez da kopiatzea, erakarri nahi duzun publikoarengan zer oihartzuna duen ulertzea baizik. Bete ditzakezun edukien hutsuneak edo probatu ditzakezun formatu berriak ager ditzake.
A/B Test Dena Datuen analisiak zientzialari bihurtzen zaitu, eta zure plataforma zure laborategia da. Ez ezazu suposatu, probatu! A/B probak (edo zatitutako probak) aldagai bat aldatzea esan nahi du errendimenduan nola eragiten duen ikusteko. Probatu dezakezu:
Epigrafeak: Saiatu galdera bat baieztapen bat baino. Ikuskizunak: Probatu argazki bat gai bereko bideo batekin. Argitalpen-denborak: argitaratu eduki mota bera une desberdinetan zure leiho egokiena aurkitzeko. Ekintzarako deia (CTA): "Egin klik nire biografiako estekan" vs. "Lortu informazio gehiago nire blogean".
Egin proba, neurtu emaitzak eta utzi datuek esango dizute zein bertsio nahiago duten ikusleek.
Datuetan oinarritutako edukien estrategia eraikitzea Orain, bil ditzagun guztia sistema jasangarri batean. Datuetan oinarritutako edukien estrategiak zure edukia ebidentzietan oinarrituta planifikatzea esan nahi du, ez bakarrik uste batean.
Sortu datuen araberako edukien egutegia Zure edukien egutegiak ez luke ausazko ideien zerrenda izan behar. Zure aurkikuntzen arabera eraikitako plan estrategikoa izan behar du. Zure analisiaren arabera, hau erabaki dezakezu:
«Astelehenak hezkuntza-karruseletarako dira, aurrezte-tasarik handiena baitute». "Reel erakargarri bat argitaratuko dut ostegun arratsaldero nire irismena altuena denean". "Nire ostiraleko argitalpena nire blogeko azken artikulua sustatzeko erabiliko dut, orduantxe lortzen ditudanean klik gehien nire webgunera nire Seemless orrialdearen bidez".
Ikuspegi honek eduki bakoitzak helburu bat eta arrakasta izateko aukera handia duela ziurtatzen du.
Ezarri Helburu SMART Azkenik, erabili datuak helburu zehatzak, neurgarriak, lorgarriak, garrantzitsuak eta denbora mugatuak (SMART) ezartzeko. "Nire audientzia hazi nahi dut" ordez, datuetan oinarritutako SMART helburu bat hauxe izango litzateke: "Nire Instagramen jarraitzaileen kopurua % 10 handituko dut hurrengo hiruhilekoan astean hiru Reel argitaratuz, historikoki nire jarraitzaile berrien % 50 bultzatu dutenak". Honek helburu argi bat eta hori lortzeko estrategia argi bat ematen dizu.
Ondorioa: Hasi zure datuen bidaia gaur Datuen analisia hartzea ez da sormenaren txinparta galtzea, hori elikatzea baizik. Jendez gainezka dagoen gela batean oihu egitearen eta elkarrizketetan parte hartzen zaituen komunitate batekin elkarrizketa esanguratsu bat edukitzearen arteko aldea da. Zure ikusleen portaera ulertuz, benetan ikusi nahi duten edukia sor dezakezu, jarraitzaile indartsuago eta konprometituagoak sortuz. Hasi txiki. Hautatu neurketa bat edo bi aste honetan zentratzeko. Berrikusi zure estatistikak, bilatu eredu bat eta egokitu zure hurrengo argitalpena horren arabera. Hazkunderako bidea ezagupenez zabalduta dago, eta guztiak zure zain daude zure analisietan. Asmatzeari utzi eta hazten hasteko prest? Zure Ekintzarako Deia: aste honetan, ireki analisien fitxa zure plataforma nagusian. Identifikatu azken hilabeteko errendimendurik onena izan duzun mezu bakarra eta idatzi arrakasta izan duela uste duzun hiru arrazoi. Ondoren, erabili informazio hori zure hurrengo edukia planifikatzeko. Partekatu zure "aha!" momentua gurekin!
