Hæ höfundar, áhrifavaldar og eigendur lítilla fyrirtækja! Hefur þú einhvern tíma fundið fyrir því að þú sért að skrifa inn í tómt, í von um að eitthvað festist? Þú ert að leggja á þig vinnuna, búa til ótrúlegt efni, en vöxtur áhorfenda þinna er hægur eða jafnvel staðnaður. Leyndarmálið við að brjótast í gegnum það háslétta er ekki bara meira innihald - það er snjallara efni. Og lykillinn að því að verða betri er að læra tungumál áhorfenda þinna: gögn. Gagnagreining gæti hljómað eins og þurrt fyrirtækjahugtak, en fyrir nútímahöfunda er það öflugasti bandamaður þinn. Það breytir getgátum í stefnumótandi leikáætlun. Þessi handbók mun afstýra gagnagreiningum og sýna þér nákvæmlega hvernig á að nota það til að laða að, taka þátt og vaxa tryggan áhorfendur sem elska það sem þú gerir.
Af hverju gögn eru nýr besti vinur þinn (og hverju á að rekja) Áður en við köfum í „hvernig“ skulum við tala um „af hverju“. Hvers vegna ættir þú, upptekinn höfundur, að hugsa um tölur og töflur? Einfalt: gögn segja þér sannleikann. Það sker í gegnum forsendur þínar og sýnir þér hvað er í raun að virka. Í stað þess að hugsa: „Mér finnst eins og áhorfendur mínir elski uppskriftarvídeóin mín,“ gera gögn þér kleift að segja: „Uppskriftavídeóin mín hafa 25% hærra þátttökuhlutfall og keyra 3x fleiri vefsíðusmelli en annað efni mitt.“ Það er skýrleikastig sem breytir leik.
Lykilmælikvarðar sem sérhver skapari ætti að fylgjast með Þú þarft ekki að fylgjast með öllu. Byrjaðu á þessum grunnmælingum sem tengjast vexti áhorfenda beint:
þátttökuhlutfall: Þetta er meira en bara líkar. Það inniheldur athugasemdir, deilingar og vistanir. Hátt þátttökuhlutfall gefur til kynna að efnið þitt sé dýrmætt, sem hjálpar fleirum að sjá það. Útbreiðsla og birtingar: Ná er fjöldi einstakra notenda sem sáu efnið þitt. Birtingar eru heildarfjöldi skipta sem þær voru sýndar. Að bera saman þetta tvennt getur sagt þér hvort sama fólkið sé að sjá færslurnar þínar ítrekað. Lýðfræði áhorfenda: Hverjir eru áhorfendur þínir? Að þekkja aldur þeirra, kyn og staðsetningu hjálpar þér að sérsníða efni þitt, skilaboð og jafnvel póstáætlun þína. Click-Through Rate (CTR): Þetta skiptir sköpum fyrir hvaða hlekk sem þú deilir. Það mælir hversu margir smelltu á hlekkinn þinn miðað við hversu margir sáu hann. Hátt smellihlutfall þýðir að ákall þitt til aðgerða skilar árangri. Vöxtur fylgjenda: Ekki horfa bara á heildarfjöldann. Fylgstu með hversu fljótt þú færð (eða missir) fylgjendur viku yfir viku til að skilja áhrif viðleitni þinna.
Flestir samfélagsmiðlar eru með innbyggða greiningu (eins og Instagram Insights eða Twitter Analytics) sem veita þessi gögn ókeypis. Gerðu það að venju að athuga þær vikulega.
Að breyta gögnum í nothæfa innsýn áhorfenda Gagnasöfnun er skref eitt. Hinn raunverulegi galdur gerist þegar þú greinir hann til að taka upplýstar ákvarðanir. Þetta er þar sem þú ferð frá "hvað gerðist" yfir í "hvað ætti ég að gera næst?"
Finndu efnið þitt sem skilar best Farðu í gegnum greiningar þínar og búðu til lista yfir 5-10 bestu færslurnar þínar frá síðustu mánuðum miðað við þátttöku og ná. Leitaðu að mynstrum. Spyrðu sjálfan þig:
Hvert var efnið eða þema? Hvaða snið notaði ég (Spóla, hringekju, langmynd, bloggfærsla)? Hver var krókurinn í myndatextanum eða innganginum? Hvaða tíma dags og vikudag birti ég?
Þú munt líklega uppgötva að áhorfendur þínir hafa skýra val. Kannski taka þeir meira þátt í sögunum þínum á bak við tjöldin en slípuðu myndirnar þínar. Eða kannski eru spurninga- og svarhringjur á þriðjudagseftirmiðdegi gullinn miðinn þinn. Tvöfalda það sem virkar!
Skildu ferð áhorfenda þinna Áhorfendur þínir finna þig ekki og verða strax ofuraðdáandi. Þeir fara í ferðalag. Gögn geta hjálpað þér að kortleggja þetta. Til dæmis gætirðu tekið eftir því að ákveðin tegund af Instagram spóla færir inn fullt af nýjum fylgjendum. Þá hefur tiltekið bloggfærsluefni hátt viðskiptahlutfall til að breyta nýjum fylgjendum í tölvupóstáskrifendur. Með því að skilja þessa leið geturðu búið til efnistrekt sem vísar fólki viljandi frá uppgötvun til tryggðar. Tól eins og Seemless getur verið ótrúlega gagnlegt hér, þar sem það gerir þér kleift að sjá hvaða tenglar í ævisögunni þinni fá flesta smelli, sem gefur þér beina innsýn í það sem áhorfendur þínir hafa mestan áhuga á að læra meira um.
Ítarlegar aðferðir: Notkun gagna fyrir hávöxt Þegar þú ert sáttur við grunnatriðin geturðu notað gögn á flóknari hátt til að flýta fyrir vexti þínum.
Framkvæma samkeppnisgreiningu Þú þarft ekki að finna upp hjólið aftur. Horfðu á höfunda í sess þinni sem eru aðeins á undan þér. Hvers konar efni eru þeir að birta? Hvað veldur mörgum athugasemdum og deilum fyrir þá? Notaðu verkfæri (mörg eru ókeypis) til að sjá þauáætlað þátttökuhlutfall og vöxt fylgjenda. Þetta snýst ekki um að afrita þau, heldur um að skilja hvað hljómar hjá áhorfendum sem þú vilt laða að. Það getur leitt í ljós innihaldseyður sem þú getur fyllt eða ný snið sem þú getur prófað.
A/B prófa allt Gagnagreining breytir þér í vísindamann og vettvangurinn þinn er rannsóknarstofan þín. Ekki bara gera ráð fyrir - prófa! A/B próf (eða skipt próf) þýðir að breyta einni breytu til að sjá hvernig hún hefur áhrif á frammistöðu. Þú getur prófað:
Skýringartextar: Prófaðu spurningu á móti fullyrðingu. Myndefni: Prófaðu mynd á móti myndbandi fyrir sama efni. Birtingartímar: Sendu sömu tegund af efni á mismunandi tímum til að finna bestu gluggann þinn. Ákall til aðgerða (CTAs): "Smelltu á hlekkinn í ævisögunni minni" á móti "Frekari upplýsingar á blogginu mínu."
Keyrðu prófið, mæltu niðurstöðurnar og láttu gögnin segja þér hvaða útgáfu áhorfendur þínir kjósa.
Að byggja upp gagnadrifna efnisstefnu Nú skulum við koma þessu öllu saman í sjálfbært kerfi. Gagnadrifin efnisstefna þýðir að skipuleggja innihald þitt byggt á sönnunargögnum, ekki bara ábendingum.
Búðu til efnisdagatal upplýst af gögnum Efnisdagatalið þitt ætti ekki að vera listi yfir handahófskenndar hugmyndir. Það ætti að vera stefnumótandi áætlun byggð á niðurstöðum þínum. Byggt á greiningu þinni gætirðu ákveðið:
„Mánudagar eru fyrir fræðsluhringjur vegna þess að þeir eru með hæsta sparnaðarhlutfallið.“ „Ég mun birta grípandi spólu á hverjum fimmtudagseftirmiðdegi þegar náið er mest.“ "Ég mun nota föstudagsfærsluna mína til að kynna nýjustu blogggreinina mína, þar sem ég fæ flesta smelli á vefsíðuna mína í gegnum Seemless síðuna mína."
Þessi nálgun tryggir að hvert efni hefur tilgang og mikla möguleika á árangri.
Settu SMART markmið Að lokum skaltu nota gögn til að setja sértæk, mælanleg, náanleg, viðeigandi og tímabundin (SMART) markmið. Í stað „Ég vil stækka áhorfendur mína,“ væri gagnaupplýst SMART markmið: „Ég mun auka fjölda fylgjenda á Instagram um 10% á næsta ársfjórðungi með því að birta þrjár spólur á viku, sem hafa í gegnum tíðina knúið 50% af nýjum fylgjendum mínum.“ Þetta gefur þér skýr markmið og skýra stefnu til að ná því.
Ályktun: Byrjaðu gagnaferðina þína í dag Að tileinka sér gagnagreiningar snýst ekki um að missa sköpunarneistann – það snýst um að kynda undir honum. Það er munurinn á því að hrópa í troðfullu herbergi og eiga innihaldsríkt samtal við samfélag sem tekur þig. Með því að skilja hegðun áhorfenda geturðu búið til efni sem þeir vilja virkilega sjá, byggt upp sterkari og áhugasamari fylgi. Byrjaðu smátt. Veldu eina eða tvo mælikvarða til að einbeita þér að í þessari viku. Skoðaðu innsýn þína, finndu eitt mynstur og stilltu næstu færslu í samræmi við það. Leiðin til vaxtar er vörðuð innsýn og þau bíða öll þín í greiningargerðinni þinni. Tilbúinn til að hætta að giska og byrja að stækka? Ákall þitt til aðgerða: Í þessari viku skaltu opna greiningarflipann á aðalvettvanginum þínum. Tilgreindu eina bestu færsluna þína frá síðasta mánuði og skrifaðu niður þrjár ástæður sem þú telur að hún hafi heppnast. Notaðu síðan þá innsýn til að skipuleggja næsta efni þitt. Deildu "aha!" stund með okkur!
