Hej krijues, ndikues dhe pronarë të bizneseve të vogla! Ndiheni ndonjëherë sikur po postoni në një boshllëk, duke shpresuar se diçka do të qëndrojë? Ju po punoni, po krijoni përmbajtje të mahnitshme, por rritja e audiencës suaj ndihet e ngadaltë apo edhe e ndenjur. Sekreti për të thyer atë pllajë nuk është vetëm më shumë përmbajtje - është përmbajtje më e zgjuar. Dhe çelësi për t'u bërë më të zgjuar është të mësoni gjuhën e audiencës suaj: të dhënat. Analiza e të dhënave mund të duket si një term i thatë dhe i korporatës, por për krijuesit modernë, është aleati juaj më i fuqishëm. Ai e shndërron supozimet në një plan strategjik të lojës. Ky udhëzues do të çmitizojë analitikën e të dhënave dhe do t'ju tregojë saktësisht se si t'i përdorni për të tërhequr, angazhuar dhe rritur një audiencë besnike që e do atë që bëni.
Pse të dhënat janë miku juaj i ri më i mirë (dhe çfarë të gjurmoni) Para se të zhytemi në "si", le të flasim për "pse". Pse ju, një krijues i zënë, duhet të kujdeseni për numrat dhe grafikët? E thjeshtë: të dhënat ju tregojnë të vërtetën. Ai shkurton supozimet tuaja dhe ju tregon se çfarë po funksionon në të vërtetë. Në vend që të mendosh: "Ndjehem sikur audienca ime i pëlqen videot e mia të recetave", të dhënat të lejojnë të thuash: "Videot e mia të recetave kanë një shkallë angazhimi 25% më të lartë dhe sjellin 3 herë më shumë klikime në uebsajt se sa përmbajtja ime tjetër." Ky është një nivel qartësie që ndryshon lojën.
Metrikat kryesore që çdo krijues duhet të monitorojë Ju nuk keni nevojë të gjurmoni gjithçka. Filloni me këto metrika themelore që lidhen drejtpërdrejt me rritjen e audiencës:
Shkalla e angazhimit: Kjo është më shumë sesa thjesht pëlqime. Ai përfshin komente, ndarje dhe kursime. Një shkallë e lartë angazhimi u sinjalizon algoritmeve se përmbajtja juaj është e vlefshme, gjë që ndihmon më shumë njerëz ta shohin atë. Arritja dhe Përshtypjet: Arritja është numri i përdoruesve unikë që panë përmbajtjen tuaj. Përshtypjet janë numri total i herëve që është shfaqur. Krahasimi i të dyjave mund t'ju tregojë nëse të njëjtët njerëz po i shohin postimet tuaja në mënyrë të përsëritur. Demografia e audiencës: Kush është audienca juaj? Njohja e moshës, gjinisë dhe vendndodhjes së tyre ju ndihmon të përshtatni përmbajtjen, mesazhet dhe madje edhe orarin tuaj të postimeve. Norma e Klikimeve (CTR): Kjo është thelbësore për çdo lidhje që ndani. Ai mat se sa njerëz klikuan në lidhjen tuaj në krahasim me sa shumë e panë atë. Një CTR e lartë do të thotë se thirrja juaj për veprim është efektive. Shkalla e rritjes së ndjekësve: Mos shikoni vetëm numrin total. Gjurmo sa shpejt po fitoni (ose humbni) ndjekës javë pas jave për të kuptuar ndikimin e përpjekjeve tuaja.
Shumica e platformave sociale kanë analitikë të integruar (si Instagram Insights ose Twitter Analytics) që i ofrojnë këto të dhëna falas. Bëjeni zakon t'i kontrolloni ato çdo javë.
Shndërrimi i të dhënave në Vështrime Vepruese të Audiencës Mbledhja e të dhënave është hapi i parë. Magjia e vërtetë ndodh kur e analizoni atë për të marrë vendime të informuara. Këtu kaloni nga "çfarë ndodhi" në "çfarë duhet të bëj më pas?"
Identifikoni përmbajtjen tuaj me performancë më të mirë Kaloni nëpër analitikën tuaj dhe bëni një listë të 5-10 postimeve tuaja kryesore nga muajt e fundit bazuar në angazhimin dhe arritjen. Kërkoni modele. Pyete veten:
Cila ishte tema apo tema? Çfarë formati kam përdorur (Rreel, carousel, video me formë të gjatë, postim në blog)? Cili ishte grepi në mbishkrim apo hyrje? Në cilën orë të ditës dhe ditë të javës kam postuar?
Me siguri do të zbuloni se audienca juaj ka një preferencë të qartë. Ndoshta ata angazhohen më shumë me historitë tuaja prapa skenave sesa me fotot tuaja të lëmuara. Ose ndoshta karuselet e pyetjeve dhe përgjigjeve pasditeve të së martës janë bileta juaj e artë. Dyfishoni atë që funksionon!
Kuptoni udhëtimin e audiencës suaj Audienca juaj nuk ju gjen dhe menjëherë bëhet superfans. Ata shkojnë në një udhëtim. Të dhënat mund t'ju ndihmojnë ta përcaktoni këtë. Për shembull, mund të vëreni se një lloj i caktuar i "Instagram Reel" sjell shumë ndjekës të rinj. Më pas, një temë specifike e postimit në blog ka një normë të lartë konvertimi për kthimin e ndjekësve të rinj në abonentë me email. Duke kuptuar këtë rrugë, mund të krijoni një kanal përmbajtjeje që i udhëzon qëllimisht njerëzit nga zbulimi në besnikëri. Një mjet si Seemless mund të jetë jashtëzakonisht i dobishëm këtu, pasi ju lejon të shihni se cilat lidhje në biografinë tuaj po marrin më shumë klikime, duke ju dhënë një pasqyrë të drejtpërdrejtë në atë që audienca juaj është më e interesuar të mësojë më shumë.
Strategjitë e Avancuara: Përdorimi i të Dhënave për Hiper-Rritje Pasi të jeni të kënaqur me bazat, mund t'i përdorni të dhënat në mënyra më të sofistikuara për të përshpejtuar rritjen tuaj.
Kryerja e një analize konkurruese Ju nuk keni nevojë të rishpikni timonin. Shikoni krijuesit në kamaren tuaj, të cilët janë pak më përpara se ju. Çfarë lloj përmbajtjeje po postojnë? Çfarë gjeneron shumë komente dhe shpërndarje për ta? Përdorni mjete (shumë janë falas) për t'i parë atonormat e vlerësuara të angazhimit dhe rritja e ndjekësve. Kjo nuk ka të bëjë me kopjimin e tyre, por për të kuptuar se çfarë rezonon me audiencën që dëshironi të tërhiqni. Mund të zbulojë boshllëqet e përmbajtjes që mund të plotësoni ose formate të reja që mund të provoni.
A/B Test gjithçka Analiza e të dhënave ju kthen në një shkencëtar dhe platforma juaj është laboratori juaj. Mos supozoni vetëm - testoni! Testimi A/B (ose testimi i ndarjes) nënkupton ndryshimin e një ndryshoreje për të parë se si ndikon në performancën. Ju mund të testoni:
Titrat: Provoni një pyetje kundrejt një deklarate. Pamje: Testoni një foto kundrejt një videoje për të njëjtën temë. Koha e postimit: Postoni të njëjtin lloj përmbajtjeje në kohë të ndryshme për të gjetur dritaren tuaj optimale. Call-to-Actions (CTAs): "Kliko lidhjen në biografinë time" kundrejt "Mëso më shumë në blogun tim".
Kryeni testin, matni rezultatet dhe lërini të dhënat t'ju tregojnë se cilin version preferon audienca juaj.
Ndërtimi i një Strategjie të përmbajtjes të drejtuar nga të dhënat Tani, le t'i bashkojmë të gjitha në një sistem të qëndrueshëm. Një strategji e përmbajtjes e drejtuar nga të dhënat do të thotë të planifikoni përmbajtjen tuaj bazuar në prova, jo vetëm në paragjykim.
Krijoni një kalendar të përmbajtjes të informuar nga të dhënat Kalendari juaj i përmbajtjes nuk duhet të jetë një listë me ide të rastësishme. Duhet të jetë një plan strategjik i ndërtuar mbi gjetjet tuaja. Bazuar në analizën tuaj, ju mund të vendosni:
“Të hënat janë për karuselet edukative sepse ato kanë shkallën më të lartë të kursimit”. "Unë do të postoj një Reel tërheqës çdo të enjte pasdite kur arritja ime është më e larta." "Unë do të përdor postimin tim të së premtes për të promovuar artikullin tim të fundit të blogut, pasi atëherë marr më shumë klikime në faqen time të internetit përmes faqes sime Seemless."
Kjo qasje siguron që çdo pjesë e përmbajtjes të ketë një qëllim dhe një shans të lartë suksesi.
Vendosni objektiva SMART Së fundi, përdorni të dhënat për të vendosur qëllime specifike, të matshme, të arritshme, relevante dhe të kufizuara në kohë (SMART). Në vend të "Unë dua të rris audiencën time", një objektiv SMART i informuar nga të dhënat do të ishte: "Unë do të rris numrin e ndjekësve të mi në Instagram me 10% në tremujorin e ardhshëm duke postuar tre Reels në javë, të cilat historikisht kanë nxitur 50% të ndjekësve të mi të rinj". Kjo ju jep një objektiv të qartë dhe një strategji të qartë për ta arritur atë.
Përfundim: Filloni udhëtimin tuaj të të dhënave sot Përqafimi i analitikës së të dhënave nuk ka të bëjë me humbjen e shkëndijës suaj krijuese - ka të bëjë me nxitjen e tij. Është ndryshimi midis të bërtiturit në një dhomë të mbushur me njerëz dhe të pasurit një bisedë kuptimplotë me një komunitet që ju merr. Duke kuptuar sjelljen e audiencës tuaj, ju mund të krijoni përmbajtje që ata vërtet duan të shohin, duke krijuar një ndjekës më të fortë dhe më të angazhuar. Filloni të vogla. Zgjidh një ose dy metrika për t'u fokusuar në këtë javë. Rishikoni njohuritë tuaja, gjeni një model dhe rregulloni postimin tuaj të ardhshëm në përputhje me rrethanat. Rruga drejt rritjes është e shtruar me njohuri dhe të gjitha ato po ju presin në analitikën tuaj. Gati të ndaloni së hamendësuari dhe të filloni të rriteni? Thirrja juaj për veprim: Këtë javë, hapni skedën e analitikës në platformën tuaj kryesore. Identifikoni postimin tuaj të vetëm me performancën më të mirë nga muaji i kaluar dhe shkruani tre arsye që mendoni se ai pati sukses. Pastaj, përdorni atë pasqyrë për të planifikuar pjesën tuaj të ardhshme të përmbajtjes. Ndani "aha!" moment me ne!
