اې جوړونکي، نفوذ کونکي، او د کوچني سوداګرۍ مالکین! کله هم داسې احساس کوئ چې تاسو په یو باطل کې پوسټ کوئ، امید لرئ چې یو څه به پاتې شي؟ تاسو په کار کې یاست، په زړه پورې مینځپانګې رامینځته کوئ، مګر ستاسو د لیدونکو وده ورو یا حتی په ټپه ولاړ احساس کوي. د دې پلیټو د ماتولو راز یوازې ډیر مینځپانګه نه ده - دا خورا هوښیار مینځپانګه ده. او د هوښیار کیدو کلیدي ستاسو د لیدونکو ژبه زده کول دي: ډاټا. د معلوماتو تحلیل ممکن د وچې، کارپوریټ اصطلاح په څیر غږ وکړي، مګر د عصري جوړونکو لپاره، دا ستاسو خورا پیاوړی متحد دی. دا اټکل کول د ستراتیژیک لوبې پلان ته بدلوي. دا لارښود به د ډیټا تحلیلونه له مینځه ویسي او تاسو ته به په ریښتیا وښیې چې څنګه یې د یو وفادار لیدونکي راجلبولو ، ښکیلولو او وده کولو لپاره وکاروئ چې هغه څه خوښوي چې تاسو یې کوئ.
ولې ډاټا ستاسو نوی غوره ملګری دی (او څه تعقیب کړئ) مخکې لدې چې موږ "څنګه" ته لاړ شو ، راځئ چې د "ولې" په اړه وغږیږو. ولې تاسو باید یو بوخت جوړونکی، د شمیرو او چارټونو په اړه پاملرنه وکړئ؟ ساده: ډاټا تاسو ته ریښتیا وایي. دا ستاسو انګیرنې کموي او تاسو ته ښیې چې واقعیا څه کار کوي. د فکر کولو پرځای، "زه داسې احساس کوم چې زما لیدونکي زما د ترکیب ویډیوګانو سره مینه لري،" ډاټا تاسو ته اجازه درکوي چې ووایاست، "زما د ترکیب ویډیوګانې د 25٪ لوړ ښکیلتیا کچه لري او زما د نورو منځپانګو په پرتله 3x ډیر ویب پاڼې کلیکونه کوي." دا د لوبې بدلولو کچه د وضاحت دی.
کلیدي میټریکونه چې هر جوړونکی باید څارنه وکړي تاسو اړتیا نلرئ هرڅه تعقیب کړئ. د دې بنسټیزو میترونو سره پیل کړئ چې مستقیم د لیدونکو وده سره تړاو لري:
د ښکیلتیا کچه: دا یوازې د خوښې څخه ډیر دی. پدې کې تبصرې، شریکول، او خوندي کول شامل دي. د لوړ مصروفیت کچه الګوریتم ته اشاره کوي چې ستاسو مینځپانګه ارزښتناکه ده، کوم چې د ډیرو خلکو سره مرسته کوي چې دا وګوري. لاس رسی او تاثیرات: لاسرسی د ځانګړو کاروونکو شمیر دی چې ستاسو مینځپانګه یې لیدلې. تاثیرات ټول هغه وخت دی چې ښودل شوي. د دواړو پرتله کول تاسو ته ویلای شي که ورته خلک ستاسو پوسټونه په مکرر ډول ګوري. د لیدونکو ډیموګرافیک: ستاسو لیدونکي څوک دي؟ د دوی د عمر، جنس او موقعیت په اړه پوهیدل تاسو سره ستاسو د مینځپانګې، پیغام رسولو، او حتی ستاسو د پوسټ کولو مهال ویش سره مرسته کوي. د کلیک له لارې نرخ (CTR): دا د هر هغه لینک لپاره مهم دی چې تاسو یې شریک کړئ. دا اندازه کوي چې څومره خلکو ستاسو لینک باندې کلیک کړی د دې په پرتله چې څومره یې ولیدل. د لوړ CTR معنی دا ده چې ستاسو د تلیفون کولو عمل اغیزمن دی. د پیروانو د ودې کچه: یوازې ټول شمیر ته مه ګورئ. تعقیب کړئ چې تاسو په اونۍ کې په اونۍ کې څومره پیروان ترلاسه کوئ (یا له لاسه ورکوئ) ترڅو ستاسو د هڅو اغیزو باندې پوه شئ.
ډیری ټولنیز پلیټ فارمونه جوړ شوي تحلیلونه لري (لکه د انسټاګرام انسایټس یا ټویټر تحلیلونه) چې دا ډاټا وړیا چمتو کوي. دا عادت کړئ چې په اونۍ کې یې وګورئ.
د عمل وړ لیدونکو لیدونو ته د معلوماتو بدلول د معلوماتو راټولول لومړی ګام دی. ریښتینی جادو هغه وخت پیښیږي کله چې تاسو د باخبره پریکړو کولو لپاره تحلیل کوئ. دا هغه ځای دی چې تاسو د "څه پیښ شوي" څخه "زه باید نور څه وکړم؟"
ستاسو د غوره فعالیت کولو مینځپانګې وپیژنئ خپل تحلیلونو ته لاړشئ او د تیرو څو میاشتو څخه د ښکیلتیا او لاسرسي پراساس ستاسو د غوره 5-10 پوسټونو لیست جوړ کړئ. د نمونو لپاره وګورئ. له ځانه وپوښتئ:
موضوع یا موضوع څه وه؟ ما کوم شکل کارولی دی (رییل، کیروسیل، اوږده بڼه ویډیو، د بلاګ پوسټ)؟ په سرلیک یا تعارف کې هک څه و؟ ما د ورځې او اونۍ کوم وخت پوسټ کړی؟
تاسو به احتمال ومومئ چې ستاسو لیدونکي روښانه غوره توب لري. شاید دوی ستاسو د پالش شوي عکسونو په پرتله ستاسو د پردې شاته کیسې سره ډیر ښکیل وي. یا شاید د سه شنبې په ماسپښین د پوښتنې او ځواب کاروسیل ستاسو د سرو زرو ټیکټ وي. په هغه څه چې کار کوي دوه چنده کړئ!
د خپلو لیدونکو په سفر پوه شئ ستاسو لیدونکي تاسو نشي موندلی او سمدلاسه یو سوپر فین شي. دوی په سفر ځي. ډاټا کولی شي تاسو سره د دې نقشه کولو کې مرسته وکړي. د مثال په توګه ، تاسو شاید وګورئ چې د انسټاګرام رییل یو ځانګړی ډول ډیری نوي پیروان راوړي. بیا ، د ځانګړي بلاګ پوسټ موضوع د بریښنالیک پیرودونکو ته د نوي پیروانو بدلولو لپاره د تبادلې لوړه کچه لري. د دې لارې په پوهیدو سره ، تاسو کولی شئ د مینځپانګې فینل رامینځته کړئ چې په قصدي ډول خلکو ته د کشف څخه وفادارۍ ته لارښود کوي. د سیملیس په څیر یوه وسیله دلته خورا په زړه پوري ګټور کیدی شي ، ځکه چې دا تاسو ته اجازه درکوي وګورئ چې ستاسو په بایو کې کوم لینکونه خورا کلیکونه ترلاسه کوي ، تاسو ته مستقیم بصیرت درکوي د هغه څه په اړه چې ستاسو لیدونکي د نورو زده کړې لپاره خورا علاقه لري.
پرمختللې ستراتیژۍ: د هایپر ودې لپاره د معلوماتو کارول یوځل چې تاسو د اساساتو سره راحته یاست ، تاسو کولی شئ د خپلې ودې ګړندۍ کولو لپاره ډیټا په خورا پیچلي لارو وکاروئ.
د رقابتي تحلیل ترسره کول تاسو اړتیا نلرئ د څرخ بیا ایجاد کړئ. په خپل ځای کې جوړونکو ته وګورئ چې ستاسو څخه یو څه مخکې دي. دوی کوم ډول مینځپانګه پوسټ کوي؟ څه شی د دوی لپاره ډیری تبصرې او شریکونه رامینځته کوي؟ د دوی د لیدلو لپاره وسایل وکاروئ (ډیری وړیا دي).د اټکل شوي ښکیلتیا کچه او د پیروانو وده. دا د دوی د کاپي کولو په اړه ندي، مګر د دې پوهیدلو په اړه چې د هغه لیدونکو سره چې تاسو یې راجلب کول غواړئ د څه شی سره مطابقت لري. دا کولی شي د مینځپانګې تشې ښکاره کړي چې تاسو یې ډکولی شئ یا نوي فارمیټونه چې تاسو یې ازموینه کولی شئ.
A/B هرڅه ازموینه وکړئ د معلوماتو تحلیل تاسو په ساینس پوه بدلوي، او ستاسو پلیټ فارم ستاسو لابراتوار دی. یوازې فرض مه کوئ - ازموینه! د A/B ټیسټینګ (یا سپلیټ ټیسټینګ) پدې معنی دی چې یو متغیر بدل کړئ ترڅو وګورئ چې دا څنګه فعالیت اغیزه کوي. تاسو کولی شئ ازموینه وکړئ:
سرلیکونه: د بیان په مقابل کې د یوې پوښتنې هڅه وکړئ. لیدونه: د ورته موضوع لپاره د ویډیو پروړاندې عکس ازموینه وکړئ. د پوسټ کولو وختونه: په مختلف وختونو کې ورته ډول مینځپانګه پوسټ کړئ ترڅو ستاسو غوره کړکۍ ومومئ. د عمل کولو لپاره (CTAs): "زما بایو کې لینک باندې کلیک وکړئ" بمقابله "زما په بلاګ کې نور زده کړئ."
ازموینه پرمخ وړئ، پایلې اندازه کړئ، او ډاټا ته اجازه ورکړئ چې تاسو ته ووایي چې ستاسو لیدونکي کوم نسخه غوره کوي.
د ډیټا لخوا پرمخ وړل شوي مینځپانګې ستراتیژي رامینځته کول اوس، راځئ چې دا ټول یو باثباته سیسټم ته راوړو. د ډیټا لخوا پرمخ وړل شوي مینځپانګې ستراتیژي پدې معنی ده چې ستاسو د مینځپانګې د شواهدو پراساس پلان کول ، نه یوازې یو هیجان.
د ډیټا لخوا خبر شوي د مینځپانګې کیلنڈر رامینځته کړئ ستاسو د مینځپانګې کیلنڈر باید د تصادفي نظریاتو لیست نه وي. دا باید یو ستراتیژیک پلان وي چې ستاسو په موندنو کې جوړ شوی وي. ستاسو د تحلیل پراساس، تاسو ممکن پریکړه وکړئ:
"دوشنبه د تعلیمي کاروسلونو لپاره دي ځکه چې دوی د خوندي کولو لوړه کچه لري." "زه به هره پنجشنبه ماسپښین یو ښکیل رییل پوسټ کړم کله چې زما لاسرسی خورا لوړ وي." "زه به زما د جمعې پوسټ زما د وروستي بلاګ مقالې ته وده ورکولو لپاره وکاروم، ځکه چې دا هغه وخت دی چې زما ویب پاڼې ته زما د سیمال پاڼې له لارې ډیری کلیکونه ترلاسه کړم."
دا تګلاره ډاډ ورکوي چې د مینځپانګې هره برخه هدف لري او د بریا لوړ چانس لري.
SMART اهداف وټاکئ په نهایت کې، د مشخصو، اندازه کولو وړ، د لاسته راوړلو وړ، اړونده، او د وخت محدود (SMART) اهدافو ټاکلو لپاره ډاټا وکاروئ. د دې پرځای چې "زه غواړم خپل لیدونکي ته وده ورکړم" د ډیټا خبر شوي SMART هدف به دا وي: "زه به په راتلونکې ربع کې زما د انسټاګرام پیروانو شمیر 10٪ ته لوړ کړم په اونۍ کې د دریو ریلونو پوسټ کولو سره ، کوم چې په تاریخي ډول زما د نوي پیروانو 50٪ پرمخ وړي." دا تاسو ته روښانه هدف او د ترلاسه کولو لپاره روښانه تګلاره درکوي.
پایله: نن ورځ خپل ډیټا سفر پیل کړئ د ډیټا تحلیلونو مینځل ستاسو د تخلیقي څراغ له لاسه ورکولو په اړه ندي — دا د سونګ کولو په اړه دي. دا د ګڼې ګوڼې په خونه کې د چیغې وهلو او د یوې ټولنې سره د معنی خبرې کولو ترمینځ توپیر دی چې تاسو یې ترلاسه کوئ. د خپلو لیدونکو د چلند په پوهیدو سره، تاسو کولی شئ هغه مینځپانګې رامینځته کړئ چې دوی یې په ریښتیا سره لیدل غواړي، یو پیاوړی، ډیر ښکیل تعقیب رامینځته کوي. کوچنی پیل کړئ. پدې اونۍ تمرکز کولو لپاره یو یا دوه میټریکونه غوره کړئ. خپل بصیرت بیاکتنه وکړئ، یوه نمونه ومومئ، او خپل راتلونکی پوسټ د مطابق مطابق تنظیم کړئ. د ودې لاره د بصیرت سره پخه شوې، او دوی ټول ستاسو په تحلیلونو کې ستاسو په تمه دي. د اټکل مخه نیولو او وده پیل کولو لپاره چمتو یاست؟ ستاسو د عمل کولو غوښتنه: پدې اونۍ کې ، ستاسو په لومړني پلیټ فارم کې د تحلیلي ټب خلاص کړئ. د تیرې میاشتې څخه خپل یو غوره ترسره کونکي پوسټ وپیژنئ او درې دلیلونه ولیکئ چې تاسو فکر کوئ بریالي شوي. بیا، دا بصیرت وکاروئ ترڅو ستاسو د مینځپانګې راتلونکې برخه پلان کړئ. خپل "aha!" شریک کړئ! شیبه زموږ سره!
