سڵاو دروستکەران و کاریگەرەکان و خاوەن بزنسە بچووکەکان! تا ئێستا هەستت کردووە پۆست دەکەیت لە بۆشایییەکدا، بەو هیوایەی شتێک بچەسپێت؟ تۆ کارەکە دەخەیتە ناوەوە، ناوەڕۆکی سەرسوڕهێنەر دروست دەکەیت، بەڵام گەشەی بینەرەکەت هەست بە خاو یان تەنانەت وەستان دەکات. نهێنی شکاندنی ئەو فەلاتە تەنیا ناوەڕۆکی زیاتر نییە- ناوەڕۆکێکی زیرەکترە. وە کلیلی زیرەکتر بوون فێربوونی زمانی بینەرەکانتە: داتا. شیکاری داتا ڕەنگە وەک زاراوەیەکی وشک و کۆمپانیا دەربکەوێت، بەڵام بۆ دروستکەرانی مۆدێرن، بەهێزترین هاوپەیمانی تۆیە. پێشبینیکردن دەگۆڕێت بۆ پلانێکی یاری ستراتیژی. ئەم ڕێنماییە شیکاری داتاکان نهێنی دەکاتەوە و بە تەواوی نیشانت دەدات کە چۆن بەکاری بهێنیت بۆ ڕاکێشان و بەشداریکردن و گەشەپێدانی بینەرێکی دڵسۆز کە ئەو کارەی تۆی خۆشدەوێت.
بۆچی داتا باشترین هاوڕێی نوێی تۆیە (و چی بەدواداچوون بۆ بکەیت) پێش ئەوەی خۆمان بخەینە ناو "چۆن"ەوە، با باسی "بۆچی" بکەین. بۆچی پێویستە تۆی دروستکەرێکی سەرقاڵی گرنگی بە ژمارە و هێڵکارییەکان بدەیت؟ سادە: داتا ڕاستیت پێدەڵێت. گریمانەکانت دەبڕێت و نیشانت دەدات کە لە ڕاستیدا چی کاردەکات. لەبری ئەوەی بیر لەوە بکەیتەوە کە "هەست دەکەم بینەرەکانم ڤیدیۆکانی ڕێچکەکانمیان خۆشدەوێت"، داتاکان ڕێگەت پێدەدەن بڵێیت "ڤیدیۆکانی ڕێچکەکانم ڕێژەی بەشداریکردنیان بە ڕێژەی 25% زیاترە و 3 هێندە زیاتر کلیکی ماڵپەڕەکان لە ناوەڕۆکەکانی ترم لێدەکەن." ئەوە ئاستێکی ڕوونی یارییەکە دەگۆڕێت.
پێوەرە سەرەکییەکان کە پێویستە هەموو دروستکەرێک چاودێری بکات پێویست ناکات بەدواداچوون بۆ هەموو شتێک بکەیت. بەم پێوەرە بنەڕەتییانە دەست پێ بکە کە ڕاستەوخۆ پەیوەندییان بە گەشەی بینەرەوە هەیە:
ڕێژەی دەستگیرانداری: ئەمە زیاترە لە تەنها لایک. کۆمێنت و شەیر و سەیڤ لەخۆدەگرێت. ڕێژەی بەشداریکردنی بەرز ئاماژەیە بۆ ئەلگۆریتمەکان کە ناوەڕۆکەکەت بەنرخە، ئەمەش یارمەتی خەڵکی زیاتر دەدات بیبینن. گەیشتن و کاریگەرییەکان: گەیشتن بریتییە لە ژمارەی ئەو بەکارهێنەرە ناوازانەی کە ناوەڕۆکەکەتیان بینیوە. کاریگەرییەکان بریتین لە کۆی ژمارەی ئەو جارانەی کە پیشان دراوە. بەراوردکردنی ئەو دووانە دەتوانێت پێت بڵێت کە ئایا هەمان کەسەکان چەندین جار پۆستەکانت دەبینن. دیمۆگرافیای بینەر: بینەرەکەت کێیە؟ زانینی تەمەن و ڕەگەز و شوێنیان یارمەتیت دەدات کە ناوەڕۆک و نامە ناردن و تەنانەت خشتەی پۆستکردنەکەت بەپێی خواستی خۆت بێت. ڕێژەی کلیککردن (CTR): ئەمە بۆ هەر بەستەرێک کە هاوبەشی دەکەیت زۆر گرنگە. پێوانە دەکات کە چەند کەس کلیکی لەسەر بەستەرەکەت کردووە بە بەراورد بە چەند کەس بینیویانە. CTR بەرز واتە بانگەوازەکەت بۆ کردەوە کاریگەرە. ڕێژەی گەشەی فۆڵۆوەر: تەنها سەیری کۆی ژمارەکە مەکە. بەدواداچوون بکە کە هەفتە بە هەفتە چەندە خێرا فۆڵۆوەرەکانت بەدەست دەهێنیت (یان لەدەست دەدەیت) بۆ ئەوەی لە کاریگەریی هەوڵەکانت تێبگەیت.
زۆربەی پلاتفۆرمە کۆمەڵایەتییەکان شیکارییەکی ناوەکییان هەیە (وەک Instagram Insights یان Twitter Analytics) کە ئەم داتایانە بە خۆڕایی دابین دەکەن. هەفتانە پشکنینیان بۆ بکە خوو.
گۆڕینی داتا بۆ تێڕوانینەکانی بینەر کە بە کردار دەکرێت کۆکردنەوەی زانیاری هەنگاوی یەکەمە. سیحری ڕاستەقینە کاتێک ڕوودەدات کە شیکاری دەکەیت بۆ ئەوەی بڕیاری ئاگادارانە بدەیت. ئەمەیە کە تۆ لە "چی ڕوویدا"ەوە دەچیتە سەر "دواتر چی بکەم؟"
Identify Your Top-Performing Content بە شیکارییەکانتاندا تێپەڕن و لیستی 5-10 پۆستە سەرەکییەکانتان لە چەند مانگی ڕابردوودا دروست بکەن بە پشتبەستن بە بەشداریکردن و گەیشتن. بەدوای نەخشەکاندا بگەڕێ. لە خۆت بپرسە:
بابەت یان تەوەرەکە چی بوو؟ چ فۆرماتێکم بەکارهێنا (ڕیل، کارۆسێل، ڤیدیۆی فۆڕمی درێژ، پۆستی بلۆگ)؟ قەڵغان لە کەپشن یان ئینترۆدا چی بوو؟ لە چ کاتێکی ڕۆژ و ڕۆژی هەفتەدا پۆستم کردووە؟
پێدەچێت بۆت دەرکەوێت کە بینەرەکەت حەزێکی ڕوونی هەیە. ڕەنگە زیاتر لەگەڵ چیرۆکەکانی پشت پەردەتدا سەرقاڵ بن نەک وێنە پۆلێشکراوەکانت. یان ڕەنگە کارۆسێلەکانی پرسیار و وەڵام لە پاشنیوەڕۆکانی سێشەممەدا بلیتی زێڕینتان بن. دوو هێندە دابەزێنە لەسەر ئەوەی کە کاردەکات!
لە گەشتی بینەرەکەت تێبگە بینەرەکەت ناتدۆزێتەوە و یەکسەر دەبنە سوپەرفان. ئەوان دەچنە سەفەرێکەوە. داتاکان دەتوانن یارمەتیت بدەن بۆ نەخشەکێشانی ئەمە. بۆ نموونە ڕەنگە تێبینی ئەوە بکەیت کە جۆرێکی دیاریکراوی Instagram Reel فۆڵۆوەرێکی زۆری نوێ دەهێنێتە ناوەوە. پاشان، بابەتێکی تایبەتی پۆستی بلۆگ ڕێژەی گۆڕینی بەرزی هەیە بۆ گۆڕینی فۆڵۆوەرە نوێیەکان بۆ بەشداربووانی ئیمەیڵ. بە تێگەیشتن لەم ڕێگایە، دەتوانیت قۆنتەرێکی ناوەڕۆک دروست بکەیت کە بە مەبەست ڕێنمایی خەڵک بکات لە دۆزینەوە بۆ دڵسۆزی. ئامرازێکی وەکو Seemless دەتوانێت لێرەدا یارمەتیدەرێکی ناباوەر بێت، چونکە ڕێگەت پێدەدات بزانیت کام بەستەر لە بایۆکەتدا زۆرترین کلیکی لێدەکرێت، ئەمەش تێڕوانینێکی ڕاستەوخۆت پێدەبەخشێت بۆ ئەوەی بینەرانت زۆرترین ئارەزووی زانیاری زیاتریان لەسەر چییە.
ستراتیژییە پێشکەوتووەکان: بەکارهێنانی داتا بۆ گەشەکردنی زۆر کاتێک ئاسوودە بوویت لەگەڵ بنەماکان، دەتوانیت داتاکان بە شێوازی ئاڵۆزتر بەکاربهێنیت بۆ خێراکردنی گەشەکردنت.
شیکارییەکی کێبڕکێ ئەنجام بدە پێویست ناکات تایەی ئۆتۆمبێلەکە دابهێنیتەوە. سەیری ئەو دروستکەرانە بکە لە شوێنی تایبەتەکەتدا کە کەمێک لە پێشتەوەن. چ جۆرە ناوەڕۆکێک بڵاو دەکەنەوە؟ چی کۆمێنت و شەیرێکی زۆریان بۆ دروست دەکات؟ ئامرازەکان بەکاربهێنە (زۆرێکیان ئازادن) بۆ بینینی ئەوان...ڕێژەی بەشداریکردن و گەشەی شوێنکەوتووانی خەمڵێنراو. ئەمە کۆپیکردنیان نییە، بەڵکو تێگەیشتن لەوەیە کە دەنگدانەوەی چییە لەگەڵ ئەو بینەرەی کە دەتەوێت سەرنجی ڕابکێشیت. دەتوانێت بۆشاییەکانی ناوەڕۆک ئاشکرا بکات کە دەتوانیت پڕیان بکەیتەوە یان فۆرماتە نوێیەکان کە دەتوانیت تاقییان بکەیتەوە.
A/B هەموو شتێک تاقی بکەرەوە شیکاری داتا دەتکاتە زانا و پلاتفۆرمەکەت تاقیگەی تۆیە. تەنها گریمانە مەکە-تاقیکردنەوە! تاقیکردنەوەی A/B (یان تاقیکردنەوەی دابەشکردن) واتە گۆڕینی گۆڕاوێک بۆ ئەوەی بزانین چۆن کاریگەری لەسەر کارایی هەیە. دەتوانن تاقیکردنەوە بکەن:
کەپشنەکان: پرسیارێک لە بەرامبەر لێدوانێک تاقی بکەرەوە. بینراوەکان: وێنەیەک لە بەرامبەر ڤیدیۆیەکدا تاقی بکەرەوە بۆ هەمان بابەت. کاتەکانی پۆستکردن: هەمان جۆری ناوەڕۆک لە کاتە جیاوازەکاندا پۆست بکە بۆ دۆزینەوەی پەنجەرەی گونجاوت. بانگەواز بۆ کردەوە (CTAs): "کلیک لەسەر بەستەرەکە بکە لە بایۆکەمدا" بەرامبەر "زیاتر بزانە لە بلۆگەکەمدا."
تاقیکردنەوەکە ئەنجام بدە، ئەنجامەکان بپێو و با داتاکان پێت بڵێن کە ئامادەبووان کام وەشانی پێ باشترە.
دروستکردنی ستراتیژی ناوەڕۆکی داتا-بزوێنەر ئێستا، با هەمووی کۆبکەینەوە بۆ سیستەمێکی بەردەوام. A data-driven content strategy means planning your content based on evidence, not just a hunch.
ساڵنامەیەکی ناوەڕۆک دروست بکە کە لەلایەن داتاکانەوە ئاگادارکرابێتەوە ساڵنامەی ناوەڕۆکەکەت نابێت لیستی بیرۆکەی هەڕەمەکی بێت. پێویستە پلانێکی ستراتیژی بێت کە لەسەر دۆزینەوەکانت بنیات نراوە. بە پشتبەستن بە شیکارییەکەت، لەوانەیە بڕیار بدەیت:
"ڕۆژانی دووشەممە بۆ کارۆسێلی پەروەردەییە چونکە بەرزترین ڕێژەی پاشەکەوتکردنیان هەیە." "هەموو نیوەڕۆیەکی پێنجشەممە کاتێک کە دەستڕاگەیشتنم زۆرترین بێت، ڕیلێکی سەرنجڕاکێش بڵاودەکەمەوە." "پۆستی هەینیم بەکاردەهێنم بۆ بانگەشەکردنی نوێترین بابەتی بلۆگەکەم، چونکە ئەوە کاتێکە زۆرترین کلیک بۆ ماڵپەڕەکەم لە ڕێگەی پەیجی بێ ڕواڵەتەکەمەوە دەکرێت."
ئەم ڕێبازە دڵنیای دەدات کە هەموو ناوەڕۆکێک ئامانجێکی هەیە و چانسی سەرکەوتنی زۆرە.
ئامانجی SMART دابنێ لە کۆتاییدا، داتا بەکاربهێنە بۆ دانانی ئامانجی تایبەت، پێوانەکراو، بەدەستهێنان، پەیوەندیدار و کاتبەستراو (SMART). لەبری ئەوەی "دەمەوێت بینەرەکانم گەشە پێبدەم"، ئامانجێکی SMART کە بە داتای ئاگادارکراوە، ئەوە دەبێت: "ژمارەی فۆڵۆوەرەکانی ئینستاگرامم بە ڕێژەی 10% زیاد دەکەم لە چارەکی داهاتوودا بە بڵاوکردنەوەی سێ ڕیڵ لە هەفتەیەکدا، کە لە مێژوودا 50%ی فۆڵۆوەرە نوێیەکانمیان لێخوڕیوە". ئەمەش ئامانجێکی ڕوون و ستراتیژییەکی ڕوونت پێدەبەخشێت بۆ گەیشتن پێی.
دەرەنجام: ئەمڕۆ دەست بە گەشتی داتاکانت بکە وەرگرتنی شیکاری داتا پەیوەندی بە لەدەستدانی پریشکی داهێنەرانەتەوە نییە- ئەوە پەیوەندی بە سووتەمەنیکردنیەوە هەیە. جیاوازی هاوارکردنە لە ژوورێکی قەرەباڵغدا و گفتوگۆیەکی مانادار لەگەڵ کۆمەڵگەیەکدا کە بەدەستت دەهێنێت. بە تێگەیشتن لە ڕەفتاری بینەرەکانت، دەتوانیت ناوەڕۆکێک دروست بکەیت کە بەڕاستی دەیانەوێت بیبینن، فۆڵۆوەرێکی بەهێزتر و سەرقاڵتر دروست بکەیت. بە بچووکی دەست پێ بکە. یەک یان دوو پێوەر هەڵبژێرە کە لەم هەفتەیەدا سەرنجی لەسەر بدەیت. پێداچوونەوە بە تێڕوانینەکانتدا بکە، یەک نەخش بدۆزەرەوە و بەپێی ئەو نەخشەیە پۆستی داهاتووت ڕێکبخە. ڕێگای گەشەکردن بە تێڕوانینەکان خۆش کراوە و هەموویان لە شیکارییەکانتاندا چاوەڕێتان دەکەن. ئامادەی واز لە پێشبینیکردن بهێنیت و دەست بە گەشەکردن بکەیت؟ بانگەوازەکەت بۆ کردار: ئەم هەفتەیە، تابی شیکاری لە پلاتفۆرمی سەرەکی خۆتدا بکەرەوە. تاکە پۆستەکەت دەستنیشان بکە کە باشترین ئاستی لە مانگی ڕابردوودا هەبووە و سێ هۆکار بنووسە کە پێت وایە سەرکەوتوو بووە. پاشان، ئەو تێگەیشتنە بەکاربهێنە بۆ پلاندانان بۆ پارچە ناوەڕۆکی داهاتوو. "ئاها!" ساتێک لەگەڵ ئێمە!
